传媒经济学教程 第八章 竞争与垄断

第一部分 笔记和课后习题详解第一章 初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】 传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学 国外学者关于传媒经济学的定义 国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程 传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质 传媒产品的性质及其影响因素 传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出 传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型 传媒产业两大商业模式 内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济 传媒产业价值链 传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。

当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。

2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。

（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。

总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。

3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。

它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。

（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。

竞争与垄断培训课件竞争与垄断培训课件一、引言竞争与垄断是市场经济中两种不同的市场结构。

竞争市场为多个供应商争夺市场份额，通过价格和质量的优势来吸引消费者。

而垄断市场则是由一个或几个供应商垄断市场份额，在市场中拥有垄断地位，能够任意操纵价格。

对于企业和管理者来说，了解竞争和垄断市场的特点以及如何应对竞争与垄断的挑战是非常重要的。

本次培训课程将重点介绍竞争市场和垄断市场的特点、竞争与垄断的影响以及如何制定策略应对竞争与垄断的挑战。

二、竞争市场2.1 特点竞争市场是指市场上存在多个供应商，消费者选择商品和服务时具有多种选择权。

竞争市场的特点如下：（1）自由市场进入：供应商可以根据市场需求自由进入市场并提供产品和服务。

（2）价格确定：市场上的供求关系决定价格，供求双方自由博弈，价格根据市场平衡自动形成。

（3）产品差异化：供应商通过产品差异化来吸引消费者，例如品牌、质量、服务等。

（4）消费者决策权：消费者具有多种选择权，可以根据自身需求选择最适合的产品或服务。

2.2 影响竞争市场的存在对企业和消费者都有积极影响：（1）刺激创新：企业为了在市场上竞争，不断推出新产品、改进服务和提高质量。

（2）降低价格：竞争市场使得供应商需要通过降低价格来吸引消费者，从而使消费者受益。

（3）提高效率：竞争使企业不断寻求提高生产效率和降低成本的方法，推动了经济的发展。

（4）保护消费者权益：竞争市场使得供应商需要提供更好的产品和服务来满足消费者需求，从而保护了消费者的权益。

2.3 竞争策略在竞争市场中，企业需要采取相应的竞争策略来保持竞争优势：（1）降低成本：通过提高生产效率、节约成本来降低产品价格。

（2）产品差异化：提供与竞争对手不同的产品特点，满足不同消费者的需求。

（3）市场营销：通过市场营销手段来提高品牌知名度和市场份额。

（4）服务质量：提供优质的售后服务，增加消费者的满意度。

三、垄断市场3.1 特点垄断市场是指市场上存在一个或几个供应商垄断市场份额，没有其他供应商能够进入市场并提供相同或类似的产品或服务。

第八周垄断的学习要点
1.垄断与完全竞争的对比
2.垄断的三种形式（为什么会产生垄断）
3.垄断条件下产量和价格确定过程
4.垄断条件下需求曲线、MR、MC和ATC曲线关系图
5.产量增加对总收益的影响（产量效应与价格效应作用方向相反）
6.垄断者的利润计算
7.垄断的社会总福利损失
8.垄断定价与完全价格歧视
思考与巩固
1.垄断企业的需求曲线和MR曲线
2.垄断企业的利润最大化产量
3.垄断企业的利润计算
4.从垄断走向竞争（药品案例）
5.垄断带来的社会福利损失
6.垄断价格和完全价格歧视情况下福利。

第一章初识传媒经济学关键词：二元产品市场公共物品经济人机会成本边际成本和边际收益传媒经济学主要有三种视角：微观经济学视角、管理经济学视角和政治经济学视角。

集中基础性的视角是微观经济学的视角。

微观经济学研究单个经济体怎样在无限的竞争性的需要之间，将稀缺资源在各种替代性用途中进行分配。

技术、规制（主要是版权保护）与商业模式之选择动态变化，合力将媒介内容的“公共物品”性质约束在一个能使媒介产品赢利的状态，从而使媒介产品的性质随三种力量的相对关系而变化。

商业模式是比策略更基本的东西。

广告支撑性与内容支撑型是媒介产业两大基本商业模式。

在一个较长的时间维度上，某一媒体的商业模式会表现出动态性。

广告支撑型商业模式的两个关键点在于：第一，媒介带着一根看不见的倒钩刺；第二，受众和消费者两种身份的重合。

执照费支撑型模式是内容支撑型模式的一种变形。

传媒产业的经济本质是影响力经济。

传媒影响力源自媒介在生产环节、传布环节、消费环节附加到产品与服务中的价值。

在产业价值链的各个环节都可以采取措施构建产业的影响力。

传媒产业的影响力与其生命周期相关，一般而言，某一类别传媒的影响力在引入期、成长期表现出上升趋向，至成熟期达到顶点，随衰退期的到来而下降。

“经济人”总是追求效益的最大化，会根据对于任何经济活动的成本与收益的估量，而选择相对于成本而言最大化的收益。

边际成本和边际收益是指稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。

机会成本，即一种商品的生产和消费中的其他方面的牺牲。

机会成本通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。

满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务就是公共物品。

传媒产品或服务为媒介组织所生产的、受众所接受到的媒介内容与物质载体的统一体，即载有内容信息的纸张、电磁波、胶片、磁带、网络服务等最终劳动产品。

首先，所有媒介的内容部分都是信息，皆为公共物品；其次，传媒产品的内容与物质载体缺一则不构成可供受众消费的完整产品。

传媒产业发展研究6完全竞争与完全垄断市场在传媒产业的发展中，市场结构起到重要的作用。

市场结构可以大致分为完全竞争市场和完全垄断市场两种类型。

完全竞争市场是指存在大量买家和卖家，每个买家和卖家只对市场价格具有微小的影响力，商品是完全同质化的市场。

而完全垄断市场则是指只有一个卖家，买家对市场价格没有选择权，市场商品是唯一的。

首先，完全竞争市场的特点是市场上有非常多的买家和卖家，每个买家和卖家都只能接受市场价格。

这意味着市场上不存在垄断企业，市场价格是由市场供求关系决定的。

买家和卖家在完全竞争市场中都是价格接受者，他们不能通过改变价格来影响市场的供求关系。

相反，市场的供求关系决定了商品的价格。

这种市场结构下，买家和卖家的行为受制于市场规则，缺乏个体行为的影响力。

其次，完全竞争市场的商品是完全同质化的。

在完全竞争市场上，买家无法通过品牌、质量等因素来区分不同卖家的商品。

这意味着买家只能根据商品的价格来做出购买决策。

因此，在完全竞争市场上，买家通常会选择价格最低的商品。

而卖家则只能通过降低价格来提高销量，而不能通过提高产品质量或者进行市场营销来提高产品的价格。

完全垄断市场则与完全竞争市场相反。

在完全垄断市场中，只有一个唯一的卖家，没有竞争对手。

这意味着卖家具有垄断地位，可以通过控制产品供应和定价来获取超额利润。

在完全垄断市场中，卖家能够通过限制供应量和提高价格来掌控市场。

买家在完全垄断市场中没有选择权，只能接受由卖家设定的唯一价格和产品。

完全竞争市场和完全垄断市场在传媒产业的发展中都有其特点和影响。

在完全竞争市场中，由于市场参与者众多，市场价格受到市场供求关系的控制，买家和卖家在定价上没有自主权，只能通过降低价格来提高销量。

这种市场结构下，传媒企业之间的竞争更加激烈，需要不断提高产品质量和创新能力来获取竞争优势。

而在完全垄断市场中，由于只有一个卖家，卖家可以通过控制产品供应和定价来获取超额利润。

这种市场结构下，传媒企业可以更自由地掌控市场，但同时也面临着垄断地位带来的责任和压力。

第八章竞争与垄断8.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、SCP分析框架与市场结构1．SCP分析框架（1）产业的定义一个产业是向一群共同的购买者提供替代性产品与服务的一组厂商的集合。

（2）SCP框架的产生20世纪30-50年代，以贝恩和梅森为代表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本范式，即SCP框架，来作为考察各种产业门类的基础。

（3）SCP框架模型SCP框架在市场结构（structure）、行为（conduct）、以及绩效（performance）三个因素之间构造了因果关系模型。

它的基本含义是：市场结构决定厂商的行为，后者又决定产业绩效。

该模型的诸元素如图8-1所示。

图8-1产业组织SCP框架①市场结构决定了市场的集中度、产品的差异化程度和进入障碍。

②厂商行为是指企业的行为。

包括定价、生产、广告、投资、研发、法律事务以及协作战略。

③绩效的维度是配置效率、生产效率、技术进步、公平、文化目标和观点的多元化。

（4）如何对厂商进行分类交叉弹性（cross elasticity）概念可以用于测量替代性的程度。

较高的正的交叉弹性表示相近的替代性，应该被归为同一产业，较低的交叉弹性表明替代性差，最好看作是不同产业中的厂商。

2．市场结构（1）市场结构的特征在一个行业或一个市场上，不同的竞争与垄断的程度形成不同的市场结构。

按照竞争减弱的次序，可以划分出完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断四种市场结构。

各种市场结构的特征见表8-1。

表8-1市场结构的特征①完全竞争。

完全竞争性厂商生产同质化产品（又称同种产品），存在一个由市场供求力量确定的行业价格，这一价格是个体所难以左右的。

②垄断竞争。

在垄断竞争条件下，每个厂商都因产品差异化而享有一定的品牌忠诚，因而能够设置各自的价格。

同时由于存在许多相近的替代品，这对垄断竞争者能够实施的价格策略也起到限制作用。

③寡头垄断指的是几个通常生产差异化产品的大厂商主导一个产业。

进入壁垒使长期和短期实现经济利润成为可能。

市场竞争与垄断经济学培训现代经济发展中，市场竞争与垄断成为了两种不同的经济模式。

市场竞争是指在市场上存在多个供应商和需求者，各个供应商之间争夺市场份额，从而实现价值最大化的过程。

垄断则是指市场上只有一个供应商占据主导地位，其他供应商无法进入市场，形成对市场的控制。

经济学培训作为一种教育方式，旨在提高学生的经济学水平，使其能够更好地理解和应用经济学知识。

而市场竞争与垄断作为经济学的重要概念之一，也是经济学培训中不可或缺的内容。

首先，让我们来了解一下市场竞争对经济发展的影响。

市场竞争可以促进资源的优化配置，激发创新和改进。

在竞争激烈的市场环境下，供应商们会通过不断改进产品质量、降低价格等方式来吸引消费者，从而提高销售额和市场份额，实现价值最大化。

市场竞争也能够促进经济效率的提升，使资源得到更加合理的分配。

因此，对于学习经济学的学生来说，了解市场竞争的机制以及对经济发展的作用是非常重要的。

然而，与市场竞争相对的是垄断经济。

在垄断经济中，供应商占据市场的主导地位，通过控制市场供应和定价来获取更高的利润。

垄断经济条件下，供应商不再面临来自其他供应商的竞争压力，因此有可能出现低质量产品、高价格以及市场效率低下等问题。

经济学培训中，学生需要理解垄断经济的本质和其对市场及消费者的影响，以此来分析和解决现实生活中可能遇到的经济问题。

针对市场竞争和垄断经济，经济学培训可以为学生提供相关的知识和技能。

通过深入学习市场结构、竞争战略、价格弹性等内容，学生能够更好地理解市场竞争和垄断经济的机制，掌握分析和解决经济问题的方法。

此外，经济学培训还可以通过案例分析、模拟实验等形式，使学生能够将理论知识应用于实际问题，培养他们的经济思维和分析能力。

在实施经济学培训过程中，我们要注意培养学生的批判思维和创新意识。

市场竞争和垄断经济并非是黑白分明的两个概念，而是存在于现实生活中的复杂问题。

学生需要具备独立思考和判断能力，能够深入分析市场环境和市场参与者的行为，以及政府干预对市场的影响等诸多因素。

市场竞争与垄断行为的经济学解释一、引言：竞争与垄断的定义市场竞争与垄断行为是经济学中一个非常有意思的话题。

竞争是指市场中多个卖家和买家交互的过程，这种交互将推动市场价格向平衡点逐步调整。

而垄断是指市场上某一个或几个卖家所拥有的强大地位，这种强大地位通常表现为定价权和供给量的控制能力。

因此，市场竞争和垄断是两种完全不同的市场形态。

二、市场竞争与垄断的影响因素市场竞争的程度取决于市场结构和市场进入门槛等多种因素。

例如，完全竞争市场中具有无限进入门槛，因此任何卖家都可以轻松进入，而且产品的差异化程度非常低。

这种市场上价格非常接近成本，因为卖家之间没有什么差别。

相反，在垄断市场上，被垄断企业掌控的市场进入门槛非常高，因此相对较少的卖家参与，导致商品价格远高于生产成本水平。

因此，市场竞争和垄断市场各自有各自的优缺点。

完全竞争市场可以保证价格最大程度的接近边际成本，以满足消费者的需求；而垄断市场则可以通过持续的创新和技术突破来实现更好的生产效率和产品质量。

三、市场竞争与垄断的宏观调控市场竞争和垄断都是市场经济的一部分。

国家干预市场的目的是促进市场公正竞争和避免垄断行为。

政府的宏观调控包括法律法规的制定、市场监管和经济政策的制定等措施，这些措施都是为了保护消费者合法权益，维护市场公平竞争。

一些宏观调控政策包括：打击价格垄断行为，规范市场竞争行为，还有通过强制限制某些经济行业中的竞争进行来规范市场组织形式。

同时也可以通过税收政策、财政投资等措施，推动市场进入和新技术的发展，鼓励创新和改进生产资料和生产流程。

四、我的观点：政府干预应该尽量减少虽然政府在市场竞争和垄断上有一些干预措施，但我认为政府的干预应该尽量减少。

首先，政府的干预很难有效地调控市场，并且会产生一些不需要的负面影响。

例如，政府制定的价格管制政策可能导致价格抬升，限制市场效率并破坏市场公平竞争。

其次，过度的政府管制会抑制企业的投资和进入，减少新产品和新生产工艺的创新和发展。