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收视率调查的数据处理(doc 11页)

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收视率调查的流程与方法(央视索福瑞官方内部材料)

收视率调查的流程与方法(央视索福瑞官方内部材料)

PPS抽样实例 PPS抽样全称是概率与规模成比例抽样(Sampling with probability proportional to size)，它是效率较高的一 种抽样方式。具体抽样过程如下：
第一步：编制抽样框。 从民政局、统计局或其他单位查抄全市 居（家、村）委会名单及户数，所有区、街道及居（家、村）委 会按自然标志排列，形成抽样框。见附表。 第二步：计算抽样间距 K。抽样间距 K=居(家、村)委会总户数 /拟 抽选居(家、村 )委会数。在本例中，某市居民累计总户数 =33570 ， 拟抽选居(家、村)委会数=10 则：k=33570/10=3357。 第三步：确定起点。在 0 ～ 3357 之间选取一随机数，如随机数为 3212。 第四步：抽取居（家、村）委会。在附表‘累计户数’一栏找到 第一个大于等于 3212的累计户数，对应的居(家、村 )委会即是第 一个被抽中居（家、村）委。 而后抽取其它样本居委，计算3212+K, 3212+2K, 3212+3K, …, 3212+9K, 分别在‘累计户数’一栏找到第一个大于等于上述 数的数字的累计户数，则对应的居(家、村)委会即被抽中。
收视率调查的流程与方法
央视－索福瑞媒介研究（CSM ）
主要内容
一、收视率调查的基本流程 二、样本抽取方法 三、数据采集方法 四、数据处理方法
一、收视率调查的基本流程
收视率调查的基本流程包括三大环节，即：

样本抽取
数据采集
数据处理
二、样本抽取方法
在收视率调查中，样本抽取一般包括确 定调查总体、确定样本容量、抽取样本等环 节。
2、CSM城市网（测量仪）的抽样方法
CSM城市网（测量仪）调查总体的界定、操作流 程与日记卡城市网相同，样本抽取方法稍有不同。

电视收视率 算法

电视收视率 算法

电视收视率算法
电视收视率的计算涉及到专门的收视率调查机构，这些机构会选取一定数量的代表性家庭，称为收视率调查家庭，通过这些家庭的观看行为来估算整个电视受众群体的观看情况。

具体的计算方法如下：
1. 确定收视率调查家庭：收视率调查机构会选取一定数量的代表性家庭作为收视率调查家庭。

这些家庭会被配备专门的设备来记录他们的观看行为。

2. 数据收集：收视率调查家庭会定期提供他们的观看数据，包括收看的频道、节目、时间等信息。

这些数据会被实时收集并传输到收视率调查机构的服务器上。

3. 数据处理：收视率调查机构会对收集到的数据进行处理和分析，包括数据清洗、去重、归一化等操作。

4. 计算收视率：收视率的计算公式为收看某一节目的人数（或家户数）/观
众总人数（或总家户数）×100%。

通过这个公式，收视率调查机构可以计
算出每个节目或频道的收视率。

5. 发布结果：收视率调查机构会将计算出的收视率结果发布给电视台、广告商等用户，供他们参考和决策。

需要注意的是，具体的收视率计算方法和流程可能会因地区、调查机构和数据来源的不同而有所差异。

收视率调查的数据处理

收视率调查的数据处理

第六章收视率调查的数据处理第一节收视率调查的数据处理流程收视调查原始数据输入计算机进行数据清理收视数据、样本背景资料库、节目资料库合并成“收视率资料库”对原始数据进行加权计算，产生收视率数据第二节样本加权一、加权的目的权重指某指标在总体评价中的重要程度。

对样本结构与总体结构的偏差进行校正，以取得能够准确反映总体收视情况的数据。

二、加权计算加权公式例1：某地区人口中年龄在15岁以下的占15%，对这一地区的收视率调查设计采用1000份样本，结果回收900份，其中15岁以下样本110份。

加权值是多少？例2：某地区人口约10万，女性人口52%，男性人口48%，对该地区的收视率调查设计了1000份样本，其中女性58%，男性占42%。

该调查发现，收看某节目的人数为500位，其中女性观众320，男性观众180位，加权后观看该节目的男观众多少？女观众多少？总人数多少？第三节收视率的计算例2中收视率是多少？第七章收视率的指标体系第一节总体指标（关于收视人数规模和所占份额的指标）1．收视率收视率（Rating）1）收视率（Rating）家户收视率VS人员收视率家户收视率一般高于人员收视率在黄金时段，家户收视率高出人员收视率的幅度较小2）总收视率（GRP）毛评点（Gross Rating Points）可以大于100% 指某一时段内所有单位时段的收视率之和。

3）平均收视率2．开机率（HUT）Homes Using TV用来观察人们的电视机使用习惯3．占有率（Share）比收视率更能说明一个频道（或节目）在市场上的竞争力（收视率描述的市场规模，而占有率描述的是竞争力，在进行广告投放的时候不能单纯追求收视率，应该尽量找到低价高占有率的节目，如夜间的深度访谈、赛事转播等）4．目标观众效率（TAE）假定有400名25-55岁的女性观众，在下午4:00-6:00观看了某电视节目，平均一刻钟观众是多少？若该节目在这一时段的定位是35-45岁女性，该时段有290名目标观众收看了该节目，目标观众效率是多少？第二节累积指标1．到达率（Reach）指在特定时段内，收看过某一频道（或节目）的不重复的观众人数占观众总数的百分比。

每个电视台的收视率是怎么采集的？

每个电视台的收视率是怎么采集的？

每个电视台的收视率是怎么采集的？这个问题很有意思。

目前，收视率数据仍是电视市场分析、节目评估的重要指标之一。

在国外，电视收视率调查是从 20 世纪 30 年代开始的，中国这方面的工作迟至 20 世纪 80 年代中期才开始尝试。

随着电视的普及和电视传播价值的不断挖掘和商业开发，国内电视媒介市场日益成熟，以电视台、广告主和广告代理商为代表的收视率数据使用者对电视收视率的应用越来越趋于理性化和深入化。

收视率采集的意义收视率是根据抽样调查所估计的，某个特定时段里收看电视人口占所有电视渗透人口的平均百分比。

之所以进行电视收视率测量，从市场运作的内在机制看，就是为了满足电视台、制片商、广告代理机构和广告主的需要。

电视台需要知道播出的节目有多少观众在看，哪些观众在看，都看了多长时间等等，以此来帮助编排节目，进行节目评价，安排广告档位和定价。

制片商则需要参考历史收视率数据，一方面做节目播出后评估和经营效果评价，另一方面帮助确定节目选题和进行投资预估。

广告代理机构则需要知道都有哪些频道的哪些节目集聚了哪些目标观众，这些目标观众的收视量、收视行为、结构特征怎样，哪一类的广告适合投放到哪一类目标观众集中的节目档期上去，以及如何在频道间、节目档期间组合安排广告投放策略，以期达到最佳广告投放效果。

广告主关心收视率数据更接近于广告代理机构。

因为广告主是广告的直接投资者，也是最终受益者，为使自己的投资最少而收益最大，他们要对广告代理机构的广告投放策略作出事前和事后评估，因而也需要电视受众测量数据——收视率。

作为电视收视率数据需求者的广告公司、广告主和电视台同时也是电视广告时段的买卖双方。

媒介市场同任何商品市场一样，都存在着买卖双方在价格上的竞争。

因此，客观上就需要寻求一个指标充当价值尺度的职能，在媒介市场上，这个“货币”的职能就是由收视率指标来承担的。

收视率采集的方法在现行的收视率调查实践中，主要应用三种数据采集方法——同步电话调查法、日记卡法和测量仪法。

电视节目收视率报告的编制与分析方法

电视节目收视率报告的编制与分析方法

电视节目收视率报告的编制与分析方法一、引言：电视节目收视率的重要性与意义电视节目收视率是指观众在一段时间内观看特定节目的比例，是衡量电视节目受众关注度的重要指标。

收视率的高低直接影响着电视台的广告收入和节目制作的决策，因此，正确编制与分析电视节目收视率报告至关重要。

二、收视率的计算方法及其优缺点1. 计量器法：计量器法是最早出现的收视率计算方法，通过安装在电视机上的计量器来记录观看情况。

优点是准确度相对较高，但成本较高且样本容量有限。

2. 内容分析法：内容分析法是通过人工观察和编码的方式，对特定节目的播放时间和观众群体进行统计。

优点是适用范围广，但调查人力成本较高且容易造成主观误差。

3. 电视收视率调查方法：电视收视率调查方法是目前使用最广泛的方法，通过随机抽样调查，统计在一个特定时间段内收看特定节目的人数和占比。

此方法可根据调查对象的不同分为家庭收视率调查和个人收视率调查两种形式。

优点是操作方便，代表性较好，但调查对象容易出现选择性偏差。

4. 群众参与法：群众参与法是通过在线调查、电话调查等形式，征求观众对特定节目观看情况的反馈。

优点是观众参与度高，但是受众群体不均衡且结果具有一定的随机性。

三、电视节目收视率报告的编制流程1. 设定报告目标：根据不同的需求，确定报告的主要内容和格式，并明确报告的目标受众。

2. 数据收集：根据收视率计算方法，采用合适的调查方法进行数据收集，并确保样本的代表性。

3. 数据处理与分析：对收集到的数据进行整理、清洗、统计和分析，计算各个节目的收视率水平。

4. 报告撰写与呈现：根据报告目标和数据分析结果，编写电视节目收视率报告，并采用图表、表格等形式直观呈现数据结果。

5. 报告分发与反馈：将报告发送给相关部门和决策者，并接受他们的反馈和意见，以不断完善报告的编制方法和内容。

四、电视节目收视率报告的分析方法1. 主流节目时段分析：分析收视率高峰期和低谷期对节目排播和调整具有重要指导意义。

关于收视率的调查报告

关于收视率的调查报告

关于收视率的调查报告关于收视率的调查报告在日常生活和工作中，大家逐渐认识到报告的重要性，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。

你知道怎样写报告才能写的好吗？以下是小编为大家收集的关于收视率的调查报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

收视率调查的作用和电视传播的意义收视率调查已成为介于媒介业和广告业之间至关重要的相关行业。

收视率调查数据对电视传播内容及节目制作、广告商选择都起着决定作用。

收视率是通过抽样调查进行估计的，这个抽样调查即收视率调查。

我们通过收视率调查，获得样本家庭或个人在连续观测的各个时间段内是否收看电视，以及收看什么频道什么节目的记录信息，用于计算收视率，以及计算与收视率相关或由收视率派生出来的其他一些有用的指标。

收视率调查是电视受众测量（TAM：TelevisionAudienceMeasurement）的一种实证方法。

电视受众测量关系到四个方面的问题，即：为谁测量（Who），为什么测量（Why），测量什么（What）和如何测量（How）的问题。

弄清楚这四个问题，也就回答了收视率调查的作用和意义。

为谁测量。

换言之，谁需要电视受众测量数据。

直接的需要者是电视台、广告代理机构和广告主。

这些机构都是为了满足自身业务发展和经营的需要。

从经济学的角度分析，这是有效需求。

也有一些不重要的需求者，比如有些观众希望了解这些数据，以帮助定位或者有意识地指导自己的收视行为选择；电视而外的其他一些大众媒体比如报纸、广播、因特网等，可能也希望了解电视观众测量的数据，以帮助推测、透视和比较自身受众的一些不同于电视观众的特征。

为什么测量。

之所以进行电视受众测量，从市场运作的内在机制看，是为了满足电视台、广告代理机构和广告主的需要。

电视台需要知道播出的节目有多少观众在看，哪些观众在看，都看了多长时间等等，以此帮助编排节目、进行节目评价，以及安排广告档位和定价。

广告代理机构则需要知道都有哪些频道的哪些节目集聚了哪些目标观众，这些目标观众的收视量、收视行为与结构特征怎样，哪一类的广告适合投放到哪一类目标观众集中的节目档位上去，以及如何在频道间、节目档期间组合安排广告投放策略，以期达到最佳广告投放效果等。

电视媒体市场的收视率调查

电视媒体市场的收视率调查

电视媒体市场的收视率调查随着科技的不断发展和媒体行业的迅猛壮大，电视媒体成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。

针对电视媒体市场的收视率调查，对于媒体机构和广告商来说具有重要的参考价值。

本文将详细介绍电视媒体市场的收视率调查的意义、方法和挑战，并探讨其对媒体市场的影响。

一、调查意义收视率是衡量节目受欢迎程度和广告价值的重要指标。

电视媒体市场的收视率调查具有以下几个重要的意义。

首先，调查结果可以为媒体机构提供有针对性的节目策划和调整方案。

通过了解不同观众群体的收视偏好，媒体机构可以开发出更加受欢迎的节目，提升观众黏性，同时也提高广告商的满意度。

其次，调查结果可以为广告商提供决策依据。

广告商通常会选择在收视率较高的节目中投放广告，以获得更大的品牌曝光度和营销效果。

准确的收视率数据可以帮助广告商做出明智的投放决策，以达到最佳的市场推广效果。

最后，调查结果对于评估电视媒体市场的竞争格局和行业发展趋势也至关重要。

通过分析收视率数据，可以了解不同电视媒体之间的竞争态势，为媒体机构和广告商提供有益的市场情报，帮助其制定更加科学有效的市场战略。

二、调查方法在电视媒体市场的收视率调查中，常用的调查方法主要有测量仪器法、问卷调查法和电视机监测法。

测量仪器法是通过在选定的样本家庭中安装收视率测量仪，对电视机的开关状态和观看频道进行实时监测，并通过传输数据进行统计分析。

这种方法可以准确记录观众的观看行为，但是需要大量的样本家庭参与，并且安装、维护和数据传输都需要投入大量的人力、物力和财力。

问卷调查法则是通过发放问卷，询问观众的观看习惯和喜好，通过统计回收的问卷数据进行分析和总结。

这种方法可以获取观众的主观评价和观看反馈，但是结果可能会受到个体记忆和主观偏见的影响，数据的真实性和准确性有待考量。

电视机监测法是通过在一定数量的电视机上安装电视监测设备，对广播内容进行录制和分析，从而得出观众收视率的数据。

这种方法既可以获取到真实的观众收视行为数据，又可以避免测量仪器法中的样本选择问题，但是对于节目持续时间较短和广告插播较频繁的情况，可能会产生一定的误差。

中国电视收视率调查准则

中国电视收视率调查准则

中国电视收视率调查准则中国电视收视率调查准则是指中国广播影视行业关于电视节目收视率调查的一系列准则和规定。

电视收视率是衡量电视节目收视情况的指标，对于广告商、节目制作人和媒体机构等都具有重要的参考意义。

因此，确立科学、公正、透明的电视收视率调查准则，对于推动电视节目行业的发展具有重要意义。

第一，科学性原则。

电视收视率调查准则应该建立在科学的调查方法和理论基础之上，通过合理的样本设计、数据分析和统计方法等，能够准确反映电视节目的实际收视情况。

第二，公正性原则。

电视收视率调查准则应该确保调查结果的公正性和客观性，避免操纵数据或者偏袒一些电视节目或电视台的情况发生。

各个参与方应该按照统一的标准和程序进行调查，确保结果的可比性和公正性。

第三，透明性原则。

电视收视率调查准则的制定和执行应该具有透明性，相关的规则和标准应该对外公布，各个参与方都应该知道具体的操作方法和流程，以便能够监督和评估调查的过程和结果。

根据以上原则，中国电视收视率调查准则可以包括以下方面的内容：一、样本设计。

样本是电视收视率调查的基础，样本的选择和分配应该满足科学的要求。

首先应该根据地理分布和人口结构等因素确定样本的大小和构成，尽量选择具有代表性的受访者，确保调查结果的可靠性和有效性。

三、统计报告。

在电视收视率调查完成之后，应当及时发布调查报告，将调查结果公之于众，供广告商、节目制作人和媒体机构等参考。

调查报告应该包括调查的背景、目的、样本设计、数据收集和分析的方法，以及最终的调查结果和结论等。

四、监督和评估机制。

为了确保电视收视率调查准则的执行和实施情况，可以建立独立的监督和评估机制。

相关的政府部门、行业协会和媒体机构等可以组织对电视收视率调查的过程和结果进行监督和评估，对于存在问题的地方进行纠正和改进。

总之，中国电视收视率调查准则的制定需要遵循科学、公正和透明的原则，确保调查结果的准确性和可比性，促进电视节目行业的健康发展。

同时，需要建立相应的监督和评估机制，确保准则的执行和实施情况。

中国电视收视率调查分析

中国电视收视率调查分析
收视率是指某一时段内收看某电视频 道（或某电视节目）的人数（或家户数） 占电视观众总人数（或家户数）的百分比。 作为“注意力经济”时代的重要量化指标， 它是深入分析电视收视市场的科学基础， 是节目制作、编排及调整的重要参考，是 节目评估的主要指标，是制定与评估媒介 计划、提高广告投放效益的有力工具。
增强收视率调查的科学性方面，我 们可以在以下几个方面多加重视：
1. 促进收视率调查行业专业化 一个行业的进步与成熟，应是该行业有 了相当的专业化程度。所谓专业化，理应 具备以下五个属性：具有系统的理论体系， 具有专业的权威性，大众认可，有伦理规 范的规定，有独特的专业文化。
2. 提供充足的资金 抽样调查是一项耗资巨大的研究方法， 收视率调查需要强大的资金支撑。在经费 开支上捉襟见肘，既造成一些技术上的局 限性，也会影响从业人员的敬业精神，还 可能影响调查的客观真实性。在收视率调 查的早期，也曾出现过为金钱、待遇，对 收视率报告进行人为“加工”的现象。
中央电视台
央视—索福瑞媒介研究公司和AC尼尔森公 司是中国目前最主要的两家收视率调查公 司。据业内人士分析，在电视收视率市场 上，央视—索福瑞占据了全国85%左右的 市场份额，AC尼尔森公司占据10%左右， 另外两家比较大的公司是AC尼尔森媒介研 究和上海的广播电视信息咨询有限公司。
业内人士经常会有这样的印象，即使是同一地区同一时段同一部电视 剧，AC尼尔森和央视—索福瑞媒介研究提供的收视率数据并不相同， 有时还相差挺大。比如央视一套播出的《浪漫的事》，尼尔森的平均 收视率是7%，而央视—索福瑞则为6%；又如2000年1月1日到9月23 日杭州地区《新闻联播》的平均收视率，央视—索福瑞提供的数据是 22.1%，AC尼尔森为4.6%。究竟哪一个数据更加准确呢？ 记者在采 访中发现，对于调查公司来说，这是一个敏感的话题。一位不愿透露 姓名的业内人士告诉记者，这主要是因为测量手段不一样造成的：日 记法和仪器测量法的结果肯定会有差异，应该说仪器测量法更准确一 些，日记法往往是通过事后回忆来填写的，因此误差会大一些，而人 员测量仪数据可以精确到1分钟，这样得到的收视率就会低很多。此 外，由于样本户数不同、采用的计算体系不一样等，也会造成收视率 不一样，“一般来说，虽然数字不一样，但趋势应该是一致的，否则 用户就会糊涂了。”

用于收视率统计的数据处理方法和装置[发明专利]

用于收视率统计的数据处理方法和装置[发明专利]

专利名称：用于收视率统计的数据处理方法和装置专利类型：发明专利
发明人：林斐,洪超,贺眈,王志远
申请号：CN201310589985.1
申请日：20131120
公开号：CN103607605A
公开日：
20140226
专利内容由知识产权出版社提供
摘要：本发明公开了一种用于收视率统计的数据处理方法，该用于收视率统计的数据处理方法包括：获取当前播放视频对应的直播时间；将所述视频对应的直播时间发送至服务器；以及通知所述服务器根据所述视频对应的直播时间计算所述视频的收视率。

通过本发明，能够提高收视率统计的准确性。

申请人：北京国双科技有限公司
地址：100086 北京市海淀区双榆树小区知春路76号翠宫饭店8层A间
国籍：CN
代理机构：北京康信知识产权代理有限责任公司
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第六章收视率调查的数据处理第一节收视率调查的数据处理流程收视调查原始数据输入计算机进行数据清理收视数据、样本背景资料库、节目资料库合并成“收视率资料库”对原始数据进行加权计算，产生收视率数据第二节样本加权一、加权的目的权重指某指标在总体评价中的重要程度。

对样本结构与总体结构的偏差进行校正，以取得能够准确反映总体收视情况的数据。

二、加权计算加权公式例1：某地区人口中年龄在15岁以下的占15%，对这一地区的收视率调查设计采用1000份样本，结果回收900份，其中15岁以下样本110份。

加权值是多少？例2：某地区人口约10万，女性人口52%，男性人口48%，对该地区的收视率调查设计了1000份样本，其中女性58%，男性占42%。

该调查发现，收看某节目的人数为500位，其中女性观众320，男性观众180位，加权后观看该节目的男观众多少？女观众多少？总人数多少？第三节收视率的计算例2中收视率是多少？第七章收视率的指标体系第一节总体指标（关于收视人数规模和所占份额的指标）1．收视率收视率（Rating）1）收视率（Rating）家户收视率VS人员收视率家户收视率一般高于人员收视率在黄金时段，家户收视率高出人员收视率的幅度较小2）总收视率（GRP）毛评点（Gross Rating Points）可以大于100% 指某一时段内所有单位时段的收视率之和。

3）平均收视率2．开机率（HUT）Homes Using TV用来观察人们的电视机使用习惯3．占有率（Share）比收视率更能说明一个频道（或节目）在市场上的竞争力（收视率描述的市场规模，而占有率描述的是竞争力，在进行广告投放的时候不能单纯追求收视率，应该尽量找到低价高占有率的节目，如夜间的深度访谈、赛事转播等）4．目标观众效率（TAE）假定有400名25-55岁的女性观众，在下午4:00-6:00观看了某电视节目，平均一刻钟观众是多少？若该节目在这一时段的定位是35-45岁女性，该时段有290名目标观众收看了该节目，目标观众效率是多少？第二节累积指标1．到达率（Reach）指在特定时段内，收看过某一频道（或节目）的不重复的观众人数占观众总数的百分比。

不可能超过100%有效到达的界定到达率=总收视率-重复收看人数百分比例：某广告在8点和9点两个时段个插播一次，收视率分别为15%和10%，如果该广告在9点段插播时，收看的观众中有一半人在8点已经看过一次，则这个广告的到达率是多少？到达率vs平均收视率到达率＞最高收视率＞平均收视率2．累积观众（Accumulative Audience）特定时间内收看某一频道或节目至少一次的不重复的观众人数。

3．接触频次（Frequency）一段时间内观众个人（或家户）接触某一特定频道或节目的平均次数。

4.观众重复率（Duplication）—反映了忠诚度重复观众：两时段（或节目）共享的观众数目。

重复观众=各时段累积观众数之和-两时段累积观众数收视时间（TSV）—反映了忠诚度特定时间段内观众收看某一频道的平均收视时间。

转台数（Turnover）—反映了忠诚度某一时段内收看电视的累积观众平均一刻钟转换频道的次数。

第八章收视分析软件INFOSYS Infosys由TNS集团开发，CSM引进的一套用于视听数据的运算、分析及媒介计划的软件。

时期分析功能某地区电视观众一天内平均收看电视的时间观众收看时间最多的时段比较不同地区观众的收视时间（见ppt图）比较不同类型观众的收视时间（见ppt图）比较一周内观众的收视时间比较不同季节观众的收视时间比较不同年份同一天的收视率数据比较某一特定收视市场中各频道的收视率与占有率（见ppt表）比较本期的收视率与上期的收视率比较若干频道在全天的收视率走势（见ppt图）某收视市场各电视台的市场份额（见ppt图）比较特定时段各频道的到达率（见ppt表）比较特定时段各频道的观众忠诚度（见ppt表）比较广告成本（见ppt表）计算广告的暴露频次（见ppt表）计算重叠率（见ppt表）查看观众流动情况（见ppt表）节目分析功能分析某频道某天（周、月）的整体播出情况计算电视剧的整体收视表现计算电视剧首播和重播的情况计算同一节目在不同频道的收视表现（见ppt表）进行收视排名分析某个（某类）节目的整体收视走势计算各节目类别的收视比重和播出比重计算节目的观众到达率、重叠率广告插播分析功能了解广告的创意、广告SCIC代码以及插播质量查看某节目播出前、中、后的广告插播情况查看最近一周某广告插播的具体信息计算广告按播出时长调整后的实际成本分析竞争对手广告投放情况评价广告投放效果计算过去一段时间内，投放效果最好的广告及投放成本最低的广告段位计划分析功能按预算计算广告投放成本按广告投放目标分析广告投放判定某一计划的投放表现是否良好曲线分析功能利用图形曲线的形式直观地反映特定时段或节目的收视情况第九章收视率与收视市场分析第一节电视收视市场分析概述电视收视市场的分类按地域空间划分全国地方省/市按时间划分黄金时段/非黄金时段早间/午间/晚间月份/假日按节目类型划分电视剧/新闻/体育/财经/曲艺……电视收视市场分析的角度观众收视行为市场竞争格局第二节电视观众收视行为分析电视规模和观众收视总量分析描述收视市场的两个维度空间维度到达率时间维度人均接触分钟数（图：世界收视时间前六/我国2000-2002收视时间）观众收视结构分析1．观众总体的收视结构特征（要求学生看图总结）女性观众每天收看电视的时间略长于男性观众随着年龄增长，观众每天收看电视的时间增加北方观众每天收看电视的时间长于南方观众2．观众在全年不同周天的收视结构（要求学生解释原因）男女观众全年收视走势不同年龄观众全年收视走势男女观众全天收视走势不同年龄观众全天收视走势观众在不同频道的收视结构收看CCTV的时间在总收视时间中的比例接近或超过2/3收看省级卫视的时间在总时间中的比重为1/3左右CCTV更吸引男性、中老年、高学历观众省级卫视更吸引女性、青少年和受教育程度较低的观众观众在不同节目的收视结构（以北京市场为例）女性在教育、娱乐、音乐、电视剧等投入时间更多；男性在动画、电影、新闻、专题、体育等投入时间更多动画最吸引4~14岁观众；戏曲最吸引55岁+观众中低学历在动画、戏曲、电视剧上投入时间更多；中高学历观众在体育、电影、新闻、专题上投入时间更多低收入—动画、戏曲、娱乐、电视剧；中等收入—电影、音乐、新闻、专题、体育；高收入者看电视时间较少观众流动分析第三节电视收视市场竞争分析节目竞争分析1．分析不同电视收视市场节目竞争格局全国市场各类节目收视份额北京市场各类节目收视份额2．分析同一收视市场不同节目竞争格局北京市场法制节目竞争态势3．分析各类节目的资源使用效率准确把握供求关心，有效配置资源电视台、频道竞争分析1．分析不同电视收视市场频道竞争格局全国市场各类频道收视份额北京市场各类频道收视份额上海市场各类频道收视份额2．分析全天不同时段的频道竞争格局3．分析不同节目类型市场的频道竞争格局4．分析电视台的整体竞争力第十章收视分析与节目编排节目编排将各种类型的节目按时间顺序进行系统的排列和组合并形成节目排期表。

主要任务：吸引尽可能多的观众，强化竞争力在无竞争的情况下，节目如何编排无所谓，但是一旦存在竞争，编排就会发挥效力。

（以田忌赛马为例。

）节目编排会产生不同的收视效果，因此研究节目编排非常有意义。

节目编排是一门技术。

第一节收视市场与节目编排影响因素节目编排影响因素概略最初的研究：节目：节目类型竞争：其他电视机构的竞争性节目观众：偏好时段：不同时段观众的收视需求不同普林格尔的研究：把节目制作与编排都考虑在内竞争对手的优缺点——竞争对手观众流量培养观众的收视习惯可获得的观众观众的兴趣广告客户的兴趣预算节目存量自制能力卡罗尔和戴维斯的研究：销路：利润：电视台的生产制作能力竞争：电视台的经营方针：节目趋势：电视台设备：法规：市民团体：关尚仁的研究：外部因素市场、竞争对手、受众特质、广告客户、节目供应内部因素节目选择、节目存量、节目促销、财务预算、制作能力控制因素法规、利润目标、电台定位、经营者、收视调查节目编排影响因素（见ppt）观众、节目、媒体、市场、管理收视分析与节目编排主要考虑因素1．收视率节目收视率及其相关指标（首要）收视率较高的节目，最好保留在原时段新创节目，最好放在有高收视率的时段目标观众收视率及其相关指标（既非高收视率节目又非新创节目）2．时段（节目）契合根据该时段可能收看电视的观众特征，以及该时段这些可能观众的收视心理，安排适合该观众群的节目。

3．频道或节目竞争追求观众的忠诚度，尽可能争取观众在一定时间内“顺流”或“入流”，避免出现“溢流”现象。

4．节目或时段收益收益小于成本的节目不能太多。

高成本的节目放在有相当数量观众的时段。

第二节节目编排策略五类编排策略正反类横直类拉抬类导入类其他策略1．正反类正面策略（head-to-head programming ）。