策划是什么

绝大多数人并不清楚何为婚礼策划？

就到现在为止很多婚庆行业人士也会混淆或者并不清楚何为婚礼策划？

呵呵，甚至亲耳听过一个婚庆老板说过一句话“婚礼策划就是忽悠人的”我听到这话只能无语.......

婚礼简单来说其实也是个活动？既然是活动，牵扯的面就很广泛。

既然牵扯到面，策划就是个面。要考虑周详，计划周密，要具有可执行性、可统筹性和创意性

许多人会把点子，创意，策划进行混淆，简单来说，点子和创意都不是策划，

但策划一定包含了点子和创意。

策划是面得概念，而创意和点子只称为点和线。

简单来说，点子、创意、策划分为点、线、面

如何才是真正意义的婚礼策划？

我所做的大致是四步走：

第一步：为新人制定整个婚礼筹备的计划，让新人更加清楚如何更好的筹备婚礼事宜

（新人会感觉到婚礼大致筹备工作，相对放心筹备婚礼，做到心中有数）

第二步:和新人进行有效的沟通，了解到新人真正婚礼目的和婚礼主张。

（非常多的新人并不能特别表达出自己到底想要什么样的婚礼，要靠我们专业水平非常准确知道新人对婚礼的主张和新人的特质）

第三步：了解新人的情感，性格，兴趣，背景等等点点滴滴以及做到情感疏导和心理疏导。

（很多的新人觉得婚礼是个负担，在筹备过程中发生过相对不愉快的事情，很多新人并不能够很好的掌握婚礼筹备期间的情绪）。

第四步：在和新人交朋友的过程中，愉快的沟通，迸发出更多的灵感，使得新人的婚礼更加符合新人的特质。变的更加有婚礼意义、更加感动、更加与众不同、更加有可观性、更加有娱乐性、更加有关注度

使得婚礼有共鸣感受！

不少朋友都说我，策划费为什么这么贵？

但我作为专业婚礼策划人，所付出的可能只有我自己更加清楚，

我毫不虚伪的说如果光是为了钱，

我一定不会做婚礼策划人。我更愿意做个司仪（呵呵，就不知道有人愿不愿意请我老）

和大家分享一下前两天做的一场婚礼策划

营销策划全案

一、营销策划书的格式 一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。

（一）市场状况分析

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容：

（1）整个产品在当前市场的规模。

（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

（3）竞争品牌市场占有率的比较分析。

（4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。

（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。

（10）竞争品牌订价策略的比较分析。

（11）竞争品牌销售渠道的比较分析。

（12）公司近年产品的财务损益分析。

（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

（二）策划书正文

一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。

（1）公司产品投入市场的政策

策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；

1。确定目标市场与产品定位。

2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

3。制定价格政策。

4。确定销售方式。

5。广告表现与广告预算。

6。促销活动的重点与原则。

7。公关活动的重点与原则。

（2）企业的产品销售目标

所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。

销售目标量化有下列优点：

为检验整个营销策划案的成败提供依据。

为评估工作绩效目标提供依据。

为拟定下一次销售目标提供基础。

本文由骑牛儿设计公司整理

简介

策划分为，策略方案的思考与计划编制这两个过程。策略思考又称策略性思考，指的是为达成某种设计，编制具体行动的计划的过程；或为达到某种特定的目的，所需采用的方法论的思考与设计。计划编制是指按照已经确定的方法论，编制具体行动的计划的过程。

策划分类

策划一般分为商业策划、创业计划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划等。

其他定义

什么是策划？策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解。

中国策划人白玉山认为：策划师通过实践活动获取更加效果的智慧，它是一种智慧创造行为。

策划是一种对未来采取的行动做决定的准备过程。

策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。

策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。

策划是一种从无到有的精神活动。

策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。

策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，不如说是一张改变现状的规划蓝图。

策划是用你有，去寻找你没有的！

史宪文（世界商务策划师联合会轮值主席）：

策划是在特定头脑状态下把角度和程序高度统一在特定的头脑状态下。

角度：看问题多角度。

程序：做事情讲程序：整理、判断、创新。

广告策划

我国引入“广告策划”的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于“广告策划”的概念，两位作者均有明确的界定。

广告策划可分为报纸广告与电视广告：

报纸广告策划：

恐吓类 新闻类

证言类

八卦类

热卖类

促销类

暗示类

承诺类

科技类

故事类

电视广告有108策划：

策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是谋划，是指人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。自从有了人类活动开始，就有了策划，从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升天，从风云变幻的战场到讯息万变的商场，从国家的政治外交到企业的日常经营，无时无处都有着策划的痕迹存在，策划是一种普遍的人类行为，是体现人类思维高度发展的突出实践形式，是人类创造世界和改造世界的重要方式之一。

策划，更严格的说，是现代社会里的概念，是伴随着诸如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现代科学理论的产生和发展而产生和发展的。从现代意义上来讲，策划指的是策划者为了实现某个活动目标，在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下，通过科学地运用各种方法和策略，为活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。所以，策划其实也是一门科学，是一门指导人类具体活动的行为科学。

策划作为一门行为科学，它广泛应用于社会的各个领域，为各个领域活动的开展提供科学的活动指导方案，以此达到最佳的活动效果。策划，在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌营销活动也是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。

品牌营销活动的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。

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品牌营销策划的必要性

一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下，对品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择：