跨文化传播学导论第十八讲 文化多样性与文化对话25页PPT

第一章
自然资源的竞争
●价格的上涨 ●食物短缺 ●全球金融风险
第一章
环境问题的挑战
●全球变暖 水资源的短缺 使得贫困地区变得更不稳定
●自然灾难 ●环在于协助与干预的跨文化挑战
第一章
全球健康安全
● AIDS ● SARS ● Avian flu ● Mad cow disease ● Other atmospheric-transported maladies
第一章
全球化既沟通无界 ●世界贸易的增长 ●网络沟通技术的进步 ●数据储存及交换技术的便利 ●环境的挑战 ●全增加的商务活动及休闲旅游
尤其是大型跨国公司的的持续膨胀，增加 了跨文化交流的相互影响，在全球范围内 造成了巨大的影响。
第一章
冲突与安全
●terrorism、weapons of mass destruction pose threat ●resolve ethnic violent
主导文化：即一群人用来代表一种文化，而 这群人不是说数量上占有优势，而是指控制 地位
第一章
定义
群体文化：一个群体展示出来的与其他群体、 社区、和主导文化明显的特点。包括交流特 征、认知方式、价值观念、信仰和实践方式
第一章
交流的四个功能 ● 人类交流就是为引起回应而传输符号的过程
●收集有关其他人的信息 ●满足人际需要 ●定义你的个人身份 ●影响其他人
第二章
家庭类型：
大家庭与小家庭 小家庭“较少强调纪律与服从，较多鼓励 探索与创新”，这种家庭不负责照料家中的长 辈，不仅被当做一种经济负担，而且被当做一 种对家庭隐私与独立性的妨碍 大家庭？
第二章
家庭的功能：
●传承 让一种文化使他永存 ●经济 提供特定的需要 ●社会化 教会重要的传统和社会技巧 ●价值和宗教 所处环境的价值观和道德观 ●身份 最重要的是社会身份认同 ●沟通能力 表达 情感 讨论

e 男性
低 培育关系 不关心 控制、决断 果断行为或竞争
高 控制关系 自信、决断 和竞争行为
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Long/short-term Orientation
人们关注过去、现在或未来的程度
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Long-term Orientation
Long-term orientation scale Long-term Orientation
Low
High
Short-term planning
Long-term planning
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文化差异对跨文化沟通的影响
感知的差异 思维方式差异 世界观、人生观和价值观差异 社会规范差异
— 风俗习惯、道德规范、法律规范、宗教规范 物质文化差异 语言差异和非言语差异
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沟通方式上的差异
东方重礼仪、 多委婉
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Uncertainty Avoidance
Uncertainty avoidance scale
不确定性回避
低
高
非正式关系
正式关系
几乎不关心
非常重视
结构或控制
结构、礼节和程序
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Masculinity vs. Femininity
强调自信果断与独立自主的程度 强壮 vs. 娇柔 男性文化强调自信、果断，获得金钱、 物质与社会地位。 女性文化重视人际关系和关心他人， 强调情感、生活质量和相互依靠。
关注并培养由任务 而引起的关系
随事件演化而反应
关注现在
南欧（意、葡、希 腊）、拉美
轮回式时间
时间看作轮回的、 可重复的
长期打算完成任务
关注长期的任务和 关系
相信生命控制时间
关注过去

6
• （2007山东卷22）自2001年文化部提出“把春节建成宣传中 国和传播中华文化的新载体”以来，春节逐渐得到世界各国 的认可和重视，春节文化在世界的传播
• ①可以展现中华文化的魅力
• ②是我国综合国力提升的体现
• ③有利于消除世界文化的差异
• ④能促进中华文化与世界文化的交流和融合
• A.①②③
地 是一个民族历史文化的长期 是一个国家和民族历史文化成就的
位 积淀
重要标志
区
别
庆祝民族节日，是民族文化 不仅对于研究人类文明的演进具有
意 的集中展示，也是民族情感 重要意义，而且对于展现世界文化
义 的集中表达。
的多样性具有独特作用，它们是人
类共同的文化财富
态 要挖掘民族节日的文化内涵 要保护民族优秀文化遗产免遭破坏 度
5
注意以下几个误区
• 误区三：民族节日与传统习俗无差别。 • 注意：民族节日，蕴含着民族生活中的风土人情、宗教信
仰和道德伦理等文化因素 ，是一个民族历史文化的长期 积淀。传统习俗则是指在一定社会群体中约定俗成、世代 相传的风尚、礼节和习惯。民族节日蕴涵着一个民族的许 多传统习俗的内容，但传统习俗并不完全通过民族节日表 现出来，它还可以通过其他的文化载体来展现。 • 误区四、民族节日与文化遗产没有差别 • （见上表--略）
这些都是文化多样性的表现。文化多样性除了可以体现民族 节日、文化遗产中，也可以通过语言文字、宗教信仰、思想 理论、文学艺术、民居建筑、风俗习惯等各个方面体现出来。
• 误区二：文化遗产等同于世界遗产。 • 文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志。世界
遗产包括世界文化遗产和世界自然遗产。并非所有的文化遗 产都能成为世界遗产。文化遗产要成为世界遗产，必须通过 一定的程序，由联合国教科文组织决定，以名录的方式确定， 并给予保护。研究文化遗产与世界遗产的作用不完全一致。 研究文化遗产可以明确人类文明的演进过程，并展示世界文 化多样性；确立并保护世界遗产对于加强国际合作、促进人 与自然的和谐发展有重大意义。

内容丰富， 是文字、 富有娱乐性、 图像、 情感性、艺 声音的 术性、哲理 性
完美结 合
(4)现代信息技术的广泛应用给大众传媒手 段带来了巨大变化。 A、现代信息技术包括电子技术、微电子技 术、光纤通信技术、、网络技术、多媒体技 术等。 B、运用现代信息技术能够最大限度地超越时 空的局限，汇集来自世界是各地的信息，日益 显示出文化传递、沟通、共享的强大功能，已 成为文化传播的主要手段。
1405年，郑和率船队 通使西洋，后又访遍 30多个国家。带出中 国的各种名产，又带 回东南亚地区的各种 产品。
意大利传教士——利马窦作《坤舆万国全图》、 出版《四书》的拉丁文译本，将孔子思想传入 意大利。
2、做传播中外文化交流的友好使者 P38
我们既要更加热情地欢迎世界各 地优秀文化在中国传播，又要更加主 动地推动中华文化走向世界。做中外 文化交流的友好使者，是时代赋予我 们的使命。
单项选择题
3、 培根认为，知识的力量不仅取决于其 本身价值的大小，更取决于它是否被传播， 以及传播的深度和广度。这句话表明( )
C
A.知识的传播比知识本身更重要
B. 任何知识文化都能推动社会进步
C.文化作用的发挥离不开文化的传播
二、文化在交流中传播
(一)文化传播的含义 (二)文化传播的途径
各国之间互派留 1、商业活动 2、人口迁徙 3、教育 学生和访问学者 亲朋聚会、 外出旅游、 参加各种政治、经济、文化活动
(三)文化传播的手段
1、传媒及其发展 2、大众传媒
印刷媒体的推广大 众传媒开始的标志
(四)做文化传播的使者
1、文化交流促进世界文化的发展 2、做传播中外文化交流的友好使者
和平之旅 历史壮举
（2003、10—2005、7）

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对于文化的传承，有一种权威性的观点说
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第三张卡片：讨论一下文化的种类
内隐文化, 外显文化， 企业文化， 校园文化， 地域文化， ………
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郝夫斯特(Hofstede，荷兰管理学者 。1980 ，1991)将文化比喻成人的“心理程序 ”(mentalprograms)，并指出文化会影响人 们关注什么、如何行动以及如何判断人和 事物。
与此相似，文化也被其他学者定义为“人 为创造的、被他人认可的观念，它给人们 提供聚合、思考自身和面对外部世界的有 意义的环境，并由上一代传递给下一代” 。
跨文化沟通
Intercultural Communication
文化？
第一张卡片：大家谈
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美国大使骆家辉“拎包入驻”中国 不愿意乘坐大使专车
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骆家辉来了，拖家带口，拎着大包小包。 2011年8月12日晚，这位美国华盛顿州前州长、联
美国的累进税、遗产税，都起到了遏制人们贪心的作 用。美国的法律一直管到了人的私心里。
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中国人的概念：恨不能把孙子的房子都准 备好。
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我们 来给“文化”下一个定义
定义难下！

（3）文化多样性的原因（P31）
• 世界各民族的社会实践有共性， 有普遍的规律，决定了不同民族文 化也有共性和普遍规律。
• 各民族间经济的和政治的、历史 的和地理的等多种因素的不同，又 决定了各民族文化之间存在着差异 。
因此，文化是民族的，各民族都有自己 的文化个性和特征；文化又是世界的，各 民族文化都是世界文化中不可缺少的色彩。
2、世界文化与民族文化的关系 （新增考点）
• （1）世界文化是由不同民族、不同 国家的文化共同构成的。
• （2）世界各种文化表现形式的多样 性，是通过民族文化的形式呈现出来 的。
新世纪的运动员
爱橄 琴榄 海枝
回 归
中
国
印
舞
动
的
北
2012
京
你能解释这些奥运会徽的文化印记吗？
每一届奥运会在不同的国家举 办,都有不同的会徽，会徽的设 计具有不同的创意和不同的文化 印记。
二、文化在交流中传播
1.文化传播的含义（文化交流的过程就是文化传播的过程） P34 人们通过一定的方式传递知识、信
息、观念、情感和信仰，以及与此相关的 所有社会交往活动，都可视为文化传播。
2.文化传播的途径（P35）
①商业贸易 （1）重要途径: ②人口迁徙
③教育
亲朋聚会、外出旅游、 （2）其它途径:
②尊重文化多样性是实现世界文化繁荣的必然要求
各民族的文化共同推动了人类文明的发展和繁荣。尊重和 保存不同民族文化，是人类生存和发展的基础
(3)遵循各民族文化一律平等的原则（P31）
要求: 在文化交流中，要尊重差异，理解个性，和睦
相处，共同促进世界文化的繁荣
(4)尊重文化多样性的意义
只有在民族平等的基础上，世界各国人民才能 相互尊重、共同发展； 只有保持世界文化的多样性，世界才更加丰富 多彩，充满生机与活力。

跨文化传播学导论第十八讲 文化多样性 与文化对话.
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
25
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
Hale Waihona Puke ▪28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇

D
考点3注意点
1、重要性、必要性（意义）
2、怎样对待文化的多样性?(态度和原则) 正确的态度是：既要认同本民族文化，首先要尊重自己民族的文化， 培育好、发展好本民族的文化；又要尊重其他民族文化。不同民族 之间，相互借鉴、求同存异，共同促进人类文明繁荣进步。 原则：各民族文化一律平等。
5、尊重文化多样性首先要 A、吸收外来优秀文化 B、尊重自己民族文化，培育好、发展好本民族文化 C、做到“百花齐放春满园” D、遵循各国文化一律平等的原则
设x1､x2､x3……为纸带上相邻两个计数点之间的距离,若 Δx=x2-x1=x3-x2=x4-x3=……=常数,即连续相等的时间间隔 内的位移之差为恒量,则与纸带相连的物体做匀变速直线 运动.
3.由纸带求物体运动加速度的方法
(1)逐差法:根据x4-x1=x5-x2=x6-x3=3aT2,求a1､a2､a3,再算出a1､a2 ､a3的平均值即为我们所求的匀变速直线运动物体的加速 度.
4.从三条纸带中选择一条比较理想的纸带,舍掉开头一些比较 密集的点,在后边便于测量的地方找一个开始点,为了测量 方便和减少误差,通常不时间的单位,就是T=
0.1 s,在选好的开始点下标明A,依次标为B､C､D､E……(这 些点叫做计数点).
有人认为，奥运会开幕式“太中国、不世界”，请你运用文 化生活知识加以分析此观点。（6分）
答：①中华民族源远流长、博大精深，具有鲜明的民族性， 奥运会开幕式，是中华优秀传统文化的一次集体展示，具 有强烈的中华文化色彩。
②文化是民族的，各民族文化都有自己的个性和色彩， 文化又是世界的，各民族文化都是世界文化中不可缺少的 色彩。中华优秀文化本身是世界文化的重要组成部分，民 族的也是世界的。（6分）
设T为相邻两计数点之间的时间间隔,则

迁移训练1 材料 上海世博会上，各国展馆纷纷展示本民族文化的 独特风采，如丹麦的“小美人鱼”、卢森堡的“金色 少女”像……同时，许多外国展馆也都嵌入了中华文化 元素，如意大利馆的“福”字、挪威馆的“中国 红”…… 结合材料，从《文化生活》的角度分析为什么文化既 是民族的，又是世界的。
答案 ①各民族间经济、政治、历史、地理等因素的不同， 决定了各民族文化之间存在着差异。上海世博会各展馆的
②尊重文化多样性是实现世界文化繁荣的必然要求。一个民族 的文化成就，不仅属于这个民族，而且属于整个世界。
（3 ①原则：承认世界文化的多样性、尊重不同民族的文化，必 须遵循各民族文化一律平等的原则。 ②要求：我们在文化交流中，要尊重差异，理解个性，尊重 不同民族的文化，共同促进世界文化的繁荣。反对近年来，中国民乐在欧洲的主流音乐厅多次上演，为 欧洲听众带去了充满中国韵味的音乐享受，受到了较高的 评价。这表明（ ) A. B. C. D.文化既是通俗的又是高雅的 解析 本题考查考生对信息的获取和解读能力以及对世界文 化与民族文化关系的理解。充满中国韵味的民乐能够受到 欧洲听众的高度评价，这说明文化既是民族的又是世界的， 选B。材料不是强调各国文化各具特色，A与题意不符。C 本身说法错误。文化有通俗与高雅之分，但不能说文化既 是通俗的又是高雅的，D 答案 B
①
A.①②
B.
C.①③D.②④
答案 D
解析 “在广州喝早茶，到长沙听笑话，再到武汉赏樱
花”主要是表达科技进步使文化交流更便捷。材料中没
有说明科技进步改变了文化传播的形式和方式，应排除
①③。故选D。
➢课时知识建构
➢
【背景材料】 材料一 目前，我国同世界上160多个国家和地区保持着良好 的文化交流关系，先后与145个国家签订政府间文化合作协定 和近800个年度文化交流执行计划，全方位的对外文化交流的 新格局已经形成。对外文化交流渠道逐渐拓宽。实施品牌战略， 从深度和广度上拓展活动的影响力，“春节品牌”、“相约北 京”、“亚洲艺术节”、“中国上海国际艺术节”等已成为在 世界上广泛传播中华文化的重要载体。

一、世界文化的多样性 二、文化在交流中传播
一,异彩纷呈，交相辉映
1.民族节日：民族文化的集中展示
1)民族节日，蕴涵着民族生活中的风土人情、宗 教信仰和道德伦理等文化因素，是一个民族历 史文化的长期积淀。
2)庆祝民族节日，足民族文化的集中展示，也 是民族情感的集中表达
3)透过各民族的传统节日及习俗，我们可以领 略不同民族文化的韵味
5 、当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他内心世界的真正财富。 1 、你可以没有梦想，但不能不知道现在要做什么，你可以长相平凡丢到人群里就被淹没，但不能随波逐流成为没有个性的复制品，你可以被压力逼迫得痛哭一百次，但哭完记得笑一千次给它看 ，你可以习惯为别人付出，但至少别忘了为自己而活，你可以学会假装，但最后不要变成你当初讨厌的那种人。
南京“名城会”狂欢 节
《从奥林匹亚 到万里长城》
1 、你可以没有梦想，但不能不知道现在要做什么，你可以长相平凡丢到人群里就被淹没，但不能随波逐流成为没有个性的复制品，你可以被压力逼迫得痛哭一百次，但哭完记得笑一千次给它看 ，你可以习惯为别人付出，但至少别忘了为自己而活，你可以学会假装，但最后不要变成你当初讨厌的那种人。
(3)尊重文化多样性，首先要尊重自己民 族的文化，培育好、发展好本民族文化
（－1）对待文化多样性要有正确态度
一、生活中的文化传播
1.文化传播的含义
文化交流、借鉴与 融合的过程，就是
文化传播的过程
人们通过一定的方式传递知识、信息、观 念、情感和信仰，以及与此相关的所有社 会交往活动，都可视为文化传播。
2.文化遗产：国家和民族历史文化成就 的重要标志
-----文化遗产不仅对于研究人类文明的 演进具有重要意义，而且对于展现世界 文化的多样性具有独特作用，它们是人 类共同的文化财富。

第8页/共67页
导论：传播与文化
• 为何学习跨文化交流学？ • 传播与文化 • 跨文化交流学的诞生与发展
第9页/共67页
跨文化交流的挑战：一个多样化世界中的互动
• 跨文化交流的重要性： • 首先，我们来看几个例子：
第10页/共67页
Exp1：People in Global Village Pictures of the open ceremony of Olympic Games 2008,
在电视新闻愤世嫉俗的评论中， CNN反而窃喜于卡弗蒂的言论所激 发的强烈回应，及人们对CNN持久 的关注度。
第16页/共67页
卡弗蒂言论中英文对比
节目主持人： 刚才谈到了一些支持中国的因素。Jack ，今日的中国和10年前，20、30年前的 中国很不同吗？今天的共产党政权几乎 就像是个资本主义制度。他们是一个如 此庞大的经济超级力量，我们也有很多 利益在其中。 Jack（卡弗蒂）： 嗯，我不知道中国是否有些不同，但是 我们和中国的关系肯定是不同的。因为 伊拉克战争的原因，我们欠了中国很多 债。他们现在持有价值几千亿美元我们 的债券，在我们继续进口他们含铅颜料 的垃圾以及有毒宠物食品的同时，我们 和他们之间还存在几千亿美元的贸易逆 差。你知道，在那些你可以一个月付工 人一美元工资的地方，生产出了你从沃 尔玛买到的东西。因此我认为我们和中 国的关系显然已经改变了。我认为他们 基本上是和50年前一样的，一帮暴民和 匪徒。 节目主持人： 好吧，Jack，我们还有很多要谈，包括 一些……
Host: Mentioned said that some of the pro-China elements is making, Jack, is that this is a very different China today than existed 10 years ago, certainly 20 or 30 years ago. This communist regime today is almost like a capitalist regime. They are a huge economic super power that we have a lot at stake in maintaining this economi c relationship with China. Jack： Well, I don’t know if China is any different, but our relationship wit h China is certainly different. We're in hock to the Chinese up to our

39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
跨文化传不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。

b、地位：是一个国家和民族 文化成就的重要标志。
c、作用：不仅对于研究人类文明的演进具有重要意义，而且对 于展现世界文化的多样性具有独特作用，它们是人类 共同的文化财富。
d、保护：以名录的方式确立世界文化与自然遗产，并给予保护。
2、世界文化与民族文化的关系
（1）世界文化由不同民族、不同国家的文化共同构成。 没有不同民族、不同国家各具特色的文化，就不会有世界 文化百花园争妍斗艳、五彩缤纷的景象。 （2）是共性与个性的关系
自学提纲
1、文化多样性的含义、地位、体现各是什么？ 2、什么叫民族节日？庆祝民族节日有何意义？ 3、文化遗产的含义、地位、作用分别是什么？如 何保护文化遗产？ 4、世界文化与民族文化的关系如何？ 5、为什么要尊重文化多样性？如何尊重文化多样 性？
NBA
巴西足球中国羽毛球中功夫中国茶西方咖啡
文化多样性： 指不同民族 和国家文化 的内容和形 式各具特色。
和道德伦理等文化因素 ②民族节日包含着一个民族文化 庆祝民族节日，是民族文化的集中展示，也是民族情感的集中表达。
中国重视茶叶质量，高档茶叶有市场，而 则偏爱快速和方便的茶。
生活的全部内涵 ③民族节日是民族文化的集中展示 如 人随意、好胜、敢冒险；
C、必须遵循各民族文化一律平等的原则。
④民
在 、艺术或科学及审美、人种学、人类学方面有着世界意义的纪念文物、建筑物、遗迹等——世界三大遗产之一。
维也纳交响乐 意大利歌剧
京剧
粤剧
1、文化多样性的含义、地位、体现
（1）含义：指不同民族和国家文化的内容和形式各具特色。 （2）地位：是人类社会的基本特征，也是人类文明进步的
重要动力。 （3）体现1
A、民族节日（含义、意义）