百度竞价中的关键词匹配模式

百度竞价常用术语总结竞价入门必须要懂得一些基本的术语，这样才能看懂文章，知道怎么表达。

总结了一些常用的竞价术语，建议下载留个备份，因为比较枯燥，用的时候能查到就行。

CPM ：即Cost Per Mille，又名千人成本。

是指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。

现在也有人将其译成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。

前者中文名为每千人印象成本。

CPC：即Cost Per Click或者Cost Per Thousand Click-Through 又名每点击成本，网络广告每次点击的费用。

是做为网络广告投放效果的重要参考数据。

CPC是网络广告界一种常见的定价形式。

例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。

CPA：即Cost Per Action，又名每行动成本。

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。

广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

CPS：即Cost Per Sales，以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额，CPS投放方式将广告主的风险降至最低，只有发生销售，才会支付佣金，同时可以屏蔽掉恶意点击的网站，是最受广告主青睐的投放方式。

PPC：即Pay Per Call，又名呼叫付费广告，也称来电付费广告。

即只有当客户给企业打电话才收取企业相应费用，企业按照接到的电话数量来付费的一种网络广告形式。

CPD：即Cost Per Day，按天计费广告位上面比较常用的是前三项，CPM,CPC,CPA。

ROI:投资转化率，这是竞价营销比较核心的一个指标，投资转化率的高低基本反映了账户管理员的操作水平。

精确，短语，广泛？百度竞价用那种关键词匹配模式比较好？我们都知道，关键词有三种匹配方式，分别是精确匹配，短语匹配，广泛匹配。

有些公司的竞价员在进行关键词匹配的时候选择的匹配方式不合理，导致展现少，点击率低，转化寥寥无几，那么怎么才能正确的选择关键词匹配方式呢？在进行百度竞价推广操作之前，一定要了解好各种匹配模式，千万不要小看这几种匹配模式，根据账户内的关键词以及关键词的意向程度合理设置关键词的匹配模式，能收获意向不到的精准效果。

那么今天就来说说每个匹配模式的含义和使用的场景。

各匹配模式的含义：精确匹配使用精确匹配，当用户的搜索词与后台提交的关键词完全一致时，推广结果才有展现机会。

例如：关键词：“英语培训班”匹配到搜索词：“英语培训班”精确匹配最大的优点就是“定位精准”，只要关键词添加合理，企业就可以保证大部分通过推广进入企业网站的网民都是意向客户。

由于网民的搜索习惯不同，使用的搜索词千变万化，所以精确匹配会损失很多意向客户。

什么时候使用精确匹配？1、当企业预算受到限制时。

2、部分关键词出价过高时。

3、词量大的账户。

短语匹配短语精确包含使用短语精确包含，当用户的搜索词完全包含后台的关键词时，系统才有可能会自动展现推广结果。

例如：关键词：“英语培训班”匹配到搜索词：“英语培训班”、“北京英语培训班”、“英语培训班价格”、“英语培训班哪家好”。

短语同义包含使用短语同义包含，当用户搜索词完全包含关键词和关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现推广结果。

例如：关键词：“英语培训价格”匹配到搜索词：“培训英语价格”、“英语学习贵吗”、“培训商务英语价格”、“培训英语多少钱”、“英语培训费用”。

短语核心包含使用短语核心包含，当用户搜索词包含关键词和关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。

例如：关键词：“英语培训价格”匹配到搜索词：“英语培训是什么”、“培训英语怎么样”、“英语如何学习”。

百度竞价中关键词的选取与投放效果跟踪百度竞价推广中最最基础的一部分就是关键词的选取，关键词组成单元，单元组成计划，计划放在一个账户里面，竞价人员操作管理账户。

我们关键词投放过后，该做什么了呢？那就是效果跟踪和转化分析，这个关键词的消费是否合理，是否应该接着继续投放，对于点击消费高的词怎么处理？这些问题，一起来晓波sem空间的下面的文章中找答案吧。

前期准备1.关键词搜集（1）行业积累（2）百度百科：例:男科，美容科。

作用：搜集科目类核心词根。

（3）关键词推荐工具核心词根输入，搜索拓展词汇，并分类；2种情况：情况一: （有行业推荐）按关键词推荐工具，行业推荐,分组划分。

当单元内的词较多时，区分，每15-30个词为一组，按照检索量区分。

检索量20000以上，高。

A单元-（高检索）A单元-（中检索）A单元-（低检索）情况二：（无行业推荐）关键词推荐，输入核心词根，进行拓展。

分组，按照：项目-类型-特征-语态--长度。

要素进行区分；例：1.治疗XXX炎业务-陈述-治疗-（短）2.天津治疗XXX炎症的地方在那机构-疑问-地方-（长）3.天津治疗XXX炎症的多少钱机构-疑问-费用-（长）4.XXX炎症业务-陈述-定义-（短）5.XXX炎症怎么办业务-疑问-情况-（短）且，关键词也需要按检索量进行排序，准备分组用。

关键词长度不同时，用len函数，求词长度统一，再排序。

否定匹配:先将核心词，和拓展词，排序，根据客户业务客户，进行否定匹配。

例：男科，否定妇科，妇女，。

等。

账户基本采取广泛匹配，和短语匹配。

检索量超高的词，采取短语匹配控制消费。

账户内关键词选取后，用百度助手进行去重，避免重复提交。

2.搜集创意内容素材（1）百度相关搜索：依据搜索（核心关键词根和检索量高的词）判断网民关注点的分类，在根据分类关注点，搜集相关类创意素材，例：关注点：特性：慢性，急性，方法：治疗方法，安全性相关内容：科普介绍，对照，相关注意事项；（2）百度指数搜集创意素材用，例：搜集文章中，有关内容的文章物料，作为撰写创意的词汇。

怎样选择匹配方式在百度竞价中，无非就是三种匹配方式，第一是广泛匹配；第二是精确匹配；第三是短语匹配。

那么这这三个词的含义又是什么呢？所谓的广泛匹配，就是用户在百度搜索框内检索只要与你的关键词稍微有点联系的词，你的竞价结果就会显示。

比方说用户在检索“SEO课程”，你在百度后台的关键词是“SEO培训”，并且你采用的是广泛匹配的方式，这样你的广告最后也会被用户点击。

这种匹配方式展现最高，点击量最大，但是无效点击的比例也是很大的。

所谓短语匹配，就是说用户在百度搜索框里检索只要是包含你的关键词的，你的竞价结果就会显示。

比方说用户在检索“SEO培训课程”时，而你后台的关键词是“SEO培训”，这样用户的检索词覆盖了你的关键词，你的竞价结果将会被展现。

这种匹配方式相比广泛匹配针对性要强，现在一般的SEM都会选择这种方式。

所谓的精确匹配，就是用户在百度搜索框检索的词必须要与你的关键词完全匹配，比方说用户在检索“SEO培训”时，而你的关键词后台必须要有这个词（前提是你选择的匹配方式是精确匹配），这样你的竞价排名才会被展现。

这三种匹配方式在什么时候选用效果最佳呢？这也是一直困惑SEM的一个问题，下面是我在实践中总结的一点经验，希望对大家有用，先看一组图：调整后日期关键词展现量点击量消费点击率平均点击价格沟通量沟通成本8月11日** 107025 296 549.82 0.28% 1.86 17 32.34235 ** 58819 800 862.22 1.36% 1.08 22 39.191828月10日** 126346 374 373.32 0.30% 1 13 28.71692 ** 87234 867 793.81 0.99% 0.92 13 61.06231调整前8月7日** 1020 17 258.33 1.67% 15.2 1 258.33 ** 153 6 83.53 3.92% 13.92 0 83.538月6日** 1233 11 177.23 0.89% 16.11 0 177.23 ** 141 5 76.99 3.55% 15.4 1 76.99我选用的是两个关键词在调整前和调整后的不同情况。

文汇建站： 百度竞价推广四大匹配模式的利弊
我们已经知道在百度竞价推广中关键词有四种匹配方式，以及四种匹配方式的工作形式（百度竞价推广中有哪些关键词的匹配方式？），文汇建站的小编再来说一说这四种匹配方式的利与弊：
一、精确匹配：
精确匹配的针对性目的性比较高，好处是可以获得较高的转化率，用户更容易转化为客户；然而也降低了推广信息的展现次数，能够看到推广信息的用户会比较少；二、短语匹配：
短语匹配又分为精确包含、同义包含以及核心包含：
精确包含可以精确的定位潜在的客户，转化率高；同样也是获得的展现次数少；
文汇建站： 同义包含相比于精确包含更为灵活，获得的展现次数介于精确包含与核心包含之间；但是转化率一般并不会比精确包含高；
核心包含与上述两种包含方式相比可以获得更多的展现量，匹配质量好且用户点击率高；但客户的转化率不如上述两种方式；
三、广泛匹配：
广泛匹配是一种比较高效的投放方式，接触的用户范围广，但点击的针对性不足，客户的转化率不高，也有可能会带了大量的点击从而造成较高的点击消费；
四、否定匹配：
否定匹配是在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时，通过滤除不能带来潜在客户访问的不必要展现，来降低转化的成本，能够提高投资的回报率，同样也会减低关键词的展现次数。

百度竞价操作方法百度竞价是一种网络推广手段，通过在百度搜索结果页上购买关键词的竞价排名来提高网站的曝光度和点击量。

下面我将详细介绍百度竞价的操作方法。

1. 关键词选择：首先，需要进行关键词的选择，选择与自己网站或产品相关的关键词，这些关键词要与用户的搜索意图相符合，有一定的搜索量和竞争度，并且能够提升网站的流量和转化率。

可以通过百度指数、竞争对手的关键词等工具进行关键词的分析和筛选。

2. 竞价排名设置：确定好关键词后，需要设置每个关键词的竞价排名，即出价。

在百度竞价中，出价越高，网站在搜索结果页的排名就越靠前。

可以根据预算和竞价策略来确定出价的范围和具体数值。

在竞价排名设置中，除了出价，还可以设置限制条件，如每日预算、地域定向、设备定向等。

3. 创作广告创意：在百度竞价中，广告的创意非常重要。

创意要有吸引力、独特性和明确的叫唤行动，能够吸引目标用户点击进入网站。

广告创意应该与关键词相互呼应，在广告标题和描述中体现关键词，并展示产品或服务的亮点和优势。

同时，可以使用一些特殊符号来突出广告的吸引力。

4. 制定投放计划：根据竞价排名设置和广告创意，制定投放计划。

可以根据关键词的竞价和广告质量得分来确定广告在搜索结果页上的排名。

可以进行账户托管和设置投放时间，合理安排预算，提高投放效果。

5. 监测和优化：在百度竞价进行投放后，需要进行监测和优化。

可以通过百度竞价的报告和数据分析工具，对广告的展现量、点击量、转化率等数据进行监测。

根据数据，及时优化广告的出价、创意和投放计划，以提高广告的效果。

6. 竞争对手分析：百度竞价操作中，竞争对手分析也是很重要的一环。

可以通过搜索关键词，观察竞争对手的广告创意、出价、排名等情况。

针对竞争对手的策略和优势，进行改进和调整，提高自己的广告竞争力。

7. A/B测试：为了提高广告的效果，可以进行A/B测试。

可以通过更换不同的广告创意、调整出价和投放计划等方式，对比测试广告的效果。

针对于做百度竞价推广的人员都知道，在操作百度竞价后台优化账户的时候，主要是希望在高流量的基础上得到更精准的访客，这样，从一定程度上减少无效点击量，降低推广成本。

关键词的精准度：一个百度竞价推广账户，首先应该给它添加精确的关键词，根据企业的产品或是业务进行筛选。

竞价账户的关键词主要分为：品牌词，竞品词，流量词，三大部分，一般在账户设置预算的成本下，首先选择品牌词，然后再试竞品词，就是行业的热门词，然后再是流量词。

关键词匹配模式：百度推广后台当中，合理利用关键词匹配模式，能够更好地展现在百度首页上面，展现在客户面前，吸引更多的潜在客户的访问，关键词匹配模式分为：广泛模式，短语模式（同义短语，核心短语，精确短语），精准模式。

一般在添加好足够的关键词后，推荐设置短语匹配模式，效果会比较好，这样不会有太多的无效点击，账户也不会因为预算不足提前下线。

添加否定关键词：利用站长统计或是百度统计等一些统计数据，查看账户当中转化率低的或是非行业需要的关键词，在后台添加否定词过滤掉无效点击，但是，否定词的设置需要根据自身行业的需要或是业务范围设置，要适当添加，如果否定太过度，会直接把一些关键词的流量截止，还是造成一些潜在客户的流失。

设置精准时段地区：根据企业的产品或是业务范围，通过统计工具查找账户访问的时间段，设置热门搜索时间段进行推广，根据产品在某个地区的关注度进行设置推广地域范围，在账户推广期间，要保证客服在线接待，还是注意观察网页的打开速度。

屏蔽恶意无效IP：通过统计工具查找是否经常一个IP地址点击关键词，或是其他一些同行业的恶意点击，甚至一些无相关的人点击的，可以在百度竞价推广后台设置添加IP，把这些无效IP屏蔽掉。

还可以通过一些在线聊天工具分析访客是否恶意点击。

在添加排除IP时候要注意谨慎分析，以免造成潜在客户的流失。

撰写高质量创意：当你前面那些都做好了，把自己的网站展现在客户面前，这时候就要看创意是否能够吸引客户点击访问页面。

每日预算账户推广地域每日预算计划推广地域推广时段计划划分出价单元单元划分注：关键词词性：账户分析否定关键词状态创意数量创意创意内容访问URL数量状态关键词出价（排位）匹配模式质量度网站打开速度网站文章质量网站内容相关性公司网站网站互动方便性线下联系方式网络客服是否符合计划相关产品的业务范围推广是否超出每日预算是否符合推广需求（是否符合公司业务范围）推广是否超出每日预算是否是否是否是否网站维护费用、网站维护公司为词性不同的词（前者为网站维护+费用，后者为网站维护+公司）查询搜索词报告，查看是否有需要添加的否定关键词为避免不必要的浪费，检查单元出价是否过高是否根据关键词词性划分单元是否与公司网络客服人员在线时间一致计划划分是否规范是否是否是否是否出价合理出价过高关键词词性：1.关键词的词性主要是指关键词的结构，在单元划分中经常以关键词结构来作为单以B2M事业部SEO、网站维护业务为例：SEO优化公司、SEO推广公司、SEO网络公司为同一词性的词（SEO+公司）1.是否和关键词具有相关性2.标题、描述1、2语句是否连贯若有则说明该关键词过于冷关键词推荐工具找到相似的词替换统计关键词中质量度为3星的词占关键词总数的百分比若3星词占比低于75%，则求，需要通过对影响质量度相关因素的调整进若有不可用的URL，须联系站优化。

关键词数量是否足够覆盖潜在客户若数量不足，则可以依靠搜百度相关搜索等参考工具来添加关键词。

是否有不宜推广状态为保证创意正常推广，检查每个单元中是否存在大于或等于2条创意否是否1.广泛匹配、短语匹配是否有否定关键词依靠“黄金组合”对关键词进行调整2.匹配模式是否单一若有则需要依照推广需求，若一颗星占比大于25%，2.是否有搜索无效状态提高出价，使出价高于最低3.是否有搜索量过低状态1.是否存在默认出价,如<1.00>.若有，则说明出价未通过调2.是否具有竞争力.通过推广实况，检查重点关键词出价是否可以4.通配符、断句符使用是否符合规则1.访问URL是否可用2.访问URL与创意内容是否有相关性通过推广实况，检查重点关键词出价是否可以1.是否有不宜推广状态若有则根据后台提示进行修3.对潜在客户是否具有吸引力是否网站是否有清晰的联系方式联系方式主要有：公司地址QQ、电子地图等。

竞价基本理论知识第一篇百度搜索推广一、三大原理1.触发机制：搜索词→关键词→广告创意→展现2.排名规则：综合排名指数(CRI)=出价×质量度3.计费算法：CPC=下家CRI/自身质量度+1分理解:1.这是我们竞价入门的核心理论，我们通过百度搜索引擎的搜索框搜索相关词语，这就是搜索词。

搜索词在我们百度竞价的后台进行设置，我们将那些搜索量高的词语叫关键词。

通过设置相关的关键词，在每一个单元下写包含关键词的创意，成功出价之后，在百度搜索引擎页面进行展现。

2.账户层级：账户—计划—单元—关键词/创意。

3.CPC是指单次点击价格，也是单次点击付费。

计算公式=下家的出价×下家关键词的质量度/自身关键词的质量度+0.01元。

当我们点击一个关键词之后，我们就可以看到它的单次点击价格，知道下家关键词质量度，又知道自身关键词质量度的时候，我们就可以计算出下家的出价。

二、关键词的分类：1.在搜索推广中，关键词的分为五类：品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词。

2.其中：通用词和人群词之间有相同或者相近的词语。

3.品牌词中包含一些：品牌+产品的词语，同时我们可以建议老板注册品牌商标，防止其他人使用我们的品牌词。

三、关键词质量度1.概念：关键词是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，账户中以五星十分制的方式进行呈现。

2.作用：a.影响关键词的排名：出价相同是，质量度高的关键词排名靠前，质量度越高，排名越稳定。

b.影响点击价格：质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低,节省推广费用。

c.影响创意置左：关键词越高，置左展现竞争力越高。

d.影响最低展现价格：关键词质量度越高，影响最低展现价格就会越低。

3.优化：先要看影响质量度的因素有：点击率、创意、账户结构、着陆页面、历史表现。

质量度是关键词的相对水平，需要持续优化。

a.点击率：影响质量度的关键因素，主要是站在客户的角度去考虑我们的推广广告有没有人点击，有没有良好的用户体验。

百度竞价是医院网络营销的首选手段，研究百度竞价对医院业绩提升有很大的帮助。

今天浅谈一下浅谈百度竞价中的三种关键词匹配方式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。

匹配方式的组成精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。

使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

例如：精确匹配时，推广关键词“奶粉”与“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。

短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

例如：在短语匹配情况下，推广关键词“奶粉”与“购买奶粉”、“婴儿奶粉”、“奶粉价格”匹配，而与“牛奶米粉”不匹配。

广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。

系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“奶粉”可能与“婴儿牛奶米粉”匹配。

否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。

可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

例如：商户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。

商户还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与业务无关的关键词，将其设置为否定词。

每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以视为对一组词的选定，并可以通过否定匹配进行校正。

各种匹配模式的优劣势精确匹配优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

百度竞价推广之关键词选择技巧(易开店讯)百度的竞价排名越来越火了，很多用户纷纷加入百度竞价推广计划，获得了一定的收益，尽管如此，还是有很多的用户对百度竞价系统了解和运用不够深入，结果浪费了很多钱，效果大打了折扣。

但如果对百度竞价系统操作好了，花同样的钱，可以带来两倍甚至更高的效果，百度竞价技术真有这么关键吗？今天查洪江就来和大家一起分享一下百度竞价之如何选择关键词。

关键词的选择是做百度竞价开始的一项基础操作，也是用户在百度投放广告之后为此能不能带来效果的一个关键之处，很多用户不是很懂百度的竞价系统，在百度上投放广告，关键词的选择有误区，结果导致花了很多的钱，没有得到相应的效果。

相反，关键词选择好了，可以为推广带来成倍的效果。

那么百度竞价如何选择关键词呢？一、关键词的选择技巧1、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关有的用户在选择关键词的时候，没有认真去考虑，草率的作了设置。

如：有的用户把公司名字或者网站名字用来作为关键词，并不是说这样不行，而是这样去设置关键词竞价，不太科学，用户搜索到你的几率很小，因为绝大多数的用户在搜索前是不知道你的公司名称或网站名称，所以才用搜索引擎搜索，知道了的用户直接输入域名就可以上你的网站。

这样设置关键词，除非用户知道你的公司名称或者网站名称，但这样的用户很少，很可能是回头客，要么就是你的网站火公司已经非常出名了，用户才有可能直接输公司名称或网站名称访问。

关键词如果设置为跟产品比较相近或者符合产品特色的词，这样会大大提高潜在用户的搜索量。

比如说你的企业是卖办公家具这个产品的，那么你的关键词就可以设置为“办公家具，文件柜，班台，屏风，办公桌，班椅，沙发，办公家具采购，购买办公家具”等等，这样用户输入的关键词直接和你的产品相关，购买产品的意向也更加的大。

但假如你设置为“办公家具图片，办公家具新闻，办公家具保养”等等这样的关键词，那么客户就算通过搜索引擎输入这些关键词找到你了，但他不一定要买你的产品，因为输入那些词的客户购买意向都不是很大，他们或许只想了解有关办公家具的信息，所以这样对企业来说就浪费了一些推广点击费用。

百度竞价推⼴关键词的匹配⽅式在百度竞价账户中添加完关键词后，还需要为关键词设定⼀种匹配⽅式，当买家在搜索时，他们所输⼊的词与你的关键词之间匹配的程度决定你的推⼴是否有机会得到展现。

对于竞价推⼴的关键词匹配，选择⼀种合适的匹配⽅式可以帮助你获取更优质的流量，扩展潜在的买家。

⼀、关键词匹配⽅式分类 1、精准匹配：是指当⽤户搜索关键词与竞价账户中所设的推⼴关键词完全⼀致时，竞价⼴告才会得到显⽰。

2、短语匹配：是指当⽤户搜索关键词包含竞价账户中设置的推⼴关键词时，竞价⼴告才会显⽰。

短语匹配包含三种具体的规则，即精确包含、同义包含和核⼼包含。

精准包含：只要⽤户搜索关键词完全包含竞价账户中设置的推⼴关键词，竞价⼴告才会显⽰。

同义包含：当⽤户搜索的关键词完全包含竞价账户中的关键词，或者该关键词的变形时，竞价⼴告才会显⽰。

核⼼包含：当⽤户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推⼴关键词，或变形关键词，或者关键词的核⼼部分以及关键词核⼼的变形部分，竞价⼴告才会显⽰。

3、⼴泛匹配：是指当⽤户搜索关键词与竞价账户中设置的推⼴关键词⾼度相关时，竞价⼴告就会得到显⽰。

⼆、关键词匹配⽅式的设置策略 1、根据推⼴⽬的来定：如果企业做百度竞价以销售为主，那么在这种情况下匹配⽅式越精准越好;⽽如果企业做百度竞价是为了增加品牌曝光量，那么在这种情况下匹配⽅式可以⼴泛⼀点。

2、根据账户预算⽽定：在预算不⾜的情况下，匹配⽅式要以精准匹配为主;在预算充⾜的情况下，可以适当使⽤短语匹配和⼴泛匹配。

3、根据关键词价格定：对于点击价格⾼的关键词，匹配⽅式应偏向精准;对于单机价格低的关键词，匹配⽅式可以偏向宽泛。

4、根据关键词搜索量定：对于搜索量较⼤的关键词，匹配⽅式应该偏向于精准;对于搜索量下的关键词，匹配⽅式⽽已偏向宽泛。

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SEM推广的关键词匹配方式是什么？
（山东新华电脑学院整理供稿）百度推广总共包含三种匹配方式，精确(相同/相近)、短语(包含)、广泛(相关)，在推广中利用最多的是精确和【短语（精确包含）】，广泛慎用。

核心重点匹配方式：
短语有分为：精确包含、同义包含、核心包含。

精确(相同/相近)基本属于相同关键词都是可以匹配到的。

短语(包含)包含的关键词都是可以匹配到的
广泛(相关)是相关的关键词，使用广泛的时候，可以将一些不相关的关键词否定掉，虽然广泛匹配浪费钱，但是会给网站更多的排名展现机会。

在竞价运营推广中，使用最多的就是精确和短语比较多，在普通的账户中使用精确和短语最多，短语里面的精确包含，就是一模一样的关键词才可以触发广告。

否定关键词：否定关键词分为同名否和精确否：
同名否定：匹配关键词的面积比较广，意思就是搜索词包含关键词，推广结果将不会被展示出来，会倍误伤的可能性太多，最终取决与关键词。

精确否：搜索词与否定关键词一致，搜索结果将不会被展示。

案例：例如关键词xx培训，如果设置短语同义包含的话，xxSEM培训是有机会触发展现的。

关键词使用那种否定方式，最重要的核心是取决与关键词的精准转化程度，一些无用而且匹配方式太广的词可以使用同意否，对于怕误伤精确关键词，可以考虑使用精确否。

对于关键词匹配方式使用最大的价值考虑取决于关键词的转化，好的关键词多花钱，差的少花钱，在商业推广中，精确匹配的关键词，才能最大价值的发挥关键词的点击转化率。