我国出版业网站发展状况调查与分析

试析当前我国出版业存在的主要问题及对策摘要：出版业承载着传承文化，引领文明进步的重要职责。

随着电子出版、网络出版的发展，出版业面临着严峻的挑战。

传统出版业如何摆脱僵化的运作机制，走出困境，是目前出版业亟待解决的问题。

本文对当前出版业存在的主要问题进行了分析并提出了解决的对策。

关键词：出版业问题对策一、当前我国出版业存在的主要问题1.出版管理体制方面存在弊端中国的出版社只有565家，无一例外全是属于国家垄断性质。

出版单位以机关的一个附属部门存在。

因此，许多官本位体系衍生出来的怪病它都有：政企不分、效率低下、人浮于事。

而且在计划经济体制下形成了按行政区划、部门来分配出版资源，这就造成重复建设、市场分割等问题；而主管单位的权力介入出版经营，也经常违背市场规律，给出版业的发展带来许多弊端，如人才匮乏、不平等竞争、出版单位缺乏自主权等等。

2.市场意识与竞争意识不强由于长期的垄断经营，我国出版业的市场意识不强，缺乏竞争实力。

其表现为：一是过分依赖教材与教辅出版物。

从出版环节看，图书品种结构失衡。

据2000年《中国出版年鉴》的数据显示，课本为20755种，总印数为38.08亿册，总印张为190.77亿印张，定价总金额为171.5亿元。

课本品种仅占图书品种总数的14.63%，但课本的总印数、总印张、总定价分别占图书印数的52%、图书总印张的48.75%、图书总定价的39.3%。

如果离开这些教材与教辅书，560多家出版社中将有许多出版社难以为继或者无法生存。

二是选题特色不突出，重复出版比较严重。

近年来，同类别同内容的图书比比皆是，甚至一个出版社出版内容相同、书名相同的图书也不是新鲜事，结果造成大量库存。

同时，优秀图书、精品图书、双效图书在图书总数中所占比重太小，而内容平庸、两个效益一般的图书却不少。

3.出版业机制转变滞后，改革力度不够大一方面，现有出版体制不能适应改革开放的要求，多数出版企业还没有根据社会主义市场经济的要求建立现代企业制度，不同程度地存在经营管理粗放落后、融资渠道单一、积累和投入不足等问题，阻碍了出版业的进一步发展。

我国数字出版产业发展现状
数字出版产业是我国文化产业的重要支柱，近年来取得了快速发展。

目前，我国已经取得了一系列成就，数字出版产业不断壮大。

首先，数字阅读迅速普及。

随着智能手机和平板电脑的普及，越来越多的人选择利用电子设备阅读图书和杂志。

据统计，截至2020年底，我国拥有超过8亿互联网用户，数字阅读用户数量达到了数以亿计。

这对于数字出版产业来说，提供了广阔的市场空间。

其次，数字出版产业不断推陈出新。

在技术发展的推动下，数字出版方式不断创新，内容形式也日益丰富多样。

除了传统的电子书、电子报刊，还有配有音频、视频等多媒体元素的数字出版物。

这种创新带来了更好的阅读体验，吸引了更多读者的兴趣和注意力。

再次，数字出版产业融合发展势头迅猛。

数字出版产业与其他行业的融合发展成为新的趋势。

例如，数字出版和教育、文化旅游、动漫游戏等领域的融合，不仅丰富了数字出版的内容，还带动了相关产业链的发展。

此外，我国政府也加大了对数字出版产业的支持力度。

多个政策文件相继出台，鼓励数字出版企业技术创新、内容创作，引导数字阅读市场健康发展。

此外，加强版权保护力度，建立健全相关法律法规，为数字出版产业提供了有力的法律保障。

总的来说，我国数字出版产业发展势头良好，市场潜力巨大。

随着技术的进一步革新和市场的不断拓展，数字出版产业必将迎来更加广阔的发展空间。

目录CONTENTS第一篇：数字出版行业分析字出版"走出去"前景广阔1第二篇：数字出版内容版权或成未来盈利点3第三篇：专业类图书成数字出版市场重要板块5第四篇：国内首家海洋专业数字出版平台正式上线5第五篇：2014年数字出版产业发展前景分析6第六篇：中国数字出版行业商业模式与投资规划分析报告.7第七篇：到2017年我国数字出版行业市场规模将达5841亿8本文所有数据出自于《2015-2020年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》第一篇：数字出版行业分析字出版"走出去"前景广阔近年来,我国出版业国际影响力不断增强,走出去步伐日益稳健.其中,数字出版逐渐成为走出去的亮点,成果日渐丰硕.与此同时,业内人士也清醒地认识到,数字出版走出去易、走进去难.面对国外一片蓝海的开阔市场,还需进一步深耕内容、依需而动.瞄准国外需求与传统出版打好组合拳今年7月,全球首家数字尼山书屋落地新西兰亚洲图书文化中心.落地刚满一个月的数字尼山书屋让喜欢屏幕阅读的新西兰年轻人有了更深入了解中国文化的窗口.作为**友谊创建的尼山书屋的重要组成部分,数字尼山书屋旨在打造一个中外文化交流的数字平台.**友谊总编张继红在接受记者采访时谈到,自2013年尼山书屋海外落地以来,不少海外尼山书屋反馈表示,纸质图书不能全部覆盖海外读者的阅读需求,特别是年轻的读者群,建议我社提供数字阅读."2014年9月,新西兰尼山书屋举行落地仪式时,新西兰方即提出可否提供数字阅读,考虑到新西兰‘一带一路’沿线国家的地理位置,我们于10月份便决定与其共建数字尼山书屋."张继红说,新西兰方提供阅读终端;**友谊提供数字化阅读内容;新西兰方提供尼山书屋网站新西兰板块内容信息,**友谊编辑后在尼山书屋网站上发布;新西兰方提供读者需求信息,**友谊根据实际出版适合的数字内容.此外,根据新西兰尼山书屋实际和电脑型号,**友谊研发制作了数字阅读单机版客户端,在新西兰率先实现数字阅读功能.张继红表示,未来数字尼山书屋将与实体尼山书屋相互补充、配合,进而满足不同层次、各个年龄段的读者群的阅读需求,全方位立体化地推进中华文化走出去,范围更广地扩大和提升中华文化的传播力和影响力.跟随国家领导人15次出海的中华数字书苑同样根据不同国家的需求进行着细致地调整.赫思佳谈到,国外不是所有人都能看懂中文,所以会特别寻找中国出版的外文资源,此外还要根据国外用户的关注点在内容上有所侧重."比如俄罗斯和澳大利亚更关注我国最新的科技类著作,比利时则更关注中国的人文社科类内容."整合内容资源各方聚力搭数字之船出海数字化浪潮来袭为传统出版提供了更新换代的契机.在改变人们阅读方式的同时,再造了纸质图书的编辑出版流程,以及内容承载方式.中国人民大学抓住数字化发展机遇,联合数字技术提供商和运营商,共建中国图书出版和销售的数字化平台,让"中国主题"、"中国内容"、"中国学术"搭上国际数字化出版"快车".国际出版市场和读者对数字化的中国内容的需求与日俱增.一些大型的出版集团利用已经建立起来的数字产品销售平台,邀请中国把"中国内容"放在他们的平台上向海外学术机构销售.记者了解到,中国人民大学与圣智学习集团共同合作,精心挑选经典学术内容并将其电子化,放在圣智学习集团的"圣智盖尔电子图书馆"平台中对外销售,范围覆盖全球万余家图书馆.除利用海外数字平台推介中国学术内容之外,中国人民大学语言类工具书的数字版权授权同样为作者和带来丰厚的经济回报.中国人民大学社长李永强表示,从2006年起,中国人民大学开始销售《21世纪英汉大词典》的数字版权,最初采用"五年期非独家"的授权方式,其后衍化出"打包"授权、"包月"授权、"网站出租权"等灵活的授权方式,截至目前,该词典数字版权已销售给美国、韩国、新加坡等多个国家的平台制造商、软件供应商和网络服务商,版税收入超过百万元.与中国人民大学借力海外平台推动内容走出去有所不同,方正阿帕比加强与合作,整合内容资源,通过自建平台打造走出去品牌."作为数字出版技术厂商,阿帕比16年来专注于传统出版单位的数字化转型技术研发.我们尊重版权,我们提供服务,这也是能建立上下游信任的立足点."赫思佳说.通过与传统出版单位合作,中华数字书苑目前拥有250万册电子书,700多种报纸,3000万篇新闻,2000多种工具书,2000多种年鉴,30多万张艺术图片,等等,成为外国人了解中国经济、文化、社会发展的"富矿".借助中华数字书苑这一平台,中文电子书、数字报以及图片库成为很多客户每年更新的固定项目.哈佛大学、芝加哥大学、加州大学,**大学**中文大学等都长期固定采购书院,其中哈佛大学东亚图书馆更是长期固定年租,带来良好的经济收益.找准合适题材文化输出还要润物无声虽然传统出版单位对于数字出版的认识越来越深入,纷纷布局数字业务,但数字化转型工作仍需继续深化,进一步加大力度,进一步提升速度.据《2014~2015中国数字出版产业年度报告》显示,2014年国内数字出版产业整体收入规模为3387.7亿元,其中互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为69.8亿元,在数字出版总收入中所占比例仅为2.06%.国内数字出版资源尚存开发余地,数字出版走出去更拥有巨大市场潜力和发展空间.对此,赫思佳谈到,目前国内出版单位的内容资源没有得到充分开发,数字资源整体不够丰富.数字资源制作完成后,没有考虑好面相什么样的用户群做推广.比如国外汉学家、中国语言、文化研究者,他们需要的是古籍、专业文学研究论著,现在许多这样的资源并没有被制作成数字出版物.中国人民大学数字出版中心主任陈建也认为,传统推动数字出版走出去的难点就是对于国外需求把握不准.目前的数字出版走出去项目都是国外提出来,是一个"回溯"的过程,国内如何主动获取国外阅读需求是未来仍需探索和努力的方向."数字出版走出去的优势在于可以不受时空的限制,一是与国际接轨,实现线上阅读,让更多的读者阅读到反映中华文化的图书;二是可以促进线下纸质图书的销售."张继红说,目前数字出版走出去需要解决的问题,首先是版权保护,其次是数字产品的呈现方式要适合不同终端的阅读.既要走出去,还要走进去.赫思佳表示,在走出去的方式上,国内数字出版走出去可将受众定位为"第二代"移民人群.选择适合他们的思维、年轻人喜闻乐见的方式来推广我们的语言、文化.在内容上,可以选择美食、艺术等现实生活题材"叩门",逐渐培养国外读者主动生发出对我国语言文化的兴趣.文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国数字出版行业转型升级与商业模式创新分析报告》.本文来源前瞻产业研究院,未经前瞻产业研究院书面授权,禁止,违者将被追究法律责任！第二篇：数字出版内容版权或成未来盈利点当当网发布的《2014当当中国图书消费报告》显示,2014年全国人民在当当图书消费量高达3.3亿册,同比增长约27%.其中,移动端购书比例显著上升,从年初的10%攀升至12月的30%.同样大跃进的是电子书,2014年当当电子书下载册数〕含云书架〔接近6000万册,占图书销量的20%,高于上年的10%,月活跃用户增长400%.智能手机普及化程度提高、移动互联网时代的到来,使阅读行为迅速向手机端靠拢.在广告公司工作的刘琳不久前将自己的kindle升级为新一代产品.对她来说,由于经常旅行和出差,电子书携带方便.只有特别喜欢想要收藏,或者对画面和质感有要求的书,她才会购买纸质书.中国人民大学新闻学院副教授孙利军分析认为,欧美国家的数字出版业态主要指电子书,而我国数字出版的范围非常广,电子书只占其中很小的一个比重.2013年以后,欧美市场电子书出现理性回归,销售收入的增长率大大下降,低于10%.而我国一些读者的"革命意识"非常强,对电子书这一新事物有明显偏好,从而远离传统纸质书.当当网有关负责人告诉记者,当当数字出版的发展路径将从"纸书+电子书"的售卖模式向互联网免费模式过渡,从自营为主到走向开放平台,从图书销售向内容版权进军.当当计划在3年内占领正版出版物电子书市场60%的份额,日活跃目标达到1500万,用户日使用时长超过1小时.此前,京东已宣布正式涉足自出版领域,依托大数据,针对消费群体定制出版.机构对数字出版的重视程度和投入力度也在增强.三联韬奋书店总经理张作珍透露,目前三联书店实行电子书和纸质书同步出版,过去的部分纸质出版物也将逐渐整理出电子版,提供免费阅读.业内人士认为,目前我国仍然以传统出版业态为主,数字出版业态为辅,未来二者的主辅地位将会对调.在数字出版时代,版权问题最为关键.过去许多图书的电子版版权握在作者手中,而掌握的一些数字版权也不愿意授权出来.另一方面,数字出版物的渠道商与内容提供商的利润分成矛盾也很突出.孙利军介绍说,日本的电信运营商与内容提供商一般是二八分成,和作者的积极性都很高,而我国则是电信运营商拿大头,导致优质的内容供应难以持续.本文来源前瞻产业研究院,未经前瞻产业研究院书面授权,禁止,违者将被追究法律责任！第三篇：专业类图书成数字出版市场重要板块《全球传媒蓝皮书：全球传媒发展报告〕2014〔》于近日在京发布,目前中国图书市场发展迅速,2017年中国将成为全球第二大图书市场,图书收入总额将达132亿美元.该报告还指出,相比文学类、教育类等其他品类的图书,专业类图书数字化程度最高.各大为了抢占市场份额,正在加强数字出版的发展,面对当前的市场需求,专业类图书已经成为数字出版的重要板块.相比其他种类的图书,专业出版主要是从事科研、金融、财会、律师等行业的专业书籍.百道网CEO程三国透露："专业出版的读者非常依赖信息的传播,他们在工作中需要最快、最权威、最新的行业信息,非常符合数字化特征,所以根据目前的市场需求,专业出版的数字化普及程度最高."有关业内人士介绍,目前的出版主要分专业出版、大众出版和教育出版三大类.由于大众出版主要是个人的购买意愿,现在数字化的进程主要依靠人们的阅读习惯决定,而教育出版的数字化最为复杂.数字教育是一个整体的生态系统,学校的基础设施、教师是否会使用数字图书的教学系统以及学生的数字图书普及等方面都会对教育图书的数字出版产生影响.相比之下,由于专业出版的用户主要为企业、科研机构,他们需要内容丰富、图书数量庞大的论文库、数据库,对数字出版来说是非常重要的发展机遇.出版公司想要抢占市场份额,可以不断增加专业类图书的数字出版以获得更广阔的市场空间.本文来源前瞻产业研究院,未经前瞻产业研究院书面授权,禁止,违者将被追究法律责任！第四篇：国内首家海洋专业数字出版平台正式上线在国家海洋局、财政部以及新闻出版广电总局的大力支持下,国内首家海洋专业数字出版平台——中国海洋数字出版网正式发布上线.中国海洋数字出版网是由海洋自主研发、历时3年精心打造而成,是海洋开展海洋知识服务的载体,传播海洋科技与文化知识的B2C在线互动交流平台.平台根植于海洋,服务于海洋,依托海洋的专业特色,目标是打造全球中文海洋知识资源中心和海洋学知社交网络,内容涵盖了海洋领域的图书、期刊、图片、音视频以及海洋知识库与海洋专题数据库.遵循用户至上的原则,平台以解决用户需求为价值体现,围绕"效率与体验"开展服务.其中包括三大特点：一是创新服务理念.该平台致力于为用户提供更专业、更精准、更高效的知识服务.与万方、中国知网等知识服务网站相比,中国海洋数字出版网以用户为中心,专注于海洋领域,并将知识解构,用户使用更加方便、精准.如：转变传统知识信息搜索的"拉"模式为知识咨询个性化订制与推送服务的"推"模式.更重要的是,平台提供了更强的数字关联和更实用的数据比较分析,能同时推送6组数据进行查询.这是以往知识服务网站不具备的.. 二是建立海洋专业学知社交圈.通过基于同学、朋友、学生、粉丝的相互关系,帮助用户建立海洋领域社交圈子,并通过认领出版物、关注作者动态、云笔记记录与分享等,激发学术灵感,促进海洋知识的传播与分享,帮助用户提高工作效率.三是帮助树立个人的学术品牌.通过个人荣誉墙的建立,扩大用户在行业中的影响力和知名度,打造学术明星,从而实现用户价值的提升,最终推动用户所在机构整体价值的增值.另外,相配套的掌**洋移动数字产品计划也已出炉.据悉,海洋图书移动阅读终端、海洋科普移动创作平台等APP产品将于6月陆续推出.该平台是海洋推进传统媒体与新兴媒体融合发展迈出的坚实一步,是进一步探索"互联网+海洋知识服务"解决方案的积极尝试.该平台的正式上线,将进一步拓宽传统专业开展数字出版的发展模式,并为专业向数字化转型提供参考.本文来源前瞻产业研究院,未经前瞻产业研究院书面授权,禁止,违者将被追究法律责任！第五篇：2014年数字出版产业发展前景分析2013年我国数字出版产业整体收入规模为2540.35亿元,同比增长31.25%.其中互联网期刊收入12.15亿元,电子书38亿元,数字报纸<不含手机报>11.6亿元,博客15亿元,在线音乐43.6亿元,网络动漫22亿元,手机出版579.6亿元,网络游戏718.4亿元,互联网广告达1100亿元.由此可见,互联网广告、手机出版和网络游戏占据收入榜前三位.2013年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为61.75亿元,在数字出版总收入中占比为2.43%,这说明传统出版单位数字化转型仍需继续深化.手机出版和网络游戏在数字出版总收入中的占比分别是22.82%和28.28%,两者合计占据半壁江山,这说明手机出版和网络出版依然是拉动数字出版产业收入的主力军,也意味着娱乐化产品在数字出版产业中占据了相当比重.电子书尽管比重不大,但增速很快,2013年达22.58%.虽然目前我国数字出版发展迅猛,但依然存在若干问题亟待解决,如数字出版的盈利模式不清晰,有影响力的数字出版平台不多,数字出版优质内容不多等,使得数字出版产业呈现出低层次的繁荣.据了解,发达国家的大型出版集团,数字出版已经占其总收入的50%以上,而我国的传统出版单位目前做得最好的数字出版收入只占到总收入的15%左右,还存在相当的差距.第六篇：中国数字出版行业商业模式与投资规划分析报告前瞻产业研究院摘要：报告从当前数字出版行业发展环境出发,详细地分析了数字出版行业的产业链、商业模式、融资模式等,对国际数字出版行业的发展情况进行总结,结合我国数字出版行业的发展现状,深入分析各细分市场状况,详尽介绍数字出版的研究应用与基地建设,根据数字出版行业主要经营企业的经营数据,对行业的发展前景与投资机会进行了谨慎性分析......报告目录请查看《2015-2020年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》在一个供大于求的需求经济时代,企业成功的关键就在于,是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它.那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！随着数字出版行业竞争的不断加剧,国内优秀的数字出版企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究.正因为如此,一大批国内优秀的数字出版技术与内容品牌迅速崛起,逐渐成为数字出版行业中的翘楚！本报告利用前瞻资讯长期对数字出版行业市场跟踪搜集的一手市场数据,全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系.报告从当前数字出版行业发展环境出发,详细地分析了数字出版行业的产业链、商业模式、融资模式等,对国际数字出版行业的发展情况进行总结,结合我国数字出版行业的发展现状,深入分析各细分市场状况,详尽介绍数字出版的研究应用与基地建设,根据数字出版行业主要经营企业的经营数据,对行业的发展前景与投资机会进行了谨慎性分析.同时,佐之以全行业近几年来全面详实的一手连续性市场数据,让您全面、准确地把握整个数字出版行业的市场走向和发展趋势,从而在竞争中赢得先机！本报告最大的特点就是前瞻性和适时性.报告根据数字出版行业的发展轨迹及多年的实践经验,对数字出版行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测.是数字出版服务提供企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解数字出版行业当前最新发展动态,把握市场机会,做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品.也是业内第一份对数字出版行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告.本报告将帮助数字出版服务提供企业、科研单位、投资企业准确了解数字出版行业当前最新发展动向,及早发现数字出版行业市场的空白点、机会点、增长点和盈利点……,前瞻性地把握数字出版行业未被满足的市场需求和趋势,形成企业良好的可持续发展优势,有效规避数字出版行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权.第七篇：到2017年我国数字出版行业市场规模将达5841亿前瞻产业研究院摘要：到"十二五"期末,我国数字出版总产出力争达到新闻出版产业总产出的25%.而目前这个数值仅为11.6%,这其中仍蕴含着较大的市场空间.前瞻产业研究院数字出版行业研究小组预计,到2017年,我国数字出版市场规模有望达到5841亿元.数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工,并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式,其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化.目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版、手机出版等.前瞻产业研究院《2015-2020年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》显示,2012年,我国数字出版实现营业收入1935.5亿元,较2011年增加557.6亿元,增长40.5%,占全行业营业收入的11.6%,较2011年提高2.1个百分点.电子书、数字期刊、数字报纸的营业收入增长52.6%,超过数字出版整体增长速度.以网络动漫和在线音乐为代表的新型数字内容服务形态发展迅猛,营业收入增速高达291.2%.虽然中国数字出版行业发展较快,但与国际发达国家相比尚有一定差距,产业链各环节赢利模式尚不清晰.但进入"十二五"时期以来,通过进一步完善产业政策体系、拓展新闻出版公共服务数字化体系建设、布局园区建设、构建多样化内容投送平台、大力发展移动互联网、完善标准体系建设和版权保护等工作,我国数字出版产业正在朝着持续、健康、稳定的方向发展.而且数字出版与传统出版业相比,具有高效环保、海量储存、快捷搜索以及服务便捷等特点,在过去的几年中得到了快速的发展.虽然目前数字出版在短时间内实现了翻番,但其仍存在着较大的市场空间.我国《新闻出版业‘十二五’时期发展规划》提出：到"十二五"期末,我国数字出版总产出力争达到新闻出版产业总产出的25%.而目前这个数值仅为11.6%,这其中仍蕴含着较大的市场空间.前瞻产业研究院数字出版行业研究小组预计,到2017年,我国数字出版市场规模有望达到5841亿元.。

我国出版环境分析优势分析：1、政治环境国家法规政策，推进了图书行业的发展。

党的十四大以后国务院先后颁布了《出版管理条例》、《音像制品管理条例》、《印刷业管理条例》,明确了出版者、印刷者和发行者的权利和义务。

1990年我国正式颁布著作权法,并于次年开始实施。

1992年我国加入伯尔尼公约和世界版权公约,正式进入全球化时代的图书业出版角逐中。

这一时期的图书出版开始受到法律约束,对以引进出版海外作品为主的出版社影响巨大。

几十年来年来,我国新闻出版政策法规不断完善和健全，我国出版业的法律体系已经初步形成并日趋完善。

2、经济环境我国ＧＤＰ数值在近年快速增长，第三产业的发展速度又超过了各产业的平均值。

但根据有关测算，当前我国文化产业的现实购买量还远远低于潜在的购买能力，出版业增长速度低于ＧＤＰ近年的平均增长速度。

如何扭转并利用这一状况，是影响行业发展速度的重要课题。

但是从长远发展看，图书市场将伴随着我国宏观经济环境的不断改善，呈现出大体上上升的发展势头在金融危机中，出版物需求整体呈上升态势。

在金融危机环境下，文化服务需求往往不降反升。

因为人们通过文化思考以摆脱困境和强化发展的意识得到强化，对于精神产品的需求更为强烈，求知欲望也更加强烈。

金融危机下政府对文化产业更加重视。

一是度过危机不仅要靠物质力量，而且还要靠精神力量；二是文化本身具有繁荣的内在力量。

3、技术环境技术日新月异。

数字技术、网络技术给传统出版业带来严峻挑战，主要表现在三个方面：一是传统出版业拥有大量纸、磁介质的出版资源，如果不尽快数字化或成为网络产品，就会在数字时代或网络环境下失去原有的巨大价值；二是数字技术特别是网络技术的发展，使各类出版物的界限正在迅速消失，数字化的图书、报刊、音像电子出版物等都成为一个个数据单元或数据库，随时可在网络上浏览或下载；三是由于网络出版突破了出版业原有的时空限制，作者可以采用网络方式向出版商提供网络作品，读者可以在任何地点、任何时间、任意选择出版商为其提供的网络作品服务：是下载或是订购，这将彻底改变出版业的编、印、发的运作模式。

数字出版业发展现状及未来趋势分析数字出版业是指通过数字化技术，将传统出版物转化为数字格式，进行在线传播和销售的一种新型出版模式。

以数字出版为基础的数字出版产业链，涵盖了内容制作、数字化加工、电子书制作、数字出版服务以及数字内容交互等方面，已经成为传统出版业的重要补充和拓展。

本文将从数字出版业的发展现状、未来的趋势以及面临的挑战等方面进行分析和探讨。

一、数字出版业的发展现状自互联网发展以来，数字出版业呈现出强大的发展势头。

根据市场研究机构的数据，全球电子书市场自2010年至今年均增长率达到了25.8%，预计在未来几年还会继续保持高速增长态势。

同时，在线阅读市场的规模也在不断扩大，据艾瑞咨询的数据显示，2019年我国在线阅读用户规模达到了4.32亿。

数字出版业的发展由于其独特的优势，使其成为传统出版业的重要补充。

首先，数字出版具有便捷和传播范围广的特点。

与传统出版物相比，数字出版物可轻易地通过网络等渠道进行广泛传播，大大拓展了读者群体。

其次，数字出版具有灵活性，不仅可以根据需求，随时更新出版物的内容，而且可以将不同的出版物格式化和标准化，便于维护和管理。

二、数字出版业的未来趋势数字出版业的未来趋势是多样化和智能化。

首先，随着新技术的不断涌现，数字出版业将更加多样化和定制化。

如：增强现实技术，可应用于图书的创新推广，线上书店利用虚拟展厅构建体验式购书，线上图书馆提供将书籍直接寄送到顾客的门口等等。

其次，数字出版业的未来趋势是智能化。

随着人工智能和大数据分析技术的逐步成熟，数字出版业将实现更高效的内容创作、数字化加工和智能化推荐等多方面的应用。

三、数字出版业面临的挑战数字出版行业面临的两大挑战：一是数字内容质量问题，随着互联网时代大众自媒体的兴起，虚假或低质的内容良莠不齐，损害了数字内容市场的声誉。

二是版权问题，在数字出版时代，出版权和阅读权的界限变得模糊。

如何保护版权，使作者得到充分保障，也是数字出版业面临的挑战。

我国数字出版产业的发展趋势及对策分析共3篇我国数字出版产业的发展趋势及对策分析1我国数字出版产业的发展趋势及对策分析随着网络技术不断的发展和普及，数字出版产业逐渐成为我国出版产业中的一个新兴力量。

数字出版产业具有时效性好、生产成本低、传播范围广等优点，受到越来越多出版机构和读者的关注和青睐。

本文就我国数字出版产业的发展趋势及相关的对策进行探讨和分析。

一、我国数字出版产业的现状当前我国数字出版产业已经具备一定的规模，主要涉及到数字出版物的生产、传播和销售等环节。

其中，数字图书成为数字出版产业中的重要组成部分，电子杂志、电子报纸以及数字音像产品也逐步发展壮大。

此外，数字出版技术和数字出版平台不断更新和创新，为数字出版产业的长足发展提供了有力保障。

虽然数字出版产业取得了一定的成就，但仍面临一些困境和挑战。

首先，数字出版产业缺少一个规范化的市场体系，市场竞争程度不够高。

其次，数字出版产业面临着版权保护、商业模式等多层面的问题，业者在数字化转型的过程中仍有一定的困难。

此外，虽然数字出版在技术方面有了长足的进步，但读者的接受度还有待提高。

二、数字出版发展趋势（一）移动化发展随着移动设备的普及，数字出版产业也呈现出移动化的发展趋势。

移动设备具有更大的便携性和更广阔的传播范围，数字出版机构应该尽可能多的开发和发布移动数字出版物，以更好地进行数字出版的传播和推广。

（二）普及化发展数字出版产业的推广和普及化，也是数字出版发展趋势之一。

数字出版应该根据不同群体的需求，将数字出版物普及到更广泛的市场中，进一步推广数字出版并提高其适应度。

（三）个性化发展个性化已经成为数字出版产业发展的一个趋势。

数字出版机构可以从用户的个性需求出发，推出针对性更强的数字出版物，以满足不同读者的需求，提升用户的使用体验。

三、数字出版行业发展的对策（一）加强数字出版市场体系建设我国数字出版产业缺乏一个规范化、有序的市场体系，数字出版机构应该积极协同相关部门，进一步推进数字出版市场体系的建设和规范化，提高数字出版市场竞争的程度和质量。

中国图书出版业的现状分析与展望面对新的世纪，面对知识经济、网络时代的到来，中国图书环境将逐渐由单一性、封闭性走向多元化、开放化。

面对目前中国图书市场有效需求不足、产业竞争程度低。

专业人才匾乏、“劣币驱逐良币”的现状，21世纪的中国图书市场任重而道远。

随着全球经济一体化，中国加入WTO的日益临近，中国出版市场的进一步开放，出版社在经营理念、经营方式产业化的思路都要经历依次的变革，国内出版资本（包括民营和其他行业）以及国际出版资本对国营出版社的冲击，入世后出版资源的横向流动和重新配置，最终势必形成优胜劣汰的高效的出版市场机制和一个充满活力、逐鹿群雄的图书市场。

目前的中国图书市场可以用两句话来概括：这是一个充满了挑战的市场，这是一个充满机遇的市场。

一、面临的挑战1.图书供给市场迅速膨胀，但有效需求不足改革开放20年是中国出版业迅速成长壮大的20年。

全国的出版社数量较20年前增长5倍以上，出书种类猛增，总印数也在飚升，报刊的种类、期刊的数量增加了近10倍（这里仅指由国家正式批准的出版单位和出版物，其它名目繁多的出版品尚未计入）。

一方面图书供给市场迅速膨胀，另一方面，图书有效需求不足。

1997年我国图书需求的收入弹性为 1. 97，美国为 1. 45，这表明图书消费受国民经济发展和居民收人水平的影响很大。

众所周知，图书的替代品和消费的替代形式很多，人们想了解某一方面的信息时途径很多，并不一定需要通过某一特定的出版物。

图书作为一种精神产品，其消费自然要受到居民收入水平的制约。

尤其是一般图书，作为一种必需品，受国民经济发展状况的影响程度更大一些。

近几年来，由于企业效益下滑，下岗职工的增多，福利分房制度的取消，医疗保险和教育制度的改革，居民的预期收入减少。

储蓄倾向加强，图书市场需求不旺，但其迅速膨胀的规模超过了市场本身的消化能力。

今年以来，由于受国家整个宏观经济有所好转，国企改革取得了一定成效环境的影响，图书市场有效需求不足的现象有所改变。

出版发行行业宏观环境分析-PEST分析1政治环境分析（P)政治环境稳定是直接影响出版传媒企业的能否稳定健康发展的最重要的因素。

目前我国相继颁布的一些相关法律法规,针对我国出版和销售行业的一些法律和政策对于图书发行及销售行业的稳定健康发展已经起到了巨大的推动和促进作用，从而促进了我国图书出版销售行业的稳定规范,快速健康发展。

随着社会和国家大力支持鼓励和发展我国的文化出版事业,针对文化图书的出版销售行业的法律和政策相对温和,管制也较少。

因此我国文化图书的出版销售行业希望有更多的机会帮助读者翻译和出版更多的各种外文书籍,这也有利于我国读者的外文书籍阅读和使用范围大幅度增加。

在世界各书店的畅销书目中,有关与经济和管理问题有关的各种外文翻译出版书籍深受读者的喜欢。

除此之外,外国文学也受到广大读者们的喜爱。

2经济环境分析（E）社会经济在不断发展，出版产业结构也在转型升级之中，出版产业遇到了良好的发展机遇期，它的产值在国民经济中的比例不断提高，成为不可忽视的重要经济组成元素。

我国的数字出版产业也在以迅猛的速度不断增长。

在国家重视文化产业发展、对文化产业大力扶持的背景下，许多出版企业顺应时代潮流和政策形势，出版行业出现了令人惊讶的强劲的增长势头。

2019年中国凤凰传媒、中南传媒、中文传媒、南方传媒、新华文轩、长江传媒、中国出版、山东出版的一般图书出版业务营业收入分别为13.78亿元、6亿元、41.59亿元、3.17亿元、8.88亿元、18.66亿元、45.22亿元、4.91亿元，一般图书出版业务营业收入最高的是长江传媒。

在国民经济中，支柱产业是指产值占国内生产总值5％以上的产业。

按此标准，虽然出版产业距离支柱产业还有相当一段距离，但是作为知识密集型产业，教育产业的未来不可限量，是我国经济转型升级的重要力量，只要政策得当、合理引导，一定会有丰硕的成果。

3社会环境分析（S）目前，我国社会致力于打造一个全民阅读的社会，国家重视知识分子，拥有更高的知识水平也更能够让一个人拥有更高的社会地位，享受更多的社会权益和福利。

我国图书出版行业发展现状与竞争格局分析一、我国图书零售市场发展情况图书出版行业属于文化传媒领域当中一个发展较为平稳成熟的子行业，2010-2019年以来我国的图书零售市场一直保持着稳定的增长态势，市场码洋规模由2010年的369亿元增长至2019年的1022.7亿元，2020年受疫情影响，图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降5.08%，码洋规模为970.8亿元。

国内的图书出版类企业按照实际控制人的性质可以分为国家级国有、地方性国有以及民营三种类型，基本主要以一般图书和教材教辅的出版发行业务为主，部分公司包含一些新媒体、游戏以及图书出版物资等业务。

在地区性的国有图书出版公司中，教材教辅业务收入占比较高，民营企业则主要从事图书发行和图书策划业务，由于受到政策性限制无法直接从事出版业务。

进入新媒体时代，少儿成长服务和教育服务、知识服务、娱乐创意等都是图书出版行业未来可以发展的方向，目前也确有图书出版业内的企业正在不断地探索这些方向。

二、销售渠道分析从销售渠道来看2020年疫情影响加速了线上渠道的转型趋势，尤其是随着当当网、淘宝、京东以及新华文轩等多方势力的进入，线上折扣图书销售成为常态。

但是电动渠道频繁的价格战也给出版企业带来了一定的营收压力，电商通过折扣抢占市场客观上也进一步提升了渠道话语权，出版社的总体发货折扣加大，出版社为确保自身利润水平不断提高图书定价，使得图书行业陷入“高定价、高折扣”的恶性循环。

2012-2019 年网店渠道销售码洋的CAGR 达到27.58%，2016 年后网店渠道销售码洋超越实体书店，业已成为图书销售的主要渠道。

2020年疫情给线下渠道带来巨大打击的同时线上图书市场却实现增长态势，全年实现销售额767亿元。

三、不同题材书籍销售情况分题材来看，由于少儿对于眼睛保护等健康要求较高，同时亲子阅读场景也更倾向于纸质图书，因此少儿图书对纸质阅读存在明显的依赖。

另外就是目前家庭对于少儿教育的依赖和青少年升学考试的刚性需求使得少儿类、教辅类图书长期处于市场份额第一位。

我国图书出版行业的外部环境分析一、图书出版业的宏观环境分析----PEST模型1.政治与法律因素一个依法治国的社会，需要一份完备的法律体系，它的一切经济活动都要遵循一定的法律规范。

在图书出版行业，国家颁布并实施了一系列法规，去约改革开放以后，我国颁布了出版管理条例、音像制品管理条例、印刷业管理条例,著作权法以及有关出版事业单位向企业单位的相关转型规定等涉及行业各个方面诸多法律法规，束行业经济活动，保障图书出版行业的稳定、健康、快速发展。

02年入世以后，中国逐步落实入世的承诺，先后向民营资本和境外资本开放图书零售业务、图书发行批发业务等。

越来越多的外资出版企业进入中国：德国贝塔斯曼、美国卓越亚马逊等世界著名出版业巨头纷纷落户中国，或独资或合资，抢占市场。

2.经济环境因素我国经济正处在高速发展时期，国民生产总值年均增长率超过8%，超过5万亿美元，人均GDP也超过3000美元，国家整体宏观环境较好，这为出版行业的改造、发展、壮大的巨大融资提供了一个比较宽松的环境，也为出版行业创造了一个极具潜力的消费市场，再加上政府的一些鼓励性政策的出台，我国的图书出版行业发展也是一片大好。

3.社会文化和自然因素随着国民收入增加，民众的消费水平和消费层次，开始从低层次物质需求向高水平的精神文化需求发生质的变化。

这一转变刺激了我们出版行业的的高速增长，据2004年国家新闻出版总署有关全国出版行业增加值统计，2003年，全行业实现增加值1939.7亿元，约占当年全国GDP的1.7% 。

2005年，全行业出版图书超过22.5万种，印发64亿册。

然而，对中国这个拥有近十亿消费者的日益庞大的图书出版消费市场来说，这些犹如九牛一毛。

所以，在未来的十数年，中国的图书出版市场还有相当大的开发潜力，中国的图书出版行业还有巨大的消费潜力。

4.技术环境因素随着经济的发展，互联网的普及，新型的出版技术，诸如数字技术、网络技术等不断涌现，这既给传统出版业带来严峻挑战，也为传统出版行业的变革提供了良好的契机。

我国出版业发展状况的经济学分析摘要：本文采用文献分析和统计分析的方法，以出版产业的销售产值、销售产值的gdp占有率和贡献率以及出版行业从业人数状况作为统计指标，从经济学角度对我国近5年来出版产业的发展状况进行了分析，并简要探讨了出版产业现阶段所存在的诸如市场需求僵硬、人才建设有待提高的问题和不足。

关键词：出版产业；销售产值；贡献率；从业人员中图分类号：g23文献标识码：a文章编号：1009-0118（2013）03-0062-02一、引言改革开放30年以来，我国的出版产业经过深化体制改革、完善管理机制等一系列的发展后，逐步形成了一个结构组织较为完整、管理手段较为科学的出版产业体系。

一方面，我国的出版产业经济规模不断扩大，影响力不断增强，推动了出版物种类的大幅增长，使出版物市场实现了从书荒到书海的转变；另一方面，在行业宏观发展态势稳步上升的同时，我国的出版经济研究也得到了更多的关注和参与，在研究成果和研究阵地方面皆有进步。

但目前针对于我国出版业发展的定量研究大都集中于对印张、印数以及销量等方面的统计报告，而对于行业在发展中的这类经济性数据的研究分析却相对较少。

由此，笔者首先定义了本文的销售产值含义，并围绕我国出版产业销售产值发展状况、产值对gdp的占有率和贡献率以及行业人才状况对我国出版产业的发展进行经济学角度的分析，由此探讨了我国出版产业的发展现状并指出不足。

其中对我国出版产业的发展状况进行了重点讨论。

二、我国出版产业发展状况分析（一）从产值发展状况的角度分析我国出版产业据资料统计，在出版物销售方面，2006年，全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售额为1290.94亿元，较上年相比增长4.97%；2007年，全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售额为1366.67亿元，较上年相比增长5.87%；2008年，全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售额为1456.39亿元，较上年相比增长6.56%。

我国图书出版业存在的问题及发展对策研究［摘要］本文总结了当前我国图书出版业存在的主要问题，讨论了图书出版业发展的一些对策。

［关键词］图书出版业问题发展对策［中图分类号］g239.2 ［文献标识码］a ［文章编号］1009－5349（2012）11－0124－01一、我国图书出版业存在的问题近几年，虽然我国的图书出版业在规模上和实力上有了较大的提高，取得的成绩也是极其显著的，但与此同时，存在的问题也是多种多样的。

其主要问题表现在如下几个方面：（一）陈旧图书出版理念出版理念是我国图书出版社生存和发展的重要部分。

而目前我国的图书出版理念大都缺乏创新，主要表现在，图书盗版现象严重，内容缺乏创新。

1.盗版现象严重。

虽然我国政府正在全力打击盗版活动，但是盗版现象仍然十分严峻。

其中的原因有两个方面：第一，地方主义保护，这使政府的打假活动难以进行，很多出版社因此对打击盗版活动丧失信心。

第二，由于盗版图书存在着很大的利润，盗版图书出售者无法抵制其诱惑，而许多阅读者对盗版图书无所谓，甚至觉得物美价廉。

因此，我国图书盗版问题仍然是一个严峻的问题。

2.图书内容缺乏创新。

图书出版社从业人员都知道，一个出版社生存和发展的决定性因素是其出版图书的内容和质量，只有出版符合市场需要，具有特色和质量的图书才能在行业竞争中处于优势地位。

然而，目前我国的图书出版市场，特别缺乏高质量、符合消费者需要的特色图书。

如此下去，我国的图书出版如何能在激烈的竞争中获胜？（二）图书品种结构失衡统计数字表明，5年来，我国图书出版业的数量已经有了新的飞跃，5年图书出版合计品种数为1386483种，平均品种数为277297种。

虽然，我国已成为世界新闻出版大国，但是从中我们可以发现，我国出版业图书结构非常不平衡，导致图书品种结构失衡的主要原因为图书品种单一，教材教辅出版书籍较多，社会科学和自然科学图书出版物所占比例不协调，重城市读物、轻农民读物。

（三）出版社的人员问题人力资源是出版社的重要部分，它的生产和发展由出版社的人力资源所决定。

中国出版业发展现状中国出版业在改革开放以来取得了长足的发展，取得了辉煌的成就。

目前，中国出版业面临着多种挑战和机遇，处于转型升级的关键时期。

一是数字化转型。

随着互联网的普及，数字化出版已经成为出版业发展的重要趋势。

目前，中国的数字图书市场规模已经达到了万亿元人民币，数字阅读用户数量也在快速增长。

出版社纷纷加强数字化出版内容的开发和运营，通过互联网平台实现图书的销售与推广。

同时，数字出版也遭遇了盗版和侵权等问题，对版权保护提出了新的挑战。

二是创新融合发展。

为了适应读者日益多样化的需求，出版社纷纷推出创新的出版模式和内容形式。

例如，推出了定制化发行、平台化推广、跨界合作等新的业务模式。

同时，出版业与文创产业的融合也得到了加强，出版品牌的建设和版权的授权也越来越重要。

三是国际化发展。

中国图书市场的国际化程度不断提高。

越来越多的外国出版社和权威机构将目光投向中国市场，推出了大量的外文图书、双语出版物等。

同时，中国出版业也积极参与国际交流与合作，推动中国文化“走出去”，增强国际话语权。

然而，中国出版业的发展仍然面临一些问题和困难。

首先，版权保护形势严峻。

随着数字化出版的兴起，盗版和侵权问题严重。

目前，我国的版权法制体系还不完善，执法力度也不够强大，导致版权保护难度较大。

其次，市场竞争激烈。

出版品种类繁多，市场竞争激烈，导致一些出版社难以生存发展。

同时，读者获取信息的途径越来越多样化，出版物的影响力和话语权受到挑战。

最后，与国外发达国家相比，中国出版业的科研力量、创作水平和社会地位还有差距，需要进一步提高。

为了推动中国出版业的发展，需要采取一系列措施。

首先，要加强版权保护，完善法律法规体系，加大执法力度，建立健全的版权保护机制。

其次，要加强技术创新和研发，推动数字出版的发展，提高出版物的质量和影响力。

同时，要加强与文创产业的合作，推出更多创新的出版产品和服务，满足读者的多样化需求。

最后，要加强国际交流与合作，引进优秀的外文图书，推动中国文化在国际上的传播和影响。

我国出版业近十年来所经历的变革和取得的
成就
近十年来，我国出版业经历了巨大的变革和发展，取得了令人瞩目的成就。

在互联网、移动互联网等新兴技术不断涌现的背景下，出版业注重创新、拓展市场，在内容创作、传播、销售等方面取得了许多进展。

首先，随着数字化技术的快速普及，出版业加速数字化转型，经典著作、精品图书、音像制品等数字出版物不断涌现。

数字出版促进了出版内容的多样性和品质的提升，让读者可以随时随地浏览、阅读图书、杂志等数字媒体，也方便了出版社的市场拓展和服务优化。

其次，新媒体技术的发展，使得传统出版社与新型媒体平台之间的合作更加紧密。

在传统文化的传承与创新方面，网络文学正在成为大众文化的重要组成部分，充分挖掘和利用互联网的优势，成长为独立出版社或大型出版集团重要的文学出版基地。

另外，出版业在推动数字化转型同时，也重视品牌建设、品牌推广和内容创新，依托品牌效应推出独特的线上与线下产品及服务，使读者和作者有了更多的交流和互动，同时品牌的不断提升也带来了更多的商业价值。

品牌推广提高了出版社和作者的知名度，促进了图书销售，推动了出版业的发展。

总的来说，我国出版业在数字化转型与市场拓展上取得的成就令人瞩目。

进入未来，出版业仍需紧跟时代步伐不断创新，特别是在技术创新、品牌建设、市场拓展等方面加大力度，推进出版业的可持续发展，并为中华文化的弘扬和创造做出更大贡献。

出版行业发展趋势在图书类出版物中，文化教育类图书是最受欢迎的，2/3以上的图书零售份额来自于文化教育类图书。

新中国成立70年来，中国的出版业经受了规模、品种、数量跨越式的增长。

以下对出版行业进展趋势分析。

全球出版市场集中度较高，美中德英日法为前六大图书市场。

6大出版强国占据全球图书市场份额的67%，其中美国、中国、德国、英国、日本和法国出版份额分别为29%、17%、8%、5%、5%和3%。

出版行业分析指出，目前全球出版行业已基本进入成熟期，除中国外，其余头部出版市场增速进入相对平稳、略有波动的阶段。

其中，美国是全球最大的出版市场，2022年出版业整体销售净收入为258.2亿美元，同比下降1.56%，已连续4年小幅下滑。

全球出版市场TOP6国家市场份额出版业是一项传播学问的事业，这项事业从其产生开头就受到技术的影响。

出版业的起源，在西方，一般以谷登堡创造铅字印刷开头。

在我国，以唐代的雕版印刷开头。

由于印刷术的创造，可以将学问批量化地印刷到书籍上，加快了学问的传播速度，学问传播速度的加快，直接影响到社会进展的进程，有学者认为西方的文艺复兴和印刷术的创造有直接的关系。

第一，出版业迎来了史上最强力度的书号调控。

出版行业进展趋势分析，2022年书号审批难度进一步加大，同一品种的重复出版，多品种低单品利润的市场现象将被叫停，取而代之的是提倡提高单品出版质量和市场份额，出版业开头直面供应侧改革，这同时也给从业者带来了新的挑战。

特殊是靠买卖书号为生的出版机构在这一轮调控中，将会受到特别大的影响。

其次，纸价上涨成为压倒出版业的最终一根稻草。

出版行业进展趋势分析，图书定价长期低于物价上涨水平;出版机构在无节制的“价格战”中深受其害，图书销售呈现出一种线下“有陈设无销售”，线上“有销量没利润”的局面，图书利润率极低;纸价爆涨进一步压低出版机构的利润空间。

第三，出版机构话语权式微，经营风险大。

出版行业进展趋势分析，2022年，坊间一些业务员吐槽，渠道结款困难，新华书店也开头要求出版机构签订年度协议、要求返点。