电视机的新趋势

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浅谈高清电视机的发展趋势

作者：买买提吐送.买买提明

来源：《科技创新导报》2011年第03期

摘 要:近年来,随着平板彩电市场的竞争态势的日益加剧,各大彩电品牌推出新品的速度不断加快,从显像管到液晶、等离子、OLED、SED、3D等新技术层出不穷,高清、全高清、甚至超高清数字电视机概念都纷纷涌入,是整个电视机市场显得格外耀眼。本文简介高清电视机的同时简述未来电视机的发展趋势。

关键词:数字电视分类平板电视机OLED电视机SED电视机SHV电视机3D电视机

中图分类号:TN94 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2011)01(c)-0232-01

1 高清电视机

人们往往把数字电视和高清电视机的概念混淆,认为数字电视就是高清电视,高清电视就是数字电视,这是错误的。

数字高清电视(HDTV)即现在的数字电视标准中最高级别,是继黑白电视(1940年)和彩色电视(1953年)两代电视以后的第三代电视。所谓数字电视,是指从拍摄、编辑、制作到演播室发射、传输、接收过程中的所有环节都使用数字编解码设备。数字电视机只是最后的接收显示环节。

现在的数字电视按图像清晰度分类,有数字普通清晰度电视(LDTV,简称普通电视)—— 相当于VCD的分辨率(水平清晰度200—— 300电视线)、数字标准清晰度电视(SDTV,简称标清电视)—— 相当于DVD的分辨率((水平清晰度500—— 600电视线)、数字高清晰度电视(HDTV,简称高清电视)—— 和演播室画质相当水平((水平清晰度大于800电视线)3种,目前广泛使用的是标清电视。

2 高清电视机的分类

目前市场上的高清电视机主要有液晶和等离子电视机两种平板电视,国家正式实施的有关高清电视机清晰度标准中,除了传统显像管(CRT)高清电视机的清晰度必须达到600以上外,其它平板电视机等显示产品的高清标准必须达到720电视线。

在金融危机的大环

境下，本土和外资

的广告主更倾向于

采用杠铃式的营销

投放结构，在这种

情况下，公交移动

电视收视率的结果

更有助于促进广告

主当前的营销

策略。新趋势新变局新主流

新媒体分化与移动电视发展趋势

■崔斌世通华纳常务副总裁

新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播

等技术，通过互联网、无线通讯网、卫星等渠道，和

电视、电脑、手机等设备为终端的媒体，实现个性化、

细分化的传播方式。纵观近几年来新媒体发展的格局，

2008年可谓中国新媒体发展的一个分水岭。在这之

前，随着数字化技术大量应用于新媒体，以及资金、人

才向新媒体的流动，催生了很多品类繁多的新媒体，触发了新媒体蓬勃发展的多元化态势。而在席卷全球

的金融海啸冲击下，新媒体领域的风险投资大幅收缩，

企业将有限的广告预算投放到更有效、更精准、更便

于测量的媒体。在这种情况下，新媒体领域开始整合

并购与分化发展，呈现出了新的趋势、新的变局，也

出现了主流新媒体。

中国传媒的发展历程与两大主要阶段

1.中国传媒发展和经济的繁荣一脉相承

整体来看，中国传媒的发展，在趋势上是和中国

经济的繁荣是一脉相承的。2004年中国GDP是在第

七位，到2005年已经上升到第四位了。中国广告市

场全球排名1995年为第16位，2005年上升到了第七

位，预计2009年可以达到全球第5位。从90年代以

后，中国传媒各个增长的曲线都是一个高速增长的

趋势。其中最为引人瞩目的是电视媒体和户外广告

媒体。而数字移动电视则是综合了电视媒体和户外

媒体这两种媒体的优势而诞生的一种新型媒体，具

备两种媒体形式的特征和优秀的媒体特性，是一个

户外的电视媒体。2.改革开放三十年中国传媒业经历两大转折点

在改革开放三十年来，中国的传媒经历了两个大

的转折期。1980年到2000年这段时间是第一个转折期，

总体的特点是传统媒体走向市场，开始市场化的运作，

经营意识觉醒。

从2000年到2008年这段时间，是第二个重要的

转折时期，在这个时期，媒体呈现多元化发展，新媒

智能时代电视大屏受众收视价值研究

摘要：随着其技术的普及和与人工智能的融合，将会对电视大屏产生深远的影响。这一效应，除了通过AI技术优化收视环境、提升观众体验外，还会对观众的行为演变、电视大屏传播价值的扩散与结构变化产生深远的影响。

关键词：智能时代；受众收视行为；价值

一、智能时代电视大屏受众收视行为特征的变化

1.电视数字化设备和互联网接入更加普及，电视大屏受众将全部成为互联网电视用户

电视观众观看行为的变化，首先要归功于数字电视的普及。近几年，随着国家政策的积极推动，数字电视、OTT、DVB等数字电视产品的发展迅速。在52个大、中城市，31.8%的家庭安装了IPTV,45%的家庭使用了OTT,IPTV的发展尤为显著。在电信和省级广电局的共同努力下，IPTV用户的数量在逐年上升，已经从2018年的1.55亿增长到了2019年的2.92亿。

随着数码产品的普及，需要有合适的网络信号才能进行电视节目的传送。当前阶段，家用智能电视收看主要的信号来源是IPTV、OTT、DVB等。根据信号的网络传输特性，有线电视DVB属于广电系统内部网，IPTV属于移动通信业务专用网，OTT属于因特网。目前业内讨论的网络电视，主要是OTT上网，用户数量约占到了全国40%。而随着网络的普及，IPTV和DVB的内部网，也会变成网络的一种传送方式，终端的不同，其都会变成电视的使用者。可以看出，这将导致观众在观看内容、观看方法上的多样化，并由此导致电视观众在观看节目中的表现形式发生巨大的变化。

2.智能化电视大屏增加受众收视时长，提升受众对电视大屏的消费黏性

智能电视大屏的出现，不但使收看人群的结构得到了优化，而且可以使受众的接触范围更广，而且还能使观众在大屏幕上停留更久。索福瑞公司在52个城市的大屏幕上的数据表明，小米的智能电视用户每天平均观看时间为143分钟，比所有的电视观众平均观看时间137分钟多了6分钟。通过IPTV和OTT互动平台，观众可以通过互动平台来收看大屏幕，满足观众们的连续不断的追剧，也可以继续他们的休闲娱乐方式。电视大屏的智能演化，促使观众依赖于大屏幕的使用，有效的提高消费者对电视大屏的忠诚度以及信任度，维护了两者之间良好的消费关系。

1 国美05年平板电视消费需求研究报告

中国电视市场正在进行着一场重大变革，电视平板化、数字化的进展趋势不行挡。大屏幕平板电视销售急剧提升，成为城市消费者追求高水平生活质量的直观体现。中国平板电视市场开头进入快速增长期，2022年城市平板电视市场需求规模达到185万台，占城市彩电市场整体需求的12%。

作为中国家电零售连锁第一的国美电器，在全国88个城市330家门店，平板电视的销售占到整个彩电销售总额的54.2%，居全部家电连锁之首，引领中国电视产业的健康进展。平板电视已成为国美卖场的主流和最主要的增长点。

国美电器有限公司通过对国内平板电视进展形态长期调查讨论,现发布《国美2022年平板电视城市消费需求讨论报告（白皮书）》，通过对国内平板电视市场进展态势的精确 把握，为市场讨论及彩电制造企业供应参考佐证，并向消费市场传达正确的消费观。同时国美电器领先于8月底在全国掀起“平板电视风暴”，以推动金秋家电平板电视在中国重要城市快速普及。9月份，国美将连续联手全球平板电视制造业巨头，以包销、定制和巨额定单为基础，加快平板电视流通步伐。随着新一轮平板风暴的来临，42英寸等离子和30英寸液晶电视将再次跌破价格底线。估计2022年9—12月，国美渠道平

2 板电视的销量占比，将由目前的54.2%提升到65%。

一、平板电视市场需求开头爆发性增长

据国美电器最新（截止8月）统计结果显示，国内城市彩电市场仍旧保持了旺盛的需求，预期在将来一年内购买彩电的消费者家庭比重为16％，其中平板电视的预期购买需求占45.4%，估计在本年内购买的比重为47.2%，明年上半年购买的比重为14.2%。

（一）、2022年平板电视市场需求达到185万台。2022年上半年的国内平板电视消费需求规模为74.1万台，依据前期调研猜测，2022年全年国内平板电视市场容量将达到185万台，比2022年增长185%。国美电器ERP数据显示，今年上半年，国美平板电视销量已占整个电视销量的54.2%，位居中国家电零售连锁业之首。