“走一条适合自身发展的路”——《上海老年报》发展纪实

“步履不停”策展手记作者：吴蔚来源：《画刊》2019年第11期今年3月，我接到上海多伦美术馆曾玉兰馆长的电话，邀请我策划一个期望扩展美术馆空间维度的艺术展览。

我们此前曾在一次会面中匆匆谈及有关机构和公共性的想法。

对于这个笼统的话题，曾馆长深有感触。

2017年，当她在上海多伦现代美术馆主持工作时，面对的是一个曾被街区旧改项目征用、几近解体的艺术机构。

几经沉浮，多伦现代美术馆在2003年底开馆后逐步建立的先锋形象已支离破碎，重建是一个棘手而紧迫的问题。

今春漫步在百年多伦路上，我才惊觉已近10年没再踏入过这里。

名人文化街的招牌还在，夹街小楼鳞次栉比，马路对面的四新食苑照样是食客攒动，记忆中成片的红屋顶老房子已被拆成了废墟。

紧邻美术馆的，是瓦砾之上的临时停车场。

曾馆长告诉我：今年是多伦路文化名人街开街20周年。

目前，这条位于上海虹口区的文化小路正在进行二期保护开发工作，新一期的改造任务是进一步挖掘其文化内涵与海派特色。

与许多城市开发项目类似，招商引资、文旅融合标志着多伦路街区的“士绅化”进程，其路径是将历史遗迹和文化遗产转变为城市娱乐休闲与消费资源。

当代城市的“士绅化”可被视为大规模、多层面的城市政策战略，包括支持大型城市项目、干预城市公共空间、改变住房或文化政策的方向等。

然而，自由主义的城市政策所产生的破坏性影响也随之而来，最大的影响是人们的流离失所，这也导致对城市空间的公共性的压制。

迁徙与流动性的增加对文化的影响，尤其是文化异质性与身份认同，已经是一个全球性的重要课题。

在构思多伦的展览时，我关心的问题是：如何定义艺术家在公共领域中的角色？艺术作品如何与我们的现实世界产生共鸣？由艺术引发的想象如何在经验的作用下展开？美术馆如何在跨文化的视野下回应记忆和身份问题？艺术怎样在更大的公共背景下呈现，并被赋予意义和价值？回答这些问题构成了本次展览研究的出发点和选题依据，因此，展览主题被确定为“步履不停：1995-2019年中国当代艺术的城市叙事”。

《快乐老人报》及其产业群发展路径与特色分析摘要《快乐老人报》作为我国老年媒体领域内的重要代表，自上世纪90年代开始崛起，现已发展成为一种具有广泛影响力的媒体平台。

本文基于对该报及其产业群的深入研究，分析了其发展路径、独特特色以及未来发展趋势。

指出，快乐老人报的成功离不开其不断追求创新、注重老年人需求的发展策略，同时其在老年文化、娱乐和教育等领域的可持续发展也具有广阔前景。

关键词：快乐老人报，老年媒体，产业群，发展路径，特色分析一、引言随着中国老年人口数量的不断增长，老年群体也逐渐成为了社会不可忽视的重要力量。

而随之而来的是，老年人在信息获取、文化娱乐等方面的需求也日益强烈，如何满足老年人的需求，促进老年人产业的可持续发展，成为了当前亟待解决的问题。

而在老年媒体领域内，快乐老人报以其适合老年人口味、具有独特特色的优势，成为了老年媒体发展领域内的重要代表。

因此，本文旨在通过深入研究快乐老人报及其产业群的发展，探索其发展路径和独特特色，以期为老年产业的可持续发展提供有益的参考意见。

二、快乐老人报的发展历程快乐老人报作为我国老年媒体领域内的重要代表之一，其发展历程可以分为以下几个阶段：早期培育阶段、成长期、多元化发展期和全媒体时代。

（一）早期培育阶段（1993 年-1999 年）1993 年，中国老龄协会主办的《老年人生活》创刊。

该报由国家新闻出版署批准，成为国家二级刊物，创刊时发行量仅有10 万份。

此后，该刊相继更名为《快乐老人报》、《幸福时光报》等，发行量也不断上升，至今已成为每周发行量最大的一份老年报。

（二）成长期（2000 年-2005 年）2000 年代初期，随着国家对老年人的保障政策的逐步完善，快乐老人报开始拓展其媒体业务外的产业布局。

此时，以报纸为核心的老年产业群开始慢慢形成，产业链条逐渐延伸，华谊兄弟、张家界等企业和地方政府纷纷与快乐老人报达成合作。

（三）多元化发展期（2006 年-2010 年）2006 年，快乐老人报推出了一项全新的媒体形态——杂志。

“走一条适合自身发展的路”——《上海老年报》发展纪实作者：李栋左志新来源：《传媒》 2013年第12期本刊记者李栋左志新近年来，面对日趋激烈的媒体市场竞争形势。

上海老年报社提出了“打造品牌媒体，超常规发展”的战略思路和“质量为上，发行为先”的办报理念，坚持以改革创新为动力，以团队建设为基础，自我加压，埋头苦干，准确定位，坚持走适合自身发展之路，使报社实现跨越式发展。

上海老年报社自2007年以来，实现发行量连续7年以8%左右的速度增长，2013年该报的发行量已达到18.5万份，赫然跻身上海报业市场前列。

采访《上海老年报》总编辑赵宗仁的过程中，记者终于找到了这张报纸迅速发展背后的“秘密”。

“我们要为老年人着想，不能盲目跟风”“人家提价，我们不提”。

整个报业市场从2008年开始因纸张涨价，成本全面增加，到了2009年，几乎所有的报纸都在涨价。

上海老年报社接连开会认真研究“要不要涨价”这一问题。

经过深入地探讨，报社全体员工达成一致——不能涨。

因为，经过分析他们发现，报社服务的对象与市场大环境中的消费者不一样，他们针对的是社会上的特定群体——老年人。

一是因为老年人收入普遍偏低，当时上海80%的老年人养老金低于2000元。

二是《上海老年报》近50%的销量都是靠老年读者自费订购，如果一涨价，就很容易引起读者的抵触情绪，若是因为涨价导致老年读者都不订报了，那对报社来说可就得不偿失了。

基于此，《上海老年报》继续延用坚持了十几年的订费——78元/年。

“人家降价，我们提价”。

在广告业务方面，用赵宗仁的话来说，施行的是反向操作方式（即广告费不降反而涨），却实现了广告额不断增长的效果：“我们的广告价格连续三年涨了10%，广告额不但未降，而且连年在增长，是什么原因呢？因为报纸的发行量也一直在增长，所以做广告的效果好，广告商自然也就愿意来了。

”《上海老年报》做广告的方式与众不同，不要求广告商多做，只要求广告商先在报纸上刊登一次，如果效果好了再继续做。

服务老龄社会探索融合发展——全国老年报业发展综述作者：张岩来源：《传媒》 2019年第13期作为老年精神文化产品的提供者和维系老龄社会稳定和谐的中坚力量,老年报业肩负着更大的责任。

自第一张老年报创刊到现在的35年来,老年报业在宣传贯彻党中央、国务院涉老方针政策、促进全社会积极应对老龄化、倡导老年人建立积极老龄观等方面发挥了不可替代的作用,对维护老龄社会稳定和谐发挥了不可估量的作用。

从1984年我国第一家老年报《老人报》创办至今,老年报业已经经历了35年的风雨历程。

从初期提出的横向联合“抱团取暖”,到与新媒体融合的“借船出海”,再到打破同质化困局的“分众发展”,老年报业为了生存发展,提出了一系列破局思路和艰辛探索。

截至2018年年底,我国老年人口已达到2.49亿,作为老年精神文化产品的提供者和维系老龄社会稳定和谐的中坚力量,老年报业理应大有作为。

伴着退休制度的建立应运而生20世纪80年代,随着我国人口老龄化步伐的加快和干部退休制度的建立,各地专门面向老年人群的老年报应运而生。

这些报纸有的由离退休干部创办,有的由老新闻工作者创办,还有的由涉老工作部门创办,人员构成、经济条件都有所不同,但大都体量较小,经济基础薄弱,发展上面临着许多困难和问题。

1988年,各地老年报开始自发酝酿建立协会组织,以期交流经验、共谋发展;1992年起,全国26家老年报以“筹委会”的名义开始每年定期召开年会活动;1999年,经中国报业协会批准正式成立全国老年报工作委员会;2003年6月25日,中国报业协会老年报分会经民政部批准正式成立。

至此老年报作为行业报有了自己正规的组织。

作为中国报业协会的二级分会,老年报分会自成立以来,本着“大团结、议大事、办实事”的原则,每年定期组织召开年会,并广泛开展调查交流、业务培训、联合采访等,积极团结报业从业人员的同时,努力维护各会员单位的合法权益,不断争取国家政策扶持,为推进老年报业向纵深发展做了大量卓有成效的工作。

龙源期刊网 纪实写作班的流金岁月作者：徐家德来源：《金色年代》2013年第01期2012年9月28日，在浦东亲和源养老公寓广场上举行的《2012“亲和源杯”中老年时装走秀决赛》暨“养老——改变我的生活”颁奖仪式上，九九关爱网网友、征文一等奖得主“谢女檀郎”伉俪，面对各级领导、嘉宾和台下上千观众，在发表简短的获奖感言时，非常自豪地说：“我是九九关爱网的老年网友、纪实写作班的学员、开心老人幸福研修班的研讨员……”当时，我听到了这句话，心里为之一震。

这话从一位年长的网友口中自豪地大声说出来，肯定是有深刻感悟的。

要知道，这次征文活动范围广，含金量非常高，得之不易！《金色年代》杂志社、九九关爱网和上海老年大学联合举办的纪实写作班，至今已经成功举办了六期。

在办班过程中，杂志社、网站领导始终给予高度关注和指导，不断改进和创新，引导和大力支持学员自写自编出书，广受学员欢迎。

纪实写作班在提高广大学员写作水平的同时，也为九九关爱网输送了大批博客、论坛写手，其中有许多人的文章作品还在《金色年代》杂志、《新民晚报》等报刊上发表。

在党的十八大胜利召开的新形势下，文化建设和发展势必会掀起一个高潮，相信也会有更多的老年朋友们满怀激情地投入到学习写作、提高写作水平的良好环境和氛围中来。

目前，2013年春季班招生刚开始，已经有二十多名新老学员报了名。

在新的学期中，纪实写作班将重新设计教学计划和课外交流研讨方式，重新配备师资力量，更务实，更贴近学员的需求。

我们将贯彻市教委“老年教育终身制”的方针，逐步转型，不断创新，让学员高兴而来，满意而归，学在其中，乐在其中，营造一个有强大凝聚力的文学写作社团，加强交流研讨，进一步办好班。

我们还会实行必要的奖励和鼓励措施，让广大学员通过写作班的氛围熏陶，提高写作水平，让老年生活更精彩！。

老年报的转型与启示作者：葛辉来源：《传媒》 2014年第10期文/葛辉当前中国人口老龄化速度加快，老年人口数量激增，人口结构正在经历一个巨大的变革期。

老年报在近30年的发展历程中，一直处于一个平稳发展的态势。

目前，国内有30余家专业的老年报，其主办单位一般为各级涉老部门、报业集团等，在2010年以前，该类报纸发行量稳定，年发行量在400万份左右，广告收入总额在1亿元左右。

其中《中国老年报》《快乐老人报》等为数不多的几份老年报全国发行，其他近30家老年报均在各自地域内发行。

新媒体的出现给老年报带来了冲击，可以预见的是，随着老龄化速度的加快，高素质新型老年人数量将逐渐增加。

当今社会，40～50岁的中年人使用电脑、手机等新媒体已相当普遍，10年后，他们都将是老年报的读者。

新媒体服务用户、广告市场增长迅速，势必对传统老年报的发行量和广告形成严重挤压。

因此，老年报如何吸引这些新的老年读者，如何在冲击来临之前未雨绸缪，率先实现转型，是目前亟待解决的问题。

老年报的现状与窘境老年类报纸创刊初始，各报纸之间的竞争是良性的，不跨地域竞争，而且多是公费订阅，主要读者群体是老干部、普通社会老人以及涉老部门的工作人员等，因此在开始发展的过程中，老年报之间竞争不激烈。

随着越来越多的地方性老年报的出现，以及都市类、生活服务类等报纸相继推出了各种老年板块、健康养生板块的内容，传统的老年类报纸所面临的业内及业外的竞争压力都随之增大，生存能力受到了很大的挑战。

第一，内容缺少创新。

当前大多数老年报的发行渠道为体制内，所以其新闻报道的内容多为各地区政府工作报道，除部分读者外，普通老年人对此关心不多，可读性较差。

更多的普通社会老人倾向于健康养生类、生活服务类、民生类报道等，但是这些内容目前有被其他综合类报纸以及生活服务类报纸抢占的趋势，而且往往这些报纸在此类内容的时效性强、观点独特、报道深入，反而更加吸引普通老年人读者群体。

第二，读者群体结构发生变化。

《上海市老年教育发展“十三五”规划》解读一、上海老年教育面临的形势（一）城市人口深度老龄化趋势日益明显上海已经进入了深度老龄化阶段。

截至2015年底，60岁及以上老年人口已达到435.95万，占户籍人口比例首次突破百分之三十的关口，达到30.2%，预计到2020年将达36％。

人口的深度老龄化带来老年人精神文化需求的快速增长，老年教育在场地、师资、资源等方面还不能完全满足老年人的学习需求，老年教育的资源供给能力的问题日益显现。

（二）老年群体多元化的学习需求日趋旺盛老年学习逐渐呈现出多元化、多层次的需求特征，不同学历水平、不同年龄层次老年人的学习需求呈现出差异化的特点。

老年教育提供的学习内容、学习方式、学习渠道与老年人旺盛的学习需求之间还存在着一定距离，加快社会各方共同参与的机制建设迫在眉睫。

（三）改善民生与社会治理的需求日渐紧迫十八届三中全会提出的“改善民生、促进社会公平正义”的目标要求，对老年教育工作融入社会治理赋予了新的时代意义。

新形势下，建立由政府、社会、市场、个人参与的多元化的老年教育模式显得尤为重要。

（四）互联网对老年教育发展的作用日臻显现运用互联网思维，创新上海老年教育的形式、内容、方法、手段，完善信息化学习环境，提升信息化管理水平，为老年群体提供多样化、个性化和无处不在的优质教育服务，是上海老年教育未来几年亟待解决的新课题。

二、总体目标到2020年——基本形成覆盖广泛、社会参与、资源融通、灵活多样、优质均衡、充满活力的现代老年教育体系，实现参与老年教育的人口达到全市老年人口总数的40%。

三、发展思路（一）终身学习理念更加普及。

倡导“在学习中养老”的理念，激发老年人的学习积极性，提升老年人自主学习的能力，让学习充实老年生活。

（二）老年教育体系更加完备。

进一步完善老年教育三级网络建设，拓展社会学习点、体验基地学习点、老年人学习组织等多种新型学习组织。

（三）学习资源配置更加均衡。

集聚社会优质学习资源，建设一批满足老年人学习需求的内容，按需配送到老年人身边。

老年报刊经典案例
以下是老年报刊的经典案例：
1. 《老年日报》：该报是中国第一张以老年人为读者对象的报纸，创刊于1988年1月1日，由黑龙江省委老干部局主办。

2. 《益寿报》：该报由人民日报主办，创刊于1995年7月5日，以“科学、实用、贴近中老年读者”为特色，为全国发行量最大的中老年生活服务类报纸。

3. 《中国老年报》：该报由北京日报报业集团主办，创刊于1987年1月1日，是全国成立最早、专门服务于老年人的报纸。

此外，《上海老年报》、《老人报》、《天津老年时报》、《燕赵老年报》、《华西都市报·晚霞报》、《快乐老人报》、《晚晴报》、《老友报》、
《金色年代》等也是老年报刊领域的经典案例。

这些报纸在满足老年人精神文化需求、促进老年人身心健康、推动老龄事业发展等方面发挥了重要作用。

周瑞金：宁做“痛苦的清醒者”作者：徐豪来源：《晚晴》2015年第03期作为一个老报人和副部级退休干部，亲身经历改革“潮起潮落”的周瑞金给自己的定位是“痛苦的清醒者”。

他坚守着自己作为一个老共产党人的底线和规矩，但他认为，发表不同意见，也是一种忠诚。

面对现实，周瑞金也会有无力感，但从不悲观。

他认为社会发展的大方向是好的，历史的发展是多方面的合力。

人生的悲喜剧1991年春节前，周瑞金在一位上海市委领导家里，看到邓小平在上海发表的讲话材料，这便激发了他撰写评论文章传播这一谈话精神的想法。

于是在小年夜，周瑞金请了上海市委政研室的施芝鸿、《解放日报》评论部的凌河，三人商讨共同合作，在两个月的时间里连续发表了四篇署名“皇甫平”的系列评论文章——《做改革开放的“带头羊”》、《改革开放要有新思路》、《扩大开放的意识要更强些》、《改革开放需要大批德才兼备的干部》。

这些评论文章在国内外引起强烈反响，激发了一场关于改革开放“姓社姓资”的激烈交锋。

也正是因为“皇甫平”系列文章，让周瑞金‘一失一得’，恰似一场人生的悲喜剧。

周瑞金本来是要到香港《大公报》担任社长，1990年底上海市委领导就通知他要做好到香港的准备，但因为这几篇评论文章，本来机票都已买好的周瑞金接到通知，不能去香港。

至此他便与见证1997年香港回归祖国这一历史时刻失之交臂。

1992年邓小平发表南方谈话以后，“皇甫平”系列文章扩大了影响力，“皇甫平”三个字成为被历史记录的名词。

“我也因此被调任《人民日报》副总编辑，从上海市委机关报调到中央机关报工作，这是‘一得’。

‘皇甫平’系列文章使我的人生成为评论的人生，也是为改革鼓与呼的人生。

”为改革鼓与呼周瑞金每次引起社会广泛关注的“发声”，都紧随着中国改革的历史进程。

进入《人民日报》工作以后，周瑞金开创了“任仲平”评论专栏，这也是延续“皇甫平”文章精神，为改革提供思路。

1994年，周瑞金在“任仲平”专栏发表《上下一心，打好今年改革攻坚战》，这篇评论引起很大反响。