公益广告创意培训课件PPT(共 44张)

温馨提示：
1、Байду номын сангаас要让剪刀伤到你！
2、不要把胶水弄得到 处都是！
欣赏各种公益广告：
①影视：将爱心传递。 ②动漫:守法，公民的义务。 ③广播:母亲节公益广告。
作业：
课后搜集精彩广告宣传画或 广告语，和同学们交流。
3、地球是我家，绿化靠大家。
4 、草木绿，花儿笑，空气清新环境 好。
请为下列公益宣传图片设计广告语。
制作过程：
1、确定广告语的内容。 2、依据广告语设计广告牌的形状和版 面，然后用硬纸板做底板。 3、用白纸画出广告图，粘贴在底板上。 4、对广告牌进行装饰。
组长职责：
1、组织讨论广告语以及广 告牌的形状和版面。 2、根据小组成员各自特长 合理分工。
英庄镇一小
高霞
海燕出版社
广告语：
1、关心别人，快乐自己。
2、芳草萋萋，踏之何忍。 3、珍惜健康，珍惜生命。
公益广告的含义： 公益广告是非盈利的广告，它传 播的是一种观念，是为了提高人们的 素质，它获取的是社会效益而不是经 济效益，这就是它与其他广告的差别。
公益广告语：
1 、 现在，人类渴了有水喝；将来， 地球渴了会怎样？ 2 、时代在变，时间在变，不变的是 我们的关怀。——“关爱他人” 。

图片型公益广告
总结词
直观形象，引人注目
详细描述
图片型公益广告通过视觉冲击力传递信息，常常使用象征、比喻等手法来表达广 告主题。这种形式能够迅速吸引人们的注意力，并在短时间内传达深刻的意义。
视频型公益广告
总结词
生动丰富，感染力强
详细描述
视频型公益广告结合了动态画面、声音和文字等多种元素，能够全方位地展示广告主题。通过故事情节、人物形 象和音乐等手段，视频型公益广告能够深入人心，引发观众的情感共鸣。
光率。
05
公益广告案例分析
成功案例一：保护环境的公益广告
总结词
引人深思，触动人心
详细描述
这则保护环境的公益广告通过展示被 污染的河流、森林和动物，引发观众 对环境问题的关注。广告中的文案简 短有力，呼吁大家共同保护地球家园。
成功案例二：关爱弱势群体的公益广告
总结词
温暖人心，激发共鸣
VS
详细描述
创新和创意的运用
创新和创意是公益广告文案的 灵魂，能够增加吸引力和记忆
点。
从不同角度切入主题，打破传 统思维模式。
采用幽默、悬疑等多样化的表 现形式，增加观众的兴趣和参 与度。
结合新技术和新媒介，拓展传 播渠道和影响力。
03
公益广告的表现形式
文字型公益广告
总结词
简洁明了，直击人心
详细描述
文字型公益广告通常以简练的语言传达核心信息，通过文字的力量触动人们的 情感和思考。这种广告形式适用于各种传播渠道，如报纸、杂志、户外广告牌 等。
公益广告的目的和意义
目的
唤起公众对社会问题的关注，引导公众行为，推动社会进步 。
意义
提升社会文明程度，增强公民意识，促进社会和谐发展。

从被扭曲的动物身上榨干油水从被扭曲的动物身上榨干油水从被扭曲的动物身上榨干油水总有从被扭曲的动物身上榨干油水总有这些痛苦与毁灭也会落到我们自己的身上这些痛苦与毁灭也会落到我们自己的身上总有一天总有一天天天泰国疗养院公益广告
全球最佳的创意公益广告设计
公益广告的存在在于教育大众，提高群体 意识。公益广告的主题大都围绕着癌症、 戒烟、自然保护、全球变暖、战争、暴力 等几个层面。表现手法上面，公益广告大 都习惯采用极具视觉冲击力的画面设计来 震慑人心，警惕人们：如果我们不再做点 什么，这个地球很快就会玩完的。这里， 我们就同大家分享一组极具震撼效果的创 意公益广告海报。一起来看看：
反家庭暴力公益广 告：家庭暴力的受 害者并不仅限于儿 童和妇女，即使是 男性，也是有成为 家庭暴力的可能。 拒绝家庭暴力，保
障家庭幸福。
巴西器官捐赠组织公益广告：非常直接的诉求，不 要披着正义的化身，而是真正用行动慷慨赠予，拯 救生命！来自巴西器官捐赠机构，意在鼓励人们用 行动传播内心善美！引据都是经典漫画正义人物，

泰国野生动物朋友基金会公益广告：请停止杀戮！ 该公益广告的血腥画面令人胆战心惊。
WWF（世界自然基金会）公益广告：连动物都忍不 住掩面哭泣，我们究竟对这个星球做了什么？
泰国防酒驾基金会公益广告：酒后驾车等于什么？
酒后驾车等于被爆头。极具“打击感”的一则平面 广告设计，让人看上去就觉得很头疼。
CVV（自杀防治中心）公益广告：这则公益广告的诉求很简 单。为那些陷于绝望、忧郁境地的人们带去希望。
Fur Free公益广告：这则公益广告采用了换位的手法， 将人类设计为任由宰割的动物，惊悚感油然而生。
Toronto Crime Stoppers警民公益广告：你的举报将能令 他人更容易识破犯罪。该公益广告的画面执行相当棒！

出众的创意形式
意想不到的结果
引人入胜的故事情节
有创意的 公益 广告
出众的创意形式 意想不到的结果 引人入胜的故事
创意元素：文字 设计要点：简洁精炼、明白易懂、韵律性强、主题突出 技术指导： 1、手绘设计：阴影、色彩修饰，字体间隔等
2、电脑WORD设计：插入艺术字、艺术字的格式设置
创意元素：文字、图像、色彩 设计要点：布局合理、色彩协调、主题突出、语言精练、感染力强 技术指导： 1、手抄报设计：标题醒目、色彩搭配、图文并茂等
手抄报公 益广 告
创意元素：文字、图像、色彩 设计要点：布局合理、色彩协调、主题突出、语言精练、感染力强 技术指导： 1、手抄报设计：标题醒目、色彩搭配、图文并茂等
2、电脑绘图设计：Painter工具，光笔画盘绘画，合理应用喷笔和点阵等
电脑绘画 公益 广 告
创意元素：文字、图像、色彩
设计要点：布局合理、色彩协调、主题突出、语言精练、感染力强 技术指导： 1、手抄报设计：标题醒目、色彩搭配、图文并茂等
公益广Байду номын сангаас 创意设计
确定主题 指导思想 创意结构 创意元素 设计要点 技术手段
我来设计 公益广告
同学们，世界因万物和谐，生命因绿色而美好。保护生 态环境，就是保护我们人类自己的家园。让我们积极参与各 项公益活动，保护地球家园，共创美好世界。
实践活动1: 垃圾分类公益广告创意设计 实践活动2: 保护野生动物公益广告创意设计
2、电脑绘图设计：Painter工具，光笔画盘绘画，合理应用喷笔和点阵等 3、电脑WORD设计：艺术字设计、插入图像、文字环绕、栏目布局等
电脑文档 公益 广 告
创意元素：文字、图像、声音、视频
设计要点：画面流畅清晰；剧本逻辑性强；主题突出；贴近生活 技术指导： 1、保持画面的构图平衡

4、比拟式： 当拟人用于广告词，一般都会有的创意，给人以
亲切和愉悦感，相当生动。
例如：
❖鲜血，人们昼夜都需要你。 ❖生命之花的绽放，需要你我的义务献血。 ❖让我们用鲜血疏通爱的长河。
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5、排比式： 运用排比修辞写广告。
例如：
❖一滴血，一片爱心，一个生命。 ❖我献血，我光荣；我献血，我健康； 我献血，我快乐。 ❖一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜 活。
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3、请拟一条以“文明休闲”为内容的公益广 告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖， 语言简明（在１０～２０字之间） [参考答案]
❖除了脚印什么也别留下，除了愉悦什么也别带 走。
❖这是显示真我的地方，这是展示素质的圣地。
❖请大家为我绘出明丽的画面。
❖请用您文明的语言和举止美化广场。
❖倾听鸟语，嗅闻花香，留下美丽，带走安康。
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例如：
❖鲜血诚宝贵，救人品更高。（源自斐多菲诗句“生命 诚可贵，爱情价更高”）
❖但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人 长久，千里共婵娟”）
❖光荣属于无私的献血者。（源自歌曲《年轻的朋友来 相会》中的歌词“光荣属于八十年代的新一辈”）
❖普通话，语言交流中的战斗机。（源自广告语：“波 导手机，手机中的战斗机”）
❖烟消云散，健康永存。
❖摆脱烟雾缭绕，走向健康大道。
❖一再品烟之“香”，您就不会再健康。
❖少吸一枝烟，多活一两天，生命加减法，如此 简单。
❖吐（图）一时快乐，损终身健康 。 35
[习作答案] [参考答案]
36
8、请拟一条以“珍惜时间”为内容的公益广 告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖， 语言简明（２０字以内） [参考答案]

公益广告
《广告学概论》 09新闻一班 莫瑜 学号 2009062128
公益广告是以为公众谋利益和 提高福利待遇为目的而设计的 广告；是企业或社会团体向消 费者阐明它对社会的功能和责 任，表明自己追求的不仅仅是 从经营中获利，而是过问和参 与如何解决社会问题和环境问 题这一意图的广告，它是指不 以盈利为目的而为社会公众切 身利益和社会风尚服务的广告。 它具有社会的效益性、主题的 现实性和表现的号召性三大特 点。
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目录
• 保护环境 • 保护动物 • 禁烟 • 公民义务献血献血 • 节能 • 低碳 • 关注儿童 • 反腐倡廉
• 其他
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保护环境
3
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这个公共厕所里的纸巾盒印着一个 南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾 代表南美洲的热带雨林。当盒内的 纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到 绿色部分在南美大陆的图形上慢慢 减少。这代表着一次性纸巾对南美 大陆热带雨林造成的恶劣影响。据 国外媒体报道，
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世界自然基金会（WWF）是在全球 享有盛誉的、最大的独立性非政府 环境保护组织之一
WWF在中国的工作始于1980年的大 熊猫及其栖息地的保护，是第一个 受中国政府邀请来华开展保护工作 的国际非政府组织。
WWF的使命是遏止地球自然环境的 恶化，创造人类与自然和谐相处的 美好未来。为此我们致力于： 保护世界生物多样性； 确保可再生自然资源的可持续利用； 推动降低污染和减少浪费性消费的 行动；
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请 勿 砍 伐 热 带 雨 林
WWF(世界自然基金会)全球独立性非政府自然环境保护机构之一，包括物种、森 林、淡水、能源与气候变化、环境教育和野生物贸易方面的工作。
这则广告的背景颜色单一，且为沙尘的颜色主体为一只鸟，这就形成了很大的 反差，达到深刻人心的效果。

朋友。 7、投注深情，好梦成真。
1、小护草花有护生绿命，足下多留“青”
2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 4、我为你美丽的心灵绽放。 5、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。 6、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。 7、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。 8、一棵树 + 一棵树 = 一片树林 9、地球是我家，绿化靠大家。 10、保护树木，就是保护自己。
的最大威胁。 2、 为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、 也许，你的指尖夹着他人的生命
——请勿吸烟（医院禁烟） 4、 在这里，香火不再延续…… 5、 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱
——加油站吸烟者禁入 6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！
（同上） 8、 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
课堂练习二
请拟一条“维护消费者合法权益”的公益广告 消费促进生产，维权促进消费
请拟一条“禁毒”的公益广告 珍爱生命，远离毒品
请看以“‘生态安徽’建设”为内容的公益广告 词：
“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、 “打造生态安徽，建设小康社会”、 “山川秀美，生态安徽； 美好家园，小康社会”
请拟写 “禁烟”公益广告： 1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存
7、用爱心为生命加油！— 感叹句富号召性
♦ 句式多样
三、公益广告的特点：
1.主题鲜明,针对性强 2.感情真挚,有感染力 3.语言贴切、简明、形象 4.时代感强 5.讲究技巧
四、公益广告的编写技巧: 1.巧用修辞：比喻、对偶、双关 2.运用押韵 3.运用质朴的语言：直接把意思表达出来
五、2004年高考经典例句
请从下面的主题中，任选一个主题拟写一则公益 广告。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖， 语言简明。（字数在10-20字之间） 主题:校园文明、关爱老人、希望工程、反腐倡 廉、节约用水、保护动物、禁毒禁烟。

Sea Shepherd公益广告：挺触目惊心的一组 平面。被扭曲的海洋生物，皆因已扭曲的 人类灵魂所致，一边是可怜，一边是可恨。 从被扭曲的动物身上榨干油水，总有一天 这些痛苦与毁灭也会落到我们自己的身上
泰国疗养院公益广告：让人看到相当心酸的一组平面。不要 让你的父母，成为他人眼中的宠物，请善待你的家人。
泰国野生动物朋友基金会公益广告：请停止杀戮！ 该公益广告的血腥画面令人胆战心惊。
WWF（世界自然基金会）公益广告：连动物都忍不 住掩面哭泣，我们究竟对这个星球做了什么？
泰国防酒驾基金会公益广告：酒后驾车等于什么？ 酒后驾车等于被爆头。极具“打击感”的一则平面 广告设计，让人看上去就觉得很头疼。
1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。 2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。 3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。 4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。 5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。 6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。 7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。 8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。 9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。 10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。 11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。 12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。 13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。 14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。 15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。 16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。 17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。 18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。 19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。 20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。 21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。 22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。 23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。 24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。 25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。 26、没有热忱，世间便无进步。 27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。 28、青春如此华美，却在烟火在散场。 29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。 30、只要还有明天，今天就永远是起跑线。 31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。 32、如果上帝没有帮助你那他一定相信你可以。 33、只要有信心，人永远不会挫败。 34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。 35、只要你在路上，就不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。 36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。 37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。 38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。 39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。 40、眼中闪烁的泪光，也将化作永不妥协的坚强。 41、我不去想是否能够成功，既然选了远方，便只顾风雨兼程。 42、宁可自己去原谅别人，莫等别人来原谅自己。 43、踩着垃圾到达的高度和踩着金子到达的高度是一样的。 44、每天告诉自己一次：我真的很不错。 45、人生最大的挑战没过于战胜自己！ 46、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。 47、现实的压力压的我们喘不过气也压的我们走向成功。 48、心若有阳光，你便会看见这个世界有那么多美好值得期待和向往。 49、相信自己，你能作茧自缚，就能破茧成蝶。 50、不能强迫别人来爱自己，只能努力让自己成为值得爱的人。 51、不要拿过去的记忆，来折磨现在的自己。 52、汗水是成功的润滑剂。 53、人必须有自信，这是成功的秘密。 54、成功的秘密在于始终如一地忠于目标。 55、只有一条路不能选择――那就是放弃。 56、最后的措手不及是因为当初游刃有余的自己 57、现实很近又很冷，梦想很远却很温暖。 58、没有人能替你承受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。 59、不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂得胜者为。 60、如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。 61、宁可笑着流泪，绝不哭着后悔。 62、觉得自己做得到和做不到，只在一念之间。 63、跌倒，撞墙，一败涂地，都不用害怕，年轻叫你勇敢。 64、做最好的今天，回顾最好的昨天，迎接最美好的明天。 65、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。 66、当你被压力压得透不过气来的时候，记住，碳正是因为压力而变成闪耀的钻石。 67、现实会告诉你，不努力就会被生活给踩死。无需找什么借口，一无所有，就是拼的理由。 68、人生道路，绝大多数人，绝大多数时候，人都只能靠自己。 69、不是某人使你烦恼，而是你拿某人的言行来烦恼自己。 70、当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他內心世界的真正财富。 71、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。 72、人生应该树立目标，否则你的精力会白白浪费。 73、山涧的泉水经过一路曲折，才唱出一支美妙的歌。 74、时间告诉我，无理取闹的年龄过了，该懂事了。 75、命运是不存在的，它不过是失败者拿来逃避现实的借口。 76、人总是在失去了才知道珍惜！ 77、要铭记在心：每天都是一年中最美好的日子。 78、生活远没有咖啡那么苦涩，关键是喝它的人怎么品味！每个人都喜欢和向往随心所欲的生活，殊不知随心所欲根本不是生活。 79、别拿自己的无知说成是别人的愚昧！ 80、天空的高度是鸟儿飞出来的，水无论有多深是鱼儿游出来的。 81、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。 82、如果我坚持什么，就是用大炮也不能打倒我。 83、我们要以今天为坐标，畅想未来几年后的自己。 84、日出时，努力使每一天都开心而有意义，不为别人，为自己。 85、有梦就去追，没死就别停。 86、今天不为学习买单，未来就为贫穷买单。 87、因为一无所有这才是拼下去的理由。 88、只要我还有梦，就会看到彩虹! 89、你既认准这条路，又何必在意要走多久。 90、尽管社会是这样的现实和残酷，但我们还是必须往下走。 91、能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。 92、你能够先知先觉地领导产业，后知后觉地苦苦追赶，或不知不觉地被��

头山》，该片通过一个头上 长出樱花树的怪异男人的遭遇， 这棵樱花树成为大家的休闲地 点和娱乐地点，但是没有人爱 护这个地方，在树下人们带来 无情的破坏，以此来描述了一 个荒诞、超现实和充满智慧的 矛盾空间下的故事。
哲理思考类的动画艺术短片
• 这种题材的动画短 深的哲理性，是创 想的表达。比如《 这是一部探讨社会 片，全片没有一句 观者震动、反思。 中，没有人是所谓 相反，每个人都有 雇佣者与被雇佣者 人也被别人雇佣。
感人温情类的动画艺术短片
• 最有影响的这种类型的片子就 迈克尔·维特的《父与女》。这 轻松缓慢的节奏刻画了一份暖 情。通过女儿一生对在其儿时 的等待，表现了人世间的父女 面展现了一个女人的一生。淡 馨，随便讲鼠标停在哪一秒， 插画。该片的镜头是本片一大 的特写和中近景，只是用全景 众创造了一个感人至深的故事
环保类
公益广告的广泛传播不仅直 接影响着整个社会发展，更 在宣传引导受众公益意识及 社会和谐方面起着重要作用。
交通安全类
社会公德类
公益广告旨在揭露和批判社会 丑恶现象和存在问题，对公众 某种公益观念和行为规范。
动画艺术短片
• 动画艺术短片是以追求创新和创作者个人表达为主并 色的动画短片，动画艺术短片的创作是创作者内心的 更注重对社会现状和动画艺术的深思和表达，不会为 房和收视率在那里考虑观众们的种种而焦头烂额。是 作者的内心情感表达，也更倾向于创作者对动画技术 新。
本片的另一大特色在与对动画表现形式的探索上，采 特有的逐格拍摄与真人表演相结合的方式，动作滑稽 又没有对白，很有一股默片时代的卓别林风格。
设计不是商业活动 ——影视方面
• 动画艺术短片
• 设计是把一种计划、规划、设想通过某种形式传达出来 人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精 基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进 可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计