展示设计色彩分析与应用65页PPT

红和紫之间插入半幅，构成环形的色相关系，便称为色相环。基本色相
间取中间色，即得十二色相环。再进一步便是二十四色相环。
? 我们把色相环中相距30度左右的色称为同类色，在色相环中相距 在90-180度称为对比色或互补色，色相环中相距在50度左右的称 为类似色。
二十四色相环
3、纯度
?
纯度就是色彩的艳丽程度。一种色相，也有强弱之分。拿红色来
说，有鲜艳无杂质的纯红，有涩而像干残的 凋玫瑰 ，也有较淡薄的
粉红。它们的色相都相同，但强弱不一。纯度常用高低来指述，纯度
越高，色越艳；纯度越低，色越涩，越浊。在红色里面逐渐加白色或
Hale Waihona Puke 者是黑色，这个大红色就会变得不像以前那么艳丽，这就是因为它的
纯度降低了。一般来说，鲜色的色相明确，注目，视觉兴趣强，色相
色彩呈现的一般原理
颜色都是在一定条件下才会呈现的色彩，这些条件 包括光线、物体反射和肉眼。光和色是并存的，没有光 就没有颜色，可以说，色彩就是光线在人肉眼内产生的 知觉。
、明度
谈到明度，从黑白入手要容易得多。最亮是白，最暗是黑．以 及黑白之间不同程度的灰，都具有明暗强度的表现。若按一定的间 隔划分，就构成明暗尺度。有彩色即靠自身所具有的明度值，也靠 加减灰、白调来调节明暗。
?
不同的颜色之间存在着明度的不同，从色相环中我们可以看到黄色
的明度最高，蓝色的明度最低。一般情况下，人们把明度低于3度的颜色
叫暗色，明度高于7度颜色叫明色，3度和7度之间的色叫中明色。
单色明度渐变
? 纯净的白色随着灯光的作用显示出不同的色彩倾向
2、色相
?
所谓色相，即色彩的相貌、色彩的外貌特征。最初的基本色相为：

1.中间调
中间调作品以灰调为主，处于高调和低 调之间，反差小，层次丰富，影像以白至浅 灰、深灰至黑的影调层次构成。中间调画面 可分为两类：一类强调反差，画面上以黑白 为主，去掉灰色的表现，给人以强烈的视觉 印象；另一类注重灰色的表现，黑、白、灰 各影调层次都能很好地反映，给人的印象是 层次丰富，质感细腻。中间调作品是摄影中 最常见的一种影调画面。
3.低调
低调效果是指照片以灰暗的色调为基调， 黑白低调效果的照片的影调以深灰到深黑为主 ，尽量避免或少用明亮色调。彩色低调效果的 照片与高调的色彩淡雅相反，一般明度较低， 色彩凝重。
低调图片能给人以庄重、深沉、神秘、肃穆 、忧郁、含蓄、稳重、粗豪、倔强之类的感觉 ，适合表现以黑色为基调的摄影题材。
色彩对比
色彩对比
三、色彩与情感
色彩会使画面形成特别的气氛或感情。 白色：白色纯洁，神圣，典雅，清淡，能使人的 视觉产生平衡感，任何色彩在白色之中都会充分 显示出自己的个性，并与之友好相处。
雪中情
黑色：黑色壮观，肃穆，超俗，沉静，是安 定稳重之色，但大面积的黑色会使人的心理 推动平衡，产生恐怖感，压抑感。它是极好 的衬托色。任何色彩与黑色在一起都会显得 更鲜艳明快。
可见光谱的各种单色光是最饱和的彩色。当光谱 色加入白光成分时，就变得不饱和。
饱和度低
饱和度高
❖人的眼睛对色彩的饱和度感觉也不一样。眼睛对红 色的光刺激强烈，对绿色的光刺激最弱，饱和度低。
二、色彩的运用
色彩基调 色彩对比 色彩和谐
(一)色彩基调 彩色画面可分为冷调、暖调、中间调三种基调。 以红、橙、黄等暖色为主的画面称为暖色调。暖
色彩的运用
一、色彩的基本特性
1.色调（色相，色别） 色调是色彩的一种最

VR/AR技术能够提供更加真实的色彩体验，为设计色彩提供更多可能性
。
03
3D打印
3D打印技术能够实现更加精细和复杂的色彩设计，为设计色彩带来更
多创新。
设计色彩的发展趋势
自然化
设计色彩越来越倾向于模仿自然 界的色彩，Hale Waihona Puke 求更加和谐和自然的视觉效果。
情感化
设计色彩越来越注重表达情感和传 递信息，追求更加有感染力和共鸣 的效果。
原色
红、黄、蓝，无法通过其他颜色混合 得到。
间色
复色
由两种间色或原色与间色混合得到。
橙、绿、紫，由两种原色混合得到。
色彩的混合
01
02
03
加色混合
通过红、绿、蓝三原色光 的组合，可以得到白色光 。
减色混合
颜料混合时，颜色越混合 越暗。
中性混合
通过将两种颜色等量混合 ，可以得到中性色。
02
设计中的色彩运用
绿色
自然、生命、安全
蓝色
信任、忠诚、智慧
紫色
高贵、优雅、神秘
色彩的象征意义
白色
纯洁、神圣、无暇
黑色
死亡、哀悼、庄重
色彩的搭配原则
对比原则
通过对比不同的颜色，突 出重点，增强视觉冲击力 。
和谐原则
选择相近的颜色，营造和 谐统一的视觉效果。
重点原则
使用一种颜色作为重点， 突出主题，引导观众的注 意力。
设计色彩 PPT 课件
目录
• 色彩基础 • 设计中的色彩运用 • 色彩心理学在设计中的应用 • 色彩与品牌形象 • 色彩的流行趋势 • 设计色彩的未来发展
01
色彩基础
色彩的属性
色相

马达加斯mangrolia chausseures鞋店
• 该展示设计能在展示鞋子同时也解决店里所有鞋子的存储 问题。顾客不再是在鞋架上看鞋子，而是俯视脚下透明鞋 盒里的鞋子。这种透明鞋盒几乎可以以任何形式的堆积， 并根据需求创造各种商店布局。鞋盒由有机玻璃制作，轻 巧美观。透明的有机玻璃使得鞋盒看起来如果冰块一般， 商店可以通过堆积“积木”设置好游客在店内的循环路线 。
白色柜台的简约就在于它没有过多的去设计其它的模块， 而简单的设计却能充分的让它发挥出展示柜所需要的功能 ，展示柜上简单的展示道具搭配和旁边的坐椅搭配更卓显 了展示柜的简约，给现在处于压力中的人们提供了一处放 松精神的场所，购物的同时享受着快乐。
橱窗陈列
• 西安蒙娜丽莎，另一种春季系列橱窗设计，以写真蝴蝶配 合水管线条的变化，让蝴蝶有飞舞的感觉，同时也使模特 儿的晚礼服更显活泼俏丽。主橱窗与侧面小橱窗在风格上 融为一体，以不干胶字体图案组合出橱窗的设计主题。模 特儿的姿态造型是橱窗空间的主体，因此作了抓纱造型， 使模特儿体现出时尚，娇艳的整体美
展示空间设计
• 重置空间：一个空间被另一个空间所套叠，即在原空间中 用实体或象征性的手法限定出小空间，小空间具有一定的 领域感和私密性，大空间又相互沟通，闹中取静，较好的 满足了群体和个体的需要。
下沉空间展示
• 下沉空间：又称地坑，是将地面局部下沉，在统一的展示 空间中产生出一个界限明确，富于变化的独立空间，因此 具有一种隐蔽感、保护感和宁静感。同时随着视线的降低 ，空间感觉会增大，一般情况下，下降高度不宜过大，避 免产生进入底层空间或地下室的感觉。
中国联通一展台
• 运用直线条做的夸张造型，给人大气，给人强烈的科技感 ,同时墙壁上数字排列巧妙的表现了科技通讯，地面上的 “中国联通”LOGO的暗纹突出了参展单位。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ

春季型人使用范围最广的颜色是黄色，可以多多使用，但要感觉明亮才算成 功。
选择红色时，以橙色、桔红为主。
春季型人选择自己最适合颜色的要点是：颜色不能太旧，太暗。
春季型人的色彩搭配原则
——用黄基调扮出明亮可爱的形象
春季型人有着明亮的眼睛，桃花般的肤色。春季型人穿上杏黄色或亮黄绿的上装 ，走在朵朵桃红、片片油菜花中，娇容月貌浑然一体，美不胜收。
夏季型人适合乳白色，在夏天穿着乳白色衬衫与天蓝色裤裙 搭配有一种朦胧的美感。
夏季型人穿灰色非常高雅，但注意选择浅至中度的灰；不同 深浅的灰与不同深浅的紫色及粉色搭配最佳。
蓝色系夏季型人非常适合，颜色的深浅程度应在深紫蓝色、 浅绿松石蓝之间把握；深一些的蓝色可作大衣、套装，浅一些的 蓝色可做衬衫、T恤衫、运动装或首饰；但注意夏季型的人不太适 合藏蓝色。
秋季型人选择自己最适合的颜色的要点是： 颜色要温暖、浓郁。
秋季型人的色彩搭配原则
——用浑厚浓郁的金色调扮出成熟高贵的形象
秋季型人的发质黑中泛黄，眼睛为棕色，目光沉稳，有陶瓷般的皮 肤，绝少出现红晕，与秋季原野黄灿灿的丰收景象和谐一致。
秋季型人的服饰基调是暖色系中的沉稳色调。浓郁而华丽的颜色衬 托出秋季型人成熟高贵的气质，越浑厚的颜色也越能衬托秋季型人陶瓷 般的皮肤。
对春季型人来说，黑色将不再“安全”。过深、过重的颜色与春季型人白色的肌 肤、飘逸的黄发间出现不和谐音，使春季型人十分黯淡。如果现在衣橱里还有深色服 装，可以把春季色群中那些漂亮的颜色靠近脸部下方，与之搭配起来穿。
春季型人适合的白色是淡黄色调的象牙白。在淡热的夏天穿上象牙白的连衣裙， 搭配上桔色的时尚凉鞋与包，鲜明的对比会让春季型人俏丽无比。
您是秋季型吗？
秋
浑厚浓郁的颜色群

眼睛是心 灵的窗 户，是 人体中 最宝贵 的感觉 器官， 可很多 孩子对 眼睛的 重要性 不重视 。在每 学期的 视力测 查中情 况都不 容乐观
黑色的储物柜看起来与整个空 间格格不入，却又是极具颠覆性。 画家运用现代水墨的手法，一笔一 划勾勒出美丽的梅花图腾，将红与 黑两种颜色自然结合。
客厅主墙饰以十足东方
眼睛是心 灵的窗 户，是 人体中 最宝贵 的感觉 器官， 可很多 孩子对 眼睛的 重要性 不重视 。在每 学期的 视力测 查中情 况都不 容乐观
尽可能于入口周围满足屋主
大量的收纳需求，并利用优美的 古典色彩和线条妆点，质感细致 却可隐藏庞大功能。
从橱柜到房门皆为白色（背
景色）喷漆处理，展现风格美感 的一致性。白色空间简洁大方， 具有冷调的现代感和未来感，给 人以理性，秩序的感觉。营造出 轻盈素雅的气氛。
眼睛是心 灵的窗 户，是 人体中 最宝贵 的感觉 器官， 可很多 孩子对 眼睛的 重要性 不重视 。在每 学期的 视力测 查中情 况都不 容乐观
自然融入居家的生活摆饰，不仅实用也创造 赏心悦目的精致小景。
以女性角度思考的空间，粉嫩的紫色以及古 典风衣橱，突显浪漫优雅特质。
眼睛是心 灵的窗 户，是 人体中 最宝贵 的感觉 器官， 可很多 孩子对 眼睛的 重要性 不重视 。在每 学期的 视力测 查中情 况都不 容乐观
壁面灰色铺贴带点粗糙感，且具自然纹理的磁砖，台面也以 大理石打造，设置降板式浴缸，整个空间朴素，使人视觉放松。 让泡澡也成为一种自然享受。
眼睛是心 灵的窗 户，是 人体中 最宝贵 的感觉 器官， 可很多 孩子对 眼睛的 重要性 不重视 。在每 学期的 视力测 查中情 况都不 容乐观
设计师重新组织古典与乡村的诠释逻辑，减 少传统古典规规矩矩的对称，只留下优美的 线条比例，以浓淡得宜的轻古典，描绘出典 雅怡人的空间基底，并糅合鲜亮的黄色与文 化石，带入恰到好处的乡村因子，呈现出细 致却又温暖亲和的生活氛围。

照明种类
安装部位
一般照明 局部照明 混合照明
光的分布及照明效果
照明在展示设计中的应用
展示设计的照明方式
照明种类
安装部位 光的分布及照明效果
直接照明 半直接照明 间接照明 半间接照明 漫射照明
照明在展示设计中的应用
展示设计的照明方式
光折射
照明在展示设计中的应用
照明的基本知识 光与影
光于影、明与暗 皆为彼此依存、 互补的现象。
光影图片
照明在展示设计中的应用
照明的基本知识 光与影
树底的婆娑之叶影所展 现的是属于自然生命力 的图案，亦有种午后慵 懒闲适的味道。
光影图片
照明在展示设计中的应用
照明的基本知识 光与影
走廊与白粉墙间隙 形成的光影渐层 。
照明的基本知识 意向与美感
近乎平行墙面的光 清晰地刻画出壁面 雕作的细致质感
质感表现
照后，会 散发出美丽的彩虹颜色，再 用聚光灯使色彩更为增强， 它表达出的效果或意境，就 是一片如森林中的空地。
意向传达
照明在展示设计中的应用
照明的基本知识 意向与美感
展示设计的照明类型
自然采光
避免阳光直射 北窗天光
人工照明—主要照明方式
照明在展示设计中的应用
展示设计的照明总体思路
总体基本照明 局部重点照明 装饰照明
照明在展示设计中的应用
展示设计的照明原则 整体与局部
基本照明与各局部的光色、强度、照明的比例关系
色温度
冷色光加强金属质感， 营造高科技意象。
照明在展示设计中的应用
照明的基本知识 光色与色调
色温度
暖色光加强室内暖 色调材质，营造温 暖感受。

展示设计色彩分析
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作品以蓝色为主， 并以白色、灰色衬
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托。蓝色代表庄重，
同时科技感也是蓝色 带给我们的感受 ， 通过蓝色表达科技， 我们能够感受到其
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科技的理智、大气等特点。
和谐的色调体现了科技的创新， 体现作品的科技感和现代感。
大阪新 CAMPER 零售店
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整个店内设计以白色为主，从而衬托 出商品的五彩斑斓，大气又不失活力。 白色代表纯洁，整体用白色，创造了一 个纯粹的白色空间。
纯粹的白色也体现了nendo的理念：认 为 Camper 鞋的意义即非帮助人们跑 的更快，也不是为穿着者提供一个身份 标志。它只是简单的帮人们发现和享受 步行的乐趣，所以 nendo 创造了一个 纯粹的白色空间，让鞋“漂浮”在空气 中，就像在它们自己的世界中自由漫步。
该展示设计采用白色为主色调，以女性喜欢的玫瑰红为标 志和白色为主色调。该展示设计的白色主色调正作为很好的 背景色突出了服饰的色彩，同时少量的玫瑰红醒目而独特且 符合女性心理，充分表达出企业识别的特质且为服饰的战士 创造出合乎现代时尚的展示空间。
谢谢观赏！
Hale Waihona Puke

黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜 艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼 的不良效果。这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应该 是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。
最后，还要考虑背景色的深、浅。底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景 衬托浅色的内容（文字或图片）；反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅 色的背景衬托深色的内容（文字或图片）。
古典的 古典色调由浊色为中心构成的，以深暖色居多，沉着坚实，富有人情味 而带点土气，是传统的深色调。
时尚的 时尚色调是介于优雅色调和潇洒色调之间而偏一点冷色的色调，以浊色 为主，显示出高品位的典雅格调。
潇洒的 潇洒色调是以暗的冷色为主，加上少量对比色构成，有安定厚重的感觉，是富 有格调的男性情调。
标志色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一 种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。
标志色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合——原色的颜色单纯、强 烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；二是同类色配合——只选择一种颜色， 采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由 浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；三是补色配合——这种色彩配置，对比鲜 明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。
化妆品包装都采用单纯的色彩变幻出柔和和淡雅的气质。
化妆品包装采用单纯的色彩变幻出柔和和单眼的气质。
(2 ) 医药类
医药类一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色表示消 炎、退热、镇静、止痛；用暖色表示滋补、营养、兴奋、 强心及保健；红色等暖色调。 绿色、蓝色的脑电波反映 是放松、镇静，故用于镇静、催眠、降血压、解热、镇痛 药品的包装装潢设计。

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二、版式色彩设计 展示版式在展示中能起到视觉传达的作用，通 常包含大量的图、报表、照片和文字等。色彩主要 有底色、图片色彩、文字色彩等。版式色彩设计原 则是：版式色彩不宜过多，应形成一个较为明显的 体系。版式色彩基调的确定要与展示空间主调相呼 应，在观者视觉心理上产生影响。可以用色相差异 较小的同类色、近似色组成版式色彩体系，或降低 明度和纯度的不同色相，达到视觉上的平和过渡。 根据展示主题变换色彩的倾 图5-13 舒适宜人的空间给人温馨的感觉 向、纯度、明度及组合方式，来烘托和反衬主题的
颜色 红 橙 黄 绿 蓝 紫
波长 700 620 580 520 470 42h0
范围
640~750
600~640
550~600
480~550
450~480
400~450
表5-1
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物体表面色彩的形成取决于三个方面：光源的照射、物体本身反射一定的色光、环境 与空间对物体色彩的影响。
光源色：是各种光源发出的光，由光波的长短、强弱、比例性质的不同形成的不同色光。 物体色：是指光源色经过物体的吸收反射，反映到视觉中的光色感觉。（图5-1）
图5-8 紫调营造出梦幻般的场景
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7. 白色 白色是纯洁的象征，能反射全部光线，给人洁净感和膨胀感，具有增加空间的宽敞感 的特点，常用在医疗、卫生事业的设计之中。白色单独使用比较单调，常配合其他色彩一 起使用，和其他色相的色彩搭配时能让其他色彩更鲜丽、更明朗。（图5-9） 象牙白、米白、乳白等都偏暖调，相对柔和一些。
图5-2 大红色调充分体现了“幸福里”楼盘的概念
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由红色派生出的粉红色，浪漫温柔，常为儿童或女性类展示活动使用。 玫红色艳丽又热情，狂野又浪漫，世俗又纯真。是一种能强烈吸引人目光，非常张扬的 颜色，有一种夺人魂魄的力量。 酒红色沉稳而厚重，常用于庄严、高贵、稳重而又具有些许浪漫的展示设计中。（图53）