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香河家具城广告策划案3广告信息部香河家具城廊坊市广告推广策划案香河家具城作为北方最大的家具销售集散地，依靠自身的雄厚实力和得天独厚的区位、交通优势，对周边市场具有较强的辐射力。
一、廊坊市区家具市场现状分析1、市场状况与机会从廊坊市区家具市场状况来看，存在以下特点:1、专业市场少，产品供应少，消费者选择余地小(朝阳特价城、光明特价城、新东方家具城、金龙家具城); 2、高档产品虽然款式新、做工好，但价格较高，普通消费者难以接受;3、中低档产品虽然价格较低，但做工差，作为外行的消费者选择难度大:4、普通消费者品牌意识模糊，随机的选择比较多。
可以说，从市场竞争环境，到主流消费者的需求，廊坊市区的家具市场都存在着较大的发展空间。
另一方面，从政治角度、行政隶属关系角度看，廊坊市场具有极其重要的地位。
香河家具城是香河县委、县政府重点扶持的“一号工程”和全县的龙头企业，其在廊坊市区也具有一定的政治影响力。
但随着廊坊市招商引资速度的加快和新兴项目的崛起，香河家具城有必要采取一定的手法提升自身的政治形象，扩大自身的政治影响力，依靠卓越的政治形象获取更多的发展资源和发展空间。
2、廊坊市区消费者品牌认知与关注利益分析与京津地区的消费者不同的是，由于客观条件的限制，廊坊市区的主流消费者对家具的款式、做工要求一般，甚至较低。
高层次的消费者一般关注的是产品的品牌，中低层次的消费者关注的只是产品的价格，且对外来品牌较崇尚。
而香河家具城的优势就是“款式新、质量好、价格低、距离近”，恰恰迎合了廊坊主流消费者的需求。
但单纯的口头传播，制约了廊坊消费者对香河家具城的深入了解和大量购买行为的产生。
3、香河家具城廊坊市区营销现状(1)营销推广活动近年来，香河家具城针对京津市场实施了一系列的营销推广活动，取得了卓著的成效。
“买家具，到香河;同等价格，批发价格” 的口号在京津消费者中得到了广泛认知。
但近年来香河家具城针对廊坊市场的特定营销推广活动却很少，基本上没有针对廊坊市场的特定营销政策和全面推广策略。
家具行业概况和沙发的构造特征1．家具行业国内概况：家具行业包含的种类很多，按使用范围分有民用家具、办公家具、酒店家具、户外家具等，我们主要涉及到的是民用家具。
民用家具按风格有分很多派系，最主要有广派、浙派、川派。
广派以套房和沙发为主，套房分板式和实木两种风格，主要生产基地集中在广州东莞，沙发属于家具行业的一个分类，广派的高档沙发集中在深圳，在全国走量的沙发集中在广州顺德。
浙派以办公家具和酒店家具为主，主要生产基地集中在浙江温州一带。
川派以版式套房和沙发为主，主要生产基地集中在四川成都。
在全国具有影响力的大型专业家具批发市场有四个，按规模一次如下：广州顺德、河北香河、成都八一、江苏蠡口。
2．家具行业香河概况：河北香河家具城起建于1999年，当时是一个广州做茶几的老板叫谭海良通过业务关系，发现了宝坻方家庄市场和香河材料市场，当时方家庄市场的人气比香河好，可那时宝坻土地保护政策太严，于是谭老板就把资金投到了香河，建成了香河第一个家具城—香河北广家具批发城，当时商场的地皮费是每平方米18元，主要以广州的餐桌、茶几和香河当地生产的沙发为主，随后的几年，家具城一个接一个的建，商场档次和产品档次也越来越高，几乎国内所有的家具知名品牌在香河都能找到，特别是自2003--2005年成都品牌的大批进入，由于物美价廉，款式变化快，一下子使香河市场的批发性质得以实现，地皮费用也在不断的飙升。
至2008年，香河从建筑面积说，已经超过了江苏蠡口和成都八一，列居全国第二位，成了北方最大的家具批发基地。
3．家具行业宝坻概况：宝坻，最早2000年以前，就有很多家具生产企业，特别是沙发行业，是在华北地区兴起比较早的，那时就有沙发之乡之说，只是生产规模都小。
香河市场的快速兴起，带动着宝坻沙发业的快速发展，方家庄成了皮沙发的专业生产基地，向耐特、宏大、阵业、正适居、国奥、建业、日月星、东方、利达、金利雅、鑫意达、金达力斯、元首、肯布易斯等一些专作皮沙发的厂家迅速兴起和发展，在2000年-2001年，方家庄市场成为皮沙发的专业批发市场。
亚太城市场调研报告第一部分亚太城概述亚太城位城环渤海核心区，环渤海区域内经济总量大，人口规模大，发展潜力巨大。
项目位于北京与天津两大城市的中心，具有经济、产业与交通等优越的综合条件。
香河县交通网络十分发达，并且仍在不断完善中，多条干线通过，交通便利，有成为物流中心的潜力。
亚太城由香港金富士集团、河北三强集团、金钥匙国际家具（香河）汇展中心、河北华鑫集团、盛达房地产公司等六大实力股东鼎诚联合、倾力合资而成的合生公司投资建设。
亚太城项目总投资达50亿，占地面积1500亩，建筑面积150万平方米。
项目建成后，将实现集产品购销、品牌展示、贸易洽谈、产品研发、行业会展、商务办公、质量检测、运营推广、物流服务、政府服务等11大服务功能，从而构建成集家具材料总部集群基地、建材总部集群基地、灯饰总部集群基地、厨卫总部集群基地等为一体的亚太家居总部集群基地。
城内拥有布艺、皮革、五金、建材、厨卫、灯饰、综合（包装、配件、涂料等）多个专业功能区，外加旗舰展示区和配套服务区2个特殊功能区。
其功能除了为客户提供所有家具类材料外，还满足了相关的新品展示及配套服务等需求。
项目一期于2010年年中全部投入运营使用。
一期规划建筑面积18.6万平方米，全业态构建家具材料、建材、灯饰、厨具及综合等家居一站式贸易平台，另设招商办公中心、综合商务区、休闲广场以及其他生活设施等大型配套。
第二部分产业内业态调研根据与经销商的初步沟通，得知项目的初步开发意向为家具原材料及建材、灯饰大型专业市场，故调研主要针对这两种业态的现状进行了全面的了解：家具原材料：发展前景：香河有一定的家具原材料产业基础，且强势的家具流通使得香河家具产业的名声远扬。
从长远来看，随着华北家具制造业的崛起，必将产生巨大的家具原材料需求。
另外家具原材料有着较强的辐射能力，成长性高。
现状：目前华北板块的家具制造产业还处于起步阶段，家具原材料产业的需求量有限。
另外华北地区有着大量专业市场，必将吞噬专业家具原材料市场的份额。
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告香河轩崇家具销售中心免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:香河轩崇家具销售中心1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分香河轩崇家具销售中心综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质空产品服务具、家具配件、家具辅料、五金交电、日用百货1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
