华晨宝马总体介绍39页PPT

宝马汽车
BMW，全称为巳伐 利亚机械制造厂股份 公司（德文： Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世 界知名的高档汽车和 摩托车制造商，总部 位亍慕尼黑。BMW 位亍慕尼黑西郊的BMW 在中国大陆、香港与 企业总部大楼 早年的台湾又常称为 “宝马”。
BMW（宝马）是公司全称 “BayerischeMotorenwerkeAG ”巴伐利亚机械制造厂的缩写。 “宝马”采用了内外双圆圈的图 形，并在双圈圆环的上方，标有 BMW字样的商标。整个商标就像 蓝天、白云和运转不停的螺旋桨 ，喻示宝马公司渊源悠久的历史 ，既象征该公司过去在航空収动 机技术方面的领先地位，又象征 公司的一贯宗旨和目标：在广阔 的时空中，以最新的科学技术、 最先进的观念，满足顾客的最大 愿望，反映了公司蓬勃向上的精 神和日新月异的新面貌。
2.5L车型 2012款520Li 典雅版 42.86万 2012款523Li 领先版 45.96万 2012款523Li 豪华版 49.46万 2011款 520Li 典雅版(停产) 41.86万 2011款 523Li 领先版(停产) 44.96万 2011款 523Li 豪华版(停产) 48.96万
宝马x3
品牌：进口宝马 驱动：四驱 结构：SUV 排量：3.0L | 3.0T 变速箱：自动档
3.0L 2011款 xDrive 28i 领先版 54.50万 3.0L 2011款 xDrive 28i 豪华版 59.60万 3.0T 2011款 xDrive 35i 豪华版 70.90万
宝马x5
宝马公司目前在13个国家设有子公司和生产厂,国内有10家子公司。
宝马的发展过程
一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。 BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce （劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型 车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使 BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车 和摩托车的制造商。高档意味着“附加值”。

宝马从何而来，将向何处去？
宝马公司总部设在慕尼黑，以生产高级轿车为主导，并生产 飞机引擎、越野车、摩托车和汽车发动机。
时至今日，宝马已有近100年的历史，它已经成功地发展成 为当今汽车制造业的最高水平已是不争的事实，它成为消费 者钟爱的品牌车也是有目共睹的。
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BMW—— 消费者钟爱的品牌车
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• 针对送货控制而言，一般可分为两种不同形式：一为根据生产 步骤所需提出订单，另一种为视当日需要量提出需求。前者为 由生产顺序决定需要量，其零件大多在极短时间内多次运送， 由于此种提出订单方式对整个送货链的控制及时间要求相当严 格，因此适用在大量，高价值或是变化大的零件。
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供应链方面， BMW已把合作伙伴纳入成为考量因子
现代企业的竞争已不是企业与企业之间的竞争，而是供应 链与供应链之间的竞争。BMW公司很审慎地选择自己的 合作伙伴，它把其供应链上的合作伙伴，纳入成本节约的 考量因子，这也是物流链管理的意义所在。在此基础上， 他们建立成本方程式，例如在一次的前置运送中，安排替 几个BMW工厂同时取货。这个成本方程式是建立在最佳 化计算法的基础上，考虑因素为对供货商成本最低化之送 货频率、其农业经济与实务有关的不同附加条件，例如尽 可能让运输工具满载、每周固定时间送货等。如果同一货 运公司替多个BMW工厂送货，则必须安排送货先后次序， 以达成本最佳化。此外，运送货量最好一星期内平均分配， 让运输工具及仓储达到最高使用率，这样就不会影响等待 进货时间。
• 对于大多数的组装程序而言，只要确 定当天需要量就足够了，区域性货运 公司在前一天从供货商处取货，隔天 就抵达BMW组装工厂。在送抵 BMW工厂的先前取货并停放在转运 点的过程称为“前置运送”，而第二 阶段送达BMW工厂的步骤称为“主 要运送”。过去几年里，BMW公司 已把根据生产顺序所需的订货方式最 佳化。视当日需要量提出订单方式仍 有 极 大 发 展 潜 第能15，页/共所30页以 B M W 公 司 目

宝马发展个性
宝马303 建立了宝马两个延续至今的传 统：典型的双肾型散热器和引擎罩下的 六缸引擎。
体育精神
从参加赛车伊始，宝马汽车独特的个性和 性能被证明是成功的。无数世界记录证明 了这点。
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
第一辆宝马摩托车
马克斯费兹只用了5个星期的时间发明了 R32，开创了宝马著名的两轮传统。
宝马四轮车由奥斯丁7特许生产的帝西汽车是宝马并购了爱森纳赫汽车厂的结果它标志着宝马进入了汽车领域华晨宝马汽车有限公司介绍宝马集团公司历史未来是光明的在经历了生产被禁以及重建进程后宝马战后生产的第一辆摩托车r24单缸摩托车首次在巴黎汽车展览会上亮相二战结束工厂被毁灭和拆散后宝马开始了艰难的重建历程
BMW介绍
– 华晨宝马汽车有限公司是由华晨汽车和宝马集团共同组建的生产和 销售宝马汽车的合资公司，其生产工厂设在辽宁省省会沈阳市, 销 售处建在北京。
– The registered capital is ERU 150 million among which BMW takes 50% of the shares. By year 2005, the total investment will be ERU 450 million.
青岛 2004.11。25
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
航空先驱
在慕尼黑的第一个机场奥贝维森菲尔 德机场的旁边，航空先驱卡尔拉普和 古斯塔夫奥托建立了工厂，它们后来 成为BMW发展的基础。
宝马冲天
蓝白相间的螺旋浆成为宝马的象征， 也成为航空引擎的商标。
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
– 注册资本1.5亿欧元，中外双方各持有合资公司50％的股权。到2005 年，项目投资将达到4.5亿欧元。

3系 多样性的成功,对创新的热情一直注解着
公司的成功。三十多年前，BMW公司生产出 了简洁、流畅的运动型高级轿车。如今BMW 3系以其出色的款式仍在延续这一传统，如今3 系已经成为了宝马所以车系中最成功的车型， 也是销量最大的车系！
宝马5系
5系 个性、典范、动感 BMW 5系汽车：从经历中锤炼智
宝马汽车介绍
宝马简介
BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公 司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和 摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在 中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝 马”。
宝马x3
▪ X3 ▪ 随时随地 ▪ 既要有速度，还要有灵活性，既要标新立异，
的研发基地。这个工厂每天为宝马集团生产3，000台发动机。
Swindon基地：位于英格兰南部。为MINI车生产车身部件，仪表板和闭合部
件。
Wackersdorf工厂：位于德国。生产3系和3系敞篷车的车身。
宝马的全球生产基地
Graz工厂：位于奥地利。不是宝马集团所属工厂，合同 生产宝马X3汽车。
以下宝马海外工厂都是从事CKD即全散件组装的：
宝马x5
X5
无限激情
与大多数suv一样，宝马x5也拥有高高的车身和较
大的离地间隙，但如果你仔细看一下就会觉得它与
一般意义上的越野车有很大的不同，在气质上少了
刚强的硬汉感觉，大大的侧窗以及车身两侧尤其是
后部线条的特殊设计，在充分显示力量感的同时也
在视觉上使重心下移，让人感觉车身紧贴地面，十
手车认证项目。2005年12月，宝马在中国启动了宝马尊选
二手车认证项目。目前，全国已有40家宝马授权经销商提供

《宝马战略分析》 ppt课件
目 录
• 宝马公司概述 • 宝马公司的竞争战略 • 宝马公司的市场战略 • 宝马公司的技术战略 • 宝马公司的组织与人力资源战略 • 宝马公司的财务战略
01
宝马公司概述
宝马公司的历史与发展
宝马公司成立于1916年，最初 以制造飞机和发动机为主。
1923年开始生产汽车，并逐渐 发展成为全球知名的豪华汽车 品牌。
04
宝马公司的技术战略
自主研发战略
自主研发战略是指宝马公司通过自主 研发新技术和产品，以满足市场需求 和提升竞争力。
自主研发战略的优势在于能够快速响 应市场需求，掌握核心技术，提高产 品附加值和市场占有率。
宝马公司在自主研发方面投入了大量 资金和人力资源，不断推出具有创新 性和竞争力的新产品和技术。
员工培训与发展
宝马提供丰富的培训和发展机会，包 括新员工培训、技能提升课程、领导 力培训等，以提升员工的综合素质和 职业技能。
企业文化战略
创新文化
宝马鼓励员工勇于创新， 不断探索新的技术和市场 机会。
质量文化
宝马注重产品质量和服务 质量，通过持续改进和严 格把控，提高客户满意度 。
合作文化
宝马倡导团队合作，鼓励 员工跨部门协作，共同应 对市场挑战和机遇。
04
详细描述
宝马公司与供应商建立紧密的合作关 系，通过集中采购、标准化和优化供 应链管理流程，降低采购成本。
06
详细描述
宝马公司不断改进生产流程，采用精益生产等 先进的管理方法，提高生产效率，降低生产成 本。
产品差异化战略
总结词
通过创新和差异化产品赢得 竞争优势
详细描述
宝马公司注重产品创新和差 异化，不断推出具有独特设 计和卓越性能的汽车产品， 以满足消费者对品质和个性

动态牵引力控制系统
BMW X1的动态牵引力控制系统（DTC）能够改善车 轮打滑公差，从而增加车辆在松散砾石路面、雪地行 驶时的牵引力。 如果前轮陷在冰雪中，不能正常旋转，就会导致后轮 打滑，此时动态稳定控制系统 （DSC）将发挥作用， 改变发动机的输出功率，使向前运动所需的动力减少 。此时切换到动态牵引力控制系统（DTC）可起到积 极作用，因为牵引力得以提高而动力无丝毫损失。 DTC允许您在极限范围内驾驶，而不必担心超出范围 。它提高了驱动轮的滑转速度，以便在任何路面上都 能获得最佳牵引力。BMW X1的行驶可完全由驾驶员 控制，动态稳定控制系统（DSC）则随时待命。偏爱 运动型驾驶风格的驾驶者可以启用动态牵引力控制系 统（DTC），控制车轮打滑，或为“漂移”做好准备
外形设计2
BMW X1兼具动感和优雅。逐渐升 高的侧面线条、长轴距和短前后悬 赋予它BMW的独有动感--特点鲜明 的SAV比例营造出一种使人印象深 刻的威势。大面积的车身颜色令车 辆倍显独特，醒目的银色底部饰条 突显了它的X车型特质。车灯的设 计同样令人印象深刻：BMW特有 的双圆形大灯（也提供采用氙气技 术的大灯），带有白色LED日间行 车灯光冠圆环和极具表现力的镀铬 元件，与圆形雾灯结合，组成令人 难忘的前脸设计。而附加转向灯集 成在侧面后视镜中，始终清晰可见 。L形尾灯采用LED技术，即使在 夜间，也能令您的BMW一眼可辨
发动机
汽缸数/每缸汽门数 4/4
排量（毫升） 1,995 冲程/汽缸孔径（毫米） 90/84
额定最大功率/额定转速（千瓦/马力/转/分） 110/150/6,400
最大扭矩（牛顿米/转/分） 200/3,600 车轮 前轮胎尺寸 225/50 R17 后轮胎尺寸 225/50 R17 前轮圈尺寸 7.5Jx17 后轮圈尺寸 7.5Jx17

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PART 03
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ADD YOUR TITTLE HERE 终止不住那不老的心，去努力，去探寻，去 发现，永不退让，不屈服。
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在确定高端服务方向后，在前期的建厂规划上就要必须符合服务高 端客户的气质，硬件设施和软件设施都要满足高端客户的要求。
完成季度计划 % 105%
105
完成了3件 大事
3
件
首次获得 某某奖
奖
百万 销售额突破 500万
5
这里用一段简要的话描述出前段时间的工作亮点，重点内容可以在上方圆内突显 出来，选用一些有代表性的图片放到左边，既重点突出，又生动好看。 这里用一段简要的话描述出前段时间的工作亮点，重点内容可以在上方圆内突显 出来，选用一些有代表性的图片放到左边，既重点突出，又生动好看。 这里用一段简要的话描述出前段时间的工作亮点，重点内容可以在上方圆内突显 出来，选用一些有代表性的图片放到左边，既重点突出，又生动好看。
本年年度工作概况 年度工作完成情况 工作中的优点存在的不足
04
下阶段计划与安排
PART 01
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ADD YOUR TITTLE HERE 终止不住那不老的心，去努力，去探寻，去 发现，永不退让，不屈服。
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1
营销思路的调整
对市场费用进行承包，降低新客户的合作资金门槛。是促进 业绩上升的主要因素。
01
经营范围
专业维修 美容与护理 专业养护 装饰和改装 商品销售
02
面积要求

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预约快修通道
利用预约快修通道，将准备工作提前，让维修时间缩短。 利用预约快修通道，将准备工作提前，让维修时间缩短。
每一辆宝马都是驰骋在路上的精灵。 每一辆宝马都是驰骋在路上的精灵。宝马预约 快修通道确保您的爱车始终保持在道路上的绝对 统治力。您只需打一个电话，宝马专有的快修服 统治力。您只需打一个电话， 务顾问将与您核实所需的工作是否可以通过快修 通道完成。 通道完成。然后在约定的时间内到达快修通道地 点，宝马专有的快修服务技师将为您的宝马完成 一系列保养和维修作业，使其重新焕发绝佳状态。 一系列保养和维修作业，使其重新焕发绝佳状态。
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2010年全球汽车市场需求分析 2010年全球汽车市场需求分析
从2002年到2007年，全 球汽车销量每年保持着 6%左右的平均增长率。 自2008年金融危机以来， 从美国开始的金融危机席 卷全球，全球范围内经济 受到冲击，美国等全球主 要国家汽车产业受到了严 重打击，导致近两年全球 汽车销量同比出现下降， 2008年同比下降4%， 2009年下降速度达到 15%。 与此同时，中国市场发力 在全球市场中的地位日益 凸显，2002年以来，中 国汽车销量在全球的比例 逐年提高，特别是2009 年，在全球汽车市场销量 下降的背景下，中国汽车 市场占全球汽车市场比重 从2008年的12.79%快 速增至2009年的 22.05%，中车市场的全 球影响力也迅速提升。
Logo
尊贵的7系列 尊贵的 系列
宝马7系是宝马 公司顶级的豪华轿车系列 他在1977年取 宝马 系是宝马1公司顶级的豪华轿车系列，他在 系是宝马 公司顶级的豪华轿车系列， 年取 代了“ 车型， 代了“New Six”车型，他是宝马汽车的旗舰车型，而且只有 车型 他是宝马汽车的旗舰车型， 轿车形式。宝马7系只在德国本土生产。 轿车形式。宝马 系只在德国本类型： 最高时速： 最高时速： 加速时间： 加速时间：

• 技术：汽车环保技术的大量应用，如燃油喷射、混合动力系
• 等
统、燃料电池、氢燃料、复合轻质材料、信息技术
• 社会：发达国家：促进环保、车位减少、公共交通发达等原
•
因限制汽车业发展。
•
发展中国家：购买力增强，是巨大的潜在市场。
产业环境分析
新进入者 （较少）
DriviSnghePelerasure
其它相关者 供应商
BMW第一款产品 R32 摩托车 BMW第一款汽车 DIXI
公司主要产品
DriviSnghePelerasure
BMW 1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽 车
公司主要产品
DriviSnghePelerasure
BMW 1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽
公司主要产品
其他品牌
主要竞争对手分析
DriviSnghePelerasure
BMW主要车系
对应的竞争对手
3系
奔驰C级，奥迪A4，克莱斯勒300C，凯
迪拉克CTS，沃尔沃S40，丰田皇冠
5系
奔驰E级，奥迪A6，凯迪拉克SLS
7系 X系
MINI
奔驰S级，奥迪A8，沃尔沃S80 奔驰ML级，奥迪Q7，保时捷卡宴
大众途锐 大众 甲壳虫，奥迪TT
BMW 1系两厢车
PEST环境分析
DriviSnghePelerasure
• 政策：发达国家，汽车公司可以拥有自己的贷款金融机构；
•
政府鼓励发展耗油量小的环保汽车；
• 费
税收较低、公路免费、基础设施全面，刺激汽车消
• 经济：西方国家经济放缓、通货膨胀加剧、油价上涨等抑制
•

宝马1系
• 车型中文名: 宝马1系敞篷车(E88) • 车型英文名: BMW 1 Convertible (E88) • 年份: 2008/03 原产地: 德国
宝马X1
• X1是宝马车身最为紧凑的SUV车型。在2009 年7月正式发布，并随即宣布上市。外观方 面，宝马X1正面看上去很像X3的中期改款， 但是翼子板以后的线条拥有了独特的设计， 加之尾部线条更加硬朗。内饰方面有了很 大的突破。虽然有明显的宝马风格，但是 细比较一下X1采用了大量的新元素，尤其 是中控方面的多线条风格，凸显了宝马紧 凑型SUV的活力。动力方面，宝马X1搭载的 是排量2.0至3.0的L4/L6发动机。
宝马公司的发展 BMW公司的历史始于1916 年，公司最初是一家飞机发 动机制造商，1918年更名 巴伐利亚发动机制造股份公 司并上市。
• BMW是Bayerische Motoren Werke 的缩写。 在初创阶段，公司主要致力于飞机 发动机的研发和生产。宝马汽车公司是以生产
航空发动机开始创业的，因此标志上的蓝色为天 空，白色为螺旋桨。蓝白标பைடு நூலகம்对称图形，同时也 是公司所在地巴伐利亚州的州徽。。
• 车型中文名: 宝马6系敞篷车(E64) 车型英文名: BMW 6 (E64) 年份: 2004/04 原产地: 德国
Convertible
• 世界著名系列BMW 7系车
• BMW 7系车是高雅、舒适、至尊级别 的四门车。完美的细节，最先进的科技。 这就是BMW 7系车。自从1977年推出到 现在，每一款新车都淋漓尽致的诠释了 BMW 7系车的高贵气质。今天，BMW 7 系车是世界上最著名的豪华汽车品牌。
• 车型中文名: 宝马7系四门轿车(F02) • 车型英文名: BMW 7(F02) • 年份: 2009 原产地: 德国