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什么是竞价排名简介竞价排名是一种在线广告交易模式，广告主可以通过出价来争夺特定关键字或者广告位的曝光机会。
竞价排名常见于搜索引擎和社交媒体平台，因其灵活性和高效性而被广告主广泛使用。
本文将介绍竞价排名的基本概念、原理和应用场景。
基本概念1. 广告主广告主是指公司、组织或个人，希望将其产品或服务推广给潜在用户的主体。
广告主会参与竞价排名，在竞价过程中出价以获得更大的曝光机会。
2. 关键字关键字是用户在搜索引擎或社交媒体平台上输入的一组词或短语。
广告主可以选择与其产品或服务相关的关键字，以便在用户输入这些关键字时，他们的广告可以展示给用户。
3. 出价出价是广告主愿意支付的投放广告的最高价格。
广告主通过出价来争夺曝光机会，出价越高，广告展示的机会就越大。
4. 曝光机会曝光机会是指广告在搜索结果页面或社交媒体平台上展示给用户的次数。
曝光机会通常是根据广告主的出价和广告质量来确定的，出价高的广告主和广告质量好的广告有更大的曝光机会。
5. 竞价排名竞价排名是广告主在特定关键字或广告位上争夺曝光机会的过程。
竞价排名通常根据广告主的出价进行排序，出价高的广告主排名会更靠前。
原理竞价排名的原理是基于拍卖模型，广告主通过出价来竞争资源。
在竞价排名系统中，为了保证广告主的公平竞争，通常会引入广告质量得分，该分数结合广告主的出价，以确定最终的排名。
具体运作过程如下： 1. 广告主选择关键字或广告位，并确定出价。
2. 当用户在搜索引擎或社交媒体平台上输入相应关键字或滚动浏览页面时，竞价排名系统开始运作。
3. 系统根据广告主的出价和广告质量得分，确定广告主的排名。
4. 广告以竞价排名的顺序显示给用户。
应用场景竞价排名广泛应用于搜索引擎和社交媒体平台，并且在广告行业中占据重要地位。
以下是竞价排名的一些常见应用场景：1. 搜索引擎广告搜索引擎通过竞价排名的方式为广告主提供展示广告的机会。
当用户在搜索引擎上输入与广告相关的关键字时，搜索引擎会根据广告主的出价和广告质量进行排序，并在搜索结果页面上展示广告。
什么是竞价排名竞价排名是一种在线广告投放模式，主要用于搜索引擎和其他广告平台。
在竞价排名中，广告主根据关键词竞相出价，以获得在搜索结果中的优先展示位置。
竞价排名是一种有效的广告投放方式，可以帮助广告主提高曝光率和点击率，同时也可以为广告平台和搜索引擎带来收入。
竞价排名的原理竞价排名的原理基于以下几个关键步骤：1.关键词匹配：广告主在广告平台上选择关键词，这些关键词与他们的产品或服务相关。
当用户在搜索引擎中输入这些关键词时，广告平台会将与之相关的广告展示给用户。
2.出价竞争：每个关键词都有一个竞价，广告主可以设置他们愿意为每次点击广告支付的最高金额。
当多个广告主选择相同的关键词时，他们之间将展开竞争，以确定谁的广告能够在搜索结果中显示。
3.广告排名：广告平台根据广告主的出价和质量得分确定广告的排名。
质量得分是通过考虑广告质量、网页质量和用户体验等因素来决定的。
较高的出价和质量得分意味着广告有更高的可能性出现在搜索结果的更上方。
4.广告展示与点击：根据广告排名，广告将在搜索结果页面上进行展示。
当用户点击广告时，广告主需要支付与竞标价相对应的费用给广告平台。
竞价排名的优势竞价排名作为一种广告投放模式，具有以下几个优势：1.高度精准的投放：竞价排名可以让广告主在搜索引擎上显示与其产品或服务相关的广告，提高广告的精准度和相关性。
2.灵活的出价设置：广告主可以根据不同关键词的竞争程度和预期ROI 设置不同的出价，帮助其优化广告投放成本和效果。
3.即时性和实时调整：竞价排名可以实现广告的即时上线和下线，广告主可以根据实时数据对广告进行调整和优化，提高广告的效果和回报。
4.可衡量的效果：通过广告平台提供的数据报告，广告主可以清楚地了解广告的展示量、点击量和转化率等效果指标，从而更好地评估广告投放的效果和价值。
竞价排名的挑战尽管竞价排名有很多优势，但也存在一些挑战：1.激烈的竞争：竞价排名的竞争激烈，优质的关键词往往被多个广告主竞相抢夺。
网站快速排名收费标准SEO价格标准和计算方法SEO报价表可以规范了整个SEO行业的标准化,这样避免企业信息不对称性造成过高的服务费用，这里列出两种报价的计算和量估的方法。
第一种网站优化报价方式：关键词报价=原有价格*行业基数五个汉字以内原有价格=百度指数*20+竞争数*20+基数五个汉字以外原有价格=百度指数*10+竞争数*20+基数行业基数=（百度指数+1000）/2000百度指数以50为标准，比如150或以上取200，以下取100；竞争数以百度前五页独立域名数为标准，五个汉字以内的关键词取百度前五页的独立域名数，以上的取百度前二页的独立域名数；基数以五个汉字为2000，以上取1000或500；修正参数如果五个汉字以内的关键词不算，以外的话来乘以修正参数。
以下案例说明：关键词：白酒，自动门，换热器白酒的百度指数为926取900，百度前五页竞争的独立域名数30；修正参数为：0.95换热器百度指数为499取500，百度前五页竞争的独立域名数30；修正参数为：0.75自动门百度指数为392取400，百度前五页竞争的独立域名数46；修正参数为：0.7白酒=900*20+30*20+2000=20600；换热器=500*20+30*20+2000=12600；自动门=400*20+46*20+2000=10920；这是第一种计算方式，也是比较系统直观的，在这里也比较推荐。
第二种网站优化报价方式在如果网站本身没什么问题以后，我们来看以下几个关键词指标：一、关键词搜索结果数量（A）搜索结果少于100万：属于竟争较小的；（B）搜索结果100-300万：属于中等偏小的；（C）搜索结果300-500万：属于中等的；（D）搜索结果500-1000万：属于中等偏上的；（E）搜索结果1000万以上：属于高难度词。
二、关键词搜索次数（A）搜索次数少于100：属于竞争较小的；（B）搜索次数100-300：属于中等偏小的；（C）搜索次数300-500：属于中等的；（D）搜索次数500-1000：属于中等偏上的；（E）搜索次数1000以上：属于高难度词。
学会网络竞价推广这六个技巧，让你SEO推广排名转化效果翻倍：一、合理设置预算如果你想以最低的预算获得最佳的网络推广，你应该专注于渠道的选择，而不是广泛的可用。
假如预算没有上限，花多少就花多少，那么就可以从战略上选择低价格的宽泛战略，利用普通词汇的大量和低出价来吸引观众。
决定自己变化的人是谁，明确需求、产品，决定自己应该使用什么样的工具和武器，明确预算，决定自己应该使用什么样的竞价推广战略。
二、关键词选择推广SEO排名关键词匹配所遵循的原则是“高价精准，低价广泛”。
网络SEO 关键字的选择非常重要，既要符合产品的特点，也要符合网民的搜索习惯，同时也要分析竞争对手关键字的竞争力程度。
竞价排名的最终目的是转化。
在给某词提价或降价时，不妨先思考下“如此操作是否能给账户带来效果?”三、关于创意描写网络竞价排名创意的目的主要是是吸引用户点击，所以我们的创造力应该强调我们的产品和服务特色，体现我们公司比其他人好的地方。
创意中的关键词要突出与产品之间的联系。
另外创意文案写的越详细越好。
不要写一些容易让人产生质疑的语句，争取做到让用户一看就明白。
四、网络SEO排名和流量分布产业词、品牌词、核心词要区分清楚，要根据用户的需求和统计的数据效果来制定，不要总是把流量大的搜索词放在首位，这样可能会事与愿违，也可能被恶意点击。
五、SEO推广时段的选择刚开始建议设置充足的全天投入预算，然后对投放时间做准确的数据分析，在流量控制高，排名推广效果不好的时候选择不投放。
点击次数，转化率高的时段，可以选择竞价排名投放。
同时利用分时段出价工具+投放经验，选择点击转化更高更有价值的时段设定相应的出价。
六、数据的统计数据分析可以让我们找到更好的网络排名关键词，通过每个关键词的网络推广排名位置所带来的流量来确定关键词的重要程度。
要根据每个用户访问的落地页受欢迎程度及时的调整网站结构、提升站点质量。
推进竞争价格最能反映工作程度的是数据分析，只有进行数据分析，才能更清楚地看到优点和不足，提高转换。
SEO排行榜评分标准
1.排名总分= 关键词排名得分x 30% + 页面优化表现得分x 70%
2.关键词选取规则
每个分类选取100+个关键词例如：综合类电子商务网站（包括京东商城、当当网、亚马逊等），选取关键词配比为通用词5个（如"网上商城"）、行业词10个（如"数码产品"）、品类词35个（如"笔记本电脑"）、品牌+产品词30个（如"诺基亚手机"）和长尾产品词20个（如"摩托X301"）
3.关键词排名得分
·搜索引擎：百度、Google、搜狗
·单个关键词得分=（百度指数x百度排名所在位置的点击率)x 85%+(百度指数xGoogle排名所在位置的点击率)x10%+(百度指数x搜狗排名所在位置的点击率)x 5% 关键词排名总得分= 单个关键词得分x 关键词流量系数
4.页面优化表现得分
页面基本优化表现参数主要涉及：
百度、Google、搜狗的页面收录情况;内容更新及快照时间;
外部链接（来源、数量、质量及PageRank）;基本网站元素（URL、Page title、H1-H6、Robots.txt等）;
网站内容（页面重复度、关键词密度等）;页面加载速度;
网站地图、Robots.txt使用情况;Flash、Frame使用情况;
域名年龄;网站代码（页面文字代码比率）。
SEM-搜索引擎营销1、什么是SEMSEM即搜索引擎营销服务，简单的来说就是通过搜索引擎达到营销的目的！包括：搜索引擎优化（SEO）和竞价排名（也叫CPC，Cost Per Click，点击付费广告）2、什么是SEO和竞价排名SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎优化)，通过对搜索引擎的认识和了解，使用合理的技术手段优化网站，从而使网站在搜索引擎的搜索结果中获得更好的排名，以尽可能的提升网站在搜索引擎中的曝光率，使我们的网站被更多用户知道，从而实现“广告”的效果，促进在线销售！竞价排名其实是一种PPC广告，即点击付费广告。
基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（页面上、下、右侧），如果没有被用户点击，则不收取推广费。
现在国内各搜索引擎基本上都有类似服务：百度推广，谷歌Adwords，雅虎搜索竞价，SOSO竞价，有道竞价，bing竞价（是和百度合作的），sogou推广。
3、竞价排名的优势依托于搜索引擎，客户基数大根据艾瑞咨询推出的《2010年第一季度网民形态核心数据发布》显示，中国家庭及办公网民总数保持稳定增长趋势，2010年开始月度覆盖网民人数突破3亿。
网页搜索是普及度最高的网络服务，3月网民覆盖率达90%以上，即3月使用网页搜索服务的网民数达2亿七千万以上。
按效果付费，获得新客户的平均成本低您的广告费有多少起到了作用？美国著名商人约翰.华纳梅克也感叹到：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。
”使用竞价排名，付费发生在您的潜在客户点击链接进入你的网站之后，有访问才收费，没有访问不收费。
针对性强，轻松锁定目标客户通过关键词帮您锁定有需求的客户，针对性强，投资回报更高：选择您希望推广的关键词，您的推广信息就会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。
推广关键词不限想做全线产品推广又不想多花广告费？利用竞价排名，想推广什么产品就注册什么词，数量不限，直击目标消费者，实现对企业全线产品和服务的推广。
百度关键词排名竞价是什么？什么是百度关键词竞价排名?就是在百度或者谷歌等搜索引擎里面，谁交钱多，搜索出来的结果就排在前面。
比如，搜索“关键词排名”二字，如果蜗牛竞价托管网交钱多，则其排名在第一，如果没交钱给搜索引擎公司，则排名在后面或者干脆就不出现。
关键词竞价排名有如下技巧：1、SEO选择关键词要站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
任何SEO是以客户为导向的。
2、将关键词扩展成一系列短语选择好一系列短语之后，可用网络营销工具对这些关键词组进行检测，软件的功能是查看你的关键词在其它网页中的使用频率，以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。
最好的关键词是那些没有被滥用而又很流行的词。
另一个技巧是使用罕有的组合。
有效关键词指数(Keyword Effectiveness Index：KEI)将告诉你所使用的关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量。
寻找那些可能对你的网页起作用的关键词。
KEI值越高，意味着该词越流行，且更少竞争对手。
KEI达到100分就不错了，超过400分可谓极佳。
注意只使用能够描述你的产品的关键词。
3、进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合。
使用不常用的组合。
组合成一个问句。
包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。
包含所卖产品的商标名和品名。
使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。
例如，如果你的关键词是宽带，你可能遇到象数字宽带、数字无线宽带、无线数字宽带，宽带加速、宽带新闻、数字无线宽带新闻，数字无线通讯，等等词组。
如果关键词是软件解决方案，不妨试一试流量分析软件解决方案，流量分析报告，流量报告工具，B2B软件解决方案，电子商务软件解决方案，等等。
需要注意的是，关键词组不一定要有意义，虽然在你进行组合时，它们必须具备相关含义。
搜索引擎排名详解搜索引擎排名指搜索引排出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序，这个程序通常被称为蜘蛛（spider）或者机器人（robot）。
搜索引擎蜘蛛从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。
对搜索词进行处理后，搜索引擎排序程序开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定的格式返回“搜索”页面。
然后进行排序过程虽然在一两秒之内就能完成并返回用户所要的搜索结果。
我们都知道搜索引擎排名分为自然排名和竞价排名。
那大家是否了解这两种排名呢？下面我就说说这两种排名的区别。
自然排名，是根据搜索引擎算法而获得排列结果，是一种比较通俗的叫法。
当我们搜索某个关键词时，搜索引擎根据对与该关键词相关的网页分析的结果进行排列，然后把按算法认为某页面最符合（或说内容相关的）对该关键词的解释的页面展示在最前的位置。
当然，这些都是你还没进行检索时就已经处理好的数据结果，搜索引擎只是对座入号似的把每条数据展示在你面前。
竞价排名，竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)，如果没有被用户点击，则不收取推广费。
很明显是一种跟百度是合作的关系，这个竞价排名是百度的产物。
一般网络营销搜索引擎还没有这种盈利的模式。
自然排名优点：1.彰显品牌优势：SEO自然排名是企业实力的象征。
在互联网时代，在电子商务时代，可以想象一个公司网站推广如果在百度搜索不到的情况会有多么的影响网站形象。
2.提高网站质量：网站的整体性质在搜索引擎中得到极大加强，相对竞价网站从结构，内容，页面以及用户体验方面都有很好的网络营销表现。
3.长期性、稳定性高：网站推广长期处于优质状态，综合排名可以得到很大提高，并且稳定不会像竞价一样付费完了排名就不知道跑哪去了。
4.成本低：SEO网络营销优化费用仅相当于竞价推广几个月的费用。
推广竞价费用每天几百几千的很多，一个月下来少侧数万，多则数百万千万。
竞价排名的名词解释在互联网广告行业中，竞价排名（Bid ranking）是指通过投标竞争的方式来确定广告展示顺序的一种广告排名模式。
该模式主要应用于搜索引擎等平台上的广告展示，以确保广告主能够在相关关键词搜索中获得更多的曝光和点击。
一、竞价排名的背景与意义互联网广告的出现为企业和品牌推广提供了全新的平台和机会。
而竞价排名作为其中一种广告排名方式，解决了搜索引擎等平台上广告位置的有限性问题，使得广告主可以通过竞标的方式来获得更好的曝光机会。
竞价排名在帮助广告主提升广告效果、提高品牌曝光度以及实现精确营销方面发挥了重要作用。
二、竞价排名的基本原理竞价排名的基本原理是通过竞标来获取特定关键词的广告展示位置。
广告主通过竞价排名系统投放广告，并设定出价来决定广告展示的排序。
一般而言，出价越高，广告展示的位置越靠前，从而获得更多的曝光和点击。
广告主的出价通常由广告投放预算、受众群体、关键词的竞争程度以及所期望的展示位置等因素来决定。
三、竞价排名的运行流程竞价排名的运行流程通常包括关键词选择、广告创意设计、出价设定以及竞价排名系统的投放与审核等几个关键步骤。
1. 关键词选择：广告主根据产品、服务和目标受众等因素，选择与其相关的关键词。
关键词的选择对于广告展示效果至关重要，需要根据用户搜索习惯、竞争程度和关键词的质量得分等因素综合考虑。
2. 广告创意设计：广告主需要设计具有吸引力和个性化的广告创意，以吸引用户的注意力和点击。
创意设计可以包括文字、图像、视频等不同元素的组合，通过充分展现产品或服务的特点与优势来提升广告效果。
3. 出价设定：广告主需要设定合理的出价来参与竞争，以争夺理想的广告展示位置。
出价的设定应综合考虑市场需求、竞争对手的出价水平和预期ROI等因素，最大化地提高广告展示的曝光率和点击率。
4. 竞价排名系统的投放与审核：广告主完成关键词选择、广告创意设计和出价设定后，将广告提交到相关的竞价排名系统进行投放和审核。
搜索引擎之竞价排名服务的法律规制在当今数字化信息时代，搜索引擎已成为人们获取知识、寻找服务和商品的重要工具。
而其中的竞价排名服务，作为搜索引擎盈利的主要模式之一，却引发了诸多法律问题。
竞价排名服务，简单来说，就是企业通过向搜索引擎支付一定费用，以使其网站在用户搜索相关关键词时能够获得更靠前的展示位置。
这种商业模式看似为企业提供了推广机会，为搜索引擎带来了收益，但背后却隐藏着不少法律风险和挑战。
首先，竞价排名服务可能导致消费者的知情权受到侵犯。
当用户在搜索引擎中输入关键词时，他们通常期望得到的是与关键词最相关、最有用的信息。
然而，由于竞价排名的存在，排名靠前的结果未必是最符合用户需求的，而可能只是付费更高的企业。
这就使得消费者在不知情的情况下，可能会被引导至并非最优的选择，从而影响其决策的合理性和科学性。
其次，虚假宣传和不正当竞争问题也随之而来。
部分企业为了在竞价排名中获得优势，可能会夸大其产品或服务的效果，甚至进行虚假宣传。
这不仅对诚信经营的企业构成了不正当竞争，也扰乱了市场秩序。
而且，这种不正当竞争行为还可能导致消费者对整个市场的信任度降低，影响市场经济的健康发展。
再者，搜索引擎在提供竞价排名服务时，对于广告内容的审核责任界定不清。
一些搜索引擎为了追求经济利益，对企业提交的广告内容审核不严，导致违法、违规或虚假的广告得以传播。
一旦这些广告给消费者造成了损失，搜索引擎是否应当承担相应的法律责任，成为了一个亟待解决的问题。
为了对搜索引擎的竞价排名服务进行有效的法律规制，我们需要从多个方面入手。
在立法层面，应当明确相关法律法规，对竞价排名服务的性质、责任主体、权利义务等进行清晰的界定。
目前，我国的《广告法》、《反不正当竞争法》等法律虽然在一定程度上可以适用于竞价排名服务，但仍存在一些模糊地带。
因此，有必要制定专门的法律法规，或者对现有法律进行修订和完善，以适应互联网时代的新特点和新需求。
在监管层面，相关部门应当加强对搜索引擎和企业的监管力度。
seo搜索排名优化方法
一、关键词优化
1.关键词研究：分析竞争对手的关键词，分析市场及客户对搜索引擎排名关键词的关注度，选择并组合合理适用的关键词；
2.关键词收录：采用搜索引擎套餐服务，以及一些自然传播的方式帮助页面或网站链接地址被搜索引擎的网络爬虫发现；
3.内容完善：通过增加网页内容完整度，使之更加符合用户的检索要求，提高用户体验；
二、网站结构优化
1.链接传播：外链暴强提升网站权重，外链是一类重要的质量标准；
2.网站索引：给搜索引擎提供正确的入口，搜索引擎也无法抓取网站的页面；
3.代码优化：针对搜索引擎的机器人，分析代码，针对代码中的关键词进行添加或优化，以便提升网站的搜索排名；
三、多媒体优化
1. 视频制作；制作视频以提升网站权重，增强宣传效果；
2. 图片优化：利用图片链接来优化搜索引擎，丰富网页内容，吸引更
多的用户；
3. 音频制作：增加网站的多媒体元素，以吸引用户的注意，提高网站
的搜索排名；
四、新闻报道
1.新闻收集：及时了解潜在客户关注的热点，及时发现和把握新闻机会；
2.新闻发布：及时发布新闻，扩大企业的宣传覆盖面，吸引更多的客户，提升搜索排名；
3.新闻链接：合理利用新闻渠道发布文章，在文章中加入企业网站链接，以提高网站权重。
五、社会化媒体优化
1.微博推广：利用微博进行宣传推广，增加吸引用户的宣传效果；
2.QQ群活动：利用QQ群进行宣传活动发布企业各类信息，扩大品牌
的知名度；
3.社交网站：积极参与社交网络，利用社交网络推广产品，与客户互动，提高搜索排名。
seo排名指标公式摘要：一、SEO 排名指标简介1.搜索引擎优化（SEO）的概念2.SEO 排名指标的重要性二、常见SEO 排名指标1.关键词排名2.网站流量3.页面浏览量4.用户停留时间5.跳出率6.网站外链数量与质量三、SEO 排名指标公式1.Google 排名公式：关键词排名= 网站权重+ 关键词相关性2.百度排名公式：关键词排名= 网站权重+ 关键词相关性+ 用户体验四、影响SEO 排名指标的因素1.网站内容质量2.网站结构优化3.页面加载速度4.移动设备适配性5.社交媒体分享与传播五、提高SEO 排名指标的方法1.优化关键词选择2.创作高质量内容3.提高网站用户体验4.增加网站外链5.持续监测与调整正文：搜索引擎优化（SEO）是提高网站在搜索引擎中自然排名的过程。
它通过针对搜索引擎的算法，对网站的内容、结构、标签等多方面进行优化，从而提高网站的曝光率、流量和转化率。
在SEO 中，有一系列指标用于衡量优化效果，这些指标对于评估网站在搜索结果中的排名具有重要作用。
本文将介绍SEO 排名指标及其相关公式，并探讨如何提高这些指标。
一、SEO 排名指标简介搜索引擎优化（SEO）旨在提高网站在搜索引擎中的自然排名。
为了达到这个目标，需要关注一系列SEO 排名指标，如关键词排名、网站流量、页面浏览量等。
这些指标可以帮助我们了解网站的优化效果，从而制定相应的优化策略。
二、常见SEO 排名指标1.关键词排名：关键词排名是指网站在搜索引擎中某个关键词的搜索结果中的排名。
它反映了网站针对特定关键词的优化效果。
2.网站流量：网站流量是指在一定时间内访问网站的用户数量。
流量越高，说明网站的受欢迎程度越高，对于搜索引擎排名具有一定的正面影响。
3.页面浏览量：页面浏览量是指用户访问网站时浏览的页面数量。
高页面浏览量表明用户在网站上的互动程度较高，有助于提高网站排名。
4.用户停留时间：用户停留时间是指用户访问网站时在网站上花费的时间。
搜索引擎竞价排名的应用状况分析及建议
【摘要】：竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。
目前关键词竞价排名成为一些企业利用搜索引擎营销的重要方式，竞价排名带来的实际效果（ROI）尚没有权威的调查结果，总体来说仍处于起步阶段。
为了了解竞价排名的相关问题，我们对网络营销服务领域的企业应用进行了初步的调查，并对竞价排名营销方式提出一些基本建议。
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竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。
竞价排名一般采取按点击收费的方式。
关键词广告和竞价排名方式较传统的搜索引擎营销方式的主要特点有：可以方便的对用户的点击情况进行统计分析、可以随时更换关键词以增强营销效果。
目前关键词竞价排名成为一些企业利用搜索引擎营销的重要方式，竞价排名带来的实际效果（ROI）尚没有权威的调查结果，总体来说仍处于起步阶段。
国内主要搜索引擎在收费登录之后又相继推出了竞价排名服务，竞价排名方式已成为一些企业的网络营销
手段，目前的应用状况如何，又具有什么特点呢？为了了解竞价排名的相关问题，我们对网络营销服务领域的企业应用进行了初步的调查，并对竞价排名营销方式提出一些基本建议。
因为网络营销企业自身的网络营销更具有先天优势，在一定程度上也引导着网络营销应用的潮流，因此我们利用百度搜索引擎，对网络营销服务领域常用的关键词进行了检索，结果如下：
网络营销服务领域常用关键词竞价排名应用状况
关键词 竞价网站数量
网站建设 50
网站推广 41
电子商务 26
搜索引擎 10
网络营销 17
网站策划 7
网络广告 7
网上商店 7
网上营销 2
email营销 2
资料来源：根据百度搜索引擎检索结果整理。
检索时间：2003年5月30日
说明：根据搜索结果中网站简介最后有“[推广]”标志进行统计，这些网站是否完全属于付费竞价排名，无法得到完全证实，统计结果仅供参考。
由上述调查结果可见，在网络营销服务领域，竞价排名使用率最高的2个关键词分别为“网站建设”和“网站推广”。
这说明目前的网络营销服务主要为企业建站和推广这样的初级服务，同时也在一定程度上反映出这些领域的竞争状况比较激烈。
调查过程中发现，在购买竞价排名的企业中，购买1个关键词的比例较大，也发现部分企业出现在多个关键词竞价排名的结果中，这些企业一般提供域名注册、虚拟主机、网站建设等综合服务，本次调查并未对此进行系统研究，这些研究留待以后进行。
此外，在调查中发现，参与竞价排名的一些网站中有相当数量的信息为收集和出售电子邮件地址、搜索邮件地址的软件等，这些“网络营销服务商”是制造垃圾邮件的大户，每天都发送许多出售电子邮件和搜索邮件地址之类的垃圾邮件，有一部分这样的“网络营销服务商”也在充分利用搜索引擎营销手段来为制造更多的垃圾邮件进行推广。
搜索引擎在为正规企业提供网络营销服务的同时，也在为一些垃圾邮件发行者所利用。
关于竞价排名营销方式的一些建议：
目前国内外对竞价排名实施与技巧的研究还比较少，其营销效果也没有被中国企业所了解，因此在选择和实施竞价排名具有一定的盲目性和风险性，时代营销对竞价排名的研究也刚刚开始，在此仅对一些问题提出一般的建议。
时代营销将继续关注竞价排名营销方式的
发展和应用状况，并将进行系统的、深入的研究。
为了深入了解搜索引擎营销在企业中的应用状况，
（1）什么企业适合竞价排名方式。
从竞价排名的显示结果来看，一般为简单的网页标题，需要链接到企业网站才能进一步了解企业相关信息，因此，竞价排名适用于已经建立网站的企业，而且，与基本的搜索引擎登录服务一样，竞价排名本身并不能决定交易的实现，只是为用户发现企业信息提供了一个渠道，因此，企业网站建设是竞价排名取得成效的基础。
由此也可见，网站建设网络营销的基础，没有扎实的基本功，什么先进的网络营销手段都不会产生明显的效果。
（2）选择什么样的搜索引擎开展竞价排名。
在同样价格条件下，应尽量选择用户数量比较多的搜索引擎，这样被检索和浏览的效率会高一些，但如果同一关键词参与竞价的网站数量较多，如果排名靠后，反而会降低营销效果，因此还应综合考虑多种因素来决定性价比最高的搜索引擎，在可能的情况下，也可以同时在若干个搜索引擎同时开展竞价排名，这样更容易比较各个搜索引擎的效果。
时代营销目前暂不对具体的搜索引擎进行推荐，待进行深入研究之后，再考虑对部分搜索引擎的效果给予介绍。
（3）购买多少个关键词合适。
从有关调查结果来看，目前购买多个关键词的企业所占比例很小，说明相当比例的用户仅仅是抱着试一试的心理，这种试验的结果对于搜索竞价排名模式是否能得以广泛应用有一定的影响。
实际上，即使在同一个行业，由于用户使用关键词一个关键词也是有一定分散性的，仅仅选择一个关键词所能产生的效果是有限的，比较理想的方式是，如果营销预算许可，选择3－5个用户使用频率最高的关键词同时开展竞价排名活动，这样有可能覆盖60％以上的潜在用户，取得收益的机会将大为增加。
此外，在关键词的选择方面也应进行认真的分析和设计，热点的关键词价格较高，如果用几个相关但价格较低的关键词替代，也不失为一种有效的方式。
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