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视觉传达设计中的情境化表达研究在当今的设计领域，视觉传达设计扮演着至关重要的角色。
它不仅仅是简单的图形与色彩的组合，更是一种能够传递信息、引发情感共鸣，并在特定情境中与受众建立有效沟通的艺术形式。
情境化表达作为视觉传达设计中的一个关键元素，为设计作品赋予了更深刻的内涵和更强的影响力。
一、情境化表达的概念与重要性情境化表达，简单来说，是指将设计元素置于特定的情境之中，使其与周围环境、用户需求以及文化背景等相互融合，从而创造出更具吸引力和说服力的视觉效果。
这种表达方式能够让设计作品更好地适应不同的场景和受众，提高信息传递的准确性和有效性。
在视觉传达设计中，情境化表达的重要性不言而喻。
首先，它能够增强设计作品的吸引力。
通过营造与受众相关的情境，能够迅速抓住受众的注意力，激发他们的兴趣和好奇心。
其次，有助于提升信息传达的准确性。
在特定情境中，设计元素的含义更加明确，受众能够更轻松地理解设计师想要传达的信息。
再者，情境化表达能够引发情感共鸣。
当设计作品与受众的个人经历、情感状态或社会文化背景相契合时，更容易触动他们的内心，从而建立起更紧密的情感联系。
二、情境化表达的实现方式1、色彩与情境的融合色彩是视觉传达设计中最具表现力的元素之一。
不同的色彩在不同的情境中会产生不同的心理和情感反应。
例如，在一个以环保为主题的设计中，使用绿色可以象征着自然、生机和可持续性；而在一个警示性的设计中，红色则能够引起人们的警觉和注意。
设计师需要根据设计的主题和情境，精心选择和搭配色彩，以达到最佳的视觉效果。
2、图形与情境的呼应图形是视觉传达设计中的另一个重要元素。
设计师可以通过对图形的形状、大小、比例和细节的处理，使其与特定的情境相呼应。
比如，在一个针对儿童的设计中，使用圆润、可爱的图形能够营造出亲切和有趣的氛围；而在一个科技产品的设计中，简洁、几何化的图形则更能体现出其现代感和创新性。
3、文字与情境的匹配文字作为信息传达的直接载体，在情境化表达中也起着关键作用。
以岭南粤语文化为驱动的卡通IP盲盒形象设计研究作者：***来源：《美与时代·上》2022年第04期摘要：随着中国经济的高速发展，年轻一代的消费者对产品文化内涵及对富有感性的消费形式的需求提升，一场以文化为驱动力的盲盒文创产品“革命”在近年来火热开启。
岭南文化是中国繁茂文化中十分独特的一支，通过研究岭南文化中粤语这一特殊的语言文化，并结合设计实践，以岭南粤语文化为驱动力进行文创盲盒品牌动漫形象创作。
以恰当的方式将文化内核转换成卡通形象特性的形态造型，并巧妙地为其注入转化后的粤语元素，使盲盒IP卡通形象与品牌具备承载地域文化、传递情感价值等功能，并赋予其新时代的价值。
关键词：文创;盲盒;岭南文化;粤语;IP;动漫基金项目：本文系广东省教育厅影视动画前期创作研究课题（2017WZDXM022）与广州美术学院校企合作的面向影视动画专业品牌策划设计应用型人才培养示范基地课题阶段性研究成果。
一、以文化为驱动力的商业品牌“文创产品”的概念在当前时代已经不是一个新鲜的词汇，文化作为其核心起到推动整个品牌在商业应用中的设计、策划与销售。
文化是驱动力的源头，而借力的载体是品牌本身。
早在20世纪80年代，英国伦敦的大英博物馆在“新博物馆学运动”[1]的背景下就已经开始探索文化艺术衍生品的概念，经过多年的发展，其各种衍生产品受到了世界范围内人们的喜爱并取得了可观的经济效益。
近年来，在以文化作为品牌驱动力的成功案例中，故宫的一系列文创产品十分亮眼：挖掘了中国传统文化的内核，并辅以纪录片等传媒方式进行推广，使得历史与文化从各个角度都得到更为鲜活的展现。
“盲盒”这一类型的潮流玩具也是近年来文创产业的“新宠”，正如其名，消费者在购买产品之前，并不知道其内部玩偶的具体形象，只有把产品包装完全拆开方能“一睹芳容”。
目前在中国乃至世界范围内都十分闻名的盲盒IP形象应属泡泡玛特公司旗下“Molly”的系列形象：这家于2010年成立的文创潮玩品牌，自2016年开始，香港设计师设计的IP形象“Molly”迅速走红，成为中国盲盒经济的引爆者，其售价59元的单个基础款的盲盒玩偶在2020年“双十一”的销量高达1.42亿多元的销售额[2]。
流行文化背景下的文创产品设计研究随着社会的发展和人们审美观念的变化，文创产品在当代社会中扮演着越来越重要的角色。
流行文化作为一种重要的文化现象，不仅影响着人们的生活方式和价值观，也成为了文创产品设计的重要背景之一。
本文将探讨流行文化背景下文创产品设计的研究。
首先，流行文化为文创产品设计提供了丰富的素材和创意。
流行文化以其独特的时尚元素、流行语和符号语言，成为了设计师们进行创作的灵感源泉。
例如，日韩流行文化中的卡通形象、音乐和时尚风格，成为了许多文创产品的设计元素，吸引了大量年轻人的关注和喜爱。
设计师们通过将流行文化元素融入到产品中，使产品更具有时尚感和个性化，进而满足了消费者的审美需求。
其次，流行文化背景下的文创产品设计需要与时俱进，紧跟潮流。
流行文化是一个不断变化的概念，它随着社会的变革和时代的发展而不断演变。
因此，设计师们需要时刻关注流行文化的动态，抓住潮流，及时调整设计理念和风格，以适应不同时期的消费者需求。
只有与时俱进，才能设计出具有市场竞争力的文创产品。
此外，流行文化背景下的文创产品设计还需要关注文化的传承和创新。
流行文化的兴起和发展，离不开对传统文化的借鉴和创新。
传统文化作为流行文化的根基，承载着丰富的历史和文化内涵。
因此，在文创产品设计中，设计师们应该注重传统文化的融入，通过创新的方式，使传统文化焕发出新的活力和魅力。
这不仅有助于传承和弘扬传统文化，也使得文创产品更具有独特性和文化内涵。
综上所述，流行文化背景下的文创产品设计研究是一个十分有意义和具有挑战性的课题。
设计师们需要深入研究流行文化的特点和变化规律，善于把握时代脉搏，创作出具有时尚感、个性化和文化内涵的文创产品。
只有在不断探索和实践中，才能推动文创产品设计的创新发展，为广大消费者提供更加丰富多样的选择。
视觉传达设计中的品牌形象研究在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
视觉传达设计作为塑造品牌形象的重要手段，通过色彩、图形、文字等元素的巧妙组合，能够有效地传达品牌的价值观、个性和独特魅力，吸引消费者的注意力并建立情感共鸣。
一、品牌形象的内涵与重要性品牌形象不仅仅是一个标志或名称，它是消费者对品牌的整体感知和印象。
这包括品牌的声誉、产品质量、服务水平、企业文化等多个方面。
一个强大而积极的品牌形象能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。
消费者在购买产品或服务时，往往会受到品牌形象的影响。
一个具有良好形象的品牌会让消费者感到放心和满意，从而更愿意选择它。
此外，品牌形象还能够为企业带来更高的附加值，使产品或服务在价格上具有更高的弹性。
二、视觉传达设计在品牌形象塑造中的作用1、吸引注意力在信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到大量的广告和信息。
一个独特、醒目的视觉设计能够在瞬间吸引消费者的目光，使其从众多竞争对手中关注到该品牌。
例如，可口可乐独特的弧形瓶身设计和鲜明的红色包装，在货架上极具辨识度。
2、传达品牌信息视觉元素能够以直观的方式传达品牌的核心信息，如品牌的定位、价值观和特色。
通过色彩、图形和文字的选择和组合，消费者可以快速了解品牌的特点和优势。
比如，苹果公司简洁、时尚的设计风格，传达了其创新、高端的品牌形象。
3、建立品牌识别一个统一、连贯的视觉形象有助于消费者在不同的渠道和场景中轻松识别和记住品牌。
从品牌标志到宣传材料、网站设计等，所有的视觉元素都应该保持一致性，形成独特的品牌视觉语言。
星巴克的绿色标志和其店内统一的装修风格，就是建立品牌识别的成功案例。
4、塑造品牌情感视觉传达设计可以触动消费者的情感，引发共鸣。
通过运用温馨、欢乐、激情等不同的情感元素，品牌能够与消费者建立更深厚的情感联系。
例如，迪士尼的可爱卡通形象和梦幻般的场景设计，给人们带来了快乐和美好的回忆。
萌化传播案例研究报告萌化传播是一种利用可爱、有趣的方式传播信息的方法，通过增加人们的好感度和共鸣感，加深信息的印象和传播效果。
下面以一例萌化传播案例研究报告为例，进行分析和总结。
案例背景：某高校学生会在学期末举办毕业典礼，希望通过萌化传播的方式吸引更多同学参加，并传达对毕业生的祝福和期望。
传播目标：1. 吸引更多同学参加毕业典礼；2. 传递对毕业生的祝福和期望；3. 增强学生会的品牌形象。
萌化传播策略：1. 视觉设计：采用可爱、温馨的卡通形象作为主题形象，如小熊、小兔子等，配以明亮的色彩和简洁的线条，给人以愉悦和温馨的感觉。
2. 内容创作：编写有趣、鲜活的文字内容，以亲切、简洁的语言表达对毕业生的祝福和期望，增加读者的共情和参与感。
3. 社交媒体传播：将设计好的图片和文字内容发布在学生会的社交媒体账号上，如微信公众号和微博等，通过点赞、评论、分享等互动方式吸引更多人的关注和参与。
4. 线下宣传：将设计好的海报和宣传资料张贴在学校的公共区域，如教室门口、图书馆等，让更多人看到和了解毕业典礼的信息。
传播效果：1. 吸引了更多同学参加毕业典礼，参与度大幅提升；2. 引起了同学们的共鸣和讨论，增加了对毕业生的祝福和期望；3. 学生会的品牌形象得到提升，人气和关注度明显增加。
结论：这个案例中的萌化传播策略通过可爱、有趣的形象和内容吸引了更多同学的注意，并引起了他们的共鸣和参与。
在传播中，充分利用社交媒体和线下宣传手段，有效扩大了传播范围和传播效果。
通过这种方式，不仅实现了传播目标，吸引了更多同学参加毕业典礼，还提升了学生会的品牌形象，增加了学生对学生会活动的关注和参与度。
总而言之，萌化传播是一种有效的传播方式，通过增加人们的好感度和共鸣感，能够加深信息的印象和传播效果。
在实际传播中，需要结合具体情况，灵活运用各种传播手段和策略，以达到预期效果。
中国传统人物的卡通形象设计研究分类号密级学校代码学号??中国传统人物的卡通形象设计研究指导教师姓名、职称黄教盛副塾撞湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一一年五月摘要卡通形象设计是现代社会中深受大众喜爱并以各种载体广为存在的一种设计形式。
它的出现不仅顺应现代科技、商业发展所带来的人们价值观念的变化,同时也在最大限度地发挥自身优势与它的受众进行沟通交流。
通过令人印象深刻的外形以及外形之下的内在意蕴, 让人由外到内再到外,产生一系列潜移默化的心理影响。
中国传统人物形象是具有显著民族特色的人物形象,作为一种文化符号,它一方面代表了民族的特殊独立性,区别与其他地域民族的文化,一方面承载着中国悠久历史进程中物质和精神上诸多方面的发展变化,是我们了解自身民族的历史和文明的有效途径。
不仅如此,将传统人物元素应用到卡通形象设计中,对中国现代平面设计的发展也有一定的促进作用。
本文主要从设计中国传统人物卡通形象的“造型”和“精神”这两方面内容来进行探讨。
从历史的人物造型表现开始切入,探讨如何将传统人物造型特色与卡通形式有效结合的问题,其中民族性与现代性的融合是设计效果能否实现的关键问题。
传承与创新两个看似矛盾的观念实则是个统一体,有待现代人不断地去发掘实践。
传承固然是在对古今整体有充分认识和把握的基础上,去粗取精,将古代历史文明中有价值的文化发扬继承,而对其中腐朽灰暗的成分进行现代文明的反思,加以提醒和改进,从而创造令人耳目一新的本土特色文化。
其次,本文透过对传统人文精神和思想道德的简要说明,结合现今中国社会的实情,来探讨进行独特卡通人物设计的内涵问题,说明如何将要传承的精髓通过人物形象表现出来,让人接受并有所启发。
成功的融合不仅仅表现在形式上,内在方面的融合才是真正帮助人们解决难题的价值所在。
而这在前辈们的成果中获得过成功的体现,表明传统艺术形式与现代艺术形式的结合是可行的,传统思想对现代价值判断的影响是必然的。
湖湘特色文化中现代品牌形象元素在动漫艺术设计中的创新开发研究作者：赵娟来源：《现代装饰·理论》2013年第01期摘要：随着对文化领域的研究，逐渐从宏观向微观从全国向地方，从一般意义的研究向实践角度的研究转变。
对于湖南特色文化发展模式及研究还不够，近年来湖南动漫产业发展迅速，湖南本土也在思考如何保留自己的文化，又可以彰显个性，跳跃出一个新的动漫发展领域如何开拓本土品牌力求文化产业中持久不衰成为特色文化大省。
关键词：湖湘特色文化；动漫艺术；现代品牌一简述湘文化特色1 湖湘文化的地域性文化——湖南是比较有特点的内陆省份，历史上，湖南就有“湖南之为省，北阻大江，南薄五岭，西接龄蜀，群苗所萃，盖四塞之围。
2 湖湘文化的特色思想文化——湖湘文化是一种思想文化，精神文化。
湖湘文化起源于战国时期的楚文化，而近代湖湘文化又是在古代湖湘文化的基础上发展起来的，有着悠久的时空历练。
二湖湘文化市场发展概述湖南特色文化已经大幅度超出了仅有的文化范畴，已经跨越了各个文化娱乐领域。
广电湘军、出版湘军、动漫湘军、演艺湘军在全国享有盛名。
湖南文化发展走出了一条独特的文化发展道路我国第一部大型科普动画系列故事片《蓝猫淘气3000问》更是深受观众喜爱，每年创造的收益过百亿。
三树立品牌对湖湘动漫市场发展前瞻品牌也是一种效益，是湖南特色文化发展模式走出中国，走向世界的核心竞争力。
因此，品牌是湖南特色文化发展模式的灵魂，以一流的标准、一流的要求、一流的人才来打造品牌，为湖南特色文化发展模式走向繁荣打下了牢固的基石。
动画产业的突破——数据显示，2007年，宏梦卡通形象授权一项的收入达到2950万元依靠动漫品牌授权开发，是一项动漫企业发展的长久之计。
"2008年，宏梦形象授权收入预计达到6000万元以上"宏梦卡通推出了国内第一部按照迪斯尼标准制作。
全国300多家电视台每天播出22个钟，赢得亿万少年儿童对虹猫蓝兔动画形象的喜爱，宏梦还获得红杉资本750万美元的投资主题公园和衍生品开发方面全面推进打造成中国的迪斯尼，在湖南株洲建立了方特动漫主题公园。
插画设计教案独特的艺术魅力，成为了商业设计中不可或缺的一部分。
本章的研究旨在使学生了解插画的定义和历史演变，以及商业插画在现代社会生活中所起到的作用。
在本章的研究中，学生将了解插图的应用领域和商业插画的功能。
商业插画不仅仅是为了美观，更重要的是为了传达信息和引起观众的共鸣。
学生需要掌握商业插画的功能和作用，以便在日后的插画设计中能够更好地运用。
教学步骤包括基础知识讲解、举例讲解和资料欣赏。
教学手段包括电脑、资料光盘、举例讲解和多媒体讲解。
学生需要思考如何找到自己的研究目标和方法，并在课后进行分析与小结。
通过本章的研究，学生将建立对插画设计的历史和发展趋势的基本认识，为后续的研究做好准备。
插图作为一种艺术形式，已经成为现代设计领域不可或缺的一部分，学生需要掌握插图的概念、应用和分类、特征、绘制材料和表现技法、表现形式、图形语言造型法则以及设计方法，更好地将插图设计与商业相结合，创作出优秀的作品。
美化版画、增强读者的阅读兴趣和传递信息。
在现代设计中，插图已广泛应用于各种领域，包括文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面，成为人们喜闻乐见的媒体形式。
随着技术的不断进步和媒体的不断丰富，插图的应用领域也越来越广泛，它不仅能够美化版画和增强读者的阅读兴趣，还能扩展我们的视野，丰富我们的头脑，开阔我们的心智，给我们无限的想象空间。
第二节插图设计的分类插图设计可以按照不同的分类标准进行分类。
按照插图的形态分类，可以分为手绘插图和电脑插图；按照插图的应用领域分类，可以分为文化艺术插图、商业广告插图、科技插图等；按照插图的表现形式分类，可以分为平面插图和立体插图。
不同的分类标准对于插图设计的功能和价值有不同的影响。
第三节插图设计的功能与价值插图设计在现代社会中具有重要的功能和价值。
首先，它能够美化版画、增强读者的阅读兴趣和传递信息，成为传递信息和人际交流的重要媒体形式。
其次，它能够扩展我们的视野，丰富我们的头脑，开阔我们的心智，给我们无限的想象空间。
卡通形象玩具研究报告卡通形象玩具研究报告一、背景介绍卡通形象玩具是以卡通形象为原型设计制作的玩具，常见的卡通形象包括动画片中的故事角色、漫画中的人物等。
近年来，卡通形象玩具在儿童市场上越来越受欢迎，成为了孩子们的必备玩具之一。
二、市场需求分析1. 儿童喜爱卡通形象儿童对于卡通形象有着很强的好奇心和亲和力，他们喜欢通过与卡通形象玩具互动来模仿、创造新的故事情节和角色扮演。
2. 带动周边产品销售卡通形象玩具的受欢迎程度还将带动相关周边产品的销售，如餐具、文具、衣物等。
这些周边产品以同样的卡通形象作为设计元素，能够满足消费者的购买需求，形成品牌的连锁效应。
3. 家长的消费意愿增加随着经济的发展和生活水平的提高，家长对于孩子们的教育和娱乐投入也越来越多。
购买卡通形象玩具不仅能满足孩子们的需求，还能够提供一种与孩子亲密互动的方式，促进亲子关系的发展。
三、卡通形象玩具的设计与制作1. 设计要考虑到儿童心理特点卡通形象玩具的设计要符合儿童喜爱的元素，如五官可爱、颜色鲜艳、造型简单易懂等。
另外，玩具的大小、材质也要考虑到儿童的年龄特点和使用安全性。
2. 制作技术要求高卡通形象玩具的制作需要较高的工艺技术，包括模具制作、注塑、塑料成型等。
制作过程中需要精准考虑到每个细节，以确保产品质量和用户体验。
四、卡通形象玩具的市场前景1. 市场规模持续扩大随着国内消费水平的提高和人们对于儿童成长的重视，卡通形象玩具市场规模将持续扩大。
儿童玩具市场潜力巨大，有望成为一个长期稳定的发展行业。
2. 互联网+时代的机遇随着互联网的快速发展，卡通形象玩具也将借助互联网+的力量，通过线上线下的营销手段来推广产品。
线上平台的出现可以提高产品的曝光度和销售额，使消费者能够更加容易地获取到自己喜欢的玩具。
五、总结卡通形象玩具作为一种有益于儿童成长的产品，市场需求逐渐增加。
设计和制作过程需要注重儿童心理和安全，以提供优质的产品。
随着市场的扩大和互联网的发展，卡通形象玩具有着广阔的前景和潜力。
设计理论Design Theory76总第196期 2009 08内容摘要：品牌卡通化是现代品牌创新的重要策略。
品牌卡通化设计重视卡通形象的系统化设计及运用，以风格鲜明、独具个性的卡通形象作为品牌形象的独特象征和感性识别符号。
品牌卡通化设计可以有效地提升品牌的识别力，以卡通特有的亲和力与软性广告作用力，结合CI进行系统化、标准化、规范化的设计与应用，可以强化品牌的良好形象，使目标受众不断接受，加深对品牌的记忆度和认同感，有利于提高品牌的知名度，促进产品的营销。
关键词：品牌、卡通化、设计、CI设计Animated Cartoon Design Trend for Brands l Xu Yuling & Hu Jiefeng许玉玲 胡杰风品牌卡通化设计研究1999年11月，可口可乐推出以卡通文化为核心竞争力的“酷儿”品牌，并在推出“酷儿”果汁的同时，也推出了大量以“酷儿”为形象的公仔、杯子等衍生产品，面市后大受欢迎，卷起了一股“酷儿”热潮。
对卡通人物十分迷恋的年轻人，在“酷儿”上市后，便迅速建立了“酷儿”个人专用网页、“酷儿”网上俱乐部。
蓝色大脑袋的“酷儿”卡通形象，为可口可乐公司营造出神奇的沟通氛围，通过“酷儿”这个可爱的卡通精灵实现了“乐趣、口感、营养”理念的传播。
“酷儿”通过各种活动、各种玩具、礼品和广告设计体系，向全世界的媒体和目标受众述说品牌故事，不断打动人们的心。
上市仅两年，“酷儿”即成为亚洲头号果汁饮料和最具知名度的品牌之一。
随着卡通产业全球化的迅猛发展，卡通从早期的少儿娱乐逐渐扩展、渗透到商品、行销、文学、绘画、影视等领域，全面影响着社会。
卡通可以跨行业成为不同商品的品牌形象代言人，具有广阔的商业运作空间。
卡通又具有典型的知识经济特征，著作权保护使卡通形象和品牌成为不可再生但又能永久使用的商业资源。
为适应时代的需求，寻求商业推广的最佳方式，在现代品牌设计中应重视卡通形象的系统化设计与应用。
将传统CI设计中的“吉祥物”整合成“卡通形象”并使之上升到与标志同等重要的地位，使之成为品牌的象征和感性识别符号，使品牌卡通化，这是现代品牌创新的重要策略。
一、品牌卡通化中的卡通形象设计与应用卡通形象不应仅被当作一件普通的“吉祥物”作品来设计。
卡通形象要具有鲜明的个性，象征品牌形象，并具备符号识别功能，给人亲切、可爱、灵动、幽默、神气的感觉，具有时尚亮丽的格调。
在品牌卡通化设计中，首先必须对品牌、市场情况等进行调查，从品牌自身的实际情况出发，明确形象定位、市场定位。
在对产品、目标市场、消费心理、时代潮流等有深刻认识的前提下，做出有针对性的具有品牌鲜明风格的卡通形象设计。
由于经营领域、经营范围的不同，品牌形象的“个性”侧重面也不一样，设计时应先突出行业特点，其次再突出与同行的差别。
比如，食品类品牌与房地产中介服务型品牌的定位是截然不同的，食品类品牌形象必须给人整洁、规范与健康感，房地产中介服务型品牌则应树立规范化流程的良好印象，以赢得委托者的信任。
在设计时，要考虑到卡通形象的造型、动作、表情及辅助系统的设计、色彩系统的建立，并且要进一步对卡通形象的性格特征、故事梗概等内容进行设想，使卡通形象富有生命力，具有符合品牌特质的性格，具有内涵并可延伸发展系列故事，具有不断成长和丰富的可能性，并且具有能够做成促销礼品或玩具的适用性。
不过，单靠卡通形象本身不可能形成品牌强大的市场竞争力，必须把卡通形象作为最重要的视觉传播元素贯穿并运用到CI设计系统中，通过建立统一的视觉形象标准，来保证卡通形象在实际应用中的规范性和统一性；通过卡通特有的亲和力与软性广告作用力，强化品牌的良好形象，使目标受众不断接受，并加深对品牌的记忆度和认同感。
只有长期坚持按标准化模式向社会大众传递一致性的品牌形象，才能使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下深刻的印象和影响力。
并且，利用CI设计系统，能够将各种传达要素进行整合、统一，有效减少信息传播中的分散和浪费，增强广告的性价比，使广告效果倍增，更有效地促进经济效益。
把卡通形象作为最重要的视觉传播元素贯穿到CI设计系统中，就好比以“儿童般纯净的心”，通过“快乐行为”，传达出“真诚笑脸”。
[1]在品牌形象定位、经营理念、经营信条、品牌使命、目标、品牌精神、品牌哲学、品牌文化、品牌性格、座右铭和经营战略等的总体策划和定位方面，品牌卡通化设计由于注重成人渴求童真的普遍心态，因此很容易赢得企业内部和社会的普遍认同。
在品牌的实际经营过程中，在对具体实施行为的操作规范化、协调化和统一化经营管理方面，品牌卡通化设计，由于以卡通形象作为品牌代言人，通过运用各种娱乐元素，可以使相关行为活动充满人情味和亲和感，让人们在欢乐中不知不觉地接受并体味到企业的关怀，从而产生对品牌的良好印象，达到友善公关、情感促销等目的。
在品牌的视觉传达系统方面，品牌卡通化设计由于以卡通形象或卡通风格化的标志作为视觉传达的灵魂元素，与企业名称、品牌标志、标准字和标准色等基本要素相互配合，广泛应用于产品、包装、办公用品、礼品、各类广告、展览、交通工具等处，通过视觉传达直接影响人们对品牌形象的评价。
无论是以卡通立体造型作为招牌，或是通过F LASH动画广告、通过商品陈列开展销售活动，还是在礼品类设计中，卡通形象以其人性化的特点，能够生动地传情达意，产生情感公关效果，177设计理论 Design Theory总第196期 2009 08许玉玲 广东教育学院美术系胡杰风 深圳市胡杰风设计有限公司从而对消费者产生巨大的吸引力。
可爱而有趣的卡通化礼品更是人见人爱。
品牌卡通化设计由于把卡通形象作为最重要的视觉传播元素贯穿并运用到CI 设计系统中，以卡通特有的亲和力与软性广告作用力，结合CI 设计的规范性和统一性，在实际应用中使目标受众不断接受，从而对品牌产生深刻的印象，加深对品牌的认同感和记忆度。
2003年冬，面对连年疲软的日本烤鳗市场，汕头鳗联股份有限公司导入品牌卡通化设计，更形象、生动地突出品牌和产品的特点，使品牌形象人性化、娱乐化，迅速传播并吸引了日本这一卡通王国的消费者。
产品、包装、广告、礼品通过卡通形象有机地结合在一起，成为整个产品品牌的核心竞争力，在隔年夏天即奠定了该公司产品在日本烤鳗市场占有率第一名的地位。
二、品牌卡通化设计的特点品牌卡通化设计以独具个性的卡通形象使品牌具有更鲜明的视觉识别性，结合CI 设计的系统化、标准化、规范化设计，可以更有效地提升识别速度，提高运作效率，降低运作成本。
卡通化的特点使企业更具亲切感，更加人性化，缩短了企业与员工的心理距离，淡化了企业与员工之间的雇佣关系，唤起员工的企业主人翁意识。
由于按系统化、标准化、规范化进行管理，又减少了管理上的分歧与误解，加强了部门的协调性，可以有效地分配和调配所有人员。
在全球技术同步的信息时代，产品的性能大同小异，各品牌厂商的品质几无差别。
而风格鲜明、独具个性的卡通形象却可以成为品牌形象的独特象征。
品牌卡通化设计以卡通广泛传播的亲和力，能够迅速树立品牌的优秀形象，提高品牌的知名度。
同时也将赢得各界合作伙伴的好感与信心，增强企业员工与社会投资者的安全感与信任感。
同样也有利于吸引优秀人才，确保先进的生产力，从而创造更大的企业效益。
具有唯一性、永久性、稳定性的卡通形象，更可陪伴企业品牌共同成长，随着企业的成长壮大，这种优势将得到进一步的发扬光大，成为独特的品牌文化核心。
在同质化的今天，消费行为越来越趋向感性，卡通形象正好能为顾客带来感性的享受和刺激，有利于品牌识别与营销。
醒目的卡通形象以其简洁的造型，单纯亮丽的色彩，新、奇、灵动、轻松幽默的娱乐性，最能引起大众的兴趣并得到他们的认同。
而卡通本身的软性广告作用力正像一个贪婪的磁场，吸引着目标受众的注意力和消费力，可以巧妙地达到行销目的，并可打造出未来具有巨大利润空间的卡通明星产业效应。
卡通迅速量化的传播特点，更使它成为信息时代的宠儿，是合适的视觉传达形式和商业信息载体。
2004年4月26日，广东省版权保护联合会在“世界知识产权日”上宣告其卡通形象代言人“维权大圣”诞生并出任广东版权大使。
一夜之间，“‘维权大圣’出任广东版权大使”的图片新闻成为所有媒体争先报道的热点，尊重及保护知识产权的信息被迅速传播并扩散到社会各界……广东省版权保护联合会的负责人兴奋地说：“世界知识产权日活动举办了四届，从没有一次像今年这样轰动过……”[2]结语品牌设计必须与时俱进，及时创新。
品牌卡通化是现代品牌创新的重要策略。
品牌卡通化设计把卡通形象作为品牌最重要的视觉传播元素，贯穿到C I 设计系统中进行设计与应用。
由于坚持按标准化模式向社会大众传递一致性的品牌形象，使信息传播更为迅速有效。
通过卡通形象特有的亲和力与软性广告作用力，使目标受众不断接受，对品牌产品产生深刻的印象，有利于提高品牌的知名度，促进产品的营销，形成品牌强大的市场竞争力。
注释：[1] 胡杰风：《创造商业奇迹的卡通化CI 设计》， 中国计划出版社，北京,2005,第26、28、30页。
[2] 同上，第22页。
参考文献：[1]（美）凯瑟琳·费希尔：《儿童产品设计攻略》，王冬玲、王慧敏译，上海人民美术出版社，2003。
[2]胡杰风：《创造商业奇迹的卡通化CI 设计》，中国计划出版社，北京, 2005。
[3]销售与市场编辑部编：《销售与市场》，2004.2。
1.可口可乐公司的酷儿2.汕头鳗联食品的卡通标识设计流程3.DUPLO 卡通标志4.广东省版权保护联合会的维权大圣5.深圳禾丽名城购物中心卡通形象及T恤设计 2、4、5项卡通设计为本文作者许玉玲、胡杰风共同创作的作品2543。
