广告学概论考点试题必看必做优选稿

广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。

（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。

（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。

（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。

（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。

（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。

广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。

广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。

广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。

2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。

广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。

随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。

这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。

广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。

同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。

3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。

商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。

商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。

例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。

非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。

非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。

例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。

4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。

广告学题库一、填空题或者选择题二、名词解释三、简答题四、论述题五、案例分析题绪论和第一章1、广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。

2、我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面：(一)提高商品流通的效率(二) 缩短资本转化周期(三) 促进资本增值3、广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。

广义的广告包括非经济广告和经济广告。

狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。

在现代广告活动中，广告的主体就是广告主。

特征是可识别性、营利性、可控性广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。

特征是多样性、选择性、自主性4、广告传播的特征：预见性、艺术性、有偿性、公开性、多样性、说服性5、广告分类，依据广告的目的，产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告等依据广告的对象：消费者广告、工商广告按诉求对象：理性、感性、情理交融依据广告传播媒介：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、数字媒介广告、其他媒介广告依据广告的市场区域：地区性广告、全国性广告和国际性广告等根据产品的生命周期，可以把广告分为：倡导广告、竞争广告、提示广告（定义），根据产品不同周期的运营重点是。

第二章广告发展演变的历史1.经济广告活动悬帜广告、悬物广告、铭刻广告、灯笼广告、招牌广告、吟唱广告、印刷广告、楹联广告、声响广告一、广告发展的历史动因(了解)（一）广告起源于人类的生存和生产活动（二）商品生产和交换是孕育广告的温床（三）生产技术的变革推动广告不断进步（四）全国统一市场的形成推动广告发展（五）广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化（六）广告的专业性服务推动广告的发展（七）国际品牌竞争对广告的依赖性加强二、广告发展的基本规律（一）广告兴衰与生产力发展水平相适应（二）传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量（三）社会需求决定广告传播的形式和内容（四）广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强三、广告发展演进的特点（一）广告信息传播活动的本质始终没有改变（二）广告形态呈现与社会现实需求相关联（三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合（四）广告规范化发展需要各项制度的保障（五）广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值名词解释和简答：预先占用理论：如果谁能找到某行业具有普遍意义的产品特征并首先使用它，谁就得到了‘预先占用权USP理论：要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论,又可称为创意理论。

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。

2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。

三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。

请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。

2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。

请分析并提出一个创新的广告传播方案。

答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。

- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。

- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。

2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。

减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。

- 使用一致的信息传递渠道和语言。

- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。

三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。

- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。

第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。

广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。

6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。

广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。

广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。

2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。

3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。

4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。

5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。

6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。

创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。

创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。

7。

根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。

8。

按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。

⼴告学概论试题整理第⼀套⼀、单项选择题（1×10=10分）1、创刊于1853年9⽉3⽇的⾹港第⼀份中⽂报刊是（）A《⾹港中外新报》 B《遐迩贯珍》 C《察世俗每⽉统经传》 D《⾹港船头货价纸》2、受众的特点不包括（）A主动性 B归属性 C 认可性 D⾃述性3、下列不可以列⼊⼴告费⽤的是（）A展览费 B说明书印刷费 C照明费 D电话费4、确定⼴告单位最先考虑（）A信息量的⼤⼩ B媒体优缺点 C⽬标受众 D⼴告价格5、“AP”制度⾮常强调以消费者为出发点的业务策划，其核⼼思想不包括（）A避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究B重点研究消费者的⼼理态度变化及其相对于客观的主观⾏为C强调在环境确定因素下的洞察⼒D在开展⼴告业务活动时，⽆论创意、表现以及媒体的适⽤等都以消费者的代表进⼊⾓⾊，提出消费者的观点6、关于⼴告计划不正确的是（）A制定必须依据企业的营销计划 B⾸要任务是要明确⼴告传播活动将要实现的⽬标C展开⼴告计划的⾸要⼯作是明确企业的营销计划 D⼴告计划是由决策事前性7、⼴告业务操作的核⼼所在（）A突出商品的特⾊ B进⾏媒体的组合选择C加强与⼴告主的沟通交流 D熟悉消费者，为消费者进⾏⼴告策划8、下列不属于观念定位的是（） A是⾮定位 B强势定位 C⽐附定位 D理性定位9、影响⼴告表现的因素（）A消费者喜好 B时代特⾊和⼈⽂特征 C产品的特性 D⼴告主的意向10、⼴告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（）A重视对传播媒体的研究和应⽤ B注重信息的传播C对信息的认识和态度相同 D对信息内容的表述⽅式相似⼆、多项选择（2×5=10分）1、品牌的特性有（） A属性 B利益 C价格 D⽤户 E功能2、⼴告公司经营区向集团化的特征（）A规模巨⼤化 B信息专业化 C操作的全球化 D业务综合化 E服务分散化3、⼈内传播的主要类型有（）A⼈内传播 B⼈际传播 C群体传播 D组织传播 E⼤众传播4、⼴告效果的特征（）A时间的推移性 B竞争性 C真实性 D效果累积性 E效果复合性5、媒体⼴告组织的职能有（）A承揽⼴告业务 B设计制作和发布⼴告 C审查⼴告内容D做好⼴告财务核算 E做好调研和信息咨询服务三、填空题（1×10=10分）1、⼴告创意应注意的是( ),⽴⾜于真实，（），要简洁含蓄2、⼴告作品是⼴告信息的（），是⼴告客户与消费者的（），是联系（）与（）的纽带和桥梁。

中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.策划不一定需要目的，可以自由畅想。

()T.对F.错参考答案：F2.怎么理解广告对象的三重角色，请结合实例说明。

参考答案：广告对象的三重角色都对人们如何接受广告讯息、如何受到广告影响产生重要的作用，因而只有把握广告对象三重角色各自的内涵，才能完整地理解广告对象。

广告对象首先是作为社会生活中的人而存在，而“社会人”是广告对象最为基本的角色。

其次，广告对象是企业进行市场营销的目标，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告对象的核心角色。

再次，广告是一种传播活动，广告对象是广告传播的目标，“传播的受众”是广告对象的又一角色，因为这一角色是因广告的传播本质而进入广告对象的角色群之中的，所以我们称他为“广告对象的延伸角色”。

比如，某品牌新推出了一款全新升级的幼儿奶粉，在进行广告活动之前需要考虑广告对象的三重角色。

作为社会人，奶粉购买的决策者的妈妈生活在怎样的特定的生活环境中，其社会角色和彼此相联系的心理和行为又是怎样的，这些都需要考虑，为后续的决策提供基本性的决定作用。

作为消费者的幼儿，需要的是安全，满足其成长阶段的营养需求的奶粉，基于消费者角色的需求考虑，产品的买点之一就是像母乳一样安全又有营养的奶粉。

作为媒介受众，奶粉购买者的妈妈对媒介有其特定的媒介接触心理、接触行为和接触习惯，比如宝宝树等母婴论坛，可将目标购买决策者集聚的论坛作为投放广告的渠道之一。

3.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率参考答案：B()的发展促进了广告代理制的诞生。

A.报刊广告B.广播广告C.户外广告D.交通广告参考答案：A5.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。

A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威参考答案：C6.我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。

一．填空题1.1869年，美国的艾尔父子广告公司成立，是现代广告公司的先驱。

2.广告信息包括直接信息和间接信息。

说什么（内容）：广告诉求（主题）；怎么说（形式）：包括信息结构和信息密码。

3.广告学的研究方法：首先，广告学的研究必须做到理论与实践的相结合；其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法；在建立一个完善的广告学科体系的过程中，还必须学会运用比较的方法。

4.最原始的广告形式有：口头广告、实物广告、标记广告。

5.广告市场的主体包括广告主、广告代理公司、广告媒体、消费者。

6.DM又称直邮广告，POP广告又称为销售现场广告。

7.路易斯认为广告是艺术非科学，主张艺术和科学综合派的是大卫·奥格威。

8.头脑风暴法突出的是集体智慧。

9.美国倾向于全面委托。

10.广告额的预算方法：量入为出法、竞争对等法、目标和任务法、试验法、决策演算法11.PACK法则：1.5—2倍12.广告主题是广告目标要素、信息个性要素和消费者心理要素的结合。

13.艾维斯出租汽车定位方法（策略）：竞争定位（逆向定位）。

14.广告的总印象数：是在一个既定的的时段内媒体排期所产生的影响的总数。

15.销售单位法：按照一个销售单位所投入的广告费进行广告预算的预算方法。

16.主导信息是什么？17.受众规模：广告信息接受者的数量。

18.AIDA法则：A-注意、I-产生兴趣、D-培养欲望、A-促成行动AIDMA法则：A、I、D、M-记忆、A（A、I、D、M同上）DAGMAR理论模式：媒体普及——媒体接触——广告接触——广告认知——与广告的信息交流——销售效果19.广告公司取酬的方式：代理佣金制、协商佣金制、实费制（酬金制）、议定收费制、效益分配制（激利制）20.千人成本（CPM）：广告信息到达一千人的成本。

=广告费/广告实际受众的人数（户数）×1000百分点收视成本（CPRP）：电波媒体提供了一种不同的可比成本即CPRP.=商业广告时间成本/节目视听率21.广告定位的策略有：实体定位、观念定位（利益型定位、用户定位、竞争型定位）22.广告目标：是企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。

广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。

广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。

2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。

4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。

5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。

试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。

2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。

3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。

4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。

5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。

试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。

2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。

3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。

4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。

5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。

试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。

2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。

3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。

2012年下学期《广告学概论》题型：选择、名解、简答、操作题第一章广告概论第一节广告的概念一、什么是广告？广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播。

二、营销与广告广告的营销功能与效用1、表明产品的身份和产地及该产品与其他产品的区别2、传播有关产品的特点及销售地点的信息3、引导消费者尝试新产品并建议使用。

4、增加产品的使用量5、树立价值，品牌偏好和品牌忠诚度6、降低销售成本三传播：广告的独特性信源───→讯息────→受者┌→出资人┆作者┆人物预定消费者┆∣┆∣┆↓┆资助性消费者┆↓┆反馈实际消费者└┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┘1、信源层面：出资人，作者，人物出资人（sponsor,即广告主)对该过程负法律责任；作者（author）实际上是某个文案人员、美术指导，更常见的是广告公司里的一群创作人员。

人物（persona)是广告文案中的一些虚拟的或真正的代言人。

2、受者层面：预定的，资助性的，实际消费者预定消费者，每一条广告的假定消费者；资助性消费者，出资方的一群决策人，是决定广告是否可以发布的人；实际消费者，现实中构成广告的目标受众。

3 、反馈与互动广告反馈的多种形式：兑换优惠券，电话查询，光顾商店，询问详情，销售增长或对调查做出反应。

第二节广告的历史公元前3000年-公元1年•公元前3000年，第一条书面广告，埃及的一幅写在莎草纸上的文字广告，内容是悬赏一枚金币捉拿逃犯“谢姆”。

•公元前21世纪，我国古代典籍《左传》曾记载：禹铸九鼎，昭示天下。

•公元前500年：庞贝城墙上的政治宣传雕刻和贸易宣传雕刻。

公元500年-公元1599年作为古代广告最辉煌的一页，是印刷广告的出现第一件印刷广告是中国人使用的。

我国保存的最早的印刷广告实物是北宋时期山东济南刘家功夫铺的广告铜版。

西方最早的印刷广告是1473年英国威廉·坎克斯顿推销宗教书籍的广告。

一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。

A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。

Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。

Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。

A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。

Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。

Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。

A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。

A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。

Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。

Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。

广告学概论课程的教学问题广告学概论试题及答案广告学概论是广告学专业的一门基础课，也是广告学专业的一门入门课，内容几乎涵盖了广告学专业的全部学问，能否上好这门课，不仅关系到同学对该门课程的把握，也直接影响到同学对广告学专业学问体系的理解，所以，需要老师对课程教学做出科学设计。

本文以浙江农林高校的广告学概论课程为例，探析该课程的教学问题。

明确指导思想，科学定位课程。

广告学是讨论人类广告现象及其规律的科学，它以广告传播活动现象、广告传播事业及其特别冲突运动为主要讨论内容。

广告学学科体系大体分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三大部分。

广告学概论是理论广告学的主要内容，也是广告学学科课程体系的核心。

因此，我们开设该课程的指导思想是：适应市场经济条件下中国广告事业进展的需要，适应广告学专业自身学科体系与专业学问体系的需要，立足于我国广告业实际，讲授广告活动的基础学问与基本规律。

在授课对象上，广告学概论课程同时也是新闻传播学类专业的学科基础课之一，在新闻传播学类其他相关专业中开设该课程。

同时，在艺术设计、摄影、市场营销等专业中也相应开设广告学概论课程。

在教学目标上，培育同学树立科学的广告事业观、科学的广告价值观和正确的广告职业道德观，为我国广告事业培育和输送素养好、力量强、业务精的高素养应用型人才。

在教学内容上，以科学的广告本源观、广告传播观、广告营销观为规律起点，对广告理论的把握，以历史和辩证的眼光介绍中外既往和当代的不同理解以及与时俱进的新进展。

在学问结构上，课程分为本体论、熟悉论、方法论三大板块。

本体论部分――侧重阐述广告的概念，对于广告的基本熟悉，广告传播的基本规律；熟悉论部分――侧重以科学广告观为指导，阐述广告事业的产生进展、性质功能以及广告的运作、规范；方法论部分――侧重阐述科学广告工作的基本原则和基本要求。

三大板块互为依托，相互促进。

确立课程重点，突出力量培育。

依据浙江农林高校广告学专业应用型人才培育规格的要求，我们把同学的力量结构详细分解为公共素养力量、行业基础力量、专业核心力量三大部分。

一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3、四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4、广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5、任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户6、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。

A 2000年B 1500年C 1000年D 800年7、世界上最早的报纸广告产生于__________。

A 英国B 美国C 法国 D德国8、促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。

A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增9、我国的古代广告最早出现在约__________。

A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。

A 日本B 英国 C法国 D美国11、英国是__________。

A 近代印刷广告的诞生地B 欧洲广告业最发达的国家C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告的国家12、在现代广告市场中处于中心地位的是_________。

A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众13、在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。

A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众14、广告代理公司的主要业务活动包括__________等。

一、单项选择题（1×10＝10 分）1 “农夫山泉有点甜”、“只溶在口，不溶在手”这两则广告语共同体现的广告理论是（）A USPB ROIC Brand imageD Positioning2 我国广告代理费的收费标准为广告费总额的（）A 25％B 20％C 10％D 15％3 一个公司拥有的最重要的资产是（）A 品牌文化B 品牌用户C 品牌名称D 品牌价值4 20 世纪50 年代，美国广告界被视为“唯情派”旗手的是（）A 威廉•伯恩巴克B 大卫•奥格威C 约翰•肯尼迪D 克劳德•霍普金斯5 广告对一个品牌的构建有非常重要的作用，下列不属于这一作用的是（）A 展现品牌联想的空间B 扩大品牌的知名度C 提高品牌的忠诚度C 增强品牌的文化价值6 下列哪种媒体具有针对性强、保存期长、记录性好的特点（）A 报纸B 电视C 杂志D 广播7 “存货有限，预购从速”属于（）广告标题A 判断式B 提醒式C 提倡号召式D 悬念式8 大卫•奥格威说“广告的内容比表现内容的方法更重要”。

在此处他强调的是（）A 广告商品特征B 广告状况C 消费者特性D 时代特色9 “看书看皮，看报看题”。

其实我们要注意广告标题的（）功能。

A 传递主要的广告信息B 诱导继续阅读广告正文C 促进受众读解C 吸引注意力10 在接受信息的过程中，下面哪个不是受众具有的特点（）A 主动性B 归属性C 自述性D 被动性二、多项选择题（2×5＝10 分）1 广告学的两大理论基础是（）A 市场营销学B 艺术学C 经济学D 社会学E 传播学2 下列哪些广告口号体现了创造流行，丰富社会文化的作用（）A “累了，困了，喝红牛”B “为社会各领域提供准确计时”C “让我们做的更好”D “Just Do It”E “味道好极了”3 下列属于广告公司基本职能部门的是（）A 客户服务部B 策划部C 创作部D 媒体部E 市场调研部4 “4ps”的要素是（）A 消费者B 销售渠道C 销售促进D 传播沟通E 价格5 下列传媒中通常被称为“四大广告媒体”的是（）A 报纸B 杂志C 广播D 电视E 电影三、填空题（2×12＝24 分）1 非商业广告主要包括：广告、广告和个人广告。

本科广告学概论选择题含答案广告学概论选择题及答案本科广告学概论选择题含答案一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的4个选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填在答题卷对应的题号后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告与宣传的相同点不包括（B）A基本通过大众传播媒介发布B付费 C影响受众 D达到某个目的2.始创式广告，是指（C）A竞争性广告 B比较式广告 C倡导广告 D告示广告 3.比较式广告是指（B）A提示广告 B竞争广告 C倡导广告 D售后服务广告4.听视广告媒介不包括（D）A幻灯 B电视 C电影 D体育比赛 5.以下哪种表述是正确的？（B）A广告的信息诉求也被叫做广告的表现手法 B广告的信息结构也被叫做广告的表现手法 C广告的信息密码也被叫做广告的图像 D广告的信息诉求重点在于产品的质量 6.以下哪一种变量不是市场营销的四种基本变量之一（D）A产品 B价格 C销售渠道 D支付方式 7.广告战略以内容区分，可区分为（A）A 企业广告战略和产品广告战略 B特定市场的广告战略和世界市场的广告战略 C单个媒介战略和组合媒介战略 D短期广告战略与长期广告战略 8.表现产品本身性质的表现手法是（B）A生活情报型 B商品情报型 C自我表现型 D第三者见证型 9.以少胜多、以量致效的现代广告战略是指（C）A以最少的广告发布量取胜B已尽可能少的广告发布量取胜 C广告画面的东西要少但广告发布量要多 D广告发布量要少但广告画面的东西要多10.品牌延伸主要属于（B）A品牌跟进者的广告策略 B品牌领导者的广告策略 C品牌弱势者的广告策略 D品牌衰退者的广告策略11.七喜汽水的“非可乐”的反类别定位策略属于（C）A品牌弱势者的品牌投入期的广告策略 B品牌领导者的强化领导角色的策略 C品牌跟进者的寻求市场空隙的策略 D品牌跟进者的不断推出新产品的策略12.劝服性广告策略主要应用于（B）A产品的导入期 B产品的成长期 C产品的成熟区 D产品的衰退期13.以下哪一条表述不是商品广告写作的一般要求（A）A正文不能长 B广告必须突出一个中心主题 C广告要突出产品特点 D要提供买者利益14.某一种速溶奶粉的广告文字说“使用冷水也速溶”，符合以下功能性设计的哪一个层次的要求？（C）A广告设计定面 B广告设计定向 C广告设计定点 D广告设计定位15.以下哪种说法是错误的？（C）A广告设计也需要抽象表现形式 B广告设计可以摆脱实物的具体形态 C广告设计只能采取具象表现形式 D广告设计可以结合使用具象和抽象形式16.有一种烘烤食品包装机的广告语是“为你的烘烤食品提供合适的包装机”，这种设计是（B）A突出标志 B表现用途 C突出包装 D突出食品17.宣传针对性强、广告有效期长、广告对象理解度高、制作精美等特征最符合哪一种媒介？（C）A报纸B户外广告 C杂志 D电视18.美国学者吉.苏尔马尼克的《广告媒体研究》，提出媒体组合的（A）A5条理由 B4条理由 C3条理由 D2条理由19.某产品在广告宣传后的一年内销量增加了25%，仅凭这个事实，最明智的判断是（D）A是由于广告的作用 B广告肯定是成功的 C广告可能起到很大作用 D广告可能起到一定作用20.以下关于我国试行广告代理制的哪一种说法是正确的？（C）A在部分城市的媒介试行 B在全国所有大城市的广告媒介试行 C在部分城市的三种媒介试行 D在部分城市四种媒介进行21.根据我国试行广告代理制的规定，以下哪一种说法是正确的？（D）A报社的广告公司可以承办分类广告 B报社下属的广告公司与本媒介广告部门的人员必须密切合作 C报社下属的广告公司在业务上不许与媒体广告部门相脱离 D报社可以承办分类广告22.市场细分（C）A总是采取一种消费者特征作细分的根据 B采取两种或多种消费者特征会使市场细分很混乱 C可以同时使用多种特征作为细分的根据 D使用消费者利益特征是最好的选择23.企业用一种产品来供整个市场的战略是（C）A差异营销战略 B集中营销战略 C无差异营销战略 D 分散营销战略24.以下关于确定广告目标的哪一种说法是正确的？（D）A广告目标应该仅仅考虑广告主的利益 B产品定位要服从广告目标 C要根据广告目标确定目标市场 D广告目标要留有一定的异地25.对于高卷入产品，广告一般应（A）A提供更多的关于产品本身的信息 B更注重使用广告代言人的表演 C如果是电视广告，应更注意使用壮观的广告场面 D采用边缘路径诉求方式26.关于恐惧诉求的广告方式，以下哪一种观点是正确的？（C）A广告宣传的恐惧力度越大，广告效果越好 B人只有采取特定的行动后才能消除自己的某种恐惧感 C人不改变行为也可能消除自己的某种恐惧感 D对顽固坚持抽烟习惯的人进行抽烟危害健康的恐惧诉求要不断加大恐惧力度27.以下哪一种说法是正确的？（C）A总印象人次是相对值 B总印象人次与总暴露度是不同的 C总印象人次也叫做总暴露度 D总印象人次衡量广告受众的质量28.CMP的计算方法是（C）A CPM=购买媒介费用÷受众总人数×10B CPM=购买媒介费用÷受众总人数×100C CPM=购买媒介费用÷受众总人数×1000D CPM=购买媒介费用÷受众总人数×1000029.对实力弱的小企业而言，比较适当的广告预算方法是（D）A销售百分比法 B竞争均势法 C目标与任务法 D量力而行法 30.以下哪一种说法是正确的？（B）A消费态度是消费动机和消费决策的中介环节 B消费决策是消费态度和消费动机的中介环节 C消费动机是消费态度和消费决策的中介环节 D消费态度驱动消费行为二、多项选择题（本大题共20题，每小题2分，共40分）在每小题列出的5个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填在答题卷对应的题号后的括号内。