海外综艺引进后本土化制作研究——以《明星大侦探为例》

声屏世界2021/1网络综艺植入广告传播效果研究分析———以《明星大侦探》为例阴乔茜桐摘要:现如今,人们在生活中既排斥广告,又离不开广告。

如何让人们愿意欣然地接受广告,是目前各大电视电影节目制作者需要面临和解决的难题。

文章以芒果TV 自制网络综艺节目为研究对象,研究贯穿整个节目始终的广告类型以及这档节目把广告信息融合到具有高度关联性的节目内容中的途径,以便提升与受众的互动程度,增强用户体验感,多维度感知广告。

关键词:网络综艺《明星大侦探》植入广告传播效果植入式广告的盛行背景如今，电视媒体、网络媒体、互联网网页传播着形形色色的广告，但是大多数广告都存在虚假成分，尤其是网络上传播的网页广告和弹窗广告，形式单一、低俗生硬，缺乏创意等，导致人们对各种类型广告产生严重的排斥心理，就连每年一度的春节联欢晚会也到处存在生硬的广告痕迹。

规行矩步的广告文案和营销方式不再能吸引消费者和广告商的眼球，对他们来说现有的广告形式已经失去了新鲜感，达到了视觉饱和，因此，目前的广告发展形势已经不再能满足受众和企业的需求。

在这些因素的影响下，植入广告作为一种新型营销方式应运而生。

植入广告作为一件新生事物，它的兴起必然有它的原因。

一方面，硬性广告商业目的过于明显、渗透力弱、费用昂贵、内容简单、可信度低，存在强迫性的说教，一股脑儿地直接灌输进观众的大脑，使观众产生抵触心理，对观众的吸引力也越来越低；另一方面，由于软性广告也就是植入式广告在电视剧当中渐进式、潜移默化地影响让观众很容易去接受，不易产生负面情绪。

这种植入方式自然而然就会使消费者在某种情境下记住某一品牌，甚至愿意相信广告内容，产生消费行为。

软性广告因其强劲的渗透力、极高的可信度、强时效性以及新颖的植入方式而产生了极佳的广告效果，广告商看到这一新型营销方式的运营商机皆趋之若鹜。

虽然这种植入性广告新颖可观，但大多数还是有着生搬硬套规制，因此国家广电总局不断对植入广告的时间进行政策性规制。

影视传播yingshi chuanbo- 93 -悬疑推理类真人秀节目的叙事探析——以《明星大侦探》为例张栗晶[摘 要] 我国的真人秀节目最近几年一直热度不减，《明星大侦探》这档节目弥补了我国真人秀没有悬疑探案类的一个空白，“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，以缜密的思维和复杂的线索开创了国内推理类网络综艺节目的先河。

这档节目最近已经播出到第三季了，收视率和口碑依旧很高，达到了国内综艺的一个里程碑。

通过《明星大侦探》的独特叙事来分析其能够获得成功的内在原因。

[关键词] 明星大侦探；叙事学；真人秀[作 者] 张栗晶，河南大学新闻与传播学院广播电视专业硕士研究生。

真人秀是指由非扮演角色下真实的人在制作者规定的情境中，按照一定的规则自主行动，同时被记录下来，最终经后期编辑制作成视频文本并被播出的节目。

我国的真人秀节目几乎是与世界同步出现的，早在2002年广东电视台就制作了《生存大挑战》，这也被认为是我国第一档真人秀的节目。

2004年6月，湖南卫视播出了《超级女声》真人秀节目，取得了空前的成功。

在此之后，大批真人秀的节目不断涌现，真人秀的类型也在不断地丰富，从最初的生存挑战类发展到涉及表演、婚恋、益智、家庭亲子等多种内容。

但是悬疑推理类真人秀节目却一直都是一片空白之地，直到2016年《明星大侦探》在芒果TV的播出弥补了这一空白。

《明星大侦探》是由芒果TV和金禾影视联合制作的，节目版权引自韩国JTBC电视台的综艺节目《犯罪现场》，但制作方成功将其本土化，打造成为中国首档明星推理综艺节目，以“30%跌宕剧情十40%综艺搞笑十30%智能推理”①，以缜密的思维和复杂的线索开创了国内推理类网络综艺节目的先河。

2016年11月，《明星大侦探》荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜”top10②。

2017年12月5日，国家新闻出版广电总局、《中国广播影视》杂志社举办的“TV地标”——中国电视媒体综合实力大型调研评选中，《明星大侦探》获年度制作机构优秀节目③，同月又获得年度匠心编剧（节目）④。

全媒体时代网络自制节目创作策略——以《明星大侦探》为例全媒体时代网络自制节目创作策略——以《明星大侦探》为例近年来，随着全媒体时代的到来，网络自制节目在娱乐市场中扮演着越来越重要的角色。

这些节目以其独特的内容和创新的形式受到广大观众的喜爱，成为了当下的热门话题。

本文以中国湖南卫视的《明星大侦探》为例，探讨全媒体时代网络自制节目的创作策略。

首先，选题要具有足够的吸引力。

在全媒体时代，观众对于娱乐节目的需求日益多样化，因此，节目的选题应该以观众的兴趣和需求为导向。

《明星大侦探》选取了侦探题材，通过明星的参与以及推理剧情的设置，吸引了大批年轻观众的关注。

此外，选择明星作为节目的主要参与者，也是增加话题度和吸引力的一个重要策略。

其次，要注重制作的创新与独特性。

在全媒体时代，观众对于节目形式的创新和内容的独特性有着更高的期待。

《明星大侦探》通过引入推理剧情、破解谜团等元素，使得节目形式更加新颖，并将明星们放入推理游戏的情节中，使得观众既可以看到明星的娱乐一面，又能够参与到推理解谜的过程中，提高了观众的参与感和互动性。

第三，要善于运用新媒体平台扩大影响力。

在全媒体时代，传统电视节目往往不再满足观众的需求，因此，网络自制节目需要善于利用新媒体平台扩大影响力。

《明星大侦探》在播出之后，会在各大视频平台上进行转播，通过多渠道的传播，吸引更多观众的关注。

同时，还可以运用社交媒体平台进行话题推广和用户互动，加深观众的黏性和参与度。

第四，注重节目的精细化制作。

在全媒体时代，观众对于节目品质的要求越来越高，因此，节目的制作要做到精益求精。

《明星大侦探》在剧本编写、游戏规则设计、道具设置等方面都下了大功夫，力求做到精致完美。

此外，在明星阵容的选择上，也要注重明星之间的搭配和互动，以及与节目主题的契合度。

第五，要注意节目的持续性和更新性。

在全媒体时代，观众的接受信息的速度非常快，因此，网络自制节目需要不断创新和更新，以保持观众的关注度。

探析网络综艺节目广告植入新模式以《明星大侦探》为例一、概述随着互联网的迅猛发展，网络综艺节目以其独特的魅力和互动性，吸引了越来越多的观众。

在市场竞争日益激烈的背景下，广告植入成为网络综艺节目获取经济收益的重要手段。

传统的广告植入方式往往过于生硬和突兀，容易引起观众的反感，影响节目观感。

探索新的广告植入模式，实现广告与节目内容的有机融合，成为网络综艺节目发展的必然趋势。

《明星大侦探》作为一档集推理、娱乐于一体的网络综艺节目，凭借其精良的制作和独特的内容形式，赢得了广大观众的喜爱。

该节目在广告植入方面，也展现出了新颖的思路和独特的创意。

本文将以《明星大侦探》深入探析网络综艺节目广告植入的新模式，以期为其他节目提供有益的借鉴和参考。

1. 网络综艺节目的发展背景与现状随着科技的迅猛发展和互联网的深度普及，网络综艺节目已成为当下娱乐市场的一股新势力。

自2004年左右的萌芽期开始，网络综艺节目逐渐从低成本、制作粗糙、同质化的状态中脱颖而出，走向了制作精良、内容多样、形式创新的新阶段。

网络综艺节目已经成为广大网民休闲娱乐的重要选择，其受众群体广泛，影响力日益增强。

在当前的娱乐生态中，网络综艺节目的数量和类型都在不断增多。

从原创节目到版权综艺的转播，各类节目都在不断尝试新的创意和表达方式，以满足不同观众的需求。

与此网络综艺节目也更加注重互动性和创新性，在内容形式上也更加灵活多样。

这些特点使得网络综艺节目在竞争激烈的娱乐市场中脱颖而出，成为备受瞩目的焦点。

值得注意的是，网络综艺节目的受众群体也在不断扩大。

随着互联网的快速普及，越来越多的年轻人甚至老年人开始接触和喜爱网络综艺节目。

他们通过观看节目、参与互动、分享心得等方式，与节目形成了紧密的联系，进一步推动了网络综艺节目的繁荣发展。

随着网络综艺节目的快速发展，市场竞争也日趋激烈。

为了在市场中脱颖而出，许多节目开始尝试各种新的广告植入模式。

这些模式不仅为节目带来了可观的收益，也为广告主提供了更加精准、有效的宣传途径。

《海外版权综艺节目本土化研究（2012，2013）》篇一海外版权综艺节目本土化研究（2012-2013）一、引言近年来，随着全球化的深入发展，海外版权综艺节目逐渐进入国内市场，并在短时间内取得了巨大的成功。

这一现象在2012至2013年间尤为明显。

本文旨在探讨这些海外版权综艺节目在本土化的过程中所经历的转变，分析其成功的因素和所面临的问题，以及为中国综艺节目的未来发展提供一定的借鉴。

二、海外版权综艺节目的引进2012年以来，多档海外热门综艺节目被引入国内市场。

这些节目以丰富的形式和精彩的内容迅速赢得了观众的喜爱。

从《中国好声音》到《奔跑吧兄弟》，再到《非诚勿扰》等，这些节目在短时间内便在国内取得了极高的收视率。

三、本土化策略的转变在引进海外版权综艺节目的过程中，本土化策略的转变是关键。

这包括对节目形式、内容、主持风格以及与当地文化的融合等方面进行创新和改造。

在本土化过程中，国内团队往往会根据国内观众的习惯和审美偏好，对原节目进行一定的改编，使其更加符合国内观众的口味。

四、成功因素分析1. 内容创新：成功引进的海外版权综艺节目往往具有独特的内容和形式，能够吸引观众的眼球。

同时，这些节目在本土化过程中也会根据国内观众的喜好进行创新和改造。

2. 主持人效应：优秀的节目主持人往往能够为节目增添不少亮点，他们能够有效地引导观众的情绪，增强节目的观赏性。

3. 文化融合：成功的本土化策略往往能够很好地融合当地文化元素，使节目更加贴近观众的生活。

这不仅能够增强节目的文化内涵，还能够拉近与观众的距离。

五、面临的问题与挑战虽然海外版权综艺节目在本土化的过程中取得了很大的成功，但也面临着一些问题与挑战。

例如，过度追求本土化可能导致节目偏离原本的核心元素，导致节目的独特性和观赏性下降。

此外，市场竞争的激烈和观众的口味变化也使得节目必须不断进行创新和改革。

六、未来发展展望未来，中国综艺节目应该继续探索和发展自己的特色和创新路线。

网络综艺节目创新路径解析——以《明星大侦探》为例网络综艺节目创新路径解析——以《明星大侦探》为例随着移动互联网的快速发展，网络综艺节目正逐渐成为人们娱乐生活的重要组成部分。

相较于传统电视综艺节目，网络综艺节目更具灵活性和互动性，能够更好地满足观众的个性化需求。

其中，《明星大侦探》作为一档备受瞩目的网络综艺节目，无论是在内容创新、形式变化还是互动模式等方面，都具备了一定的突破和创新。

本文将以《明星大侦探》为例，探讨网络综艺节目的创新路径。

一、内容创新在内容方面，《明星大侦探》通过将明星融入到推理剧情中去，打破了传统综艺节目的束缚。

这种组合不仅能够吸引观众，还能够充分展示明星们的才华和魅力。

同时，为了更好地引发观众的兴趣，节目组还通过设置谜团、线索等方式增加了悬念和紧张感。

这种有趣的剧情设置使得观众在看节目的同时也能够参与到推理的过程中，增强了参与感和代入感。

二、形式变化《明星大侦探》不仅在内容上进行了创新，也在形式上进行了一系列的变化。

首先，节目取消了传统综艺节目中常见的即兴表演和选秀环节，将重点放在了明星们的推理能力上。

这样的改变不仅能够凸显明星们的个人特色，还能够提高观众的期待和好奇心。

此外，节目还通过多个环节的设置和不同的推理方式，丰富了观众的观看体验。

例如，有的环节采用了实地考察和调查采访的形式，加入了探案元素，增加了观众的新鲜感和紧张感。

三、互动模式互动性是网络综艺节目的一大特点，而《明星大侦探》在互动模式方面也进行了有益的探索。

首先，节目通过明星的参与和互动，使得观众能够更好地了解明星们的真实性格和风采。

观众与明星之间的互动包括观众猜测、评价和提问等多种形式，为观众提供了参与节目的机会。

同时，观众还可以通过互联网平台进行实时投票和留言互动，与其他观众一同参与到节目的讨论和推理中去。

这种互动模式不仅提高了观众的粘性，也增加了节目的传播度和影响力。

四、策划创意除了内容创新、形式变化和互动模式的创新外，《明星大侦探》还在节目的策划创意上进行了一些有益的尝试。

《海外版权综艺节目本土化研究（2012，2013）》篇一海外版权综艺节目本土化研究（2012-2013）一、引言近年来，随着全球化的深入发展，海外版权综艺节目逐渐进入中国市场，并迅速获得了广大观众的喜爱。

特别是2012年至2013年间，众多海外版权综艺节目通过本土化改造后，在中国市场取得了巨大的成功。

本文旨在探讨这一时期内，海外版权综艺节目如何实现本土化，以及本土化过程中所面临的挑战与机遇。

二、海外版权综艺节目的引入与本土化改造（一）引入阶段在2012年至2013年间，随着政策环境的放宽和观众需求的多样化，大量海外版权综艺节目被引进中国。

这些节目以其新颖的节目形式、丰富的游戏环节和独特的文化内涵，迅速吸引了大量观众的关注。

（二）本土化改造为了更好地适应中国市场，这些节目在引入后都进行了不同程度的本土化改造。

首先是在内容上的调整，根据中国观众的喜好和文化习惯进行内容改编。

其次是节目形式的调整，结合中国特有的电视文化和社会环境进行创新。

最后是主持人和嘉宾的选择，选用具有影响力的明星或具有地方特色的主持人，以增加节目的亲和力。

三、本土化过程中的挑战与机遇（一）挑战1. 文化差异：不同国家和地区的文化差异较大，如何在保持节目原貌的同时，使其适应中国市场的文化习惯是一个巨大的挑战。

2. 政策法规：不同国家和地区的政策法规有所不同，如何遵守中国市场的政策法规，同时保持节目的创新性和吸引力也是一个挑战。

3. 观众口味：中国观众的口味多样且变化较快，如何准确把握观众的需求，及时调整节目内容和形式也是一个需要面对的挑战。

（二）机遇1. 文化交流：通过本土化改造，不仅可以使节目更好地适应中国市场，还可以促进不同国家之间的文化交流和了解。

2. 创新机会：在本土化过程中，可以根据中国市场的特点进行创新，开发出具有中国特色的综艺节目。

3. 拓展市场：通过成功的本土化改造，可以扩大节目的影响力，拓展更广阔的市场。

四、成功案例分析本部分选取了几个在2012年至2013年间成功实现本土化的海外版权综艺节目进行案例分析，分析其成功的原因和经验教训。

网络综艺节目创新路径解析——以《明星大侦探》为例网络综艺节目创新路径解析——以《明星大侦探》为例随着互联网的迅速发展和社交媒体的普及，网络综艺节目成为了人们娱乐生活的重要组成部分。

作为一种新颖的节目形式，网络综艺在娱乐产业中占据着越来越重要的地位。

而在众多的网络综艺节目中，《明星大侦探》凭借其独特的创新之路，成为了现象级热门节目。

本文将以《明星大侦探》为例，探讨网络综艺节目创新的路径。

首先，《明星大侦探》的成功离不开独特的节目设定。

该节目将明星、推理、游戏元素相结合，以推理为核心主题，融合悬疑、喜剧和互动等多种元素，打破了传统综艺节目形式的框架。

明星作为节目的参与者，通过不同的线索和游戏环节，一起参与解谜和推理的过程，既展示了他们的智慧和才艺，又增加了观众的参与感。

这种新颖的节目设定吸引了大批明星和观众的关注，为《明星大侦探》的成功奠定了基础。

其次，节目的线索设置和剧情推进是《明星大侦探》成功的重要因素。

在每一期节目中，明星们需要通过观察现场、解读线索和推理猜测，找出犯罪嫌疑人或解开谜团。

而为了增加节目的悬疑和紧张感，节目组巧妙地安排了一系列的线索和剧情推进点，使得整个推理过程更加扣人心弦。

观众通过观察明星们的表现和推理过程，亲身参与到解谜的过程中，体验到了推理的快感和成就感。

这种真实互动的节目形式，让《明星大侦探》在同类综艺节目中独树一帜。

此外，《明星大侦探》在节目的制作和拍摄手法上也有很大的创新。

为了强化推理和解谜的氛围，节目组在场景布置、道具设计等方面下足了功夫。

无论是呈现一个犯罪现场还是悬念迭出的推理过程，都通过精心的制作和特效处理，营造出了紧张且逼真的效果。

此外，采用多相机、实景拍摄、追逐式镜头等手法，使观众能够全方位地感受到节目的视听冲击力。

这些创新的制作手法不仅提升了观众的视觉享受，也增加了节目的观赏性和娱乐性。

最后，《明星大侦探》还充分利用了社交媒体和互动平台，与观众进行深入的互动。

《海外版权综艺节目本土化研究（2012，2013）》篇一海外版权综艺节目本土化研究（2012-2013）一、引言近年来，随着全球化进程的加速和电视娱乐市场的开放，海外版权综艺节目逐渐进入国内市场，并受到广大观众的热烈欢迎。

本文旨在探讨2012年至2013年间，海外版权综艺节目在中国的本土化策略及其影响。

二、海外版权综艺节目的引入在2012年至2013年期间，大量海外知名综艺节目通过引进版权的方式进入中国市场。

这些节目类型多样，包括真人秀、益智竞技、音乐选秀等，不仅丰富了国内电视市场的节目类型，也带来了全新的制作理念和模式。

三、本土化策略的实践（一）文化融合面对不同的文化背景和社会环境，节目制作方进行了大量的本土化改造。

这些改造不仅包括对节目形式和内容的调整，更涉及到对本土文化的深度理解和融合。

通过与本土元素相结合，节目更符合中国观众的审美习惯和价值观。

（二）嘉宾选择嘉宾是综艺节目的灵魂。

在引进海外版权综艺节目的同时，制作方也注重选择符合节目主题和风格的本土嘉宾。

这些嘉宾不仅具有较高的知名度，也具有广泛的社会影响力，能够吸引更多观众的关注和参与。

（三）节目创新在引进海外版权的基础上，制作方还进行了大量的创新尝试。

这些创新包括对节目环节的调整、对游戏规则的优化以及对节目形式的探索等。

这些创新使得节目更具新鲜感和吸引力。

四、影响与效果（一）市场影响海外版权综艺节目的引入，推动了国内电视市场的竞争和发展。

这些节目不仅吸引了大量观众的关注，也带来了巨大的经济效益。

同时，它们也促进了国内电视制作水平的提高和制作理念的更新。

（二）文化交流通过引进海外版权综艺节目，中国观众得以了解更多国外的文化元素和价值观。

同时，这些节目也展示了中国文化的魅力和特色，促进了中外文化的交流与融合。

（三）观众反馈观众对引进的海外版权综艺节目反应积极，认为这些节目不仅娱乐性强，也具有较高的观赏价值。

同时，观众也对本土化改造表示认可，认为这些改造使得节目更加符合中国观众的审美习惯和价值观。