2018-2019家庭用户生活教育消费力洞察报告

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==市场调查报告的结构(共6篇篇一：调查报告提纲模板(共6篇)篇一：调研报告提纲模板调研报告提纲模板(一)要有全局观念，从整体出发去检查每一部分在调查报告中所占的地位和作用。

看看各部分的比例分配是否恰当，篇幅的长短是否合适，每一部分能否为中心论点服务。

(二)从中心论点出发，决定材料的取舍，把与主题无关或关系不大的材料毫不可惜地舍弃，尽管这些材料是煞费苦心费了不少劳动搜集来的。

有所失，才能有所得。

一块毛料寸寸宝贵，台不得剪裁去，也就缝制不成合身的衣服。

为了成衣，必须剪裁去不需要的部分。

所以，我们必须时刻牢记材料只是为形成自己调查报告的论点服务的，离开了这一点，无论是多少好的材料都必须舍得抛弃。

(三)要考虑各部分之间的逻辑关系。

初学撰写调查报告的人常犯的毛病，是论点和论据没有必然联系，有的只限于反复阐述论点，而缺乏切实有力的论据;有的材料一大堆，论点不明确;有的各部分之间没有形成有机的逻辑关系，这样的调查报告都是不合乎要求的，这样的调查报告是没有说服力的。

为了有说服力，必须有虚有实，有论点有例证，理论和实际相结合，论证过程有严密的逻辑性，拟提纲时特别要注意这一点，检查这一点。

下面再简单阐述一下编写调查报告提纲的方法:1.先拟标题;2.写出总论点;3.考虑全篇总的安排:从几个方面，以什么顺序来论述总论点，这是调查报告结构的骨架;4.大的项目安排妥当之后，再逐个考虑每个项目的下位论点，直到段一级，写出段的论点句;5.依次考虑各个段的安排，把准备使用的材料按顺序编码，以便写作时使用;6.全面检查，作必要的增删。

在编写调查报告提纲时还要注意:第一，编写调查报告提纲有两种方法:一是标题式写法。

即用简要的文字写成标题，把这部分的内容概括出来。

这种写法简明扼要，一目了然，但只有作者自己明白。

2018年12月代际用户消费洞察报告(2018)/数/据/产/生/价/值//研/究/引/领/未/来/京东数科研究院&京东数科数据资产部目录OUTLINE一、代际用户消费洞察简介三、代际用户品类偏好洞察五、附录二、代际用户消费整体洞察四、代际用户品质偏好洞察品类偏好品质偏好整体洞察报告简介一、代际用户消费洞察简介附录1.本报告以线上消费数据为基础，分析2018年60前~90后不同代际人群的消费特征和消费趋势2.整体分析：从人均消费额、人均消费量、增速分解等维度对比了5个年龄段用户群体的消费特征3.结构分析：从品类偏好、品质偏好等维度分析了5个年龄段用户群体在整体消费者中的定位差异，并动态分析了其消费升级的趋势品类偏好品质偏好报告简介整体洞察二、整体洞察：代际用户消费画像附录60前90后70后60后80后家具生鲜家庭至上家具家装酒类消费主力时尚达人母婴电子美妆珠宝家装优享人生品质生活整体看，消费总额方面，80后、90后、70后占绝对比例；人均消费量方面，80后依旧为消费主力军；人均消费额方面，60前远超其他年龄段。

90后80后70后60后60前人均消费量件/人人均消费额元/人数据来源：京东数字科技研究院品类偏好品质偏好报告简介整体洞察附录数据来源：京东数字科技研究院由于用户基数不同，相对于平台整体增速，年龄越长的用户电商消费增长越快。

- 50100 150 200 25090后80后70后60后60前2018不同代际用户消费相对增长指数注：消费相对增长指数=该年龄段消费额同比增速/全部用户消费同比增速*100品类偏好品质偏好报告简介整体洞察附录通过增长因子的分解可以发现，2018年“两极用户”消费能力增长强劲；但用户数增长仍为主因，表明各年龄段用户的渗透率持续提高。

0%50%100%90后80后70后60后60前2018年不同代际用户消费增长因子人均消费额贡献率用户数贡献率注：“增长因子”指不同年龄段的人均消费额贡献率和用户数贡献率，其中人均消费额贡献率+用户数贡献率=1品类偏好品质偏好报告简介整体洞察附录2018年，从消费水平来看，90后及60前用户消费水平增长更快，中间年龄阶段的80/70/60后用户消费水平增长相对较稳定。

CBNData：2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为消费洞察报告2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为！从《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《妈妈是超人》等系列明星真人秀的轮番席卷荧屏，让老一辈爸妈看得新奇，新晋宝爸宝妈看得欣喜，可谓是“育儿套路多，捷径少掉坑”。

不过节目呈现的冰山一角又岂能满足年轻宝妈宝爸们的日常带娃刚需，当下专业育儿App悄然崛起，新一代宝爸宝妈踏入了“云养娃”时代。

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联手亲宝宝发布《2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告》（以下简称《报告》，点击阅读原文查看完整报告），基于亲宝宝平台数据及CBNData消费大数据，以85后、90后、95后宝妈宝爸（含准宝妈准宝爸）为研究对象，洞察新时代年轻宝爸宝妈们的人群画像及育儿行为轨迹。

《报告》显示，85后、90后和95后正积极活跃在育儿平台，占比已超70%，已然成为了新一代宝妈宝爸的主力人群。

相较于其他代际的宝爸宝妈，年轻宝妈会更早进入转奶期，且对颜值护理和健康体魄更显追求；年轻宝爸则更加关心宝宝的玩乐时光，玩具模型类产品更能抓住他们的钱包。

新一代宝爸宝妈图鉴①一二线城市85后高知白领“金”力旺更舍得“剁”自2015年我国“全面两孩”生育政策实施以来，二孩数量呈两位数高速增长，母婴市场发展潜力巨大。

根据CBNData《报告》显示，85后的年轻宝妈宝爸属育儿平台中坚力量，从城市分布来看，近半数年轻宝妈宝爸分布在一二线城市，经济实力较好；从学历来看，八成以上的年轻宝爸宝妈拥有本科或以上的学历，公司白领是其中较为普遍的职业。

从消费情况来看，年轻宝妈的消费热情显然高于年轻宝爸，不论从人均消费金额、人均消费增速还是人均消费频次，各方面均高于年轻宝爸，足见她们的消费潜力。

相比之下，年轻宝爸在家庭出行、数码家电和知识教育方面的消费贡献高于年轻宝妈，可见他们正以自己的方式积极参与到家庭育儿中。

消费与投资经济与社会发展研究成长期家庭的投资理财决策分析——以南京市为例南京大学金陵学院金融系 戴璐摘要：随着经济的持续发展，居民的收入水平不断提高，金融资产在家庭资产中所占的比重也不断上升。

本文以成长期家庭理财决策为研究对象，深刻认识理财与家庭生命周期的关联与特点，分析南京市居民家庭理财的现状，在研究过程中发现家庭理财投资现存问题，并提出相应建议。

关键词：家庭生命周期；家庭理财一、成长期家庭理财决策受教育开支影响大南京地处东南沿海，经济发达，有许多知名高校，居民受教育程度高。

2014年到2018年间，南京市小学在校生人数从33.93万人增长至42.21万人，年平均增长5.5%；普通中学在校学生数从2014年的22.28万人增长至2018年的24.52万人，年平均增长2.5%；普通高等学校在校生人数由80.53万人增长至85.17万人，年平均增长率为1.4%。

人均教育文化娱乐支出在2014至2018年间也呈增长趋势，从2014年的4058元增长至2018年的6136元，其所占消费总支出的比重也日益上升，由占消费总支出的15.7%上升至18.3%。

新浪数据中心发布的《2018微博家庭用户生活教育消费力洞察报告》显示，2018年，微博家庭达1.2亿，连续两年增长212%，这其中0-3岁家庭占50%，3-12岁家庭占40%，随着家庭用户消费能力和消费意愿的增强，家庭用户平均愿意将年收入的23%用于育儿相关的支出。

可见，随着日益增大的社会竞争压力以及教育产业的创新与发展，成长期家庭已逐渐成为文化教育消费的主力军。

在家庭理财过程中，相比较其他家庭，成长期家庭更重视子女的培养，愿意在子女和家庭上投资，因为他们在理财过程中更具有主动性。

二、南京市家庭理财现状分析（一）全市居民可支配收入与储蓄同步增长收入水平和居民存款余额直接影响着居民的消费观念与消费行为。

2014年至2018年间，全市居民人均可支配收入持续增长，由37282.81元增加到52916.37元，增长了41.93个百分点，年平均实际增长8.9个百分点。

2019关于家庭消费情况调查报告为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。

调查有本市某大学承担，调查时间是20**年**月至**月，调查方式为问卷时访问调查，本次调查选取的样本总数是XX户。

各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：一、调查对象的基本情况(一) 样品类属情况。

在有效样本户口中，工人320户，占总数比例18.2%;农民130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;机关干部190户，占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比例8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;待业户90户，占总数比例5.1%;以绳户，占总数比例1.14%;其他260户，占总数比例14.77%。

(二)家庭收入情况。

本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样品中只有约2.3%的消费者收入在XX元以上。

因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。

二、专门调查部分(一) 酒类产品的消费情况1. 白酒比红酒消费量大。

分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。

这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2. 白酒消费多元化(1) 从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

买白酒用来自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10~20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。

从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10~20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。

埃森哲：2018 中国消费者洞察报告埃森哲发布最新报告《2018 埃森哲中国消费者洞察新消费新力量》。

报告显示，数字技术正推动消费市场加速升级，成为中国消费经济的杠杆。

它放大了中国消费者的购买能力，裂变出全新的消费市场结构和消费者行为。

比如，数字兼职带来的多元收入、互联金融与手机支付等数字化创造的新冲动购买力，对2017 年新增居民消费的贡献超过3089 亿。

2018 埃森哲中国消费者洞察——新消费新力量》关键发如今的中国消费群体更加理性成熟，在哪里买、买什么、为何而买以及购买后的反思等等成为消费时更优先的考量。

在2018 年埃森哲中国消费者洞察研究中，我们结合对代际消费者行为习惯的研究，发现新消费浪潮下全新的五大趋势。

两线买：消费者对于网购还是逛店的倾向性选择已难分伯仲，爱网购也爱逛店。

精明的数字消费者喜欢货比三家，但也愿意为节约时间而埋单。

购物社交化：社交媒体黏性的增强，让购物甚至成了社交的副产品，而社群中的兴趣圈更是成为了消费的新推手。

体验至上：对于消费者而言，购物买的不仅是商品，更是种体验，既包括商品本身带来的体验，更包括从购买动机到完成下单甚至再购买的全流程消费体验。

健身消费：运动健身已成为最新生活方式。

当我们在谈论健身的时候，其实是在谈消费。

调研显示，消费者学历越高收入越高，越愿意为运动投资时间与金钱。

拥抱价值经济：收入的增加和消费的便利给冲动消费提供了沃土，也带来了闲置物品的增多。

越来越多的消费者希望物品可以更有价值地去使用。

这既是一个消费的时代，也是个反省消费的时代。

行动推荐面对新消费主义的来袭和新消费力量的形成，企业如何洞察先机、以变应变，依靠敏捷行动及时获取中国消费市场全面升级的红利？埃森哲给出了五大建议:构建企业“无缝能力”：无论消费环境如何多变，最能够吸弓并抓住两线（即线上和线下消费）消费者的核心仍然是? 打造无缝的全渠道体验。

企业需要具备在任一时刻、任一触点为任一消费提供连贯性且个性化体验的能力，即我们称之为企业的“无缝能力”。

2018年中国家庭育儿行业用户洞察报告在居民消费结构由生存型向发展型转变的过程中，中国家庭育儿人群的育儿理念不断革新，育儿参与度也在持续显著提升。

而伴随着家庭育儿人群规模的持续扩大，与家庭场景相关的在线育儿服务逐渐兴起。

本报告将聚焦在线育儿服务行业，通过梳理家庭育儿人群的消费理念、广告态度和生活观念等各方面特征，洞察在线育儿服务行业发展现状及趋势。

一、中国家庭育儿行业发展概览1、母婴家庭人群规模持续扩大，家庭成员育儿参与度显著提升伴随着条件改善和理念升级，育儿成为母婴家庭全员参与的“家庭性事件”，除了妈妈外，更多家庭成员在其中起到越来越重要的作用。

自“二胎政策”逐步放开以来，母婴家庭数量及人群总量稳步增长，艾瑞咨询认为，预计到2020年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2012年相比，涨幅约为11.3%。

与此同时，个性化培养的理念也逐渐在育儿过程中成为核心基础，推动母婴家庭人群的育儿需求点不断扩展。

综合来看，伴随着家庭决策结构不断优化，个性化育儿产业快速发展，育儿市场潜力巨大。

2、伴随着家庭及工作观革新，肩负多重角色的职场妈妈成主流对于传统意义上的“育儿主力军”——妈妈人群来说，其他家庭成员参与育儿过程的程度不断提高的同时，她们在家庭与事业中寻求平衡的步伐也在不断加快。

根据调研数据，2018年，家庭育儿用户中的职场妈妈占比高达77%，相对于全体家庭育儿用户而言，职场妈妈的职业相对更多地集中于律师、医生、教师、自由职业以及企业普通员工等。

与此同时，占比23%的家庭主妇型妈妈的生活理念也逐渐从“为家庭和孩子牺牲”转向“以家庭和育儿为事业”，在家庭经营中找到生活的价值感。

伴随着时代的发展，妈妈们的家庭及工作观念不断革新，部分人群对于自由工作的心态更为开放、工作之余更乐于及时享受生活，另一方面，也有人努力工作以获取成就感…但出于照料家庭、陪伴孩子成长等多方面的因素，“拼命三娘”式的工作理念在妈妈人群中的渗透率相对较低。

《中国年轻育儿家庭用户洞察报告》中国年轻育儿家庭用户洞察报告×亲宝宝&艾瑞咨询联合发布2©轻育儿家庭常用育儿APP晒娃；记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%•年轻家庭开始更多地使用知识/功能内容、商品推荐的智能化功能•祖辈除了日常照料外，正在努力学习科学育儿知识关键词：就地拔草•宝爸宝妈剁手实力强劲，最关注安全性，价格反倒不是核心关注点•超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品，宝妈更爱“就地拔草”•近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉；轻育儿家庭用户家庭育儿人群与年轻育儿家庭用户——注释：根据全国青联口径定义，18-40岁为青年人群。

来源：根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

中国家庭育儿人群口径界定家庭育儿人群界定•参与0-6岁婴幼儿的日常抚育•家庭角色包含妈妈、爸爸、（外）祖父母家庭育儿人群规模•根据艾瑞自主测算，家庭育儿人群规模将达2.78亿人。

育儿成为各家庭角色共同参与的“家庭性事件”年轻育儿家庭用户特征•追求科学育儿，常主动学习育儿知识及技能•具有持续的互联网使用习惯，开放包容，乐于接受新事物年轻育儿家庭用户界定•包含于家庭育儿人群之中，主要聚集在中国年轻育儿家庭用户口径界定本报告核心调研对象（通过亲宝宝APP获取）：妈妈样本540个，90后51%，80后及以上49%爸爸样本431个，90后26%，80后及以上74%4生育前VS生育后：最重要的事，是关于你最小的事——5©8月在亲宝宝APP调研获得。

8个小时以上14.2%4-8个小时16.5%1-4个小时53.8%1个小时以内15.5%中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝爸）8个小时以上74.4%4-8个小时10.2%1-4个小时12.6%1个小时以内2.8%中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝妈）6©8月在亲宝宝APP调研获得。

0.5%0.5%6.3%17.2%47.1%85.6%0.9%0.7%2.6%5.6%30.0%89.8% -150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%个人娱乐朋友聚会工作/学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教/带娃87.7%88.9%50.6%51.3%18.8%9.7%91.1%95.7%83.5%78.0%46.3 %8.5%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%个人娱乐朋友聚会工作/学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教/带娃中国年轻育儿家庭用户生育前后个人时间分配变化（宝爸宝妈）宝妈（%）宝爸（%）生育后变少生育后变多宝妈（%）宝爸（%）7©8月在亲宝宝APP调研获得。