杭州动漫产业集群
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2025-2031年中国动漫市场深度研究与市场全景评估报告
2025-2031年中国动漫市场深度研究与市场全景评估报告动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
近年来，我国动漫产业快速发展，产值从“十五”期末不足100亿元，增长到“十一五”期末（2024年）的470.84亿元，年均增长率超过30%。
2024年以来，我国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持以及互联网发展的大背景下，动漫生产集群初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃，动漫生产与移动终端和互联网结合日益紧密，市场规模稳步扩大。
2024年我国动漫产业总产值达2212亿元。
2020-2024年，累计通过认定的动漫企业数量达1000家左右，每年新认定动漫企业数量在2024年达到高峰，随后逐渐下降，2024年新认定动漫企业有50家。
2024年疫情的爆发并未影响我国电视动画的备案及发行热情，2024年我国电视动画备案数量和发行数量均较2024年有所增长，分别达到了571部和374部。
2024年11月25日，文化和旅游部、财政部、国家税务总局联合印发《关于公布2024年通过认定动漫企业名单的通知》，北京天工艺彩文化传播有限公司等50家入选其中。
产业研究报告网发布的《2025-2031年中国动漫市场深度研究与市场全景评估报告》共十六章，依托庞大的调研体系，结合科学的研究方法，通过对动漫行业的发展现状、细分行业、区域市场、优势企业、产业园区、政策法规、发展规划、前景趋势等方面进行细致深入的分析，帮助客户全面把握动漫产业的总体发展状况。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、文旅部、国家广播电影电视总局、产业研究报告网、产业研究报告网市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。
动漫产业“杭州模式”的构建与机制研究
出了 中国动 漫产业 的性 质与 地位 ，并强 调 国家要 加 大财 政投 人力 度 ，推动形 成成 熟 的动漫 产业链 ，鼓
然 是 国际性 的 。在全球 化 时代 ，将 自己封 闭起来 ， 只能是 死路 一条 ，因此 ，与 国际接轨 的市 场化成 为
了 “ 国模 式 ” 的 首要 选 择 。但 与单 纯 市 场 化 不 中
中 国 的动 漫 产 业 随着 政 府倡 导 的 文化 创 意 产 业 的发展 而迅 速发展 起来 。如 果认 为文化 创意 产业 是新 经济 的引 擎 ，那 么 动漫产 业则 可称 为文化 产业
征是 国家 相关 产业 政 策 的强有 力护 航 。 《 国家
“ 十一 五 ”时期 文化 发展纲 要 》将动 漫产业 作 为重 点发展 的九大文 化产 业之 一 ，从 宏观 上确 立 了其优
５ ３
杭州研究
第２ 卷第２ ７ 辑
的 上 海 、北 京 、广 州 、长 沙相 比 ，杭 州 动漫 产 业
漫产业 才 开始起 步 ，但发 展极 为迅 猛 ，￣２ ０年 ， １０ ６ 其 国 内市场 动 漫产 业 销 售额 为 １ ６ 美元 ，出 口更 亿 １ 高达 ２ ４ 美 元 ，占 国 际 市 场 近 １ ％ 的 究 方星 盘剑 明
提 要 ：在 中国经济 面临 转型升 级之 时 ，杭 州创 造 了一种 有特色 的 动漫产 业发展 的 “ 州模 杭 式” 。本 文从 “ 造 － 能” “ 构 ｂ功 运行 － 效” 以及 “ ９功 辐射 与推广 ”等 方面全 面 解析这 一模 式 ，力
的心脏。它对科学 、技术 、文化 、艺术等的全面集 聚 ，以及对于社会生活的广泛辐射 ，使它当之无愧 地 成为 了现代 文化 创意 产业之 核 一 ＇类 。在 中国 ， ｂｌ － ］
集群价值链视角的杭州动漫产业发展模式及政策研究
摘
要： 动 漫 产 业 已经 成 为 一 个 快 速 发 展 的新 兴 产 业 ， 是 融 合 了科 技 和 文化 及 旅 游 等其 他 产 业 的 综合 性 产 业 ， 因
此， 其发展 必须考虑产业融合和集群价值链 。首先 ， 通过分析杭 州动 漫产 业发展现 状 ， 总结了杭 州动漫产业发展 的特 点； 其 次， 从 国际背景 下分析 了杭 州动画产业发展 问题及 影响因素； 最后 ， 基 于集群价值链分析 了杭 州动画产业发展模 式和政 策 ， 并指 出动漫和 网络传媒 融合 以及动 漫和旅 游产业相融合发展 的新模 式。 基于杭 州动漫产 业典型案例的研 究
一
、
研 究背 景
积极应 对来 自发达 国家动 画产业 的冲击 提供政策建议 与决 策支持 。
当今世界 ， 各国对动 画产业都相 当重视 。 在美国 ， 动画是 其庞大 的娱乐产业 的组成部分 ， 娱乐产业是美 国获利最丰厚 ， 发展最快 的产业 之一 ； 在 日本 ， 动画产业是其第二大产业 ； 在 韩 国， 动画产业是其在亚洲金融风暴后 的支柱产业之一。 目前 ， 动 画产业 已成为世界各 国争夺的主要对 象。 面对 国外强大的 动 画产业 ， 我 国的动 画产业还处 于市 场发展的初级阶段 。整 个产业 的盈利状况较低＿ １ Ｊ 。 从动漫 的全球发展来看 ， 其最早产 生 于美 国 ， 但发展成熟在 日本 ， 韩 国作为后起之秀 ， 其动漫产 业发展也相 当迅猛 ， 占据 世界 动漫产 品出口的第三位【 ２ Ｉ 引 。 目前 ， 尽管在我 国， 尤其是浙江省 ， 形 成了若 干动画产业 基地 ， 并且杭州准备打造 动漫之都 。 发展动画产业 ， 不只是地 理空 间上 的产业 集群 ，由于动画产业具有强 的价值链生产 ， 需要 多个部 门协 同生产 ， 因此 ， 单 纯地理空 间产业集群 只能 加剧动 画产业企业 的在某 一个 环节恶意竞争 ， 而在 另外一个 环节则生产脱节 。 动 画产业是 文化输出的角度 ： 历史上从 大国向强国的转 变 主要是从经济 大国向文化大 国的转变 ， 而动漫就是一种很 好 的文化输 出方式 。美国迪 斯尼就是很好 的例子 。从扩大 内 需， 发展经济角度看 ， 动画产业可以带动一方产业 ， 是高科技 高 附加值 ， 无污染产业 ， 国内市场需求很大的产业 。从 促进 旅 游 的角 度 看 ， 动 画 可 以拉 动 旅 游 ， 增 加 当地 知 名 度 ， 吸 引 游 客参观 和游玩 。 因此 ， 以产业链和产业集群理论为指导 ， 分析 动 画产业链 的构 造与互动 ， 能够提升投资者对浙 江动画产业 定位 的认识 ， 推动动画 的经 营者与决策者将 打造成熟完 善的 动 画产业链作为产业 发展 的主导 目标 ， 提高动 画产业链 自身 的 良性 循 环 和互 动促 进 动 画 产 业 的 发 展 。另 外 ， 研 究 杭 州 动 画产业链上各个 环节 的具 体状 况 ， 有利 于建立合理 的产业集 群， 充分发挥动画产业带动作用 。基于全球视 角分 析动 画产 业链 ，有助 于杭 州动画产业 面对新 形势下发展模式的选取 ，
探索我国动漫产业虚拟集群的构建框架
研 究 有非 常 重 要 的意 义 。
２ 我 国动漫产 业虚 拟集群 化发展 的影响 因素
由于虚拟产业集群 的特性 优势 能为我 国动漫产业的发展 带来新 的提升点和竞争 力 ，所 以为促进产业 发展 我们 进行动 漫产业 虚拟集群的构建。而要构建 动漫产业的虚拟集群 ，必 须分析动漫产业虚拟集 群化发展 的影 响因素 ，以及各 影响 因 素之间的关 系。 结合动漫产业 自身发展的特性 ，总结影 响我国动漫产业 虚拟集群化 发展 的因素主要分 为三个层面 ：社会环境层 面因 素 、行业层 面因素和企业层面 因素。
２０ ０９年第 ２期
Ｓ ｉｎ ｅ ａ ｄ Ｔ ｃ ｎｌｇ ｎ ｇ ｍｅ ｔＲ ｓ ａｃ ｃｅ ｃ ｎ ｅ科技管理研究 ｎ ｅ ｅ ｒ ｈ ｈ ｏｏ ｙ Ｍａ ａ ｅ
２ ｏ ｏ ９ Ｎｎ ２
文章 编 号 ：１０ ７ ９ （０９）０ ０ ６ ０ ００— ６ ５ ２０ ２— １８— ３
龄不断提高。 据业 内人 士推算 ，我 国动 漫产业 每年存 在近 ２ ０亿的直接市场 ，４０ ０ ００亿 的相关产业 市场 ，并 且还 在高速 增长中，根据发展速度与 市场 承载空间 ，中 国无 疑是全球最 大 的 动漫 产 业潜 在 市 场 。 因 此 加 强 对 我 国 动 漫 产 业 发 展 的
市场需求 ：市场经济是以需求 为导 向的 ，对 产业产 品有 潜在需求的顾客群数量是产业积聚 和发展的关键 ｊ 。动漫产
品作为一种文化娱乐 需求 ，主要 受人文环境 的影 响 ，而人 文 环境 主要受居民生活水平 、受教育 程度和文化特质 以及文化 发展 水 平 的 影 响 。所 以 在 生 活 水 平 、教 育 程 度 较 高 ，文 化 发 展较好 的地 区，对动漫产业产品的需求更紧迫一些 。
２ 我 国动漫产 业虚 拟集群 化发展 的影响 因素
由于虚拟产业集群 的特性 优势 能为我 国动漫产业的发展 带来新 的提升点和竞争 力 ，所 以为促进产业 发展 我们 进行动 漫产业 虚拟集群的构建。而要构建 动漫产业的虚拟集群 ，必 须分析动漫产业虚拟集 群化发展 的影 响因素 ，以及各 影响 因 素之间的关 系。 结合动漫产业 自身发展的特性 ，总结影 响我国动漫产业 虚拟集群化 发展 的因素主要分 为三个层面 ：社会环境层 面因 素 、行业层 面因素和企业层面 因素。
２０ ０９年第 ２期
Ｓ ｉｎ ｅ ａ ｄ Ｔ ｃ ｎｌｇ ｎ ｇ ｍｅ ｔＲ ｓ ａｃ ｃｅ ｃ ｎ ｅ科技管理研究 ｎ ｅ ｅ ｒ ｈ ｈ ｏｏ ｙ Ｍａ ａ ｅ
２ ｏ ｏ ９ Ｎｎ ２
文章 编 号 ：１０ ７ ９ （０９）０ ０ ６ ０ ００— ６ ５ ２０ ２— １８— ３
龄不断提高。 据业 内人 士推算 ，我 国动 漫产业 每年存 在近 ２ ０亿的直接市场 ，４０ ０ ００亿 的相关产业 市场 ，并 且还 在高速 增长中，根据发展速度与 市场 承载空间 ，中 国无 疑是全球最 大 的 动漫 产 业潜 在 市 场 。 因 此 加 强 对 我 国 动 漫 产 业 发 展 的
市场需求 ：市场经济是以需求 为导 向的 ，对 产业产 品有 潜在需求的顾客群数量是产业积聚 和发展的关键 ｊ 。动漫产
品作为一种文化娱乐 需求 ，主要 受人文环境 的影 响 ，而人 文 环境 主要受居民生活水平 、受教育 程度和文化特质 以及文化 发展 水 平 的 影 响 。所 以 在 生 活 水 平 、教 育 程 度 较 高 ，文 化 发 展较好 的地 区，对动漫产业产品的需求更紧迫一些 。
杭州战略性新兴产业发展情况
杭州战略性新兴产业发展情况1、新一代信息技术产业目前我市有224家新一代信息技术产业高新技术骨干企业，公开专利4197件，其中发明专利占71.8%。
中控科技集团有限公司建立了省级企业研究院；杭州友旺电子有限公司等51家企业成立了省级高新技术研究开发中心。
杭州已成为全国唯一集国家电子信息产业基地、服务外包基地、高技术产业基地、电子商务之都等称号于一体的城市。
形成了4大特色产业集群：以海康威视、银江电子、三维通信等为代表的物联网产业集群；以浙大网新、华三通信、阿里巴巴等为代表的软件及网络服务产业集群；以士兰微、中控科技、国芯科技等为代表的集成电路产业集群；以网易网络、思美传媒、顺网科技等为代表的数字娱乐产业集群。
在通讯技术产业、物联网技术产业、软件和电子商务产业、集成电路产业、数字娱乐产业等6方面，杭州具有明显优势。
通讯技术产业。
目前我市通讯技术骨干企业近80家。
集聚了富春江通信集团、富通集团、华三通信、三维通信等一大批全国领先的网络传输、存储、控制设备研发和生产制造企业。
物联网技术产业。
我市已集聚物联网骨干企业近80家, 拥有相关专利及软件著作权160余项,年产值约300亿元，已形成从关键控制芯片设计、研发，到传感器和终端设备制造，再到物联网系统集成以及相关运营服务的产业链体系。
软件和电子商务产业。
软件产业方面：我市软件企业已认定841家，上市公司23家。
软件业务年收入484亿元，软件产品登记累计数4834件，我市已集聚了浙大网新、恒生电子、信雅达等一批富有竞争力的软件服务企业；电子商务方面：拥有阿里巴巴、淘宝网、生意宝等一大批BtoB、BtoC电子商务网站，电子商务服务年收入达70亿元。
我市被授予“中国电子商务之都”，被认定为云计算创新发展试点示范城市。
集成电路产业。
拥有国家集成电路设计产业化基地和省级集成电路设计公共技术平台，形成了以士兰微、国芯科技、友旺电子等为代表的集成电路产业和比较完善的面向企业的公共服务体系。
试析长三角地区动漫产业发展的现状与对策
关 键 词 ： 漫 产 业 ；现 状 ； 对 策 动
近几年来 ， 我国动 漫产 业呈 现 出蓬 勃 发展 的态势 ， 喻 被
为 ２ 世 纪 的 朝 阳产 业 。 目前 ， 国 共 有 ７ １ 全 ８个 动 漫 产 业 基 地
人 员 以 及 众 多 平 面 、 体 媒 体 ， 吸 引 了 众 多 原 刨 和 加 工 企 立 还 业 ， 际 高 端 资 源 也 开 始 登 陆 上 海 并 向 全 国 辐 射 。 早 在 国 ］
目前 ， 管 国 内 的 动 漫 产 业 整 体 上 还 处 于 初 步 发 展 阶 尽 段 ， 江三角洲 地区却 凭借雄厚 的实力 ， 长 良好 的 政 策 ， 得 动 使 漫 产 业 获 得 了 良好 的 发 展 。短 短 几 年 内 ， 三 角 地 区 聚 集 了 长 十 一 个 国 家 动 漫 基 地 ， 漫 产 业 园 区 、 漫 会 展 等 也 纷 纷 驻 动 动
据 统 计 ， 苏 从 事 动 漫 制 作 的 企 业 有 ２ ０多 家 ， 中 常 江 ０ 其 州 、 锡和苏 州拥有 的动漫 创意公 司 、 画生产 的影 视公 司 、 无 动 动漫 工作 室 有 ６ Ｏ多 家 ， 业 人 员 近 ５ ０ 从 ０ ０人 ， 产 能 力 在 年 ４ ０ ０分 钟 以 上 ｌ 。 此 外 ， 州 、 锡 、 州 拥 有 ３ “ 家 动 ００ ＿ ２ ］ 常 无 苏 个 国 画产 业基 地” 其 中 ， 州 国家动 画基 地 早在 ２０ 。 常 ０ ４年 成 立 ， 无锡和苏 州则于 ２０ ０ ５年 成 立 国 家 动 画 基 地 。 无 锡 以 “ 个 一 基地 、 大园 区” 式推 进 动 画产业 ， ２０ 两 模 在 ０ ７年 产 值 达 ３亿 元 ； 州 则 形 成 了 具 有 一 定 规 模 的 动 漫 产 业 集 群 ， 画 电 视 苏 动
近几年来 ， 我国动 漫产 业呈 现 出蓬 勃 发展 的态势 ， 喻 被
为 ２ 世 纪 的 朝 阳产 业 。 目前 ， 国 共 有 ７ １ 全 ８个 动 漫 产 业 基 地
人 员 以 及 众 多 平 面 、 体 媒 体 ， 吸 引 了 众 多 原 刨 和 加 工 企 立 还 业 ， 际 高 端 资 源 也 开 始 登 陆 上 海 并 向 全 国 辐 射 。 早 在 国 ］
目前 ， 管 国 内 的 动 漫 产 业 整 体 上 还 处 于 初 步 发 展 阶 尽 段 ， 江三角洲 地区却 凭借雄厚 的实力 ， 长 良好 的 政 策 ， 得 动 使 漫 产 业 获 得 了 良好 的 发 展 。短 短 几 年 内 ， 三 角 地 区 聚 集 了 长 十 一 个 国 家 动 漫 基 地 ， 漫 产 业 园 区 、 漫 会 展 等 也 纷 纷 驻 动 动
据 统 计 ， 苏 从 事 动 漫 制 作 的 企 业 有 ２ ０多 家 ， 中 常 江 ０ 其 州 、 锡和苏 州拥有 的动漫 创意公 司 、 画生产 的影 视公 司 、 无 动 动漫 工作 室 有 ６ Ｏ多 家 ， 业 人 员 近 ５ ０ 从 ０ ０人 ， 产 能 力 在 年 ４ ０ ０分 钟 以 上 ｌ 。 此 外 ， 州 、 锡 、 州 拥 有 ３ “ 家 动 ００ ＿ ２ ］ 常 无 苏 个 国 画产 业基 地” 其 中 ， 州 国家动 画基 地 早在 ２０ 。 常 ０ ４年 成 立 ， 无锡和苏 州则于 ２０ ０ ５年 成 立 国 家 动 画 基 地 。 无 锡 以 “ 个 一 基地 、 大园 区” 式推 进 动 画产业 ， ２０ 两 模 在 ０ ７年 产 值 达 ３亿 元 ； 州 则 形 成 了 具 有 一 定 规 模 的 动 漫 产 业 集 群 ， 画 电 视 苏 动
从产业集聚到杭州文化创意产业的竞争优势探讨
从产业集聚到杭州文化创意产业的竞争优势探讨摘要：文化往往具有鲜明的地方特征，每个城市都蕴含着异常丰富的文化底蕴。
2005年，杭州提出了以“腾笼换鸟、凤凰涅槃”的理念推进结构调整及转变发展方式，打造“全国文化创意产业中心”。
本文结合杭州文化创意产业的发展现状，从产业集聚的角度探讨了杭州文化创意产业的竞争优势。
关键词：文化创意产业；产业集聚；竞争优势中图分类号：f062.9 文献标识码：adoi:10.3969/j.issn.1672-3309（z）.2012.05.05 文章编号：1672-3309（2012）05-11-03一、引言当今我国的整个城市化进程中越来越明显地体现着文化与经济发展的融合，产业的发展也开始渗透着审美属性和符号属性。
毋庸置疑，文化创意产业表现为现代最具活力的产业业态。
据联合国统计，文化创意产业占全球gdp的7%，并以每年10%的速度在增长（james purnell,2005），远高于7%的全球gdp增长速度。
国内如北京、上海、青岛、杭州、深圳等城市都围绕着各具特色的文化创意产业制定了相应的发展规划, 各地创业产业园区的建设逐渐形成了一种产业集聚发展的态势。
杭州的文化创意产业集聚发展态势愈发明显，在政府政策的大力支持及其与地方传统产业的融合下，体现着它独有的竞争优势。
二、文化创意产业的相关理论文化创意产业又称为创意产业，英国创意产业特别工作组早在1998年就在《英国创意产业报告》中率先对创意产业进行了定义，将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
”英国经济学家约翰·霍金斯在《创意经济》（the creative economy）一书中对创意产业从新的角度作了界定，认为创意产业为其产品在知识产权法的保护范围内的经济部门。
yusuf 和nabeshima( 2005)则发现, 创意产业的创新活动总是在具有全球联系的城市高科技产业集群中生息不止, 并得出“创意产业的发展依赖于开放和创新的经济环境”的结论。
杭州市文创产业集聚现状及趋势调研——以之江文化创意产业园为例
杭州市文创产业集聚现状及趋势调研——以之江文化创意产业园为例倪焱;刘丙孜;唐艳昕【期刊名称】《杭州科技》【年(卷),期】2013(000)006【总页数】6页(P38-43)【作者】倪焱;刘丙孜;唐艳昕【作者单位】杭州市经济信息研究院;杭州市经济信息研究院;杭州市经济信息研究院【正文语种】中文杭州市文化创意产业的发展经历了从自发成长到政府引导，再到市场化运作，实施园区建设，最后由产业集聚向产业集群化目标发展这四个阶段。
本文以之江文化创意产业园为例，阐述了集群式发展是文化创意产业发展的现实选择，得出未来产业链的延伸和完善还需在园区的基础上依靠集群优化发展的结论，对如何引导文创产业由集聚向集群更高效高质发展提出了建议。
考察杭州文化创意产业演进的历程，大致经历了以下几个重要的发展阶段（见表1）：表1 杭州文化创意产业发展阶段20世纪80年代，在改革开放各项政策的推动下，伴随着市场环境和政治环境的逐步改善，杭州市文化产业开始进入自发成长阶段。
这一时期产业发展的主要标志是艺术设计、图书出版等传统文化产业的复苏。
当时的经济体制虽然仍以计划经济为主，但一些不同形态从事文化产业的个体、企业和机构已开始零散地自发发展。
杭州本身所具有的丰富的人文积淀为杭州文创产业的发展奠定了坚实的基础。
在该阶段，文化产业和相关设施主要集中于老城区的狭小地块。
在产业发展模式上，依托中国美术学院（时称浙江美术学院）等艺术名校，杭州的艺术教育、艺术创作、藏品鉴定、艺术品设计等行业开始陆续发展。
西泠印社也相继开展了集会、展览、收藏、出版等一系列商业活动。
此外，国外动漫创作产业链的进入带动了杭州动漫产业的全新发展。
初期仅仅是为海外动漫产品进行后期加工，80年代末的杭州已成为当时中国连环画最大的生产基地。
在这一时期，随着文化市场的逐步开放，大批文化事业单位在“以文补文”政策的激励下开始走向经营之路，杭州文创产业不断在传统文化产业基础上衍生出新的现代文创产业。
提升浙江动漫产业竞争力的对策研究
提升浙江动漫产业竞争力的对策研究一、动漫产业的基本特点“动漫”源于英文“Catoon”的中文音译，是指漫画和经过图形图象技术处理生成的动画的表现形式，包括动画和漫画，简称动漫。
我国政府把动漫产业定义为：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
与其他产业相比，其具有以下特点：1．与高新科技密切结合在一起。
动漫是网络和数字技术发展的产物，因此，动漫作品的创作需要更多的技术支撑来更好地为内容表现服务，动漫与高新科技的结合更加密切。
2．产业链条较长。
完整的动漫产业链，一般从研发制作和销售，到图书和音像制品发行、教育软件的开发与传播，再到玩具、文具、服装等衍生产品的开发、经营与销售，以及主题公园的建立等。
在这个产业链条上，各产业之间存在着很强的关联度，上游产品的成功开发对诸如图书出版、网络游戏以及其他衍生产业的发展具有很强的牵引作用。
3．对人才的需求更为迫切。
动漫是知识、技术、劳动密集型产业，比一般影视剧创作难度高，人力资源投入的成本也更大。
从事动漫创作的人才要既懂艺术又懂技术。
同时，作为一项产业，动漫经营人才也不可或缺。
另外，还需要大量的营销人才，包括营销动漫的各类延伸产品，如动漫中的某种饮料、某种玩具等。
进入21世纪以来，全球动漫产业发展势头迅猛，动漫产业作为新兴的高新技术产业，已经成为与影视、音乐等并驾齐驱的全球最重要的娱乐产业之一。
2003年全球仅网络游戏产业规模就达到70亿美元，占整个游戏市场规划的24．7％，其中手机游戏市场的产值达到5．87亿美元，到2007年这一市场的产值增至38亿美元。
目前, 全球动漫产业已形成庞大消费市场和产业集群经济，并且形成了美、日、韩三足鼎立的动漫市场格局。
基于SWOT分析杭州动漫产业的竞争力
基于SWOT分析杭州动漫产业的竞争力作者：黄腾来源：《现代交际》2011年第11期［摘要］杭州市在打造中国的“动漫之都”过程中动员了动漫产业各个链条的参与和投入。
本文运用SWOT模型，通过研究其优势、劣势、机遇和风险来分析杭州动漫产业的竞争力的现状，同时给出针对性建议和对策。
［关键词］动漫产业竞争力 SWOT模型［中图分类号］F71 ［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）11－0131－02一、杭州动漫产业竞争力分析杭州是作为长江三角南翼中心城市，浙江省环杭州湾产业带的核心区，著名的国际风景旅游城市，全省高新技术产业的龙头和综合物流枢纽、现代服务业中心，多年来稳健发展的轻工业和旅游业，使杭州无论在经济实力还是地理优势方面均世界瞩目，成为浙江省及东部沿海发达地区中极具盛誉的地方。
同时杭州也是浙江省动画产业发展的核心，在中国经济发展迅猛的今天，杭州市政府根据城市的定位及杭州在人才、组织、创作、技术、策划、设备、资金、发行方式和衍生品生产等方面的优势，倡导发展“创意、休闲”的文化产业，把动漫产业列入杭州市文化精品工程，并且每年安排专项奖励基金，采取了对创作、制作、生产和市场一条龙服务等措施，积极发展和培育具有杭州特色的动漫品牌，让动漫文化产业成为新的经济增长点。
在动漫产业发展的国际态势下杭州市政府积极响应政府号召，出台一系列推动动画产业发展的政策，建立完善动画产业基地。
杭州从众多强有力的竞争对手中脱影而出，夺得中国首届国际动漫节的举办权，着力打造“中国动漫之都”，并于2006年获得永久性动漫节举办权，进一步扩大了杭州动画产业发展的知名度和吸引力。
动漫产业作为杭州市的新兴产业已经具备了一定的产业基础和发展优势，基本形成了集约化、规模化发展的良好格局，并在全国确立了领先地位。
动漫产业被认为具有无污染、利润高、产业链长等优点，这对于杭州这样的旅游城市来说，无疑动画产业自然成为大力发展文化创新产业的重中之重。
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• 因而杭州采取强力的政策导向与雄厚的资金扶持并行 的政府行为取向，依靠政府大力扶持来获得动漫的产 业竞争优势，推动了杭州动漫产业的迅速崛起。
问题分析
A 投入不足B 人才缺乏C 原创能力较弱D品单一E 产品深度运作水平欠 缺F 运用优惠政策能力不足G内部管理水平有待提高H技术设施落后
A政府财政投入不足B专业人才培养体系不善C 产业链较短D国际竞争 力较弱E 文化体制落后F 鼓励产业发展的政策体系不完善G缺乏良好的
杭州动漫产业集群现状
• 杭州动漫产业集群以三大基地为核心，初步形成了三大格局： • 一是以杭州国家高新技术产业开发区国家动画产业基地为主的动漫作
品生产格局。目前，高新区已有动漫企业12家，游戏企业7家，动漫周 边企业8家，初步形成了比较完整的动画产品设计、制作、运营产业链； • 二是以中国美术学院国家动画教学研究基地为龙头的教学研究格局。 中国美院联合浙江大学、浙江传媒学院等10余所高校，在动漫作品原 创、动漫造型设计和数字媒体、软件开发等方面引领着杭州乃至国内 动漫业的教学与研发工作； • 三是以西湖数字娱乐产业园为依托的动漫游戏衍生产品生产格局。西 湖数字娱乐产业园现有动漫企业5家，游戏企业6家，周边企业23家。 该产业园2005年11月已被文化部正式批准筹建“（浙江）国家数字娱 乐产业示范基地”，在动漫产业的延伸和拓展上努力。
经营状况
• 杭州动漫企业普遍规模不大。22 家企业中，投入资本 在500 万元以上的只有8 家，约占总数的36%；100 万～500 万的有7 家，约占总数的32%；50 万～100 万之间有6 家；50 万元以下的为1 家。这也充分说明 对中小动漫企业的孵化与扶持，是杭州动漫产业发展 政策中的重点之一。
• 三是相对于其他产业来说，动漫的产业链条必须在整体贯通之后，才 有可能产生真正意义上的产业利润（不是企业利润），这就直接决定 了动漫产业的发展必须以集群化为基本取向
杭州——动漫
• 杭州是资源小市，但拥有良好的政策环境、秀美的自 然环境和深厚的人文环境，具备发展动漫产业的优势， 而中国国际动漫节的聚合效应无疑是推动动漫产业快 速发展的重要平台和强大引擎。七年来坚持不懈的努 力，中国国际动漫节已成为培育新兴产业的催化剂、 加快经济转型升级的助推器。
市场环境
杭州市动漫产业发展对策建议
• ⒈动漫产业基地
⑴建设动漫产业公共服务平台 ⑵协助企业建立融资、产业化系统 ⑶促进跨产业合作
• ⒉动漫教研基地
⑴加快动漫人才培养与引进 ⑵加强动漫理论研究
• ⒊动漫文化与市场发展
⑴借力文化体制改革, 活跃动漫市场 ⑵协助动漫企业进行全方位营销 ⑶壮大动漫会展, 营造动漫 氛围 ⑷扶持本土动漫组织、加强 自我发展能力
被调查动漫企业的业务以自主原创为主，承接加工为主的动漫企业较 少。在调查的22 家企业中，以自主原创为主的有19 家，占总数的 86.4%；加工与原创基本持平的为2 家。另外，杭州动漫企业的外向性 不强，50%以上的动漫企业都没有承接外贸动漫业务，只有4 家企业 的外贸动漫业务比例达到20%～50%。如何使杭州的动漫企业走出去， 增强国际竞争力，是一个亟待解决的问题。
动漫产业集群的概念
• 所谓动漫产业集群，就是在动漫产业领域中众多独立 又相互关联的企业、个体创意者以及相关支撑机构， 依据专业化分工和协作关系建立起来的地理集聚体。 一般意义上的动漫产业集群包括了动漫产业链上的五 大主体——创意主体、制作主体、传播主体、服务主 体和延伸主体。动漫产业园区是发展动漫产业集群的 最好方式和载体。
• 围绕打造“动漫之都”的战略，杭州市政府推出了15项扶持动漫游戏 产业发展的政策，并建立了2.5亿元的动
• 漫产业专项基金；先后出台一系列鼓励扶持动画产业发展的政策措施， 如高新区动画基地每年拿出2000万资金用于动画产业的孵化和扶持。 市政府设立5000万元动漫游戏产业发展奖基金，滚动用于对动漫游戏 产业的奖励、资助、贴息。围绕打造杭州“动漫之都”的任务，浙江 已经基本形成了省、市、区三级互动的政策扶持体系。目前，杭州正 在加紧制定动漫产业的发展规划，将依托三大国家级基地，利用现有 资源，集聚全省各种要素，探索动漫产业集约化、规模化、现代化、
政府行为模式的比较及启示
• 杭州动漫产业集群采取政府扶持主导的模式，与韩国 模式比较接近。杭州是一个具有悠久历史的文化旅游 城市，具有深厚的文化底蕴；坐落在西子湖畔的中国 美术学院，其视觉造型艺术领域的学科在国内具有领 先地位；民营经济特别发达，有资本、技术以及经营 方式方面的优势；有动漫贴牌加工的基础；城市经济 总量和城市综合实力名列国内同类城市前茅。
动漫产业集群发展的政府行为
• 杭州动漫产业集群发展的政府行为。强力的政策导向与雄厚的资金扶 持并行，是杭州市政府为推动动漫产业集群发展而采取的主要行为方 式。
• 为推动动画产业发展，浙江省已把动画产品列入全省文化精品工程， 并安排专项奖励基金，培育动画品牌。2005年5月，浙江省广电局出 台措施对优秀原创作品实施奖励，如中国美术学院等四个单位获得了 扶持奖励资金。目前，省广电局正在进一步完善评价奖励机制，引导 动画制作机构多出精品，促进浙江动画产业的健康有序发展。
• 杭州市的动漫产业公共服务平台可由动漫产 业信
息平台、动漫技术知识平台、动漫游戏制作 平台、动漫游戏测试平台、动漫人才交流平 台等组成，当务之急是尽快建立适用面广、 解决关键技术和先进装备问题的动漫游戏制 作与测试平台，降低产业进入门槛，提高项 目运作效率，减少交易成本，支持企业依托 平台进行核心技术的研发。
动漫产业作为文化产业的独有特征：
• 一是在集群的内容上，创意产业集群里有非营利企业、文化机构、艺 术场所、媒体中心和生活着不同类型艺术家的科学园。它既是工作的 地方，又是生活的地方；既是文化生产的地方，又是文化消费的地方； 既有工作又有娱乐。多样性、变化性是它的基本特点。
• 二是在集群形成的模式上，传统的产业集群是企业首先集群，然后企 业吸引人才；而创意产业集群则出现先有创意人才的集聚，后吸引企 业驻入的情况。
问题分析
A 投入不足B 人才缺乏C 原创能力较弱D品单一E 产品深度运作水平欠 缺F 运用优惠政策能力不足G内部管理水平有待提高H技术设施落后
A政府财政投入不足B专业人才培养体系不善C 产业链较短D国际竞争 力较弱E 文化体制落后F 鼓励产业发展的政策体系不完善G缺乏良好的
杭州动漫产业集群现状
• 杭州动漫产业集群以三大基地为核心，初步形成了三大格局： • 一是以杭州国家高新技术产业开发区国家动画产业基地为主的动漫作
品生产格局。目前，高新区已有动漫企业12家，游戏企业7家，动漫周 边企业8家，初步形成了比较完整的动画产品设计、制作、运营产业链； • 二是以中国美术学院国家动画教学研究基地为龙头的教学研究格局。 中国美院联合浙江大学、浙江传媒学院等10余所高校，在动漫作品原 创、动漫造型设计和数字媒体、软件开发等方面引领着杭州乃至国内 动漫业的教学与研发工作； • 三是以西湖数字娱乐产业园为依托的动漫游戏衍生产品生产格局。西 湖数字娱乐产业园现有动漫企业5家，游戏企业6家，周边企业23家。 该产业园2005年11月已被文化部正式批准筹建“（浙江）国家数字娱 乐产业示范基地”，在动漫产业的延伸和拓展上努力。
经营状况
• 杭州动漫企业普遍规模不大。22 家企业中，投入资本 在500 万元以上的只有8 家，约占总数的36%；100 万～500 万的有7 家，约占总数的32%；50 万～100 万之间有6 家；50 万元以下的为1 家。这也充分说明 对中小动漫企业的孵化与扶持，是杭州动漫产业发展 政策中的重点之一。
• 三是相对于其他产业来说，动漫的产业链条必须在整体贯通之后，才 有可能产生真正意义上的产业利润（不是企业利润），这就直接决定 了动漫产业的发展必须以集群化为基本取向
杭州——动漫
• 杭州是资源小市，但拥有良好的政策环境、秀美的自 然环境和深厚的人文环境，具备发展动漫产业的优势， 而中国国际动漫节的聚合效应无疑是推动动漫产业快 速发展的重要平台和强大引擎。七年来坚持不懈的努 力，中国国际动漫节已成为培育新兴产业的催化剂、 加快经济转型升级的助推器。
市场环境
杭州市动漫产业发展对策建议
• ⒈动漫产业基地
⑴建设动漫产业公共服务平台 ⑵协助企业建立融资、产业化系统 ⑶促进跨产业合作
• ⒉动漫教研基地
⑴加快动漫人才培养与引进 ⑵加强动漫理论研究
• ⒊动漫文化与市场发展
⑴借力文化体制改革, 活跃动漫市场 ⑵协助动漫企业进行全方位营销 ⑶壮大动漫会展, 营造动漫 氛围 ⑷扶持本土动漫组织、加强 自我发展能力
被调查动漫企业的业务以自主原创为主，承接加工为主的动漫企业较 少。在调查的22 家企业中，以自主原创为主的有19 家，占总数的 86.4%；加工与原创基本持平的为2 家。另外，杭州动漫企业的外向性 不强，50%以上的动漫企业都没有承接外贸动漫业务，只有4 家企业 的外贸动漫业务比例达到20%～50%。如何使杭州的动漫企业走出去， 增强国际竞争力，是一个亟待解决的问题。
动漫产业集群的概念
• 所谓动漫产业集群，就是在动漫产业领域中众多独立 又相互关联的企业、个体创意者以及相关支撑机构， 依据专业化分工和协作关系建立起来的地理集聚体。 一般意义上的动漫产业集群包括了动漫产业链上的五 大主体——创意主体、制作主体、传播主体、服务主 体和延伸主体。动漫产业园区是发展动漫产业集群的 最好方式和载体。
• 围绕打造“动漫之都”的战略，杭州市政府推出了15项扶持动漫游戏 产业发展的政策，并建立了2.5亿元的动
• 漫产业专项基金；先后出台一系列鼓励扶持动画产业发展的政策措施， 如高新区动画基地每年拿出2000万资金用于动画产业的孵化和扶持。 市政府设立5000万元动漫游戏产业发展奖基金，滚动用于对动漫游戏 产业的奖励、资助、贴息。围绕打造杭州“动漫之都”的任务，浙江 已经基本形成了省、市、区三级互动的政策扶持体系。目前，杭州正 在加紧制定动漫产业的发展规划，将依托三大国家级基地，利用现有 资源，集聚全省各种要素，探索动漫产业集约化、规模化、现代化、
政府行为模式的比较及启示
• 杭州动漫产业集群采取政府扶持主导的模式，与韩国 模式比较接近。杭州是一个具有悠久历史的文化旅游 城市，具有深厚的文化底蕴；坐落在西子湖畔的中国 美术学院，其视觉造型艺术领域的学科在国内具有领 先地位；民营经济特别发达，有资本、技术以及经营 方式方面的优势；有动漫贴牌加工的基础；城市经济 总量和城市综合实力名列国内同类城市前茅。
动漫产业集群发展的政府行为
• 杭州动漫产业集群发展的政府行为。强力的政策导向与雄厚的资金扶 持并行，是杭州市政府为推动动漫产业集群发展而采取的主要行为方 式。
• 为推动动画产业发展，浙江省已把动画产品列入全省文化精品工程， 并安排专项奖励基金，培育动画品牌。2005年5月，浙江省广电局出 台措施对优秀原创作品实施奖励，如中国美术学院等四个单位获得了 扶持奖励资金。目前，省广电局正在进一步完善评价奖励机制，引导 动画制作机构多出精品，促进浙江动画产业的健康有序发展。
• 杭州市的动漫产业公共服务平台可由动漫产 业信
息平台、动漫技术知识平台、动漫游戏制作 平台、动漫游戏测试平台、动漫人才交流平 台等组成，当务之急是尽快建立适用面广、 解决关键技术和先进装备问题的动漫游戏制 作与测试平台，降低产业进入门槛，提高项 目运作效率，减少交易成本，支持企业依托 平台进行核心技术的研发。
动漫产业作为文化产业的独有特征：
• 一是在集群的内容上，创意产业集群里有非营利企业、文化机构、艺 术场所、媒体中心和生活着不同类型艺术家的科学园。它既是工作的 地方，又是生活的地方；既是文化生产的地方，又是文化消费的地方； 既有工作又有娱乐。多样性、变化性是它的基本特点。
• 二是在集群形成的模式上，传统的产业集群是企业首先集群，然后企 业吸引人才；而创意产业集群则出现先有创意人才的集聚，后吸引企 业驻入的情况。