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广告传媒行业的未来发展趋势分析一、行业背景广告传媒行业是一个与时俱进的行业，随着科技的不断进步和社会的发展，它也在不断演变和改变。
从传统媒体到新媒体，从线下广告到线上广告，广告传媒行业正面临着新的发展机遇和挑战。
二、数字化媒体成为主流随着数字技术的日益普及和网络的快速发展，数字化媒体已成为广告传媒行业的主流。
移动互联网的普及和智能终端的快速增长，加速了人们对数字化媒体的需求。
未来，数字化媒体将成为广告传媒行业的核心发展方向。
三、精准投放带来更高效的广告随着大数据和人工智能技术的不断进步，广告传媒行业的投放方式也在发生变革。
以往的广告投放更多依赖于媒体的覆盖面和用户群体的广泛性，而如今，借助大数据分析和人工智能算法，广告传媒可以更加精准地投放广告，提高广告的转化率和效果。
四、内容创造成为关键在数字化媒体时代，内容创造成为了关键的竞争优势。
优质的内容不仅可以吸引用户的眼球，也能够提高广告的点击率和用户的参与度。
未来，广告传媒行业需要加大对内容创造的投入，提高内容的品质和创意水平。
五、社交和互动成为新的趋势社交媒体的兴起改变了人们的沟通方式和信息获取途径，也给广告传媒行业带来了新的发展机遇。
社交媒体平台的广告投放成为了企业推广的重要环节，通过社交和互动的方式传递广告信息，能够更好地引起用户的兴趣和共鸣。
六、垂直领域开拓带来机会广告传媒不再局限于传统行业，垂直领域的开拓成为了广告传媒行业的新趋势。
在特定的行业领域中，通过深度挖掘用户需求，广告传媒可以更准确地对目标用户进行广告投放，提高广告的点击率和转化率。
七、跨界合作创造价值广告传媒行业与其他行业的跨界合作可以创造更多的价值。
以品牌合作为例，通过品牌合作可以实现互利共赢，提高品牌的曝光度和市场影响力。
未来，广告传媒行业需要更加开放和合作，与其他行业进行深度融合，实现资源优势的互补。
八、创新技术驱动行业发展技术创新是广告传媒行业发展的动力。
虚拟现实、增强现实、区块链等新兴技术的应用将推动广告传媒行业的发展。
全媒体时代广告的发展变化和存在的问题浅析随着全媒体时代的到来，广告行业也迎来了新的发展机遇和挑战。
全媒体时代广告的发展变化主要表现在以下几个方面：全媒体时代广告形式多样化。
传统媒体时代主要依靠电视、广播、报纸等传统媒体来发布广告，而全媒体时代，互联网、手机APP、社交媒体等新兴媒体的快速发展，为广告行业提供了更多的选择。
广告可以通过文字、图片、视频等多种形式展现，可以通过文字、图片、视频等多种形式展现，从而更好地满足消费者多样化的需求。
全媒体时代广告覆盖范围更广。
传统媒体的覆盖范围相对有限，而互联网的普及使得广告的覆盖范围得以扩大。
通过互联网，广告可以实现全球范围的传播，不再受地域性的限制，使得广告的传播效果更好地实现。
全媒体时代广告效果更可量化。
传统媒体时代，广告的效果很难进行准确的评估和统计，往往需要通过市调等手段来判断广告的投放效果。
而在全媒体时代，广告的传播和效果可以通过各种数据指标进行实时监控和统计，从而更好地进行广告投放和效果评估。
全媒体时代广告也存在一些问题：信息过载导致广告被忽视。
全媒体时代，人们每天接触的广告信息太多，导致人们对广告产生麻木感，很容易忽视广告的存在。
尤其是互联网广告，常常以疯狂弹窗的方式出现，用户往往会选择忽略这些广告弹窗，从而降低了广告的转化率。
广告监管不足。
全媒体时代，广告发布更加便捷，也更容易出现虚假、夸大宣传等问题。
广告监管的力度相对薄弱，导致一些不良广告大量出现，损害了广告行业的形象和信誉。
隐私问题引发争议。
在全媒体时代，广告往往通过个人信息收集来进行精准推送，这涉及到用户隐私的问题。
一些广告主滥用用户信息，给用户带来困扰和不安全感，引发了广泛的争议。
全媒体时代为广告的发展提供了更多的机遇，广告形式多样化、覆盖范围更广、效果更可量化。
广告也面临信息过载、监管不足和隐私问题等挑战。
广告行业需要进一步加强自律，推动广告产业的健康发展。
相关部门也需要加强监管，保护消费者的权益，促进全媒体广告行业的长期健康发展。
广告行业的发展问题与创新思路一、广告行业的发展问题广告行业作为推动商业发展的重要推手，在市场经济中扮演着重要角色。
然而，随着科技的快速发展和消费者需求的不断变化，广告行业也面临着一系列问题。
1. 广告信息过载：随着互联网和移动设备的普及，个人接触到的广告信息数量戏剧性增加。
这导致了广告信息过载，消费者已经变得更具选择性和挑剔性，他们往往会无视大部分与他们需求无关的广告。
这对于广告主来说是一个巨大挑战，怎么样吸引并引起消费者的注意成为了关键问题。
2. 广告欺诈问题：随着线上广告的增长，虚假点击和流量欺诈等问题逐渐凸显。
一些不法分子通过自动化程序模拟点击或购买虚假流量来获取利益，并给真正对公司有意愿购买产品或服务的用户造成混淆。
这不仅浪费了企业预算，还打击了行业信誉。
3. 广告主要注重曝光率而非效果：许多广告主更关注广告的曝光率，而忽视了广告的实际效果。
他们常常相信曝光率越高，广告效果就会越好。
然而，这种思维方式无法反映真正的市场需求和用户参与程度，限制了行业创新发展。
二、创新思路为应对上述挑战，广告行业需要不断进行创新，并采取一些有效措施。
1. 数据驱动和智能化技术：通过数据分析和人工智能技术，广告行业可以更精确地洞察消费者需求和偏好，在正确的时间向正确的受众发送相关广告信息。
同时，利用智能化技术也可以帮助企业识别和预防点击欺诈等问题。
2. 创意营销策略：在信息过载的时代，仅仅依靠传统媒体渠道可能不再有效。
广告行业需要为客户提供更具创意性、富有互动性的宣传方式。
例如利用社交媒体平台展开创意营销活动，吸引消费者积极参与和传播。
3. 用户体验优化：除了关注广告曝光率外，企业应更加注重提升用户体验。
广告的目的是吸引消费者购买产品或服务，因此需要将广告与用户体验无缝结合。
例如，通过个性化推荐和购物引导等方式提供更加贴近用户需求的广告内容。
4. 合作创新及品牌联名：广告行业可以与其他行业进行合作，共同实现创新。
互联网时代下广告的变化与思考随着互联网的发展，广告的变化对于广告实践的意义早就被明智的广告人所看到，特别是在互联网下新媒体的发展逐渐建立起能够独立运作广告的机制以及电商的发展，受众的移动化倾向，这一切使得传统广告行业的优势变弱，传统广告业面临空前挑战。
从线下到线上，从互联到移动互联，从B2B到B2C，从C2C到O2O……形态、技术，概念在不断改变，每一种变化，都在形成新的价值驱动，并且大规模地挑战既有产业的秩序和功能，引发产业的“结构性崩陷”。
互联网时代下广告研究最初是从学术的角度展开的，如注意前过程的研究、诉诸感性的广告的情绪动机因素的研究、非文字沟通的研究等。
广告的中心任务在于说服受众去购买广告所宣传的产品和服务，同样社会心理学中关于沟通研究，特别是大众沟通的理论对于网络广告也具有重要的意义。
例如利用权威信息源来制作广告，便能提高广告的说服力。
还有通过广告测验查明不同广告的特点引起注意的能量及其在宣传产品和服务上的效力。
人们利用实验室技术对观察广告屏幕的人进行摄像，研究这种录像就可以决定网络广告设计中要关注的重要的那些特点是否能产生预期的注意效果。
除此之外，还可利用双眼竞争技术，即同时呈现两幅广告使之彼此竞争，改变设计的不同方面，可以查明哪个方面在引起注意上最为有效等等。
说到互联网广告必然要讲百度。
从营销分析的角度讲，百度的数据量主要以搜索为主，比较前端，但是深度不够。
电商阿里集团数据的优势在于用户从搜索到浏览、支付，形成深度的交易链条。
据此有分析认为，以互动、移动为特征的互联网下的新媒体广告与传统广告存在四方面的不一样：受众行为不一样、媒体构成不一样、盈利模式不一样、广告形式不一样。
基于互联网广告影响下电商营销也就具有以下四个特征：数据化、即时化、互动化、社会化。
其中，数据化是基础，即时化是利益，互动化是关系，社会化是规模。
今天科技的发展使数字广告可以做到用户自由切割，广告技术匹配，创意自动生成。
媒体广告行业面临的困境及发展策略一、前言在当今信息爆炸的时代，媒体广告不可避免地成为了企业传播品牌形象和推广产品的重要手段。
然而，随着社交媒体和个性化推荐算法等新兴技术的快速发展，媒体广告行业也面临着诸多困境。
本文将探讨目前媒体广告行业面临的主要问题，并提出相应的发展策略。
二、困境分析1. 广告过度投放近年来，用户在日常生活中遭受到大量冗余广告的困扰。
对用户而言，这些广告在信息过载中变得无关紧要，甚至是烦人的。
对于市场而言，过度投放导致了广告位供需失衡，某些优质媒体资源流量下滑。
2. 广告欺诈与流量造假随着网络技术的进步，一些不法分子开始利用机器人或虚假账号获取人工增加的点击量和浏览量。
这种数据欺诈让很多品牌主感到被愚弄，同时也损害了广告行业的声誉。
3. 广告广度不足媒体广告行业过度依赖少数热门平台和传统广告渠道，导致广告的覆盖范围有限。
这种局限性不仅阻碍了一些新兴品牌进入市场，同时也限制了用户接触到更多种类的品牌和产品。
4. 用户体验差异化需求挑战时下年轻用户对于媒体内容和广告形式有着独特的偏好。
他们期望体验更加个性化和具有互动性的广告形式，而传统的静态文字图片广告已无法满足他们丰富多样、立体感强烈的需求。
三、发展策略1. 数据驱动方式为应对数据欺诈问题，媒体广告行业需要借助大数据技术来分析数据真实性。
通过提取特定指标和算法模型，能够识别出异常点击及流量，并采取相应措施防止数据造假。
2. 跨平台合作与资源整合为解决媒体广告过度集中在热门平台上的问题，产业链上各方可以积极进行跨平台合作与资源整合。
这种方式能够将广告分布到更广泛的渠道中，满足不同品牌和产品的推广需求。
3. 借助区块链技术区块链技术的引入可以解决数据真实性和透明度问题，同时也减少了媒体广告行业集中化带来的安全风险。
通过区块链技术构建可追溯、去中心化的广告投放和效果验证系统，有助于恢复品牌主对媒体广告行业的信心。
4. 创新个性化广告形式根据年轻用户对个性化和互动性的需求，媒体广告行业应加大创新力度。
广告行业存在的困境与发展方向一、广告行业存在的困境1.1 平台垄断与信息过载随着互联网的快速发展，广告平台呈现出垄断化的趋势，少数巨头企业占据着绝大部分广告市场份额。
这种平台垄断不仅导致竞争不公平，也限制了广告行业的发展空间。
与此同时，用户也面临着信息过载的问题，不断涌现的广告浸入式推广使得用户疲于应对，难以分辨真实信息与广告投放。
1.2 广告效果评估难题广告行业一直存在着广告效果评估的难题。
传统广告媒体的覆盖率难以准确评估，而互联网广告的点击率和转化率也受到虚假点击和作弊操作等问题的干扰。
这使得广告主难以判断广告投放的实际效果，同时也增加了广告平台和广告主之间的信任危机。
1.3 广告内容失真与伦理问题为了吸引用户的注意力，一些广告媒体和广告主常常采用夸大事实、虚假宣传等手段，从而导致广告内容失真。
此外，一些广告涉及到伦理问题，如性别歧视、侵犯隐私等，给用户带来不良体验，也损害了广告行业的信誉。
二、广告行业的发展方向2.1 数据驱动的精准投放面对信息过载和广告效果评估难题，广告行业可以采用数据驱动的方法，通过分析大数据，实现广告投放的精准性。
借助用户行为数据和人工智能技术，广告平台能够更好地理解用户需求，以更精准的方式投放广告，并对广告效果进行准确评估。
2.2 用户体验至上广告内容的失真和伦理问题严重影响了用户体验，因此，广告行业需要将用户体验置于首位。
广告平台和广告主应该更加重视广告的创意和信息真实性，避免夸大宣传和虚假内容，从而提升用户的信任感和广告的点击率。
2.3 多元化的广告形式除了传统的文字、图片和视频广告，广告行业可以探索更多的广告形式，如原生广告、社交媒体广告、虚拟现实广告等，以满足不同用户群体的需求。
多元化的广告形式不仅能够提供更丰富的用户体验，也有助于创造更多的广告营收渠道。
2.4 加强行业自律和监管为了规范广告行业的发展，广告平台和广告主应加强行业自律和监管，制定更严格的广告宣传标准，明确广告内容的合法性和准确性要求。
广告行业的发展方向和整改建议一、广告行业的当前状况及问题分析1.1 广告行业的迅速发展随着科技进步和市场需求的增加，广告行业在过去几十年里取得了迅速的发展。
从传统媒体到新媒体，广告形式不断创新，市场规模持续扩大。
1.2 广告行业所面临的问题然而，广告行业也存在着一些问题。
首先是信息传递效果难以量化，很难准确评估广告对消费者购买决策的影响。
其次是广告过度依赖于视觉效果和情感诱导，导致一些虚假宣传现象的出现。
此外，在移动互联网时代，用户对广告屏蔽意愿增强，使得部分广告主找不到精准、有效的推广渠道。
二、广告行业发展方向2.1 强调数据与科技驱动在数字化时代，数据已经成为重要资源之一。
未来，广告行业需要更加注重数据分析和科技支持，在精准营销领域保持竞争力。
通过更好地理解消费者需求，并运用人工智能等技术，广告主可以更精准地进行产品推广。
2.2 跨界合作与内容创新随着用户对广告过度依赖视觉效果和情感诱导的抗拒，内容创新成为解决方案之一。
广告行业应积极寻求跨界合作，在品牌传播中加入故事性、娱乐性等元素，以吸引用户的关注。
同时，结合文化和艺术领域的力量，为广告注入更多创意和情感。
2.3 发展可持续广告在当今社会，可持续发展已成为共识。
未来，广告行业也需要朝着可持续发展的方向前进。
通过强调环保、社会责任等价值观，制定符合可持续发展原则的广告策略，并鼓励企业从产品设计到生产过程中都融入可持续理念。
三、广告行业整改建议3.1 加强监管与自律机制针对虚假宣传问题，加强行业内部自律至关重要。
要建立完善的广告监管机制，加强对广告内容的审查和评估；同时鼓励行业组织制定更加严格的自律规则，对违规行为进行处罚，并向公众披露处理结果。
3.2 增强广告与消费者互动广告主要目的是传达信息并与消费者建立联系。
未来，广告应更注重与消费者之间的互动，通过社交媒体、在线问答等方式与消费者进行实时沟通，了解需求和反馈。
这种双向互动有助于提高广告效果，增强对消费者的吸引力。
从创新角度探讨广告传播策略的演变广告传播是商业世界中非常重要的一环，为了达到更好的效果，广告传播策略也在不断地演变。
从最初的单纯宣传到今天的全方位传播，广告传播策略愈发多元化且更加注重创意和创新。
在这篇文章中，我们将探讨广告传播策略的演变，尤其是从创新的角度出发。
一、广告传播策略的初步演变广告传播的初期阶段是20世纪初，这个时期，广告还处于简单而单调的宣传阶段。
产品和服务提供商主要通过报纸、杂志、宣传手册和纪念品等形式向消费者宣传他们的产品。
同时，广告的内容也比较简单，主要包括产品的品质、功能和价格等信息。
随着时间的推移，广告逐渐从传统媒体向电视、广播、互联网和手机等技术成熟的媒体平台转移。
随着科技的进步，广告传播策略发生了质的飞跃，广告内容和形式也越来越多样化。
二、广告创新策略的出现随着广告市场的不断发展和竞争的日益激烈，广告创新策略成为了广告传播领域中的重要战略。
广告创新是一个广泛的概念，它不仅仅指的是广告在形式上的变化，还包括广告画面、音乐和声音效果，旨在通过不同的视觉、声响和情感来吸引消费者的注意力。
近年来，随着多媒体和互联网技术的不断发展，广告开始采用更加多元化的创意手段，比如互动广告、VR虚拟现实广告、裸眼3D广告等。
这些新兴媒体在广告传播过程中起到了非常重要的作用。
三、广告创新的成功案例广告创新策略已经成为了广告传播的核心战略，越来越多的广告公司开始关注创新。
这里我们来看一些成功的广告创新案例。
1. 芙蓉兄弟与某汽车公司合作的微信红包广告这个广告利用微信红包玩法，用户参与抢红包，解锁芙蓉兄弟演绎的超级搞笑之路，成功吸引了用户的点击，让更多用户了解到该汽车品牌的企业形象。
2. 苹果公司的这个Cellebrite 广告为了推销全新的 iPhone XS，苹果公司在某些国际媒体的网站上打出了这则广告。
在一组清晰明了的文字和图片的背后，是一则糅合了幽默、采访和小剧场的短片广告。
它通过对很多搞笑短剧的剪辑，体现出 iPhone 的高端定位与时尚风格。
广告传媒的行业趋势与发展展望近年来，广告传媒行业迅猛发展，成为各行各业推广与宣传的不可或缺的一部分。
本文将分析广告传媒的行业趋势，探讨其未来的发展展望。
一、数字化媒介为广告传媒带来巨大机遇随着互联网的普及和移动设备的智能化，数字化媒介成为广告传媒行业的重要发展方向。
通过互联网和移动设备，广告主可以将广告与用户精准匹配，实现精细化投放。
此外，数字化媒介还带来了数据分析和人工智能的应用，广告主可以通过数据分析了解用户需求，进一步提高广告效果。
未来，数字化媒介将进一步完善技术和数据分析能力，为广告传媒提供更多的机遇。
二、品牌客户对创意与创新的要求日益提高在竞争激烈的市场中，品牌客户对广告传媒的创意和创新要求越来越高。
创意和创新的广告能够脱颖而出，吸引更多的目标受众。
因此，广告传媒机构需要加强自身创意团队的建设，培养具有创新思维和创意能力的人才。
同时，广告传媒机构还需要与品牌客户保持紧密的合作关系，共同探索创意和创新的可能性，为品牌客户提供定制化的广告解决方案。
三、内容营销将成为广告传媒重要的增长点内容营销是近年来兴起的一种广告传媒形式，通过提供有价值的内容吸引目标受众，并与之建立起良好的互动关系。
内容营销的出现，打破了传统广告以推销为主的模式，更加强调品牌与受众之间的情感连接。
未来，内容营销将成为广告传媒行业的重要增长点，广告传媒机构需要积极探索创作有价值内容，并与品牌客户合作，共同打造具有影响力的内容。
四、社交媒体广告将继续增长随着社交媒体的广泛应用，社交媒体广告成为广告传媒行业的重要组成部分。
社交媒体平台具有庞大的用户群体和精准的用户数据，可以帮助广告主实现精准投放。
与此同时，社交媒体平台也在不断创新和完善广告形式，提供更多样化的广告选择。
预计未来社交媒体广告仍将保持快速增长势头，广告传媒机构需要加强对社交媒体广告的理解和研究，以更好地为品牌客户提供解决方案。
五、环保与社会责任成为广告传媒发展的重要倡导随着环保意识的增强和社会责任的强调，环保与社会责任成为广告传媒的重要关注点。
试析从“广告”走向“窄告”—关于广告传播趋势的思考论文摘要：本文从网络窄告、消费者、广告主和我国广告市场的新情况等方面探讨了广告新的传播趋势—窄告。
论文关键词：窄告网络窄告所谓窄告，首先是精准选择目标受众，然后将广告在这一相对“窄”的范围内投放。
广告投放的相对范围小了，同时投放费用也降低了，但目标受众的接受率却提高了。
“窄”本身不是目的，“窄而告之”的目的在于实现对于目标受众的精准投放和广告效果的提高。
本文试从网络窄告、消费者、广告主和我国广告市场的新情况等方面谈谈对窄告这一广告传播趋势的思考。
一、网络窄告:开启广告新时代目前我国的网络窄告是天下互联科技集团于2004年9月推出的一个拳头产品，其实质是一种全新的网络分众定向广告模式。
这种“窄告”的运行模式是通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的宣传图片或信息自动投放到与其内容相匹配的网络文章周围，而且还可以根据浏览者的偏好、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将其投放到相关网页。
网络窄告实现了与内容匹配的网络定向广告，它通过判断广告主的广告描述，网站文章的主体内容，通过特定的关键词进行智能匹配，从而实现了网页资源的最大化利用。
比如，某篇网络文章，讲述的是“皮肤保养的注意事项”，旁边的窄告则是化妆品的宣传;某篇数码相机的精彩评述，旁边的“窄告”推送的是最新数码相机款式;而如果是“汽车”文章，旁边的“窄告”则会出现“汽车销售”、“汽车保养”方面的信息。
与传统广告所强调的传播覆盖面的广泛性相比，窄告更强调传播的精准性。
用一句话概括窄告的特点，即“在合适的时间和地点，把合适的信息传递给合适的人。
”网络窄告的优势在于首度在中国推广了“定向广告”的新技术、新模式。
它通过先进的互联网技术，了解网民的意愿，将广告只呈现给真正对其感兴趣的网民，从而大大提高了广告效果。
因此，自诞生后一直保持高速发展的势头，窄告覆盖了95%以上的网民，目前客户已经超过50000多家。
同时深受受众的欢迎和业界的肯定。
2005年8月，因为窄告的创新，天下互联公司获得美国风险投资杂志fed Her-ring 评选的“2005亚洲创新百强企业”;2006年7月，窄告网获得中国互联网协会评选的“2006中国网友喜爱的10大行业品牌”称号;12月天下互联窄告网在2006中国商业互联网发展调查活动中荣获“2006中国商业网站l00强称号”2007年在“2007中国广告与品牌大会”上，天下互联窄告网夺得“2006中国广告新媒体贡献大奖”，成为唯一人选的网络广告新平台。
值得我们关注的是“网络窄告”虽然仅仅是一种与内容匹配的网络定向广告，但是它标志着媒体广告正在步人分众、窄众的新时代，它颠覆了传统广告的服务模式，为广大企业提供了经济的营销手段和全新的思维模式。
2005年9月的世界级营销大师菲利普·科特勒提出一个营销传播的新趋势—精准营销。
2006年中国邮政营销专家徐海亮教授提出了较为完整的精准营销的概念和理论体系。
徐教授认为“精准营销就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路”。
毫无疑问，精准营销就是对网络窄告这类广告营销传播实践的总结和理论概括。
而这一最新营销理论的产生又及时有效地指导着广告传播的发展方向一一窄告。
我们关注一下广告界的变化会发现:网络窄告的人本化的设计理念、智能化的技术、个性化的控制手段、定向化的投放方式，以及独创的与内容匹配功能，不仅有效地提升网络广告的针对性与吸引力，而且对其他大众媒体的广告投放及传播理念与形式都带来很大的冲击和启示。
其他广告媒体发布者和广告主正在思考或已经作出做出广告理念和广告形式的调整与改变，这必将带来广告界的全面变化，营造一个新的广告时代—窄告时代。
二、窄告:一种更“人性化”的传播形式随着广告业的迅速发展，数量众多的广告以各种形式出现在各类媒体上，然而其广告效果却越来越受到质疑。
长期深受广告侵扰的受众大都不胜其烦，然而，当代营销传播的核心就是关注消费者需求，尊重消费者的意愿。
无视消费者的心理和感受的强制式传播方式不仅难以达到预期的传播效果，而且也绝对不能持久。
因此，一种更人性化的广告传播理念和方式的诞生应该是大势所趋。
“窄告”正是一种从受众出发以受众为中心的一种广告传播方式。
这种广告形式基于对受众的个性化心理需求的调查了解，珠重受众的兴趣、喜好和生活习惯，强调的是传播的精准性，能够使受众由被动的接受变为主动的选择。
臂如目前已投放的网络窄告强调广告内容与文章内容的互动匹配、广告内容与用户特征的关联性。
从投放形式上看，传统的网络广告为了让更多的人看到该则广告，推出了某些强制性的广告，例如随鼠标的移动而移动的“浮动广告”和“自动弹出式广告”等。
这些强制性的广告严重于扰了用户对网页的正常浏览，实质上是侵犯了消费者信息消费的自主权。
然而，窄告出现后，作为一种全新的广告发布方式，凭借其高度的分众性和定向性的独特优势，必将对传统的强制性网络广告形成冲击，从而化解广大受众对广告的反感。
窄告可以依据用户的消费行为特征，在合适的时段通过恰当的方式发布信息，对用户来说既不会形成干扰，又可以帮助用户打发时间，增加乐趣，这样的信息传播方式必然深受用户的欢迎。
中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平曾说:“窄告不光是一种产品，而是一种定义新的市场方式的游戏规则。
它是互联网经济向…以人为本‟方向转变的信号。
”我们有理由相信在网络窄告的冲击与启示下其他媒体的广告传播形式也必将发生变革。
事实上报纸媒体的分类广告就是分众广告的初级形式，进一步细化受众，就发展成为窄告了;电视广告将依据对各个频道各类节目的观众性格特点、兴趣爱好、心理需求的分析研究，投放相应内容、相应形式、相应频次的广告。
三、窄告:让广告主收益最大化著名的广告学者约翰·沃纳梅克有一句名言“:我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。
”菲利普·科特勒先生也提到:“促销费用的大部分都打了水漂，仅有1/10的促销活动能得到高于5%的响应率，而这个可怜的数字还在逐年递减”。
这些专家学者的话道出了众多广告主的苦衷。
对于广告主来说最理想的是将广告投放在与广告内容密切相关的、与目标受众最接近的媒体上。
而面对多种多样的大众媒体、分众媒体，如何将广告投放到更多更相关的媒体上;如何真正接触自己的目标群体就成为广告主和广告商日益关心的间题。
我们知道广告主和广告商在选择广告媒体的时候，必须考虑的两个指标，一是广告目标受众覆盖率，二是广告相对成本。
在成本决策上，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。
目标受众筱盖率越高、同时每千人成本的越低是广告主理想的媒体选择。
采用符合上述两个指标的窄告，针对目标用户群体的相对营销成本将会下降，广告效果却更为显著。
譬如目前的网络窄告“按点击收费”的方式就意味着广告商所投放的广告如果没有被点击，那么它在全国上千家知名网站上进行的广告展示是免费的;另外每次点击按0.2元起的价格体系，让广告主投放费用很低，从而节省了更多资金。
而且，与传统广告相比，由于窄告的受众都是对窄告内容感兴趣的人，窄告投放的有效率非常高，窄告所投人的费用，基本上都花在了目标受众身上，这样，窄告的宣传效果大为增强。
四、窄告:广告市场的新趋势首先网络窄告带动网络广告走向窄告。
由于网络窄告对潜在客户的甄选功能，大大提高了广告的精准度，强大的数据库分析成为“窄告”的技术核心。
2006年2月，国内网络营销行业新锐企业北京优力维尔科技公司，推出了采用全球领先的精确投放互动式网络营销广告平台—“点告网”。
“点告就是以点而告知取代广而告之，即改变以往传统的片面追求广告的菠盖面转而专注于广告受众人群的细分以及受众效果。
对于受众人群，点告表现为有奖问答形式，以其趣味性、参与性、深人性、精准性，潜移默化的影响目标受众，达到宣传企业的目的”。
偏该网站一经推出，就以其新颖的宣传模式高性价比的传播效果受到了广大客户的热切关注.2006年7月，百度高调推出了精准广告，通过对用户PC中cookie文件的跟踪分析，对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，进行一对一传播。
其次，网络窄告吸引其他媒体广告商把目光转向网络等新媒体。
据有关数据表明:从广告商来看，互联网等新媒体的广告收人虽然目前只占中国广告营业额的2%，但是年增长率为30%。
宝洁等广告投放大户最近表示，要减少对电视广告的投放，转而考虑在网络、卖场、视频、手机等新媒介上的投放。
与此同时其他媒体广告也相应转向“窄告化”广告传播方式。
以手机媒体为例，截止到2006年2月，全国移动电话用户突破4亿户大关，移动分组数据用户达到1亿户。
中国电信运营商的运营支撑系统可以对用户数据进行非常完备的描述，如根据客户所属品牌就可以将用户分为全球通用户群、动感地带用户群、神州行用户群等;同时依托运营支撑系统，还可以较为精确的掌握每位用户的相关资料，包括用户号码所对应消费者的性别、年龄、消费额、消费行为特征等相关数据。
这就为下一步的手机广告的精确营销和精细化经营莫定了坚实的基础。
而电视广告的情况是:数字化后用机顶盒定制节目、查阅信息的用户看电视的习惯一旦形成，改变的将不仅仅是城市百姓的生活，也涉及众多商家的广告投放策略。
众多的付费主题频道，IPTV的发展，网络的分流作用，将模拟电视时代的广告挤压成了时间碎片，广告传播策略的改革是必然的，取而代之的是“窄而告之”的广告传播方式。
总之，目前各种媒体广告都纷纷向“窄告化”的转型。
从新媒体系列的网络广告、手机广告到大众媒体系列的电视广告、报纸广告以及户外传媒等等，可以说整个广告业都在追求精准传播。
目前我国广告传播，在网络窄告的引领和冲击下正全面由“广而告之”走向“窄而告之”。
