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宝洁公司企业战略分析报告书一、宝洁公司简介宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。
总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。
2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。
他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。
二、宝洁公司在中国一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。
宝洁大中华区总部位于广州，在广州、北京、上海、成都、天津、东莞等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。
宝洁公司是中国最大的日用消费品公司。
三、宝洁公司品牌介绍十二年来，宝洁公司一贯奉行“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士已经成为家喻户晓的品牌。
迄今为止，宝洁在华投资总额已逾3亿美元，拥有约4500名员工。
自一九九三年起，宝洁公司连续七年成为全国轻工行业向国家上缴税额最多的企业。
宝洁公司历来崇尚消费者至上的原则，在中国也不例外。
为了深入了解中国消费者，宝洁公司在中国建立了完善的市场调研系统。
开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系。
宝洁公司在中国的市场研究部建立了庞大的数据库，把消费者意见及时分析、反馈给生产部门，以生产出更适合中国消费者使用的产品。
宝洁在全球销售的品牌主要分美尚（Beauty & Grooming），家居（Household Care）2大品类。
其中，中国大陆和香港，台湾地区又把美尚品类分为美容和健康。
此次报告主要针对美尚来进行调研分析，下图是宝洁公司在中国大陆地区销售的主要品牌。
三、PEST分析(一)宝洁公司宏观环境分析1.政治环境（1）社会主义新农村建设为日化行业带来商机；（2）“十一五”规划提出发展包括日化在内的轻工业；（3）从2006年4月1日期取消了护肤护发用品的消费税，高档护肤品的消费税从8%提高到了10%；（4）国家不断出台规范日化行业的相关法律法规；（5）其他产业政策。
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告上海市战略研究中心免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:上海市战略研究中心1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分上海市战略研究中心综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业研究和试验发展-工程和技术研究和试验发展资质按征收率征收增值税小规模纳税人产品服务安全、法律、政策、经济、资源和环境领域内1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
巨人集团财务危机案例分析——投资决策与风险分析摘要：巨人大厦本应是史玉柱和他的巨人集团的一个丰碑式的建筑，结果却成了一个拥有上亿资产的庞大企业集团衰落的开始。
纵观这个案例，巨人倒塌有很多原因，投资失误也是其中得一个方面。
正确的投资决策是企业生产、存在和发展壮大的直接动力，是企业调整产品方向和产品生产结构的物质保证力量，企业投资对宏观经济发展、社会政治稳定有积极的巨大的影响，但是在投资过程中往往会因为某些因素，企业家做出错误的投资决策，使企业从此没落，巨人大厦就是典型的例子，由于盲目的投资，盲目的跟随政策导向，讲真个巨人大厦拖垮。
了解清楚企业投资的发展方向，做出正确的投资决策，保持投资产业的资金供应充足，这样不至于产业迅速瘫痪，是企业保持良好的竞争力，处于不败之地。
关键字：巨人大厦投资风险资金1.巨人集团的发展1989年，赚到自己第一桶金的史玉柱，注册建立了“巨人新技术公司”，以电脑软件为支柱产业，在当时由于中国的时代背景，公司发展迅速，到1991年，公司实施战略转移，将总部从深圳迁往上海，很快“巨人新技术公司”升为“巨人高科技有限公司”。
此时在巨人集团旗下已经涉足三大领域，电脑软件，房地产和生物工程。
在这一时期巨人发展很好，发展速度很快，公司迅速扩张，在全国范围内设立了全资子公司，并开发出更多的软件产品，销售额不断上升，巨人集团已经成为中国极具实力的计算机企业。
到了1993年，由于国际著名电脑公司大举进入中国，中国电脑也受到重创，巨人集团的依靠软件发展是有限的，加上正值当时房地产热，巨人集团也卷如何股热浪，进军房地产行业。
此举从建巨人大厦开始，然而整个巨人集团的危机也从此开始。
巨人大厦本应是史玉柱和他的巨人集团的一个丰碑式的建筑，结果却成了一个拥有上亿资产的庞大企业集团衰落的开始。
2.巨人集团的投资2.1关于投资2.1.1投资定义投资时货币转化为资本的过程。
投资可分为实物投资、资本投资和证券投资。
上海相宜本草化妆品股份有限公司竞争战略研究一、本文概述本文旨在对上海相宜本草化妆品股份有限公司（以下简称“相宜本草”）的竞争战略进行深入研究。
相宜本草作为国内知名的化妆品企业，凭借其深厚的品牌底蕴、独特的产品理念以及持续的创新精神，在竞争激烈的化妆品市场中脱颖而出。
本文将从市场环境、竞争战略、内部资源与能力等方面对相宜本草的竞争战略进行全面分析，以期揭示其成功的关键因素，并为其他化妆品企业提供有益的借鉴。
本文将回顾化妆品行业的整体发展趋势，分析市场竞争格局以及消费者需求的变化。
在此基础上，探讨相宜本草如何在这样的市场环境下，通过精准的市场定位和差异化的产品策略，实现了品牌的高速增长。
本文将重点分析相宜本草的竞争战略。
通过对其产品线、价格策略、渠道布局、营销策略等方面的深入研究，揭示其如何通过持续的创新和差异化竞争，实现了在化妆品市场中的领先地位。
同时，还将探讨相宜本草在供应链管理、研发创新、品牌建设等方面的核心竞争力。
本文将对相宜本草的内部资源与能力进行评估。
通过分析其组织架构、人才队伍、研发投入、企业文化等因素，探讨其如何通过这些内部资源的整合和优化，支撑了公司的竞争战略实施，并为未来的持续发展奠定了基础。
通过对相宜本草竞争战略的深入研究，本文旨在为企业提供一套系统的战略分析工具和方法，帮助企业在激烈的市场竞争中找到自身的优势和不足，为制定更为精准的竞争战略提供决策支持。
二、公司概况与市场环境分析上海相宜本草化妆品股份有限公司，自年成立以来，始终致力于研发、生产和销售具有中国传统文化特色的护肤产品。
公司以“传承千年美丽，缔造时尚生活”为使命，深度挖掘中华草本智慧，结合现代科技，打造了一系列深受消费者喜爱的美妆产品。
经过多年的发展，相宜本草已经成为国内知名的民族化妆品品牌，其独特的品牌定位和产品质量赢得了广大消费者的信赖。
公司拥有一支专业的研发团队，不断探索和创新，使产品保持领先的市场竞争力。
同时，相宜本草还注重品牌形象的塑造和推广，通过与各类媒体和平台的合作，提升品牌知名度和美誉度。
上海机场发展战略研究的开题报告一、研究背景随着中国经济的快速发展，中国的民航事业也迎来了空前发展的机遇。
上海作为全球经济增长最快的城市之一，其机场的发展也备受关注。
上海虹桥国际机场和上海浦东国际机场是上海市的主要机场，其发展已成为中国民航事业和上海市经济社会发展的重中之重。
为了更好地促进上海机场的发展并探究未来发展的方向，在此进行上海机场发展战略研究。
二、研究目的和意义1、探究上海机场的发展状况，了解其现有的规划和发展政策，为未来的发展提供参考；2、深入分析上海机场的优势和劣势，并探究其面临的机遇和挑战；3、通过研究得出上海机场的发展策略，以提高其运行效率、增强其服务质量，优化机场一体化运行管理；4、加强上海机场与其他机场的合作，推进民航一体化发展，提高上海机场的国际竞争力和市场地位，为上海市经济的持续增长做出贡献。
三、研究内容和方法1、研究内容本研究将围绕上海机场发展战略展开，主要内容包括：（1）上海机场发展现状分析；（2）上海机场发展的优势和劣势分析；（3）上海机场面对的机遇和挑战分析；（4）上海机场的发展策略研究。
2、研究方法本研究主要采用文献资料法、实地调查法和专家访谈法，从实际情况出发，结合统计数据和历史经验，运用系统综合分析和SWOT方法，对上海机场的发展进行深入研究。
四、预期成果1、对上海机场发展现状进行全面的梳理和分析，提出完善机场运营管理体系的建议；2、通过优势和劣势、机遇和挑战分析来结合中国民航事业的发展趋势，创新上海机场的发展策略；3、研究成果可将上海机场打造成为一个国际化的航空枢纽，提高上海市在全球民航市场的地位。
建筑装饰（集团）战略研究报告问题背景改革开放以来，我国的经济实现了迅猛的腾飞，每年GDP的增长率都保持在7%以上，到上个世纪末，我国城市居民已基本达到了小康生活水平。
随着经济的进一步发展，居民收入的提高以及住房分配制度改革的推动，居民的消费结构发生了变化，居住消费占家庭支出结构的比重已上升到10%，仅次于实物消费支出，居第二位。
在当前阶段，商品住宅房的开发与销售占据了我国房地产市场的绝大部分，其直接表现为个人购买商品房的比例呈现急剧上升态势。
数据表明：的住宅面积平均以每年7万平方米的速度递增，平均每年的商品房销售量已突破1200万㎡，成交金额超过400亿元，2000年全市商品房销售量一举突破1800万㎡。
房地产业的发展带动了市住宅建设的快速增长，1990年到1999年的十年间，住宅建设投资从26.26亿元上升到426.8亿元，增长15.2倍；竣工面积从421.01万㎡增加到2065.12万㎡，市房地产开发规模和销售业绩均居全国之首。
1999年市个人购买商品房的比例已上升到92.6%，2000年上半年又进一步上升到93.6%，改善居住条件已成为居民消费首选目标。
2000年1月至9月与1999年同期相比，商品房预售量增加36%，销售量增加28.1%，出现了多年未见的供不应求的局面。
住房消费需求的拉动，为房地产业的发展提供了广阔的市场前景。
现阶段我国装修市场每年的装修业务量为10亿平方米。
它可分为两大部分：家庭装饰市场和建筑装饰市场。
就建筑装饰市场来看，改革开放二十一年间（1978～1999），我国建筑装饰行业年均发展速度达到32%， 1990～1999年，行业年均发展速度为40%，发展速度趋于稳定；近几年，全国每年的建筑装饰面积达到6亿平方米，年均增长250亿元， 1999年其总产值达1200亿元，相当于全国城镇住宅年投资总额的30％，但专家预计这一比率在长远看来将呈下降趋势；现有建筑装饰企业1900多家（一级企业20多家），外省市在沪企业800多家，市场竞争相当激烈。
就家庭装饰市场来看， 1990～1999年，其年发展速度为45%，1996~1999年间的平均发展速度为41％，远高于同期国民经济8%的发展速度；家庭装饰主要为4亿多平方米的城镇新建住宅，尚未包括40亿平方米已建住宅的二次装修。
有数据表明，全国城镇新建住宅装饰率达90%，户均装饰消费2.2万元，大城市和沿海开放地区家庭装饰率则达到98%，户均装饰消费4万元。
据市工商局1999年10月数据表明：家庭装饰企业约16300多家（尚不包括街头装潢游击队），但具有资质证书的企业仅有1000家；家庭装饰市场呈现畸形发展的态势，超过2/3的市场份额为非正规装饰团体占据；这在某种程度上也导致了家庭装饰市场既是消费热点，也是投诉焦点；每年的住宅装饰的总产值达300-400亿元，其中家装市场近年来以近25～35％的速度快速发展，其2000年的总产值达150亿元，而居民的户均建筑装饰投入则为5万元。
而住宅金融发展迅速，则在支持居民购房中发挥着越来越为显著的支撑作用。
自1992年至1999年，市已累计发放个人住房贷款300.14亿元，占全国同类贷款的1/6，列全国各省市之首。
据央行分行统计，截止2000年6月底，各银行个人住房贷款余额已达397.91亿元，其中个人住房商业性贷款为229.06亿元，比上年末新增65.3亿元，相当于同期个人住房公积金贷款额的3倍；个人住房公积金贷款余额168.84亿元，比上年末新增21.88亿元，同样、保持了良好势头。
商业性贷款超过公积金贷款，标志着住宅金融发展进入新阶段，负债消费、贷款购房在沪上已成为时尚。
面临这样一些新的经营环境，建筑装饰（集团）如何调整自己的业务组合、如何改善自己的部管理、采用什么样的战略维持现有的业务地位和进入新的业务领域以及如何实施这样一些战略……对这样一些问题的探讨就是本报告研究的主要目的。
战略分析建筑装饰（集团）的主营业务是建筑装饰业务。
公司要想获得快速的发展，就应该拓展业务领域，考虑进入新的业务市场。
与建筑装饰市场相关的是日益增长的家庭装饰市场，而建筑装饰业务在价值链上的延伸是房地产业务，所以，公司要想拓展业务领域，首先应该考虑的就是家庭装饰业务和房地产开发业务。
一、房地产开发业务分析公司应不应该进入房地产行业？公司是否有能力进入房地产行业？要解决这样的问题，我们首先就应该进行战略分析。
战略分析是制定正确战略的前提条件。
我们的分析主要从宏观环境、行业环境、企业部能力三个方面进行。
（一）宏观环境分析●政治法律环境面对全球经济一体化的浪潮，作为中国向世界开放的前沿，“入世”后受国际经济体系的影响将会加大，由于我国是社会主义国家，一旦国际经济形势的大波动、大变化，对我国经济造成的影响会十分剧烈，作为国际化大都市将首当其冲。
根据“有所为，有所不为”的原则，在提高城市综合竞争力的同时，更须兼顾稳定。
因此，在培育一大批具有国际竞争力的产业的同时，更应将一大批以国消费为主的产业作为支柱产业，这些产业的兴起将是经济乃至全国经济持续稳定发展的重要保证。
由于房地产产品的生产和消费均须本土化，具有国消费为主的产品特征，正好满足这一要求。
我国房地产市场的复引发了新一轮的开发投资，作为中国经济最为活跃和发达的城市，更不例外。
中共市委《关于制定市国民经济和社会发展第十个五年计划》中，首创先河地将房地产业定位于新型产业构架的六大支柱产业之一。
这不仅对房地产业的发展提供了新的机遇，而且对全国房地产业和整个国民经济的发展，必将产生深远的影响。
为了更好地引导、支持房地产市场正常、有序、健康、快速地发展，国务院、财政部、建设部、国家工商行政管理局、国家税务总局以及地方管理当局制定了相应的法律、法规，如财政部、国家税务总局于2000年12月7日颁布的《关于调整住房租赁市场税收政策的通知》、建设部于2000年9月18日颁布的《关于简化房地产交易与房屋权属登记程序的指导意见》、财政部与2000年9月6日颁布的《关于企业住房制度改革中有关财务处理问题的通知》等等。
这些法律、法规的颁布施行为房地产市场的发展扫除了障碍，使房地产市场的发展步入了一个良性发展轨道。
随着改革的深化，市的房地产行业的管理得到了加强。
以全市、全行业、全过程的管理为目标，基本建立起覆盖房地产生产、流通、消费等各领域的行业管理体制，强化了土地供应和投资开发项目的管理，从而达到了“严格增量、力求平衡、调控存量、保证重点”的要求。
国有房地产企业改革实行政企分开，推动了政府职能转换和现代企业制度建设。
同时，进一步完善行业管理规，加快法制建设，市有关当局已拟定和颁布了《居住物业管理条例》、《市房屋租赁条例》、《市房地产转让办法》、《市国有土地租赁暂行办法》、《关于搞活市二、三级市场若干规定》等2个地方性法规、17个政府规章和160多个规性文件，为房地产业的健康发展提供了保证。
作为新世纪支柱产业之一的房地产业，面临着巨大的发展机遇。
●经济环境自改革开放以来，我国的经济实现了迅猛的腾飞，每年GDP的增长率都保持在7%以上，到上个世纪末，我国城市居民已基本达到了小康生活水平。
随着经济的进一步发展，居民收入的提高以及住房分配制度改革的推动，居民的消费结构发生了变化，居住消费占家庭支出结构的比重已上升到10%，仅次于事物消费支出，居第二位。
在当前阶段，商品房的开发与销售占据了我国房地产市场的绝大部分，其直接表现为个人购买商品房的比例呈现急剧上升态势，因此，对于市商品房市场进行的有关整体研究将直接反映出现阶段房地产市场的运行规律来。
数据表明：1999年市个人购买商品房的比例已上升到92.6%，2000年上半年又进一步上升到93.6%，改善居住条件已成为居民消费首选目标。
2000年1月至9月与1999年同期相比，商品房预售量增加36%，销售量增加28.1%，出现了多年未见的供不应求的局面。
住房消费需求的拉动，为房地产业的发展提供了广阔的市场前景。
●技术环境1．房地产业对市国民经济增长的贡献率显著提高首先，房地产业对国民经济具有明显的拉动作用，投资乘数效应巨大。
近年来，房地产业对经济的贡献日益增加，其增加值从1990年3.75亿元增长到1999年的201.53亿元，占市GDP的比重也相应从0.5%上升到5.2%，2000年底更进一步上升到5.5%。
据初步匡算，“十五”期间这一比重还将提高到8~10%，5年中房地产增加值的比重还要提高2.5~4.5个百分点，年均提高0.9个百分点。
通过近十年的比较分析证实，房地产增加值的增长速度平均约为市GDP 增长速度的2倍，房地产业已逐步成为市财政收入的重要来源之一，将有望成为经济新世纪的亮点。
房地产业对经济的拉动作用逐年加大（见下图）。
上海市每年房地产业增加值占GDP发展趋势图1.75%1.98% 3.70% 4.37%4.41%5.00% 5.20%5.50%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%1993年1994年1995年1996年1997年1998年1999年2000年年份百分数1999年，住宅消费（包括带动相关产业消费）对经济增长的贡献率为9.7%，房地产业增加值占到GDP 的5.2%,到2000年占到GDP 的5.50%。
将房地产业作为经济持续增长的支柱产业，其增加值占GDP 的比重将有可能逐步提高到15－20％。
从未来10 年看，预计的房地产业还会有长足的发展。
2.房地产开发建设保持较大规模市的房地产开发投资额从1996年到1999年的4年中，每年均超过500亿元，约占市固定资产投资的1/3。
尤其在2000年前三个季度，房地产投资额上升17.2%，一举扭转前3年负增长的颓势，新开工面积达到1155万㎡，同比增长36.5%，商品房竣工面积在1500万㎡左右。
平均每年的商品房销售量已突破1200万㎡，成交金额超过400亿元。
2000年全市商品房销售量一举突破1800万㎡。
房地产业的发展带动了市住宅建设的快速增长，1990年到1999年的十年间，住宅建设投资从26.26亿元上升到426.8亿元，增长15.2倍；竣工面积从421.01万㎡增加到2065.12万㎡，市房地产开发规模和销售业绩均居全国之首3．住宅金融发展迅速，在支持居民购房中发挥越来越显著的作用自1992年至1999年，市已累计发放个人住房贷款300.14亿元，占全国同类贷款的1/6，列全国各省市之首。
据央行分行统计，截止2000年6月底，各银行个人住房贷款余额已达397.91亿元，其中个人住房商业性贷款为229.06亿元，比上年末新增65.3亿元，相当于同期个人住房公积金贷款额的3倍；个人住房公积金贷款余额168.84亿元，比上年末新增21.88亿元，同样、保持了良好势头。
