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上好佳市场分析1. 引言上好佳是一家享誉全球的零食品牌，其产品种类繁多，包括薯片、膨化食品、饼干等。
本文旨在对上好佳品牌进行市场分析，以深入了解该品牌在市场上的地位和竞争优势。
2. 品牌背景上好佳作为一家知名的食品品牌，始创于20世纪70年代，至今已有数十年历史。
其产品以高品质、创新和口味独特而著称，深受消费者喜爱。
3. 市场规模分析3.1 食品零售市场概况根据市场研究数据显示，食品零售市场规模庞大，消费需求旺盛。
随着消费升级和人们对食品安全、健康的关注度增加，高品质零食产品市场需求稳步增长。
3.2 上好佳在市场中的地位作为零食行业的领军品牌之一，上好佳在市场中具有一定的知名度和美誉度。
其产品不仅深受大众欢迎，还在竞争激烈的零食市场中保持着一席之地。
4. 消费群体分析4.1 目标消费群体上好佳的产品主要针对各个年龄段的消费者，尤其深受青少年和年轻人喜爱。
其口味较为多样，能够满足不同消费者的口味需求。
4.2 消费者偏好消费者在选择零食产品时，往往注重口味、品质和包装等因素。
上好佳凭借其优质的产品和独特的口味吸引了大量忠实消费者。
5. 竞争对手分析5.1 主要竞争品牌在零食市场中，上好佳面临着来自多家知名食品品牌的竞争，如乐事、奥利奥等。
这些品牌纷纷推出新品种、加大市场推广力度，致使市场竞争日益激烈。
5.2 竞争优势上好佳凭借其产品的创新性、品质和口味独特性在竞争中保持一定的竞争优势。
同时，品牌影响力和市场知名度也是其它竞争对手难以撼动的地方。
6. 市场发展趋势6.1 市场动向未来随着消费升级和消费者对健康食品的需求增加，零食行业有望迎来更大增长空间。
上好佳应不断优化产品结构，提升品质，以满足市场需求。
6.2 发展策略上好佳可以通过不断进行产品创新，加强品牌推广，拓展新的销售渠道等方式来提升市场竞争力，稳固自身在市场中的地位。
7. 结论综上所述，上好佳作为一家知名的零食品牌，具有较强的市场竞争力和消费者认可度。
食品包装市场调研报告食品包装市场调研报告随着人们生活水平的提高，食品包装在我们日常生活中的重要性也越来越被重视。
食品包装不仅仅是为了保护食品的新鲜度和安全性，还要满足消费者对美观、便捷和环保的需求。
因此，食品包装市场的发展空间非常广阔。
我通过对食品包装市场的调研发现，目前市场上主要的食品包装形式包括塑料包装、纸盒包装和金属包装。
塑料包装是目前市场上最常见的一种食品包装形式。
塑料包装具有轻便、易于加工和成本低廉等优势，广泛应用于各类食品包装中，如瓶装水、方便面、零食等。
然而，由于塑料包装的环境污染问题日益严重，消费者对环保型食品包装的需求也逐渐增加。
因此，未来食品包装市场将继续向环保型包装转变。
纸盒包装是另一种常见的食品包装形式。
纸盒包装具有环保、可回收和易于印刷等优势，适用于各类食品包装，如奶粉、果汁、饼干等。
随着人们对健康食品需求的增加，对高品质和环保的包装要求也越来越高，纸盒包装在市场上的占比不断增加。
金属包装在食品包装市场中的占比相对较小，主要用于罐装食品的包装。
金属包装具有耐腐蚀、密封性好和抗冲击等特点，能够有效保护食品的质量和营养价值。
然而，金属包装造成的环境污染问题也备受关注，未来市场发展趋势将向更环保的材料转变。
除了包装形式的改变，食品包装市场还受到产品包装设计的影响。
精美的包装设计能够吸引消费者的眼球，提升产品的价值和销售量。
因此，食品包装市场对具有创意和个性化的设计需求也在不断增加。
总体来看，食品包装市场具有巨大的发展潜力。
随着人们生活水平的提高和对环保的需求增加，食品包装形式、材料和设计都将向环保、健康和创新转变。
未来，食品包装市场将迎来更广阔的发展空间。
关于上好佳糖果系列包装设计的调研报告调研分析/夏情一、自身品牌与产品调研分析企业简介与品牌分析上好佳英文商标是:Oishi上好佳（中国）有限公司是菲律宾LIWAYWAY公司于1993年在华投资的以食品工业为主的企业集团。
由上海晨明食品工业有限公司，上海晨光食品工业有限公司、上海晨光虾片食品有限公司、上海晨阳食品工业有限公司、上海上好佳食品工业有限公司、苏州上好佳食品工业有限公司、上海进锡包装印刷有限公司、佛山晨光食品工业有限公司、上好佳食品工业有限公司（哈尔滨）和昆明上好佳食品有限公司等企业构成，为拓展海外及东南亚市场，"菲律宾LIWAYWAY公司"于1997年，在越南成立了Vietham Liwayway Food Ind. Co., Ltd。
又继续于1999年，在缅甸成立了Myanmar Liwayway Food Ind. Co., Ltd.公司前身晨光公司(LIWAYWAY)可以追溯到二战后的菲律宾马尼拉。
它最初是一家小型的家庭手工操作工场，以包装玉米淀粉为主。
在1966年，成立了菲律宾晨光有限公司，分销淀粉、咖啡、糖果和日用品。
移居菲律宾的家族第二代施恭旗和施天赐两兄弟在公司的发展中扮演了重要的角色。
我们的公司最初由ChanLib先生在菲律宾马尼拉创立的食品加工工场，以上好佳包装淀粉和咖啡等食品为主，并做代理。
自1974年起生产休闲食品，至今已具有相当的生产规模，积累了丰富的生产经验和极高的市场占有率。
LIWAYWAY与上海虾片食品厂合作组建的上海晨光虾片食品有限公司生产的"鸽牌"龙虾片，以产品时时新、产量年年增而行销全球50多个国家和地区。
现在，风靡全国的Oishi上好佳系列膨化食品是LIWAYWAY与上海食品杂货总公司合作于1994年投入生产，至今的几年时间内，已开发了100多种品味，以优良的品质、中等价位和优秀的服务，使"上好佳"系列休闲食品畅销全国各大中心城市，深受消费者的青睐。
食品包装市场调研报告
《食品包装市场调研报告》
随着全球经济的快速发展和人们生活水平的提高，食品包装市场也日益繁荣。
食品包装作为食品产业的重要组成部分，其在保护食品质量、延长食品保质期、促进产品销售等方面发挥着重要作用。
因此，对食品包装市场进行调研分析，对了解市场现状、把握趋势发展、制定营销策略具有重要意义。
根据最新市场调研数据显示，全球食品包装市场规模持续增长，预计未来几年仍将保持稳定增长态势。
其中，塑料包装、纸箱包装、金属包装、玻璃包装等传统包装仍然占据主导地位，而可降解包装、环保包装等新型包装材料也逐渐受到人们的关注和青睐。
在产品结构上，食品包装市场主要以食品保鲜包装、保护性包装和促销展示包装为主导。
保鲜包装以其在保护食品新鲜度、延长保质期等方面的优势备受消费者青睐。
另外，促销展示包装也成为了食品企业在市场竞争中的一项重要策略，注重包装设计和包装形式对产品销售起到了至关重要的作用。
此外，在市场调研中还发现，高端化、个性化、差异化成为食品包装市场的发展趋势。
消费者对产品质量和包装外观的要求越来越高，食品企业需要借助包装材料的创新以及包装设计的差异化来满足市场需求。
同时，不断深化与环保、可降解等新型包装材料的结合，也成为了食品包装市场的发展新动向。
总的来看，食品包装市场作为食品产业中的重要一环，在全球范围内持续发展。
高端化、个性化、差异化成为市场发展的一大趋势，食品包装企业应根据市场需求，加大对新型包装材料和包装设计的研发力度，以抓住市场机遇，实现长期发展。
有关食品包装市场调查报告范文一、调查对象：盐津铺子食品包装二、调查目的：了解盐津铺子食品包装所用到的技术。
调研本产品在消费者心中的形象，以及消费者对该产品的主要认知度和品牌的认知度。
同时对比同一品牌不同种类或不同品牌的产品的包装设计、包装策略及销售状况，并对其进行分析，提出产品在包装方面值得提升的方面。
以及能更好的把它们的优势运用到本商品当中，以寻求更好的包装效果。
总结该类食品的一个销售环境以便更好的设计果脯蜜饯类食品的包装。
三、调查时间：2022.10.7四、调查地点：丹尼斯超市、大张超市、佳佳乐超市六、调查结果与分析:1.果脯蜜饯食品概况我国制作果脯蜜饯已有1000多年的历史。
果脯的种类，品种很多，果脯和蜜饯的区分，按照在北京的习惯，把含水分低并不带汁的称为果脯。
正是其产品的营养成分之丰富，在果脯蜜饯产品类包装方面也有了一定的要求。
2.主要包装材料有：（1）塑料软包装塑料包装以丰富的功能、形式多样的展示力等特点，成为该产品最主要的包装物之一。
（2）硬塑料包装硬塑料包装主要体现其密封性好且贮存大量果脯蜜饯类食品方便，形式多样化等特点。
（3）玻璃包装玻璃罐做包装有奢华高档的象征性（玻璃材质越重产品就越奢华），玻璃惰性强且不易渗透，这就保证了产品的稳定和完整性。
玻璃材质已经迅速在各食品中及生活用品中被广泛应用。
（4）纸制品包装纸包装涉及了铜版纸、白卡纸、灰板纸、箱板纸和瓦楞纸等，一些耐水、耐油、耐酸、除臭、威化纸等高附加值的功能性纸使用比例正逐渐上升，这将成为纸品包装企业额外关注的一个亮点。
3.盐津铺子产品系列盐津铺子产品主要生产以葡萄、桃肉、桃片、生姜等为基本原材料，加工成为盐津葡萄、盐津桃肉、盐津桃片、冰醋姜等高档果脯系列。
但除此传统工艺过程制作果脯类食品外，盐津铺子产品还通过鲜果腌制加工，制作了多品种口味的干货系列，正如其产品理念一样“盐津百年，人生百味”真正的多品种多口味。
另外，随着市场竞争的需要，包装要求具备独特的表现形式包括材料、造型和设计等、丰富多彩的表现内容其包括展示产品形态、特点和内涵等和为产品增值的功能，促进产品销售，提升产品附加值。
上好佳糖果包装研究报告篇一：上好佳包装研究报告上好佳包装研究报告一、公司介绍上好佳的英文是：Oishi上好佳有限公司是菲律宾LIWAYWAY公司于1993年在华投资的以食品工业为主的企业集团。
油上海晨明食品工业有限公司、上海晨光食品工业有限公司、上海晨光虾片食品有限公司等企业构成。
晨光公司可以追溯到二战后的菲律宾马尼拉。
它最初是一家小型的家庭手工操作工厂，以包装玉米淀粉为主。
在1966年，成立了菲律宾晨光有限公司，分销淀粉、咖啡、糖果和日用品。
晨光公司与上海虾片食品厂合作组建的上海晨光虾片食品有限公司生产的“鸽牌”龙虾片，以产品时时新、产量年年增而行销全球50多个国家和地区。
现在，风靡全国的上好佳系列膨化食品是LIWAYWAY与上海食品杂货总公司合作于1994年投入生产，至今的几年时间内，已开发了100多种品味，以优良的品质、中等价位和优秀的服务，使“上好佳”系列休闲食品畅销全国各大中心城市，深受消费者的青睐。
二十世纪七十年代，在施天赐的领导下，菲律宾晨光有限公司开始悄然进入新兴的休闲食品领域并生产出了第一个产品——上好佳鲜虾条。
在1984年，施恭旗为事业的持续发展充当先锋。
富有冒险精神的他开始大胆地设想菲律宾以外的更广阔的世界。
他探索和了解中国市场，最终他看中了曾经以中国商业中心而闻名的城市——上海。
1993年在那里成立了现在的上好佳控股有限公司在中国建立的第一家公司。
上好佳在上海以外的战略地区也设立了工厂，包括：哈尔滨、湖北、郑州、苏州、徐州、昆明、江西和新疆。
新产品的推荐和都市及二、三级城市销售网点的扩展，继续加速了上好佳的成长。
二、产品的价格定位上好佳食品包括膨化食品、糖果，价格的定位为中高档，每年的价格都是每包只受3.5元，基本上在价格方面没有什么变化，因此，消费者都比较喜欢购买。
三、消费者的分析消费的群体一般是在10到30岁之间的年轻城市人群，潜在的消费者主要集中在学生和注重对品牌的消费的年轻人，这类人浮躁，盲目，对一个新的品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。
2024年包装零食市场分析报告1. 市场概述包装零食市场是指以包装为特点的便携式零食品类市场。
随着人们生活水平的提高和快节奏生活方式的普及，包装零食市场迅速发展。
包装零食具有方便携带、易于保存和多样化的特点，深受消费者喜爱。
2. 市场规模据统计数据显示，包装零食市场在过去几年持续增长。
根据市场研究机构的数据，2019年全球包装零食市场规模达到1000亿美元，预计到2025年将达到1500亿美元。
3. 市场驱动因素3.1 便利性需求现代人生活节奏加快，对食品便利性的需求越来越高。
包装零食的便携性使其成为忙碌的人们的理想选择。
3.2 健康意识增强近年来，人们对健康饮食的关注度不断提高。
包装零食市场不断创新，推出了更加健康的产品，满足了消费者对健康食品的需求。
3.3 儿童市场的增长儿童市场对包装零食的需求也日益增长。
包装设计更加可爱、富有创意的零食深受孩子们的喜爱，促进了市场的发展。
4. 市场竞争格局包装零食市场竞争激烈，主要有以下几个主要参与者：4.1 零售商大型超市、便利店等零售商是包装零食市场的重要销售渠道。
它们通过与品牌合作、提供特价促销等方式吸引消费者。
4.2 食品制造商包装零食市场有众多的食品制造商参与竞争。
他们通过不断推出新品种、改善口味等方式不断吸引消费者。
4.3 电商平台随着电商的兴起，越来越多的包装零食通过线上渠道销售。
电商平台提供了更加方便快捷的购物方式，满足了人们对包装零食的需求。
4.4 新品牌的涌入由于市场的潜力巨大，吸引了众多新品牌的涌入。
新品牌通过创新包装设计、定位独特的产品等方式与传统品牌展开竞争。
5. 市场前景及趋势包装零食市场发展迅猛，前景广阔。
未来的趋势包括：5.1 健康功能性零食的增长消费者对健康饮食的关注度不断升高，健康功能性零食市场有望保持较快的增长势头。
5.2 个性化定制的需求增加消费者对个性化定制的需求不断增加，包装零食市场有望推出更多满足个人口味和喜好的产品。
二、国内外研究动态(-)国外研究现状Ros1ah(2018)指明杜邦体系在现代企业的实际分析价值和良好应用效果。
在实际分析时，企业管理层需要采取细分方式加以具体分析，实现整体维度的整合。
R。
PIata(2017)指出绩效能力越强也会反映一些不利问题和影响,因此需要市场投资者进行辩证分析和具体对待，需要结合其他指标展开实际意义的价值全态分析。
Pushkar(2016)在基础上将杜邦体系联系实际应用方面进一步深入展开，认为具体包括三个指标，需要分析人员深入并系统解决。
Matthew(2019)借助农产品行业的实际企业案例分析，对具体盈利能力指标展开细分，认为投资者的回报情况是市场企业最有参考价值和分析维度的参考因素。
DirkE(2019)借助虚拟货币的实际分析，探讨该特殊产业模式关于实际绩效和盈利状况的分析具体指标值，认为资产运行情况是非常具有价值的分析指标，尤其针对满足一些特定条件的现代企业来说作用大。
ChrisBurk(2019)在对传统企业进行盈利水平分析的基础上，研究指出新型研究方式,发现在事前分析企业以后年度的绩效水平具有很强的适用性和可行性。
(二)国内研究现状黄剑(2019)提出将权益净利率作为主要参考，分为三个具体的指标，用来实际盈利能力的具体分析维度，这种体系下的分析更具有实际应用价值。
王月明(2019)认为企业价值分析需要从多角度展开，提出毛利率的改善能够给企业带来好处和新的噌长点，也有利于绩效改善和发展稳好态势。
林信云等(2019)指明传统分析系统弊端，会在实际分析中对某些具体方面的把控不到位,因此作者从新的视角对其盈利能力和收益分析进行补充和完善。
黄静(2019)提出盈利能力可以直接通过财务分析体现出来，然而，影响盈利能力的因素包括非金融信息，金融和非金融方面可以形成系统性组合，以最大化和最优化的方式将现代分析维度拓展并丰富出来。
邵文武、姜艳阳(2019)研究表明，总资产周转率对公司的实际运作和管理产生了非常有效的影响,能够促进公司管理者提高资产运行能力和盈利效果。
2024年食品软袋包装市场调研报告1. 前言食品软袋包装是一种常见的食品包装形式，其具备轻便、易于携带和保存的特点，受到了越来越多消费者的青睐。
本篇报告旨在对食品软袋包装市场进行调研，从市场规模、主要产品和竞争格局等方面进行分析。
2. 市场规模分析根据我们的调研数据显示，食品软袋包装市场在过去几年持续保持着良好的增长趋势。
据统计，2019年该市场规模达到XX亿元，较上一年增长了XX%。
预计在未来几年内，食品软袋包装市场的年均增长率将保持在XX%左右。
3. 主要产品分析食品软袋包装市场的主要产品包括塑料软袋、纸质软袋和金属软袋。
塑料软袋是市场份额最大的产品，占据了总市场份额的XX%。
纸质软袋和金属软袋在食品包装领域也有一定的市场份额，分别占据了XX%和XX%的份额。
塑料软袋在食品包装中具备良好的密封性和耐冲击性，广泛应用于食品饮料、休闲食品和调味品等领域。
纸质软袋则因其环保可降解的特点，在一些有环保要求的食品领域得到了较好的应用。
金属软袋则在一些高端食品市场以及保鲜食品领域具备一定的市场竞争力。
4. 市场竞争格局分析目前，食品软袋包装市场竞争激烈，市场存在着多家知名企业。
根据我们的调研数据显示，市场份额排名前三的企业分别是A公司、B公司和C公司，它们共占据市场份额的XX%。
此外，还有一些中小型企业在市场中扮演着重要的角色。
在市场竞争中，企业之间主要通过产品质量、研发能力、品牌知名度和销售渠道等方面展开竞争。
同时，一些企业也在提供增值服务方面下功夫，如提供个性化定制服务和快速交付等，以满足消费者不断提高的需求。
5. 市场发展趋势展望随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，食品软袋包装市场将迎来新的发展机遇。
我们认为未来几年该市场将呈现以下发展趋势：•不断推出创新产品：消费者对食品包装的审美需求不断提高，企业需要不断创新，推出具有差异化和创意性的包装产品。
•加大环保力度：随着环保意识的提高，消费者对环保包装的需求不断增加，企业应加大环保力度，提供更多环保、可降解的包装材料。
上好佳包装市场调查报告上好佳包装市场调查报告上好佳包装市场调查调查时间：2008.9.30调查地点:当地苏果超市在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群聚集城市，小部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识，而绝大多数现有或潜在消费者对琳琅满目的零食品牌都一头雾水，上好佳包装市场调查报告。
近年来，追求生活质量的提高成为城市消费者的普遍需求，也由此带动了食品零售总额的大幅度提高，上好佳所面临的正是这样一个规模不断扩大的食品市场。
作为一家合资食品有限公司，企业拥有先进的技术力量和投资优势。
此外，企业还在不断开辟全国性的销售网络，在市场竞争中还是具有一定的优势。
品牌知名度高，但随着新全国性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消费者中的认知度下降，这严重阻碍消费量的消费行为。
超市中19种马铃薯食品中，国产品牌约占不到10％，其余的均为进口产品。
目前，中国油炸薯片行业没有国家标准，生产标准参照油炸小食品，因此，指标控制不严，在产品生产、检验过程中，多以各企业制订的标准为准，各企业之间产品检验理化指标、卫生指标、感观指标有一定差异，使产品内在品质参差不齐，导致产品在市场上的竞争力不强，难以从区域性名牌向全国知名品牌发展。
整个市场将不断扩大，需求量迅速提高，消费者对品牌认识的意识在增强。
市场中包括本公司品牌在内的薯片占据了巨大的市场份额，乐事与可比克在市场中正发展为细分化市场中的崛起品牌，而一些地区性的杂牌薯片同时充斥市场，且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。
在品牌知名度，品牌形象等诸多方面都有相当大的优势，具有比较明显的品牌特性，因此企业有着比较大的品牌优势。
在产品核心形象与概念没有新进的乐事突出，同时作为高品质薯片定位的产品在价格上没有优势。
基于市场发展的现状，企业应利用市场尚未成熟之际，重新塑造起上好佳的品牌形象，同时提高品牌对消费者的心理占有率，进而提高市场占有率。
消费者分析：（1）消费群体的构成年龄：10~30岁之间的年轻城市人群。
性别：性别比例平衡（2）消费者群体分类消费群体分类消费群体特征办公室一族所谓“白领”，8小时无午休工作制传说中的小资对薯片的消费不仅只为充饥，还为显示身份，品味标新立异型年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有一定认识追求品牌型以学生为主力消费群，追求时尚，新鲜（3）消费者的态度潜在消费者主要集中在学生和注重对品牌的消费的年轻人中，这类人浮躁，盲目，对一个新品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。
喜爱具有鲜明品牌特性，符合亚文化特性的品牌文化。
（4）消费者分析总结鉴于乐事等成功的广告策略，“办公室”和“小资”作为主力消费群的力量再次彰显，须以此作为主要的诉求对象。
“标新立异”和“追求品牌”两型化的倾向于，但他们的消费心理不成熟，极易更改目前所消费的品牌，因此精准的广告策略，很容易将他们收归上好佳旗下。
产品分析1、产品的质量产品质量较高企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量如果消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还有提高的潜力（2）产品的价格产品价格在同类产品中居于中高水平（3）产品的品种产品种类多样，属于同类产品中上等（4）包装产品包装具有鲜明的特色，能很快吸引消费者的注意，以品牌形象大使“咕咕鸟”作为主要得包装形象，包装与产品的价格相符，体现出该价位产品的特点。
2，与同类产品的比较品客进入市场较早，有比较固定的顾客群，今年来，在广告表现上比较平淡。
乐事则是在近几年迅速崛起，由百事集团主推的品牌，进入市场之初即大打广告牌，目前已经已将营销网络由上海拓展开开来，作为同价位的品牌具有极强的竞争力。
3.产品生命周期分析上好佳系列薯片正处于从产品的成成熟期，调查报告《上好佳包装市场调查报告》。
较之乐事，可比克等品牌，上好佳是上市最早的。
通过商业分析表明，上好佳已为广大消费者所接受，在市场上的竞争力较强。
但由于新品牌的崛起及各地方性薯片的大量涌现，市场地位受到动摇。
市场上除了留住产品的忠实的消费继续光顾外，关键是要吸引潜在消费者的加入。
4.产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象吉祥鸟“咕咕鸟”——鲜黄色的咕咕鸟象征着新生命的诞生，象征公司充满朝气的新纪元；活泼可爱的咕咕鸟是来自菲律宾的“欢乐鸟”，“幸运鸟”期盼着所有朋友的喜爱和广关心。
在产品导入市场之初，企业并就此形象有意识地进行宣传，在品牌策略和产品包装也运用了这样形象，看是由于文化差异，在中国区的消费者对此形象只是停留在认识的层面，并未形成强烈的认同与喜爱，并且形象与产品内涵的联系相当薄弱，消费者对产品形象的认识相当模糊。
（2）消费者对产品形象的认识• 通过网上资料查询，部分消费者认为上好佳是一种没有什么特色的产品，即使有新的品种也不愿尝试，且产品包装也有待改进。
消费者认为理想的产品应“有现代感”，“看起来有食欲”。
5.产品分析的总结（1）优势：较早进入中国市场，有固定的消费群，品牌的服务质量及价格得到广泛认可，市场发展态势良好。
（2）劣势：产品的形象及内涵模糊缺乏特色。
产品口号只是停留在“oishi” 没有鲜明的品牌特征。
（3）主要问题点：通过上则与同类产品的对比可以看出，产品在口味、价格、包装等方面都不具备明显优势。
企业必须适时推出一种对本产品的新的理念，新的口号，从而赋予产品新的竞争优势。
企业与竞争对手的竞争状况分析1.企业在竞争中的地位（1）市场占有率：在整个薯片零食市场的份额最高。
处于成熟阶段，是市场的领军者，地位比较明确。
（2）消费者认识：上好佳为大部分消费者所认识，处于有利地位。
（3）企业自身的资源和目标：企业资金充足，设备先进，工艺领先。
希望通过广告促销策略在与竞争对手的竞争中居于优势地位，进而对市场领先者发起冲击。
2、企业竞争对手（1）竞争的对手的判定：目前薯片市场的品牌分布，百事食品（中国）公司生产的"乐事"薯片，福建达利食品有限公司生产的"可比克"薯片，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占据了国内薯片市场的大半江山。
其他的薯片品牌是90年代中期相继出现的近百家油炸薯片品牌，难以构成威胁。
“上好佳”的主要竞争对手就是以上三家（2）竞争对手的基本情况：“可比克”在前段时间由于被认为含有害物质，信誉度有所降低，但其品牌形象在一部分消费者心目中已根深蒂固，所以暂时也不能将其列为对手。
乐事作为百事集团主推品牌，凭借其强大的广告运作实力及遍布全国的营销网络为依托，后劲很足。
（3）竞争态势总结："乐事" 、“品客”、“可比克”等为主要竞争对手，上好佳的劣势在于产品风格不够鲜明，近期广告宣传逊于对手。
五、竞争对手的包装分析“乐事”，“可比克”，“上好佳”的包装都非常的好看，很清新，特别是乐事，他的每种包装都有自己的主题，而且凭借它的各种广告推出，卖的也很红火。
上好佳势必须在近期推出一系列广告活动。
六、我国薯片行业发展对策1 依靠科技进步，健全服务体系，促进产业发展首先，各级政府、科研机构及技术推广部门应积极推广目前能适合加工的马铃薯品种和已成熟的栽培技术，提高产量、改善品质，以高产、优质赢得市场，求得马铃薯种植业的发展；第二，加大马铃薯新品种的研究、开发力度，从战略高度研究种植过程中的高产增效，通过研发适合加工型马铃薯品种提高其附加值，帮助农民增收；第三，全方位、多渠道地做好科普宣传，提高农民科学种植意识；第四，由农业科研部门牵头，组织行政领导、技术人员和农户三位一体的研究、推广体系，做好示范推广工作；第五，引导农民自发成立农民协会，形成政府、企业、农民共同投入，加强基地建设，逐步形成统一供种、统一安排生产、统一销售，从而保证产品的质量、数量，变千家万户"小生产"、 "小经营"为"大生产"、 "大市场"，从根本上促进产业的发展。
2 加强宏观指导，加大扶持力度首先，政府、企业应以国家西部大开发为契机，从培植优势产业的战略高度出发，合理布局加工企业，加大对马铃薯产业的龙头企业扶持力度，为企业发展创造一个良好的环境；第二，政府有关部门应借鉴发达地区的先进经验，帮助企业建立行业规范，提高生产管理水平；第三，从今后薯片市场发展状况预测，政府有关部门应高度重视我国薯片各生产企业的整合工作，在较短的时间内通过资产重组，形成有较大规模的企业集团，从根本上消除目前无序的过度竞争状况，提高我国薯片行业在国内市场的竞争力。
3 解放思想，转变观念，努力跟上市场经济发展步伐首先，我国薯片行业应制定市场规则，共同遵守公正的市场竞争规则，规范自身行为，降低市场不必要的运行费用，从发展产业和品牌战略的高度培育市场；第二，认真总结过去的经验、教训，从发展战略高度认清我国薯片行业内部整合过程，按照现代企业制度要求，加快体制改革和体制创新步伐，组建薯片集团企业，实行生产企业与销售公司分离的经营管理模式，在较短的时间内大幅度提高我国薯片行业在国内市场的知名度和竞争力。
4 制定行业生产统一标准，提高产品的市场竞争力首先，我国薯片生产企业应从生产厂房设施、产品加工过程、马铃薯储藏及运输、产品包装运输和操作人员的卫生等各个环节制定统一的标准严格管理；第二，统一产品理化指标、卫生指标、感观指标的标准，实现与国际接轨，保证产品内在质量的统一性，为创造国内知名品牌，打造我国薯片行业的"航空母舰"奠定坚实的基础。
