网络传播媒介分析.pptx

媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
由此可见，从“媒介即信息”论的角度看， 网络媒介与传统媒介的性质是相同的，即 它们不仅是社会发展的推动者，而且是社 会内容的准确表达者。
媒介性质的比较 媒介对人体的延伸
麦氏认为，任何一种媒介都是人体某一个 部位的延伸和某一种感知的扩展。
传统媒介比较简单，书写媒介和印刷媒介 是人眼睛的延伸和视觉功能的扩展，广播 是人耳朵的和听觉功能的扩展，电视是人 眼睛和耳朵的延伸，是人视觉功能和听觉 功能的综合扩展。
提起报纸，尤其是真正具有大众传媒性质的廉价报纸， 工业社会初期的图景就展现出来：生产力高速发展， 经济高度繁荣；资本主义议会制度的完善、社会的稳 定；教育法案的实施，全民的文化水准提高，人们对 信息的需求增加；
提起广播和电视，工业社会中后期的图景也随即出现： 社会生产力进一步发展，西方主要资本主义国家完成 了由自由到垄断的发展过程，全球化的问题渐渐地提 到日程上来了，民族与民族、地区与地区、政治集团 与政治集团之间的交往日益频繁，斗争也空前激烈。
媒介特征的比较
单一与综合。
大众传播媒介的综合。 多种传播系统的融合。 （通讯系统、大众传
网络媒介出现后，不仅时空界限不复存在，而且文化 界限也不复存在，每一个人都可以随意地与世界任何 一个角落的朋友聊天，传播由原始人际传播状态进入 到高级人际传播状态，于是，社会形态再一次由大变 小， “地球村”的社会形态出现了。由此可见，传 统媒介推动社会一次一次由小变大，而网络媒介则推 动社会由大变小，由最大变为最小。
媒介性质的比较 媒介对人体的延伸
网络媒介的情况则要复杂得多。网络媒介 的数字化信息处理系统使它变模拟传播为 数字传播，它不仅可以传播和存储信息， 而且还可以如同人脑一样，认知和评价信 息，识别和选择信息。网络媒介不仅延伸 了人眼，延伸了人耳，而且延伸了人脑， 延人的感知器官，扩展了人的思维功能和 认知功能。
“一切传播媒介都在彻底地改造我们，它们对 私人生活、政治、经济、美学、心理、道德、 伦理和社会各方面的影响是如此普遍深入，以 致我们的一切都与之接触，受其影响，为其改 变。”
媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
作为维系和推动社会关系的一种重要工具，媒 介既是社会发展的推动力，又是社会内容的表 达者，所以一种媒介的性质，既包括它对社会 生活影响的广度和深度，又包括它对它所处的 社会内容表达的程度。
媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
媒介作为社会状态的表达者。一方面，一 种媒介的出现，决非空穴来风，是当时社 会发展的产物，另一方面，如前所述，一 种媒介又可以作用于社会的方方面面而形 成一种新的行为方式和社会形态，故而， 媒介是社会内质和外貌的最准确的表达者 。
媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
原始社会，主要的传播媒介是口语和手势，口语和手 势只适合原始状态的人际传播,决定了人们只能生活 在很小的地理空间，以便互相保持密切的联系，抵御 自然界的侵害，这便决定人类之初的部落社会形态；
媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
文字的出现，书写媒介产生，传播第一次克 服时空界限在远距离范围异时进行，人们在 较远的地方可以保持联络，于是，部落社会 便逐步解体，形成地理区域社会形态；
媒介性质的比较 媒介的凉热度
麦克卢汉根据媒介表达信息的客体明确度和受 众接受信息的主体费力度将媒介分为 “凉”“热”两类。
传播信息明确度高、受众接受信息费力度低的 媒介为热媒介；反之，传播信息明确度低，受 众接受信息的费力度高的媒介为凉媒介。
媒介传播信息的明确度与受众接受信息的费力 度是成反比例的，媒介传播信息的明确度越高， 受众接受信息的费力度就越低。
媒介对社会发展的深刻影响和对社会内容的准 确表达，这就是麦克卢汉“媒介即信息”的全 部内涵，也是麦克卢汉论述媒介性质的逻辑起 点。
媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
媒介作为社会发展的一种推动力。一种新媒介 的出现，都为人类开创了一种感知世界和认识 世界的新方式，都改变人的生产方式、生活方 式，甚至思维方式，创造一种新的行为模式和 社会形态。
媒介性质的比较 媒介的凉热度
按照麦氏理论，网络媒介是热媒介还是凉媒介 呢？
网络媒介的技术特点和优势，它表达信息的明 确度是相当高的，但是，受众接受网络媒介传 播的信息，操作比较复杂，不仅需要技术含量 很高的接收终端，而且对接受者技术素质和文 化素质的要求也比较高。因特网媒介传播信息 的明确度高，接受信息的费力度也高。网络媒 介即是一种最“热”的媒介，也是一种最“凉” 的媒介。
网络传播的媒介分析

媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
麦克卢汉的“媒介即信息”论从媒介与社会 的关系方面来论述媒介的性质。
传播对人类社会发展的作用，重要的不是 通过媒介传播的信息，而是传播媒介本身 。媒介自身才是真正有意义有价值的信息 。
媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
“社会的形成在更大程度上总是取决于人们相 互交流所使用的传播媒介的性质，而不是传播 的内容。”一定性质的媒介，反映出它所体现 的社会的几乎全部内容。
媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
网络媒体，它表达的则是后工业社会，即信 息社会的图景。经济层面，社会的经济主体 由制造业转向以高科技为核心的第四产业， 即信息产业；政治层面，民主化进程的加速， 无论是政治专制，还是思想专制在世界范围 内消失；文化层面，人的生活方式和思维方 式根本改变，人类经过个体道德重构，自律 能力大大增强，现代化素质极大提高等等。
造纸和印刷术的发明，印刷媒介出现，由于 内容可以快速复制，使得传播可以在更大的 范围更便利的进行，地理区域社会被突破， 出现文化区域社会形态；
媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
电子媒介，尤其是广播电视和同步卫星的出现，传播 再次突破时间和空间的限制，接近实时的传播速度和 声音画面强烈的现场感，遥远的世界被拉到面前， 全球化社会形态的轮廓在“全球化”讨论中逐步清晰。