商标（品牌）的专题调研报告
商标（品牌）的专题调研报告
篇一：
关于服装品牌的调查报告服装品牌调研报告姓名：孙晨指导老师：
王悦目录引言··3
一、品牌理论简述3
（一）品牌与品牌经营··3
（二）品牌的功能3
（三）品牌建设过程 4
（四）有关品牌认知的研究5
二、当代青少年对衣服品牌认知调查·6
三、企业品牌简介·9
（一）衣库的品牌历史··9
（二）衣库的品牌文化··10
（三）衣库的品牌理念··10
（四）衣库的品牌特色··11
（五）衣库的核心精神··11
（六）衣库的使命·11
（七）衣库的愿景·11 总结
四、同类产品品牌分析··12
五、世界知名服装品牌标志大全·23
六、大学生服装市场调查问卷··28 引言衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。服装行业是典型的劳动密集型行业。随着社会的进步和科学技术的发展，人们对服装的穿用要求越来越高，而服装从原料、辅料、加工装配工艺、款式、功能都在渗透，互相借鉴，取长补短，又互相竞争和冲击。因此促使服装的造型款式、结构用料、功能等方面都在日新月异的变化。除各细分市场对服装的款式和用料日趋转变外，各类服装的消费结构也有变化。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。
一、品牌理论简述
（一）品牌与品牌经营品牌的概念：
品牌是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，使其与其他竞争对手相区别。品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组
合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：
品牌创造和品牌运作。
（二）品牌的功能
1、识别功能它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。如果品牌在消费者心目中已形成良好的印象，则更易使消费者在种类繁多的产品中很快做出抉择。
2、增值功能品牌作为一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，在市场交流的过程中，它能为企业带来巨大的经济效益。而且随着企业规模的扩大，品牌知名度、美誉度和忠诚度的提高，品牌本身的价值也会不断增长。
3、促销功能品牌是企业赢得市场竞争优势的有力武器，是企业金融市场的通行证。由于品牌是产品品质、特色、档次的象征，是产品的牌子，易吸引消费者，实现扩大产品销售的目的。
4、保护企业及消费者权益的功能品牌（商标）通过注册后，受到法律保护。如果有人非法使用，那么企业就可以通过法律途经，保护自己的合法权益不受他人侵犯。消费者如果买到质量无保障的商品，也可以根据其品牌，通过适当的途径与手段，保护自身的权益。
（三）品牌建设过程
1、建立品牌知名度。某种品牌在市场中被公众知道的程度，比如多少人知道，知道些什么，是品牌培育的起点和基础。
2、建立品牌认知度。在知名度的基础上，顾客开始记住品牌，在通过其他的宣传以及商品的外在形式是顾客对其产生好感，有使用该品牌的动机。
3、建立品牌美誉度。使用该品牌的产品以后，顾客会对他有一个客观的评价。增加品牌的美誉度，为品牌忠诚度的最后形成作铺垫。
4、建立品牌忠诚度。这是品牌培育的最终目的，也是衡量品牌战略是否成功的标志。
5、品牌成长过程模型图：
图1-1 品牌成长过程模型图
（四）有关品牌认知的研究国内外关于品牌的研究分别经历了标识时期、商标时期、品牌时期，现在已经进入到了名牌或强势品牌时期。因此，产生了众多的品牌理论，对品牌的界定也众说纷纭，中品牌是指消费者对品牌的理解，只具备名称、标记等视觉识别的组织或事物，或只是受众具有的相关愿望、心理倾向以及单纯在传播领域、广告领域进行相关推广的组织或事物。品牌认知是指消费者对品牌的认识、了解和理解的程度。然而，国内学者对品牌认知却有不同的理解。主要有：
（一）品牌认知度是指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征、功能等被消费者了解的程度。
（二）品牌认知是品牌忠诚度的一个重要组成部分，是消费者对品牌的认知状态，指消费者对品牌的了解、认知及熟悉程度，一般使用四个子标来表示：
（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；
（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；
（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；
（4）传播该品牌的媒介状态与特征。
（三）品牌认知度的主要评估指标有：
（1）品牌产品的功能为消费者了解的程度
（2）品牌产品的功能为消费者使用的程度
（3）品牌产品的使用功能、特点、外观情况
（4）品牌产品的质量信赖度
（ 5）品牌对消费者在品质上的承诺
（6）品牌产品的耐用度
（7）品牌服务度
（8）品牌产品在品质上的发展创新
（9）品牌认知度在不同消费者中的表现状态
（10）竞争品牌的品牌认知度情况及其主要原因（1
1）竞争品牌提高认知度的主要办法及其主要倡导和表达理念（1
2）消费者获取关于品牌认知度的信息来源美国著名品牌理论专家David Aaker认为，XXreness（意识）是品牌资产的一个重要组成部分。按Aaker的解释，brand XXreness是指品牌在消费者头脑中存在的牢固程度。Brand XXreness有两个水平，即brand reall（回忆）和brand reognition（再认）。brand reall是指当让被调查者说出某类产品的品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand reall；而
