广告创意概论 第9章[41页]

广告学概论章节知识点总结第一章广告概述1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播活动。

2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广告费用和广告效果。

3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。

4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个人消费广告和企业消费广告。

第二章广告发展历程1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。

2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。

3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。

第三章广告基础理论1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。

2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。

3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。

4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。

第四章广告策划与创意1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。

一般包括市场分析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。

2、创意在广告中的重要性：好的创意能够吸引受众的注意力，提高他们的兴趣和欲望，从而促进产品的销售或服务的推广。

3、创意方法与技巧：包括头脑风暴法、元素组合法、逆向思维法等。

第五章广告媒介与效果评估1、广告媒介的类型：包括电视、广播、报纸、杂志、网络等传统媒体，以及社交媒体、移动设备等新兴媒体。

广告创意简述培训课件•广告创意概述•广告创意的原则•广告创意的生成过程目录•广告创意的表现形式•广告创意的评估与优化•广告创意案例分析CHAPTER广告创意概述广告创意的定义广告创意是指通过创造性的思维和表现方式，将产品或服务的信息传达给目标受众，以吸引其注意和激发其购买欲望的一种广告策略。

广告创意的核心目的是让受众在享受广告的过程中，产生对产品或服务的兴趣和好感，从而引导其产生购买行为。

广告创意通常包括主题、表现形式、媒介选择和传播渠道等多个方面。

广告创意的重要性广告创意是现代广告的核心竞争力之一，它能够让广告更加吸引人、更具记忆力和更易于传播。

在信息爆炸的时代，只有具有独特创意的广告才能脱颖而出，达到预期的宣传效果。

广告创意对于品牌形象的塑造和提升也具有重要作用，它能够让品牌在众多同类产品中独树一帜，提升品牌的知名度和美誉度。

按表现形式分类按媒介选择分类按传播渠道分类按目标受众分类广告创意的分类CHAPTER广告创意的原则相关性原则总结词广告创意应与产品、品牌以及目标受众相关。

详细描述相关性原则强调广告创意与品牌、产品或服务之间的紧密联系。

创意不应与品牌形象相悖，也不应与产品或服务的特点相去甚远。

相反，一个好的创意应该能够准确地传达品牌的核心价值和产品的独特卖点，同时吸引目标受众的注意。

总结词详细描述原创性原则总结词广告创意应能引起受众的共鸣和震撼。

详细描述震撼性原则强调广告创意对受众情感的冲击。

一个好的创意应该能够触动受众的情感，使他们在短时间内记住广告和产品。

这种震撼可以是情感的、幽默的、令人思考的或令人感动的。

震撼性原则简洁性原则总结词详细描述CHAPTER广告创意的生成过程研究产品与市场分析市场趋势确定产品与市场的关联了解产品特点03确定创意与目标人群的关联确定目标受众01确定目标人群02分析目标人群的需求分析竞争优劣确定创意与竞争环境的关联分析竞争对手分析竞争环境创意概念形成与筛选030201CHAPTER广告创意的表现形式文字形式是广告创意最基本的表现形式，通过文字描述，传达广告信息。

广告创意导论广告创意导论广告是现代商业社会不可或缺的一种营销手段，而广告创意则是广告成功的关键之一。

所谓广告创意，就是指通过巧妙的构思、用词、画面等创造出能够吸引消费者注意、产生共鸣并促成购买的广告作品。

广告创意的本质是创新，良好的广告创意需要具备以下几个方面的特点：一、独特性好的广告创意必须具有独特性，要能够突破以往的常规和消费者的认知。

只有这样，它才能够脱颖而出，在众多广告中脱颖而出，并引起消费者的兴趣。

二、话题性广告创意一定要与消费者的生活、动态、社会热点相关，才能够更容易被接受和理解。

通过传递让人共鸣的信息，能够引发消费者的兴趣，并从而带动产品的销售。

三、情感性好的广告创意会触动消费者的情感，从而建立很好的消费需求。

它能够激发消费者的好奇心、激情和情感，从而使消费者产生共鸣并进一步提高产品的销售。

四、不违背事实和信仰好的广告创意必须真实可靠，不夸大虚假，不影响消费者的信仰和人格。

否则，消费者不仅会对广告产生厌恶和反感，还会对产品产生怀疑和抗拒。

广告创意的制作过程通常包括以下几个步骤：一、找准目标受众首先要明确广告的目标受众，确定广告实施的环境和传递的信息。

这是广告创意制作的前提和基础。

二、制定创意策略在确定目标受众的基础上，制定创意策略，明确广告需要传递的信息和价值，确定广告传递的方式和语言。

三、创意构思在确定创意策略的基础上，广告创意团队开始构思广告的画面和内容，要求创意有趣、独特、能够引起消费者的共鸣。

四、制作广告创意构思完成后，通过拍摄、绘画、文字等形式制作广告。

要求制作的画面和文字能够体现创意理念，达到预期效果。

五、广告投放广告完成后，进行投放广告。

投放广告时，要根据产品推广的需要，选择合适的广告媒介和时机，并确保广告能够传递给目标受众。

广告创意是广告成功的重要因素，好的广告创意能够吸引消费者注意，引发共鸣并影响消费者消费决策。

因此，在广告制作时必须要注重广告创意的重要性，有着追求创意的思维，并加强对广告创意的策略性技巧和表现力的锤炼，创意才能够更好地服务于广告实施，实现广告的效果最大化。