市场调查与预测(1-3)

市场调查预测试卷 A卷

200 ——200 学年第 学期

考试科目： 考核方式：开卷 适用班级：

班级： 姓名： 学号：

第 1 页 共 2 页（A） 一、单项选择（20分）

1、潜在购买力通常是指（ ）

A、潜在购买欲望 B、储币待购者 C、价格不满意者 D、重复购买者

2、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（ ）

A、典型调查 B、普查 C、重点调查 D、抽样调查

3、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（ ）

A、市场实验调查 B、观察调查 C、询问调查 D、文案调查

4、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( )

A、变化规律 B、变化原因 C、变动结果 D、因果关系

5、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（）

A、受访者不能回答问题时 B、受访者回答不能满足需要时

C、受访者对问题的回答不够清楚时 D、受访者对问题的回答错误时

6、申请调查费用的原则是( )

A.越少越好 B.节约有效

C.公开合理 D.越多越好

7、下列哪种市场调查法不属于观察法?( )

A.参加商品博览会 B.商场安装摄像机记录顾客购物行为

C.参加展销会 D.寻问商场营业员商品销售情况

8、在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )

A、面谈调查 B、邮寄调查C、电话调查 D、留置调查

《市场调查与预测》复习重点

一、多选题

1、 市场调查的基本步骤

A、确定调查问题和提出假设 B、确定调查方案和撰写计划书

C、实施调查和收集数据 D处理数据和分析数据 E、撰写调查报告

2、文案调查的特点

A、第一，文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始材料的收集。

B、第二，文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。

C、第三，文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度，收集各种反应市场变化的历史与现实资料。

3、企业内部资料的收集的种类

A、业务资料 B、统计资料 、C财务资料 D企业积累的其它材料

4、文案调查资料的评估时应提出的问题

A、资料是由谁收集的？B、为何目的收集资料？C、如何收集资料？D资料有什么内容？E、资料时何时收集的？F、资料的一致性如何。

5、深层访谈法的优缺点

优点第一，能比小组座谈法更深入地了解被调查者的内心想法和态度。

第二，能更自由地交换信息，常能取得一些意外资料。

第三，便于对一些保密、敏感问题进行调查。

第四，能将被调查者的反应与其自身联系。

缺点第一，调查的无结构性使这种方法比小组座谈法更受调查者自身素质高低的影响。

第二，深层访谈结果的数据常难以解释和分析。

第三，由于调查时间长，故所需经费比较多，使该方法在实际应用中收到一定限制。

6、德尔菲法的优点

A 匿名性 B 反馈性 C 具有调查结果定量处理的特性。

7、投影技法的种类

A联想技法 B 完成技法 C 结构技法 D 表现技法

8、入户面访调查对于访问员的特别要求

A 认真负责 B诚实可靠 C 不怕困难 D善于交流

9、邮寄调查的缺点

A 回收率低 B 花费的时间长 C填答问卷的质量难以控制 D调查对象的限制

10、利用互联网技术进行的定量调查主要收集数据的方法

A、网站/网页问卷调查 B电子邮件调查 C弹出式调查 D网上固定样本调查。

市场调查与预测试题

第一局部选择题一、单项选择题二、多项选择题

第二局部非选择题三、名词解释四、判断改错题(本大题共12小题，每题2分，共24分)判断以下命题正误，正确的在其题干后的括号内打“√〞，错误的打“×〞，并改正。判断正确得1分，改正得1分。28.只要预测准确，决策就会是正确的。( )29.进展描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。( )30.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( )31.调查内容较少，工程简单可采用面谈访问或留置问卷方式进展调查。( )32.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( )33.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )34.技术预测法是以一定情报资料为根底的预测方法。因此，它是一种定量预测法。( )35.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。( )36.时间序列开展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。37.｜r｜的大小与S余的大小是成正比的。( )38.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( )39.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。( )五、简答题(本大题共5小题，每题4分，共20分)40.简要说明导致预测误差的原因。41.一元回归分析法的预测过程是什么42.简要说明问卷设计中必须注意的问题。43.分层抽样和分群抽样有何区别44.取舍决策目标的原那么是什么六、论述题(本大题共1小题。10分)45.论述市场调查的主要方法。七、计算题(本大题共2小题，共14分)46.某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。(5分)37.商品市场销售量y与其影响因素x之间的统计资料如下：请建立一元线性回归模型并进展相关关系显著性检验，预测x=7时的销售量(α=0.05,n-2=7时，rc=0.666)(9分)Y〔千件〕 3 2 4 4 6 5 8 7 8x 1 2 3 2 4 3 5 4 6

市场调查与预测习题（含参考答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为( )

A、企业受市场的制约和调节

B、与市场可能有联系

C、与市场可以有联系

D、市场只提供机会

正确答案：A

2、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )

A、个人访问

B、电话访问

C、互联网访问

D、信件访问

正确答案：B

3、一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。

A、不确定

B、小于

C、等于

D、大于

正确答案：D

4、为提高自己在市场中的地位，应该利用( )

A、信息平衡

B、信息爆炸

C、信息权力

D、信息有序

正确答案：C

5、做分层抽样时是要把特征上( )的单元分为一层。

A、完全一致

B、不一致

C、比较一致

D、不太一致

正确答案：A

6、问卷调查法的缺点体现在( )。 A、调查区域易受限制

B、调查者有顾虑和心理压力

C、问卷有效率不易达到很高

正确答案：C

7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和( )

A、信息化

B、统一化

C、扩大化

D、定量化

正确答案：B

8、市场调查中的 ( ) ，一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。

A、文字资料

B、定量资料

C、定性资料

D、文献资料

正确答案：D

9、实地调查时，应注意( )等三个环节的礼仪。

A、介绍时、询问时、引导时

B、接触时、交流时、结束时

C、接触时、询问时、结束时

D、接触时、交流时、总结时

正确答案：B

10、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )

A、广播

B、电视

C、报纸

D、互联网

正确答案：C

11、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )

A、近期预测

B、长期预测

C、中期预测 D、短期预测

正确答案：C

12、确定调查课题的标准有 ( ) 。