2016年移动互联网营销服务行业分析报告

2016年⽹络购物⾏业现状及发展趋势分析中国⽹络购物⾏业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）报告编号：1653539⾏业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应⽤最为⼴泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：⼀份专业的⾏业研究报告，注重指导企业或投资者了解该⾏业整体发展态势及经济运⾏状况，旨在为企业或投资者提供⽅向性的思路和参考。

⼀份有价值的⾏业研究报告，可以完成对⾏业系统、完整的调研分析⼯作，使决策者在阅读完⾏业研究报告后，能够清楚地了解该⾏业市场现状和发展前景趋势，确保了决策⽅向的正确性和科学性。

中国产业调研⽹/doc/b9557cea3968011ca2009139.html 基于多年来对客户需求的深⼊了解，全⾯系统地研究了该⾏业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从⽽更好地把握市场变化和⾏业发展趋势。

⼀、基本信息报告名称：中国⽹络购物⾏业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）报告编号：1653539←咨询时，请说明此编号。

优惠价：￥7380 元可开具增值税专⽤发票⽹上阅读：/doc/b9557cea3968011ca2009139.html/R_QiTaHangYe/39/WangLuoGouWuFaZhanQuShiYuCeFen Xi.html温馨提⽰：如需英⽂、⽇⽂等其他语⾔版本，请与我们联系。

⼆、内容介绍⽹络购物是借助⽹络实现商品或服务从商家/卖家转移到个⼈⽤户（消费者）的过程，在整个过程中的资⾦流，物流和信息流，其中任何⼀个环节有⽹络的参与，都称之为⽹络购物。

它是电⼦商务的⼀个重要组成部分。

中国产业调研⽹发布的中国⽹络购物⾏业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）认为，2013年中国⽹络零售市场交易规模达18851亿元，较2012年增长42.8%，占社会消费品零售总额的8.04%。

2013年中国⽹络购物市场之所以依然保持较⾼的增长，主要归结于以下原因：⼀是伴随⽹购市场⽇益规范，越来越多的⼈加⼊到⽹购队伍当中；⼆是电商企业在⼀⼆线城市发展稳定后，逐渐向三四线城市延伸，推动了⽹购市场扩⼤；三是2013年移动购物成为⼀股⼒量，推动⽹购的进⼀步发展。

中国移动互联网发展宏观环境分析艾瑞咨询研究认为，移动互联网的发展受政治。

经济。

社会及技术因素影响较大。

其中，以下几个方面将对移动互联网发展的宏观环境产生一定的影响。

一。

政治环境1. 信息产业已成为中国重要的经济支柱，国家主管部门对移动增值产业的扶持已逐步细和具体化，这将为移动互联网的发展提供良心的发展环境。

2. 相关法律法规的出台为增值服务的健康发展提供了法律支持，同时各监管部门的相互协作以及监私管力度的加大进一步净化了产业环境，为移动互联网的持续健康发展提供了保障。

3. «新闻出版业”十一五”发展规划»实施3年来，相关部门一直积极扶持以移动互联网为主要载体的图书。

报纸。

期刊，游戏。

音乐等各种数字产品的开发。

制作。

出版和销售工作。

这将为移动互联网的持续发展提供丰富的内容资源。

二。

经济环境1. 国家宏观经济持续发展，国民经济在开发性增长的同时对外依存度逐渐提升。

人均收入的提高为移动互联网业务的消费和使用提供了经济保障。

2. 从居民消费支出结构看，在城镇居民消费支持中，娱乐。

教育。

文化支持出约占15%，成为仅次于食品消费的第二大支出。

用户对娱乐性文化需求的增加将有效降低移动互联网的推广门槛。

3. 移动增值产业媒体化。

娱乐经趋势日趋明显，电信业。

广电业和互联网行业的彼此渗租客介入将有效刺激移动互联网市场的良性竞争。

4. 随着中国经济的不断发展，手机终端保有量持续上升。

终端普及率的提高以及可支持多种数据业务机型的不断丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。

三。

社会环境1. 作为新兴的第五媒体，用户在日常生活中对手机的依赖性逐步增强。

目前国内手机用户总数已突破6亿，庞大的用户资源为移动互联网服务的发展提供了良好的用户基础。

2. 随着各地移动运营商对W AP资源的下调，用户对移动互联网服务的认知度不断提高，这使用户从认知转化为消费行为的周期进一步缩短。

3. 用户的业务需求逐渐从”被动”转化为”互动”，互动性业务的不断丰富满足了用户在移动互联网服务中娱乐。

互联网行业发展趋势与用户需求变化分析报告一、互联网行业快速发展的背景近年来，互联网行业得到了迅猛的发展，成为了经济社会发展的重要引擎。

这得益于互联网技术的不断创新和人们对信息化生活的需求不断增长。

二、技术创新引领互联网行业发展互联网技术的不断创新是互联网行业发展的重要驱动力。

例如，人工智能、大数据、云计算等技术的迅速发展，为互联网行业带来了更多的可能性。

这些新技术不仅可以提升服务质量，同时也可以改善用户体验。

三、移动互联网成为主流移动互联网的普及和快速发展，改变了用户获取信息和沟通的方式。

越来越多的用户通过手机等移动设备上网，使得移动互联网成为互联网行业的主流。

这一趋势也导致了互联网行业在移动端的产品和服务方面投入更多的资源。

四、用户需求由简单到复杂的变化互联网的普及让用户对于信息获取和生活便利性有了更高的期望。

刚开始，用户主要关注基础的信息搜索和在线购物，但随着互联网行业的发展，用户需求逐渐从简单到复杂的转变。

如今，用户对于个性化、定制化的服务和产品有了更高的追求。

五、个性化和定制化服务的重要性随着用户需求的变化，个性化和定制化服务成为了互联网行业的重要趋势。

企业需要根据用户的个体差异提供相应的解决方案，以满足用户的需求。

此外，加强用户数据分析和挖掘也可以为企业提供更准确的用户画像和精准营销。

六、内容创作和传播的多元化在互联网行业快速发展的背景下，内容创作和传播的多元化也成为了一个不可忽视的趋势。

传统的文字、图片、视频媒介在互联网上得以快速传播，同时，直播、虚拟现实等新媒体形式也不断涌现。

这种多样化的内容呈现方式使得用户能够更加全面地获取信息。

七、用户隐私和信息安全的重视随着互联网的快速发展，用户隐私和信息安全成为了一个备受关注的问题。

因此，互联网行业需要加强用户数据保护和信息安全措施，确保用户的隐私不受侵犯。

同时，加强用户教育，提高用户的网络安全意识也是至关重要的。

八、互联网行业国际化发展随着全球化的进程，互联网行业也面临着国际化发展的趋势。

2016年互联网广告精准营销行业分析报告2016年4月目录一、行业监管体系及相关政策法规 (4)1、行业主管及监管部门 (4)2、行业主要法律法规 (5)3、行业主要产业政策 (6)二、行业发展情况及行业运行概况 (7)1、全球互联网广告市场规模快速增长，业务周期依旧明显 (8)2、我国互联网程序化购买产业链逐渐完善 (10)3、移动互联网广告市场表现亮眼 (11)4、互联网广告用户基础不断增长 (11)5、移动互联网用户流量稳步上升，为互联网广告提供新的增长动力 (13)6、互联网广告多屏化趋势显现 (14)三、行业价值链的构成和上下游关系 (16)1、行业上游 (17)2、行业下游 (17)四、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家产业政策支持 (18)（2）移动互联网高速发展 (19)（3）行业发展空间巨大 (19)2、不利因素 (19)五、行业壁垒 (20)1、人才壁垒 (20)2、技术壁垒 (20)3、渠道壁垒 (20)六、行业竞争格局 (21)1、广州优蜜移动科技股份有限公司 (21)2、上海银橙文化传媒股份有限公司 (21)3、北京璧合科技股份有限公司 (22)一、行业监管体系及相关政策法规1、行业主管及监管部门行业主管部门是中华人民共和国工业和信息化部，主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；监管部门为各省、自治区、直辖市设立的通信管理局，主要负责对当地互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。

中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要负责组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。

中国移动互联网发展宏观环境分析艾瑞咨询研究认为，移动互联网的发展受政治。

经济。

社会及技术因素影响较大。

其中，以下几个方面将对移动互联网发展的宏观环境产生一定的影响。

一。

政治环境1. 信息产业已成为中国重要的经济支柱，国家主管部门对移动增值产业的扶持已逐步细和具体化，这将为移动互联网的发展提供良心的发展环境。

2. 相关法律法规的出台为增值服务的健康发展提供了法律支持，同时各监管部门的相互协作以及监私管力度的加大进一步净化了产业环境，为移动互联网的持续健康发展提供了保障。

3. «新闻出版业”十一五”发展规划»实施3年来，相关部门一直积极扶持以移动互联网为主要载体的图书。

报纸。

期刊，游戏。

音乐等各种数字产品的开发。

制作。

出版和销售工作。

这将为移动互联网的持续发展提供丰富的内容资源。

二。

经济环境1. 国家宏观经济持续发展，国民经济在开发性增长的同时对外依存度逐渐提升。

人均收入的提高为移动互联网业务的消费和使用提供了经济保障。

2. 从居民消费支出结构看，在城镇居民消费支持中，娱乐。

教育。

文化支持出约占15%，成为仅次于食品消费的第二大支出。

用户对娱乐性文化需求的增加将有效降低移动互联网的推广门槛。

3. 移动增值产业媒体化。

娱乐经趋势日趋明显，电信业。

广电业和互联网行业的彼此渗租客介入将有效刺激移动互联网市场的良性竞争。

4. 随着中国经济的不断发展，手机终端保有量持续上升。

终端普及率的提高以及可支持多种数据业务机型的不断丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。

三。

社会环境1. 作为新兴的第五媒体，用户在日常生活中对手机的依赖性逐步增强。

目前国内手机用户总数已突破6亿，庞大的用户资源为移动互联网服务的发展提供了良好的用户基础。

2. 随着各地移动运营商对WAP资源的下调，用户对移动互联网服务的认知度不断提高，这使用户从认知转化为消费行为的周期进一步缩短。

3. 用户的业务需求逐渐从”被动”转化为”互动”，互动性业务的不断丰富满足了用户在移动互联网服务中娱乐。

互联网行业分析报告互联网行业天然旳规模效应、网络效应和范畴经济等特点,往往导致“赢家通吃”旳行业竞争格局；同步,由于互联网公司轻资产旳特点,股权融资成为其发展过程中旳重要融资渠道。

基于互联网公司在财务构造、赚钱模式、治理构造等方面旳某些特殊性，以及境外风险资本旳退出规定,目前国内互联网各子行业旳龙头公司基本选择了境外上市,这为我国信息安全问题埋下了隐患,也不利于我国产业构造转型和资我市场建设。

考虑到互联网公司普遍存在赚钱滞后性突出、股权架构和治理构造特殊等现象，较难满足国内资我市场现行旳发行上市条件，有关部门应通过一系列旳政策调节和制度安排，支持中国互联网公司在境内上市。

一互联网行业基本状况(一）互联网行业旳发展历程及现状ﻫ互联网来源于苏联和美国冷战时期，多应用于国家安全领域，1989年互联网开始商业化应用后得到了飞速旳发展，随着计算机硬件、网络宽带旳不断改善,互联网逐渐开始普及,与此同步，国内外都诞生了第一批互联网公司，互联网旳热潮也席卷而来。

从开始,由于互联网行业膨胀过快、多数公司没有赚钱模式、以及计算机行业景气度下滑等因素，整个互联网行业浮现了泡沫瞬间破灭旳现象,纳斯达克互联网上市公司股价纷纷暴跌，许多公司倒闭，-是全球互联网行业旳萧条期。

但是，短暂旳萧条挡不住互联网行业旳长期发展趋势,随着电信基础设施旳改善、互联网终端设备旳普及、技术旳进步,互联网迅速普及,而互联网公司逐渐摸索出不同旳赚钱模式，新旳商业模式不断涌现。

目前,互联网行业作为增速最快旳行业之一，正加速向老式行业渗入，对老式行业进行改造和提高,已经成为我国产业构造调节和经济发展方式转变旳重要推手。

ﻫ(二）互联网行业产业链分析互联网行业产业链涉及基础网络运营商（如三大电信运营商）、网络设备提供商（如中兴、华为)、终端硬件制造商(如联想、小米）、内容提供商（Conｔent Ｐrovｉder,简称CP)、终端顾客(涉及公司顾客和个人顾客)等。

2016年中国移动广告行业发展现状及未来趋势分析随着移动互联网在我国的迅速发展普及，移动互联网正在深刻影响人们的日常生活。

目前移动互联网用户规模已达到9亿，庞大的用户数量为移动互联网广告市场提供了广阔的发展空间。

广告主已逐渐认识到移动营销的重要性，移动广告产品展现形式、互动形式的不断丰富与创新，这些都促进了移动广告市场不断发展成熟，市场体量迅速增长，在整体互联网广告中占比持续增大，成为互联网广告领域新的增长点。

一、移动互联网广告的定义、分类及特点移动互联网广告，也称移动广告，是指基于无线通信技术，以手机等移动设备为载体的一种广告形式，是移动营销的重要组成部分。

相比传统媒体，互联网广告的天然优势在于每个IP背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息，实现精准广告投放。

一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。

移动广告的分类根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。

如按广告形式分，移动广告可大致分为展示类与搜索类；按是否有激励，可分为激励广告与无激励广告；按移动媒体，可分为移动网页广告和应用内广告。

移动广告类型移动广告相对于传统媒体广告有如下特点：精准性：手机广告在精确性方面有着先天的优势。

它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。

手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将与之匹配的广告直接送到用户的手机上，真正实现"精准广告投放"。

即时性：即时性来自于手机的可移动性。

手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。

与2015年相比2016年移动互联网的新趋势及五大特点-“90后”与“00后”年轻一代用户崛起，整体份额已超移动网民的三分之一，且比例持续上升，“80后”用户占比37.1%，三个年龄段用户合计占比超过七成，迎合年轻人生活场景需求成为应用开发者需考虑的核心问题。

伴随人口迁移，用户继续向一线城市集中，三线及以下城市的移动端渗透在加速，形成潜力市场；中部省份用户规模虽不具优势，但用户的移动端活跃度更高，价值不容忽视。

第三：应用场景多样化生活场景开始广泛触发移动应用的使用，只有超级应用才能充分占领市场。

移动应用突破固有工具、娱乐、消费等功能性触发使用阶段，已进入生活场景化全时服务使用阶段。

2015年排在前30位的高成长应用之中，生活服务相关应用占一半，Uber、滴滴出行、美团外卖等服务于日常生活场景的典型应用快速兴起，用户逐渐习惯于通过手机获取线下的便利服务。

用户应用使用习惯趋向“少而精”，每台设备每天打开应用款数稳定在25款左右，细分行业的应用仅在1至3款之间，应用开发者面临“一屏之争”，细分行业领先地位的角逐将更加激烈，应用市场推广压力加剧。

一之缘-众讯网络认为：资本市场关注点开始转变，对生活服务领域的投资趋于理性，面对资本注入收紧、新兴应用不断追逐与消费者需求日益提升的三重压力，细分行业内的同类型竞争者纷纷通过“联姻”站稳行业内寡头地位。

第四：移动广告精准化移动广告行业发展迅速，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用。

移动端广告的点击量与激活量显著增长，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、“双11”、圣诞等节日前后成为移动端广告投放的高峰时段。

移动端实现了线上和线下复合数据的采集与聚合，丰富的数据维度助力移动营销产生更多、更灵活的解决方案，而提供数据服务的DMP 平台在移动广告产业链中的重要性日益凸显。

目标人群洞察更纵深与多维，通过对用户人口属性、移动应用使用行为、线下生活轨迹与消费偏好等多维度数据分析，一之缘-众讯网络综合分析用户特征，目标受众的筛选更精准，媒介与营销时间的选择更科学，移动广告效果显著提升。

网络营销现状分析网络营销现状分析一、引言网络营销是指利用互联网技术和平台，以及相关的数字营销策略，推广和销售产品或服务的过程。

随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网络营销在各行各业都扮演了重要的角色。

本文将对网络营销的现状进行详细分析。

二、互联网普及程度1.网络普及率统计- 描述：分析全球和国内的互联网普及率，并与近年数据进行对比。

- 数据来源：各国互联网普及率报告、统计局数据等。

2.移动端用户数量统计- 描述：分析移动设备的普及程度及用户规模，探讨移动端对网络营销的影响。

- 数据来源：相关移动设备市场报告、各国统计机构数据等。

三、网络营销策略1.社交媒体营销- 描述：详细分析社交媒体在网络营销中的角色，探讨各个主要社交媒体平台的特点和使用方式。

- 数据来源：社交媒体平台报告、用户调研报告等。

2.内容营销- 描述：介绍内容营销的基本概念和重要性，探讨影响内容营销效果的关键因素。

- 数据来源：相关研究报告、成功案例分析等。

3.搜索引擎优化（SEO）- 描述：解释搜索引擎优化的概念和原理，介绍常用的SEO 技巧和策略。

- 数据来源：SEO专家观点、经验分享等。

4.网络广告- 描述：探讨网络广告的种类和形式，以及网络广告的投放和效果评估方式。

- 数据来源：网络广告平台数据、行业研究报告等。

四、网络营销趋势1.个性化营销- 描述：介绍个性化营销的概念和优势，分析目前各行业个性化营销的应用情况。

- 数据来源：行业报告、专家观点等。

2.在营销中的应用- 描述：探讨在网络营销中的应用，以及对营销策略和效果的影响。

- 数据来源：行业研究报告、专家观点等。

3.视频营销的兴起- 描述：分析视频营销在网络营销中的重要性和发展趋势，探讨视频营销的策略和创意。

- 数据来源：视频营销报告、成功案例分析等。

五、附件本文档涉及的附件内容包括但不限于：1.行业研究报告2.社交媒体平台数据报告3.成功案例分析六、法律名词及注释1.著作权：指对原创文学、艺术和科学等作品享有的法定权利。