第五章广告道德监督体系

广告管理条例广告管理条例第一章总则第一条为规范广告行为，促进广告业的健康有序发展，保护消费者和社会公共利益，据本《广告管理条例》制定。

第二条在本《广告管理条例》中，广告是指以商业宣传为目的，通过各种媒介和形式，向社会公众或者特定对象传播商品或者服务信息的行为。

第三条广告应当遵循真实、合法、正当、诚信的原则，不得误导、欺骗消费者，不得侵犯他人的权益，不得违反法律法规的规定。

第四条国家对广告实施管理和监督，鼓励广告业的自律，指导广告业的发展。

第二章广告的真实性第五条广告应当真实，不得虚假或者引人误解。

第六条广告所传播的含量、规格、产地、生产日期、价格、服务、购买方式等信息应当真实、明确、完整。

第七条广告不得以任何方式虚构客观事实，不得编造或者歪曲评价、推荐、表扬的内容。

第八条广告不得利用数字或者比较方式进行虚假或者误导性宣传。

如果宣传案例有比较的情况，应当有明确的比较标准。

第三章广告的合法性第九条广告应当符合法律法规的规定，不得违反公共秩序或者社会道德，不得侵犯他人的合法权益。

第十条广告不得含有虚假、诈骗等违法信息，不得包含不合法的产品或者服务。

第十一条广告不得利用性别、民族、种族、宗教、地域、职业或者语言等因素，进行歧视或者误导。

第十二条广告不得在文化传承、环境保护、文明发展、药品卫生、饮食安全、安全防范、广播电视节目制作、公益事业等方面出现违法行为和违反规定的情况。

第四章广告的正当性第十三条广告应当遵守交易公平、经营信用等经营原则，不得通过不正当手段进行广告宣传。

第十四条广告应当尊重消费者的知情权、自主选择权、公开评价权等权利，不得违反知名品牌法规则。

第十五条广告不得利用抽奖、赠品等方式，进行虚假、夸大或者误导性宣传。

第十六条广告不得利用短信、邮件等方式，垃圾短信、诈骗短信等行为被严厉打击和惩罚。

第五章广告的诚信性第十七条广告应当诚信宣传，不得误导消费者。

第十八条广告应当对产品、服务的特性、品质、功能、效果等进行真实、准确的表述。

平面广告规章制度第一章总则为加强广告管理，规范广告行为，促进广告业健康发展，根据相关法律法规，制定本规章制度。

第二章广告备案管理1. 广告备案的范围和内容1.1 广告备案范围包括但不限于网络广告、电视广告、平面广告等各类广告形式。

1.2 广告备案内容应包括广告发布单位、广告形式、广告内容、广告时长等相关信息。

2. 广告备案的程序和要求2.1 广告发布单位在发布广告前应提前向相关主管部门备案，并按要求提交备案材料。

2.2 主管部门收到备案材料后应在规定时间内进行审核，符合要求的可予备案。

3. 广告备案的审核标准3.1 广告内容应符合国家法律法规，不得含有虚假宣传、不良信息等内容。

3.2 广告时长应符合相关规定，不得超出规定时长。

第三章广告内容管理1. 广告内容的准确性和真实性1.1 广告内容应真实准确，不得包含虚假宣传、夸大宣传等内容。

1.2 广告内容应符合商品或服务的实际情况，不得误导消费者。

2. 广告内容的合法性2.1 广告内容应符合国家法律法规，不得含有违法信息、淫秽内容等。

2.2 广告内容不得侵犯他人的合法权益，如侵权、抄袭等行为。

3. 广告内容的道德性3.1 广告内容应健康向上，不得含有暴力、恐怖、低俗等不良信息。

3.2 广告内容不得歧视任何特定群体，不得造成社会负面影响。

第四章广告发布管理1. 广告发布的范围和要求1.1 广告发布单位应在备案通过后按照规定时间、地点发布广告。

1.2 广告发布单位不得私自更改广告内容，应按照备案内容发布广告。

2. 广告发布的质量要求2.1 广告发布单位应确保广告质量，不得出现错误、失真等问题。

2.2 广告发布单位应保证广告效果，不得出现无效广告或虚假广告。

3. 广告发布的监督与管理3.1 监督部门应对广告发布单位的广告行为进行监督，确保广告合规发布。

3.2 监督部门应加强对广告从业人员的管理，提高广告从业人员的素质和行为规范。

第五章违规处理和处罚1. 广告违规处理的范围和标准1.1 广告违规行为包括但不限于虚假宣传、违法信息、侵权行为等。

广告行业伦理准则规范随着广告行业的快速发展，伦理准则的遵守成为该行业的重要议题。

广告作为一种传播形式，有着巨大的影响力和社会责任。

为了维护广告行业的良好形象，保证广告的诚信和公正性，制定和遵守伦理准则成为必要之举。

一、广告真实性和客观性广告宣传必须坚持真实性和客观性原则，确保所传递的信息准确、准确，不得夸大夸张。

广告内容应基于科学事实和可靠数据，不得含有任何虚假、误导性或欺骗性的内容。

广告主要在观众的决策过程中起到引导作用，因此广告必须以真实、客观的方式呈现，确保消费者能够根据真实信息做出明智的选择。

二、广告透明和公正广告应当遵循透明和公正原则，不得故意模糊或隐藏真实目的或商业利益。

广告应明确告知观众关于广告目的、产品特点以及相应的购买流程等信息，避免利用虚假宣传手段误导消费者。

此外，广告还应遵循竞争原则，不得进行恶意比较或诋毁竞争对手，确保公平竞争和市场秩序。

三、广告尊重和保护消费者权益广告应尊重和保护消费者的权益，不得侵犯消费者的合法权益和隐私。

广告不得歧视、侮辱或诋毁任何个人、群体或社会团体，不得侵犯他人的知识产权、肖像权等合法权益。

广告应提供真实、准确的产品信息，并不得进行误导或虚假宣传，确保消费者能够做出明智的购买决策。

四、广告道德和社会责任广告从业者应具备高度的道德意识和社会责任感。

广告创作和传播应遵循社会公共利益，避免内容与社会价值观相冲突。

广告不应使用低俗、暴力、淫秽或违反社会伦理观念的内容，不得宣传和鼓励违法犯罪行为。

广告还应积极关注环境保护和可持续发展，避免对环境造成负面影响。

五、广告监管和自律为了保证广告行业的健康发展，广告从业者应当遵守相关法律法规和行业自律规范。

广告监管部门应加强对广告内容的审核和监管，对违反伦理准则的广告进行严肃处理。

广告行业组织和协会应加强自律，建立行业标准和自律机制，促进广告行业的规范发展。

同时，广告从业者也应自觉接受监管和自律，增强行业整体形象和信誉。

第一章总则第一条为了加强广告行业的日常监督管理，规范广告市场秩序，保护消费者合法权益，维护社会公共利益，根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，制定本制度。

第二条本制度适用于在我国境内从事广告活动的各类广告经营者、广告发布者和广告主。

第三条广告日常监督管理应当遵循以下原则：（一）依法行政，严格执法；（二）公开、公平、公正；（三）预防为主，综合治理；（四）科学管理，服务发展。

第二章监督管理职责第四条广告监督管理部门是广告日常监督管理的主体，其主要职责如下：（一）宣传、贯彻、执行国家有关广告的法律法规；（二）制定广告行业发展规划和行业标准；（三）对广告活动实施日常监督检查；（四）查处违反广告法律法规的行为；（五）受理广告违法行为的举报、投诉；（六）开展广告行业培训和咨询服务；（七）其他依法应当履行的职责。

第五条广告经营者、广告发布者和广告主应当积极配合广告监督管理部门的日常监督检查工作，如实提供有关情况和材料。

第三章监督检查内容第六条广告日常监督检查的主要内容如下：（一）广告内容是否符合法律法规的规定；（二）广告发布是否经过审查批准；（三）广告主、广告经营者、广告发布者是否具备相应资质；（四）广告费用结算是否规范；（五）广告活动是否侵犯他人合法权益；（六）广告宣传是否真实、合法、有效；（七）广告是否含有虚假、夸大、误导性内容；（八）其他应当监督检查的事项。

第七条广告监督管理部门在监督检查过程中，应当依法行使职权，不得滥用职权、徇私舞弊。

第四章监督检查程序第八条广告监督管理部门应当建立健全广告日常监督检查工作制度，明确监督检查的流程、时限和责任。

第九条广告监督管理部门对广告活动进行监督检查时，应当依法出示证件，说明监督检查的目的、依据和程序。

第十条广告监督管理部门在监督检查过程中，发现广告违法行为，应当依法进行调查、取证。

第十一条广告监督管理部门在调查、取证过程中，可以采取以下措施：（一）要求广告主、广告经营者、广告发布者提供有关材料；（二）对广告活动进行实地检查；（三）对涉嫌违法的广告进行抽样检查；（四）依法采取强制措施，如查封、扣押涉嫌违法的物品；（五）其他依法可以采取的措施。

广告中的道德与伦理问题研究广告是现代社会中普遍存在的一种商业宣传手段，旨在通过各种媒介向潜在消费者传递商品和服务的信息，以促进销售和商业成功。

然而，广告行业也存在着一系列的道德和伦理问题。

本文将从伦理的角度出发，对广告中的道德问题进行研究。

首先，广告的伦理问题之一是虚假宣传。

为了吸引消费者的眼球和激发购买欲望，一些广告往往夸大了产品的功效或低估了其副作用。

这种虚假宣传不仅误导了消费者，还可能对消费者的权益造成损失。

例如，某些药品广告可能宣称能治愈某种疾病，但其实有效性并不明确。

因此，广告行业需要加强自律，确保广告所传递的信息客观准确，真实反映产品的特点和效果。

其次，广告中的道德问题还包括性暗示和歧视问题。

一些广告通过暗示性的形式来激发消费者的兴趣，但这往往会给观众带来困扰和困惑。

尤其是在涉及性别、种族、宗教等敏感问题时，广告中的歧视性内容容易引发社会争议。

因此，广告行业应该遵守一定的道德准则，避免宣传内容引起对某些群体的偏见和歧视。

广告还存在侵犯隐私和侵害个人权益的问题。

随着技术的进步，广告商有能力从消费者的个人信息中获取并利用数据，以更精准地定位目标消费者。

然而，这种方式可能违反了消费者的隐私权和个人权益。

广告商应该遵循合法和透明的原则，不滥用个人信息，严格保护消费者的隐私。

此外，广告中还有可能违背社会道德的问题。

一些广告可能以不尊重人的尊严、公平和诚信为代价来追求商业利益。

例如，一些广告刻意挑起恶意竞争，抹黑竞争对手的形象，或者利用社会焦虑和问题来滥用观众的情绪，从而获取更多关注和点击。

这样的行为不仅违反了广告行业的道德规范，也损害了整个社会的信任和道德观念。

对于以上的道德问题，广告行业有必要加强自律，并制定更严格的道德准则和规范。

首先，广告商应该通过真实和客观的宣传方式来推销产品和服务，避免夸大其虚假功效。

其次，广告必须遵循尊重和平等的原则，避免任何形式的歧视和侮辱。

此外，广告商还需要确保对消费者的个人信息进行合法和透明的处理，并加强保护消费者的隐私权。

第五章：广告道德监督体系第一节广告行业自律一、广告自律特点行业自律一般是通过广告行业协会制定一系列规则，由其成员共同遵守，以建立有序、健康的市场秩序，从而寻求整个行业的持续发展。

由于广告自律的条款是广告活动行为主体及其组织自行订立的，所以具有以下特点：（一）自发性（二）自愿性（三）广泛性（四）灵活性二、广告自律组织规范（一）广告主自律（二）广告经营组织自律1 、中国广告协会于1983年12月在北京正式成立2、中国广告联合总公司成立于1981年4月，是由全国各地一些不同所有制、不同隶属关系的广告专业公司，在自愿参加的基础上组织起来的一种经济联合体，是松散的相对稳定的经济联合组织。

3、中国对外经济贸易广告协会于1981年8月21日在北京成立，是全国对外经济贸易系统的广告公司，报纸、杂志、出版社广告部门以及对外经济贸易部及其授权机构批准有经营对外业务权的广告公司的联合组织。

（三）广告媒介自律1996年3月，《人民日报》、《经济日报》等30家广告发布单位签订公约，以加强行业自律，树立良好的行业风气，维护正当竞争，抵制不正当竞争，促进广告业的健康发展。

公约共计11条，主要内容有：1、一切广告活动均应以为社会主义服务，为经济建设服务为准则，力求广告的经济效益和社会效益的统一；2、在广告活动中，坚决遵守《广告法》和与之相关的法律法规，并运用自身媒介优势，大力宣传《广告法》，在广告经营活动中，遵守社会公德和职业道德，以保证广告内容的真实性，在同业中起表率作用；3、严格广告发布前的审查工作，努力杜绝虚假广告和违法广告，自觉接受国家监督管理机关的监督管理，积极配合国家监督管理机关对虚假广告的查处；4、各广告经营单位之间遵循诚实信用、公平竞争的原则，友好合作，密切配合。

这份公约是贯彻落实《广告法》，推动行业自律过程中的一个重要举措，是我国广告业自律和行业规范的一个重要组成部分。

2002年3月底签订了《中国互联网行业自律公约》，不少网站都自愿加入遵守该公约，而该公约规定，服务商有责任营造健康上网的环境。

广告伦理与法规广告传播伦理定义：广告传播伦理研究是介于广告学、伦理学、传播学、经济学、社会学等学科领域之间的一门交叉性学科。

它以广告传播为中心、以广告活动所形成的内外关系以及蕴含在这些关系中的伦理价值观为研究对象，揭示广告传播活动中道德的形成、发展和发挥作用的规律，从而为广告传播活动确立价值准则，提供实践依据。

简单地说，广告传播伦理就是维护广告活动本身以及与之相关的整个广告生态环境健康和谐发展的原则和规范。

拟态环境拟态环境是指传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。

由于这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不见的地方（媒介内部）进行，所以人们通常意识不到，而往往把“拟态环境”作为客观环境本身来看待。

第一章广告监管综述第一节广告监管体制一、广告监管与广告监管体制广告监管：指国家机关、社会团体或者其他组织、个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理，包括：①行政监管、②行业自律、③社会监督、④司法制裁①行政监管：国家行政机关依据有关法律、法规和政策，对广告行业发展进行规划、指导，对广告活动进行全过程的监督管理②行业自律：广告行业成立民间的行业组织，通过章程、准则、规范等行业标准进行自我约束、组我管理。

③社会监督：消费者和社会各界针对广告活动中的各种不良虚假违法情形，向有关部门投诉、举报，以及督促相关部门加强广告监管和违法处理活动。

④司法制裁：司法部门依法对违法犯罪广告，以及有广告侵权行为造成的民事纠纷进行处理。

广告监管体制：指为规范广告市场秩序、发挥广告积极作用而管理广告活动的一整套机制、程序和组织机构的总和。

我国广告监管体制的四个特点：①以行政监管为主、行业自律为辅的政府主导型监管体制。

②一家为主、齐抓共管的行政监管体制③工商行政管理机关既承担广告市场监管指责，负有指导广告行业发展的指责。

④各级人民代表大会、政府对广告监管工作的监督二、行政监管体系1.广告监管机关的设置，四个层次：①国家工商行政管理总局②省级工商行政管理机关③地市级工商行政管理机关④县级工商管理机关2. 广告监管机关的职能：两个方面①监督管理，起草、制定有关广告管理的行政法规和规章，规范广告市场经营行为，查处广告违法案件②进行行业指导和服务，包括制定广告业发展的规划、政策，指导行业组织开展行业自律具体六职能：①立法和法规解释②广告经营登记③广告监督管理④接受违法广告投诉⑤广告管理的指导与协调⑥指导广告行业健康发展第二节行业自律一、行业自律体系广告行业自律：指广告活动主体以行业普遍认可的行为规范，或者以行业组织依据程序制定的广告活动规则为标准，进行自我约束和自我管理，是自己的行为符合国家法律法规、社会公德和职业道德的要求。

广告道德规范广告道德规范，是指广告行业从业人员在创作、发布广告过程中应遵守的行为准则和规定。

遵守广告道德规范是一种职业操守，不仅保障了广告行业的健康发展，也维护了消费者的合法权益。

以下是一些广告道德规范的要点：1. 诚实、真实、准确：广告应真实反映所宣传产品或服务的性能、特点、功效、价格等信息，不得故意歪曲事实、虚假宣传，避免误导消费者。

2. 尊重消费者权益：广告应尊重消费者的自主选择权和知情权，不得违背公序良俗、恶意攻击竞争对手或伤害消费者利益。

3. 广告词汇合法合规：广告宣传用语和表述应符合法律法规的要求，不得使用违法违规的词汇，如夸大宣传、过度夸张、含有歧视性或侮辱性词语等。

4. 尊重公共道德：广告不得侵犯公共道德，不得涉及涉黄、封建迷信、虚假健康宣传、侵权等内容，要避免对宗教、民族、性别等敏感问题的不敬或歧视。

5. 必须具备证明：广告所宣称的功效、成效等需要有科学的、可靠的依据来支持，不得空口无凭、缺乏实质证据。

6. 遵守行业规范：广告从业人员应遵守行业的自律性规范，如广告自律公约、诚实守信行为准则等，不得进行诋毁竞争对手、恶意攻击、散布谣言等行为。

7. 尊重版权和知识产权：广告创意及图像、音频等要尊重他人的版权和知识产权，不得侵犯他人的著作权、商标权、专利权等。

广告是商业行为的重要组成部分，它应该以客观、真实、诚信的方式向消费者传递信息，引导消费者做出明智的消费决策。

广告道德规范的制定和遵守，是保障消费者权益、维护社会公平公正、推动行业健康发展的重要保障。

广告从业人员应以道德标准为准绳，用诚信和责任感来引导广告行业的发展。

广告是现代商业社会中广泛应用的宣传手段，通过创新的方式和策略，企业可以向公众推广他们的产品和服务，从而吸引消费者的注意和兴趣。

然而，广告也有可能滥用其影响力，违背道德原则，误导和欺骗消费者。

为了维护广告行业的健康发展，广告道德规范应当得到充分的重视和遵守。

首先，广告应当诚实、真实、准确。