05 管理企业三原则.pdf
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彼得·德鲁克:管理1定义、3任务、5项⼯作、8⼤领域现代管理学之⽗彼得·德鲁克(Peter F.Drucker)管理思想的精髓被总结为“1358”,即管理的⼀个定义、管理的三⼤任务、管理者的五项⼯作和企业需要设定⽬标的⼋⼤领域。
1、管理的⼀个定义“管理就是界定企业的使命,并激励和组织⼈⼒资源去实现这个使命。
界定使命是企业家的任务,⽽激励与组织⼈⼒资源是领导⼒的范畴,⼆者的结合就是管理。
”在德鲁克管理的定义中,他使⽤了⼀个关键词:使命。
什么是使命呢?使命就是:组织存在的原因,组织的⽬的;为什么做⾃⼰所做的事情;多年以后,你希望⼈们把关于组织的什么铭记在⼼。
关于使命的假设规定了组织把什么结果看做有意义的,指明了该组织认为它对整个经济和社会应做出何种贡献。
管理的定义涉及企业的使命,⽽企业的使命是确定远景、优先顺序、战略、计划、⼯作安排的基础,企业只有确定了使命才能取得绩效。
2、管理的三⼤任务1、设定组织机构的特定⽬标和使命(⽆论是商业企业,还是医院或⼤学)2、确保⼯作富有⽣产⼒,并且使员⼯有所成就,产⽣效益。
3、管理组织机构产⽣的社会影响和应承担的社会责任。
管理的三⼤任务中的每⼀项都有其⾃⾝的⾸要性。
管理企业之所以有其⾸要性,是因为企业是⼀个经济机构;使⼯作富有成效、使员⼯富有所成就感之所以有其重要性,正是因为社会并不是⼀个经济机构,⽽是仰赖管理来实现其基本的信念及价值;管理企业的社会影响⼒之所以重要,是因为器官不会存活得⽐其效命的⾝体还久,⽽企业正是社会的⼀个器官。
3、管理者的五项⼯作01设定⽬标⼀个管理者⾸先要制定⽬标,并考虑为实现⽬标所应采取的⾏为。
例如,制定⽬标是⼀个平衡的问题:在企业成果同⼀个⼈信奉的原则的实现之间进⾏平衡,在企业的当前需要同未来需要之间进⾏平衡,在所要达到的⽬标同现有条件之间的平衡。
制定⽬标显然要求分析和综合的能⼒。
02组织管理者要分析所需的各项活动、决定和关系。
物业管理服务质量规范山东省地方标准(DB37/T 523—2005)山东省质量技术监督局发布(2005-02-05 发布2005-04-01 实施)前言为提高我省物业管理服务水平,保障业主和物业管理企业的合法权益,规范物业管理企业的经营服务行为,为业主和物业管理企业签订物业服务合同提供参考依据,特制定本标准。
本标准由山东省质量技术监督局、山东省建设厅提出。
本标准由山东省建设厅负责起草。
本标准主要起草人:吴英、王晓瑜、胡冰、张恒志、张宣文、王西涛、蔡志刚、韩小华、蓝颉、闫晓燕。
物业管理服务质量规范1 范围本标准规定了物业管理服务的定义、分类及服务质量要求。
本标准适用于山东省行政区域内的物业管理服务。
2 规范性引用文件下列文件中的条款通过本标准的引用而成为本标准的条款。
凡是注日期的引用文件,其随后所有的修改单(不包括勘误的内容)或修订版均不适用于本标准,然而,鼓励根据本标准达成协议的各方研究是否可使用这些文件的最新版本。
凡是不注日期的引用文件,其最新版本适用于本标准。
《物业管理条例》(中华人民共和国国务院令第379号)《住宅室内装饰装修管理办法》(建设部第110号令)城乡建设环境保护部《批准房屋修缮范围和标准(试行)》(城住字[84]第677号)3 术语及定义下列术语及定义适用于本标准。
3.1 物业:已建成并交付使用的房屋以及相配套的设备、设施3.2 物业管理:业主通过选聘物业管理企业,由业主和物业管理企业按照物业服务合同约定,对物业进行维修、养护、管理,维护相关区域内的环境卫生和秩序的活动。
3.3 业主:物业的所有权人。
3.4 非业主使用人:物业的承租人和其他实际使用物业的非所有权人。
3.5 物业管理企业:具有独立的法人资格并依法取得物业管理资质的从事物业管理活动的组织。
3.6 一级物业管理服务:物业管理企业提供的高标准物业管理服务。
3.7 二级物业管理服务:物业管理企业提供的普通物业管理服务。
3.8 三级物业管理服务:物业管理企业提供的基本物业管理服务。
普华永道合伙人制度篇一:不同行业间合伙人制比较分析不同行业间合伙人制比较分析合伙人制简介一、合伙人的概念。
合伙人在法学中是一个比较普通的概念,通常是指以其资产进行或有限责任的自然人或法人。
在对合伙人的身份方面,多数国家规定合伙人可以是自然人也可以是法人,即允许法人参与合伙;少数国家或地区则禁止法人参与合伙。
二、合伙人的责任形式。
合伙人的责任形式,指合伙人对合伙企业债务承担责任的方式,是合伙企业区别于法人类企业的本质特征。
对于合伙人的责任形式,我国合伙企业法规定,合伙人应对合伙企业债务承担无限连带责任。
三、合伙人的权利义务。
作为合伙企业的投资人,合伙人在企业享有权利,也负有义务。
一般而言,合伙人的权利为经营合伙企业,参与合伙事务的执行,享受企业的收益分配;义务为遵守合伙协议,承担企业经营亏损,根据需要增加对企业的投入等。
合伙人的权利义务主要由合伙协议予以确定,对于一些特定的权利义务也可以在事后由全体合伙人共同确定。
但对有些合伙人的特定权利义务,法律也进行了一些必要的规范。
不同行业间合伙人制比较分析附:高盛非竞争协议及保证协议内容每份非竞争协议包括下列内容:(1)保守秘密。
执行董事中参与公司利润分享的每位有限合伙人,均被要求按照高盛公司在内部信息使用及披露方面的规定去保护与使用这些信息。
(2)非竞争。
执行董事中参与公司利润分享的有限合伙人在其与高盛公司终止聘用关系12个月以内,不得: .. 在任何竞争性企业中取得5%及以上的所有权,投票权或利润分享权。
.. 加入竞争性企业,或与从事与执行董事在高盛公司的活动有关系的任何活动的协会建立联系。
这里的竞争性企业是指从事与高盛公司业务构成竞争的任何营利企业,或在这样的实体中拥有相当利益的企业。
(3)不得带走现有客户。
执行董事中参与公司利润分享的有限合伙人在其被高盛公司停止聘用18个月以内,不得直接或间接,以任何方式:.. 动员与执行董事合作的或因其被高盛公司聘用而熟悉的任何客户,与高盛公司的竞争性企业进行业务合作,或减少、限制与高盛公司的业务往来;.. 干扰或破坏高盛公司与任何现有或潜在客户的任何关系;.. 动员高盛公司的任何雇员去申请或接受任何竞争性企业的聘用。
深圳市中旭企业管理股份有限公司本文由中旭股份提供! 企业战略决策管理的三个原则企业由于自身内外环境的影响力,需要及时的调整自身的企业战略决策管理体系。
当企业在对其进行调整时,需要遵循其相关的调整原则,以确保调整后的企业战略决策管理具有可实施性。
一、动态适应原则在企业战略决策调整过程中,增加企业战略决策决策的柔性,使其可以根据新信息加以修正。
因为环境的快速变化使企业不断地接受新的信息,这就要企业战略决策既有一定的稳定性,又有一定的适应性,进而要求企业战略决策具有动态适应的能力,企业战略决策方案具有一定的柔性。
二、有效控制原则企业的控制性是指在一定环境变化条件下,企业能通过控制内部管理系统的方法,影响和控制环境受控系统,以达到预期企业战略决策目标的能力。
因为,企业与环境实际上是互相影响、相互制约的关系。
当企业对自己进行了积极改变的时候,将使企业在环境的变化中处于比较主动的地位,对环境的变化将有更好的预测,进而有助于企业战略决策调整的成功。
三、局部调整原则企业可以根据具体的需要对企业战略决策进行局部的调整。
由于企业战略决策决策本身要求具有较强的稳定性,随时进行全面的调整将使企业的工作完全陷入企业战略决策调整之中,无法进行正常的经营活动。
同时,各种环境因素对企业的影响,往往也是从一个个方面开始,因此企业应该先对影响最大的方面进行调整。
如企业战略决策可以分为总体经营企业战略决策、业务单元企业战略决策和职能企业战略决策。
企业可以先对其职能企业战略决策进行调整,当需要调整的内容增加了,并达到一定的程度,再对其业务单元企业战略规划决策和总体经营企业战略决策进行调整。
企业战略管理:/zlxt.shtml。
专业课真题详细解析(05年-09年)北京交通大学2005年硕士研究生入学考试试卷考试科目:管理学原理一、单项选择题(每题2分,共40分)1.现年32岁的李先生是某大型企业集团的总裁助理,工作十分出色,最近被提拔为集团生产总公司的总经理,从而从一个参谋角色转变为独立部门的直线管理负责人,在李先生近日参与的几项活动中,你认为以下哪一项最有可能与他的领导职能无关?()A.与下属讨论对生产工作目标的认识B.与各分公司经理协商生产计划的落实情况C。
与某大学商讨有关未来技术合作事宜D。
召集公司有关部门的只能人员开联谊会,激励他们相互协作【参考答案】C【分析】A为计划,B为控制,D为激励。
C为作业工作,因此答案选C。
管理工作与作业工作.作业工作是指在组织中专门从事某项具体生产业务活动和专门技术工作的人员所进行的工作,他们大多位于一线,直接从事生产与技术工作;管理工作则是为作业工作提供服务的活动,从本质上讲,就是通过他人并使他人同自己一起去完成组织的目标和任务.2。
泰勒主张在企业中实行职能工长制,这一组织形式违反了:()A。
分工原则 B。
权责对等原则 C。
统一指挥原则 D。
管理幅度原则【参考答案】C【分析】职能制组织缺点.容易形成多头领导,消弱统一指挥.3。
在现代管理理论学派中,哪一学派认为在企业管理中,没有什么一成不变、普遍使用的“最佳的”管理理论和方法?A。
管理过程学派 B。
行为科学学派 C。
系统管理学派 D.权变理论学派【参考答案】D【分析】权变理论观点。
该理论认为,并没有万能的、固定不变的有效领导类型,某种领导方式在实际工作中是否有效主要取决于具体的情景和场合,应当根据情境之不同而采取不同的领导方式,方位有效.没有最好的领导模式,只有最合适的领导模式。
4。
大邱庄在用人上总结出一条经验:大材小用,一般没用;小材大用,一般可用,这一现象说明:()A。
人员的素质并不是起决定性作用的B.在乡镇企业中,高级人才的竞争力不如普通人C.学历并不是最重要的,重要的是真才实学和工作干劲D。
第五章决策的实施与调整一、判断题1.计划工作是渗透到组织各种活动中的普遍性管理工作。
()2.战略计划是关于企业活动总体目标和战略方案的计划。
()3.一般在编制长期计划时会采取“近概略、远具体”的方法。
()4.非程序化决策问题的转化是突出例外管理提升管理水平的重要手段,这与追踪与调整决策的理念相同。
()5.半分解式目标管理把目标分解到科室、车间、工段等基层组织,并且组织成员制定十分明确的个人目标。
()6.作业计划是给定部门或个人的具体行动计划,具有不可重复性和较小的刚性。
()7.相比于战略计划,哉术计划的风险程度较低。
()8.著名管理学家彼得﹒德鲁克提出的目标管理重视工作行为本身而不是工作成果。
()二、填空题1.计划工作是一切管理活动的前提,这反映了计划工作的_________性;同时所有层次的、不同职能的管理人员都要做计划工作,这反映了计划的_________性。
2.计划编制的方法主要有_________、_________、_________和_________。
3.目标制定与展开是目标管理的第一阶段,这一阶段的中心任务是_________。
4.根据所涉及活动的内容,可以把计划分为_________、_________和_________。
5.开展决策追踪与调整的基础是_________和_________。
6.根据_________,可以把计划分为战略计划战术计划和作业计划。
7.基于组织决策的追踪与调整方法主要有_________、_________和_________。
8.按预算的内容,预算可分为_________,投资预算管理和_________。
三、单项选择题1.为缩小现状与日标之间的差距,可以在现状的基础上力求改进,随着时间的推移不断地通近目标,也可以通过缩小差距。
()A.降低产品价格B.变革现状C.加大营销力度D.加大广告开支2.根据对企业经营范围影响程度和影响时间长短的不同,可以把计划分类为()A.长期计划、中期计划和短期计划B.程序性计划和非程序性计划C.正式计划和非正式计划D.战略计划战术计划和作业计划3.目标管理在实践中普逾受到重视,以下对此的描述不正确的是()A.通过使管理人员制定目标及其完成目标的时间帮助计划工作的开展B.使员工了解到他们的工作完成状况,直接关系到组织目标的实现C.管理者无须向下级详细解释、说明目标管理的理念、制定目标的程序和目标管理的好处D.为员工提供了明确的行动目标、自主工作和创新的组织氛围以及明确的奖惩标准4.下列关于战略计划与战术计划的说法中,正确的是()A.战术计划是哉略计划的依据B.战略计划的实施是对已经形成的能力的应用C.战术计划是在战略计划指导下制定的,是战略计划的落实D.战术计划的实施是组织活动能力的形成与创造的过程5.在开始调整组织决策的时候,原始策略往往已经对组织环境造成了影响,这体现了决策追踪与调整的()特征。
5S管理的基本(jīběn)内容一、5S管理(guǎnlǐ)的定义:1、整理(zhěnglǐ)(SEIRI)定义(dìngyì):工作现场,区别要和不要的东西,只保留(bǎoliú)有用的东西,撤除不需要的东西;目的:清理零乱根源,腾出“空间”,防止材料的误用、误送,创造一个清晰的工作场所;对象:主要在清理现场被占有而无效用的“空间”;2、整顿(SEITON)定义:把要用的东西,按规定位置摆放整齐,并做好标示进行管理;目的:顶置存放,实现随时方便取用;对象:主要减少工作场所任意浪费时间的场所;3、清扫(SEISO)定义:将不需要的东西清除掉,保持工作现场无垃圾、无污秽状态;目的:⑴保持工作环境的整洁干净;⑵保持整理、整顿的成果;⑶稳定设备、设施、环境质量,提高产品或服务质量;⑷防止环境污染;对象:主要在清除工作现场各处所发生的“污脏”;4、清理(SEIKETSU)定义:维持以上整理、整顿、清扫后的局面,使工作人员觉得整洁、卫生;目的:养成持久有序的清洁习惯,维持和巩固整理、整顿、清扫的成果;对象:透过整洁美化的工作区和环境,而产生员工的精力充沛;5、素养(SHITSUDE)定义:通过进行上述4S活动,让每个员工都自觉遵守各项规章制度,养成良好的工作习惯,做到“以厂为家、以厂为荣”的地步;目的:⑴养成良好的习惯;①加强审美观的培训;②遵守厂纪厂规;③提高个人修养;④培训良好的兴趣、爱好;对象:主要在通过持续不断的4S活动中,改造人性、提升道德品质;二、公司推行实施《5S管理》的目的:1、提高产品质量,降低甚至消除不合格品率;2、提高生产率,消除生产故障;3、保障企业安全生产;4、降低生产成本,提高企业效率;5、改善员工的精神面貌;6、改善和提高企业形象;三、5S的应用范围:应用于制造业、服务业等改善现场环境的质量和员工的思维方法,使企业能有效地迈向全面(quánmiàn)质量管理,主要是针对制造业在生产现场,对材料、设备、人员等生产要素开展相应活动。
《企业管理》第01章在线测试剩余时间:53:32答题须知:1、本卷满分20分。
2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷,否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前,不要刷新本网页,否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分)1、古人云:“运筹于帷幄之中,决胜于千里之外”,这里的“运筹帷幄”反映了管理的哪一个职能?A、计划职能B、组织职能C、领导职能D、控制职能2、最基本的,又是比较简单的结构形式是( )A、直线型组织结构B、职能型组织结构C、直线参谋型组织结构D、矩阵型组织结构3、在科学管理思想阶段,()主张在企业管理中实行“例外原则”。
A、梅奥B、泰罗C、法约尔D、马斯洛4、在行为科学管理思想阶段,()提出了关于“社会人”的观点。
A、梅奥B、赫茨伯格C、法约尔D、巴纳德5、提出“双因素论”的是美国著名的心理学家()A、马斯洛B、赫茨伯格C、梅赛D、玛素第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分)1、企业组织结构的基本类型主要有哪些A、直线型组织结构B、职能型组织结构C、直线职能型组织结构D、责任层次组织结构E、事业部制组织结构F、矩阵型组织结构2、计划工作的流程包括哪几个方面A、明确企业使命和宗旨B、需求确定C、估量机会,确立目标D、拟定计划方案E、制定派生计划F、选择、确定计划方案3、组织文化的作用有哪些()A、导向作用B、规范作用C、凝聚作用D、激励作用E、辐射作用F、领导作用4、网络图由哪几个部分组成()A、实工序B、虚线C、虚工序D、事项(结点)E、箭头F、相邻工序之间的名称5、科学管理思想代表人物有()A、泰罗B、亚当.斯密C、马斯洛D、法约尔E、韦伯第三题、判断题(每题1分,5道题共5分)1、在组织成员一定的条件下,管理层次和管理幅度的关系是反比关系正确错误2、企业文化是一种客观存在的文化现象正确错误3、外部环境分析的关键是要找出企业发展的机会与面临的威胁正确错误4、矩阵制组织适用于大批量稳定生产型企业正确错误5、梅奥认为,在共同的工作过程中,人们相互之间必然发生联系,产生共同的感情,自然形成一种行为准则或惯例,要求个人服从。
质量管理中的三现五原则(解决问题的经典套路)质量管理中的三现五原则(解决问题的经典套路)2020-08-05 17:00今天,九脑汇学院就来说⼀说质量管理中三现五原则,所谓三现即:现物、现状、现场,包含这三点,希望这份资料能对⼤家有所收获。
三现主义企业常见的缺乏“三现主义”的现象:等待⽣产现场的联系或⽣产现场对于技术、品质、资材等部门服务、指导、指⽰、供应的等待。
等待下级的汇报,任务虽已布置,但是没有检查,没有监督。
不主动去深⼊实际调查研究,掌握第⼀⼿资料,只是被动地听下级的汇报,没有核实,然后作决定或向上级汇报,瞒天过海没有可信度,出了问题,责任往下级⾝上⼀推。
注:“三现主义”的缺乏是等待中的最致命原因之⼀,严重影响⽣产现场⼯作的及时解决。
现场不要只坐在办公室决策,⽽是要⽴即赶到现场,奔赴第⼀线。
现场是⽣机勃勃的,每天都在变化,不具备正确的观察⽅法,你就没法感觉它的变化,包括异常。
现物管理的最重要的概念是“总是以事实为基础⽽⾏动”,解决问题要求你找到事实真相。
因为只有⼀个真理存在,最通⽤的⽅法是“到问题中去,并客观地观察其过程”。
观察你看不到的地⽅,这时,事实将出现。
要发现其变化的原因,仔细观察事实。
当你这样做时,隐藏的原因将会出现,这样做,你可以提⾼发现真相的能⼒。
现实解决问题需要你⾯对现实,把握事实真相。
我们需要⽤事实解决问题,⽽事实总是变化⽆常的,要抓住事实就要识别变化,理想与实际总是有很⼤的差距。
很多问题如果我们不亲临现场,不调查事实和背景原因,就不能正确认识问题。
但为什么会发⽣那样的问题呢?我们要多问⼏次“为什么”,对“现物”、“现实”进⾏确认。
五原则五原则是指从三现主义(现场、现物、现实)出发,分五个步骤来解决问题:五原则的重要思想:①从“三现主义” (现场、现物、现实)出发解决任何问题都应当最先掌握现场、现物、现实中有⽤的实际情况。
如果没有掌握实际情况。
那么,从⼀开始就⾛弯路,⾛得越远,误差越⼤,当然最终得不出真正的结论。
周三多管理学第五版名词解释总结篇一:管理学周三多第五版复习要点一,管理:特点:目的性,依存性,知识性定义:管理者为了有效地实现组织目标、个人发展和社会责任,运用管理职能进行协调的过程内涵:A.管理是人类有意识有目的的活动B.管理应当是有效的 C.管理的本质是协调 D.协调时运用各种管理职能的过程。
职能:计划,组织,领导,控制,创新。
角色:人际,信息,决策技能:技术,人际,概念二,思想:泰勒,泰罗—科学管理理论。
法约尔管理十四原则。
中国社会主义经济管理体制改革:1(1978-1986)2(1987-1991)3(1992-)三,原理:特征:客观性,概括性,稳定性,系统性。
意义:1掌握管理原理有助于提高管理工作的科学性,避免盲目性。
2研究管理原理有助于掌握管理的基本规律。
3对于管理原理的掌握有助于迅速找到解决管理问题的途径和手段。
六,决策:定义:管理者识别并解决问题以及利用机会的过程。
原则:满意原则,要想达到最优,要1获得与决策有关的全部信息2了解全部信息的价值所在,并据此制定所有可能的方案3准确预测每个方案在未来的执行结果。
依据:管理者在决策之前以及决策过程中尽可能的通过多种渠道收集信息。
类型:1长期决策与短期决策2战略决策,战术决策与业务决策3集体决策与个人决策4初始决策与追踪决策5程序化决策与非程序化决策6确定型,风险型和不确定型。
特点:目标性,可行性,选择性,满意性,过程性,动态性。
过程:1诊断问题,识别机会2识别目标3拟定备选方案4评估备选方案5作出决定6选择实施战略7监督和评估。
影响因素;1环境2过去决策3决策者对风险的态度4伦理5组织文化6时间七,计划:概念:名词:用文字的形式表述的,在未来一定时间内组织及组织内部关于行动方向,内容和方式安排的管理文件。
动词:为了实现决策所确定的目标,预先进行的行动安排。
内容:5w1h。
计划和决策是相互渗透,有时是不可分割的。
决策是计划的前提,计划是决策的逻辑延续。
职业生涯发展理论帕森斯的人-职匹配理论怕进森林的人只能等死佛隆的择业动机理论 佛祖坐在轰隆隆的发动机上霍兰德的职业性向理论(职业定位理论)火蓝这个人的德行很高施恩的职业锚理论施恩养了一只猫职业生涯决策理论萨柏的职业生涯发展的五阶段理论萨伯伯有5个孩子 名字叫成长 探索 确立 维持 衰退金斯伯格的职业生涯发展的三阶段理论金丝猴伯伯格格笑了 我有三个孩子 幻想 尝试 现实格林豪斯的职业生涯发展的五阶段理论格林好想死 我也有5个孩子 准备 组织 初期 中期 后期施恩的职业生涯发展的九阶段理论 施恩的猫有9条命廖泉文的职业生涯发展“三三三”理论 输入 输出 淡出职业选择理论第三章 个人职业生涯规划思维导图2人力资源管理本科(自考)10052 职业生涯规划管理尚德机构 人力资源教研组 出品主讲老师:小岩个人职业生涯规划 个人职业生涯规划概述(定义、规划与开发、规划与管理、要素、原则、影响因素、特征、意义)(人-职匹配、人-组织匹配、无边界职业生涯、其他)(分析、机会评估、目标确定、行动方案、实现策略、反馈与修正) 个人职业生涯规划的主要模式个人职业生涯规划的步骤个人职业生涯规划的定义【名词解释、单选】(2011.7.名词解释)是指个人根据对自身的主观因素和客观环境的分析,确立自己的职业生涯发展目标,选择实现这一目标的职业,以及制定相应的工作、培训和教育计划,并按照一定的时间安排,采取必要的行动实施职业生涯目标的过程。
职业生涯规划与职业生涯管理的关系①概念范畴不同:职业生涯管理的范围比职业生涯规划更广泛;②实施主体不同:职业生涯管理以组织为中心,职业生涯规划侧重个人③实施手段不同:管理是依托人力资源管理的相关职能来实现④影响两者的因素不同职业生涯规划与职业生涯开发的关系①从概念定义来看:具体内容有很大差异;②从概念内涵分析:开发表现为实施规划的具体活动;规划是一种书面计划;③职业生涯规划为职业生涯开发提供战略和理论指导,而职业生涯开发是职业生涯规划的延续,是保障职业生涯规划得以实现的手段和方法。
高端产品选客户三原则作者:张举来源:《销售与管理》2012年第05期高端产品的营销绝不是依靠促销战、渠道战、终端战来“攻城略地”的,更不是依靠价格战来“决胜终端”的,其产品背后是以其独特的品牌价值作为支撑的,这种“品牌价值”必须锁定在有效的目标客户群体上,让其在产品品质、使用体验、商品价格、知名度及品牌气质等方面有比较深刻的认知、认可及认同,并心甘情愿的为高端品牌的高价格埋单。
因此,高端产品目标客户的准确遴选,将有效助力高端产品的成长、成熟,乃至成功。
一、基于品牌文化内涵的目标客户选择。
高端产品遴选目标客户时,要充分考虑到其产品品牌的文化内涵与目标客户的文化背景相符合。
高端产品目标客户的选择,从品牌塑造的角度讲也是高端品牌策略实施的重要环节之一;反之,品牌策略的有效实施,也将帮助高端品牌的所有企业更加有效的遴选或锁定目标客户。
例如戴比尔斯卖钻石,没有着重强调自己的钻石如何珍贵稀有,而是赋予她爱情的魅力和文化——“钻石恒久远,一颗永流传”,消费者购买的不再是钻石本身,而是对爱情的坚贞执着,更是对其背后所蕴含的爱情寓意的高度认同。
因此,其目标客户锁定在追求爱情的情侣。
二、基于品牌所属社会阶层的目标客户选择。
社会不同阶层的消费者所使用的产品档次有明显的区别。
因此,品牌在向高端迈进以获取“奢侈”利润时,对该品牌的不同社会阶层、社会地位和身份的目标客户的选择至关重要。
品牌所属的不同社会阶层,象征着该高端品牌目标客户对品牌价值的社会阶层认知。
如上世纪美国“派克”钢笔质优价贵,被国际市场誉为钢笔之王,许多顾客把它作为自己身份和地位的象征,都以能佩戴一只“派克”钢笔为荣。
因此,其目标客户群体也被定在社会政要、精英及商界大亨等社会上层人士,这也代表了该社会阶层人士对该类商品高端品牌的内在需求和外在象征的需要。
三、基于接受品牌溢价能力的目标客户选择。
高端产品虽不是奢侈品,但其远高于一般大众性商品的利润率是商战中众多品牌争相挺进高端品牌领域的源动力之一,其强劲的产品溢价能力更使其利润“奢侈”有余。
管理企业三原则本文作者:史光起史光起新浪博客:史光起新浪微博:从晏子的“为与不为”看管理者的取舍智慧在《轶闻杂记》中记录着这样一个故事:有一个村庄经常受到周围山上猴子的侵扰,这些猴子晚上下山来祸害庄稼,偷走树上的果子、田里的稻谷或打烂村子的蓄水缸等。
慢慢村民发现,只要抓住猴群中的首领,这群猴子就会散去,在选出新猴王之前就不会来骚扰村庄。
于是村民就集中力量捕捉来捣乱猴群中像是猴王的那只猴子,那只猴子的特征通常是体形健硕,年轻力壮,冲在最前面,闹的最凶的那只。
可是有一次,猴子又下山来村子捣乱,村民抓住了几只像是猴王的猴子,可是猴子们还是在村子里捣乱,而且他们变得更机警,不再嬉笑打闹,而是目的性很强地寻找食物,一旦得手,马上撤离。
出现的时间和频率也不固定,非常隐蔽,很多时候当村民发现猴子来偷东西时,猴子已经满载食物离开了,村民们无计可施。
村里一个樵夫进山砍柴的时候,无意中发现了这群猴子,它们围在一只瘦小的猴子身边,这只小猴子在指挥着它们搬运食物,井井有条,而这只猴子从没有在在村庄里出现过。
原来,这只瘦小的猴子是猴群的新首领,它虽然瘦小,而且也不亲自去偷食物,但是它安排的计划和制定的规矩却让猴子们很少被逮到,得到的食物也更多,群猴因此拥护它做猴王。
企业管理三原则一个优秀的企业管理者应该做的事情有很多,但是,企业管理者正因为需要做的事情太多,往往深陷其中,迷失在繁杂的事物里,结果是做的越多,效率越低。
笔者认为,在纷繁复杂的管理工作中,企业管理者只要把握管理工作的三个原则,就可以从企业经营的繁杂事务中跳脱出来,从容管理。
这三个原则分别为:不做不该做的事、不做不重要的大事、做好重要的小事。
不做不该做的事在中国的企业中,尤其是中小企业中,许多企业领导者由于企业刚刚起步,为了节约成本,很多事情都亲自去做,一人多能,一人多职,即使公司慢慢发展壮大,不再需要自己去做很多事情,但还是习惯于事必躬亲,觉得谁做事都不放心。
在事业起步初期可以这样,但是企业管理者一直都事事亲力亲为,那样企业将做不大,做不强。
还有一些企业管理者是擅长某个领域的专家,觉得谁做都不如自己做得好,虽然事实上可能真的是这样,但是导致的结果就是,自己成了一个技术专家、销售精英或公关高手,单单不是一个好的企业管理者。
比如一些技术出身的领导者,多把精力都投在了专业工作上,而忽视了自己的真正工作是管理企业,要做一位统帅,而非一名可以独当一面的大将。
开篇的小故事让我们知道,一个管理者可以不会其它技能,但是必须要能够做好自己的本职工作——做好一个管理者。
对于一个企业管理者,或是任何一名员工,去用心专注地做好自己工作的内容,就是他最该做的事,反之,就是失职。
以“微软”创始人比尔·盖茨为例,大家都知道,他是卓越的计算机领域天才,但当他做经营的时候,就全力投入公司运营和管理,彻底放下技术方面的工作,当他搞技术研发的时候,又彻底离开管理岗位,另委派他人管理,结果证明他的做法是正确的,这让他做什么工作都能全心,全力,结果就很出色。
相对的,苹果电脑公司的乔布斯曾经在担任当家人的时候既做管理,也抓营销,同时又过问技术研发工作,虽然他是一个比比尔·盖茨更优秀的软件设计师,但是因为他不能专注于自己该做的工作,结果两面都没做好,因此曾被苹果公司罢免,请出了自己一手开创的苹果电脑公司。
孔子在《论语》中讲:“在其位,谋其政;不在其位,不谋其政”,指的就是不去做不该做的事,这样一来也就有时间和精力去做该做的事,该做的事也就容易做好。
很多企业管理者不明白这个道理,以为做得越多就等于工作效率越高。
但是事实确是——对于一个司机而言,除了去专注地操作方向盘以外,做其他任何事情,即使做的再好,也是失职。
有一个形象的比喻可以说明这个问题:古时候的房子都会有很多房柱来支撑房子的顶棚。
一个人觉得这么多房柱在屋子中很碍眼,影响美观,于是就将屋子中的房柱雕刻成盘龙、走兽等形状,有的房柱掏空后在上面摆放花盆古董等,可谓是巧夺天工。
到其家中的客人无不赞赏,主人非常得意,可是不到一年,房子就垮塌了,房子的主人被压死在倒塌的房屋里。
这个故事说明,每个人,每一样东西,都有其自身的工作与作用,比如房柱,它的工作就是撑起房子,而非是工艺品、摆放物品的架台。
做了分外的工作,影响到了本职工作,本职工作失职,所作的其它工作也就失去了意义。
企业管理者就像房子的梁柱,作用是撑起一家企业,带领大家走一条正确的路,其它的事情交给别人去做,如果非要去做其它的事情,那也许说明你并不适合去做一个管理者,那样倒不如去做一个技术总监或生产总监之类擅长的职务,让善于管理的人去管理企业。
在西方,这样的管理思想很成熟,而在中国,则很少有企业主能认识到这个问题。
宋徽宗赵佶也许是中国最有才气的皇帝,其对北宋时期的绘画艺术、文化发展都起到了很大的推动和倡导作用。
琴棋书画、诗词歌赋,无不精通,还自创了“瘦金体”书法,一生的诗词字画作品无数。
在艺术领域及其他很多方面都称得上成绩斐然,但是,遗憾的是他单单没有做好自己的本职工作——治理天下。
结果只顾着做别的事,把自己最该做的治理国家的头等大事交给了蔡京、童贯等祸国奸臣,导致朝野上下穷奢极欲,大肆兴建楼台殿阁,滥增捐税,以致山河日下。
全国各地起义不断,宋江、晁盖、方腊都是此时出现的乱世豪杰。
外有金兵入侵,内有起义不断,而京城却一片歌舞升平,赵佶甚至不知道江山社稷已经朝不保夕。
宣和七年,金兵南下,赵佶无奈,传位与赵桓,自称太上皇。
靖康二年被金兵所俘,后死于五国城。
说的严苛一点,一个人没能做好该做的事,其它都等于零。
因此,一个领导者要转变观念,自己先从事必躬亲中跳出来,而后也不要以这样的标准去要求下属,因为无论是企业管理者还是一般员工,只有专注于本职工作才能有最佳劳动产出。
现代社会经常提到复合型人才,一人多能,甚至是一人多职。
但是笔者认为,多能和多职的前提是,这些技能、工作之间要能够相互促进,相互提高,这样可以去做。
我个人喜欢画画,就发现,画画的同时可以研习书法,因为两者可以相互促进。
两份或多份工作之间如果不能融通、相互促进的话,还是应该去专注做好一件事。
专注于本职工作才可能成就卓越,就像我们从没看过一个文学泰斗同时也是一名奥运会冠军一样。
笔者曾经在一本杂志上看过这样一个真实的故事:文章的作者因为工作需要,经常到美国印第安纳州的一家医院去,他注意到了医院里一男一女两个工作态度截然不同的实习医生,,男医生每天上班不会迟到,也不会早到,与自己工作无关的事情置之不理,如有病人来求助,和自己无关的事他就会笑眯眯的说:“请你去找护士,这不是医生的职责”。
而另一位女实习医生则非常热心,除了本职工作外,她还帮助小患者量体重,喂他们吃饭,帮患者制定食谱,推送病人去拍X光片等等。
每天都会忙到很晚才下班。
医学院每年期末都要评选5名最佳实习医生,文章的作者以为,那位勤劳肯干的女医生一定会上榜,可公布榜单后,却没有这位女实习医生,那位男医生却赫然上榜。
文章作者去问院长,这样亲和热心,负责任的医生怎么没有入选,院长说:“她落选的原因就是她负责过头了,因为,医生的职责就是为病人看病,一个人的精力是有限的,如果什么事情都做,必然会手忙脚乱,疲惫不堪。
其它事情不一定能做好,本职工作也注定会做不好,即使其它事情都能做好,但是医生的职责是为病人看病,喂患者吃饭有护理员去做,帮助病人量体温,是护士的工作,推送病人去检查,是运送员的职责,医生的职责则就是为病人正确的诊断与治疗,每个人做好自己的本职工作,才是优秀的前提。
她非常有爱心,那是另一回事儿,但是此次评选的是最优秀实习医生,她是不合格的”这就是美国的文化,和中国截然不同,中国受传统文化影响,对于一个工作中的多面手往往是给予肯定的,但是却忽视了,这个人拿出大量时间做不属于自己该做的工作,虽然值得嘉奖,但是他的本职工作却因此受到了影响,我们却很少注意,虽然可能他们的本职工作已经完成,但是,相信如果他们把全部精力都投在自己应该做的事情上,他们会做得更出色。
这也是中国不乏优秀人才,却缺少卓越人才的一个重要原因。
从人力资源角度来讲,一人多职如果安排的不够科学,不仅不会降低企业的成本,反倒会降低工作质量与效率,增加人力成本。
看看现在工厂的流水线作业我们就会清楚,每个流程就专注于做好自己的一块,这样才能做好,效率也最高。
试想一下,如果工厂里的工人每人都独立完成一件商品的所有制造过程,那样设备成本、人力成本将会提高数倍,其它工作岗位的效率原理也是相同的。
笔者以为,一人多职某种程度来讲就是管理科学的倒退。
可能很多中小企业管理者会说,我们企业规模有限,并不用每个环节都设置专人。
如果是这样,那我到建议你们把这些自己专人去做成本高,兼职去做质量又无法保证的工作外包出去,这样成本即使不能比一人多职时低,但是质量和效率却一定会大大提高。
《吕氏春秋·士容》中记载了这样一件事:一个人想买一只最好的狗,于是他的邻居为他挑选了一只强壮凶猛的猎狗。
这个人觉得,既然是最好的狗,又花了这么多钱,它就应该什么都会,那样才算得上是最好的狗。
于是,他让这只猎狗去捉家里的老鼠,可是无论他怎么训练这只猎狗,它都不去捉老鼠。
后来他求教一个善于识别狗的人,这个人告诉他:“这是一只难得的好狗,它想捕捉的是獐、麋、猪、鹿这类野兽,而不是老鼠。
如果你想让它捉老鼠的话,就得把它的后腿拴起来”。
于是,这个邻居把狗的后腿拴住,慢慢的这只狗真的捉起老鼠来了。
但是,时间久了,这之猎狗再也不会捕捉野兽了。
在我们的企业管理活动中又何尝不是这样呢?在让员工一人多能,一人多职的同时,看似多做了很多工作,殊不知却扼杀了多少某个方面的专才,也不知少产出了多少专业的成果。
因此,对于一个管理者而言,只有深谙“不在其位不谋其政”的精髓,自己才能做好管理工作,下属也才能把工作做好。
不做不重要的大事一个动物园的管理员发现园中的袋鼠从笼子里跑出来了,于是动物园开会讨论,一致认为是笼子的高度过低。
于是,他们将笼子的高度由原来的10米加高到20米。
结果第二天他们发现袋鼠还是会跑到外面来,于是他们又决定再将高度加高到30米。
但是,第二天依然有袋鼠跑到外面,最后,管理员们开始考虑砌围墙及张网等措施。
但是,他们在做这些看似重要的大事的时候却忽视了,袋鼠们跑出来的原因其实是因为笼子门上的锁坏了而已。
在管理中,有些时候事情其实很简单,但是我们忽略了没有去做,而是去做那些看起来很大的,很重要,却没用的事。
因此,一个企业管理者面对每天纷繁复杂的事物,要有辨别能力,不去做那些看似重要的却并非重要的大事,这样才有精力去做好该做的事。
我认识一位企业家,很多大事他都不过问,只过问3件事:财务状况、产品质量、市场反馈。
仅仅如此,更多的时间是去旅游和打球,但是其企业发展的非常好,非常快。