海昌隐形眼镜竞争分析ppt

海昌美瞳产品价值分析
爱美之心，人皆有之，爱美是女孩子的天性。

尤其是在生活条件日益提高的今天，女孩子们更加注重对美的追求。

美瞳作为让眼睛精彩绽放的秘密武器，也愈加受时尚女孩的喜爱。

火爆的美瞳市场中，种类繁多的美瞳产品让人眼花缭乱，然而海昌美瞳却凭借其先进的工艺及多种配色，让消费者在拥有靓丽双眸的同时还能维持眼睛的舒适与健康，也因此受到众多年轻时尚女孩的喜爱与追捧。

海昌是一个专注于隐形眼镜的品牌，至今已经有30多年的历史，在1998年就获得了国际CE认证。

专业的科研技术、雄厚的实力，为产品质量提供了极大保障。

除了品质有保障外，海昌在产品设计上更是根据消费者的需求，推出了各个抛弃周期的美瞳产品：日抛系列、月抛系列、季抛系列、半年抛系列、年抛系列产品；各种不同风格的镜片系列：星眸系列、Happy Go系列、美丽秘密系列等等……不同风格、不同配戴周期，能够更好的满足不同消费者的需求，这也是众多年轻女孩选择海昌美瞳的原因！。

镜行业竞争结构分析课件【镜行业竞争结构分析课件】一、市场概况镜行业是指眼镜制造、销售和相关服务的行业，包括普通眼镜、太阳镜、隐形眼镜等。

随着经济的发展和消费升级，人们对眼镜产品的需求不断增加。

据统计数据显示，全球镜行业市场规模每年以2%左右的速度增长，预计到2025年将达到1500亿美元。

然而，随着市场规模的扩大，竞争日益激烈，镜行业的竞争结构也发生了相应的变化。

二、竞争结构分析镜行业的竞争结构可以从多个角度进行分析。

1. 市场集中度镜行业市场集中度相对较高，一些大型眼镜品牌垄断了市场份额。

根据统计数据显示，全球眼镜领域的市场份额前五名的企业占据了市场的60%以上。

这些大型品牌凭借着自身的规模经济和品牌优势，具有较高的市场竞争力，并且能够通过资本实力和渠道优势对市场进行有效的控制。

2. 竞争格局镜行业的竞争格局主要表现为品牌间的竞争和渠道间的竞争。

在品牌竞争方面，一些知名品牌凭借着较高的品牌认知度和品质口碑，通过不断创新、提高产品质量和服务水平来吸引消费者。

在渠道竞争方面，经销商和零售商成为了竞争的主要对象，他们之间通过价格、产品服务和品牌合作等方面进行竞争。

3. 竞争要素镜行业的竞争要素主要包括产品质量、价格、品牌和服务。

产品质量是吸引消费者的重要因素，消费者对产品的品质和使用效果有着较高的要求。

价格是消费者购买眼镜产品时的重要考虑因素，同时也是企业之间竞争的焦点。

品牌是企业的核心竞争力之一，知名品牌凭借着品牌认知度和口碑，能够获得更多的市场份额。

服务是企业与消费者之间建立长期合作关系的关键，优质的服务能够提升消费者体验，增加客户黏性。

4. 新兴竞争对手随着眼镜市场的扩大，涌入了一批新兴竞争对手。

一方面，一些知名品牌通过扩大产品线和提高市场份额来抵御竞争对手的挑战。

另一方面，一些新兴品牌凭借着创新产品和低价策略，逐渐进军镜行业市场。

这些新兴竞争对手给原有的竞争格局带来了一定的压力，迫使企业不断提升自身的竞争力。

关于隐形眼镜的竞争分析1、A1. 提到隐形眼镜，您首先想到的是哪个品牌？[单选] 【单选题】○ 强生○ 视康○ CooperVision(库博/酷柏）○ 博士伦○ 海昌○ 爱尔康○ 卫康○ 思汉普（SAP）○ 科莱博○ 菲士康○ 奥克拉○ 其他，请注明：2、A2. 您还知道哪些品牌？[多选] 【多选题】□ 强生□ 视康□ CooperVision(库博/酷柏）□ 博士伦□ 海昌□ 爱尔康□ 卫康□ 思汉普（SAP）□ 科莱博□ 菲士康□ 奥克拉□ 其他，请注明：3、A3. 请问您听说过博士伦的哪些产品系列？[多选] 【多选题】□ 清朗□ 纯视/纯视2□ 里程易适□ 里程□ 明眸□ 炫眸□ 蕾丝□ 其他（请注明）□ 不知道4、A4. 请问您听说过强生的哪些产品系列？[多选] 【多选题】□ 舒日□ 欧舒适□ 恒润氧□ 美瞳□ 亮眸□ 舒澈□ 舒晰□ 其他（请注明）□ 不知道5、A5. 请问您听说过视康/爱尔康的哪些产品系列？[多选] 【多选题】□ 日夜型□ 睛彩□ 水润□ 多水润□ 卓效1TM□ 舒视氧□ 其他（请注明）□ 不知道6、A6. 请问您听说过海昌的哪些产品系列？[多选] 【多选题】□ EASY DAY□ 优倍润□ New Month□ O2 BEST睛透氧□ H2O□ ABC□ 海俪恩□ 保湿蓝□ 其他（请注明）7、A7. 请问您听说过库博的哪些产品系列？[多选] 【多选题】□ 宝睛润/宝睛□ 爱维舒□ 倍明视□ 欧柯莱视□ 佰视明□ 依视明□ 银采□ 其他（请注明）□ 不知道8、A8. 您现在配戴哪个品牌的隐形眼镜产品？[单选] 【单选题】○ 强生○ 视康○ CooperVision (库博/酷柏）○ 博士伦○ 海昌○ 爱尔康○ 卫康○ 思汉普（SAP）○ 科莱博○ 菲士康○ 奥克拉○ 其他，请注明：9、A9. 您还配戴过哪些品牌的隐形眼镜产品？[多选] 【多选题】□ 强生□ 视康□ CooperVision (库博/酷柏）□ 博士伦□ 海昌□ 爱尔康□ 卫康□ 思汉普（SAP）□ 科莱博□ 菲士康□ 其他，请注明：10、A10. 您现在配戴以下品牌的哪个产品系列？[单选] 【单选题】○ 清朗○ 纯视/纯视2○ 里程易适○ 里程○ 博乐纯○ 明眸○ 炫眸○ 蕾丝○ 其他（请注明）○ 不知道○ 舒日○ 欧舒适○ 恒润氧○ 美瞳○ 亮眸○ 舒澈○ 舒晰○ 日夜型○ 睛彩○ 水润○ 多水润○ 卓效1TM○ 舒视氧○ EASY DAY○ 优倍润○ New Month○ O2 BEST睛透氧○ H2O○ ABC○ 海俪恩○ 保湿蓝○ 宝睛润/宝睛○ 爱维舒○ 倍明视○ 佰视明○ 依视明○ 采银11、A11. 您还配戴过以下品牌的哪些产品系列？[多选] 【多选题】□ 清朗□ 纯视/纯视2□ 里程易适□ 里程□ 博乐纯□ 明眸□ 炫眸□ 蕾丝□ 其他（请注明）□ 不知道□ 舒日□ 欧舒适□ 恒润氧□ 美瞳□ 亮眸□ 舒澈□ 舒晰□ 日夜型□ 睛彩□ 水润□ 多水润□ 卓效1TM□ 舒视氧□ EASY DAY□ 优倍润□ New Month□ O2 BEST睛透氧□ H2O□ ABC□ 海俪恩□ 保湿蓝□ 宝睛润/宝睛□ 爱维舒□ 倍明视□ 欧柯莱视□ 佰视明□ 依视明□ 采银12、A12. 请问您从原来的品牌换到此款隐形眼镜品牌的主要原因有哪些？[多选] 【多选题】□ 觉得比较新颖，决定尝试一下□ 品牌知名度/影响力更大□ 更加时尚□ 更具科技感□ 体现健康理念□ 包装规格更合理□ 配戴感受更好□ 产品材质先进□ 产品安全性更高□ 产品功能更强大□ 护理更方便/无需护理□ 医生推荐□ 朋友/家人推荐□ 店员推荐□ 广告/宣传影响□ 网络/媒体评论□ 价格优惠/促销活动多□ 其他（请注明）13、A13. 其中最主要的原因有哪些？[多选，最多选3项] 【多选题】□ 觉得比较新颖，决定尝试一下□ 品牌知名度/影响力更大□ 更加时尚□ 更具科技感□ 体现健康理念□ 包装规格更合理□ 配戴感受更好□ 产品材质先进□ 产品安全性更高□ 产品功能更强大□ 护理更方便/无需护理□ 医生推荐□ 朋友/家人推荐□ 店员推荐□ 广告/宣传影响□ 网络/媒体评论□ 价格优惠/促销活动多□ 其他（请注明）。

海昌隐形眼镜营销策划案篇一：海昌隐形眼镜广告策划书海昌隐形眼镜广告策划书前言：随着近年来近视人数越来越多，对眼镜的需求也越来越大。

因为我自己带戴的隐形眼镜就是海昌的，所以决定从身边写起。

本策划书主要包括：广告市场调查，市场认识和细分，产品的认识和定位，广告战略策划，广告媒体渠道策划，广告效果评估等。

1. 广告市场调查随着近视人数的不断增加，眼镜市场逐渐成为一个前景广阔的市场，同时又成为一个暴利行业，其市场竞争也日趋激烈。

首先，海昌隐形眼镜是一家有名的隐形眼镜生产商，旗下有众多产品。

长期以来，海昌公司本着“质量第一，服务第一，信誉第一”的原则，竭诚为广大消费者提供服务。

面对市场需求日益增长，竞争日益激烈的隐形眼镜市场，海昌始终坚持专业的产品，专业的服务路线。

面对着广阔的市场，海昌隐形眼镜在保持着高质量的同时又着重提升自己的知名度，打响企业的名号。

2. 市场认识，细分眼镜市场是一个非常广阔的市场。

市场细分1、根据使用目的不同，可以把眼镜市场分为矫正视力、美容装饰、庇护眼睛等几种类型。

2、根据价格的高低，可以把眼镜市场分为低档、中档、高档等几种类型。

3、根据使用者年龄不同，可以把眼镜市场分为幼儿市场、青少年市场、成年市场和、年市场等几种类型4、根据职业与教育的不同，可以把眼镜市场分为大众市场、学生市场、白领市场、高层市场等细分市场5、根据使用者性别的不同，可以把眼镜市场分为男性市场、女性市场等细分市场6、根据对品牌忠诚度不同，可以把眼镜市场分为低忠诚度、中忠诚度和高忠诚度等细分市场。

而这两个后面还有很多不同的产品，也就意味着有很多市场。

随着全球范围隐形眼镜的普及推广，佩戴人群数量还在逐年上升，伴随着隐形眼镜的舒适化，方便化，美观化的趋势日益显著，进一步催生了中国隐形眼镜市场的商机。

据调查有关大型眼镜零售商店的隐形眼镜销售额可占销售额的25%，中小眼镜店可达15%-20%。

一线城市以月抛为主，二线城市以季抛和半年抛为主。

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告海昌隐形眼镜有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:海昌隐形眼镜有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分海昌隐形眼镜有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务及相关产品的研发、生产；眼科器械及相关产品1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

海昌隐形眼镜市场调查问卷亲爱的顾客您好，海昌隐形眼睛一直致力于视力的保护，舒适度的提。

为了提高您对我们产品的满意度，现在我们想做一个海昌隐形眼镜的市场调查。

希望得到您的宝贵意见，您的回答无对错之分。

Q1 假如您要购买隐形眼镜，您会购买以下哪个或哪种隐形眼镜？A 海昌B强生C卫康D博士伦E艾爵F其他Q2 您购买隐形眼镜的原因是什么？A 不喜欢带框镜B不会使眼睛变形 C 戴起来方便舒适 D 其他------------Q3 您佩戴隐形眼镜多长时间了？A 从未佩戴B一年以内C一至两年D两至三年 E 三年以上Q4 您一般在哪里购买隐形眼镜？A 商场B 品牌店C网购 D 超市Q5 您的年龄A 18岁以下B 18~24C 25~30D 31~35E 36~40F 40以上Q6 您通常会通过以下哪些方式获取商品信息A 电视广告B 朋友介绍C店员推荐D上相关网站查询E报刊杂志F亲身体验Q7 您购买眼镜时,以下哪些因素您最看重A 品牌B款式C佩戴舒适度 D 颜色E价格 F 耐用程度Q8 您所购买的隐形眼镜的价格（按盒计算）A 200以下B 200~300C 300~400D 400以上Q9 您是否购买过海昌的隐形眼镜A 是B 否Q10 您认为海昌隐形眼镜的舒适度怎么样A很好B还可以C一般 D 不好Q11 您认为海昌隐形眼镜的保湿效果如何A很好 B 一般 C 不好Q12 您认为海昌隐形眼镜的透氧率如何A很好B一般 C 不好Q13 与其他品牌的眼镜相比，海昌的优势有哪些A 舒适度好B 保湿效果好C 透氧率较好D 款式新颖E 其他Q14 与其他品牌相比，海昌隐形眼镜的有哪些不足之处？A佩戴不舒服 B 不易佩戴/摘下 C 价钱太贵 D 视力清晰度相关问题Q15 您对海昌隐形眼镜有哪些方面的建议感谢您的参与。

海昌隐形眼镜有限公司海昌隐形眼镜广告策划方案广告与策划第五小组成员：XXXXXXXXXXXX2011年6月11日名称：海昌隐形眼镜本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。

如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。

如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。

第一部分市场分析一、企业经营情况分析（一）企业经营历史背景和发展海昌隐形眼镜是一家国内的隐形眼镜生产商引，其旗下的产品众多，也深受广大学生欢迎。

长期以来，海昌隐形眼镜公司本着“质量第一、服务第一、信誉第一”的宗旨，竭诚为广大消费者服务。

海昌隐形眼镜系列产品深受世界各地眼科医师及验光师的支持和举荐，成为世界著名的隐形眼镜产品。

海昌隐形眼镜是第一个拥有离心浇铸法生产隐形眼镜专利的公司；海昌隐形眼镜是第一个进入中国软性隐形眼镜市场的专业外资企业；第一个在中国全面大规模生产隐形眼镜、框架眼镜及眼镜加工设备的大型集团公司。

1996年，来自台湾专业生产、销售视光学产品的金可集团并购了美国海昌，成立了海昌隐形眼镜有限公司，引进了目前国内离心浇铸生产工艺最完善的一条高科技生产线，并继承和发扬了海昌的辉煌。

凭借着"树行业典范，创完美视野"之信念，海昌保持了严谨的专业风格，成为了隐形眼镜行业屈指可数的品牌。

面对市场需求日益增长，竞争日趋激烈的隐形眼镜市场，海昌始终坚持专业的产品、专业的服务路线，连市场前沿的销售代表大部分都是来自视光学专业院校的佼佼者！作为严谨的医疗行业模范企业，海昌不断地进行着自我完善，力求将最完美的产品和技术奉献给广大消费者。

相继通过的ISO9000系列和CE（欧洲质量认证体系）体系的认证，使海昌产品更具国际竞争力。

完美的产品来源于良好的企业形象和企业文化，海昌经过七年来的努力奋斗，已将海昌的生产基地发展到具有国际化规模的先进生产线，厂区面积也以发展到10000多平米，从厂房到设备，从管理到员工，都完成了新旧更替。