西安文化旅游产品现状与开发对策

第 1 页 共 10 页 非物质文化遗产旅游保护与开发存在的问题及对策建议考虑

旅游开发是非物质文化遗产防止陷于濒危的困境、 提升自我生存才能的重要途径之一。 当前， XX 江上游非物质文化遗产旅游开发存在重自然轻人文、 重申报轻保护开展、 开发内涵深度不够、 规划布局不合理等问题， 应关注文化传承与旅游创新的结合， 优化开发非物质文化遗产， 统一规划打造非物质文化遗产类旅游产品整体品牌形象， 从而促成 XX江上游旅游业沿着文旅交融的道路开展， 再放异彩。

旅游开发是非物质文化遗产〔以下简称“非遗”〕 市场化利用的重要方式， 通过满足游客对“非遗”的市场需求，

进而反向促进“非遗”的保护和传承。 恰当的旅游开发能带来一定的经济、 社会、 生态效益， 一定程度上减轻政府在“非遗”保护方面的压力， 从而使“非遗”摆脱陷于濒危的困境、 提升自我生存才能。 XX 江上游地区包括松潘、 黑水、 茂县、 理县和汶川等 5 县， 地处青藏高原与川西平原的过渡地带， 地形复杂多样， 地貌以高原与高山峡谷为主。

这一区域的“非遗”在旅游业的带动下也逐渐褪去了 神秘的面纱， 成为了 XX 江上游地区极具吸引力和研究價值的人文第 2 页 共 10 页 旅游资， 但至今尚无一个具有国际影响力的文化旅游品牌。

如何将 XX 江上游的“非遗”与生态旅游、 文化旅游等交融开展， 是业界乃至学界值得讨论和探究的课题。

一、 XX 江上游地区非物质文化遗产保护现状

XX 江上游代表性的文化资包括大禹文化、 蜀文化、江文化、 羌族文化等， 古老厚重、 民风淳朴的神奇土地上孕育了 众多特色鲜明的民间“非遗”， 包括民间文学、 民间舞蹈、 民间音乐、 民间戏曲、 民间曲艺、 民间美术、 游艺、 传统体育与竞技、 传统手工技艺、 民族医药、 民俗、

岁时季节、民间信仰等， 共涉及到 13 个领域。 假设干工程

已先后被列入国家、 省、 州级“非遗”名录， 列入国家级“非遗”名录的包括羌年、 羌戈大战、 羌笛演奏及制作技艺、 羌族刺绣、 羌族碉楼营造技艺、 羌族羊皮鼓舞、 羌族瓦尔俄足节、 羌族多声部民歌、 大禹的传说、 卡斯达温舞、 阿尔麦多声部民歌、 博巴森根、 川族山歌等。 总的来说， 以固态的自然景观和文化遗址为依托， “非遗”涵盖种类齐全， 表现款式多种多样;植根当地， 乡 土风情浓郁，

1 文化资源开发成功案例分析——西安曲江

一、 项目名称

国家级文化产业示范区——西安曲江新区

二、 开发背景

曲江新区是一个以陕文投公司、曲江文化产业投资集团为航母，引领大明宫投资集团、法门寺集团等文化产业巨轮的大型文化产业集团矩阵。由国家旅游局规划司、国家住房与城乡建设部外事司、国家环保部生态司、中国旅游协会、亚太旅游协会建设指导；“曲江文化景区”建设领导小组组织统筹；中国城市公共艺术研究中心、美国艾迪泰克设计咨询公司、北京北奥艺通文化艺术发展有限公司策划规划开发建成。

曲江文化产业投资集团总资产达到158亿元，其中：陕西省文化产业投资控股公司总资产22亿元；大明宫集团总资产44.09亿元；法门寺集团总资产31.29亿元。曲江新区的产权拥有方为西安曲江文化旅游（集团）有限公司，主要经营管理有西安大唐芙蓉园、西安曲江海洋世界、法门寺文化景区、曲江池遗址公园等重大文化旅游项目。

这其中，政府在其中的作用也不容小觑。在政策支持方面：强化对文化产业的服务管理职能；简化经营审批手续。另一方面，政府还加大对文化产业的财税支持，包括：设立 “曲江新区文化产业发展专项扶持资金”；鼓励的新办文化企业；设立曲江新区文化产业风险投资公司，为相关文化企业提供融资担保；建立曲江新区文化产业发展专项基金；成立曲江新区文化产业发展基金理事会和各专项基金评审委员会；加强知识产权保护工作；鼓励文化产品出口，推进国际合作等。

三、 开发过程

西安曲江新区前身是1993年依据国务院文件精神设立的以发展文化旅游为核心产业的省级开发区，2003年更名为西安曲江新区。2007年正式被文化部批准西安曲江为国家级文化产业示范区。现将其发展目标定位为将曲江打造成一个大的曲江文化景区。

西安曲江发展模式是一种文化经济模式；是以文化为推动力，以城市经营为手段，达成文化、商业、旅游的契合；以《曲江文化产业发展纲要》提出的“文化立区、旅游兴区”为指导精神，以“打造具有持久效应的文化主题活动品牌”为发展理念，以“生态示范、功能完善、通达便捷、游居皆宜”的建设思路，西安曲江致力于“通过打通旅游业核心价值链优化业务协同，通过旅游衍生业务创新产业盈利模式”，在“打造投融结合、业务组合丰富的西部文化旅游航母”的发展思路指导下，已从单一的景区运营裂变为集景区开发、运营、管理，餐饮住宿，地产开发等为一体的强势旅游集群，意欲打造世界级旅游目的地。

少林寺文化旅游产品开发对策研究

摘 要：本文通过对少林寺文化旅游产品概念的研究上，从区域条件、资源条件、市场需求上分析少林寺文化旅游产品开发的有利条件，结合少林寺文化旅游产品开发中存在的各种问题， 提出了少林寺文化旅游产品开发的建议。

关键词：文化旅游产品；开发；少林寺

新形势下，全国各地旅游业蓬勃发展，同质化市场竞争加剧，河南省旅游业也面临着严峻的挑战，特别是少林寺的旅游业也逐渐进入瓶颈期，如何做好少林寺旅游景点的开发和建设，少林寺文化旅游产品的开发至关重要。

一、少林寺文化旅游产品概念

旅游产品在理论上等同于旅游者一次出游所获得的完整经历；从经济角度来看，等同于经营旅游产品的所有者借助旅游吸引物、旅游交通和其他旅游设施为旅游者提供满足其旅游需求的全部旅游服务，因此可以认为旅游产品是一个整体概念，组合成分多样，由定义可知是一个复合概念。因为构成旅游者生活的多要素特征影响了单一的旅游目的物对旅游者的持续吸引力总是在不断衰减，从而要求旅游产品必须是一种具有组合特征的产品。此外，旅游产品的特征之一是选择自由，因而游客在选择时就有完全自由选择权，同时也具有多样化的选择。而在旅游规划研究中，一般将广义的旅游产品定义为由景观（ 吸引物） 、设施和服务三类要素所构成的产品。其中使潜在旅游者产生出游动机是由自然实体和历史文化实体（ 包括文化氛围和传统习俗） 所组成中心吸引物的景观的吸引作用；而将满足旅游者的基本生理需求、高层次生理需求的交通等基础设施及住宿等接待设施作为设施；将旅游者在体验以非物质形态或人为创造出来的景观和设施场所感受到物质或精神上的享受界定为服务。文化旅游产品以文化旅游资源为产品生产的基本原材料，但在产品形成的过程中，并非孤立地以文化为其产品的构成要素，同时包括文化旅游资源在产品转化过程中涉及到的其他要素和资源。此外，文化旅游产品不仅强调文化旅游资源在景观方面的物化，而且存在于文化旅游产品的服务过程中。所以，文化旅游产品强调旅游者在旅游过程中通过景观、服务、设施等方面形成的整体上的地域文化体验，以地域文化的整体环境和具体的文化景观及渗透在设施、服务中的文化审美情趣来吸引旅游者。

西安“亲子游”旅游产品现状及开发初探　西部经济　本文为陕西省历史地理学蘑点学科基金项目（０６０２）；咸阳师范学院人才引进专项科研项目（１２ＸＳＹＫ０３２）；咸阳师范学院教学改革研究资　助项目Ｉ　２０１　４０２００９）；陕西省教育厅科研计划项目（２０１　３ＪＫ０８４２）　西安“亲子游＂旅游产品现状及开发初探　原志华　刘宇峰　（１．成阳师范学院经济与管理学院；２．资源环境与历史文化学院陕西成阳７１２０００）　【摘要】本文以西安为例，在详细分析“亲子游”旅游市场的现状及问题的基础上，利用ＳＷＯＴ方法时西安“亲子游”在未来旅游　市场发展中的优势、劣势、机遇和挑战进行深入剖析，提出“亲子游”旅游发展的针对性建议：从孩子的兴趣出发，设计出有针对性的产品；　协调“亲子游”的全面发展；注意产品宣传的方法；做好“亲子游”活动的安全工作。　【关键词】亲子游；现状与问题；ＳＷＯＴ；对策；西安　作为一种新型的旅游活动形式，“亲子游”逐渐成为旅游市场　的新热门。这种以核心家庭为参加主体、兼具家庭旅游和儿童旅游　的旅游形式越来越受到年轻家庭的青睐。中国第六次全国人口普　查数据显示，城镇人口数量为６．７亿，其中Ｏ．１４岁的人口占比达到　１６．６％，加之国家“二孩政策”的实施，未来“亲子游”的目标市场　潜力巨大。此外，随着中国家庭经济条件的逐步改善，以及城镇职　工带薪休假制度的实施，“亲子游”必将成为一种放松身心、增长　知识、增进家庭感情的重要旅游形式。　目前，国内外旅游市场上已出现各种形式的“亲子游”旅游产　品，相关领域的专家学者也开始针对“亲子游”展开系列研究。国　外学者在２Ｏ世纪６０年代对旅游体验的研究认为，【ｌ　父母与小孩　之间的沟通相处是否有效，不在于相处日寸间的长短，而在于相处时　产生的效率，通过“亲子游”来实现这种效率是行之有效的办法之　一，所以这种特殊有趣的旅游活动形式开始崭露头角并得到迅速发　展，目前已处在整个生命周期的成熟期，旅游产品的内容和形式更　加多样化、开放化。国内对“亲子游”的研究相对较晚，且理论研　究落后于现实“亲子游”产品的发展。李菊霞［２　、张红口　、张磊　等研究认为，“亲子游”与其他旅游产品的根本区别在于人员构成，　即父母与其未成年子女是亲子游的主体。而现实中围绕这种核心　家庭推出的旅游产品很少，尤其是为儿童提供专项旅游设施和服务　的旅游目的地更是凤毛麟角。目前，在“亲子游”市场上，更多的　是在大众旅游产品加“亲子游”头衔，缺乏实质性的配套服务设施，　这严重影响了游客的旅游体验，与我们所期望的“亲子游”相差甚　远，与国外相比总体处于整个生命周期的引入期。基于此，本文以　西安市为例，在实地考察调研的基础上，利用ＳＷＯＴ分析法对西安　“亲子游”旅游产品优势、劣势、机遇与挑战进行详细分析，并提出　相关对策建议，期望为西安“亲子游”的健康、快速发展提供参考。　一、西安“亲子游”旅游产品现状分析　１、“亲子游”的组织形式　（１）在家庭结构上，具有“一大一小”、“两大一小”、“两大　多小”、“一大多小”等多种形式，但以“两大一小”的家庭结构为主，　且“亲子游”出游几率较高。　（２）在出游方式上，一种是自驾游，另一种是跟团游；前者是自　由行，不受旅游时间和行程的限制；后者更省心省力，而且可以遇见　很多亲子家庭，亲子游的体验度更高。　（３）在旅游范围上，包括周边游和长线游，前者一般安排在周　末，后者主要安排在寒暑假。相对来说，周边游缺少旅游过程中深　度体验，而长线游给小孩和父母提供了更多的相处和沟通机会，能　有效实现亲子游的价值。　２、主要的“亲子游”旅游产品　通常情况下，西安小学生假期是在７月４号－８月３ｉ号，初中和　高中生是在７月１１号．８月３Ｉ号，因此７－８月是一年中“亲子游”　最火热的时候。家长在“亲子游”目的地的选择上更加偏向于健康、　自然、生态的旅游景点，尤其是海岛、海滩更受家长孩子们的青睐。　从西安市多家旅行社的实地调查了解到，暑假“亲子游”的出游线　路主要集中在北京、北戴河及华东沿海一带，具体见表１。　表１西安典型“亲子游”旅游产品　“亲子游”　“亲子游”　典型旅行社　主要旅游景点　产品设计目的　产品名称　的对象　中国康辉西　体验新江南　１０—１５岁的中　中山陵、南京大屠杀纪　学习中国传统文化、铭　念馆、西湖、上海金茂　记历史和感受祖国快　安旅行社　学生和家长　大厦　速的经济发展　陕西中国旅　亲子之北戴　５一ｌＯ岁的小　北戴河、山海关、承德　通过精心设计的沙滩　游戏、培养小孩的综合　行社　河　学生和家长　避暑山庄　素质　港中旅国际　３一ｌ２岁的中　故宫、清华大学、北京　感受中国名校的气息、　旅行社　我们在北京　大学、颐和园、中国科　见识历史的伟大、参加　小学生和家长　“哈利波特”益智魔术　技馆　培训　３、“亲子游”旅游市场存在的问题　（１）市场潜力有待挖掘。西安很多旅行社都是在传统和成人　的旅游产品的基础上，附加一些与小孩相关的游乐项目，然后打出　“亲子游”产品的旗号，导致市场上“亲子游”产品存在雷同和陈　旧的现象，严重影响“亲子游”的腱康发展和推广。“亲子游”市　场的巨大潜力根本没有引起旅行社的重视。　（２）缺乏安全保障。小孩因为年龄太ＪＪ＼，没有自卫能力，自我　保护意识较弱，在旅游活动过程中，对于旅游目的地的环境和设施　体系要求比较高。但是西安的景点针对小孩的安全保障体系并不　完善，所以在一定程度上阻碍了“亲子游”的发展。　（３）角色定位有误。在“亲子游”中，西安市场过分注重“子”，　而忽视甚至漠视家长的旅游需求，非常不利于“亲子游”体验度的　获得。　（４）服务体系不够完善。在西安旅游市场中，绝大多数酒店和　度假村针对小孩并未提供专项旅游服务和设施，这对旅行社设计完　善的“亲子游”产品造成一定障碍。　二、“亲子游”在西安旅游市场的ＳＷＯＴ分析　１、“亲子游”市场发展的优势（ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）　（１）区位优势。西安市是陕西省会城市，具有承东启西、连接　南北的重要战略地位，是我国干线公路网中最大的节点城市之一。　目前有９条国家高速在西安交汇，已经形成贯通陕西全境、辐射周　边省、市的“米”字型公路交通系统；铁路建设方面，西安是陕西　省“米”字形铁路交通的重要枢纽。此外，西安咸阳国际机场是中　国重要航空港之一，连续多年成为我国十大机场增速最快的国际机　场。因此，西安应充分发挥区位优势，打造西部“亲子游”旅游强市。　（２）经济优势。西安是我国中西部地区最重要的高科技研究、　高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地。目前，西安逐步形　成了高科技产业、果业、旅游业、国防科技工业和能源化工业等优势　产业。“十二五期间”，西安生产总值年均增长是１０．９％，高于全国　近３个百分点，经济发展呈现总体平稳、缓中趋稳、稳中有好的局面。　西安经济的迅速发展是促进“亲子游”发展的有效推动力。　（３）文化与资源优势。西安是世界古都，入选中国首批优秀旅　游城市，文化资源遗存得天独厚，具有密度大、保存好、级别高等特　点。此外，西安是教育强币，教育资源丰富，是仅次于北京和上海的　全国第三大科技、教育中心。丰富的文化遗存和教育资源为“亲子　游”的发展提供了必要条件。　《新西部》２０１６．３５期