我国会展旅游的现状及发展趋势

桂林会展旅游发展现状及对策研究

作者：田巧莉

来源：《中国市场》 2019年第2期

田巧莉

(桂林旅游学院,广西 桂林 541006)

[摘要]会展旅游已成为促进桂林经济增长的一个新亮点。文章对桂林发展会展旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行了分析，并在此基础上提出了旅游企业与会展企业开展分工协作建立利益共享机制、建立品牌意识等发展桂林会展旅游的对策和建议。

[关键词]桂林；会展旅游；发展

[DOI] 10.13939/ki.zgsc.2019.02

1 会展旅游的概念界定

会展旅游即 MICE（Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions）是指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游活动。会展旅游也是将会展业与旅游业有机结合的一种新的都市旅游形式，具有兼容性强，辐射面广，消费档次和文化含量高等特点，现已成为一种新兴的旅游形态迅速兴起。会展旅游对于带动经济发展、提升城市地位、跻身国际环境、参与国际竞争、争取会展的更大发展，都具有重要的意义。

2 桂林会展旅游发展现状

桂林是国际旅游胜地，“桂林山水”早已是名声在外，旅游业占有先天优势，相对而言，桂林的会展业起步较晚，但近年来，随着会展业的兴起，结合桂林旅游城市的特点，桂林的会展旅游业也快速发展起来，尤其是会展旅游业的硬件及基础设施建设大有超前发展的态势。桂林国际会展中心地理位置优越，不管是对参展商还是专业观众来说在吃、住、行、游、购、娱等方面都非常便利，这在国内的会展中心来看都是具有优势的。这种便利，也为桂林会展旅游业的发展提供了有利的条件。经过十几年的摸索和发展，桂林国际会展中心自正式投入运营以来,先后成功举办了博鳌亚洲旅游论坛、桂林创新创意文化节暨桂林动漫节、桂林国际汽车展览会等，在国内外引起了很大的反响，为会展业各方人士提供了良好的展示平台，同时也为桂林旅游业带来了大量的商务旅游游客。

海南省会展行业报告

一、海南省会展行业概况。

随着海南自由贸易港政策的实施，海南省会展业迎来了新的发展机遇。作为一个国际旅游岛，海南拥有得天独厚的自然资源和气候优势，吸引了大量的国内外游客和商务人士。会展业作为旅游业的重要补充和支撑，也在海南迅速发展壮大。

二、海南省会展行业发展现状。

1. 会展规模不断扩大。

近年来，海南省会展规模不断扩大，会展活动数量和规模呈现出逐年增长的趋势。各类展会、论坛、会议等活动层出不穷，吸引了大量的参展商和观众前来参与。

2. 会展设施完善。

为了适应会展业的快速发展，海南省加大了会展设施的建设力度。目前，海南省已经拥有了一批现代化的会展中心和展览馆，能够满足不同规模和类型的会展活动的需求。

3. 国际化水平提升。

海南省会展业的国际化水平也在不断提升。越来越多的国际知名展会选择在海南举办，吸引了来自世界各地的参展商和观众。同时，海南的会展业也积极参与国际合作和交流，提升了国际影响力。

三、海南省会展行业存在的问题。

1. 缺乏核心竞争力。

尽管海南省会展业发展迅猛，但仍然存在着一些问题。其中最主要的问题是缺乏核心竞争力，与国际一流会展城市相比还有一定的差距。 2. 服务水平有待提升。

海南省会展业的服务水平相对落后，尤其是在会展组织、场馆设施、配套服务等方面还有待提升。这也制约了海南省会展业的进一步发展。

3. 缺乏品牌展会。

相比其他一线城市，海南省缺乏一些具有国际影响力的品牌展会，这也制约了海南省会展业的发展。

四、海南省会展行业发展对策。

1. 提升核心竞争力。

海南省会展业需要加大对核心竞争力的提升力度，加强会展品牌建设，提高会展服务水平，提升国际化水平，争取更多国际知名展会在海南举办。

2. 加强人才培养。

加强对会展从业人员的培训和引进，提高从业人员的专业素质和服务水平，为海南省会展业的发展提供人才支持。

3. 推动会展业与旅游业融合。

会展业与旅游业是相辅相成的，海南省会展业可以借助旅游业的发展，推动会展业与旅游业的深度融合，打造更具吸引力的会展产品。

的现状与发展问题　高珲沈阳师范大学旅游管理学院　１　１　００５４　会展旅游蟪概念是随着会展经济在中国的发　展而提出来的，直到２Ｏ世纪９０年代末才被　戒省学术界所重视。目前，国内绝火多数城　市的会展业和旅游业都存在着脱节现象。　蓑糍　０　ｌｌ０ｌ　◆　÷＿≯ｌｌｌ　一　会展旅游；现状；如何对接；前景　参加会展活动的人虽然不像观光客人　那样单纯因“游”而“旅”，但他们在参加　贸易展览、体育赛事、国际会议等的过程　中，吃住行等行为与一般游客并没有本质　区别。从产业间的相互关联看，会展和旅游　本身就是两个难以割舍的姊妹行业。一方　面，离开交通、住宿、餐饮等旅游业务的支　持，会展活动寸步难行；另一方面，会展作　为对旅游具有直接推动作用的特殊行业，　旅游企业能否成功介入会展业并把各种旅　游资源有效衔接起来，已经成为评价旅游　企业组织化程度高低和竞争力强弱的重要　标准之一。　一、会展旅游的内涵　会展旅游只是会展业与旅游业有机结　合后的一种旅游产品形式，或者说是旅游　企业实现经营多元化的重要途径之一，不　能称其为产业。会展旅游是随着会展经济　发展而出现的一种新型旅游产品形式，其　稳步发展需要会展企业和旅游部门的实质　性合作。　会展旅游的范畴也可从会展旅游者的　角度来界定，主要包括转化为旅游者的会　展活动参加者，以及奖励旅游者；会展活动　与旅游活动是紧密联系、相互渗透的，但　绝不是简单的等同或包容的关系；会展活　动和旅游活动有一个共同的基本特征，即　服务对象的异地流动性，这为两者在具体　运作上的合作提供了基础条件。　二、我省会展旅游的现状　会展旅游依托会展业而发展，而会展　业也因为旅游业的参与而繁荣。一个成熟　的会展业不再是参展、观展与旅游的简单　叠加，而是使旅游业真正地参与进来，以高　效率、高质量的旅游服务作支撑，使旅游在　会展活动中担当重要角色。但是，目前我省　会展业还没有实行归１３管理，旅游企业、尤　其是旅行社参与甚少，在管理体制、客源预　测、整体促销、配套服务和后续利用上没有　良好对接。会展主办单位既是会展策划者，　又是会展的具体实施者。同一批人承担着　从展品征集、宣传促销到展场布置、活动安　排，甚至为参展商提供住宿、饮食的全部服　务。对于旅行社而言，眼看着参展商不经过　他们之手，而直接入住饭店、进入景区，丧　失了大量应得利润。　随着会展旅游业的发展，有一些大型　的旅游集团（如中青旅、春秋旅行社等）已　经加入了国际会展组织，但更多的大型旅　游集团仅仅从事了ＤＭＣ（目的地接待）的　接待服务工作。可能举办一次会展，尤其是　大型会展，对于旅行社而言，要求比较高、　难度比较大，这往往是阻碍旅行社开发会　展旅游市场的原因，但尚未形成市场化的　运作也是重要的原因之一。例如，目前我省　对会展的举办审批手续还比较复杂，而且　某些大型会展政府干预过多，政府往往出　于各种层面的考虑，不计成本，使得会展组　织者要承受一定的经济损失，因而缺乏积　极性。上个世纪九十年代以来我省会展旅　游业发展迅速，年增长速度达到２０％以上，　大大高于我省其他领域经济总量的增长。　最近一两年，由于我省传统旅游业受到边　际递减规律的作用，其增长速度开始放慢，　而会展旅游业增长速度非常快，因此，会展　旅游业逐步受到旅游业界的重视。我省许　多城市的旅游主管部门开始专门研究会展　旅游对旅游业的作用，各大旅游企业也纷　纷拓展会展旅游业务，一些地方还组建了　会展旅游协会。但是，我省会展旅游总体上　还处于初级阶段，市场总量还比较小。　三、会展业和旅游业的对接　随着会展产业规模的不断扩大，旅游　业对会展活动的支持作用表现得越来越明　显，一批旅游企业开始涉足会展业务并取　得了良好的经济效益。会展活动和旅游业　能够而且必须实现有效对接已成为会展界　和旅游界的共识。　１．对接的基础。会展业与旅游业能够　互动发展是具有内部条件的。首先，会议、　展览会和旅游活动的外部表现都是伴随有　一定规模的人员流动，而且，人们参加会　议（展览会）和会问或会后的游览、购物、娱　乐等活动能够有机组织起来。其次，无论　是举办会议或展览会，还是发展都市旅游，　２８１　都需要一些基本条件，如鲜明的城市形象、　完善的基础设施、便捷的都市服务等。然　而，目前省内会展业和旅游业之间存在关　系脱节现象，其直接表现就是旅游部门从　会展活动中获利的主要是酒店和旅行社，　而且旅行社一般只涉及交通票据业务。　２．对接的策略。一是首先要理解什么　是会展旅游，明确当地旅游部门和会展活　动究竟能够在哪些方面实现对接。二是顺　管理体制，明晰会议业、展览业和旅游业　之间的关系，提高旅游部门在大型会展活　动中的参与程度。三是加强市场研究，开　发适应市场需求的会展旅游产品，同时采　取市场化的手段，积极开展联合促销。四　是树立城市形象，城市往往具有独特鲜明　的形象魅力。如巴黎的浪漫、纽约的繁华、　罗马的艺术气质、伦敦的传统等，有特色的　城市往往会有形象定位口号，如“风之城”、　“狮城”、“赌城”、“阳光之城”等。正面的　城市形象对吸引会展旅游者的作用很大，　而负面的城市形象则在一定程度上阻碍会　展旅游者的到来，因此树立或改变城市形　象意义重大，特别是在那些省内具有一定　知名度的工业城市。将目的地形象与目的　地营销相结合用于促进城市对会展组织者　的吸引力具有－一定现实意义。五是政府在　会展旅游中应转变政府职能，实行市场化　运作。建立一个以旅游部门为主体，各有关　部门参加的专门会展管理机构。同时加强　会展旅游行业协会的作用。通过调查研究，　为政府会展旅游丰管机构和会展旅游企业　献计献策。通过制定会展旅游行业公约，规　范和约束行业内的主体行为。　四、会展旅游的前景　１．会展旅游中介组织将大批出现，会　展旅游将形成独立的产业。目前我省从事　会展的企业数量众多，但还没有形成专业　化的会展组织者（ＰＣＯ），对组织接待会展　处于不规范的阶段。目的地接待公司　（ＤＭ　Ｃ）也仅仅是一些单独的会展场馆出　租等单项服务，没有完全形成一条龙服务　的目的地接待公司。今后随着国际会展的　增加，会展业培训体系的建立和国际会展　人才的引进，专『Ｊ从事会展的专业化中介　公司将大批出现。此外，我省的很多大型会　展还垄断在一些非市场化的组织手中，这　些组织自己举办国际会展，自己联系接待　服务等一系列Ｔ作，还没有完全市场化。今　后随着会展中介组织的完善，会展业必将　成为一个专门的行业，并从那些部门垄断　中独立出来，成为市场经济中的独立产业。　２．会展旅游市场将专业化细分。目前　国际会展业已经形成了非常细致的市场分　工，比如ＩＣＣＡ的市场范围包括５Ｏ人以　的国际会议，而ＵＩＡ则在３００人以上等。目　

会展行业发展前景以及如何进入此行业

前言： 会展行业是新兴发展的服务产业，既然新兴，所以我不确定是不是所有人对会展这个概念已经清楚。首先，会展不是会务，对于两者具体有什么区别，清楚的人一定会说，区别很大，想想世博会和普通的公司例会的区别。这种说法当然是有道理的，但是其实，会展和会务有个共同的本质的东西，那就是目的都是把会开起来。要开一个会，无非就是先定一个会议的主题，拟好会议整个过程的策划方案，邀请与会人员，设计和布置会场，另外开会时执行活动计划，提供好会议过程中的各项服务。这样的描述，已经勾勒出了会展行业运行的一个状况。不过这还不够，对于求职的大学生来说，还有更多的东西需要了解和准备，本文介绍了会展行业的现状和前景，以及其相关的岗位和对大学生的需求，愿读者诸君能够从中获取些实用的信息。

一、会展行业现在发展如何

百度一下，你会发现，会展的定义 是“会议、展览、大型活动等集体性活动的简称，其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。”这个定义告诉我们，其实会展无处不在，世博会、奥运会、春节联欢晚会、泼水节、人民代表大会等，都可以称之为会展，这也是为什么有的学者认为会展的起源可以归于远古时代人们的宗教祭祀活动，因为这开启了群众的集会活动的先河。

但是我们如果站在一个商业的角度上来说，即是说我们要探讨的行业和职业的角度上来说，会展的含义就没有那么的宽泛，会展成为一个经济活动，并不是所有在进行群体性集会活动的地方都需要会展人才，比如某岛局势紧张，群众情绪激动想上街走走，这时候会展公司就成不了组织者，法律和有关部门才是组织者和管理者。所以，需要会展行业人才的地方才属于我们的会展范围，我们把会展的定义从“会”上移开，回到会展行业身上，逐渐形成的会展行业现在是什么样的状况使我们关心的焦点。下面我们从几个点来谈谈这一个问题：