当前位置：文档之家 › 8章 媒介技术与媒介组织课件

8章 媒介技术与媒介组织课件

  • 格式：ppt
  • 大小：422.50 KB
  • 文档页数：33

下载文档原格式

  / 33

合集下载

【传播学教程】媒介技术与媒介组织ppt课件

【传播学教程】媒介技术与媒介组织ppt课件

距离便成了等人等际。关系的最佳选择。
（3）他们注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，却很容
易接受大众传播媒介的影响。
（4）他们的行为也像不断切换镜头的电视画面一样，力图摆脱日常繁琐性的束缚，追
求心理空间的移位、物理空间的跳跃。
3/5/2020
【由中野收1980年在其著作《现代人的信息行为》中提出】
•【制【参多程传的与 元度播状化融越资况、合来源，控化越的为】制高丰更C化；富多o】n化的vCe将社rogn改e会trn变ocl成e：少：社数员单会大一、成众媒群员传体对播体越传机来和播构越组过垄融程断织合的资成成参源多与功和能控 媒体为；能动的传播者提供了基础条件；
【便捷化】Convenience：人们可以随时随地方便地接触和使用
麦克卢汉理论的全部依据都集中在媒介工具对人类中枢感觉系统的
影响上，并由此出发解释人类的全部行为也是片面的。
“电视人”：指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们：
（1）在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，注重感觉，行为方式上“跟着感觉
走”，与在印刷媒介环境中成长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成 鲜“明电的视对人比”。和“容器人”概念是建立在对现代人的一种社会病理现象——“媒介依存症”
段和工具。
——（美）伊曼努尔·梅塞尼
（1）我们使用的符号体系、文本形式、制作工具、物理载体、采集保存传 输接收技手术段，和是操人作类技借艺以等改造都和属控于制媒自介然技使术其的满足范生畴存之与内发。展需要的，包括
（2）媒物介质技装术置发展、的技动艺因与，知在识于在人内类的社操会作驾驭体信息系传。播、不断提高信息生
选自《五角丛书第二辑·外国漫画精选》

媒介技术与媒介组织共77页文档

媒介技术与媒介组织共77页文档
媒介技术与媒介组织
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
Thank you
Байду номын сангаас

第8章-大众传播媒介

第8章-大众传播媒介
第8章-大众传播媒介
第八章 媒介技术与媒介组织
• 第一节 媒介技术与社会发展 • 第二节 媒介组织的性质和社会作用
2
第一节 媒介技术与社会发展
一、技术的定义和本质 二、麦克卢汉的媒介理论 三、媒介工具和技术的现实社会影响 四、当代新媒介技术的发展趋势及其社会意义
3
一、技术的定义和本质
(一)技术的定义和本质 (二)三种不同的技术道德观 (三)技术与社会的相互关系
感觉统合
感觉分离感觉统合Βιβλιοθήκη 口语媒介文字印刷媒介
电子媒介
部落社会
脱部落社会
地球村
16
(三)“冷媒介”与“热媒介”
• 热媒介：传递信息清晰明确，接受者不需动用更 多的感官和思维活动。
• 例如：书籍、报刊、广播、无声电影、照片。 • 冷媒介：信息少而模糊，需要动用丰富的想象力 • 例如：漫画、有声电影、电视。 • 启示： • 不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行
• 一个评论员还说：“我们第一次在国家看到了家庭的 分裂、学校出现逃课生、社会上频现青少年犯罪者。 我们的国民也开始和世界其他地方的人们一样开始学 会了欺骗、行窃、抢劫和吸毒。”不丹通讯部及通讯 大臣列确·多吉表示政府正在思考电视给不丹社会带 来的变化，他说：“我们想知道，电视使我们更加快 乐还是不快乐。它提高了人们的期望值，可能使人们 30
3.媒介是社会形态变化的决定性因素。
口语媒介 部落社会
文字印刷媒介 脱部落社会
电子媒介 地球村
15
(二)媒介即人的延伸
• 任何媒介都是人的感觉和感官的扩展和延伸： • 文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸； • 广播是人的听力的延伸，电视是人的视觉、听
觉和触觉能力的综合延伸。 • 媒体扩展了人的感官能力。

8章-媒介技术与媒介组织课件

8章-媒介技术与媒介组织课件
• 实质: 简单地断言某种传播技术或工 具必然导致某种社会形态的观点是幼 稚的。
第二节 媒介组织的性质与社会作用
一、传播者与大众传媒
作为传播者的大众传媒的特点：
1．地位稳固 2．大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和 组织结构。 3．大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用 者。 4．专业性
• 媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思 考的习惯”（沃纳•赛佛林，小詹姆斯•坦卡德）
• 对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息 ”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这 个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的 可能性以及带来的社会变革。（郭庆光）
媒介－社会文化演进史：
（1）口传文化：社会主要以口头传播为主， 文化特征亲密性、怀念传统性和狭窄性。
–“热媒介”是那些讯息鲜明度高，不需补充和想象 的参与就可完成接受信息的活动。如广播、电影、 清晰的照片、印刷品、通俗歌曲等。
–“冷媒介”传递的信息少而模糊，在理解之际需要 更多的感官和思维活动的配合。如手稿、电视、电 话、演讲等。
4、地球村 Global Village
▪ 最初是针对电视而言，后来又经他人的 解释，认为应该针对通讯卫星，有了卫 星，太平洋就象是隔开村东和村西的小 河沟。
（一）“把关人”概念
• 库尔特·卢因1947年发表《群体生活渠道》， 首次提出“把关人” (gatekeeper)概念。
• 1950年，传播学者怀特将该概念引入新闻研究 领域，提出了新闻筛选过程的“把关”模式。
• “把关人”：在传播过程中存在着一些把关人 ，只有符合把关人价值标准的信息内容才能进 入传播的渠道。
（2）印刷文化：文化特点是独立性、重理性、 重反思。
（3）电子文化：人们“重新部落化”了，重 视快餐式的产品的生产、强调大众性、普及 性、流行性。

传播学教程(第二版)课件 ：媒介技术与媒介组织

传播学教程(第二版)课件 ：媒介技术与媒介组织
自身生存和发展的前提。 传媒的经济收益主要来自两个方面：一是广告收益，
二是信息产品的销售收益(主要体现为报纸的发行量 或广播电视的收视率)。 传媒面对的市场压力主要来自两个方面，即广告主 和作为消费者的广大受众。
(二)大众传媒的宣传目标
❖ 大众传媒在从事市场和经营活动的同时，还具有重 要的非经济收益目标，其中包括宣传某种思想、灌 输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权利或 社会影响力等。这种目标，简言之即宣传目标。
(三)“热媒介”与“冷媒介”
媒介 清晰度 信息量 参与度 举例
类型
热媒介 高大Biblioteka 低照片、象形文字、
无声电影、报刊等
冷媒介 低
小
高
漫画、拼音文字、
有声电影、电视
(四)麦克卢汉媒介理论的意义与局限性
❖ 麦克卢汉理论的意义在于，它开拓了从媒介技术出发观察人 类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。
❖ 大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用 者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公 众承担相应的义务和责任。
(三)公共性与公益性
❖ 这种公共性和公益性，是大众传媒的权利基础：大 众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和 刊载权，并拥有广泛的舆论监督的权利。另一方面， 公益性和公共性也对大众传媒产生重要的制约，它 要求传媒的活动必须符合社会公共利益。
❖2 技术起源于社会生活，产生于人的特定的价值的需求，这表 明了人对技术的主体性。
❖3 科学技术与社会政治是相互区分而又紧密联系的交互作用关 系；科技作为生产力对社会政治具有推动和决定作用,而社 会需要是技术的源泉与动力，政治和经济制度也反过来制约 和决定技术。
二、麦克卢汉的媒介理论

广告学概论——第八章 广告媒介

广告学概论——第八章 广告媒介
（二）设定媒介目标受众，有三个指标
（1）人口统计指标，年龄，性别，婚姻，学历，职业，收入，职位，社会阶层 等。 （2）行为指标，消费行为，工作，娱乐休闲等。 （3）心理指标，价值观，个性等
（三）、分析目标对象媒介接触习惯
1、受众接触媒介的习惯 2、受众接受媒介的能力
（四）分析竞争对手
1、确定竞争对手 2、竞争对手在市场中所处的位置 3、竞争对手的媒介投放行为（媒体投放的费用，在哪些媒体上投放，播出次数，持续时间，在哪 些区域市场进行投放）
恒定式：全年或者半年连续，没有高峰低谷，广告均衡推出：①均匀序列形，广告投放的频率按时限平均运用② 延长序列型，广告频率固定，但间隔距离越来越长。 变动式：发布频率由低到高或者由高到低的广告投放方式。①波浪型：广告频率由低到高，再由高到低的变换② 渐进型：一个周期内，广告频率由低到高，至高峰时停止，事件促销型广告常用这种形式。③递减型：广告频率 由高到低，直到停止
媒介场景：SNS社区 特征：用户参与传播，对产品和品牌形成深 刻认识。 案例：互联网上各种互动传播活动
（一）按时空关系划分
1、单一时空传播 （1）预算有限 （2）广告传播目的明确 （3）用二次传播进行配合 2、多元时空传播 （1）广告传播再同一时空内，多个空间出现，适用于：时机营销和制造事件。 （2）广告传播在同一空间的多个时空出现：同一空间指同一类媒体或者同一 家媒体。 （3）广告传播在不同的时间的不同的空间出现。
一 对 一
媒介场景：传统直邮，电子直邮，互联网平 台。
传播特征：目标人群精准。
案例：互联网精准营销传播
媒介场景：售点 传播特征：通过互动使沟通更易接近目标 案例：售点营销传播
多 媒介场景：SNS社区 对 特征：用户主动传播，一旦信息有吸引性， 多 则会进行病毒式传播

新闻理论教程第4版PPT第八章 新闻传媒


第二节 新闻业的本质与特性
一、新闻业的本质
（一） 新闻业的产生
新闻业的产生过程也是近代报刊的诞生与扩散过程。新闻史家们 普遍认为，近代报刊从孕育、生长到相对成熟经历了数百年的历史。 这一过程大致包括三个环节。
• 15世纪中叶金属活字印刷技术的发明和在德国出现的印刷新闻纸；
• 16世纪，西班牙、葡萄牙、荷兰等商业民族在全球的经商活动中， 无意中传播了欧式印刷技术和简单的公报式的报纸；
第四节 新闻业的发展运行特征
二、当代中国新闻业的主要特征
（一）新闻资产：单一国家所有制 （二）主导观念：马克思主义新闻观 （三）基本属性：意识形态与产业并举 （四）主要功能：舆论引导与新闻传播并重 （五）发展逻辑：多元力量相互制衡
第五节 新闻业的功能
一、新闻业实体机构的功能
• 首先，新闻媒体已经成为重要的经济实体，新闻业已经成为整个社会产业系 统中的一个重要组成部分，因此媒体作为实体具有经济功能。
（二）资产所有制决定新闻传播的价值取向 有什么样的所有制形式就有什么样的价值取向，这是新闻业运作中最为明显的 一个特征。
第四节 新闻业的发展运行特征
一、世界新闻业的一般特征
（三）市场是维系媒体经济命脉的基本手段 新闻背后最根本的动力是市场经济的孕育和形成；市场是媒体获取经济保障、 维护正常运转的基本手段；市场经济的法治要求、道德要求以及“看得见的手” 的适度干预是保证新闻传播市场良性化的必要手段，也是新闻业作为社会舆论 事业、文化事业的内在要求。 （四）传播技术提升和整合的速度越来越快 传播技术的飞速提升和整合是当代世界新闻业发展的突出特征。新闻业的自身 发展，最典型地表现在新闻媒介形态的不断变迁上。 （五）社会影响全面扩展，互动作用日益增强

传播学


7
（一）媒介即讯息



媒介本身才是真正有意义的讯息。媒介是社会发展和 社会形态变化的决定因素。人类有了媒介才可能从事传播 和其他社会活动，从漫长的人类社会发展过程来看，真正 有意义、有价值的讯息是这个时代的传播工具的性质、它 所开创的可能性以及带来的社会变革。 每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认为世 界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人 与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。 麦氏是泛媒介论者，他的媒介的概念是广义的，不仅 包括一般媒介，而且包括交通运输工具等。
15

美国学者切特罗姆说：麦克卢汉的技术自然主义强调媒介是 人的生物性延伸，而不是社会性延伸。 以历史唯物史观看，麦克卢汉只强调了媒介工具和技术的 巨大能动性，而没有看到社会关系和社会制度对它的制约， 其理论具有明显的片面性。 麦氏的学术态度玄妙，观点具有“神喻”性质。


天书
16
三、媒介工具和技术的现实社会影响
（三）热媒介与冷媒介



热媒介：照片、象形文字、广播、 无声电影、书籍报刊 像光的反射 冷媒介：口语、漫画、手稿、电话、 电视、有声电影 像光的折射 启示：不同媒介作用于人的方式不 同，引起的心理和行为反应也各具 特点。
13
（四）麦克卢汉媒介理论的意义与局限性
1.意义： 传播学大师，最有原创性的媒介理论家。开拓了从媒介技 术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会 历史作用。媒介即人的延伸观点，对理解不同媒介的作用机 制富有启迪意义。关于地球村、电子时代、赛博空间的预言 也一个个变成了现实。
3
什么是媒介技术（传播技术）？

人类为驾驭信息传播、提高信息生产和传播效率所 采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。 ——媒介技术范围广泛。 ——媒介技术源自社会，促进社会，反映社会。 ——内在的技术理性和工具理性可能会和人文 精神产生冲突。

公共关系的传播与媒介PPT(47张)






<2>强度，在其他条件相同的情况下，刺激性强的容易引 起人们的注意。——比如与众不同的音乐、颜色、外形， 等等 <3>位置，某个时段或位置能够减少或避免不相干信息的 碰撞与干扰，此时的信息就会显现出良好的传播效果。— —看书，选择安静的地方，学习的内容更突出。广告：高 楼上的巨幅广告，家门口的墙壁广告。 <4>重复，重复的刺激是使信息引人注意的一个重要手 段。——电视上重复的广告太多了；成都公交车上的碧生 源常润茶广告。政府的主要观点在新闻中不断被重复强调。 <5>变化，持续的时间太久，就会使人们对信息失去新鲜 感而失去注意，因此，适当的变化是吸引注意的必要条 件。——在产品设计、广告设计中创新、创意被不断强调。 即使是看帅哥美女，也需要变化，服装、化妆、风格，等 等都要求不断变化。否则很容易使人产生审美疲劳。

（二）把关人的传播行为：“疏导”与“抑制” 一般地说，把关人的传播行为包括“疏导”与 “抑制”两个方面。 把关人对某些信息准予流通的便是疏导行为， 对另一些信息不让其流通或暂时搁置便是抑制行 为。 也就是说，作为组织形式存在的政府、企业、 新闻媒介，他们作为把关人，在信息的传播过程 中，扮演着把关人的角色，决定了信息是被公诸 于众，还是被封锁，以及信息的公开程度等等。


(3)通过什么渠道(which channel)；是信息传递所必 须经过的中介或借助的物质载体。它可以是诸如 信件、电话等人际之间的媒介，也可以是报纸、 广播、电视等大众传播媒介。 (4)向谁传播 (to whom)；就是受传者或受众。受众 是所有受传者如读者、听众、观众等的总称，它 是传播的最终对象和目的地。
政府是最大的把关人。一般认为所谓的把关人就是记 者编辑或者是媒介，但实际上，政府才是最大的把关人。 对于信息的“疏导”或者“抑制”，政府在很大程度上起 着决定作用。 新闻媒介实际上上只是政府的喉舌，媒体的自主权是 有限的，但它在一定程度上还是能决定自己发布信息的内 容。 企业对于与自己相关的信息（一部分），可以通过经 济利益的诱导，来对信息进行把关，决定信息室被封锁还 是公开。 个人自身也是把关人。无论报纸、广播还是电视，公 开发布的容量都是有限的，因此，它们必须对最后与受众 见面的内容进行精挑细选，将之压缩成精华，才能得到公 众的接受。对于所有媒介，"把关"在此显得格外重要，既 不能让一条无聊的新闻占据黄金版面，也不能漏登一条精 彩新闻。

传播媒介的性质和作用.pptx

ｈａｎｉｓｔ，居然产生了“麦克卢汉学”。
贬低
• 骂他是“通俗文化的江湖术士”、“电视机 上的教师爷”、“攻击理性的暴君”、“走火入 魔的形而上巫师”、“波普思想的高级祭司，在 历史决定论的祭坛前为半拉子艺术家做黑弥撒的 教士”。
•
“我不知道该从何 说起。你说的每句 话都要打问号！”
我不解释， 我只探索。
活动中的参与程度
参与度 高
想象力 发挥程 度高
冷媒介/热媒介
手稿 电视 电话
漫画
报刊、书籍 电影 广播 照片
明确度 高
参与度 低
想象力 发挥程 度低
这幅图片是冷媒介还是热媒介
影响媒介冷热属性的因素
媒介技术 的发展
受众的 主观能动性
受众的 文化水平
思考：冷热媒介给你 带来哪些启示,如何评
价麦克卢汉的媒介理论?
• 关于媒介工具的作用和影响的两种研究： 一、媒介内容的影响“拟态环境”、“拟态环境 环境化” 二、媒介工具特性的影响
（以下主要是对后者的介绍）
• 核心观念：
•
媒介不仅通过它的内容影响人的认识，而且通
过媒介工具的环境本身来影响和改变人的个性和性
格。
• 关键词汇：媒介依存症 电视人 容器人 充欲主义 他律性欲望主义 网虫 网瘾症
《机器新娘》 《古登堡星汉 《理解媒介》 璀璨》
讲工业人和广告
讲印刷人
讲电子人
褒扬
• 《纽约先驱论坛报》他是“继牛顿、达尔文、弗 洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后的最重要的思 想家”，是“电子时代的代言人，革命思想的先知” 。
• 1964年12月28日的《国家》杂志，把麦克卢汉 列为风云人物；
• 1965年的《读者指南》列出四篇有关他的文章 ，分别刊载于《评论》、《纽约客》和《哈泼斯 》。一时间，“麦克卢汉热”风靡美国，他的著作 也成为畅销书。
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

二、大众传媒的组织目标与制约因素 （一）大众传媒的经营目标
传媒的经济收益主要来自于两个方面：广 告收益、信息产品的销售收益。
（二）大众传媒的宣传目标
通过言论活动、报道活动体现。
（三）公共性与公益性
三、传媒组织在信息生产过程中的 作用： “把关人”理论
传媒组织在信息生产过程中的作用，从信息 角度看，大众传播者的任务包括收集信息、 制作讯息、发送讯息三个方面。
第八章 媒介技术与媒介组织
• 媒介
• 《诗经》“匪我愆qiān期，子无良媒” • “父母之命，媒妁之言” • 中介 • Medium Media
第一节
媒介技术与社会发展
• 一、技术的定义和本质
– 媒介技术：也称传播技术，指的是人类为驾 驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效 率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的 总称。
• 媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思 考的习惯”（沃纳•赛佛林，小詹姆斯•坦卡德）
• 对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息 ”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这 个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的 可能性以及带来的社会变革。（郭庆光）
媒介－社会文化演进史：
（ 1 ） 口传文化：社会主要以口头传播为主， 文化特征亲密性、怀念传统性和狭窄性。 （2）印刷文化：文化特点是独立性、重理性、 重反思。 （3）、流行性。
–这个概念被广泛应用到新闻和信息的选择、加工、制 作和传达过程的研究当中，‚把关‛理论成为揭示新 闻或信息传播过程内在控制机制的一个重要理论。
（二） 把关是传播过程中必然发生的行为
1、信息的差异性
2、传播者传播目的的差异性 3、受众的差异性 4、媒介的差异性 5、宏观环境有诸多制约因素
【影响传播者把关的因素】
（一）“把关人”概念
• 库尔特·卢因1947年发表《群体生活渠道》， 首次提出“把关人” (gatekeeper)概念。 • 1950年，传播学者怀特将该概念引入新闻研究 领域，提出了新闻筛选过程的“把关”模式。
• “把关人”：在传播过程中存在着一些把关人 ，只有符合把关人价值标准的信息内容才能进 入传播的渠道。
4、地球村 Global Village
最初是针对电视而言，后来又经他人的 解释，认为应该针对通讯卫星，有了卫 星，太平洋就象是隔开村东和村西的小 河沟。 –网络出现后人们恍然大悟，原来„„
• 所以人们称麦克卢汉为‚电子时代的 先知‛
5、麦克卢汉媒介理论的意义与局限性
意义：开拓了从媒介出发观察人类社会发展的视角 强调了媒介技术的社会历史作用。 局限： （１）把技术视为社会发展和变革的唯一因素 （２）忽略了人的主观能动性。人似乎被媒介所主宰。 ，
Oral culture -- print culture -- Oral culture 口头文化 Tribulation 部落化 印刷文化 De-tribulation 非部落化 口头文化 Re-tribulation 重新部落化
2、媒介：人的延伸 Media as the extension of body
（1）政治、法律因素 （2）经济因素 （3）社会文化因素 （4）信息自身的因素
（5）组织的自身因素
（6）受众因素 （7）技术因素
（8）传播者个人因素 有九种要素对新闻到选择和加工发生重要影响。
课外阅读：新闻价值理论
（三）“把关”的实质
–大众传媒的信息的生产与传播并不具有纯粹的“客观 中立性”，而是依据传媒的一定市场、方针和价值标 准所进行的有目的的取舍和加工活动； –信息的选择受到多种因素的制约，但与媒介的方针和 利益一致或相符的内容更容易优先入选、优先得到传 播； –传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程，“把 关”过程及其结果，在总体上是传媒组织的立场和方 针的体现。
充欲主义
• “他律性欲望主义” 是日 本学者佐藤毅关于电视媒介 对社会价值和消费文化的影 响的一种批评观点。 • 认为正是这种由媒介引发的 欲望主义导致了日本人的自 私化。 • 电视本身就是人们的欲望追 求的对象，而且还是唤起和 引发人们新的欲望的媒介。
网瘾症
• 长时间沉迷于网络，不能 自控，行为乖张视力下降 、神经衰弱。网瘾得不到 满足时精神空虚、心情暴 躁，甚至有暴力倾向。
• 电子媒介之前的媒介是人的某个感观的 延伸。这种延伸造就了分割肢解、残缺 不全的人。 • 电子媒介延伸的是中枢神经系统。此种 延伸使人整合，成为全面发展的人。
3、“热媒介”与“冷媒介” Cold media & Hot media
–“热媒介”是那些讯息鲜明度高，不需补充和想象 的参与就可完成接受信息的活动。如广播、电影、 清晰的照片、印刷品、通俗歌曲等。 –“冷媒介”传递的信息少而模糊，在理解之际需要 更多的感官和思维活动的配合。如手稿、电视、电 话、演讲等。
• 四、当代新媒介技术发展趋势及社会意 义 • （一）当代新媒介技术的主要领域、特 点与社会意义
–1、数字技术——传播资源丰富化 –2、网络技术——海量信息和多向传播
–3、多媒体技术——传播手段的融合
–4、实时传播技术——传播速度快捷化和全 球化
（二）防止“电子乌托邦”思想
• “电子乌托邦”：对媒介技术的发展 寄予无条件的乐观主义期待，认为新 的传播技术必将会把人类带入一个高 度自由、民主和平等的理想国。
• From Gatekeeper to Information Valet:
Work Plans for Sustaining Journalism
/wiki/index.php/Jta
• News values
–/wiki/News_valu e
1962年《古登堡
群英》 1964年《理解媒 介》
1、媒介即讯息 The Medium is the Message
• 从长远的角度看，真正有意义的讯息并不是各 个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介 本身。媒介本身才是真正有意义的讯息。
– ‚任何一种媒介的内容或讯息的重要性，实际上和 原子弹弹壳上镌刻的文字一样。‛
（３）用媒介对中枢感觉的影响来解释人类的全部影响 。强调媒介是人的生物性的延伸而不是人的延伸。
（４）没有关注社会关系和社会制度对媒介的制约。
三、媒介工具和技术的社会影响
• 媒介不仅通过它的内容影响人的认识、价 值观和行为，它的特性在很大程度上还会 改变人的个性或人格。
媒介依存症
• 这是现代人一种社会病理现象。 • 其特点是： –过渡沉迷于媒介接触而不能自拔； –价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据 ；
• 实质: 简单地断言某种传播技术或工 具必然导致某种社会形态的观点是幼 稚的。
第二节 媒介组织的性质与社会作用
一、传播者与大众传媒
作为传播者的大众传媒的特点：
1．地位稳固 2．大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和 组织结构。
3．大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用 者。
4．专业性
（1）媒介影响并改变人们的生活、工作 方式以及思维方式。
– “传统上，我们对媒介的反映，只在于评价 如何作用它们，这是对技术懵懂无知的表 现。‛
（2）媒介改变着人与人、人与世界的关 系
– “传播工具的‘内容’，就象是夜行盗用来 引诱看门狗的肉饵一样。‛ – ‚如果从机器如何改变人际关系和人与自身 的关系来看，无论机器生产的是玉米还是卡 迪拉克高级轿车，那都是无关紧要的。‛
–满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实 的社会互动；
–孤独、自闭的社会性格等等。
“电视人”
• 伴随着电视的普及而诞生和成长的 一代，在电视画面和音响的感官刺 激环境中长大，是注重感觉的“感 觉人”，表现为“跟着感觉走”。 封闭、缺乏现实社会互动的环境， 使得他们当中的大多数人养成了孤 独、内向、以自我为中心的性格， 社会责任感较弱。
• 技术的每一次重大突破都与传统意识 形态和文化发生冲突。
• 三种不同的技术道德观
–技术“善”
–技术“恶”
–技术“中性”
• 技术与社会的相互关系
–技术决定论
–社会决定论
–技术与社会互动论
二、麦克卢汉McLuhan的媒介三论
– 加拿大文学、传播学学者 – 强调媒介技术本身对文明/文化发展进程的影响 – “媒介决定论者” 1951年《机器新 娘》