POP课件

5）>>>POP的特点
• 由于pop的以上功能决定pop必须具有以下特点：
• 1、时效性强：必须仅随商家的计划随时进行变化；

• 2、形式美观：能够足够吸引顾客的注意力；
• 3、富于创意：真正起到刺激消费者购买冲动的目的； • 4、成本低廉：只有低廉的成本才不会影响pop的大量应用；
6）>>>POP海报的6大原则：
POP宣传海报
一，什么是POP？
• 英文Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”又可译
成“店前广告“，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃 卖场气氛。它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内 台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的 POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈， 能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高 效的广告方式已被广泛应用。 卖点广告
因为商品、大小、结构和设计等不同，pop广告能以悬挂、堆放、粘贴、放置走道旁或 零售店的任何地点陈列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop广告永远在对消费大众 说：就是这里！就是现在！买它吧！ 陈列于商场内外的pop广告，对经营者而言，是传播讯息、促销商品、重视消费者感受 与需求的渠道，并且成功扮演销售员的角色，减少零售店在人力、财物的额外支出。 由于pop符合现代消费者的消费习惯，在现代商业中，越来越起到举足轻重的作用： 1、促进消费者购买冲动提高零售店的营业额。 2、使消费者和零售店之间连成良好的互动关系。 3、配合时令推出适合于节庆的pop广告。 4、使消费者对零售店的信用留下了深刻印象。 5、代替店员说明商品使用方法与特征。 6、快速、机动展现其它传播其它媒体无法表现的长处。 7、零售店可及时制作促销商品的pop广告。 8、节省人力浪费，减少支出。 9、告知新商品上市和广告活动的讯息。 10、吸引消费者对商品的注意。 11、能使消费者产生自由选择商品的轻松气氛。
常用纸张按尺寸可分为A和B两类: A类就是我们通常说的大度纸，整张纸的尺寸是889*1194mm，可裁切： A1 (大对开，570*840mm）、 A2（大四开，420*570mm）、 A3（大八开，285*420mm）、 A4（大十六开，210*285mm）、 A5（大三十二开，142.5*210mm）； B类就是我们通常说的正度纸，整张纸的尺寸是787*1092mm，可裁切： B1 (正对开，520*740mm）、 B2（正四开，370*520mm）、 B3（正八开，260*370mm）、 B4（正十六开，185*260mm）、
例如：
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pop的历史 全球最大的零售业——沃尔玛 第一次世界大战后——美国 兴盛（70.80）——韩国，日本，台湾 中国（80年代末90年代初）计划经济的合作社— —中国特色的社会主义市场经济，卖方——买方 • 为什么这么多国家采用这种
• 富有创意的POP海报可以使得商品或者服务更人性化，个 性化，并能主动的吸引消费者，引导消费习惯，激发购买 欲望。 • 经过调查货架上有POP宣称的产品的销售额度为没有的高 出50%——200%
7）>>>手绘POP广告的特点和优势 ：
• • 1、手绘POP广告 ——以醒目的色彩搭配,灵活多变的 版式布局,易认易读的字体,幽默夸张的插图,来向消费者 宣传和传递商品的特色. 2、手绘POP——是不借助任何机械设备,以亲手使用专 用POP书写工具绘制出色彩鲜艳,图文并茂的表达促销 之意的POP海报,手绘POP海报的制作成本较低,可大大 缩短制作时间,具有较强的机动性,灵活性,快捷性. 3、手绘POP海报——作品流露出的亲切感是其他印刷 品所不能表达出来的,它的亲和力最能刺激消费者潜在 的购买欲望,使消费者产生冲动.为经营者带来商机。 4、手绘POP——能够配合卖场整体格调的搭配,既有助 于推销商品又能营造出卖场的热卖氛围. 5、今日,POP广告——已成为时代的佼佼者,手绘POP 广告,它本身不具有电视广告,报纸等新闻媒体那样的促 销力度,但它却具有制作成本低,形式变化活,传达速度快, 反馈信息准的主要特性,从而成为现今商业经营竞争中 一种最有效最广泛最实用的不可缺乏的手段和策略.
3、正文 ： 正文字不须装饰，但要和主标题和副标题 区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和 字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠 品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑 消费者。
4、插图 ： 插图在海报中不是主体 但它可以 （1）调节画面的色彩 （2）调节画面的平衡 （3）解释说明主标题 （4）活跃广告氛围
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POP海报的特点是 内容亲切 ,形式活泼，充满趣味,超强的视觉吸引力.
(1)单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。 (2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。 (3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。 (4)销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。 (5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。 (6)技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技 能性的表现
2）>>>POP的应用
• POP主要应用于超市卖场及各类零售终端 专卖店等,目前在商业卖场，酒店，书店， 化妆品店，活动仪式，品牌美食物企业等 诸多场所及黄金地带都出现POP身影。
商业卖场，酒店，书 店，化妆品店，活动 仪式，品牌美食物企 业
4）>>>POP的功能
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1）>>>POP的制作形式
• POP的制作形式有彩色打印，印刷，手
绘等方式。随着电脑软件技术的发展， 在美工设计应用上更尽显其美观高效的
优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效
果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数 码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。
特别适合对POP需求量较大的卖点快速
高效低成本的制作。
打印，印刷，手绘
• 4、指示文 • 指示文在POP中占据位置不是很大， 它只是提示和声明POP海报的具体商家业 户声明事项。字体一般在内容最上和最下 端，一般以记号笔书写为主。
• 海报的大小不能一概而论,要充分考虑现场空间\光线\色调以及海报 内容的繁简,建议设计师在看现场时要随身携带尺子,真实的数据才是 可靠的 • 一般印刷用的铜版纸有两种尺寸，正度：787*1092 大度： 889*1194 手绘POP用的大多数是正度 • 一般大小会根据以下几点来定： • 1、现场的适合尺寸 • 这要求设计人员有一定的判断能力，这需要从现场的多方面来考虑。 • 2、客户的要求 • 这点往往是相当重要的，因为客户是最终为你的海报付款的人。一般 他会从价格上考虑很多，但也不是绝对的。设计人员也应该有一副不 错的口才，如何能让本来就在宣传上吝啬的老板花大价钱购买其实他 本该需要的海报。这点是经验的积累，也是考验设计人员专业知识的 表现哦~！
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下面我们来看下POP海报POP结构
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1、主标题 2、副标题 3、正文 4、插图 4、指示文
• 1、主标题 ： • 是作品的组成部分之一，更是整个POP的灵魂和 核心。因此有感染力的POP作品，其标题一定会 让POP作品放大放光彩，以一切的装饰元素和辅 助都是围绕着POP标题字来设计的，所以一件好 的POP作品 的关键在于标题字。
B5（正三十二开，130*185mm）
常用的POP笔材有哪些？
POP海报设计的笔材分成软笔和硬笔，软笔 是类似水彩笔的广告设计用笔，必须使用 广告颜料或水彩。硬笔则是常见的麦克笔， 有圆头和方头两种，并依照所写出字体的 大小，分成各种不同的尺寸。 （6MM.12MM,20MM,30MM）
手绘POP使用的笔材
• 一般主标题控制在3—5字之间，2—3种装饰方法。 主标题是手绘POP的重心，最能刺激消费者的印 象，所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读。
• 2、副标题 ： 副标题是解释和说明主标题，字体控制 在4—6字以内，装饰方法在1—2种，字体 要比主标题小，颜色也要比主标题少，不 能超出主标题，不能喧宾夺主。
• 如果对POP海报设计有兴趣，想要 再深入学习，你可以买些书籍来练 习。