媒介概念与媒介市场

传播学媒介经济知识点汇总在当今信息时代，传播学中的媒介经济成为了一个备受关注的重要领域。

媒介经济涵盖了众多方面，从传统媒体的运营到新兴数字平台的商业模式，都在不断地塑造和影响着我们的社会和经济生活。

一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，是研究媒介组织在经济环境中的运作和发展规律的学科。

它关注的是媒介如何通过生产、传播和销售信息产品或服务来获取经济收益，并在市场竞争中生存和发展。

在这个定义中，有几个关键要素。

首先，媒介组织包括了各种形式的媒体，如报纸、电视台、广播电台、网络媒体等。

其次，信息产品或服务是媒介经济的核心产出，例如新闻报道、影视作品、广告等。

最后，经济收益的获取方式多种多样，包括广告收入、订阅费用、付费内容销售等。

二、媒介产业的结构与市场媒介产业的结构通常包括内容生产、传播渠道和受众三个主要环节。

内容生产环节涵盖了新闻采编、节目制作、影视创作等活动。

这一环节的关键在于创造有吸引力和价值的信息产品。

传播渠道则包括传统的广播电视信号传输、报纸发行，以及现代的互联网宽带、移动网络等。

传播渠道的优劣直接影响着信息产品的传播范围和效果。

受众是媒介产业的最终消费者，他们的需求和偏好决定了媒介产品的市场表现。

在媒介市场中，竞争十分激烈。

不同的媒介组织争夺受众的注意力和广告商的资金投入。

竞争不仅存在于同类媒介之间，如不同的报纸或电视台，也存在于不同类型的媒介之间，如传统媒体与新媒体。

三、媒介产品的特性媒介产品具有一些独特的特性，这对其经济价值和市场表现产生了重要影响。

首先，媒介产品具有公共物品的属性。

例如，一条新闻一旦发布，就很难阻止其他人的消费和使用，而且一个人的消费不会减少其他人的消费机会。

其次，媒介产品的生产具有高固定成本和低边际成本的特点。

制作一档高质量的电视节目可能需要投入大量的资金用于设备、人员和创意，但每多一个观众观看的成本却几乎可以忽略不计。

此外，媒介产品的价值往往具有不确定性。

一部电影或一档节目在推出之前，很难准确预测其市场反响和经济收益。

媒介经营与管理1.（概念）媒介：指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等及其生产、传播机构。

经营：“经”是“规范”、“治理”，“营”是“建设”、“谋求”。

而“经营”就是依据一定的原则经营治理并谋求利益、实现目的。

管理：“管”如缩孔，通过一定管道及可对人、事、物进行“管辖”、“约束”，“理”如治玉，是指通过“整治”、“处理”使事物具有“条理”和“秩序”，亦即主其事者为“管”，治其事者为“理”。

因此，“凡处理事物及对人的指导，使起循序进行，已达到预期之目的者，统称之为管理。

”2.媒介产业的双重性：（1）媒介：一种公益事业A．从信息特点看：a 公益性b 真实性c 新鲜性d 有用性B．从传播功能看媒介事业：a 政治功能（了解政府功能，监督从政人员；表达民情民意，影响政府决策；认识斗争环境，提高政治觉悟）b 经济功能（“扩大器”“推动者”“催化剂”）c 教育功能d 文化功能(2)媒介：一种信息产业A 媒介业属于第三产业（信息）B 媒介业属于第二产业（工业）C 媒介业属于第四产业（信息产业“无疆界的世界”）3.媒介管理与企业管理的区别：A．中国的媒介管理不仅要承担社会责任、追求经济利益有机结合，互相协调，而且还要将宣传纳入自己的目标系统。

B．媒介管理不仅是人、财、物的管理，更重要的是讯息资源的管理讯息是第四因素人财物在一定程度上囊括了信息例：资料库，书籍，唱片等的流通4.（概念）媒介组织：指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。

媒介组织设计：对大众传播组织的机构、人员、任务、权力和硬件等进行科学组织以顺利实现目标的过程。

5.中国媒介国际化存在的问题：（1）经济实力不强（2）媒介成分单纯（3）经营结构单一（4）资金分配失衡（5）媒介体制存在缺陷（6）政府职能存在问题6.现代媒介组织变革的方向：（1）小型化：分成几个小的相对独立的部门或单位，允许一些小的部门或单位“对外扩张”，更有利于推动内部竞争，提高工作效率，更有利于降低成本，减少损耗（2）扁平化：今后的媒介组织设计方向是扁平化，即大大压缩中间管理者，撤销不必要的中间组织机构，让保留下来的人或机构职能扩大，真正成为一人多用、一专多能的通才和“枢纽”（3）精干化：3S small（小）strong（强）speed（快）（4）专业化：掌握一定的传播技能，遵守道德准则，计算机技术、英语等辅助7.（概念）媒介的领导方式与原则：媒介领导，即媒介领导者率领、引导和影响被领导的媒介组织成员，为实现媒介组织所期望的目标的各种活动的总称。

媒介经营概论引言媒介经营是指在媒介行业中进行商业经营活动的过程，涵盖了广告、出版、传媒等多个领域。

随着互联网和数字技术的快速发展，媒介经营也面临着新的挑战和机遇。

本文将介绍媒介经营的基本概念、发展历程和主要特点，以及目前媒介经营面临的挑战和未来的发展趋势。

媒介经营的基本概念媒介经营是指媒体公司或从事与媒体相关的商业活动的组织进行的一系列经济活动。

其主要目标是通过在广告、出版、传媒等领域的经营活动中获取经济利益。

媒介经营涉及到市场调研、产品开发、销售推广等多个环节，同时也需要与广告主、读者观众、供应商等各方进行合作。

媒介经营的发展历程媒介经营的起源可追溯到古代的广告、出版和传媒活动。

随着印刷术的发明和工业革命的到来，媒介经营开始呈现出现代化的特征。

20世纪以来，随着广播电视、互联网等新媒体的出现，媒介经营进入了一个全新的时代。

传统媒体和新媒体的融合为媒介经营带来了更多的机遇和挑战。

媒介经营的主要特点1.多元化：媒介经营涉及到广告、出版、传媒等多个领域，需要进行多元化的经营活动。

媒介公司通常会提供多种形式的媒体产品和服务，以满足不同用户的需求。

2.创新性：媒介经营需要不断创新，以适应新媒体时代的发展要求。

在数字化和信息化的趋势下，媒介公司需要不断研发新产品、采用新技术，并不断改进经营模式。

3.依赖性：媒介经营依赖于广告主、读者观众等各方的支持。

媒介公司的盈利主要依靠广告收入和订阅费用，因此需要不断提高产品质量和用户体验，以吸引更多的用户和广告主。

4.竞争性：媒介经营是一个竞争激烈的行业。

各媒体公司之间存在着激烈的竞争关系，包括市场份额、内容质量、价格等多个方面。

只有具备竞争优势的媒体公司才能在市场中脱颖而出。

媒介经营面临的挑战尽管媒介经营在数字化时代依然存在着机遇，但也面临着一些挑战。

1.广告主转移：随着互联网和社交媒体的快速发展，广告主开始将广告投放重心转移到网络媒体上。

传统媒体的广告收入逐渐减少，媒介公司需要通过创新和变革来应对这一挑战。

简述媒介的概念媒介是指传播信息、沟通交流的工具或载体。

它通过传递信息，在社会上起到桥梁的作用，使信息在不同的群体间流动，并影响人们的思想、观念以及行为。

媒介可以分为多种形式，包括传统媒介和新媒介。

传统媒介主要是指通过印刷、广播、电视等传统手段传播信息的载体，而新媒介主要是指通过互联网和数字技术来传播信息的载体。

这两种媒介形式各有特点，但都具有传播信息的功能。

媒介的本质是信息的传递。

信息传递是通过媒介传递给观众的内容，可以包括文字、图片、声音、影像等多种形式。

媒介将信息以特定的方式展现给人们，影响着观众对信息的接收和理解。

首先，媒介起到了连接人与人之间的作用。

媒介可以将不同地理位置、不同阶级、不同文化背景的人们联系在一起，使得信息可以在不同群体间流动。

通过媒介，人们可以了解到来自世界各地的信息，了解不同文化的存在，拓宽视野，促进交流与合作。

其次，媒介对人们的感知和认知产生了影响。

媒介通过表达和展现信息的方式，激发观众的感知和认知过程。

媒介的多样性和丰富性，使得观众可以接触到不同的观点和思想，从而提高了思维的多样性和灵活性。

媒介也可以通过传递信息，改变人们对某个问题的看法和态度，引发公众关注，并推动社会变革。

再次，媒介对人们的行为起到了激励作用。

媒介把信息和观念传递给观众，影响他们的意识形态和行为方式。

媒介可以鼓励人们采取积极的行动，如参与公益事业、追求个人成长等。

媒介也可以引导观众购买某种产品，形成消费意愿，从而对经济起到推动作用。

此外，媒介对个体和社会的发展产生了重要影响。

媒介为人们提供了获取知识、学习技能的渠道，帮助提高了整体的教育水平。

媒介还促进了科学技术的发展，推动了社会的进步和创新。

媒介也为人们提供了娱乐、休闲的方式，丰富了人们的精神生活。

然而，媒介也存在一些问题和挑战。

由于媒介的多样性和及时性，信息的真实性和准确性成为一个难题。

媒介的商业化也使得一些媒体追求利益最大化，可能忽视真实、客观的报道。

媒介产业的概念
媒介产业是指以传媒、广告、文化艺术等为主要经营领域的产业，也
可以称为文化创意产业。

这些产业通过各种形式的传播媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，向公众传递信息和文化产品。

媒介产业在现代社会中发挥着重要的作用，不仅满足了人们获取信息
和文化产品的需求，也成为了经济增长和就业创造的重要支柱。

随着
科技的不断进步和社会需求的变化，媒介产业也在不断地发展和变革。

其中，传媒是媒介产业中最核心的领域之一。

传媒包括电视台、广播
电台、报纸、杂志等传统形式的传媒，以及互联网上的各种新兴形式。

传统形式的传媒在数字化时代面临着巨大挑战，但同时也有机会通过
数字技术实现转型升级。

广告是另一个重要领域。

广告行业通过各种渠道向公众推销产品或服务，并且在市场营销中扮演着至关重要的角色。

广告形式多样，包括
电视广告、户外广告、网络广告等。

文化艺术产业也是媒介产业中的重要领域。

它包括音乐、电影、戏剧、美术、书籍等各种形式的文化产品。

文化艺术产业不仅具有经济价值，还对社会文化的传承和发展起到了重要作用。

总的来说，媒介产业是一个综合性很强的产业领域，它不仅涉及到传媒、广告和文化艺术等方面，还与科技、经济和社会发展密切相关。

随着数字技术和新型媒介的不断出现，媒介产业将继续保持快速发展和变革。

《媒介管理与经营》课程教学大纲一、课程基本信息二、教学内容及教学要求第一章媒介经营概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介经营的研究对象和学科性质2.把握媒介经营的发展趋势（三）教学内容第一节产业化进程中的媒介经营知识要点：一、媒介产业产业化发展的必然二、媒介产业分工三、传媒业界定第二节媒介经营理论的研究范畴知识要点：一、研究对象微观层面和宏观侧面二、媒介经营管理的学科性质三、媒介经营管理的学科发展第三节媒介经营的利润与市场知识要点：一、媒介经营收入的基本结构二、媒介经营收入的市场因素三、媒介经营收入的市场结构第四节媒介经营的发展趋势知识要点：一、跨媒介经营二、多元化经营三、品牌化经营四、资本运营第二章媒介市场（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介市场的基本含义和特征、要素和主要结构2.理解媒介市场结构与市场评价（三）教学内容第一节媒介市场的形成、发展和特征知识要点：一、市场的概念二、媒介市场形成标志三、媒介市场发展动因和阶段四、媒介市场特征第二节媒介市场构成要素知识要点：一、信息内容二、注意力资源三、信息需求和广告第三节媒介市场结构与竞争知识要点：一、媒介市场结构的判断标准二、媒介市场结构类型第四节：媒介市场评价知识要点：一、媒介经济景气评价分析二、内容资源评价三、媒介广告、受众、竞争力评价第三章媒介产品（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介产品的特征和特殊性2.把握媒介产品的生产流程和发展现状（三）教学内容第一节媒介产品及其特征知识要点：一、媒介产品概念二、媒介产品特征三、媒介产品特殊性第二节媒介产品类型与生产机构知识要点：一、媒介产品不同形态二、媒介产品的特性三、媒介生产机构种类第三节媒介产品生产流程知识要点：一、产品生产的基本要素与环节二、报纸生产流程媒介融合产品的生产三、第四节媒介产品生产现状知识要点：一、纸媒生产现状二、电子媒体生产现状三、网媒生产现状第四章媒介广告（一）本章学时数4课时（二）教学要求1.了解媒介广告的界定和资源分类2.把握媒介广告编排和广告定价，理解广告经营和广告市场现状（三）教学内容第一节媒介广告概述知识要点：一、媒介广告的界定二、媒介广告的作用和地位第二节媒介广告资源的分类和开发知识要点：一、媒介广告资源的分类标准二、媒介广告资源的开发第三节媒介广告资源的编排与定价知识要点：一、媒介广告资源的编排策略二、媒介广告定价的影响因素三、媒介广告效果的评估第四节媒介广告经营与发展现状知识要点：一、媒介广告经营方式二、媒介广告发展现状第五章媒介受众市场分析（一）本章学时数4学时（二）教学要求1.了解媒介受众市场需求和细分2.把握受众研究方法（三）教学内容第一节媒介受众需求知识要点：一、媒介受众概念二、媒介受众特征三、媒介受众需求第二节媒介受众细分知识要点：一、媒介受众细分标准二、媒介目标市场三、媒介受众定位第三节媒介受众市场研究知识要点：一、媒介受众市场研究指标二、受众市场研究方法第六章媒介形态与跨媒介经营（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介形态种类2.掌握跨媒介经营的实践（三）教学内容第一节媒介形态概述知识要点：一、媒介形态的概念二、媒介形态的分类第二节传统媒介形态及其特征知识要点：一、传统媒介形态二、传统媒介形态的特征第三节新媒介形态及特征知识要点：一、新媒介形态二、新媒介形态的特征第四节跨媒介经营知识要点：一、跨媒介经营的概念与意义二、跨媒介经营的实践三、跨媒介协作第七章媒介管理概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和研究范畴2.掌握媒介管理的基本原则3.学问分析媒介管理面临的问题和挑战（三）教学内容第一节媒介管理概念与研究范畴知识要点：一、媒介管理概念二、媒介管理与媒介经营区别三、媒介管理的研究范畴第二节媒介管理的基本原则知识要点：一、整体原则二、效率原则三、价值和动态原则第三节我国媒介管理面临的问题和挑战知识要点：一、媒介管理面临的问题二、新媒体时代媒介管理面临的挑战第八章媒介战略管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介战略管理理论的发展2.掌握媒介战略管理的环境分析（三）教学内容第一节媒介战略管理概述知识要点：一、媒介战略概念二、媒介战略管理理论沿革第二节媒介战略环境分析知识要点：一、外在环境分析二、内部环境分析三、媒体WWOT分析第三节媒介战略管理分析知识要点：一、战略分析二、战略规划三、战略实施和控制第四节媒介战略管理的实现知识要点：一、核心能力战略二、运营战略三、STP战略第九章媒介管理管理的政策法规和法律环境（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解我国大众媒体管理的法律法规体系2.理解我国媒体法律法规的原则，以及不同媒介的法律法规（三）教学内容第一节大众媒介法律和法规体系知识要点：一、大众媒介法律和政策制定的必要性二、媒介管理法律体系第二节我国媒介政策体系知识要点：一、总体政策二、基本政策三、基本政策第三节媒介管理机构和管制规定知识要点：一、意识形态系统二、行政管理系统三、广播电视管制规定四、互联网管理规制第十章媒介组织（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解传媒组织结构的类别和变革发展的趋势2.把握中国传媒组织集团的结构类型和发展方向（三）教学内容第一节媒介组织的内涵知识要点：一、媒介组织内涵二、组织的理论三、媒体组织设计的任务第二节媒介组织结构知识要点：一、媒介组织基本形式二、影响媒介组织结构的因素三、媒介组织结构设计的原则第三节未来媒介组织知识要点：一、现阶段媒介组织存在的问题二、媒介组织未来变革的发展方向三、媒介组织变革的特点第十一章媒介人力资源管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒体人力资源管理的主要内容和影响因素2.把握媒体薪酬和人才招聘的管理（三）教学内容第一节媒介人力资源的特征和意义知识要点：一、媒体人力资源管理的定义二、媒体人力资源的特征三、媒体人力资源的意义第二节媒体人力资源的影响因素知识要点：一、影响媒体人力资源管理的内部因素二、影响媒体人力资源管理的外部因素三、媒体人力资源管理的工作任务第三节媒体人力资源管理的主要内容知识要点：一、人力资源规划和预测二、人员招聘和甄选三、人力资源培养第十二章媒介营销渠道（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介渠道的界定和流程2.理解印刷媒体、电子媒体、新媒体渠道运作与管理（三）教学内容第一节媒介渠道概述知识要点：一、媒介渠道的界定二、媒介渠道的流程三、媒介渠道的功能第二节印刷媒体、电子媒体、新媒体的渠道运作和管理知识要点：一、印刷媒体渠道二、电子媒体渠道三、新媒体渠道第三节媒体渠道运作和管理发展趋势知识要点：一、渠道多元化二、操作专业化和渠道细化三、营销科学化第四节传媒营销知识要点：一、我国传媒营销传统作何策略二、我国传媒营销存在的问题三、我国传媒营销的发展第十三章媒介技术管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介技术发展的演进以及技术对媒介的影响2.理解数字时代的媒介技术管理环节（三）教学内容第一节媒介技术演进历程和发展知识要点：一、印刷媒介技术二、电子媒介技术三、互联网技术第二节技术对对媒介的影响知识要点：一、媒介技术的作用二、技术对媒介的影响表现第三节数字时代媒介技术管理知识要点：一、媒介内容生产环节的技术管理二、媒介产品流通环节的技术管理三、数字时代么街管理的发展趋势第十四章媒介财务管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和内容2.把握媒介组织的资本运作和运营绩效管理（三）教学内容第一节媒介财务管理概述知识要点：一、媒介财务管理的概念二、媒介财务管理的内容三、媒介财务管理的作用第二节媒介组织的资本运作知识要点:一、媒介资本组成二、媒介资本运作方式第三节媒介组织的资本运作和成本控制知识要点:一、媒介组织的资本运作问题二、如何进行媒介成本控制第十五章媒介创新（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介长创新的基本含义2.掌握我国媒介创新存在的问题（三）教学内容第一节媒介创新含义和内容知识要点：一、媒介创新的含义二、媒介创新的问题第二节媒介创新的必要性知识要点：一、媒介竞争的要求二、社会结构转型的要求第三节媒介创新的切入点知识要点：一、媒介制度创新二、媒介组织管理创新三、媒介经营和技术创新第四节我国媒介创新现状和存在问题知识要点：一、媒介创新工作的新进展二、媒介创新工作存在的问题三、媒介创新工作发展方向三、学时分配表四、教学方法与手段1．要系统、全面、准确地阐述媒介经营与管理的基本知识和实务，在知识的阐述和案例的列举中要多联系中国媒介市场实际，使之既忠实于学科知识，又通俗易懂。

媒介史笔记媒介的名词解释媒介史笔记：媒介的名词解释媒介是我们生活中极为重要的一个概念，它扮演着连接人们与世界的桥梁角色。

从古代的文字、石刻，到现代的电视、互联网，媒介的形式和功能不断发展和变化。

在这篇文章中，我们将对媒介这一概念进行一系列的解释，带您了解媒介的历史、演变过程以及对我们生活的影响。

一、媒介的概念媒介，源于英文单词"media"，意为媒体、媒介物。

它既可以指媒体工具（如报纸、广播、电视等）本身，也可以指媒体传播的信息或者媒体行业本身。

媒介可以分为传统媒介和新兴媒介两类。

传统媒介包括报纸、广播、电视等，而新兴媒介则包括互联网、社交媒体等。

无论是传统还是新兴媒介，它们都起到传播信息、传递文化、影响观点和塑造公共舆论的作用。

二、媒介的历史演变1. 古代媒介：从口头传播到文字的出现人类最早的媒介是口头传播。

在没有文字的时代，人们通过口述、歌谣等方式传递信息和知识。

然而，随着文字的发明，媒介开始出现了实体的形态，如石刻、印刷等。

这些实体媒介不仅扩大了信息的传播范围，也为知识的积累提供了便利。

2. 工业时代之媒介革命随着工业革命的兴起，媒介进入了一个新的时代。

报纸、广播和电视成为了主要的传媒工具。

报纸的出现让信息的传播速度大大提高，而广播和电视更进一步改变了人们获取信息的方式。

这些媒介的出现，加速了信息的传播和全球化的进程。

3. 数字时代之媒介变革进入21世纪，随着互联网的普及和发展，数字化媒介迅速崛起。

互联网的出现让信息传播更迅速、更便捷。

同时，社交媒体平台如Facebook和微博的崛起，让个人也能够参与到信息传播的过程中，极大地拓展了媒介的传播范围和形式。

三、媒介对于社会的影响1. 影响舆论与公共意见媒介对于塑造公共舆论和影响公众意见具有巨大的影响力。

通过报道、评论和煽动等手段，媒体可以引导公众对特定事件或问题的看法。

这不仅直接影响着个人的思考方式和价值观念，也间接地决定了社会的发展方向。

媒介学的概念媒介学是研究媒介的一门学科，主要关注的是媒介对社会、文化和个体之间关系的影响，以及媒介技术和传播过程的分析和理解。

它是包括传播学、社会学、心理学、政治学、文化学等多个学科的交叉领域，涉及到媒介的各个方面，如传播技术、传播内容、传播渠道、传播效果等。

媒介学的起源可以追溯到20世纪初的传媒研究，当时主要关注的是媒介作为信息传播工具的技术功能和社会功能。

随着媒介技术的不断发展和传媒环境的不断变化，人们对媒介的影响和作用产生了更深入的理解和研究需求，媒介学逐渐形成了一个独立的学科领域。

媒介学主要研究以下几个方面：1. 媒介与社会：媒介对社会结构、组织和功能的影响。

通过研究媒介机构、媒介内容和受众的互动关系，揭示媒介如何塑造社会认知、社会行为和社会关系。

例如，媒介如何推动社会变革、塑造公共舆论、构建社会身份等。

2. 媒介与文化：媒介对文化生产、传播和接受的影响。

研究媒介如何传播文化价值观念、文化产品和文化形象，以及受众如何理解和接受媒介所呈现的文化信息。

例如，媒介如何塑造和传播全球化文化，以及如何影响群体和个体的文化认同。

3. 媒介与个体：媒介对个体认知、情感和行为的影响。

通过研究媒介对个体心理活动的影响机制，揭示媒介如何影响人类思维、情感、态度和行为。

例如，媒介如何影响个体的意识形态、意见形成和行为决策。

4. 媒介与技术：媒介技术的发展和应用对传播活动的影响。

研究媒介技术如何改变信息生产、传播和接受的方式，以及对传播效果的影响。

例如，互联网、社交媒体和移动通信等新兴媒介技术的出现对传播格局和传播方式产生了深远影响。

媒介学的研究方法主要包括实证研究和理论研究。

实证研究借助于统计学、问卷调查、实验设计等科学方法，通过收集和分析大量数据来揭示媒介对社会和个体的影响。

理论研究则主要基于文献研究和理论探讨，通过构建理论框架和模型来解释媒介现象和现象背后的机制。

在实际应用方面，媒介学的研究成果为媒体产业、舆论引导、公共传播和传媒政策等领域提供了理论支持和实践指导。

媒介基本专业术语介绍媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。

在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。

这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。

2. 广播媒体：包括电台和电视台。

广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。

广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。

3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。

数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。

4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。

可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。

5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。

媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。

6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。

广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。

7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。

新闻通常由新闻机构报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。

8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。

编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。

9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。

营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。

10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的过程。

媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。

以上是一些基本的媒介专业术语的介绍，这些术语在媒介行业中经常被使用，可以帮助人们更好地理解和应用媒介相关的概念和实践。

媒介行业是一个广泛且不断发展的领域，涉及各种形式的媒体和传播渠道。

了解并掌握媒介基本专业术语对从事媒介工作的人来说是至关重要的。

以下将继续介绍一些与媒介相关的术语和概念。

11. 媒介渠道：媒介渠道是指信息传播的特定平台或途径。

媒介经营的名词解释在当代社会中，媒介经营是一个广义的概念，它涉及到了传媒、广告、公关等多个领域。

媒介经营可以被定义为对于媒介资源的开发、管理和运营的一系列活动。

媒介经营的目标是通过有效地利用媒介资源，为客户提供有效的传播解决方案，以实现品牌推广、信息传递、舆情管理等多种目标。

一、媒介经营的背景和发展随着信息技术的不断进步和互联网的普及，传媒媒介的形态和功能发生了巨大的变化。

传统的纸质媒体逐渐被数字化媒体替代，大众传播的方式也发生了革命性的变化。

这使得媒介经营的意义和方法都发生了重大变革。

二、媒介经营的基本概念和要素1. 媒介资源：指的是用于传递信息、传播内容的媒体渠道或平台，包括但不限于电视、广播、印刷媒体、互联网等。

媒介资源的有效运用是媒介经营的核心。

2. 品牌推广：指的是利用媒介资源进行企业或产品的宣传和推广，通过增强品牌知名度和美誉度，提升企业或产品的市场地位。

3. 信息传递：指的是将特定信息传递给目标群体，包括但不限于消费者、投资者、合作伙伴等。

信息传递需要选择合适的媒介渠道，并采取有效的传播策略，以确保信息的准确和有效传递。

4. 舆情管理：指的是通过媒介资源掌握和引导公众对于企业或事件的评价和态度。

舆情管理需要及时反馈公众意见，并针对性地采取宣传和沟通策略，以维护企业形象和舆论声誉。

三、媒介经营的实践方法和技巧1. 媒介选择与组合：根据目标受众的特征、传播目标和预算等因素，选择合适的媒介资源，并进行组合使用。

不同媒介渠道在受众群体、传播效果、成本等方面都存在差异，因此需要进行合理的选择和组合，以达到最佳传播效果。

2. 内容优化与创新：媒介经营的核心是传播内容的吸引力和有效性。

因此，需要进行内容优化与创新，通过独特的视角、创意和角度来吸引目标受众的关注。

同时，关注内容的多样性和多维度，以满足受众的个性化需求。

3. 数据分析与监测：媒介经营需要进行数据分析和监测，以了解传播效果和受众反馈。

第一章1.如何理解媒介经营管理的意义答：第一,有利于媒介对资源进行合理的配置和协调,从而协同发展.第二,有利于媒介实现社会效益与经济效益的协调和“双赢”.第三,有利于媒介提高自身品质,从而应对时代的挑战和激烈的市场竞争.2.如何理解媒介经营管理的生存环境答：第一,全球化与媒介业的竞争.第二,区域化与媒介业的分众.第三,数字化与媒介业的“换血”.第四,娱乐化与媒介业的“洗脑”.3.如何理解媒介经营管理的原则答：第一,坚持党性,把持方向.第二,整体把握,促进协调.第三,发扬民主,贯彻法制.第四,依循程序,谋求发展.4.为什么要学习媒介经营管理答：第一,社会主义市场经济的激烈竞争、全球传媒产业的形势发展及人才紧缺的实际需要.第二,传媒业谋求生存的必然需要.第三,媒介单位竞争越来越激烈,紧迫感,危机感加剧.第四,全媒体时代的媒介业必须尽快提高现代化的经营管理水平,以及对信息传播全球化的挑战.第二章1.媒介组织及其主要特征是什么答：媒介组织是社会中一个特殊的组织,既不是纯粹的市场竞争的企业,又不是彻底的国家机关,完全的公益机构.它是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体.它有以下特征：第一,具备管理组织的一般特征.第二,生产特殊的文化产品.第三,组织成员从事大众传播活动.第四,以实现社会与经济功能的统一为目的.第五,趋于垂直或水平整合化.2.媒介组织结构设计的原则有哪些答：1.任务目标原则.2.分工协作原则.3.统一指挥原则.4.管理幅度原则.5.责权对等原则.6.集权分权原则.7.执行部门与监督部门分设原则.8.协调有效原则.3.媒介组织结构设计的内容有哪些答：第一,确定组织设计的基本方针和原则.第二,设计组织结构的框架.第三,设计管理幅度和管理层次.第四,设计管理规范.第五,设计职能分析和职能.6.设计各类运行制度.第七,人员配备和训练管理.4.如何理解媒介组织结构的变革趋势答：第一,组织结构趋于简化,制作与播出分离.第二,组织结构趋于多样化,细分化程度提高.第三,组织结构趋于模糊化,部门界限被打破.第四,组织结构趋于扁平化,管理跨度增加.第五,组织集团化,资源整合化.5.马克斯~韦伯组织理论在媒介中的组织形式有哪些答：1.直线制 2.职能制 3.直线—职能制 4.事业部式 5.矩阵制 6.集团控股制 7.区域式第三章1.如何理解媒介策划的内涵答：媒介策划属于媒介外部的、宏观层面的决策范畴里的行为,主要目的是明确媒介的目标定位和媒介本身的风格.在传媒产业快速发展、传媒产业竞争日益激烈的今天,媒介策划已经成为媒介经营管理事业中的必经环节,在媒介经营管理中有极其重要的作用,甚至涉及一个媒介的成败.2.媒介策划的要素有哪些答：1.媒介策划目标 2.媒介信息搜集 3.媒介策划工具3.如何理解媒介策划的基本原则答：第一,对时代环境的把握.需要从宏观上把握自身的发展方向,最大限度优化整合资源,完善传播效果.第二,对竞争状况的把握.对竞争状况的准确把握是媒介百战不殆的保证.第三,准确的定位.包括受众定位、市场定位、风格定位.4.媒介策划的具体步骤有哪些答：第一,媒介市场调查.包括消费者调查指标和运用譬如问卷调查,田野调查等现代常用媒介市场调查法.第二,确定媒介主要服务人群.第三,收集具备可能性的媒介策划方案.第四,评估、选择和优化方案.第五,实施和监督.第四章1.如何理解媒介市场的概念和特性答：媒介市场是商品市场中的一种,它由媒介的目标受众构成.但是,媒介产品的独特属性使媒介市场,尤指充分市场经济下的媒介市场具有双元属性,它只有一种产出.媒介市场具有多向性、开发性、互利性等特性.2.如何分析媒介市场环境答：一对媒介市场微观环境分析,包括：1.媒介自身 2.媒介内容提供者 3.渠道供应者 4.广告者 5.受众二媒体市场宏观环境分析,包括：1.我国报刊市场发展 2.我国广播电视市场发展.3.如何分析媒介市场竞争者答：麦尔斯和斯诺提出的竞争行为类型可以应用在媒介市场中,可以分为：1.防御型竞争者 2.分析型竞争者 3.勘探型竞争者 4.反应型竞争者4.如何分析我国媒介市场的特征答：1.P--政治政策调控下的中国媒介市场：从意识形态属性到经济属性的转向2.E--经济形势影响下的中国媒介市场：从全球、全国到地区经济媒介市场的影响3.S--社会环境中的中国媒介市场：从政治中心文化圈到人文中心文化圈4.T--技术环境中的中国媒介市场：媒介融合是趋势第五章1.什么是媒介产品营销答：以消费者需求为导向,设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者、成本、便利和沟通.最后以消费者为中心实施有效的营销沟通,这就是媒介产品营销的“4C”理论.2.如何理解媒介产品营销的价值策略答：一、满足广告主的需求,包括：塑造媒介品牌,使广告主的影响力更大.2.细分媒介销售市场,为广告主找到精准的广告诉求.二、满足受众的需求.包括：1.持续的风格,赢得特定受众群体的青睐.2.线上、线下的整合营销,使受众有归宿感和社区感.3.如何理解媒介产品营销中的消费者消费成本答：包括时间成本、精力成本、购买成本4.如何理解媒介产品营销中的便利性策略答：一、纸媒的便利性策略.包括：传统邮政报亭渠道,商超渠道,赠阅渠道等二、广播和电视的便利性策略.三、以互联网、手机为代表的新媒体的便利性策略.包括：以软件终端的形式进入用户的电脑界面和以硬件终端的形式直接控制用户.5.如何做好媒介和消费者沟通答：受众调查、编读往来、网络实时互动、主题活动.第六章1.什么是媒介生产管理答：媒介生产管理一般指对媒介生产系统的设置和运行管理工作的总称,也称媒介生产控制.媒介生产管理内容包括媒介生产组织、媒介生产计划和媒介生产控制等工作.2.如何做好报纸生产流程管理报纸内容初步准备和报道选题确定、记者采访写作及征稿、筛选和组稿、编排和审阅、审查复梓、调查反馈3.如何做好互联网生产流程管理答：网站筹划和准备、网站的设计制作、调试完善、维护4.如何加强媒介生产成本管理答：第一,物质成本管理,包括对纸张、油墨的节省等.第二,人力成本管理,包括对人力成本进行更精细的管理,降低隐形成本,提高人均产出.第三,媒介产品业务外包策略,包括市场调查业务外包,广告业务外包等.第四,合理编制媒介生产成本计划.第五,内部成本核算管理.第六,发展成本管理.第七章1.什么是媒介企业财务管理的作用及如何更好地发挥企业媒介企业财务管理的作用答：1.提供计划与决策 2.控制作用 3.监督作用 4.规划资本运作.发挥媒介财务管理的作用要做到第一要明确财务管理工作在企业管理中的地位.第二要有一支高素质的财会队伍.2.媒介企业的财务预算要符合什么样的要求如何具体实施3.答：1.媒介的财务预算编制要做到符合客观实际、把握全局、预测未来.2.预算的编制一般应按照“上下结合、分级编制、逐级汇总”的程序进行.3.必须要有实时监控措施,以保障预算的顺利完成.4.财务预算的期末分析. 5.必须要有业绩考核和奖惩措施第八章1.媒介人才与其他人才比较起来有哪些自己的特点答：有专业教育、信息传播、社会效用、沟通能力、富有魅力等特点.2.媒介人力资源管理的发展趋势是什么答：1.媒介人力资源部门将成为举足轻重的部门2.媒介人力资源管理将具有适应性和自由度.3.媒介人力资源管理将更侧重对于员工创造力的培养.4.媒介人力资源管理中激励因素将大于保健因素.3.如何进行媒介人力资源的绩效考核答：1.民意测验法 2.考试考查法 3.工作标准法 4.分定考核法 5.情景模拟法 6.成果鉴定法第九章1.什么是媒介战略和媒介战略管理答：媒介战略以媒介全局为服务对象,以媒介全体为行动主体,以媒介整体可持续发展为追求目标.以充满竞争的市场为背景,为媒介在竞争中占有更有力地位制定的,有其风险性.媒介战略管理就是对涉及媒介组织或企业全局性的、方向性的、影响媒介组织或企业生存与发展的竞争优势的创造和保持的问题的管理,是强化媒介组织或企业目标实现的基本管理.2.媒介战略的基本要素是什么答：愿景、资源、业务、协同效应、优势3.如何理解媒介战略管理的过程答：包括战略规划、战略实施和战略控制三个阶段4.媒介战略类型有哪些答：稳定型战略、增长型战略、紧缩型战略、混合型战略5.如何理解媒介经营战略包括转型战略、并购战略、联盟战略、国际化战略第十章1.如何理解主持人管理的原则答：统一化原则、品牌化原则、市场化原则2.如何理解“主持人中心制”的实质及特点3.答：主持人中心制的实质就是主持人摆脱了符合化和模式化,主持人个人成为节目内容的独特要素,进入了媒介产品“节目”的核心价值,成为主持人节目的组成的核心要素.这是节目人格化的表现.麦克卢汉说“媒介即信息”,对于成熟的个性化的主持人节目而言,“节目即主持人,主持人即节目”.特点有：1.有利于直播节目顺利、安全地播出. 2.有利于打造节目品牌 3.有利于解决节目组权利分散、决策冲突的情况,有利于团队建设.第十一章1.如何理解媒介集团化的内涵答：媒介集团化,指的是媒介由于业务发展,市场扩张或出于竞争需要,通过新建,资产兼并、股权运作或相关协议等方式,由单一经营方式向群体经营方式转化的过程.2.如何理解媒介集团化管理的价值答：规模经济、成本领先、资源整合、效率提升更大规模资源配置.3.如何理解媒介集团化管理的职能答：媒介集团化管理是一个全新的管理理念,不等于简单的媒介集团的管理,也不等于媒介的集团管理.它要求以集团化的眼光审视媒介的发展战略与管理流程,强调管理全程中的战略性、全局性、高效性与安全性.媒介集团化管理的基本职能包括：计划、决策、组织、人事、领导、激励、控制、协调.4.如何进行媒介集团化管理的设计与运作答：第一,实施集团化战略管理,实现集团的战略转型.包括：环境分析、战略选择、战略实施和战略控制.第二,优化集团组织设计,集团统一高效运营.把U型、H型、M型融入企业组织内部组织管理.第三,推进集团化制度创新,为经营管理提供有力保障.第四,改善集团化财务管理,建立现代媒介集团财务管理制度.第五,加强集团化资源整合,实现集团优化配置与战略协同.第十二章1.如何理解媒介品牌和媒介品牌经营答：媒介品牌同样具有品牌三度空间的含义,它既可以是媒介符号“能指”的标识,也是内容、包装、结构、风格等产品形象的总和,甚至还是受众对其评价、信任、依赖、反馈等的“编读关系综合体”的简化形式.媒介品牌经营是整个经营活动首先以媒介品牌作为符号标识的设计为起点,其次以作为一种象征进行推广,最后基于受众的感知展开延伸.2.如何理解媒介品牌的价值答：对媒介品牌的价值的理解有资产说和定位说.定位说认为,品牌价值让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与共性.资产说认为,一组品牌的资产和负债,它们与品牌的名称、标志有关,可以增加或减少产品和服务的价值,也会影响企业的消费者和客户.3.如何进行媒介品牌的设计答：第一,简洁明了,容易识记 2.构思巧妙,联系产品 3.国际趋势,视觉冲击 4.4.如何进行媒介品牌的推广答：口碑传播推广品牌、广告传播推广品牌、受众活动推广品牌5.如何进行媒介品牌的延伸答：横向延伸,利用媒介原品牌的优势,向类似节目、栏目内容延伸.横向延伸是最简易,最经济的品牌延伸方向.纵向延伸,利用原品牌的优势,向上下游进行延伸.由于范围经济也存在于媒介行业中,媒介通过产品的组合变化以低成本得到高收益.斜向延伸,不仅要建立完整的媒介产业价值链,而且要向新的业务领域多元化发展.第十三章1.什么是媒介资本运营答：媒介资本运营就是将报社、电台、电视台所拥有的有形资产和无形资产,通过价值成本流动、兼并、重组、参股等途径进行经营优化媒介资源配置,扩展媒介资本规模,实现最大限度增值目标的一种经营手段.2.目前媒介资本运营的主要形式有哪些答：第一,进入证劵市场的融资方式. 第二,资金借贷的运作方式. 第三,组建股份公司的运作方式.3.如何实现媒介与资本市场互动双赢答：第一,尽快妥善解决资本与政策和管理体制之间的冲突.第二,借鉴国外的先进经验.第三,制定符合中国国情的媒介法律法规.。

媒介定位的名词解释媒介定位是市场营销领域中一个重要的概念，它是指企业或品牌在广告宣传中有针对性地选择一种或多种媒介渠道来传递信息，以达到目标受众的市场定位目标。

媒介定位是市场营销中的一项战略决策，通过选择合适的媒介，企业可以更加有效地将产品或服务的信息传递给目标受众，从而提高品牌认知度和销售。

在众多的媒介渠道中，企业需要根据目标受众的特征和市场策略来进行选择。

媒介渠道可以分为传统媒体和新媒体两大类。

传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志等，而新媒体则指的是互联网、社交媒体以及移动设备等。

不同的媒体渠道有着不同的传播效果和特点，企业需要根据自身的产品属性和目标受众的特征来选择适合的媒体。

首先，传统媒体具有广泛的覆盖面和大众传播的特点。

电视和广播是最具有效覆盖面的传统媒介渠道，通过电视广告和广播广告，企业可以将产品或服务的信息传达给大量的观众和听众。

报纸和杂志则更加注重受众的个性化需求，适合于针对特定人群的精准定位。

传统媒体的优势在于可以触达大范围的受众，但相应地也面临着信息过载、广告价值低下等问题。

而新媒体则根据互联网和移动设备的普及，媒体渠道更加多元化和个性化。

社交媒体平台如微博和微信提供了更为便捷和直接的传播方式，企业可以通过发布内容、开展活动等方式与用户进行互动。

互联网上的广告投放也更加灵活和定位精准，企业可以根据用户的兴趣、行为等信息进行广告投放，从而提高广告的点击率和转化率。

移动设备的普及也带来了移动互联网广告的崛起，通过手机应用、移动网页等形式，企业可以更好地触达用户。

在媒介定位中，企业需要综合考虑目标受众的特征、产品属性、预算和市场策略等因素。

首先，企业需要明确目标受众的特征，包括年龄、性别、地域等方面。

不同的受众群体在媒体渠道的选择上有着明显的差异，企业需要针对性地选择适合的媒体渠道。

然后，企业需要考虑产品的属性，包括产品的特点、使用场景、竞争对手等方面。

不同的产品属性决定了不同的营销策略和媒体选择。

媒介市场是一个怎样的二元市场？这两个市场是怎样互相作用的？媒介市场是信息产品的提供者（即传播者）和信息传播的消费者(即受众)之间组成的一种商品交换关系。

媒介市场的受众可以分为已有的受众和潜在的受众，媒介要面向受众、贴近受众，实际上就是说媒介要面向市场、适应市场。

一句话，媒介市场就是受众市场。

媒介运作的第一市场是内容产品市场。

其中媒介的内容产品市场分为讯息市场和知识市场。

所谓讯息市场包括新闻、经济、娱乐等方面，是提供经济收入以谋求媒介的生存和发展。

知识市场，即意见市场，包括意见、观点、社论等，赋予新闻媒介在社会的地位和责任。

首先，所有媒介的内容部分都是信息，皆为公共物品。

其次，传媒产品的内容与物质载体缺一则不构成可供受众消费的完整产品。

所以我们一般把传媒产品或服务视为媒介组织所生产的、受众所接收到的媒介内容与物质载体的统一体，即载有内容信息的纸张、电磁波、胶片、磁带、光盘、网络服务等最终劳动产品。

媒介运作的第二市场是广告市场。

并不是所有的媒介都需要消费者付费，但消费者却毫无例外地、均需支出他们的时间，所以媒介是一种“注意力经济”的产物，具体表现为首先将内容传送给消费者，从而引起消费者群体及广告客户和广告代理公司的注意，从中从广告市场上获得回报。

媒介首先将内容传送给消费者，从而引起消费者群体及广告客户和广告代理公司的注意。

最终从广告市场上获得回报。

首先，受众最为社会人，有信息、娱乐、社会化和教育等方面的需求，媒介向受众提供可满足其上述需求的产品和服务。

受众在消费媒介产品和服务时，不管是否付费，都需要付出自己的注意，使媒介产品和服务所附带的广告信息有机会接近自己。

其次，广告主向媒介支付广告费，以换取广告版面或时段，获得接近消费者的权利。

提升注意力资源价值一般有两种途径：通过受众媒介接触行为与日常生活的彼此渗透提高有效可支配注意力的时间长度。

提升内容与广告之间的内在关联性及其与传播环境在培育社会偏好过程中的内在一致性来提高媒体所凝聚的有效可支配注意力的使用效果。