口香糖的包装分析
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糖果包装设计说明
糖果包装设计说明第一篇：糖果包装设计说明糖果包装设计说明设计前序这是一款糖果休闲食品，产品主要针对儿童, 版面主要要赋予色彩鲜艳的糖果色搭配.．产品定位“麦咕糖果”是一款针对儿童的休闲食品。
根据产品的消费群，包装的设计风格要活泼、富于童趣，包装的平面设计效果要能吸引消费者的食欲。
．设计手法包装主要色调选用几种鲜艳的糖果色进行搭配, 醒目的标题文字，渲染了包装的视觉氛围；七彩鲜艳的色彩则传达了产品的各种部同口味的特性。
本产品的内包装盒精美的六边形盒子,外包装手提袋,都可以重复利用与日常生活中.内包装盒可以用来装一些小饰品之类的,手提袋可以为出门携带东西提供方便.3.材质外包装主要选用纸包装,纸包装对于食品方面来说安全性较高,纸包装造价不高,手提袋选用了深色作为底色,可以避光避热增加了产品的保护力度.大片黑色调上面放上色彩鲜艳的产品LOGO给人一种视觉上的冲击效果,增加对产品的宣传力度.4.产品效果图第二篇：月饼包装设计说明设计说明衡水职业技术学院艺术系题目月饼包装设计说明姓名彭豆豆班级 07装潢3班学号 2007ZH313 专业装潢艺术设计指导老师范晓英2010年 5 月 01日月饼包装设计说明艺术系装潢艺术设计专业作者彭豆豆摘要：文章从月饼的包装设计入手，论述月饼的包装外观，其主展面并不是局部，不应该是孤立的，要考虑整个包装物的整体形象，通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。
关键词：包装外观包装设计知识实用性在月饼包装设计的过程中，不仅要考虑到其视觉传单效应，还应考虑到其真正的实用价值。
我们不但要知道月饼怎么吃，还要知道如何存放，这样我们才能更合理的做好月饼的包装设计。
我们都知道，月饼是中华民族的传统食品，象征着圆满和幸福，有着两千多年的历史渊源，每到合家欢乐的中秋佳节，是国人馈赠亲友的首要礼品，因此人们常用月饼来象征团圆、关怀、欢聚、喜庆和吉祥等美好的寓意与祝福。
口香糖技术
口香糖及其制作方法口香糖可分为板式口香糖、泡泡糖和糖衣口香糖三种。
板式口香糖是口香糖中的主要产品，它的销量最多。
泡泡糖的特点是可以通过口腔呼气把糖体吹成皮膜泡，它常用树胶脂等以加强其皮膜强度，糖衣口香糖是通过旋转釜在口香糖表面上挂上糖衣。
口香糖的组成成分中，酯胶质约占25%，糖和其它部分约占75％。
酯胶基质的好坏是直接影响口香糖的品质。
至于仅占的香料部分则和酯胶的粘弹性有密切的关系，同样也非常影响口香糖的品质。
原料配方 1.酯胶基质（1）糖胶树胶。
口香糖的酯胶基质是利用糖胶树胶的特性而制成的，糖胶树胶是取自红松科的树液。
全世界糖胶树胶的总产量中，大部分是产自墨西哥和洪都拉斯。
糖胶树脂的主成分是杜仲胶（聚异戊二烯）和树脂（由三萜和甾醇构成的）。
通过杜仲胶的弹性和树脂的可塑性的适量配比，便可得出口香糖所具有的柔和咀嚼感。
糖胶树胶作为口香糖基质是最好不过的，但这种树胶的产量很少，价格也高。
（2）加工糖胶树胶基质。
加工糖胶树胶是指把糖胶树胶加上其它的天然树胶或加上醋酸乙烯树脂、可塑剂、碳酸钙等以及混有其它各种成分的基质。
作为糖胶树胶代用品的天然树胶，以爪哇、苏门答腊、婆罗洲产的节路顿胶最负盛名。
至于其它的树胶类产量少，工业用价值也小。
以天热树脂为主成分加工树脂基质的标准组成是：杜仲胶4～9％、酯树胶91～96％、灰分0～2％；软化点的标准是74～87℃，次级品则加入碳酸钙等的增量剂。
(3)聚醋酸乙烯酯。
日本在战后把聚醋酸乙烯酯作为口香糖基质用，而且还把它作为的代表性的原料看待。
聚醋酸乙烯酯应以使用聚合度为200～700的好，而且以使用比较低聚合度，有分枝分子构造的才好。
这样才能使成品的口感性软，口香糖也好。
泡泡糖用的聚合应是500～600，板式口香糖用的应是200～400。
总之聚合度越高则越有弹性，但要添加可塑剂。
不过聚合度为200的就可以不添加可塑剂。
糖胶树胶是疏水性物质。
和这相反，醋酸乙烯酯是亲水性物质。
糖果包装对比(课堂PPT)
21
2、现在食品包装的一般趋势 现在的食品不光在装潢上寻求新异更在结构上花了心思， 其包装设计早已超出了人们的想象，色彩艳丽的有、色彩 淡雅的也有，可说层次不穷。时间的加速也带动了设计者 的想法的飞跃，创意也早已代替了传统的实际构思，同时 现在的年轻人求新的心理早已占据了实惠的心，包装上的 设计更是要符合他们的求新心理，所以异形盒的设计、简 单的或有创意的设计已不断映入大众的眼睛。
精美的包装不仅能够提升产品的品味，更具有促进商品 宣传的重要功能，增加广大消费者的购买热情，因此，研发 一款具有新创意、优质包装、易撕糖果纸盒的包装机应该是 行业的新发展方向。
20
调查小结
1、消费人群对包装品的看法 他们在选择食品的时候首先吸引他们的是颜色，色彩的亮 丽首先把他们的眼球吸引过去，这是一般的想法，可现在 越来越多的商品或者说那些稍微高档点的食品，它们的 包装是趋向于简单化的，虽然亮丽的颜色首先抓住了消费 者的双眼，可一旦走进稍稍留意，便会对该产品有所排斥。 而看到一些结构新异的包装时，他们便会停下脚步、拿在 手里，仔细揣摩。特别是现在的女孩子她们往往买一件东 西不是因为它内在的东西而是它的结构，所以可见结构在 包装设计当中所占的分量。同样的有些年轻人现也开始追 求一些淡雅简单的东西，所以对于装潢的设计，她们更亲 睐于简单的设计。
16
费列罗
意大利费列罗集团是全 球第四大巧克力制造商，拥 有一系列优质创新的产品， 最著名的要数费列罗榛果威 化巧克力：开创多层式用料， 外面铺满巧克力碎果仁，里 面有威化、软巧克力和一粒 完整的榛子，带来多重口感 的享受。
17
商品效果图
悠哈
18
费列罗
19
综合评定
糖果的包装形式应随市场而定，包装技术应随产品特性 而定。如果产品定位为高端礼品，那么包装形式就要吸引人， 设计高档，如纸制、木制或金属的包装盒都是上选。对于大 众消费类产品，包装形式则应相对简单，如枕式袋的包装就 颇受商家青睐，其形式简单、技术成熟、包装效率高、且价 格便宜。另外，有的产品采用的包装技术还应取决于产品本 身特性。如巧克力产品在较高温度时会产生脂肪析出，影响 质量和外观，因此包装巧克力的枕式袋一般采用冷封技术 。
2、现在食品包装的一般趋势 现在的食品不光在装潢上寻求新异更在结构上花了心思， 其包装设计早已超出了人们的想象，色彩艳丽的有、色彩 淡雅的也有，可说层次不穷。时间的加速也带动了设计者 的想法的飞跃，创意也早已代替了传统的实际构思，同时 现在的年轻人求新的心理早已占据了实惠的心，包装上的 设计更是要符合他们的求新心理，所以异形盒的设计、简 单的或有创意的设计已不断映入大众的眼睛。
精美的包装不仅能够提升产品的品味，更具有促进商品 宣传的重要功能，增加广大消费者的购买热情，因此，研发 一款具有新创意、优质包装、易撕糖果纸盒的包装机应该是 行业的新发展方向。
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调查小结
1、消费人群对包装品的看法 他们在选择食品的时候首先吸引他们的是颜色，色彩的亮 丽首先把他们的眼球吸引过去，这是一般的想法，可现在 越来越多的商品或者说那些稍微高档点的食品，它们的 包装是趋向于简单化的，虽然亮丽的颜色首先抓住了消费 者的双眼，可一旦走进稍稍留意，便会对该产品有所排斥。 而看到一些结构新异的包装时，他们便会停下脚步、拿在 手里，仔细揣摩。特别是现在的女孩子她们往往买一件东 西不是因为它内在的东西而是它的结构，所以可见结构在 包装设计当中所占的分量。同样的有些年轻人现也开始追 求一些淡雅简单的东西，所以对于装潢的设计，她们更亲 睐于简单的设计。
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费列罗
意大利费列罗集团是全 球第四大巧克力制造商，拥 有一系列优质创新的产品， 最著名的要数费列罗榛果威 化巧克力：开创多层式用料， 外面铺满巧克力碎果仁，里 面有威化、软巧克力和一粒 完整的榛子，带来多重口感 的享受。
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商品效果图
悠哈
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费列罗
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综合评定
糖果的包装形式应随市场而定，包装技术应随产品特性 而定。如果产品定位为高端礼品，那么包装形式就要吸引人， 设计高档，如纸制、木制或金属的包装盒都是上选。对于大 众消费类产品，包装形式则应相对简单，如枕式袋的包装就 颇受商家青睐，其形式简单、技术成熟、包装效率高、且价 格便宜。另外，有的产品采用的包装技术还应取决于产品本 身特性。如巧克力产品在较高温度时会产生脂肪析出，影响 质量和外观，因此包装巧克力的枕式袋一般采用冷封技术 。
糖果包装对比
元素色彩：红色，白色等其他颜色。 风格：没有特定的风格，比较杂乱，缺乏设计感，包装样式比较陈旧。没有独 特的风格吸引消费者的购买欲望。难以作为礼品送人做礼，很平民化。
较为优秀的包装： 较为优秀的包装：费列罗 悠哈
悠哈： 悠哈：
包装特点： 日本本土最有利的糖果制造商， 拥有一系列优质创 新的品，不论从包装到价格都显得清爽大方，陈放在纸 质或塑料包装里或透明礼盒内，意念新颖独特，包装以 及他的ＬＯＧＯ都是特别的讨人喜欢。 风格定位：年轻活泼，明朗大方，颜色清爽舒适，设计严谨
糖果包装对比人们传递感情，享受美好瞬间的佳品。他们的主要 消费群体年轻人占５３％，他们富有激情，崇尚浪漫，时尚。 于是糖果包装分为：礼品装，家庭装，轻巧随手装等。
需要的改进包装： 需要的改进包装：金丝猴
金丝猴：
包装特点： 该产品是上海金丝猴食品股份有限公司的品牌。“金丝猴”牌糖果、巧克 力、果冻、豆制品、小食品等五大系列200多个品种。除了自有的商标外， 没有特定的风格和色系。 在包装上没有设计感，包装平面图很大众化，缺乏美感。在众多品牌中难 以突出。
元素色彩设计： ＬＯＧＯ的娃娃设计很可爱，适合女孩子和小孩的喜好。颜色以白色为主， 黄色咖啡色为辅。
费列罗：
包装特点： 意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品 最著名的要数费列罗榛果威化巧克力：开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁， 里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。 不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透 明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。 包装采用： 心形礼盒装、米奇米妮礼盒装、粉色系在原有基础上在塑重新包装。
包装色彩特点： 以“白色情人节、浪漫情侣” 打造情人节超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡 色、红色、粉色、黑白系列为主，体现“白色情人节” 纯洁、清纯、灵性之美。费 列罗那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。 元素色彩设计： 采用几何图形、装饰图案、打造以情人节浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、 红色、粉色、黑白系列为主。 风格定位：以时尚、简约、浪漫为主
百醇包装-演讲模板
1
达产品信息和品牌形象
包装上的图案主要包括产品的实物图片、品牌的LOGO
2
和宣传语等
这些图案和文字的设计能够吸引消费者的注意力，提
3
高产品的认知度和品牌形象
5
环保性
环保性
01
百醇的包装材料均为可回收利用的 材料，符合环保要求
此外，格力高公司也积极推行环保
02
理念，注重减少包装废弃物对环境
的影响
在生产过程中，公司会采取一系列
03
环保措施，如使用环保材料、优化
生产流程等，以减少对环境的影响
6
安全性
安全性
百醇的包装安全性很高
首先，格力高公司对包装材料的选择非常严格，所有材料 均需符合食品级要求
其次，在生产过程中，公司会采取多种措施确保产品质量 和安全，如严格控制生产环境、定期对生产线进行消毒等
此外，百醇的包装结构也经过特殊设计，能够承受一定的 压力和冲击，有效防止产品在运输过程中受损或变质
纸质部分采用高品质的纸张，具有较 好的韧性和耐用性，能够有效保护饼
干不受潮、不变质
2
3
塑料部分主要是用来封闭包装的封口， 采用食品级材料，能够确保食品安全
2
包装颜色
包装颜色
这种设计能够吸引年轻人的注 意，提高产品的销售量
百醇的包装颜色以白色为主色 调，搭配不同的图案和颜色， 整体给人一种清新、自然的感 觉 此外，包装上的图案和颜色也 能够反映出产品的特点和口味， 例如抹茶口味的百醇包装上就 会印有绿色和白色的图案，给 人一种清新的感觉
百醇包装
-
1 包装材料 3 包装结构 5 环保性 7 总结评价
2 包装颜色
4
包装图案和文字
绿箭
2013—2014年度第一学期《商品包装与条码》期末考试绿箭口香糖商品包装策略调研报告评语：一、调研主题：箭牌口香糖商品包装设计二、调研目的：对牌箭口香糖产品包装进行分析商品包装的优缺点，了解包装对于产品价值的作用。
三、调研方法：各大超市、网络收集资料四、调研内容：（一）品牌介绍美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William WrigleyJr.）创立于1891年。
箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界上首屈一指的口糖生产商及销售商，全球销售额超过40亿美元。
箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。
其中“白箭”（Wrigley's Spearmint®）、“黄箭”（Juicy Fruit®）和Altoids® 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。
箭牌糖果(中国)有限公司是国际糖果业界的领导者之一和全球首屈一指的口香糖生产及销售商。
箭牌中国目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区设有三家工厂。
箭牌公司生产的"绿箭"（Doublemint）、"黄箭"(Juicy Fruit)、"白箭"(Wrigley's Spearmint)等品牌产品在中国消费者当中具有相当高的知名度和美誉度。
在2003年3月由国家工商行政总局、国家商标局、商标评审委员会、中央电视台等单位共同举办的"第三届中国商标大赛中,"箭牌"商标荣膺"中国人喜爱的十大外国商标"殊荣。
2004年10月"箭牌"获得英国"超级品牌"机构在中国颁发的"超级品牌"称号。
绿箭牌下有两类产品：口香糖、薄荷糖口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。
糖果系列化包装
焦香糖果 特征
熬煮糖果经高温熬煮而成，含有很高的干 固物和较低的残留水分，质构坚脆，故也 称硬性糖果，简称硬糖。 由多种糖类化合物和脂肪、乳蛋白质经乳 化后熬煮，在高温条件下发生美拉德反应 使制品具有特殊焦香味的甜体。也称乳脂 糖。 经机械的搅擦作用在糖体内充入无数细密 的气泡，或定向的机械拉伸形成气孔，成 为充气质构的甜体。 也称为软糖。是一类以不同凝胶剂为基本 组成的糖果，性质柔嫩稠粘的甜体。
•
#
• 要使你的糖果在市场中脱颖 而出，除了好的味道，那还 必须有新颖的包装，所以这 次的设计我增加了三个新的 亮点。 • 第一，把糖果做成市场上少 有的数字形状。 • 第二，把装糖果的容器设计 成几何的立体形状，和数字 糖果相呼应。 • 第三，在糖果容器上设计一 个可以用手拨的时钟，让包 装容器在糖果吃完以后还可 以起到教儿童认识时间的作 用。
充气糖果
凝胶糖果 巧克力制品
一类以可可质和可可脂为基本组成的特殊 含糖食品。
#
糖果市场调查照片
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糖果市场调查照片
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糖果市场调查照片
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糖果市场调查照片
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如 何来 让提 通升 过产 包品 装的 销 售
• •
如果糖果业想进入全新的食品市场，吸引全新的顾客群，就必须在 糖果包装上下一番功夫。 糖果的包装形式应随市场而定，包装技术应随产品特性而定。如果 产品定位为高端礼品，那么包装形式就要吸引人，设计高档，如纸 制、木制或金属的包装盒都是上选。对于大众消费类产品，包装形 式则应相对简单，如枕式袋的包装就颇受商家青睐，其形式简单、 技术成熟、包装效率高、且价格便宜。另外，有的产品采用的包装 技术还应取决于产品本身特性。如巧克力产品在较高温度时会产生 脂肪析出，影响质量和外观，因此包装巧克力的枕式袋一般采用冷 封技术 。 精美的包装不仅能够提升产品的品味，更具有促进商品宣传的重要 功能，增加广大消费者的购买热情，因此，研发一款具有新创意、 优质包装、易撕糖果纸盒的包装机应该是行业的新发展方向。
熬煮糖果经高温熬煮而成，含有很高的干 固物和较低的残留水分，质构坚脆，故也 称硬性糖果，简称硬糖。 由多种糖类化合物和脂肪、乳蛋白质经乳 化后熬煮，在高温条件下发生美拉德反应 使制品具有特殊焦香味的甜体。也称乳脂 糖。 经机械的搅擦作用在糖体内充入无数细密 的气泡，或定向的机械拉伸形成气孔，成 为充气质构的甜体。 也称为软糖。是一类以不同凝胶剂为基本 组成的糖果，性质柔嫩稠粘的甜体。
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• 要使你的糖果在市场中脱颖 而出，除了好的味道，那还 必须有新颖的包装，所以这 次的设计我增加了三个新的 亮点。 • 第一，把糖果做成市场上少 有的数字形状。 • 第二，把装糖果的容器设计 成几何的立体形状，和数字 糖果相呼应。 • 第三，在糖果容器上设计一 个可以用手拨的时钟，让包 装容器在糖果吃完以后还可 以起到教儿童认识时间的作 用。
充气糖果
凝胶糖果 巧克力制品
一类以可可质和可可脂为基本组成的特殊 含糖食品。
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糖果市场调查照片
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糖果市场调查照片
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糖果市场调查照片
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糖果市场调查照片
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如 何来 让提 通升 过产 包品 装的 销 售
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如果糖果业想进入全新的食品市场，吸引全新的顾客群，就必须在 糖果包装上下一番功夫。 糖果的包装形式应随市场而定，包装技术应随产品特性而定。如果 产品定位为高端礼品，那么包装形式就要吸引人，设计高档，如纸 制、木制或金属的包装盒都是上选。对于大众消费类产品，包装形 式则应相对简单，如枕式袋的包装就颇受商家青睐，其形式简单、 技术成熟、包装效率高、且价格便宜。另外，有的产品采用的包装 技术还应取决于产品本身特性。如巧克力产品在较高温度时会产生 脂肪析出，影响质量和外观，因此包装巧克力的枕式袋一般采用冷 封技术 。 精美的包装不仅能够提升产品的品味，更具有促进商品宣传的重要 功能，增加广大消费者的购买热情，因此，研发一款具有新创意、 优质包装、易撕糖果纸盒的包装机应该是行业的新发展方向。
绿箭口香糖广告包装策划
绿箭口香糖项目报告姓名：张秋瑾学号：班级：2013级工商管理1班目录前言 (4)一、情况分析 (4)（一）、品牌发展史 (4)（二）、商品分析 (4)1产品质量 (4)2价格定位 (4)3渠道策略 (4)4品牌定位 (4)二、广告创意设计 (5)（一）创意一： (5)（二）、创意二： (6)三、广告策划方案 (7)（一）、商品机会点 (8)（二）、广告定位 (8)（三）、广告诉求对象 (8)（四）、广告宣传方案 (8)四、广告预算 (9)五、广告媒体制作策略 (9)六、广告效果反馈及评估 (10)七、包装理念 (10)（一）、包装标志 (10)（二）、包装设计 (11)（三）、包装创意 (14)八、包装策划方案 (14)（一）确认产品新包装推出的目的 (14)（二）、包材应用 (14)（三）、包装文字及图案 (15)（四）、包装的内涵 (15)（五）、包装预算 (15)参考文献 (16)前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉·莱格利创办。
从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。
1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。
1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口进入中国市场以来，一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。
一、情况分析（一）、品牌发展史绿箭口香糖年在美国首次推出，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一，"绿箭"口香糖也是中国第一批自行生产和销售口香糖品牌之一。
在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从"绿箭"开始的。
"绿箭"在2000年推出薄荷糖系列，为消费者的口气持久清新提供了更多选择。
（二）、商品分析1产品质量:将以品质为第一位为消费者生产出放心的商品2价格定位：每条1.5元3渠道策略:全国各地的大、中、小超市及便利店4品牌定位: 1981年和中国某进出口公司签订销售合同，正式在北京、上海、广州、大连、厦门的“涉外场所”销售“绿箭”口香糖。
糖果产品包装分类与产品定位
品牌美誉度：其中在全国曾经风靡一时的沪上老品 牌大白兔、喔喔品牌美誉度一直很高。
乏独特个性 千篇一律 跳不出来
八、总结
一个品牌的成功不在于他背后的资金明星的代言，或 是他来自哪里而是独特的个性与亲和力让消费者认定我要 的就是这一个了，短短一年的时间，悠哈在上海缔造一个 糖果传奇。2003年，日本味觉糖出品的悠哈在上海市场异 军突起，并一举超越沪上奶糖老大“大白兔”，从而坐上 2004年上海糖果市场的头把交椅。
二、大白兔
大白兔在上海可谓根深蒂固， 销量在国内各品牌中无人可以超越。 即便如此，大白兔仍然创新不断。 今年大白兔又推出了四种新的口味： 红豆口味、酸奶口味、巧克力口味 和草莓口味，同时还将推出6连包的 小包装以及经典大礼盒装。除了从 口味和包装上不断创新和完善之外， 大白兔今年将继续在央视黄金时段 做广告，新品十全草堂润喉糖的广 告宣传力度也非常大。
3.品控严格 “悠哈”不以急功近利的多产品形式去占领市场，而是对旗下
每个产品精耕细作，处处体现“悠哈”健康美味的不同特色，把市 场做稳，做深，做强，做大。
4.实力雄厚 味觉糖公司是一家享誉日本，拥有悠久历史和雄厚技术支撑的
专业甜食制造商，2001年投资上海，上市当年就取得了骄人业绩， 连续至今销量名列前矛，赢得了广大消费者的信赖。
三、产品定位
悠哈品牌有糖果，巧克力，以及保健辅助食品，种类 繁多，不分老幼，深受不同层次消费者的喜爱。
四、产品包装分类简介
特浓牛奶糖系列 特浓牛奶糖 特浓巧克力牛奶糖 特浓清凉牛奶糖 特浓椰子牛奶糖 特浓草莓牛奶糖 特浓盐牛奶糖 特浓抹茶牛奶糖
特浓牛奶糖(条糖)系列 特浓牛奶糖(条糖) 特浓草莓牛奶糖(条糖) 特浓清凉牛奶糖(条糖) 特浓抹茶牛奶糖(条糖) 特浓盐牛奶糖(条糖)
乏独特个性 千篇一律 跳不出来
八、总结
一个品牌的成功不在于他背后的资金明星的代言，或 是他来自哪里而是独特的个性与亲和力让消费者认定我要 的就是这一个了，短短一年的时间，悠哈在上海缔造一个 糖果传奇。2003年，日本味觉糖出品的悠哈在上海市场异 军突起，并一举超越沪上奶糖老大“大白兔”，从而坐上 2004年上海糖果市场的头把交椅。
二、大白兔
大白兔在上海可谓根深蒂固， 销量在国内各品牌中无人可以超越。 即便如此，大白兔仍然创新不断。 今年大白兔又推出了四种新的口味： 红豆口味、酸奶口味、巧克力口味 和草莓口味，同时还将推出6连包的 小包装以及经典大礼盒装。除了从 口味和包装上不断创新和完善之外， 大白兔今年将继续在央视黄金时段 做广告，新品十全草堂润喉糖的广 告宣传力度也非常大。
3.品控严格 “悠哈”不以急功近利的多产品形式去占领市场，而是对旗下
每个产品精耕细作，处处体现“悠哈”健康美味的不同特色，把市 场做稳，做深，做强，做大。
4.实力雄厚 味觉糖公司是一家享誉日本，拥有悠久历史和雄厚技术支撑的
专业甜食制造商，2001年投资上海，上市当年就取得了骄人业绩， 连续至今销量名列前矛，赢得了广大消费者的信赖。
三、产品定位
悠哈品牌有糖果，巧克力，以及保健辅助食品，种类 繁多，不分老幼，深受不同层次消费者的喜爱。
四、产品包装分类简介
特浓牛奶糖系列 特浓牛奶糖 特浓巧克力牛奶糖 特浓清凉牛奶糖 特浓椰子牛奶糖 特浓草莓牛奶糖 特浓盐牛奶糖 特浓抹茶牛奶糖
特浓牛奶糖(条糖)系列 特浓牛奶糖(条糖) 特浓草莓牛奶糖(条糖) 特浓清凉牛奶糖(条糖) 特浓抹茶牛奶糖(条糖) 特浓盐牛奶糖(条糖)
木糖醇的包装
口味 4包装形式，材料及趋势 5广告词 6作用 7其他产品 8小贴士
历史
益达是1984年箭牌公司在美国推出 的第一款无糖口香糖，并在五年中 跃居全球无糖口香糖第一品牌，在 中国，箭牌公司是在1996年最早在 广东推出“益达’’无糖口香糖的。 现在“益达”无糖口香糖已覆盖我 国逾300座城市，深受我国消费者的 青睐。
23-Mar-2222.3.23
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。22.3.2314:18:5123 March 202214:18
益达的其他产品
个人见解：不管是亲情， 友情亦或是爱情，益达即 意达。谢谢观赏！
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。14:1 8:5114: 18:5114 :183/2 3/2022 2:18:51 PM
2朔料盒及朔料袋：容积大，可重复使用，大 瓶的不如小型的方便。
3铁皮装：可爱，虽然容积小，但适于小朋友， 及学生使用。
益达的主要广告词
1、关爱牙齿，更关心你！ 2、嘿，你的益达！不，是你的益达！ 3、不管酸甜苦辣，总有益达 4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！
发展趋势
将会趋于： 环保化； 人性化； 大众化。
假益达
产品作用
专家指出，吃完东西后，口腔内的酸性会迅速增加， 让牙齿受到侵害。一般来说，我们的唾液本身就是预 防龋齿的“天然屏障”，但人体正常唾液分泌的缓慢 过程使得“天然屏障”的效用不明显。
“益达”无糖口香糖里含有的木糖醇、山梨糖醇等从天 然植物萃取的甜味剂，进入口腔后不会被致龋微生物 发酵而产生酸性物质。另外，嚼“益达”无糖口香糖， 能够促进唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齿健康。 木糖可以用于高血压或血压偏高者吸收。
历史
益达是1984年箭牌公司在美国推出 的第一款无糖口香糖，并在五年中 跃居全球无糖口香糖第一品牌，在 中国，箭牌公司是在1996年最早在 广东推出“益达’’无糖口香糖的。 现在“益达”无糖口香糖已覆盖我 国逾300座城市，深受我国消费者的 青睐。
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• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。22.3.2314:18:5123 March 202214:18
益达的其他产品
个人见解：不管是亲情， 友情亦或是爱情，益达即 意达。谢谢观赏！
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。14:1 8:5114: 18:5114 :183/2 3/2022 2:18:51 PM
2朔料盒及朔料袋：容积大，可重复使用，大 瓶的不如小型的方便。
3铁皮装：可爱，虽然容积小，但适于小朋友， 及学生使用。
益达的主要广告词
1、关爱牙齿，更关心你！ 2、嘿，你的益达！不，是你的益达！ 3、不管酸甜苦辣，总有益达 4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！
发展趋势
将会趋于： 环保化； 人性化； 大众化。
假益达
产品作用
专家指出，吃完东西后，口腔内的酸性会迅速增加， 让牙齿受到侵害。一般来说，我们的唾液本身就是预 防龋齿的“天然屏障”，但人体正常唾液分泌的缓慢 过程使得“天然屏障”的效用不明显。
“益达”无糖口香糖里含有的木糖醇、山梨糖醇等从天 然植物萃取的甜味剂，进入口腔后不会被致龋微生物 发酵而产生酸性物质。另外，嚼“益达”无糖口香糖， 能够促进唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齿健康。 木糖可以用于高血压或血压偏高者吸收。
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天津职业技术师范大学口香糖包装设计分析
专业：工业设计
班级学号：工业0901-07
学生姓名：叶玉涛
指导教师：霍欣
口香糖包装设计分析
随着我国人均消费水平的不断提高,作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。
目前市场上的口香糖品牌众多，如箭牌、益达、乐天、好丽友等；口香糖的种类同样繁多，功能、口味、外包装等也各有不同。
一.乐天口香糖
在口香糖同行业中，乐天算得上是佼佼者，以下简单列举几个乐天口香糖的包装设计。
这款选用了大胆的红色作为主色，
上面配上鲜亮的苹果图案，显出它的
苹果口味非常的纯正。
使乐天口香糖
能够从同类产品中突破出来，同时，
这种搭配为提升产品的档次也起到
了一定的作用。
红色给人一种积极向上的，热情的感觉，看到就有一种温暖的感觉，
也使人精神倍增。
薄荷味《冒险岛》主题口香糖：
这是一款印有《冒险岛》（网络游戏）图案的薄荷口味的口香糖。
以蓝色为主色调，卡通游戏图案为辅的可爱款口香糖让年轻一族爱不
释手。
适合的年龄段主要是小孩子和青少年。
符合他们猎奇好变的心理。
乐天清凉口香糖：
包装上那栩栩如生的企鹅形象使人联想到南极的清凉,是具有时尚特征的设计。
这款口香糖的包装设计相对于上一种比较成熟，更适合年龄为20-30岁之间的人群。
蓝色是理性的颜色，更适合白领一族，在上班之前清新一下，在工作之余轻松一下。
乐天木糖醇口香糖
右图为一款乐天木糖醇口香糖。
采用扁平式小瓶包装，颜色是洁白的，
波纹样式的瓶盖更让人容易联想到牙
齿，不仅从表面看十分时尚、动感十足，
方便消费者携带。
而且绿色背景让人倍
感口气清新、薄荷。
还有一款乐天的口香糖
包装比较特别，叫做ID white,
它是一包十二片装的口香
糖，独特的包装让人眼前一
亮。
里面的口香糖抽出来上
半节即露出，就可直接放到嘴
里，但是下半截还是有包装纸
的，很干净。
外包装以白色为
主，给人干净清洁的感觉，里面包装主要是蓝色，也是清新自然。
二.绿箭的口香糖包装：
美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。
箭牌糖果（中国）有限公司为其在中国设立的独资企业。
它的包装很单一，并没有太多变化，绿色为主，但是绿箭一直是销量很好。
三．益达口香糖
益达无糖口香糖是箭牌公司推出的成功产品，
具备着时尚与健康的特点。
这款以紫色为主打
的益达口香糖是蓝莓味的，从外包装到广告宣
传都很吸引人，紫色这种神秘的颜色吸引了很
多消费者。
四．一种新型的环保设计
很多朋友都喜欢吃口香糖，我也是。
尤其是出门在外过夜后，早上起来后，没有自己刷牙的用具，这时就会拿出已经准备好的口香糖，嚼一嚼，从而起到清洁口腔，去除异味的目的。
但今天我们这里要谈到的问题是：嚼完口香糖之后如何处理。
细心的朋友还会在身上随身携带卫生纸，把嚼过的口香糖用卫生纸包起来，然后丢进垃圾桶。
但很多情况下不是这样的，嚼过之后，往往是随地一吐，这样非常不环保。
下面就来一起看看这款环保口香糖包装的创意设计吧：表面看起来，这是一款普通的口香糖瓶，其实在瓶子周围设计有“包装纸”，可以一片一片的撕下来，用来装嚼过的口香糖。
而且底部还有一个很迷你的回收空间。
这样在没有地方丢掉的时候，可以临时装在这个小空间里面。
让我们一起看下面的效果图吧，非常酷！
调研总结：。