威尔森：2011广州车展效果评估报告

豪华品牌展区活动效果
豪华品牌则倾向于名人效应，以此拉动人气。
豪华展区活动效果排名（%）
N=350
奔驰为庆祝奔驰125周年华诞，奔驰在本届
广州车展上推出‘梅赛德斯-奔驰125周年尊 崇服务计划’，更邀请蔡依林前来助阵，现 场引起一阵骚动，在人气上更是一个质的提 升。
奥迪个性十足的展台上，随着动感音乐的
东风日产这次的场地空间较大，展出的车
型占据了整体空间的1/2，在强势的宣传力度 下，吸纳了众多的参观者来。会场以未来科技 为中心设计，用多种梦幻元素衬托会场设置的 多种智能电子模拟体验区，并有专员讲解，使 观众有置身于未来都市的感觉。
大众展台没有花里胡哨的装饰，展位空间占
地大得轻易就能引人注意，以整体展台设计， 以及实力车型的搭配营造出 “大气”感觉，简 约而不简单，体现了纯粹高品质造车态度的德 式魅力。
展区与车展主题的匹配性
展区接待人员
展区 元素
展区设计的吸引力
展区展车效果
展区宣传活动效果

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主流品牌展区设计的吸引力
展区规模宠大是吸引观众的一个重要特征，四大主流合资品牌基本都独占半个展馆，互 动区的应用也成为观众关注的一个要点。
主流品牌展区设计的吸引力排名（%）
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观众最喜欢的豪华品牌展区
豪华品牌展区以高贵、大气、典雅的展区设计风格及丰富的展车效果获得观众的喜爱。 奥迪、奔驰、宝马的展区是观众最喜爱的豪华品牌展区。
观众最喜欢的豪华品牌展区排名（%）
N=350
奥迪以整齐、庄重的队列，展现出其专业的
团队精神，气势磅礴的阵容，以白色为主题的 展台配合红色灯条装饰，中央展台转为用黑色 搭配，整体布局，格调典雅而大气。再次展现 “突破科技 启迪未来”的品牌魅力，及驻军中 国市场的坚定决心。
众耳目一新，引吸观众的眼球。
东风日产运用多种体验展区，如3D零件
成像、试驾体验区、屏幕成像模拟合照等吸 引观众长时间逗留。
丰田展台设置观众体验区，参观者不仅可
以测试系统的稳定性，还可以感受试乘试驾 的乐趣。
大众舞者在半空舞台上精彩的舞姿与大屏
幕的宣传短片融为一体，相互呼应。

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各品牌展区总体评价
主流品牌展区规模较大及丰富的展车受到观众的喜爱，豪华品牌展区整体设计和豪华车 的匹配给观众留下深刻的印象。 主流品牌展区和豪华品牌展区同时对其品牌的提升和促进消费者了解和购买其车型有较 好的影响力。
主流品牌展区
N=350
豪华品牌展区
30
东风日产这次的场地空间较大，展出的车
型占据了整体空间的1/2，在强势的宣传力度 下，吸纳了众多的参观者来。会场以未来科 技为中心设计，用多种梦幻元素衬托会场设 置的多种智能电子模拟体验区，并有专员讲 解，使观众有置身于未来都市的感觉。
大众展台规模庞大，全白色的设计，体现
出现代化工业设计的时尚风格，并设有技术 展示区，自造车辆区，供游客玩赏。
展区与车展主题的匹配性
展区与车展主题的匹配性
展区接待人员
展区 元素
展区设计的吸引力
展区展车效果
展区宣传活动效果

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展区与车展主题的匹配性
—《绿色科技，和谐未来》
四大主流的合资品牌展区与车展主题的匹配性好，在本次的车展中，使用了大量与车展 主题匹配的相关元素，豪华品牌展区虽具有吸引力，但是与环保元素相关的投入较少。
21%
79% 男
40-49岁
28%
广州车展观众以男性为
学历
小学或以下 初中 高中/技校/中专 大专 大学 研究生或以上 2% 1%
主，年龄主要集中在2039岁之间，62%的人已婚 有小孩，教育程度以高中 以上为主，个人月平均收 入为9000元左右，家庭 平均月收入为2万元左右。 婚姻状况
31% 34% 33% 26% 已婚有小孩 62% 5% 已婚无小孩 未婚
N=350
41—52名
1 — 20名
21—40名

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观众最喜欢的主流品牌展区
主流品牌展区和谐的设计风格，多种多样的车型展示，宽敞大气的展区深受观众的喜爱， 尤其是本田，丰田，东风日产和大众的表现尤为突出。
观众最喜欢的主流品牌展区排名（%）
N=350
本田本届车展携手广汽本田，带来了多款新
主流品牌展区接待人员排名（%）
N=350
本田
大众
丰田
东风日产

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豪华品牌车展展区接待人员
豪华品牌展区的接待人员专业、高素质，全面的服务水平符合豪华品牌本身的高端品牌 理念。
豪华品牌展区接待人员排名（%）
N=350
梅赛德斯-奔驰
奥迪
宝马

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家庭月收入
家庭月均收入=19795元
5，000元或以下 5，001-10，000元 10，001-20，000元 20，001-30，000元 30，001-40，000元 40，001-50，000元 50，000元以上 无收入 4%
21% 35% 22% 10% 3% 4% 0%
5

展区与车展主题的匹配性排名（%）
N=350
主流品牌
豪华品牌

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主流品牌展区与车展主题的匹配性
—《绿色科技，和谐未来》
主流品牌展区与本次车展的主题（绿色科技，和谐未来）匹配的除了环保车型的展示外， 还采用了很多具有环保意义的主题活动。
豪华品牌展区展车效果排名（%）
N=350
奔驰
奥迪
宝马

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十大观众关注新车
在本次车展新中，最受观众关注的十大新车包括有合资品牌的速腾和马自达3星骋两厢， 自主品牌的启辰、传祺GS5和长安逸动。
十大观众关注新车
一汽大众新速腾
宝马全新1系
宝马全新M5
启辰
奥迪A7
传祺GS5

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广州车展调查被访者背景特征
N=350
性别
女
年龄
平均年龄=32.62岁
20-29岁 30-39岁 34% 38%
个人月收入
个人月均收入=8952元
5，000元或以下 5，001-10，000元 10，001-20，000元 20，001-30，000元 30，001-40，000元 40，001-50，000元 50，000元以上 无收入 36% 43% 17% 1% 1% 1% 1% 1%
奥迪Audi展台展示出了奥迪独有的豪华与
科技质感，黑白搭配的色调经典而素雅。作 为国内最具影响力的品牌之一，奥迪在车展 上带来源源不断的新车型，Hold住全场。
宝马展台以简洁清爽的设计示众，在展台
上展示多款重磅车型，工作人员热情招待、 细心讲解，吸引一拨拨参展者。

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N=350
本田会场以纯白的色调，简约而多层次的
舞台设计，在凸显鲜红色logo的同时，更给 人一种不需修饰的技术感与高雅气质。舞台 左右两侧分别设有车辆技术区和新概念代步 工具区，让观众近距离了解本田技术。
丰田背景墙上运用了中国传统栅格设计，
容易引起观众的好感；中间展区天花的蓝色 光带，从入口直到大屏幕，具体强烈的视觉 冲击效果；会场还设立了模拟感受区，技术 展示区，充分展示丰田的环保理念与技术。

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豪华品牌展区设计的吸引力
豪华品牌展区设计以大气豪华而不失科技感的设计赢得观众的喜爱，其中奔驰、奥迪和 宝马的展区设计是最后受观众喜爱的豪华品牌展区。
豪华品牌展区设计的吸引力排名（%）
N=350
奔驰奔驰展台以动感高雅的设计及齐全的
车型吸引了众多观众， 2100平米的展台上 人流量掀起一股热潮。
马自达3星骋两厢
一汽欧朗
现代i40
长安逸动
注释：排名不分先后

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展区接待人员
展区与车展主题的匹配性
展区接待人员
展区 元素
展区设计的吸引力
展区展车效果
展区宣传活动效果

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主流品牌车展展区接待人员
主流品牌展区接待人员对体验观众耐心、热情、专业的讲解，有序引导体验者体验产品， 获得观众一致好评。
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目录
1 2011广州车展调查概述
2
展区效果排名
3
优秀展区具体评价
4
消费者对新能源动力的需求
5
车展营销元素解读

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观众最喜欢的展区总体排名
本次车展观众比较喜欢的展区以奥迪，奔驰两个豪华品牌及四大主流品牌展区为主，自 主品牌的排名相对靠后。
观众最喜欢的展区排名（%）
25 30 35 0 5 10 15 20 25 30 35
对消费者的影响（%）
对消费者的影响（%）

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目录
1 2011广州车展调查概述
2
展区效果排名
3
优秀展区具体评价
4
消费者对新能源动力的需求
5
车展营销元素解读

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展区设计的吸引力
对核心主题内容的理解及评价。 了解车展观众对车展的评价，包括具体展台布置、宣传活动、展车效果、接待人员等各个方面。
执行方案简述：
广州国际车展营销元素采集
采集时间 信息采集入馆人次 采集方式 11月23日，26日 8次 照相，摄像，录音
消费者调研
调研方式 访问时间 样本构成 实地观众问卷调查，访问人员实地参展 11月24日~11月27日 样本数量:350 ，以参观完大部分展馆的观众为主要访问对象