下载文档原格式
我国电影行业概况及企业运营模式目录（一）行业现状及发展趋势 (2)（二）行业竞争格局和市场化程度 (7)（三）影响行业发展的因素 (12)（四）行业主要特点 (14)（五）公司主营业务情况 (16)1、主要产品或服务及其用途 (16)2、主要产品或服务的流程图 (16)（六）主营业务模式 (21)1、院线经营模式 (21)2、分账模式 (22)3、采购模式 (23)4、销售模式 (23)5、公司的主要市场推广模式 (25)6、公司的管理模式 (26)7、公司拓展模式 (27)（一）行业现状及发展趋势1、我国电影行业发展概况近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整个电影文化与产业环境持续改善。
作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，同时，吸引了各类社会资本（国有、民营、外资）积极进军电影业，从而进一步推动了电影业的良性快速发展。
国家广电总局统计数据显示，2010年，我国城市票房收入达到101.72亿元人民币，较2009年增长63.9%，位居全球电影票房市场的前十名。
2011年度，我国城市票房收入达到131.15亿元，同比增长28.93%。
中国电影院线制改革10年以来，城市票房以年均40%以上的速度增长，与改革之初的2002年相比，全国城市电影票房增长了将近13倍。
2012 年，我国城市票房收入达到 170.73 亿元，同比增长 30.18%。
其中，国产影片票房82.73亿元，占全国城市票房收入的48.46%。
2013 年，全国电影票房收入 217.69 亿元，其中，国产影片票房收入 127.67 亿元，进口影片票房收入90.02亿元。
数据来源：广电总局、中国电影发行放映协会与2007年以来相对温和的增长相比，2012年全年故事影片产量突飞猛进，达到653部，比2011年的558部增长17.03%。
2013年，全年故事片产量相对保持稳定，为638部。
2010 年全国电影票房达101.72 亿
从国家广电总局电影局新闻通气会上获悉，2010 年全国城市影院总票房达到101.72 亿元，较2009 年的62.06 亿元增长63.9%，其中，国产影片票房总额为57.34 亿元，占全年票房总额的56.3%。
2010 年我国故事影片产量达到526 部，已跃居世界前三位。
电影局局长童刚指出，2010 年，面对以《阿凡达》、《盗梦空间》等为代表的好莱坞电影的强大压力，国产电影突出重围，形成了暑期档以总票房6.73 亿元的《唐山大地震》为代表，国庆档、贺岁档多部国产片集团出击的冲击波，为国产电影赢得
了新的发展空间。
全年累计有17 部国产影片票房超亿元，验证了国产影片具有较强的市场竞争力和抗衡能力。
近年来，中国电影的创作总量突飞猛进，创作活力显著增强，但国产影
片中，真正能够赢得口碑、获得好评、全面满足市场需要和观众文化需求的精
品力作明显不够。
童刚表示，面对百亿票房，中国电影人必须保持清醒的思
考，电影产业和电影文化发展过程中还有诸多问题日益凸显，比如文化关怀薄弱、价值呈现缺失、审美境界狭小、现实主义力作缺乏等，特别是立足当下、
肩负责任的现实题材作品仍处于弱势，满足观众心灵需求、引发情感共鸣、有
可能形成历史文化记忆的作品不多。
2011 年是十二五规划开局之年，中国电影产业化发展处于从初始阶段向产业升级阶段迈进的重要时刻。
童刚强调，要下大气力提升创作质量，提升文
化品格，推出一批真正能够经得起市场考验、经得起观众评价、经得起专业衡量、经得起历史检验的优秀作品，从整体上扭转国产影片叫座不叫好、赢得票
房不能赢得口碑的局面。
【中国内地最高票房排行榜(破5亿) 前16名】
NO1.阿凡达 2010年 13亿6千1百万导演詹姆斯·卡梅隆产地美国
NO2.人再囧途之泰囧 2012年 12亿4千6百万导演徐峥产地中国
NO3.西游·降魔篇 2012年 12亿+ (上映中) 导演周星驰产地中国大陆香港NO4.变形金刚3 2011年 10亿8千9百万导演迈克尔·贝产地美国
NO5.泰坦尼克号3D 2012年 9亿7千5百万导演詹姆斯·卡梅隆产地美国
NO6.十二生肖 2012年 8亿8千万导演成龙产地中国大陆香港
N07.画皮II 2012年 7亿2千6百万导演乌尔善产地中国
NO8.唐山大地震 2010年 6亿7千3百万导演冯小刚产地中国
NO9.让子弹飞 2010年 6亿5千9百万导演姜文产地中国
NO10.碟中谍4 2012年 6亿4千6百万导演布拉德·伯德产地美国
NO11.功夫熊猫2 2011年6亿导演詹妮弗·余·尼尔森产地美国
NO12.金陵十三钗 2011年 5亿9千2百万导演张艺谋产地中国
NO13.复仇者联盟 2012年 5亿7千5百万导演乔斯·惠登产地美国
N014.少年派的奇幻漂流 2012年 5亿7千万导演李安产地美国
NO15.龙门飞甲 2011年 5亿4千万导演徐克产地中国
NO16.黑衣人3 2012年 5亿1千9百万导演巴里·索南菲尔德产地美国。
2011年10月商业营销基于5R理论分析电影《让子弹飞》的营销策略文/王捷摘 要：在市场经济高度发达的今天，一部商业电影的营销策略已经成为该电影最终能否获得成功的重要环节。
本文以2010年票房最高的国产电影《让子弹飞》为例，结合著名整合营销学大师唐•舒尔茨的“5R理论”，分析这部电影在营销策略及执行方面的成功之处，为国产电影的营销策略提供一定的参考。
关键词：5R理论；电影；营销策略中图分类号：J99 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0161-012010年的中国电影市场异常火爆，根据文化产业司公布的《2010年全国城市电影票房统计》，数据显示2010年全国电影票房收入达到101.7167亿元，其中国产影片票房573352万元。
在春节档期，姜文导演的《让子弹飞》以票房7.24亿元，成为贺岁档的最大赢家。
这部电影的成功，不仅是电影票房上的胜利，更是中国商业电影营销的最经典案例。
在市场经济商品化高度发达的今天，“做出色的电影”和“让观众进影院看出色的电影”已经是同样重要的事。
《让子弹飞》的营销思路值得我们去分析，它为中国电影产业的发展做出重要的贡献。
“5R理论”是美国整合营销传播学大师唐•舒尔茨提出的取代“4C”理论的新的理论。
作为I M C（整合行销传播）的基础，5R理论较4C更突显消费者的核心地位。
电影《让子弹飞》在策划、制作、放映以及一系列衍生产品的开发与推广上全面且成功地贴合了5R理论的各个方面，产生了良好的社会效益和经济效益。
1、与消费者建立关联（Relevanc e）。
这指的是在整个营销过程中，企业提供商品的价值、功能、质量、服务、形象和交易方式等在多大程度上与消费者需要和潜在要求表现出相对的一致性。
在电影的宣传手法方面，除了常规的电视广告、户外灯箱广告之外，电影的营销团队注意到，新浪微博有5千万网友（2010年），每秒都有强大口碑即时产生，只要加以引导，极有可能转化成为影院消费群体。
电影院线市场分析一、中国电影产业发展状况（一）中国电影产业价值链及分账模式1.中国电影产业价值链现阶段，标准的电影产业链主要由内容提供商（制片商、外包内容供应商）、发行商、终端渠道商构成；电影收入构成主要包含票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播、网络版权等收入构成。
环节介绍电影制作完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节。
电影制作公司拥有电影的版权，将电影某一期限内的版权出售给发行公司。
电影发行发行公司从制作公司手中购买或代理电影发行权，然后以票房买断或分账或协议的方式与院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映。
很多时候，电影的制作和发行都由同一家公司操作。
电影院线一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，以票房分账的方式拿到影片拷贝。
院线一般会安排所有大片的排映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线支持获得最多播映场次。
影院电影产业链的其中一个终端，影片放映的实际场所和票房回收的首个环节。
衍生产品的开发与电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业的利润开发。
目前好莱坞的这种完整的产业链条中，与影院相关的银幕层面价值实际远远不如衍生产品的开发利润。
中国的电影产业还处在产业化的初级阶段，初步形成了从制片、发行到放映的基本链条，相关行业的开发还未走上轨道。
2.中国电影票房分账模式1)营业收入①爆米花、可乐等附加产品及电影衍生产品的销售收入占总收入的10％~16％不等，也是影院收入的重要组成部分。
②分账票房=实际票房—国家电影与项资金—营业税及附加实际票房=观影人次*电影票价。
国家电影专项基金=实际票房* 5%，营业税金及附加=（实际票房—国家电影专项基金）*3.3%2)票房分账模式2008 年底，国家广电总局电影局出台《关于调整国产影片分帐比例的指导性意见》（2008）影字866号文件，将总票房中制片和发行商的分账比例提高到43%，较之前国产片主流分账比例（少数国产影片享有）提高了2 个百分点。
文化与经济、政治测试题及答案1.1.2《文化与经济、政治》一、单项选择题（每小题3分，共21分）1.2010年7月，广东正式推出文化强省战略：今后10年，全省文化及相关产业增加值实现年均增长12%以上。
到2020年，全省文化及相关产业增加值超过8000亿元，占全省GDP的比重达8%。
这表明（）A.文化促进经济、社会的发展B.文化是经济、政治的反映C.文化是经济、政治的基础D.文化对经济的发展具有重大影响【解析】选D。
本题考查学生对文化现象的认识。
从材料中广东省文化及相关产业增加值增长，占全省GDP的比重达8%等信息表明文化对经济的发展具有重大影响，D项正确；A、C两项表述错误；B项正确但与题意无关，应排除。
2.2010年11月2日，中共甘肃省委十一届十次全会提出，制定甘肃省“十二五”规划，必须坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导。
这是因为（）A.文化决定经济B.文化与经济相互交融C.先进文化会促进经济、社会的发展D.文化与政治相互交融【解析】选C。
从材料中看出，甘肃省制定“十二五”规划，必须坚持正确的理论指导，是因为先进文化会促进经济、社会的发展，C项正确；A项表述错误；材料中并未表明文化与政治、经济的相互交融，B、D 两项与题意无关，应排除。
3.截至2010年9月底，全国城市电影票房收入758043万元，国产影片票房收入383690万元。
这说明（）A.一定的文化决定一定的经济B.文化与政治相互交融C.文化与经济相互交融D.文化对经济具有促进作用【解析】选C。
本题考查学生对文化现象的认识。
材料中电影票房收入等字眼，表明文化与经济相互交融，选出C项；经济决定文化，A项表述错误；B项与题意无关；文化对经济的作用具有两重性，D项表述错误。
4.2010年7月，新闻出版总署发布的《2009年新闻出版产业分析报告》显示：2009年新闻出版业全行业总产出突破1万亿元大关,实现增加值超过3000亿元,占同期GDP的比重接近1%,在推动经济发展方式转变过程中发挥着日益重要的作用。
国家广播电影电视总局关于2010年第一季度全国国产电视剧发行许可证颁发统计情况的通告文章属性•【制定机关】国家广播电影电视总局(已撤销)•【公布日期】2010.04.29•【文号】•【施行日期】2010.04.29•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广播影视正文国家广播电影电视总局关于2010年第一季度全国国产电视剧发行许可证颁发统计情况的通告（2010年4月29日）根据广电总局电视剧审查管理的有关规定，现将总局电视剧审查委员会、各省级电视剧审查机构以及受总局委托的中央电视台和解放军总政宣传部艺术局2010年第一季度全国《国产电视剧发行许可证》颁发统计情况予以通告。
2010年1-3月，全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧85部3167集。
根据总局以及各省电视剧管理部门的月报备案统计，题材比例情况如下：现实题材剧目共计57部1707集，分别占总比例的67.06%、53.9%。
其中，当代题材共计54部1624集，分别占总部、集数的63.53%、51.28%；现代题材共计3部83集，分别占总部、集数的3.53%、2.62%。
历史题材剧目共计27部1418集，分别占总比例的31.76%、44.77%。
其中，近代题材共计14部777集，分别占总部、集数的16.47%、24.53%；古代题材共计13部641集，分别占总部、集数的15.29%、20.24%。
重大题材共计1部42集，为重大历史题材，分别占总部、集数的1.18%、1.33%。
附件："2010年度1-3月全国《国产电视剧发行许可证》目录（85部3167集）"备注：已发证剧目变更剧名、集数的有：1、《天之骄子》，原名《再生缘》，42集，（广剧）剧审字（2006）第144号，发证日期：2006年11月2日，现更名为《天之骄子》，33集，在原许可证上作出修改。
2、《高粱红了》，30集，（军）剧审字（2009）第011号，发证日期：2009年12月4日，现变更为28集，在原许可证上作出修改。
