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我国电影行业概况及企业运营模式目录（一）行业现状及发展趋势 (2)（二）行业竞争格局和市场化程度 (7)（三）影响行业发展的因素 (12)（四）行业主要特点 (14)（五）公司主营业务情况 (16)1、主要产品或服务及其用途 (16)2、主要产品或服务的流程图 (16)（六）主营业务模式 (21)1、院线经营模式 (21)2、分账模式 (22)3、采购模式 (23)4、销售模式 (23)5、公司的主要市场推广模式 (25)6、公司的管理模式 (26)7、公司拓展模式 (27)（一）行业现状及发展趋势1、我国电影行业发展概况近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整个电影文化与产业环境持续改善。
作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，同时，吸引了各类社会资本（国有、民营、外资）积极进军电影业，从而进一步推动了电影业的良性快速发展。
国家广电总局统计数据显示，2010年，我国城市票房收入达到101.72亿元人民币，较2009年增长63.9%，位居全球电影票房市场的前十名。
2011年度，我国城市票房收入达到131.15亿元，同比增长28.93%。
中国电影院线制改革10年以来，城市票房以年均40%以上的速度增长，与改革之初的2002年相比，全国城市电影票房增长了将近13倍。
2012 年，我国城市票房收入达到 170.73 亿元，同比增长 30.18%。
其中，国产影片票房82.73亿元，占全国城市票房收入的48.46%。
2013 年，全国电影票房收入 217.69 亿元，其中，国产影片票房收入 127.67 亿元，进口影片票房收入90.02亿元。
数据来源：广电总局、中国电影发行放映协会与2007年以来相对温和的增长相比，2012年全年故事影片产量突飞猛进，达到653部，比2011年的558部增长17.03%。
2013年，全年故事片产量相对保持稳定，为638部。
2010 年全国电影票房达101.72 亿
从国家广电总局电影局新闻通气会上获悉，2010 年全国城市影院总票房达到101.72 亿元，较2009 年的62.06 亿元增长63.9%，其中，国产影片票房总额为57.34 亿元，占全年票房总额的56.3%。
2010 年我国故事影片产量达到526 部，已跃居世界前三位。
电影局局长童刚指出，2010 年，面对以《阿凡达》、《盗梦空间》等为代表的好莱坞电影的强大压力，国产电影突出重围，形成了暑期档以总票房6.73 亿元的《唐山大地震》为代表，国庆档、贺岁档多部国产片集团出击的冲击波，为国产电影赢得
了新的发展空间。
全年累计有17 部国产影片票房超亿元，验证了国产影片具有较强的市场竞争力和抗衡能力。
近年来，中国电影的创作总量突飞猛进，创作活力显著增强，但国产影
片中，真正能够赢得口碑、获得好评、全面满足市场需要和观众文化需求的精
品力作明显不够。
童刚表示，面对百亿票房，中国电影人必须保持清醒的思
考，电影产业和电影文化发展过程中还有诸多问题日益凸显，比如文化关怀薄弱、价值呈现缺失、审美境界狭小、现实主义力作缺乏等，特别是立足当下、
肩负责任的现实题材作品仍处于弱势，满足观众心灵需求、引发情感共鸣、有
可能形成历史文化记忆的作品不多。
2011 年是十二五规划开局之年，中国电影产业化发展处于从初始阶段向产业升级阶段迈进的重要时刻。
童刚强调，要下大气力提升创作质量，提升文
化品格，推出一批真正能够经得起市场考验、经得起观众评价、经得起专业衡量、经得起历史检验的优秀作品，从整体上扭转国产影片叫座不叫好、赢得票
房不能赢得口碑的局面。
【中国内地最高票房排行榜(破5亿) 前16名】
NO1.阿凡达 2010年 13亿6千1百万导演詹姆斯·卡梅隆产地美国
NO2.人再囧途之泰囧 2012年 12亿4千6百万导演徐峥产地中国
NO3.西游·降魔篇 2012年 12亿+ (上映中) 导演周星驰产地中国大陆香港NO4.变形金刚3 2011年 10亿8千9百万导演迈克尔·贝产地美国
NO5.泰坦尼克号3D 2012年 9亿7千5百万导演詹姆斯·卡梅隆产地美国
NO6.十二生肖 2012年 8亿8千万导演成龙产地中国大陆香港
N07.画皮II 2012年 7亿2千6百万导演乌尔善产地中国
NO8.唐山大地震 2010年 6亿7千3百万导演冯小刚产地中国
NO9.让子弹飞 2010年 6亿5千9百万导演姜文产地中国
NO10.碟中谍4 2012年 6亿4千6百万导演布拉德·伯德产地美国
NO11.功夫熊猫2 2011年6亿导演詹妮弗·余·尼尔森产地美国
NO12.金陵十三钗 2011年 5亿9千2百万导演张艺谋产地中国
NO13.复仇者联盟 2012年 5亿7千5百万导演乔斯·惠登产地美国
N014.少年派的奇幻漂流 2012年 5亿7千万导演李安产地美国
NO15.龙门飞甲 2011年 5亿4千万导演徐克产地中国
NO16.黑衣人3 2012年 5亿1千9百万导演巴里·索南菲尔德产地美国。
2011年10月商业营销基于5R理论分析电影《让子弹飞》的营销策略文/王捷摘 要：在市场经济高度发达的今天，一部商业电影的营销策略已经成为该电影最终能否获得成功的重要环节。
本文以2010年票房最高的国产电影《让子弹飞》为例，结合著名整合营销学大师唐•舒尔茨的“5R理论”，分析这部电影在营销策略及执行方面的成功之处，为国产电影的营销策略提供一定的参考。
关键词：5R理论；电影；营销策略中图分类号：J99 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0161-012010年的中国电影市场异常火爆，根据文化产业司公布的《2010年全国城市电影票房统计》，数据显示2010年全国电影票房收入达到101.7167亿元，其中国产影片票房573352万元。
在春节档期，姜文导演的《让子弹飞》以票房7.24亿元，成为贺岁档的最大赢家。
这部电影的成功，不仅是电影票房上的胜利，更是中国商业电影营销的最经典案例。
在市场经济商品化高度发达的今天，“做出色的电影”和“让观众进影院看出色的电影”已经是同样重要的事。
《让子弹飞》的营销思路值得我们去分析，它为中国电影产业的发展做出重要的贡献。
“5R理论”是美国整合营销传播学大师唐•舒尔茨提出的取代“4C”理论的新的理论。
作为I M C（整合行销传播）的基础，5R理论较4C更突显消费者的核心地位。
电影《让子弹飞》在策划、制作、放映以及一系列衍生产品的开发与推广上全面且成功地贴合了5R理论的各个方面，产生了良好的社会效益和经济效益。
1、与消费者建立关联（Relevanc e）。
这指的是在整个营销过程中，企业提供商品的价值、功能、质量、服务、形象和交易方式等在多大程度上与消费者需要和潜在要求表现出相对的一致性。
在电影的宣传手法方面，除了常规的电视广告、户外灯箱广告之外，电影的营销团队注意到，新浪微博有5千万网友（2010年），每秒都有强大口碑即时产生，只要加以引导，极有可能转化成为影院消费群体。
电影院线市场分析一、中国电影产业发展状况（一）中国电影产业价值链及分账模式1.中国电影产业价值链现阶段，标准的电影产业链主要由内容提供商（制片商、外包内容供应商）、发行商、终端渠道商构成；电影收入构成主要包含票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播、网络版权等收入构成。
环节介绍电影制作完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节。
电影制作公司拥有电影的版权，将电影某一期限内的版权出售给发行公司。
电影发行发行公司从制作公司手中购买或代理电影发行权，然后以票房买断或分账或协议的方式与院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映。
很多时候，电影的制作和发行都由同一家公司操作。
电影院线一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，以票房分账的方式拿到影片拷贝。
院线一般会安排所有大片的排映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线支持获得最多播映场次。
影院电影产业链的其中一个终端，影片放映的实际场所和票房回收的首个环节。
衍生产品的开发与电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业的利润开发。
目前好莱坞的这种完整的产业链条中，与影院相关的银幕层面价值实际远远不如衍生产品的开发利润。
中国的电影产业还处在产业化的初级阶段，初步形成了从制片、发行到放映的基本链条，相关行业的开发还未走上轨道。
2.中国电影票房分账模式1)营业收入①爆米花、可乐等附加产品及电影衍生产品的销售收入占总收入的10％~16％不等，也是影院收入的重要组成部分。
②分账票房=实际票房—国家电影与项资金—营业税及附加实际票房=观影人次*电影票价。
国家电影专项基金=实际票房* 5%，营业税金及附加=（实际票房—国家电影专项基金）*3.3%2)票房分账模式2008 年底，国家广电总局电影局出台《关于调整国产影片分帐比例的指导性意见》（2008）影字866号文件，将总票房中制片和发行商的分账比例提高到43%，较之前国产片主流分账比例（少数国产影片享有）提高了2 个百分点。
文化与经济、政治测试题及答案1.1.2《文化与经济、政治》一、单项选择题（每小题3分，共21分）1.2010年7月，广东正式推出文化强省战略：今后10年，全省文化及相关产业增加值实现年均增长12%以上。
到2020年，全省文化及相关产业增加值超过8000亿元，占全省GDP的比重达8%。
这表明（）A.文化促进经济、社会的发展B.文化是经济、政治的反映C.文化是经济、政治的基础D.文化对经济的发展具有重大影响【解析】选D。
本题考查学生对文化现象的认识。
从材料中广东省文化及相关产业增加值增长，占全省GDP的比重达8%等信息表明文化对经济的发展具有重大影响，D项正确；A、C两项表述错误；B项正确但与题意无关，应排除。
2.2010年11月2日，中共甘肃省委十一届十次全会提出，制定甘肃省“十二五”规划，必须坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导。
这是因为（）A.文化决定经济B.文化与经济相互交融C.先进文化会促进经济、社会的发展D.文化与政治相互交融【解析】选C。
从材料中看出，甘肃省制定“十二五”规划，必须坚持正确的理论指导，是因为先进文化会促进经济、社会的发展，C项正确；A项表述错误；材料中并未表明文化与政治、经济的相互交融，B、D 两项与题意无关，应排除。
3.截至2010年9月底，全国城市电影票房收入758043万元，国产影片票房收入383690万元。
这说明（）A.一定的文化决定一定的经济B.文化与政治相互交融C.文化与经济相互交融D.文化对经济具有促进作用【解析】选C。
本题考查学生对文化现象的认识。
材料中电影票房收入等字眼，表明文化与经济相互交融，选出C项；经济决定文化，A项表述错误；B项与题意无关；文化对经济的作用具有两重性，D项表述错误。
4.2010年7月，新闻出版总署发布的《2009年新闻出版产业分析报告》显示：2009年新闻出版业全行业总产出突破1万亿元大关,实现增加值超过3000亿元,占同期GDP的比重接近1%,在推动经济发展方式转变过程中发挥着日益重要的作用。
国家广播电影电视总局关于2010年第一季度全国国产电视剧发行许可证颁发统计情况的通告文章属性•【制定机关】国家广播电影电视总局(已撤销)•【公布日期】2010.04.29•【文号】•【施行日期】2010.04.29•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广播影视正文国家广播电影电视总局关于2010年第一季度全国国产电视剧发行许可证颁发统计情况的通告（2010年4月29日）根据广电总局电视剧审查管理的有关规定，现将总局电视剧审查委员会、各省级电视剧审查机构以及受总局委托的中央电视台和解放军总政宣传部艺术局2010年第一季度全国《国产电视剧发行许可证》颁发统计情况予以通告。
2010年1-3月，全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧85部3167集。
根据总局以及各省电视剧管理部门的月报备案统计，题材比例情况如下：现实题材剧目共计57部1707集，分别占总比例的67.06%、53.9%。
其中，当代题材共计54部1624集，分别占总部、集数的63.53%、51.28%；现代题材共计3部83集，分别占总部、集数的3.53%、2.62%。
历史题材剧目共计27部1418集，分别占总比例的31.76%、44.77%。
其中，近代题材共计14部777集，分别占总部、集数的16.47%、24.53%；古代题材共计13部641集，分别占总部、集数的15.29%、20.24%。
重大题材共计1部42集，为重大历史题材，分别占总部、集数的1.18%、1.33%。
附件："2010年度1-3月全国《国产电视剧发行许可证》目录（85部3167集）"备注：已发证剧目变更剧名、集数的有：1、《天之骄子》，原名《再生缘》，42集，（广剧）剧审字（2006）第144号，发证日期：2006年11月2日，现更名为《天之骄子》，33集，在原许可证上作出修改。
2、《高粱红了》，30集，（军）剧审字（2009）第011号，发证日期：2009年12月4日，现变更为28集，在原许可证上作出修改。
2010年中国城市GDP前60名榜单1、上海市14900.93亿元增长8.2% （沪）2、北京市11865.9亿元增长10.1% （京）3、广州市9112.76亿元增长11.5% （广东1）4、深圳市8201.24亿元增长10.5% （广东2）5、天津市7500.8亿元增长16.5% （津）6、苏州市7400亿元增长11% （江苏1）7、重庆市6527亿元增长14.9% （渝）8、杭州市5098.66亿元增长10% （浙江1）9、无锡市5000亿元增长11.5%（江苏2）10、青岛市4900亿元增长11%（山东1）11、佛山市4814.50亿元增长13.5% （广东3）12、武汉市4500亿元增长13% （湖北1）13、大连市4410亿元增长15%（辽宁1）14、成都市4380亿元增长10% （四川1）15、沈阳市4350亿元增长14.1%（辽宁2）16、宁波市4214.6亿元增长8.6% （浙江2）17、南京市4170亿元增长11.5% （江苏3）18、唐山市3800亿元增长11% （河北1）19、东莞市3763.26亿元增长5.3%（广东4）20、烟台市3720亿元增长12.4%（山东2）21、郑州市3365亿增长12% （河南1）22、济南市3350亿元增长12%（山东3）23、长沙市3300亿元增长14.5%（湖南1）24、哈尔滨市3258.1亿元增长13%（黑龙江1）25、石家庄市3110亿元增长11.1%（河北2）26、泉州市3002.12 增长12.5% （福建1）27、长春市2919亿元增长15%（吉林1）28、潍坊市2791亿元增长12%（山东4）29、南通市2760亿元增长14%（江苏4）30、西安市2719.1亿元增长14.5% （陕西1）31、淄博市2576亿元增长12%（山东5）32、温州市2527.88亿元增长8.5% （浙江3）33、福州市2520.69亿元增长12% （福建2）34、常州市2430亿元增长11.4%（江苏5）35、绍兴市2375.46亿元增长9.3%（浙江4）36、济宁市2280亿元增长14% （山东6）37、徐州市2220亿元增长13.5%（江苏6）38、邯郸市2220亿元增长11% （河北3）39、大庆市2120亿元增长12.1%（黑龙江2）40、临沂市2110.18亿元增长13.4%（山东7）41、鄂尔多斯2100亿元增长23% （内蒙古1）42、洛阳市2074亿元增长13% （河南2）43、东营市2060亿元增长11.8%（山东8）44、台州市2025.47亿元增长8.5% （浙江5）45、包头市2000亿元增长18%（内蒙古2）46、合肥市2000亿元增长17% （安徽1）47、威海市1970亿元增长11% （山东9）48、嘉兴市1917.96亿元增长9.3% （浙江6）49、鞍山市1915亿元增长12%（辽宁3）50、沧州市1862.5亿元增长11% （河北4）51、盐城市1860亿元增长13.5%（江苏7）52、南昌市1820亿元增长13% （江西1）53、昆明市1808亿元增长12% （云南1）54、扬州市1800亿元增长13.5%（江苏8）55、保定市1790亿元增长12% （河北5）56、南阳市1780亿元增长11% （河南3）57、金华市1765.94亿元增长9% （浙江7）58、泰安市1700亿元增长13%（山东10）59、泰州市1650亿元增长14%（江苏9）60、厦门市1619亿元增长8%（福建3）。
中国电影文化产业的发展及现状2014年3月21日蓝乐概述 (1)一、中国电影票房市场位居全球第二 (2)二、影院的快速建设积极推进电影产业发展 (5)三、中国电影院线的发展 (7)四、优质影片是电影票房的保障 (10)五、中国影院数量与电影票价同发达国家的对比 (15)概述提起电影文化产业，大家耳熟能详的都是美国、好莱坞之类的概念，美国拥有全球最强的电影制片公司和发行院线，好莱坞汇集了全球实力最强的电影公司和电影人。
电影早已成为美国文化的重要部分而向全球推广。
近年来，随着市场经济在中国不断推进，中国也涌现出了一批优秀的电影公司，中国导演也不断的推出令人满意的影视作品。
中国作为世界历史文明大国，拥有十分浓厚的文化底蕴。
现代中国也在努力开拓进取，逐步成为世界上最有影响力的一员。
一方面，电影作为现代最流行的视听娱乐方式，其传播速度和影响力愈来愈大。
另一方面，电影也已成为展示地域人文形象和传播区域历史文化的重要载体。
中国的发展壮大除了依靠物质文明的建设和输出外，离不开精神文明建设既文化的支撑，中国文化必将和世界文化交融在一起，互相认识、交流和学习。
电影文化产业是中国文化产业的重要部分，是整合、包装和推广中国文化的优良平台，是让更多的人认识、了解中国，让中国文化、中国形象“走出去”的便捷窗口。
国家提出要将文化产业做为中国经济新的增长点，做为文化产业的重要部分，电影文化产业越来越被大家所重视，发展规模和速度不断提升。
随着影院建设的日新月异，电影票房的突飞猛进，国产影片的被世界认可，中国电影文化产业正在不知不觉中强势崛起。
一、中国电影票房市场位居全球第二2014年马年伊始，电影市场就捷报频传，2月2日大年初一，便有两部影片以首日票房一亿的佳绩震撼全国影市，其中由星皓传媒制作的《大闹天宫》以首日1.1亿元人民币的票房打破国内华语影片首映票房最高纪录，由天娱传媒、蓝色火焰、光线传媒等仅用5天拍摄，1个月便制作推出的超小成本电影《爸爸去哪儿》，也以9167万元的“意外”首映票房让国内影坛“大惊失色”。
关于国内“院线——影院”盈利模式的一点思考一、国内电影业发展现状（一）广受资本青睐，投资增长迅速2006-2010 年国内银幕保持 500-700 块/年的增速。
2006-2010 年国内新增影院数保持逐年上升势头，其中 2006-2009 年增速在 80-140 家/年；受 09 年下半年发布的《文化产业振兴规划》影响，2010年全年新增影院 313 家。
（二）票房总额连年加速增长2006-2010 年国内票房总额爆发式增长：其中 2008-2010 年连续三年增长率超过 30%；2010 年国内票房突破 100 亿元大关，同比增长超过 60%。
二、国内电影业产业链（主干环节）（一）制作商（内容提供商）完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节。
（二）发行商发行商从制作商手中取得电影发行权，然后以票房买断或分账或协议的方式与院线合作（一般为分账），将电影在合作院线的电影院放映。
在当前国内电影发行实务中，电影的制作和发行很多时候都是由同一家公司操作，且发行商往往需承担影片宣传的主要责任。
（三）院线院线制是我国电影发行放映的主要机制1。
一条院线以资本或供片为纽带结合起若干个影院，这些影院由院线统一管理，统一排片，1《关于改革电影发行放映机制的实施细则（试行）》以票房分账的方式拿到影片拷贝。
（四）影院电影产业链的重要终端，影片放映的场所和票房回收的环节（五）衍生产品开发衍生产品开发主要是与电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业利润开发。
目前在好莱坞完整的产业链条中，与影院相关的银幕层面价值实际远远不如衍生产品。
中国的电影产业还处在产业化的初级阶段，初步形成了从制片、发行到放映的基本链条，相关衍生行业的开发刚刚走上轨道。
三、“院线——影院”发展模式（一）供片联结模式（加盟模式）影院加盟某一院线，按照该院线要求进行设备采购与装修，并由该院线提供统一供片、统一包装、统一宣传、统一管理。
代表：早期的中影院线旗下多数影院为该模式。
中国电影院线模式的发展和成果：2002年6月在政府的行政推动下，中国电影“院线制”在全国开始组建，初期全国共成立36条院线。
院线的成功组建，给中国电影放映市场带来了深刻变化。
2002年院线制改革，就是在原有的各省级市级电影公司的基础之上，创办了旨在打破地域垄断的市场化运作的电影放映院线。
电影院线是以若干家影院为依托，以资本和供片为纽带，由一个电影发行主体和若干电影院组合形成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。
中国现有的所有影院，都必须加盟某一院线才能获得放映资格，而片方需要直接与院线洽谈票房分成。
多条跨省院线的陆续建立，逐渐让门可罗雀的旧式礼堂型单厅影院恢复了生气。
但更重要的是，院线经营直接导致了中国大中城市商业中心区多厅化影院的快速建立，在不到十年的时间里，中国银幕数由1000多块增加到了4000多块。
正是由于银幕数量的激增、都市人群观影习惯的养成，最终保证了票房的递增。
2011年，国家广播电影电视总局和文化部联合下发《关于改革电影发行放映机制的实施细则》，以院线制为核心的电影发行放映体制机制改革进入了一个崭新阶段。
2005年至2009年期间，中国电影院的数量从1243家增加至1687家，电影银幕由2，668块增加至4，723块。
2012年预计影院的数量和银幕数量将分别达到2400家和6522块。
截止2009年，这类影院已经占到新建剧场总数的37％，票房收入占到了新建影院总收入的60％。
近年来，数字电影凭借其在质量和成本上的优势，已成为一种重要发展趋势。
截至2009年12月31日，中国境内共有1600块数字银幕，占到总银幕数量的34％，就数量而言位居全球第二。
此外，越来越多的电影院改进设备来播放3 D影片。
院线对电影产业的推动作用：院线制的建立推动了中国电影现代市场组织形式的形成。
所谓的现代市场组织形式实际上是以院线为核心，以影片制作为发端，以影院的放映为终端，以发行串联起的电影产业的纵向市场组织形式，这种组织形式主要是以资产联接和签约形式为主的新型资本关系，并存在于电影市场行为的每一个环节。
中国电影行业的发展摘要:随着中国电影产业体制的改革和创新,中国电影产业迅速发展。
但在快速发展的同时,中国电影产业也存在一些问题,如影片"灵魂"缺失、明星演员成本过大、现行分账制度的缺陷等,这些问题严重制约着电影产业的发展。
针对这些问题提出了提升影片"灵魂"、理性对待明星演员的作用、调整分账制度等发展对策。
关键字：中国电影电影产业分账制度票房发展前景一、电影的现状2012年，中国诸多社会事件对电影创作的题材取向、电影市场与产业发展都产生了不同层面的影响。
总体来看，无论是就产业发展、票房业绩，还是从艺术审美视角审视，中国电影都攀上一个新的高度。
与此同时，困扰电影产业发展的投融资渠道在 2012年得到继续改善，金融资本与电影产业对接成为年度最突出亮点。
相较于之前，2012年影片投资生产出现转型，影片投资数量增长开始放缓，多主体合作与探索适合于国内市场环境的类型化，成为影片投资的共识。
自1993 年开始,在计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的大背景下,电影业也开始进行市场化探索,中国电影直到2003 年真正走上“产业化”发展道路。
2005 年,借助于2002 年以来电影发展的趋势,加上中国电影百年华诞、抗战胜利60 周年、红军长征胜利70 周年这些年度契机,中国电影发展取得了可喜的成果:电影产量(260 部) 打破2004 年创下的记录(212 部)[1 ] ;电影票房收入再创新高,并且连续第3 年超越进口大片;电影投资和融资市场空前活跃;国产影片放映份额和市场份额继续扩大;国产电影参加国际影展的数量和获奖数都超过历史水平;国产影片的海外交易情况令人欣喜;大电影产业收入持续增加;影院数量和银幕数量快速增长;数字电影取得突破性进展;电影逐渐成为日常生活和大众文化的中心话题。
一方面,从这些成果我们可以看到中国电影产业进入了一个新的发展时期,另一方面我们必须看到,中国电影产业在发展过程中仍然面临着许多亟待解决的问题,这些问题制约着我国电影产业快速、健康地发展。
２０１０年电视广告、收视及节目回顾■ 陈娜 引力媒体上星媒体数据研究组专员２０１０年国内媒体的整体发展仍体现在变革与融合上，同时，新兴媒体在２０１０年仍然表现出强劲的发展态势。
但纵观整个媒体发展脉略，电视媒体依旧处于主导地位，是企业广告传播首选第一媒体。
各媒体类型竞争变化格局新媒体，２０１０年新媒体的迅速发展得益于天时地利的条件：一、经济复苏，投资涌动为新媒体注入新鲜血液；二、政策推动，中国新媒体产业加速发展；三、新设备终端的推出，给力新媒体产业新领域。
基于上述条件的支持，２０１０年新媒体的发展呈现出新一轮的整体上升势头：一是原生的新媒体形态不断涌现；二是基于新兴信息网络技术和传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富。
这都为２０１１年新媒体的进一步发展奠定了基础。
相比于新媒体，报纸、杂志、电视等传统媒体由于受２００８年金融危机的“滞后效应”，其在２００９年一整年基本上都在忙着同一件事：应对和防范危机，投放量在后半年增加不小。
由于整个经济形势从２０１０年出现止跌回升态势，随着，人民生活水平逐步提升，大众消费进入新成长阶段。
受上述宏观经济因素影响，２０１０年的媒体广告经营也稳步上升。
（见图表１）有媒体中最小的，而增幅最大的是电台媒体，其投放量２０１０年同比增幅达２６％。
在行业方面，２０１０年，电视广告投放额排名前三的分别是化妆品／浴室用品、商业服务和饮料类，并且这三大类在２００８年～２０１０年三年中连续增长；药品和食品投放量紧随其后，远高于其他投放品类。
（见图表２）图表１，近三年全媒体广告花费对比（数据来源：ＣＴＲ ０８年～１０年，电视，广播，报纸，杂志 ）电视媒体环境投放变化各媒体投放中，在投放总量上，电视媒体以９５８０亿元绝对优势居其他媒体之首，但增幅却是２０１０年所在排名前三位的化妆品／浴室用品、商业服务和饮料类中，化妆品／浴室用品和饮料类同比增幅较大，超过２０％，尤其是饮料类自２００９年开始投放量大幅增加。
