旅游产品包装设计色彩表现

包装设计中的色彩搭配摘要商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。

因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。

色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。

色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。

色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。

随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。

关键词：包装设计；色彩搭配ABSTRACThe packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods.Key words：Packaging design；Color matching前言经过20世纪的蓬勃发展，设计已成为一门融科学技术、经济、艺术于一体的新兴的交叉学科和经济全球化背景下一种巨大创意产业，而包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的综合学科。

产品包装设计色彩搭配一、引言在产品包装设计中，色彩搭配是至关重要的环节。

恰当的色彩搭配不仅能吸引消费者的目光，还能传达产品的核心价值和品牌形象。

本文将深入探讨产品包装设计中的色彩搭配原则、技巧以及实际应用，以期为设计师提供有益的参考。

二、色彩搭配的基本原则1. 色彩和谐：在产品包装设计中，色彩的和谐性是至关重要的。

设计师需要确保所选色彩在色调、明度和饱和度上相互协调，形成和谐的视觉效果。

2. 突出主题：色彩搭配应围绕产品的主题和定位进行。

例如，对于环保主题的产品，设计师可以选择绿色调来强调其环保属性。

3. 吸引注意力：色彩具有吸引注意力的特性。

设计师可以通过使用对比强烈或鲜艳的色彩来吸引消费者的关注。

4. 传达情感：色彩能够传达特定的情感和信息。

设计师应根据产品的特点和目标受众的喜好，选择能够引发积极情感的色彩。

三、色彩搭配的技巧1. 对比与协调：通过对比和协调不同的色彩，可以营造出丰富的视觉效果。

设计师可以尝试使用补色、类似色或渐变色等搭配方式，以达到对比与协调的平衡。

2. 色彩层次：在包装设计中，通过调整色彩的明度和饱和度，可以形成色彩层次感。

这有助于增强包装的立体感和视觉效果。

3. 色彩面积：合理控制不同色彩在包装上的面积分布，可以突出产品的重点信息。

一般来说，主色调应占据较大面积，而辅助色彩则用于点缀和衬托。

4. 色彩与文字：色彩与文字的搭配也是产品包装设计中需要注意的问题。

设计师需要确保文字与背景色彩的对比度足够高，以保证文字信息的清晰可读。

四、实际应用案例分析1. 食品包装：在食品包装中，色彩搭配通常用于强调食品的口感、营养成分或品牌形象。

例如，对于健康食品，设计师可以选择绿色调来强调其天然健康属性；对于甜品，则可以使用粉色或黄色调来激发消费者的食欲。

2. 化妆品包装：化妆品包装中的色彩搭配通常用于展现产品的质感、功效和品牌形象。

设计师可以通过运用不同的色彩来突出产品的特色，如使用粉色或紫色调来表现女性的柔美和浪漫。

包装设计中的色彩应用原则Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。

它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。

在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。

包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。

本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。

1 色彩在包装设计中的作用色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。

1.1 色彩的商品信息传递作用据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。

因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。

即“远看色，近看花”，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。

在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。

1.2 色彩的商品促销作用包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。

心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。

包装设计色彩的搭配包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。

总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。

如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。

面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。

色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。

另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。

视认度视认度是讲配色层次的清晰度。

良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。

视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。

其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。

强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。

一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。

间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。

间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。

如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。

如：红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。

渐变色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。

渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。

对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。

象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。

主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。

如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。

标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。

包装设计色彩知识点归纳包装设计是指通过对产品的外包装进行设计，以达到提升产品形象、吸引消费者、增加销售额的目的。

而色彩作为包装设计中的重要组成部分，对于产品的吸引力和识别度有着至关重要的影响。

本文将归纳包装设计中的色彩知识点，帮助读者更好地理解和应用色彩在包装设计中的重要性。

一、色彩对消费者的心理影响1. 色彩的情感联想：不同颜色会引发不同的情感联想，如红色代表激情和热情，蓝色代表冷静和安全感，绿色代表自然和环保等。

2. 色彩的文化差异：不同文化对于色彩的理解和喜好有所差异，因此在包装设计中需要考虑目标市场的文化背景，避免色彩引起误会或者冲突。

3. 色彩的视觉效果：明亮、饱和度高的色彩能够吸引眼球，增加产品的注意度和辨识度。

二、色彩搭配原则1. 对比原则：利用色彩的对比，增加产品的辨识度。

例如，在相对深色的背景上使用鲜艳的色彩元素，能够吸引消费者的目光。

2. 互补原则：将相互补充的颜色搭配在一起，能够营造出一种和谐的效果。

例如，蓝色和橙色是互补色，它们在包装设计中的搭配能够产生鲜明的效果。

3. 情感引导原则：通过色彩的运用，引导消费者产生特定的情感体验。

例如，在食品包装设计中使用红色能够增加食欲，而蓝色则能够提升消费者对产品的冷静评估。

三、色彩在不同行业的应用1. 食品行业：采用鲜艳、明亮的色彩，能够增加产品的吸引力和食欲。

同时，也要考虑到色彩与食物本身的关联性，如橙色与橙子、黄色与柠檬等。

2. 化妆品行业：对于化妆品来说，色彩的运用尤为重要，因为它直接影响到消费者对产品的选择。

淡粉色、浅紫色等轻柔的色彩在化妆品包装中常常出现，能够给人一种温和、高雅的感觉。

3. 家居用品行业：家居用品一般以中性色调为主，如白色、灰色、米色等，这样的色彩让产品看起来更加简洁、大气、适合各类家庭使用。

四、色彩在品牌包装中的应用1. 品牌色彩的选择：品牌色彩是指一个品牌在包装设计中一贯使用的主要色彩，如可口可乐的红色、麦当劳的黄色等。

榆林旅游纪念产品包装的构思创意与表现作者：高莹来源：《现代装饰·理论》2013年第01期摘要：具有生产销售潜力的陕北榆林特色商品业者完全可以透过包装设计及产出之辅导，结合榆林文化与历史、结合图形、文字、色彩来提升榆林特色产品的特色文化内涵，以创新商品之附加价值使榆林旅游纪念品获得更大的市场，产生更大的效益。

关键词：旅游纪念产品；包装设计；地域性文化一榆林地域文化现状分析榆林市位于陕西省的最北部，在陕北黄土高原和毛乌素沙地南缘的交界处，也是黄土高原和内蒙古高原的过渡区，是国家级历史文化名城，是陕西省境内极具特色的旅游景区之一。

榆林市有着悠久的历史，人文景观众多。

古往今来，榆林都是兵家必争之地。

榆林城不但历史上名楼林立，而且古寺遍布，城内城外名胜古迹萃集。

重点文物古迹有万里长城第一台镇北台，大夏国都统万城遗址，西北地区最大的道教建筑群白云山道观，陕西最大的摩崖石刻红石峡，李自成行宫等。

自然景观方面，由于榆林地貌大体以长城为界，北部为风沙草滩区，南部为黄土丘陵沟壑区，大漠风光和黄土高原风情各具特色。

榆林拥有陕西最大的内陆湖泊红碱淖，塞外风光与蒙汉两族文化相互交融的地域风情，构成红碱淖风景名胜区完美独特的自然景观。

榆林地区具有较高的民俗文化底蕴，自古多民族在此融合，形成独特的地方特色。

由于地处在蒙汉交接区，使在长期生活在这里的人民形成了率真、豪爽的性格；造就了这一地区丰富多元化的饮食文化；以及淳朴而古老的民风民俗。

生活在这里的人们对生活美好的向往和感悟，孕育出大量的民间美术作品和众多的艺术形式，例如陕北剪纸、绥德石刻、陕北民间刺绣、信天游、秧歌、榆林小曲等。

这些民间艺术风格质朴浑厚，既具有地方特色，又反映出榆林人民的生活与情感、智慧与思考，衣食住行中反映出民间艺术的魅力和博大。

榆林地区的旅游商品丰富，如陕北小米、榆林豆腐、名贵杂豆、横山羊肉、剪纸、清涧石刻等都十分具有地方特色，具有极大的开发潜力。

谈包装设计中的色彩设计分析发表时间：2014-09-12T16:20:58.093Z 来源：《国外社会科学》2014年第3期供稿作者：曲淑娟[导读] 包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素，这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的足够重视。

曲淑娟提要|商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。

让包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。

对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。

因此对包装色彩的研究有着重要的意义。

关键词|包装包装设计色彩搭配心理中图分类号 | J525作者信息| 曲淑娟（1982—），女，汉族，山东淄博人，淄博职业学院艺术设计系助理讲师，专任教师，主要从事教学工作，255000。

包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素，这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的足够重视。

一、包装的理解与内涵包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。

以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。

包装设计涵义：包装设计由于每个国家对此的定义都不一样，从字面上可以理解为包扎、安装、填放、装饰、及装潢之意。

作为设计师心中的包装设计，是为了塑造一个能被商品世界所接纳的新生命、新产品。

从整体来说，包装设计是一门立体的、多元的、多学科综合体现的学科。

美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。

英国的包装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。

我国的包装定义：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

包装经典色彩搭配方案
在进行产品包装设计时，色彩搭配是非常重要的一部分。

经典的色彩搭配方案可以吸引消费者的目光，增加产品的吸引力。

下面给出一些经典的色彩搭配方案。

1. 黑白经典搭配
黑白是最经典的色彩搭配之一。

黑色代表着神秘、高贵，白色代表纯洁、干净。

这种搭配常用在高端产品的包装设计中，能够彰显产品的高质感和高品质。

2. 红黑经典搭配
红色代表着活力、热情，黑色代表着神秘、高贵。

这种搭配常用在时尚类产品的包装设计中，能够吸引消费者的目光，突出品牌的个性和创新。

3. 蓝白经典搭配
蓝色代表着清新、宁静，白色代表纯洁、干净。

这种搭配常用在医药类产品的包装设计中，能够给消费者一种安全可靠的感觉，增加产品的信任度。

4. 绿白经典搭配
绿色代表着健康、自然，白色代表纯洁、干净。

这种搭配常用在食品类产品的包装设计中，能够给消费者一种清新、健康的感觉，增加产品的吸引力。

5. 橙白经典搭配
橙色代表着温暖、活力，白色代表纯洁、干净。

这种搭配常用
在家居类产品的包装设计中，能够给消费者一种温馨、舒适的感觉，增加产品的亲和力。

以上是一些经典的色彩搭配方案，可以根据产品的特点和目标受众来选择适合的搭配方案。

同时，在进行色彩搭配时，还需要考虑到色彩的明暗对比、色彩的搭配比例等因素，以保证包装设计的效果。

色彩搭配的合理与否直接影响到产品包装的吸引力和竞争力，因此在进行包装设计时应该引起足够的重视。

基于九嶷山瑶族文化视觉符号的旅游产品包装设计研究本文旨在探讨如何利用九嶷山瑶族文化视觉符号来设计旅游产品包装，以吸引更多游客前来参观。

九嶷山，位于湖南省张家界市，是国家AAAA级旅游景区，也是瑶族文化的重要代表之一。

该地区具有丰富的瑶族文化资源，不仅有独特的风俗文化，还有富有特色的建筑、服饰、工艺等方面的文化。

视觉符号是一个能够传达特定信息的图形化标识。

在旅游产品包装设计中，选用符合目标消费群体的视觉符号能够起到很好的吸引和引导作用。

以下是几个在九嶷山瑶族文化中经常出现的视觉符号：1. 瑶鼓瑶鼓是瑶族音乐的主要乐器之一，它的造型呈圆筒状，中间部分微收，两端稍稍鼓起，鼓面由兽皮覆盖。

在瑶族传统婚礼、庆祝节日等活动中，瑶鼓扮演着重要的角色。

将瑶鼓元素加入到旅游产品包装设计中，不仅能体现九嶷山的文化特色，还可以让游客更加深入地了解瑶族文化。

2. 树叶树叶在瑶族文化中具有重要的象征意义，被视为生命的象征。

瑶族人喜欢以树叶装饰自己的生活环境，还用树叶来点缀裙子、头饰、背包等。

在九嶷山的山巅之上，可以看到翠绿的树叶掩映下的瑶族村寨，如一个个神秘的绿色玉屏。

因此，在旅游产品包装中加入树叶与瑶族文化相关的视觉符号，可在游客心中形成深刻的印象，进而促使他们前往九嶷山旅游。

3. 色彩九嶷山瑶族文化的色彩非常丰富多彩。

例如，红色代表瑶族人的热情与勇气；蓝色代表瑶族五色土壤中的蓝色，寓意着瑶族文化的深刻印记；黄色则象征瑶族人的成就和丰收。

在旅游产品包装设计中，运用这些瑶族文化的色彩，可以让产品更加独特与吸引人。

4. 瑶族服饰瑶族服饰非常具有特色，例如瑶族婚嫁礼服是瑶族文化的重要组成部分之一，有着鲜艳的颜色和细致的绣花。

在旅游产品包装设计中，将瑶族服饰元素融入设计中，不仅可以表现出瑶族文化的丰富性，还可以让游客更加深入地了解和认识瑶族文化。

总之，选择九嶷山瑶族文化视觉符号，是一种非常有效的旅游产品包装设计方式。

通过这些视觉符号的选用和巧妙运用，可以有效地吸引并引导游客的目光，并激发他们的兴趣和好奇心，从而前来九嶷山旅游，深入认识和了解瑶族文化。