市场研究中的数据分析方法总结共52页

“某项目”结算总结及成本分析报告紧张忙碌的2010年已经过去，某项目结算工作也基本落下帷幕，回顾整个结算过程，可以说收获巨大、成绩显著。

第一部分某项目结算总结“某项目”作为本公司的第一个项目，她的成功是有目共睹的。

当她奇迹般地完成验收和入伙后，结算就成为预算部的头等大事，同时也是公司的重大事件之一，因为它直接关系到公司和某项目项目的利润水平和成本控制水平。

但是，由于某项目项目是公司开发的第一个项目，规模较大，周期长，变化多，分包和甲供材内容多，加上设计、合同、现场管理和成本控制方面经验均不足，使得建设过程中隐藏和遗留下来的种种问题最终不可避免地在结算中暴露出来，未曾化解的矛盾焦点也纷纷转移到预算部。

工作量大、工作难度高、工作责任重，是某项目结算的特点，如何把好这道成本控制的最后一关，是预算部面临的一个重大课题。

通过半年来艰苦细致的工作，我们终于以辛勤的努力换来令人满意的成果。

一是如期完成结算任务，基本实现公司下达的成本指标。

截至2003年4月30日，除少量配合营销的项目（如样板房和送装修）和极个别乙方未报送项目外，某项目结算已基本全部完成，仅余若干存在分歧的项目有待进一步消化处理。

据初步统计，某项目结算工程总成本为2.57亿元~2.69亿元，由于与中建二局等单位分歧未消化，存在分歧1152万元（详见附表二），按消除一半分歧的保守估计，结算成本应为2.626亿元，对照预算部2001年7月上报公司领导的包含相同成本项目的工程总造价，此结算结果已达到2.63亿元以内的成本控制指标。

完成总包、分包和甲供材结算项目约90项，涉及合同约150 份，合同金额约29000 万元，实现核减额4000 万元以上。

（详细数据请见附表一《“某项目”工程成本明细表》）二是锻炼了团队和每个成员，使预算部这个年轻的集体迅速成长为一个团结、向上，关键时刻能打硬仗的优秀集体。

三是积累了宝贵的直接经验和一手资料，也发现了问题与不足，为今后的改进与提高奠定了基础。

1. 在市场营销数据分析中，以下哪个指标通常用来衡量网站的流量质量？A. 点击率B. 转化率C. 跳出率D. 页面浏览量2. 下列哪种图表最适合展示时间序列数据？A. 饼图B. 折线图C. 条形图D. 散点图3. 在进行市场细分时，以下哪个变量最常被用作细分标准？A. 地理B. 人口统计C. 心理D. 行为4. 下列哪个工具不是用于社交媒体分析的？A. Google AnalyticsB. HootsuiteC. TableauD. Sprinklr5. 在分析客户满意度时，以下哪个方法最有效？A. 客户访谈B. 调查问卷C. 社交媒体监控D. 竞争对手分析6. 下列哪个指标不是衡量电子邮件营销效果的？A. 打开率B. 点击率C. 转化率D. 跳出率7. 在进行A/B测试时，以下哪个因素最重要？A. 样本大小B. 测试时间C. 控制变量D. 随机分配8. 下列哪个软件常用于大数据分析？A. ExcelB. SPSSC. HadoopD. Access9. 在市场营销中，以下哪个术语指的是将潜在客户转化为实际购买客户的过程？A. 品牌忠诚度B. 客户保留C. 销售漏斗D. 市场渗透10. 下列哪个指标最能反映广告活动的整体效果？A. 曝光量B. 点击量C. 转化量D. 投资回报率11. 在进行市场趋势分析时，以下哪个工具最常用？A. SWOT分析B. PESTEL分析C. 五力模型D. 价值链分析12. 下列哪个方法不是用于数据清洗的？A. 删除重复数据B. 填补缺失值C. 数据标准化D. 数据加密13. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析历史数据来预测未来市场趋势？A. 描述性分析B. 预测性分析C. 规范性分析D. 诊断性分析14. 下列哪个指标不是衡量网站用户体验的？A. 页面加载时间B. 用户停留时间C. 跳出率D. 广告点击率15. 在进行客户细分时，以下哪个方法最常用？A. RFM分析B. ABC分析C. SWOT分析D. PESTEL分析16. 下列哪个工具不是用于数据可视化的？A. TableauB. Power BIC. Google Data StudioD. SQL Server17. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析客户数据来识别最有价值的客户？A. 客户细分B. 客户保留C. 客户忠诚度D. 客户终身价值18. 下列哪个指标不是衡量社交媒体营销效果的？A. 粉丝增长B. 互动率C. 转化率D. 页面浏览量19. 在进行市场调研时，以下哪个方法最常用？A. 焦点小组B. 深度访谈C. 调查问卷D. 竞争对手分析20. 下列哪个工具不是用于市场预测的？A. ARIMA模型B. 回归分析C. 决策树D. 文本分析21. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析客户行为来改进产品或服务？A. 客户洞察B. 客户保留C. 客户忠诚度D. 客户细分22. 下列哪个指标不是衡量移动营销效果的？A. 应用下载量B. 用户活跃度C. 转化率D. 页面浏览量23. 在进行市场定位时，以下哪个方法最常用？A. 差异化定位B. 成本领先定位C. 聚焦定位D. 所有上述方法24. 下列哪个工具不是用于市场分析的？A. Google TrendsB. NielsenC. ComScoreD. Photoshop25. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析竞争对手数据来制定营销策略？A. 竞争分析B. 市场细分C. 市场定位D. 市场趋势分析26. 下列哪个指标不是衡量内容营销效果的？A. 内容分享量B. 内容互动率C. 内容转化率D. 内容浏览量27. 在进行市场调研时，以下哪个方法最常用？A. 焦点小组B. 深度访谈C. 调查问卷D. 竞争对手分析28. 下列哪个工具不是用于市场预测的？A. ARIMA模型B. 回归分析C. 决策树D. 文本分析29. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析客户行为来改进产品或服务？A. 客户洞察B. 客户保留C. 客户忠诚度D. 客户细分30. 下列哪个指标不是衡量移动营销效果的？A. 应用下载量B. 用户活跃度C. 转化率D. 页面浏览量31. 在进行市场定位时，以下哪个方法最常用？A. 差异化定位B. 成本领先定位C. 聚焦定位D. 所有上述方法32. 下列哪个工具不是用于市场分析的？A. Google TrendsB. NielsenC. ComScoreD. Photoshop33. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析竞争对手数据来制定营销策略？A. 竞争分析B. 市场细分C. 市场定位D. 市场趋势分析34. 下列哪个指标不是衡量内容营销效果的？A. 内容分享量B. 内容互动率C. 内容转化率D. 内容浏览量35. 在进行市场调研时，以下哪个方法最常用？A. 焦点小组B. 深度访谈C. 调查问卷D. 竞争对手分析36. 下列哪个工具不是用于市场预测的？A. ARIMA模型B. 回归分析C. 决策树D. 文本分析37. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析客户行为来改进产品或服务？A. 客户洞察B. 客户保留C. 客户忠诚度D. 客户细分38. 下列哪个指标不是衡量移动营销效果的？A. 应用下载量B. 用户活跃度C. 转化率D. 页面浏览量39. 在进行市场定位时，以下哪个方法最常用？A. 差异化定位B. 成本领先定位C. 聚焦定位D. 所有上述方法40. 下列哪个工具不是用于市场分析的？A. Google TrendsB. NielsenC. ComScoreD. Photoshop41. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析竞争对手数据来制定营销策略？A. 竞争分析B. 市场细分C. 市场定位D. 市场趋势分析42. 下列哪个指标不是衡量内容营销效果的？A. 内容分享量B. 内容互动率C. 内容转化率D. 内容浏览量43. 在进行市场调研时，以下哪个方法最常用？A. 焦点小组B. 深度访谈C. 调查问卷D. 竞争对手分析44. 下列哪个工具不是用于市场预测的？A. ARIMA模型B. 回归分析C. 决策树D. 文本分析45. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析客户行为来改进产品或服务？A. 客户洞察B. 客户保留C. 客户忠诚度D. 客户细分46. 下列哪个指标不是衡量移动营销效果的？A. 应用下载量B. 用户活跃度C. 转化率D. 页面浏览量47. 在进行市场定位时，以下哪个方法最常用？A. 差异化定位B. 成本领先定位C. 聚焦定位D. 所有上述方法48. 下列哪个工具不是用于市场分析的？A. Google TrendsB. NielsenC. ComScoreD. Photoshop49. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析竞争对手数据来制定营销策略？A. 竞争分析B. 市场细分C. 市场定位D. 市场趋势分析50. 下列哪个指标不是衡量内容营销效果的？A. 内容分享量B. 内容互动率C. 内容转化率D. 内容浏览量51. 在进行市场调研时，以下哪个方法最常用？A. 焦点小组B. 深度访谈C. 调查问卷D. 竞争对手分析52. 下列哪个工具不是用于市场预测的？A. ARIMA模型B. 回归分析C. 决策树D. 文本分析53. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析客户行为来改进产品或服务？A. 客户洞察B. 客户保留C. 客户忠诚度54. 下列哪个指标不是衡量移动营销效果的？A. 应用下载量B. 用户活跃度C. 转化率D. 页面浏览量55. 在进行市场定位时，以下哪个方法最常用？A. 差异化定位B. 成本领先定位C. 聚焦定位D. 所有上述方法56. 下列哪个工具不是用于市场分析的？A. Google TrendsB. NielsenC. ComScoreD. Photoshop57. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析竞争对手数据来制定营销策略？A. 竞争分析B. 市场细分C. 市场定位D. 市场趋势分析58. 下列哪个指标不是衡量内容营销效果的？A. 内容分享量B. 内容互动率C. 内容转化率D. 内容浏览量59. 在进行市场调研时，以下哪个方法最常用？A. 焦点小组B. 深度访谈C. 调查问卷D. 竞争对手分析60. 下列哪个工具不是用于市场预测的？A. ARIMA模型B. 回归分析C. 决策树D. 文本分析61. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析客户行为来改进产品或服务？B. 客户保留C. 客户忠诚度D. 客户细分62. 下列哪个指标不是衡量移动营销效果的？A. 应用下载量B. 用户活跃度C. 转化率D. 页面浏览量63. 在进行市场定位时，以下哪个方法最常用？A. 差异化定位B. 成本领先定位C. 聚焦定位D. 所有上述方法64. 下列哪个工具不是用于市场分析的？A. Google TrendsB. NielsenC. ComScoreD. Photoshop65. 在市场营销中，以下哪个术语指的是通过分析竞争对手数据来制定营销策略？A. 竞争分析B. 市场细分C. 市场定位D. 市场趋势分析答案：1. B2. B3. B4. C5. B6. D7. D8. C9. C10. D11. B12. D13. B14. D15. A16. D17. D18. D19. C20. D21. A22. D23. D24. D25. A26. D27. C28. D29. A30. D31. D32. D33. A34. D35. C36. D37. A38. D39. D40. D41. A42. D43. C44. D45. A46. D47. D48. D49. A50. D51. C52. D53. A54. D55. D56. D57. A58. D59. C60. D61. A62. D63. D64. D65. A。

烟草制品购销员二级（复核）练习题一、单项选择（共60分，每小题1分）1.（）调研是为了界定调研问题的性质及更好地理解问题而进行的小规模的调研活动。

A.一次性调研B.探究性调研C.描述性调研D.因果性调研2.（）调研的调查内容着重于市场状况特征，将所需调查的现象具体化。

A.一次性调研B.探究性调研C.描述性调研D.因果性调研3.（）描述在一个时间段内重复地测量某个事件的调查研究。

A.纵向调研B.横向调研C.探究性调研D.因果性调研4.（）是市场调研计划中最重要的内容。

A.调查项目B. 调查方法C.调查程序D. 调查内容5.抽样设计过程共分为五个步骤，其中第四个步骤是（）A.定义总体目标B.确定抽样框C.确定样本量D.执行抽样过程E.选择抽样方法6.烟草行业一号工程是（）A.办公自动化系统建设B.电子商务系统建设C.文明吸烟环境建设D.卷烟生产经营决策管理系统7.市场状态一级评价中，稍紧状态下的零售价格指数A为（）A.A<0.95B.0.95≤A<0.97C.0.97≤A<0.99D.0.99≤A<18.市场状态二级评价中，市场断货达到“高”状态时，其脱销面A为（）A.A>30%B.A≥30%C.A>15%D.A≥15%9.市场分析的方法，一般可按统计分析法进行趋势和相关分析，在11个主要分析法中，（）法能够在众多的属性中找出本质属性。

A.系统分析法B.比较分析法C.结构分析法D.案例分析法10.在市场分析模型中，（）是战略外部环境分析的基本工具。

A.PEST分析模型B.波士顿矩阵模型C.波特五力模型D.5W1H分析模型11.在波士顿矩阵模型中，（）产品处于高销售增长率、低市场占有率象限。

A.明星类B.金牛类C.问题类D.瘦狗类12.在市场预测方法中，销售人员综合意见法的缺点不包括（）。

A.判断有些偏差，受其最近销售成败的影响，判断可能会过于乐观或过于悲观，易于走极端。

企业战略环境分析报告——以小米公司为例会计102班小组成员：李晓聪101569；李晓萌101570；李烨101571；董朝阳101584；付雯雯101566目录一、小米公司简介二、外部环境分析（一）宏观环境分析PEST分析（二）任务环境分析五力模型三、内部环境分析（一）企业资源分析利用波士顿矩阵（二）核心竞争力分析（三）环境综合分析利用ＳＷＯＴ分析摘要：目前智能手机行业发展迅猛，三星品牌对国产智能机造成了巨大的冲击，而近两年新兴的小米手机又在广大消费者中掀起了新的高潮。

本文将从PEST分析、波特五力模型、SWOT分析等角度来对小米手机的环境和战略做简要的分析。

关键词：小米手机五力模型内部环境 SWOT分析核心竞争力正文：一、小米公司简介小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。

由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

2012年，小米销售手机719万台，实现营收126.5亿元。

产品上市仅一年多的小米公司缴纳税收19亿元。

MIUI目前已经拥有国内外1000万的发烧友用户，享誉中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美国、俄罗斯、荷兰、瑞士、巴西等多个国家。

MIUI已经集合了上千套主题，上万种搭配，总下载6亿次，平均每日下载350万次，已经成为全球最大的主题库。

二、外部环境分析（一）PEST分析：P：人口环境1、中国庞大的人口基数，据工信部统计，截止2012年，中国手机用户突破10亿。

其中，智能机用户达3.8亿，有将近3亿用户需要将手中的功能机更换为智能机，市场非常大。

2、2013年，中国超越美国，成为全球最大的智能手机市场。

3、受中国经济地区发展不平衡的影响，一二线城市市场接近饱和，但在三四线市场，智能机普及率有待提高，市场前景广阔。

4、中国互联网用户规模，移动互联网用户规模。

E：经济环境1、国家统计局1月18日公布的数据显示，2012年我国居民人均总收入为33678 元，人均可支配收入24565元。

1、下列哪种文献属于一次文献(期刊论文 )2. 下列哪种文献属于二次文献( 目录 )3. 下列哪种文献属于三次文献( 综述)4.（全国报刊索引（自然版））是题录型检索工具5. 浏览超星数字图书馆，应首先安装(SSReader ）6. 世界上第一大联机检索系统是（DIALOG系统）。

7. 利用baidu搜索信息时，要将检索范围限制在网页标题中，应该使用的语法是（intitle:）。

8．国际农业和生物科学中心英文名称的简称为（CABI。

9.（metadata）的主要功能是描述internet数据内容和本质特征，存储相应的检索路径。

10. 用于网络信息资源组织的自编分类系统大多选用（事物分类）形式。

11.传统的文献信息分类于主题组织是一种（综合特征组织法）。

12.文献信息组配分类法（组面分类法）是一种以（概念分析与综合)为基本原来而构成的分类。

13. 将主表和附表中的全部按所属学科或同义范畴排列起来的辅助分类表称为（范畴分类索引）。

14. 以刊载新闻和评论为主的文献是 (报纸）15. 使用分类语言对信息进行描述和标引，主要是可以把（同一学科）的信息集中在一起。

16．就中国学术期刊数据库（CNKI）的使用权限而言，（从任何公网终端都可以访问其全文信息)是不正确的。

17．具有概念交叉限定关系的两个检索词之间应该使用（逻辑与）18．逻辑“或”运算符是用来组配(相近检索概念，扩大检索范围）19．课题“计算机在情报检索中的应用”的中图法分类号及类名为(G252.7情报检索）20．（目录）是报道文献出版或收藏信息为主要功能的工具。

21.如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是（人访问）22.下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则（开放式问题在前封闭式问题在后）23.可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括：（消费者的言谈）24. 不属于观察调查法的优点的陈述是：（支出费用少）25 在主管人员意见法中，结合一组经理的意见的方法中不包括（移动平均法）26《中国人民大学图书馆分类法》的标记制度为(层累制）。

第十一届全国大学生市场调查与分析大赛题库答案(总525页)1. * 测量抽样误差最常用的指标是（）。

变异系数标准差抽样方差置信区间2A3.* 关于回归模型的有关说法，哪些是正确的（）。

拟合优度R2 的取值范围是-1≤R2≤1回归的残差平方和占总离差平方和的比重越大，说明拟和的效果越好拟合优度 R2 越接近 1，说明拟合的效果越好t 检验是用来检验方程整体的显著性的4.* 方差分析是用来判断（）。

数值型自变量对数值型应变量是否有显著影响数值型自变量对分类型应变量是否有显著影响分类型自变量对分类型应变量是否有显著影响分类型自变量对数值型应变量是否有显著影响5.* 对高维变量空间进行降维处理的方法包括（）。

主成分分析和因子分析聚类分析和对应分析聚类分析和主成分分析因子分析和聚类分析6.* 某企业生产某种产品的产量每年增加10 万吨，则该产品产量的环比增长速度（）。

无法得出结论年年增长年年保持不变年年下降7* 下列各项中不会影响到抽样误差大小的是（）。

样本容量总体方差总体均值抽样方式8.*利用方差分析表进行方差分析时，该表不包括的项目有（）。

离差平方和及其分解方差来源原假设的统计判断各离差平方和的自由度9.* 在问卷设计中，敏感性问题放在（）有助于提高回答率。

随机位置调查中期调查前期调查后期10* Fisher 判别方法的主要特点是（）。

如果点 x 到总体 1 的距离小于到总体 2 的距离，点x 应该判为总体2对数据利用马氏距离计算出距离进行判别先对数据进行投影然后再利用距离进行判别如果点 x 到总体 1 的距离大于到总体 2 的距离，点x 应该判为总体111* 全球各大都市的气温资料，属于何种尺度顺序尺度比率尺度定类尺度等距尺度12* 企业的调查部门、独立的调查公司和学术性调查机构的组织模式多采用（）。

矩阵式职能式直线式直线职能式13* 深度访谈在定性调研中具有很重要的作用，任何一个深度访谈的成败取决于（）。