下载文档原格式
广电对农节目如何更好服务“三农”作者：韩春秒乔晓辉孙月来源：《中国广播》2012年第04期中共十七届六中全会指出，要推动媒体办好农村版和农村频率频道，加快城乡文化一体化发展。
当前，在我国农村，广播电视是农民获取外界信息的最主要、最实际、最直接的渠道。
近年，国内对农专业频率频道不断出现，对农信息传播格局基本形成。
然而，相对于面向都市受众的广电节目而言，不少对农节目却“高投入低产出”，“费力不讨好”，面临一系列发展困境。
对农节目该怎么办，农民想要怎样的节目，如何实现该类节目的科学而可持续发展？带着上述思考，笔者组织了面向河北省广大农村受众与广电系统的社会调查：一方面是针对农民的问卷调查，重点掌握农民对现有对农节目的认知度、忠诚度、满意度和发展建议；另一方面是面向省、市、县三级媒体的抽样实地考察与问卷调查，重点掌握对农节目发展现状、面临问题与发展设想。
下面，在综合两方面信息的基础上，谈一些关于促进广电对农节目公益化、品牌化、常态化发展的初步思考与建议。
一、河北省广电媒体对农节目概况及农民受众的基本反馈当前，河北省有省级专业对农频率（频道）两家，市级对农专业频率两家, 其他地市广电媒体分别开设了一到两档以新闻宣传为主要内容的专业对农节目，各个县电视台也辟有几档新闻及专题节目。
面对这样一个传播框架与节目序列，河北农民的信息需求能否得到满足？对此，笔者从全省11个地市抽样选择了82个县，从这82个县又抽样选择1100个农户户主进行问卷调查、电话采访与座谈，调查数据与结论概括如下。
1.传播格局基本形成，传播效果不理想。
河北农民频道的表现有目共睹；地级台对农节目以新闻为主，并且由于缺少专业化的频率频道，社会影响力有限；县级电视台对农节目兼顾了新闻与专题，但由于原创节目时间短，节目质量低，更新周期慢，引不起农民注意。
概括起来全省情况是，省级台对农传播有声有色，地级台节目质量一般，县级台由于缺乏经验和得力的指导，节目从形式到内容难以满足农民受众的需要。
譬品照第四期传躁研究r 皤书目鲆藏≯j立足三农立足本土做好对农广播节目陈春花(邵武广播电视台福建南平354000)摘要：近年来，随着福建省广播“村村响”工程陆续深入实施，广大农村响起了朗朗的广播声，农民朋友能够及时有效地了解外面的大千世界。
而如何能更好地发挥出广播的优势，为广大农民群众提供丰富多彩的节目。
让他们在增收致富、出入平安、和谐幸福的路上越走越好．成为欠发达地区广播人的一项重要课题。
本文就以邵武人民广播电台为例，浅谈“村村响”之后，县级广播电台应如何办好对农节目。
关键词：县级台广播“村村响”对农节目在现代传媒多元化的今天，农民需要的是不受地域和时间限制的传媒工具，而广播正好具有移动性、伴随性、方便快捷、信息量大等特点，特别是近年来，随着福建省广播“村村响”工程的深入实施，广大山区响起了久违的广播声，深受农民的喜爱，奠定了广播在农村的广阔市场。
但从近年来各县级广播电台的发展情况来看，对农广播节目的内容和形式都偏离了农民的实际需要，普遍处于应付状态，而同样作为县级台广播——邵武人民广播电台，过去与许多县级台一样，传播的信息知识缺乏针对性和实用性。
要办好对农广播节目，硬件是关键。
邵武人民广播电台首先从硬件入手，即加强农村有线广播村村响管理工作。
2011年，邵武广播电视局紧紧围绕为民办实事的工作方针，提前科学部署农村有线广播村村响工程建设，集中人力、物力和财力，先后投入了91万元资金，以五加二、白加黑的精神，抢抓工程进度，如期完成了全市140个行政村有线广播“村村响”工程建设。
“村村响”工程的有效实施为邵武对农广播提供了技术支持和外在保障。
邵武人民广播电台在实现了“村村响”之后．就把如何做好这盘“农家莱”摆上了重要位置。
但作为县级电台——邵武人民广播电台该如何突破，以改变以往对农广播节目亮点不多，数量较少，质量较低的情况。
在经过不断的探索后，邵武广播电台认为只有强化为“农”观念，把自己定位为面向农村办台，立足三农，立足本土，才能找准节目定位，做好对农广播节目。
地方电视台节目如何服务“三农”
摘要党中央、国务院加强对“三农”工作的重视，为落实好这一精神，国家广电部门就如何服务“三农”提出了很多的贯彻实施意见。
地方电视台作为基层电视台，农业人口的收视范围广，所以在节目创作中，要立足实际，多办些对农节目，使电视节目变成一块具有浓郁乡土气息和文化品位的沃土，更好地服务三农。
关键词地方电视台；农业节目；服务“三农”
中图分类号g206 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2011）55-0010-02
中央一号文件连续几年都锁定“三农”，我国多项措施的出台都关注三农，增加对农业的投入和扶持力度。
这同时也给电视事业带来了新的发展机遇。
各级电视台都纷纷加大了对农业节目的创办和投入力度，而地方电视台作为最基层的媒体，在这方面有着绝对的优势，有着广泛的受众群体，所以，地方电视台要结实本地的实际，多办些农民喜闻乐见的节目，更好的服务三农。
1 认真贯彻“三农”精神做好对农宣传工作
随着近年来，我国对农业投入力度的增加，以及各项惠农政策的出台，为广播电视事业的发展注入了新的机遇和挑战。
我国是一个人口大国，其中农村人口就达到了9亿。
对于电视媒体来说，农业人口是最大的收视群体，做好农业节目，也是各家电视台争取农村受众的关键，作为地方电视台具有得天独厚的优势，除了做好中
央台节目的转播之外，要把主要精力放在如何办好农业节目上，根据本土的地方特色，结合当地的农村实际情况，发挥电视节目自身的宣传优势和特点，紧紧围绕服务农业、农村、农民“三农”这个主体大做文章。
办好具有自己地方特色的，受广大农民朋友喜爱和欢迎的电视精品节目。
作为基层的电视台，地方电视台作对农节目有着极大的便利条件，所以在节目的内容设置上要充分考虑地域需求。
新闻和专题节目要尽量考虑受众需求。
新闻节目除了宣传地方党委、政府的时政新闻之外，要把更多的视角对准普通的百姓，想他们所想，为百姓解决实际问题，民生新闻关注百姓的衣、食、住、行外，还要关注农民群众的需求，把国家最新的惠农政策及时的宣传到位。
让农民朋友了解到最新的政策。
双辽电视台在《双辽新闻》节目中开设的《政策导读》版块，这一版块主要宣传国家和省、市最新出台的各种政策，以及法律、法规等，观众通过这一播出形式，可以方便快捷的掌握与生活和工作息息相关的最新政策，指导自己的生活和工作。
其中的惠农政策占据了这一版块的主要方面，有一期播出了最近有关农机补贴方面的信息，部分购买大型农机具的农民了解情况后，找到相关部门，通过正常途径获得了补助。
后来，他们打电话到电视台表示感谢，正是因为及时看到了信息，才获得了补助。
2 深入农村，了解农民的真正需求
在当今社会，科学技术发展日新月异，农民已不是传统意义上的“日出而作，日落而归”。
对于他们来说，在解决了温饱之后，他们更需要精神上的需求。
他们通过各种传播媒介了解时事政治、科教文化、致富信息等，而在这些不同的媒体当中，农民朋友最喜欢的就是覆盖面最广的电视传媒，所以，农民的这种需求，为我们办好电视节目节目提出了更高的要求。
2.1 对农节目要有针对性的服务功能
服务功能是做好对农节目的关键，农民收看电视，最重要的是看你的节目对他在生产过程中有没有帮助，以及他们的真正需求。
在制作手法上要多用通俗易懂的播出形式，真正为农民服务好。
播出的内容要突出服务性、实用性、知识性和地方性，要把农民朋友想急于了解的方针政策形象地传递给农民，为他们解疑释惑。
另外要根据季节和地域的不同，引导农民正确地选择农业项目，规避风险。
同时，做节目时要充分考虑时令，因为农业与时令是密不可分的，种植、养殖都有一定的季节性。
这样做出的节目才能走在农时之前，才会受到农村观众的欢迎。
2.2 对农节目要有时效性的特色功能
在日常的宣传中，要跟随季节和农时的变化安排对农节目，要围绕生产的每一个环节，及时报道农民想知道的各种农业技术和信息。
如春播时，农民关心的是什么，需掌握什么样的技术，电视宣传应及时跟上。
今年春季的一场倒春寒，让提前播种的农民受到了严重的损失，得知这一情况，双辽电视台《关注双辽》制作组马上与双辽气象台取得了联系，除了在《双辽新闻》之后正常播出天气预报之外，在其它节目中，利用屏幕下方滚动字幕的形式，增加了播出的频率，使广大农民朋友可随时了解气温的变化。
播种时间往后延续，避免了更大的损失，受到农民朋友的欢迎。
2.3 对农各类节目要有贴近性的服务功能
贴近性就是要以“三贴近”的宣传要求在对农节目中很好的具体化。
贴近实际，就是要以农业、农村、农民的工作为出发点，增强对农民的服务功能。
贴近生活，就是要深入田间地头，从农民的生活中挖掘生动的事例。
贴近群众，就是要我们基层工作者扎根于广大的农民群众之中，不仅要向他们传播科技文化、宣传农业政策的义务，更负有反映民意的社会职责。
在采访报道时，一定要讲究方式方法，不论是撰稿，还是播音、主持，都应该尽量使用农民朋友生活中的日常语言，让他们感到亲切、自然，记者在采访中要与农民朋友打成一片，通过聊家常的方式获得采访信息，主持人在深入农村采访时，特别要注意服装应该简洁朴素，不要浓妆艳抹，语言上也应该亲切自然。
这样才能与被采访对象没有距离感。
双辽电视台《关注双辽》节目以农业题材的报道为主，在节目中尽量多采用主持人现场出镜的方式来增加节目的现场感，所以在
主持人现场语言和服装的要求上比较严格，要求主持人的服装尽量与当地的环境相适应，现场采访要自然的与农民打成一片，真正的融入到当地的百姓中，这样，节目做出来才能有现场的真实感，而没有矫揉造作之感。
3 办好地方台各类对农节目，更好地服务于农民
地方电视台开设的新闻、专题性栏目中都应有有关农业方面的内容。
根据栏目播出风格的不同，各有侧重。
特点各有不同。
新闻栏目从导向、质量、效果、技巧及记者素质等方面着手，做好时政新闻重头戏，强化社会新闻和经济新闻，在抓好常规宣传的同时，突出重点，增大系列报道、连续报道、现场报道的力度。
对农业方面的报道，要加大对“三农”新闻的报道力度，主要是针对县里的实际情况，对大小春及各种农作物的播种、田间管理、收割、收获及销售情况以及农村的工作安排等重要重大事项进行报道。
调动记者的主观能动性，增大农业新闻量和反映农村基层情况以及社会新闻的比重。
双辽电视台的《关注双辽》栏目中的《慧眼看三农》版块，突出“农”字，把话筒、镜头对准农业，及时地为农民群众致富奔小康提供政策、信息和科技服务，成为了农民群众的知心朋友。
同时根据不同的季节，邀请农业科技专家到田间地头为农民现场讲解农业实用技术，指导农业生产。
去年双辽遭受到严重的洪涝灾害，大部分农作物被毁，农业受
到严重影响。
为了增强农民抗灾自救意识，双辽市农业局组织农业专家深入受灾地区，针对实际情况对受损庄稼进行毁种和补种。
同时向农民传授科技知识，防止农作物病虫害的发生。
对于有条件的农户可以发展养殖业和外出务工来弥补受灾带来的损失，节目播出后，受到农民朋友的欢迎，对农民做好抗灾自救起到了一定的促进作用。
4 节目形式多样，满足农民不同层次需求
随着九年义务教育的普及，农民的知识水平得到了很大的提升，但是也有参差不齐的现象，所以在做节目的同时，要充分考虑农民的需求，尽量的丰富节目的播出形式，用通俗易懂的语言，字句，播音员、主持人在播音风格上也尽量口语化，在节目的形式上，尽量利用现场采访的方式，力求节目生活化、故事化，这样更能直观的向农民传递科技信息，也比较容易接受，对节目也更有兴致。
在节目播出时间上，也要充分考虑农民的作息时间，一般情况下，农民习惯于早睡早起，所以在节目编排上，对农节目要尽量的安排在稍早一点的时段。
双辽电视台《关注双辽》节目原来的播出时间是8时30分，自去年开始改在黄金时段7时0分播出，播出后，农民收看的人数比以前有了大幅度的提升，因为，拨打热线电话的人数比以前增多了，他们发现了什么新鲜事，或是有什么农业科技知识需要咨询的，往往反映给节目编导，节目编导认真记录下来后，有选择性的在电视节目中播出，这样做的同时，也增强了广
大农民朋友对栏目的信任度和依赖感。
总之，随着广播电视覆盖面的增加，电视成为人们文化生活不可缺少的一部分，电视媒介要充分利用这一传播优势，增强服务性，尤其是对农民朋友的服务功能，这样收视率才会有所提升，使节目真正成为宣传国家农业政策，传递农业致富信息，获取农业知识的窗口，使农民朋友在寓教于乐中学到知识，获得乐趣。
使电视台成为连接农民朋友的纽带和桥梁，为使整个农村电视节目变成一块具有浓郁乡土气息和文化品位的沃土，让农民朋友喜闻乐见。
参考文献
[1] 董育中.对新时期农村电视节目的思考[j].新闻战线，2002(10).
[2]谭先虎.弱势群体更需强势关怀--少儿电视节目定位、价值取向与发展探析[j].中国电视，2004(11).
[3]方毅华著.广播电视新闻编辑原理与实务[m].中国广播电视出版社.。
