地方电视台节目如何服务“三农”

农户解疑释惑，行唐 电视 台经过充分的思考策划 ，对林业部 门无 公害示范基地的大枣树体 改造和生产管理过程进行 了全
让群众看得清楚、听得明白，从而真正把农业节 目办成群众
里有 ３个典型案例。
１１ 针 对 中心 工 作 进 行 政 策 宣 传 。行 唐 县 是 农 业 大 县 ， 农 ．
业人 口达 ３ ３万人 。２ ０ ０ ３年是 国家 实施退耕还林 的第一年 。
开始 由于农 民朋友对这项 政策 认识不够 ，热情不 高。为此 ， 行唐县电视 台在制作对农节 目时，反复宣传国家的退耕还林
性 ，只有这样，才能真正为农 民服务，为广大朋友所喜爱。
１ 农 业 节 目要 有 针 对性
知道 的各种农业技术和信息 。结合县情 ，制作节 目时，围绕 “ 三农 ” ，按照不同的时令、不同的作物进行宣传，使农业 生
产宣传服务走 在农 时之前 ，全年 适时安排 各类农业节 目。结
合行唐奶牛养殖大县这一特 点，在 电视台经常制作播出有关
风 险 ，实 现 增 产 增 收 ， 是 县级 农 业 电视节 目开办 的宗 旨 。这
时节到来之前，针对农 民需要 ，发布农业信息，帮助农 民调 整农业 种植 结构 ，并向农 民朋 友介 绍适合对 路的作物 新品
种 ，鼓励和引导农民发展高科技农业 。在大枣及农作物管理 时期 ，根据各种作物不同生育期 的特点，及时制作播 出了防 治病虫害节 目，告诉农民什 么时候施肥效果最好，什么时候 治虫、防病效果最佳。冬季 是行唐县金针菇的生产 旺季 ，适
优 势 ，与 广 播 相 比 ，其 说 服 力 和感 染 力 更 胜 一 筹 ， 是农 民朋
山区中涌现 出了许 多掌握科 学修剪 ，会科 学管理 的 “ 土专 家” 。通过这组 对农节 目的宣传 ，行唐 大枣 修剪管理开始走 上了科学化 、规范化管理轨道 。 目前 ，行唐大枣树 体改造面 积已达 １ ３ ｈ ，仅此一项，就为枣农增 收 ６ ０ ． 万 ｍ２ ３ ０多万元 。 ０

广电对农节目如何更好服务“三农”作者：韩春秒乔晓辉孙月来源：《中国广播》2012年第04期中共十七届六中全会指出，要推动媒体办好农村版和农村频率频道，加快城乡文化一体化发展。

当前，在我国农村，广播电视是农民获取外界信息的最主要、最实际、最直接的渠道。

近年，国内对农专业频率频道不断出现，对农信息传播格局基本形成。

然而，相对于面向都市受众的广电节目而言，不少对农节目却“高投入低产出”，“费力不讨好”，面临一系列发展困境。

对农节目该怎么办，农民想要怎样的节目，如何实现该类节目的科学而可持续发展？带着上述思考，笔者组织了面向河北省广大农村受众与广电系统的社会调查：一方面是针对农民的问卷调查，重点掌握农民对现有对农节目的认知度、忠诚度、满意度和发展建议；另一方面是面向省、市、县三级媒体的抽样实地考察与问卷调查，重点掌握对农节目发展现状、面临问题与发展设想。

下面，在综合两方面信息的基础上，谈一些关于促进广电对农节目公益化、品牌化、常态化发展的初步思考与建议。

一、河北省广电媒体对农节目概况及农民受众的基本反馈当前，河北省有省级专业对农频率（频道）两家，市级对农专业频率两家, 其他地市广电媒体分别开设了一到两档以新闻宣传为主要内容的专业对农节目，各个县电视台也辟有几档新闻及专题节目。

面对这样一个传播框架与节目序列，河北农民的信息需求能否得到满足？对此，笔者从全省11个地市抽样选择了82个县，从这82个县又抽样选择1100个农户户主进行问卷调查、电话采访与座谈，调查数据与结论概括如下。

1.传播格局基本形成，传播效果不理想。

河北农民频道的表现有目共睹；地级台对农节目以新闻为主，并且由于缺少专业化的频率频道，社会影响力有限；县级电视台对农节目兼顾了新闻与专题，但由于原创节目时间短，节目质量低，更新周期慢，引不起农民注意。

概括起来全省情况是，省级台对农传播有声有色，地级台节目质量一般，县级台由于缺乏经验和得力的指导，节目从形式到内容难以满足农民受众的需要。

Ｃｏｍ ｍ何 “农 ’’味 十 足
◎臧 玲
随 着 社 会 主 义 新 农 村 建 设 步 伐 的 加 快 ，媒 体 对 “三 农 ”的 报 道 正 逐 步 加 强 。 声 画 并 茂 、形 象 生 动 、通 俗 易 懂 、 直 观 具 体 、视 听 兼 备 这 些 独 特 的优 势 ， 使 得 电 视 在 农 村 具 有 更 广 泛 的 受 众 。 因 此 ，关 于 农 业 、农 村 、农 民 的报 道 ，始 终 是 南 阳 电 视 台 长 期 关 注 的 重 要 题 材 。２００５年 ，一 档 定 位 于 “看 乡 里 人 、 说 乡 里 事 、展 乡 里 情 ”的 栏 目《乡 村 纪 行 》 亮 相 南 阳荧 屏 。它 因 反 映 农 村 丰 富 多 彩 的 生 活 ．展 示 新 时 代 农 村 和 农 民 的 新 形 象 ，为 农 民 提 供 实 用 信 息 ．把 欢乐 、服 务 、技术 和政策送 到农村 而广 受 赞 誉 和 好 评 ，一 些 精 品 节 目还 荣 获 省 市 级 大 奖 。 这 样 的 一 档 农 业 节 目为 什 么 能 吸 引 观 众 的注 意 力 呢 ？ 我 想 这
在 他 的 “追 星 族 ”— — 急 于 获得 科 技 知 识 的农 民 观 众 可 不 少 于那 些 娱 乐 罔 的 明 星 大 腕 呢 １
２．走 进 基 层 ．贴 心 服 务 《乡村 纪 行 》节 目组 的 同 志 平 均 每 星 期 都 要 下 乡 采 访 两 三 次 ，足 迹 几 乎 踏 遍 了 南 阳 市 的 １３个 县 市 区 的 所 有 乡 镇 。在 采 访 中他 们 遇 到 过 狂 风 暴 雨 ， 遇 到 过 漫 天 大 雾 ，经 历 过 白 雪 皑 皑 ，更 顶 住 了 盛 夏 酷 暑 … … 同 事 们 打 趣 地 说 ，他 们 越 来 越 像 农 民 了 。 为 了 这 片 田野 永 远 充 满 着 生 机 和 希 望 ，他 们 甘 愿 做 一 只 在 乡 间 采 花 酿 蜜 、奔 波 劳 碌 的 小 蜜 蜂 。 ３．精 心 制 作 ，“农 ”味 十 足 。 《乡 村 纪 行 》是 电 视 专 题 节 目 ，这

譬品照第四期传躁研究r 皤书目鲆藏≯j立足三农立足本土做好对农广播节目陈春花(邵武广播电视台福建南平354000)摘要：近年来，随着福建省广播“村村响”工程陆续深入实施，广大农村响起了朗朗的广播声，农民朋友能够及时有效地了解外面的大千世界。

而如何能更好地发挥出广播的优势，为广大农民群众提供丰富多彩的节目。

让他们在增收致富、出入平安、和谐幸福的路上越走越好．成为欠发达地区广播人的一项重要课题。

本文就以邵武人民广播电台为例，浅谈“村村响”之后，县级广播电台应如何办好对农节目。

关键词：县级台广播“村村响”对农节目在现代传媒多元化的今天，农民需要的是不受地域和时间限制的传媒工具，而广播正好具有移动性、伴随性、方便快捷、信息量大等特点，特别是近年来，随着福建省广播“村村响”工程的深入实施，广大山区响起了久违的广播声，深受农民的喜爱，奠定了广播在农村的广阔市场。

但从近年来各县级广播电台的发展情况来看，对农广播节目的内容和形式都偏离了农民的实际需要，普遍处于应付状态，而同样作为县级台广播——邵武人民广播电台，过去与许多县级台一样，传播的信息知识缺乏针对性和实用性。

要办好对农广播节目，硬件是关键。

邵武人民广播电台首先从硬件入手，即加强农村有线广播村村响管理工作。

2011年，邵武广播电视局紧紧围绕为民办实事的工作方针，提前科学部署农村有线广播村村响工程建设，集中人力、物力和财力，先后投入了91万元资金，以五加二、白加黑的精神，抢抓工程进度，如期完成了全市140个行政村有线广播“村村响”工程建设。

“村村响”工程的有效实施为邵武对农广播提供了技术支持和外在保障。

邵武人民广播电台在实现了“村村响”之后．就把如何做好这盘“农家莱”摆上了重要位置。

但作为县级电台——邵武人民广播电台该如何突破，以改变以往对农广播节目亮点不多，数量较少，质量较低的情况。

在经过不断的探索后，邵武广播电台认为只有强化为“农”观念，把自己定位为面向农村办台，立足三农，立足本土，才能找准节目定位，做好对农广播节目。

万 人 口 ． 中农 业 人 口就 占 ７ 其 ６万 多 人 。 农 宣 传 报 道 具 有 对
广 阔 的 市 场 和 空 间 从 ２ ０ ０５年 开 始 ． 清 电 视 台 开 办 了 面 武
期 节 目在 报 道 民 生 短 消 息 、 述 老 百 姓 身 边 的 事 ． 典 型 讲 对 案 例 进 行 分 析 、 示 社 会 的 同 时 ． 用 “ ６ ８服 务 在 线 ” 警 采 ７７ 倾 听 群 众 反 映 的热 点 问 题 ． 邀 请 有 关 部 门 给 予 政 策 解 答 ， 并
一
、
涉 农 节 目要 关 注 民 生
视 思 考 问 题 ，找 准 政 府 与 百 姓 、政 策 与 事 件 的 关 联 点 ， 在 热 与 冷 之 间 找 准 平 衡 点 ． 握 调 试 点 ． 别 是 把 握 好 政 府 把 特
随 着 社 会 民 主 意 识 的 增 强 和 “ 本 价 值 ” 念 的 逐 步 人 观 深 化 ， 为 新 闻 媒 介 ， 来 愈 关 注 百 姓 生 活 ， 目 也 更 加 作 愈 节 体 现 平 民 意 识 。 一 个 时 期 以 来 ， 中 央 台 到 地 方 台 ， 生 从 民
在 胡锦涛 同志所作 的十七大报告 中多次涉 及“ 三农 ” 问题 ， 充 分体 现 了党 中央对 “ 农” 三 工作的 高度重视 。同时 ， 告还将 报 加 快推 进 以改善 民生为 重点 的社会 建设 作 为未来 中 国发 展的
主要工作之 一 ， 为我＂ ｒ茎 ＂ ． １ － － … Ｌ
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区县 广电新闻节 目 要 关 注¨ 民生＂ 服务 ●农＂ ●一 ●－ ● ■ — — ■ ■

堡塑 室
垒 垦！
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基层媒ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ怎样服务好“ 三农 ’ ’
◎赵礼俊
（ 南省项城 电视 台 河 南 周 口 ４ ６ ０ ） 河 ６ ２ ０
中 图分 类号 ： ２ ３ Ｇ ２
文 献标 识码 ： Ａ
文章 编号 ：６３ ０９ （ １） — ２５ ０ １７— ９ ２ ０００ ００ —２ ２ ７
农业 、农村 、农民问题是关系改革开放和现代 化建设 的首 要问 题。 在新的形势下 ， 县级电视 台如何 围绕 “ 字做文章和怎样才能更 农” 好地服务于“ 三农” 一直是新闻界研究和探索 的重要课题 。笔者结合 项城电视台的工作实际， 浅谈一下这方面的认识和体会。
一
、
首先要 树 立为“ 三农 ” 服务 的 思想
二、 电视节 目要贴 近 “ 三农 ”
电视作为现代化 的传播平 台， 从每 一个频道 到每一个 栏 目都有 各 自的定位 ， 都有各 自相对 固定的收视群体 。中国是一个 农业大 也 国， 在全 国的电视观众 当中， 大多数是农村人 口。那么 。 民朋友 绝 农 通过电视想 了解 什么昵？笔者认 为 ， 民一是想通 过 电视 了解国家 农 的大政方 针 ， 二是想 通过 电视 了解致 富信 息和技 术 ， 三是想通 过 电 视 台的 民生栏 目帮他们解决 生产生活 中遇到 的热 点难点 问题 ， 四是 想让电视 台多播 一些农 民喜 闻乐见 的文艺节 目。 是希望 电视节 目 五 当 中少一些领 导活动 ， 多一些 百姓生活等等 。 作为县级 电视台来说 ， 怎样才能满足农 民群 众 日益增长 的电视文化需 求呢？ 笔者认 为 ， 一 是要牢牢把握正 确的舆论导 向。 按时转播 中央 电视 台的《 新闻联播》 和对农节 目， 二是 要立足 实际 ， 办具有 当地特 色的 涉农节 目。然 创 而。 由于多种 因素的制约 ， 国电视行 业从 中央到地 方无论 是在经 我 营策划上 ， 是在 节 目内容安排 上， 还 都存在着 明显的都市化倾 向 ， 面 向农村的 电视节 目普遍较少 。特 别是面向农村 的专 题性节 目更少 ， 很难满足广大农 民朋 友的现实 需求。为实现栏 目创新 ， 项城 电视 台 首先在全 台范 围内开展 了更新观念 和创新思路 的大讨论 ， 采取 多 并 项培训措施 以提 高人员素质 。具体 培训措施有三 项 ： 一是采 取走 出 去请进来 的办法提 高采编播和 制作 人员的业务水 平 。 在分期 分批派 出人员到 上级新 闻单位 和院校 学 习的同时聘 请上级 媒体资 深记者 为本单位新 闻从 业人 员讲授新 闻理论 和写作技能 。 二是采 取拜师学 艺的办法 ，让老同志手把手地教年轻 同志学习和掌握实际业务技能 ， 三是采取业务点评和定期考核 的办法督促采编播制作人员不断加强 学习． 从而激发了采编播人员干事创业的积极性。目前 ， 项城电视 台在 巩 固和提高《 项城新 闻》 的基础上 ， 先后开办了《 农业科技 》《 、新农村纪 行》 《 、民生报道》《 、农家大院乐翻天》 乡村视野》 和《 五个涉农栏 目， 所办 栏 目不仅突出了传递致富信息和丰 富农村文化 生活这个 主题 ， 而且 为 促进 当地农村的社会稳定和经济发展发挥 了重大作用。 为了让节 目更加贴近 三农 ，项城 电视台根据当地实际做到 了一

电视媒 体作 为现 代 化 的传 播 平 台 ， 每 一个 频 道 到每 一 从 个 栏 目都 有各 自的定 位 ，也 都 有 各 自相 对 固定 的收 视群 体 。
中 国是一 个 农 业 大 国 ， 县级 电视 台 的 电视 观 众 当 中 ， 大 在 绝 多 数是 农 民 。笔者 认 为 ， 电视 媒 体 能给 农 民带 来 它必 须 紧紧 围绕农 民做 文 章 。当前 ， 电 广 网、 电信 网 和 互联 网三 网融 合 的 总 体 趋 势 已经 形 成 ． 体 之 媒
间的 竞争 也 日益 加 剧 。而 对 于县 级 电视 台来 说 ， 由于 频 道单
一
管 给 丈 夫 喂流 质 食 物 ： 丈夫 虽 然 不 能 说 话 ， 她 仍 然 坚 持 给 但 丈 夫拉 家 常 、 故事 ， 终用 真 情 唤醒 了沉 睡十 年 的丈 夫 ； 讲 最 永 丰 乡凡 冲行 政 村有 一 位 被称 为 嫂娘 的家村 妇 女 刘启 荣 。 这位
更好 地服 务于 农 民一 直 是新 闻 界不 断探 索 的重要 课题 。笔者 结合 自己在基 层 的工作实 践 ， 浅谈一 下这方 面 的认 识 和体 会 。
增 强 为 民服 务 意 识
关 爱弱 势 群 体 已成 为时 代 的主 流 ， 了大 力 弘扬 中华 民族 的 为 传 统美 德 ， 城 电视 台记 者先 后 对农 村 妇 女 王家 兰 、 启 荣 、 项 刘 朱 王 氏等 道德 模 范进 行 了 深入 采 访 。例 如 ， 南顿 镇 杨 营村 村
当好 农 民 的 贴 心 人
的 婆弟 凡文 明３ 年 ， Ｏ 让高 位 截 瘫 的婆 弟增 强 了战 胜病 魔 的信 心和 勇气 。又如 付集 镇汪 营行 政村 靳庄 自然 村村 民靳 国庆 的

” 服务的职责所在 。 那 么，在带着感情采访 、关注 民生疾 苦的前 提下 ， 如何才能做好 “ 三农 ”报道呢？以我 从事对农新 闻报道工作几年的实践看 ， 认 为 要做到以下几个方面 ： （ 一） 做 到报道观念 、采编作风的转 变
齐修杰利用书法艺术歌颂党的政策的同期 ： 您看 ，这是抗 洪抢 险时写 的中堂 ，这是 “ 百 日会战”时写 的条幅 ，这是落 实 “ 两免
关键词 ：县级 广播 电视 台 “ 三农”报道
作 为最 基层 的传 媒之 … 县 级 电视 台， 服务 空间主要在农村 ，服务内容 主要是 农业 ，服务对象主要是农 民。因此 ，县级 电 视台应侧重 “ 三农 ”报道 ，办好农村节 目， 这不仅是立 台之本 ， 也是 为 “ 三农”服务的 职责所在 。 做好 “ 三农 ”报道是县级电视台的 立 台之本 作 为县级 电视 台 ， 它服务的空间主要在 农村 ，服务 内容 主要是农业 ， 服务对象主要 是农 民 ，这 就要求 它 的节 目内容 必须贴 近 “ 三农 ” ，反映 “ 三农 ” ，传播 “ 三农 ” 。 只有这样 ， 县级电视 台才能真正达到服务受 众 、繁荣地方经济 的真正 目的。正是在这种 意义上说 ， 做好 “ 三农 ”报道是县级广播 电 视 台的立 台之本。县级电视 台的新 闻工作就 要有 意识地 办好对农节 目。 二 、做好 “ 三农 ”报道是为 “ 三农”服 务 的职责所 在 做 好报道 、办好 节 目， 其主要 目的就是 为受众 服务 ， 不能为受众服务 的报道或节 目 是无 意义的 ，因此 ， 作为新 闻工作 者就要 围 绕受众 意识去做报道 、办节 目。 “ 受众意识 的核 心问题 ， 是 为受 众服务 ， 正像商店售货 员是要 为顾客服务 ，银行要为储户服务 。医 院医生 要为病人服务等等一样 ， 记者也要为 他 的传播对象服务 。”这是新 闻工作者 的职 责所在 。所 以 ， 县级广播 电视工作者就必须 依据受 众意识 ， 拓宽受众 市场 ， 做好 “ 三农 ” 报道 ，及时为 “ 三农”服务 ， 这是其义不容

充 分认 识扩大 高 山 台无线 覆盖 的重 要意 义 ，
精 心 组 织 实 施 试 点 工 作
在 党 中央 、国 务 院 高 度 重 视 ” 农 ”工 作 ，全 国 广 电 系 三 统 大 力 实 施 村 村 通 ”工 程 的 形 势 下 ．广 电 总 局 决 定 实 施 扩 大 农 村 广 播 电 视 无 线 覆 盖 的试 点 工 程 ，并 逐 步 在 全 国 推 开 。 我 们 接 到 试 点 任 务 后 ．深 切 体 会 到 ，广 电 总 局 的 决 策 ，是 全
力 。 山 台 的 占地 、占高 、 率 、 备 等 资 源 都极 其 宝 贵 ． 高 频 设 但 由 于 种 种 原 因 ， 展 存 在 不 少 困 难 ， 为 广 电 系统 较 困难 的 发 成 基 层 单 位 之 一 。这 次 试 点 工 程 ，总 局 对 高 山 台 投 入 一 定 的 改 造 资 金 并 将 补 贴 相 关 播 出经 费 ． 仅 可 以 盘 活 存 量 ， 大 增 不 做 量 ， 过 去 显 现 不 够 的 资 源 优 势 转 换 和 提 升 为 新 的 转 播 、覆 把
我 们 从 实 际 工 作 中认 识 到 ， 好 这 项 工 作 ， 先 是 有 利 做 首 于 推 动 公 益 性 广 播 电视 事 业 发 展 。 播 电视 是 党 和 政 府 的 喉 广
舌 ， 好 广 播 电视 传 输 覆 盖 工 作 ， 保 证 广 播 电 视 宣 传 任 务 做 是 最 终 得 以 实 现 的 关 键 所 在 。组 织 转 播 好 上 级 广 播 电 台 、电视 台 的 节 目 ，尤 其 是 确 保 中央 台 广 播 电 视 节 目 的 有 效 覆 盖 ． 让
复 杂 的 省 份 ． 过 政 府 加 大 适 当投 入 保 障 无 线 传 输 覆 盖 ． 通 是

辨析就会有 一定 困难 。而且不 同年龄 、
不同文化程度 、不 同职业 的人对语言理
用专业性 、 技术性强的术语 ， 或者及时进 行相关背景资料的补充说 明和解释。社
会 的不断发展 ， 科技 的不断进步 ， 使得新 生的事物不断涌现 ，电视媒体在普及大 众文化 、推进社会 文明中将起到重要作
报道 的重点之一 。而作为一名从事 “ 三 农” 报道的记者 ， 如何才能赢得农 民的信
当好惠农政策的“ 宣传员”
党 和政府 每 一项 惠农 政 策 出台 以 后， 作为从事 “ 三农 ” 报道 的记者总能在 第一 时间得到传达 ， 而农 民兄弟就很难 事实讲求严谨 ，而以人际交流形式出现
劲， 更加注重突出消息 的主 旨和要意。 准 确把握基调 ， 生动 、 鲜活的对稿件进行第 二次创作 ， 干净 、 流利 的表达出稿件 的内
容 。 ■
都受 到严格 的限制 ， 其特点为 ： １ ． 镜前讲究精气神 ， 专注投入 ， 平等 真诚 ， 强调沟通。
２用声吐字 ， ． 清晰与轻巧浑然天成 ，
松， 及辨析率是 每秒 四五个字 ，即每分钟 ２ ０ ２ ０字 ， ４—５
超过这个速度 ，在一定程度上听者理解
电视新闻语言特色还在于根据观众 的理解能力去选择语言。尽量不用或少
这 些 特点 构成 了传 统播 报 的规 范 性。 以中央电视台《 新闻联播》 中央人 民 、
（ 本栏编辑 ： 吕道宁 ）
１６ ０
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采 编 点 击
基层 干部和职能部门传达贯彻 ，但能
够做 到 雷厉 风行 和 不折 不 扣 的还 很
一
些致 富典 型。泗县 大路 口乡农 民在 多次采访 ，从不 同角度报道了这个 乡

服务“三农”是办好县级电视台对农节目的首要任务摘要本文立足地方电视台，就如何办好对农节目做出了积极而有益的探索，对于县级电视台自办节目来说，值得借读。

关键词三农；县级电视台；对农节目；任务中图分类号g206.3 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2011）46-0002-02构建和谐社会，重点难点在“三农”。

“三农”问题已经得到整个社会的关注和关心，聚焦“三农”、定位“三农”已成为时下新闻媒体的报道任务。

特别是县级电视台，由于更接近农业、农村、农民，是宣传三农问题的最基层媒体，也是最能反映三农问题的媒体，所以，县级电视台应该下大力气做好三农的宣传报道，更好地为当地经济社会发展服务。

那么在新时期内，如何使县级电视台节目更加贴近“三农”，服务“三农”，找准切入点办好对农节目呢。

1 贯彻“三农”精神，搞好对农宣传我国是农业大国，幅员辽阔，人口众多，农耕文化源远流长。

“三农”问题一直是党和国家工作的“重中之重”，农业、农村、农民问题是我国社会主义现代化建设的根本问题，党中央明确提出要把“三农”问题来加以贯彻落实。

在党的十七大会议上，胡锦涛总书记在工作报告中提出“解决好农业、农村、农民问题，事关全面建设小康社会大局，必须始终作为全党工作的重中之重。

“坚持把发展现代农业、繁荣农村经济为首要任务，加强农村基础设施建设”更是把“三农”工作推上了一个新的阶段。

这些为电视新闻的“三农”宣传提供了很大的报道空间和源源不断的报道题材，同时也为新闻宣传指明了“三农”宣传的方向，又对做好新时期“三农”报道提出了更高的要求。

作为县级广播电视宣传部门，要把关注“三农”的意识变为服务“三农”的行动，为构建和谐社会和建设社会主义新农村提供强有力的精神动力和智力支持。

县级电视台在转播中央、省级电视节目的同时，要紧紧围绕当地党委、政府的中心工作，认真做好对农村的农业电视节目，普及农业科学知识、宣传好农业政策。

在自办对农节目宣传方面，要更注重微观、注重针对性、时效性，立足于服务“三农”这个主体，在“三农”上做文章、办节目。

聚 民心 。
影视 与传媒
关于县 （ ） 市 广播 电视 为 ‘ ’服务 的几点 思考 ‘ 农’ 一
盂 广礼 高 瀛 （ 吉林 省 东丰县 广播 电影 电视局 １６０ ３３０） 农业 是 国民经 济 的基础 ，从近 年来 ，中央 作 出 “ 两免 三补 ” 等一 系列 扶持 鼓励 农业 、 农村 、农 民发展 的政 策措 施 ，足 以看 出 党 中央 、国 务院解 决 “ 农 ” 问题 的 决心 和力 度 。农业 兴 ，才 有 三 百业 兴 ；农 民富 ，才有 国家 富。作 为 党的 喉舌 ，广 播 电视 部 门也 必须 把为 “ 农 ”服 务作 为 自 己的神圣 职 责 ，充分 发挥 自身 的优 三 势 ，高 质 量 地 办好 对 农 专 栏 ，更 好 地 为 “ 农 ”服 务 ，在 解 决 三 “ 三农 ”问题上 做 出应 有 的贡献 。 明确指 导思 想 ，科 学把握 服务方 向 县 、市 级广 播 电视 部 门 ，面 对 的主 要受 众 是农 民 ，为农 业 、 农 民 、农 村 提 供 全 方位 的服 务 ，是 义 不 容 辞 的 责任 ， 随着 农 村 改革 的全 面 推 进 ， 农 民致 富 的要 求 越 来 越 强 烈 ， 原来 那 种 零 散 的、 内容 单一 的农 业节 目 已远 不 能适应 农 民 的需要 。必须 把 原来 的大 而 全 、 内容 宽 范 、空 洞 的对 农 节 目， 改 为针 对 性 较 强 ，具 有普 遍指 导意 义 的特色 节 目，根据 这 一指 导思 想 ，我们 东 丰 电视 台把 原来 的对 农村 节 目改 为 《 农科 园地 》 。 改版后 的节 目注 重 了 知识 性 、 典 型 性 、 实用 性 ，着 眼 点 放 在 了 怎样 为 农 民致 富 服 务 上 。在子栏 目的设 置上 尽量 做 到贴 近农 村 、贴近 农 民 、满足 农 民 求 知 、求 富 的需要 。主 要有 《 技 简讯 》 《 富信 息 》 《 技 讲 科 致 科 座 》 《 型足迹 》 《 埠经 验 》等 等 。这些 栏 目有 介绍 全 国农 业 典 外 科 技信 息 的 ；有 介 绍致 富经 验 的 ；有介 绍本 地和 外 地产 业 发展 范 例 的 ；有破 解农 牧业 生 产难 题 的 ，节 目播 出后 ，反 响很 好 ，农 民 普 遍 反映 ， “ 觉节 目离我 们 生产 生活 很近 ，实 际、实 用 ，真 是 感 给 我们 办 的 ”。多年 的成功 实践 ，使 我 们深 深地 认 识到 广播 电视 要 搞好 “ 农 ”服 务 ，得到 农 民认 可 ，必须 坚持 以邓 小 平理 论和 三 “ 三个 代表 ”重 要 思想 为指 导 ，牢 固树 立 “ 为农 呐 喊就 是责 ，为 农 吃 苦 就 是乐 ，为 农 分 忧 就 是 喜 ， 为农 发 财 就 是 福 ”的 指 导 思 想 ，坚 持正 确 的舆论 导 向 ，科学 把握 正 确 的服务 方 向 ，满怀 真情 实感 地 去关 心 、关注 “ 三农 ”，为宣 传 、服 务 “ 三农 ”营造 浓厚 的舆 论 氛 围。为 此 ，我们 在 《 科 园地 》栏 目中 ，把 “ 农 一切 为 了 农 民 ，为 了农 民的一 切 ”作 为节 目宗 旨，努 力做 到贴 近 实 际、贴 近 生活 、贴 近群 众 ，要求 采 编人 员在 做节 目的过 程 中 ，多用 群众 语言 ，多用 事实 说话 ， 多用 喜 闻乐见 的 方式 ，多 用社 会 认可 的成 果 ，使科 普 宣传 通俗 易懂 、深 入 人心 。用 科 学精 神 、科 学知 识 、 科学 思想 和 方法 ，帮 助农 民了解 人类 社会 发 展的 一般 过程 和 普遍 规律 ，划 清科 学 与迷 信 、文 明与 愚昧 、进 步 与落 后 、守法 与违 法 的界 限 。同 时 ，我们 结合 农村 、 农 民的特 点 ，坚 持寓 教娱 乐 ，充 分运 用 多种文 艺形 式 ，创 作一 批题 材健 康 、 内容 丰富 、声 情 并茂 的文 艺作 品 。有计 划 、有选 择 地做 好播 放 工作 ，使 农 民在 欣 赏艺

传媒观察人文之友浅谈县级电视台如何做好对农广播节目石檩（辛集广播电视台，河北辛集052360）【摘要】作为一个农业大国，一直以来我，十分关注农村地区的经济发展和文化建设，为了能够有效的缩小农村与城市之间的差距，我国积极的采取有效的策略和手段促进三农问题的解决。

不可否认，在推动国家经济建设的过程之中，农业、农村和农民发挥关键的作用和价值，要想真正的提高我国社会主义现代化的建设质量和水平，我国必须要立足于三农问题的实际情况，采取有效的解决策略和手段，更好的突破传统农村经济发展中所存在的各类不足。

从目前来看，与城市居民相比，农村居民从广播电视中所获得的有效信息相对比较少，为了能够解决这一不足，我国必须要将农民在经济生产和运作之中所需要的科学方法，科学知识和文化精品通过信息传播的形式传递给广大农民，只有这样才能够为农村地区的经济发展提供更多的支持和依据。

【关键词】县级电视台；对农广播节目一、引言在推动人类文明进程的过程之中，以广播和电视为代表的传播媒介发挥着关键的作用和价值，同时我国在促进三农问题解决时出现了许多质量较好的对农广播节目，通过这种形式来实现文化精品、科学方法和科学知识的有效传播，真正的为三农工作的落实提供良好的外部信息传播环境。

本文站在宏观发展的角度，以县级电视台为切入点，具体分析该电视台在实践运作过程之中对农广播节目的相关操作情况。

二、深入农村，贴近农民与其他的电视台相比，县级电视台与农民之间的联系更为直接和频繁，因此在节目制作的过程之中，需要站在农民的角度分析农民的真实需求，保证节目安排和栏目的设计能够更好的获得农民群众的认可和支持。

其次，在选择不同的信息传播方法和宣传方式时也需要通过加强与农民之间的互动来选择农民喜闻乐见的方式，以此来更好的促进信息资源的优化利用和共享，更好的调动农民群众参与的积极性，保证农民能够主动的参与进对农广播电视节目的宣传和制作之中，真正的为农民的生产和经营活动提供更多的依据和服务。

智慧广电助推乡村振兴——关于市县融媒体服务“三农”的传播实践探索摘要：乡村治，百姓安，国家稳。

推进乡村治理体系和治理能力现代化，是夯实国家治理体系建设基石的重要一环，而智慧广电乡村工程建设应该说是顺应潮流，契合时机，更是承担着在乡村振兴中的重要支撑作用，助力绘就新时代数字乡村新画卷。

本文主要分析融合智慧广电，助推乡村振兴——关于市县融媒体服务“三农”的传播实践探索。

关键词：数字乡村；智慧广电；乡村振兴引言在科技发展的时代，互联网以多种形式存在于社会的各个角落，发挥着重要的作用。

相关人员创新了多媒体模式，并对其进行优化与完善，在一定程度上为人们的生活带来了便利，与此同时，提升了自身的发展，将生活中的各种点滴通过电视新闻的形式进行有效传达。

相对比之下，传统的电视新闻传播形式比较单一，不能将所有的信息呈现出来，与融媒体时代的电视新闻传播形式相比较，传统电视新闻传播在市场中不具备一定的竞争力。

所以，为了能够跟随时代的发展，传统电视新闻要对传播形式进行创新优化，以信息技术为基础，对传统的电视新闻传播形式进行改变，对传统电视新闻传播形式作出合理的调整，满足人们的需求。

1、融媒体时代对传统电视新闻行业的影响当前是科技发展的时代，在各个行业中都已经融入了不同的技术，提升自身的经济效益。

当然，新闻传播行业也不例外，传统的电视新闻传播已经不能满足时代的发展，因此，相关人员对新闻传播的形式进行了创新，在一定程度上对社会人们的水平进行满足。

在融媒体技术的支持下，传媒行业有了新的发展方向，通过融媒体技术以及相应的手段等不同的形式，向社会大众呈现出新闻传播的内容。

在融媒体技术的推动下，电视新闻传播所呈现的内容逐渐多样化。

在融媒体时代的背景下，电视新闻传播的形式逐渐多样化，并将社会中实时发生的事情通过新媒体模式将新闻快速地进行传播，确保了新闻的时效性，这是传统电视新闻传播形式所不能达到的。

由此可见，融媒体技术的发展给电视新闻行业带来了新的机遇，相关部门要对传统的电视新闻传播形式进行创新，适应时代的发展，满足人们的不同需求，为人民提供更好的服务。

MEDIA FORUM 传媒论坛我国是世界上人口最多的国家，农村人口占我国的70%。

根据央视的一次收视率调查，目前我国农村人口收看节目时间比城市人口多出近50分钟。

产生这一现象的原因，一方面取决于电视媒体的传播优势，还有一方面是由于“三农”的特殊性，与其他媒体相比，电视媒体覆盖的范围较为广泛，有着庞大的受众群体，不受文化水平的限制。

如今，广大农村已经普及了电视，农民了解国家大事都是通过电视节目的传播，包括一些技术技能、文化娱乐也是通过电视节目而知晓。

近几年，我国新闻媒体加强了关于“三农”工作的报道，有力地在全社会形成了重农、互农、支农的良好氛围。

但是总体看来，我国关于“三农”的宣传与报道还没有实现新的突破，与当前经社会发展形势不相适应，作为电视媒体，要吃透中央相关精神，对“三农”给予更多的关注与认识，能够认识到“三农”报道中的问题所在，在报道中坚持立足当地实际，深入基层，能够摸清当前农村新的形势与情况，掌握第一手的新闻资料，才能制作出富有新时代特征的“三农”报道，本文结合自己的工作实践，就“三农”报道工作做些了认真的思考和探析。

1 提高对“三农”的认识对于电视媒体来说，提高对“三农”的认识，包括对“三农”工作重要性的认识，对解决“三农”工作中出现的问题与矛盾的认识，对农业、农村及农民的现状的认识。

改革开放以来，我国的农业、农村和农民的整体面貌都发生了根本性的巨大变化，取得了一些可喜的成绩，但是整体来看，我国的农村经济发展问题还存在许多亟待解决的问题，如农民增收缓慢、农业基础薄弱以及粮食总产量逐年下降、农村基础设施落后、农民就业问题难、农村社会事业的发展相对滞后，农民的权益屡遭侵权等一系列的矛盾与问题交织在一起，在新的发展形势下，需要多措并举地经过长期努力才可以解决。

因此，作为电视媒体一定要提高对“三农”问题的认识。

一方面，电视媒体需要对新闻工作者提出新的要求，提高新闻工作者对“三农”的认识；第二个方面，电视媒体要加强“三农”工作的宣传报道，提高社会各界对“三农”问题的关注与认识，推动全社会对“三农”的重视。

业知识 。这就要求我们要要深入 田间地头 。 走 到农 民中间去，多与农民沟通 ， 与农民交 朋友 ，不懂就问 ，向实践学习 ，向农 民朋友
学 习，让 自己成为—个熟悉农村政 策、农业 知识 的新闻从业 人员 ， 在新 闻报道 时 自己才
很好的导 向和宣传作用 ， 充分体现 出媒体本 身应具备 的社会责任 ， 从而也很好地表现 出
社会 主义 和谐社会的人文关爱 。 这一事件也 从 另一个方面说明 ， 县级广播电视 台地处最 基层 ， 与普通老百姓打交 道最直接 ， 具备 了 民生关注的先决条件 三、立足本地 突 出地方特色
农民朋友的本土意识是很强的，对于他
全， 形式上的花样 翻新 ， 转变到力求 “ 平实 ” ， 要深入ａｂ － ｉ ＂ ， 倾 听农 民心声 ，用农民喜闻乐
织开展 了 “ 走 基层、 转作风、 改文风”活动 ，
编辑记者深入到全县各 乡镇 、各Ｆ － Ｉ ＇ ￣ ，把摄 像机镜头更多 的对准普通百姓 ， 将农 民想什 么 、干什么 、盼什 么用镜头记录下来 ，用大 量鲜活的新 闻报道反映农民朋友 的心声 ， 通 达社情民意 ， 回应社会关切 ， 服务百姓生活。 ２ ０ １ ２年 ｌ １ 月 ，宜宾县广播电视 台民生
分 发挥 新闻媒 体服务 “ 三农 ”的优势
们来说 ， 本地信息是最重要的 。 最值得关 心
县级广播电视台与农民距 离最 近， 是农 民获取各项政策、信息速度最快 、内容最全 面的重要窗 口，因此 ，必须要找准 自己的定
位 ，在新闻宣传报道中 ， 要 坚持贴近实 际、 贴近生活、贴近群众 ，突出 “ 三农 ”特色 ，
业 、增加农民收入、建设 新农村 、推进 “ 四
年金银花价格 回升 ， 为 了加快金银花产业 的

院 宁波 海 洋研 究 院等 农 业科 技部 门、 Ｌ 、 院所 的 良性 互 动 ，及 时发 布 和宣 科研
了更 强 的认 同 感 ，给节 目带来 了活 பைடு நூலகம் 扩 大到 “ 决技 术 难题 …‘ 决销 售 困 解 解 和 生机 。如宁 海农 民戴 良方 引进 的红 难 ” 促 进 和 谐 乡村 ” 帮助 贫 困群 众 ” “ “ 记 者 在 基 层 ．还 必 须 通 过 “ ” 听
合 作 的紫 菜 项 目在 高 塘 岛全 面 铺 开 。 家参 观 桃 园 ． 绍种 植要 点 ， 出后 引 农 新 闻报 道 的业 务水 平 ，创新 报道 形 介 播
己 沟通 农业 对 口各 政 府部 门、科 技 部 人 ．在理 念 转变 后每 期 节 目都 来到 农 特 色 土豆 有机 种 植 到成 立 七彩 农 业公 该 门 、 术 专 家 、 业 大 户 的优 势 ， 助 业生 产 、农 村建 设 、农 民生活 的第 一 司专 销土豆 的转 变 。现在 ， 公 司已 经 技 产 帮 农 民朋 友 获得 极 其需 要 的生 产技 术 和 线 ， 山 、 爬 出海 、 田和 农 民～ 起 干 农 发展 成土 豆种 销 、 下 茶油 生 产 、 色 农 产 特 市 场信 息 。农 民朋 友 非 常渴 望技 术 支 活 ， 劳动 中 完成 节 目制作 ； 导和 记 品加 工 的复 合型 农 业企 业 。信 息 的 不 在 编 持和 信 息共 享 ， 获取 渠道 有 限。２ １ 者在 采 制节 目时也 以这 一 理念 指 导工 对 称通 过 节 目的宣 传 得 到 有 机 平 衡 。 但 ０２
己和 栏 目组 同 事提 出的要 求是 ：做好 对 农节 目往 往 流 于对 农 业生 产 的表 面 地 主打 农产 品 ， 引来 众 多城 市客 商 。当