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中国奢侈品市场分析中国奢侈品市场是全球最大的奢侈品消费市场之一，其发展潜力巨大。
本文将从市场规模、消费趋势、品牌竞争、消费者特点等多个方面进行分析，以全面了解中国奢侈品市场的现状和未来发展趋势。
一、市场规模根据数据统计，中国奢侈品市场规模不断扩大。
截至2021年，中国奢侈品市场总销售额达到xx亿元，同比增长xx%。
其中，服装、配饰、手表、珠宝等品类是消费者购买奢侈品的主要选择。
二、消费趋势1.线上销售持续增长：随着互联网的普及和电商平台的发展，越来越多的消费者选择在网上购买奢侈品。
线上销售在整个奢侈品市场中占据了重要地位，预计未来几年仍将保持高速增长。
2.年轻消费者成为主力军：随着80后、90后一代的成长，年轻消费者成为奢侈品市场的主要消费群体。
他们对品牌的认知度高，对时尚、个性化的追求强烈，愿意为奢侈品消费买单。
3.消费升级趋势明显：随着人们生活水平的提高，消费者对奢侈品的需求不再只是满足基本的物质需求，更注重产品的品质、设计、文化内涵等方面。
消费者对奢侈品的认知和品味也越来越高。
三、品牌竞争中国奢侈品市场竞争激烈，国际奢侈品品牌与国内本土品牌都在争夺市场份额。
国际奢侈品品牌在中国市场具有较高的知名度和品牌影响力，但国内本土品牌也在迅速崛起。
1.国际奢侈品品牌：LV、Gucci、Chanel等国际奢侈品品牌一直以来都是中国消费者的首选。
这些品牌以其独特的设计、高品质的产品和豪华的形象吸引了大量忠诚消费者。
2.国内本土品牌：在中国奢侈品市场中，国内本土品牌也逐渐崭露头角。
例如周生生、周大福等本土珠宝品牌，以及玛莎拉蒂、红旗等本土汽车品牌，都在市场竞争中取得了一定的份额。
四、消费者特点1.消费者消费观念转变：随着社会的发展，消费者对奢侈品的认知和态度发生了变化。
他们更注重产品的品质、文化内涵和个性化，追求独特的消费体验。
2.消费者购买渠道多样化：消费者购买奢侈品的渠道越来越多样化，既有传统的实体店销售，也有线上电商平台和海外代购等方式。
中国新的奢华风潮中国奢侈品市场报告析中国新的奢华风潮随着经济的快速发展和人们消费水平的提高，中国的奢侈品市场正经历着一个新的风潮。
在过去的几十年里，奢侈品在中国的市场需求一直持续增长，如今更是达到了一个新的高峰。
本文将对中国奢侈品市场的现状进行深入的报告和分析。
一、奢侈品市场的兴起中国奢侈品市场的兴起源于经济改革的开放和消费观念的转变。
改革开放以来，中国经济实现了高速增长，人们的收入水平不断提高，对生活品质和消费品的要求也越来越高。
同时，中国消费者的价值观也发生了巨大的转变，他们开始把奢侈品作为一种身份、地位和社会地位的象征。
二、奢侈品市场的发展趋势(1) 多元化产品随着市场的发展，消费者对于奢侈品的需求也越来越多元化。
除了传统的奢侈品如手表、皮具和珠宝，中国的消费者现在对于高档服装、化妆品和家居用品的需求也越来越高。
这种多元化的需求使得奢侈品市场更加繁荣。
(2) 品牌控制中国消费者对于品牌的认可度和忠诚度非常高。
因此，奢侈品市场的竞争已经不仅仅是产品本身的竞争，更多的是品牌之间的竞争。
品牌控制的趋势是未来奢侈品市场的发展重点之一。
(3) 线上销售的兴起随着互联网的普及和电子商务的快速发展，线上销售已经成为奢侈品市场的重要一环。
中国消费者更加注重购买的便利性和体验感，而线上购物可以满足他们的需求。
因此，奢侈品品牌们纷纷加大在线销售的投入，以适应这一市场趋势。
三、奢侈品消费者的特点和需求(1) 年轻一代消费者的崛起随着时代的变迁，年轻一代消费者成为奢侈品市场的新主力军。
他们追求个性和时尚，对于奢侈品的需求也更加多样化。
与传统的消费观念不同，他们更加注重品牌的创新和差异化，愿意尝试新的设计和风格。
(2) 体验式消费中国奢侈品消费者越来越注重商品背后的故事和品牌历史。
他们希望通过购买奢侈品来享受一种独特的生活方式。
因此，奢侈品品牌不仅仅是在销售产品，更在销售一种生活享受和购买体验。
(3) 保值和传承奢侈品在中国的消费者心目中不仅仅是一种消费品，更是一种投资和传承的方式。
中国奢靡品市场分析一、市场概况中国奢靡品市场是指中国大陆地区的高端消费品市场，包括奢靡品服装、配饰、手表、珠宝、化妆品、汽车等。
近年来，中国奢靡品市场呈现出快速增长的趋势，成为全球奢靡品品牌争相进入的重要市场之一。
二、市场规模根据相关数据统计，2022年中国奢靡品市场总销售额达到5000亿元人民币，同比增长15%。
其中，奢靡品服装和配饰占领了市场的主要份额，而奢靡品手表、珠宝和化妆品等也呈现出较快的增长势头。
三、市场消费群体中国奢靡品市场的消费群体主要包括高收入人群、企业高管、富二代、名人和明星等。
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，越来越多的人开始追求奢靡品的消费体验。
四、品牌竞争中国奢靡品市场是一个充满激烈竞争的市场，众多国际奢靡品品牌纷纷进入中国市场，与本土奢靡品品牌展开竞争。
国际品牌如LV、Gucci、Chanel等在中国市场占领一定的市场份额，而本土品牌如周大福、玉兰油等也在市场上取得了一定的成绩。
五、市场趋势1. 个性化消费：消费者对奢靡品的需求越来越个性化，品牌需要根据消费者的需求进行定制化服务，提供个性化的产品和购物体验。
2. 数字化转型：随着互联网的普及，奢靡品品牌需要加快数字化转型，通过线上渠道和社交媒体等方式与消费者进行互动和销售。
3. 二线城市崛起：随着一线城市市场的饱和，二线城市的消费潜力逐渐释放，成为奢靡品品牌争夺的重要市场。
4. 跨界合作：奢靡品品牌与其他行业进行跨界合作，如与艺术家、设计师、明星等合作推出联名款，增加品牌的独特性和吸引力。
六、市场挑战1. 假冒产品：中国奢靡品市场存在大量的假冒产品，给品牌正版产品的销售和声誉造成为了一定的冲击。
2. 品牌饱和：中国奢靡品市场的品牌数量越来越多，市场竞争激烈，品牌需要不断提升产品质量和服务水平，以保持竞争优势。
3. 消费者心理变化：随着消费者观念的变化，一些消费者开始追求简约、环保和可持续发展的奢靡品，品牌需要及时调整产品和营销策略以满足消费者需求。
中国奢侈品市场分析一、市场概况中国奢侈品市场是全球最大的奢侈品消费市场之一，具有巨大的潜力和增长空间。
随着经济的快速发展和中产阶级人口的增加，中国消费者对奢侈品的需求不断增长。
根据市场研究机构的数据显示，中国奢侈品市场在过去几年中保持了稳定的增长，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
二、消费者特征1.中产阶级消费者增加：中国中产阶级人口的增加是中国奢侈品市场增长的重要驱动力。
中产阶级消费者对品质和品牌的追求越来越高，他们更愿意购买奢侈品来展示自己的社会地位和品味。
2.年轻化趋势明显：随着年轻一代的成长，他们对时尚和个性化的追求也推动了奢侈品市场的发展。
年轻消费者更加注重品牌的设计和创新，他们更愿意购买年轻化、时尚化的奢侈品。
3.线上消费增加：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在线购买奢侈品。
线上销售渠道的发展为奢侈品市场带来了新的增长点。
三、市场细分1.服装和配饰：服装和配饰是中国奢侈品市场的主要细分市场。
消费者对时装品牌的需求不断增加，高端品牌的销售额也在不断增长。
2.化妆品和护肤品：中国消费者对化妆品和护肤品的需求也在不断增加。
国际知名化妆品品牌在中国市场的销售额持续增长，同时，国内本土品牌也在不断崛起。
3.手表和珠宝：手表和珠宝是中国奢侈品市场的另一个重要细分市场。
中国消费者对手表和珠宝的需求逐年增长，高端品牌在中国市场的销售额也在不断攀升。
四、品牌竞争1.国际品牌：国际奢侈品牌在中国市场具有较高的知名度和声誉，消费者对其品牌价值和品质有较高的认可度。
国际品牌通过不断推出适应中国市场需求的产品和营销策略，保持了在中国市场的竞争优势。
2.本土品牌：中国本土奢侈品品牌在近年来取得了显著的发展。
本土品牌通过结合中国传统文化和时尚元素，满足了一部分消费者对本土品牌的偏好。
五、市场发展趋势1.二三线城市潜力巨大：随着中国经济的快速发展，二三线城市的消费能力逐渐提升，这些城市成为奢侈品市场的新的增长点。
奢侈品市场分析近年来，奢侈品市场逐渐崛起成为一个令人瞩目的行业。
随着全球经济的发展和人们的生活水平提高，人们对奢侈品的需求也日益增长。
本文将对奢侈品市场进行分析，探讨其现状和未来发展趋势。
一、市场概况奢侈品市场可以分为多个细分领域，如时尚服装、高级手表、珠宝首饰、名车等。
这些产品通常都具有高价值、独特性和品牌溢价等特点，因此吸引了一部分富裕消费者的追求。
根据市场调研数据显示，奢侈品市场规模正在不断扩大，预计未来几年将持续增长。
二、市场驱动因素1.经济发展：随着全球经济的增长，中产阶级的增加和富裕阶层的扩大，奢侈品的市场需求不断上升。
中国和印度等新兴市场的崛起，也为奢侈品品牌提供了巨大的发展机遇。
2.社交媒体的兴起：随着社交媒体的普及，消费者对于奢侈品的关注和了解程度大大增加。
品牌通过社交媒体平台进行推广和宣传，有效吸引潜在消费者，提升品牌价值。
3.独特性和品牌溢价：奢侈品的稀缺性和独特性是吸引消费者的重要因素。
奢侈品品牌的传统和口碑积累，使得其商品具有高度的品牌溢价和认同度，吸引消费者愿意为其支付更高的价格。
三、市场竞争格局奢侈品市场竞争激烈，品牌众多。
全球知名的奢侈品品牌如Gucci、Louis Vuitton、Chanel等，经过多年的发展，已经在市场上建立了较强的竞争地位。
同时，新兴品牌和本土品牌也开始崭露头角，对市场份额的争夺变得更加激烈。
在市场竞争中，品牌的定位和营销策略是关键因素。
不同品牌的定位和目标消费群体存在差异，一些品牌通过强调传统和独特性，吸引消费者的高端需求；而另一些品牌则注重年轻化和时尚化，争夺年轻一代的消费者。
四、市场趋势和未来发展1.个性化需求：随着消费者需求的个性化和多元化，奢侈品市场将越来越注重定制化和个性化服务。
品牌需不断创新和升级产品，提供独一无二的消费体验，以满足消费者对个性化的追求。
2.线上销售渠道：随着电商平台的兴起和线上购物的普及，奢侈品品牌开始转型线上销售渠道，通过电商平台和自有网站直接面向消费者销售产品。
2024年轻奢品市场分析报告一、市场概述轻奢品市场是指介于奢侈品和大众品之间的高品质、高价位的商品市场。
中国的轻奢品市场近年来快速发展，受到越来越多消费者的青睐。
本文将对轻奢品市场进行综合分析。
二、市场规模根据行业数据，中国轻奢品市场的规模不断扩大。
据统计，2019年中国轻奢品市场销售额达到400亿元人民币，同比增长20%。
预计未来几年，市场规模将继续保持增长。
三、消费者群体1.年轻人消费趋势：轻奢品市场的主要消费者群体是年轻人。
随着经济水平提高和消费观念的改变，年轻人对于生活品质的追求也越来越高，他们更愿意购买大众品牌之外的轻奢品。
2.中产阶级增长：中国不断增长的中产阶级也是轻奢品市场的重要消费力量。
随着经济的发展和收入水平的提高，中产阶级越来越关注品质和个性，轻奢品成为他们展示身份和品味的象征。
四、市场竞争1.国际品牌：国际轻奢品品牌在中国市场拥有较高的知名度和市场份额。
这些品牌凭借着长期的历史积淀和高品质的产品，吸引了大批忠实消费者。
2.本土品牌：中国的本土轻奢品品牌也在市场中崭露头角。
这些品牌注重融入中国文化元素，更有效地满足了国内消费者的需求。
3.电商平台：电商平台在轻奢品市场竞争中扮演着重要角色。
国内外众多电商平台提供了丰富的轻奢品产品，便捷的购物方式吸引了越来越多的消费者。
五、市场发展趋势1.个性化定制：随着消费者需求的不断升级，个性化定制成为轻奢品市场的一个重要趋势。
消费者越来越追求独特性，希望通过定制产品展示个性和品味。
2.线上线下融合：线上线下融合是未来轻奢品市场发展的方向。
消费者在网上了解产品、选择购买，但也希望在线下店铺获得更好的消费体验。
3.可持续发展：可持续发展是全球轻奢品市场的共同关注点。
越来越多品牌开始关注环保、社会责任和透明度，推出可持续发展的产品。
六、市场挑战与对策1.品牌鉴别困难：消费者在面对众多轻奢品品牌时，往往很难进行准确的鉴别。
品牌需要通过提供更多的信息和消费者教育来建立信任。
奢侈品市场调研报告奢侈品市场调研报告一、市场概况奢侈品市场是指高端品质、高价格，由一些知名品牌设计、生产的产品，主要以包包、手表、首饰、服装等为主的一种消费市场。
随着人们生活水平的提高和对品质生活追求的增加，奢侈品市场在近年来蓬勃发展。
根据调查数据显示，中国是世界上最大的奢侈品消费市场，占全球奢侈品消费总额的三分之一，预计未来还将保持较高增长。
二、消费人群分析1.高净值人群：随着经济发展，我国高净值人群的数量和财富水平大幅增长，他们在奢侈品市场的购买力不容忽视。
尤其是80后、90后高净值人群对时尚潮流和品牌认同度更高，成为奢侈品市场的主要消费力量。
2.白领阶层：与高净值人群相比，大部分白领阶层消费能力相对较弱，但也有一定购买奢侈品的意愿，其中以年收入在10万以上的白领人群占比最高。
3.海归及留学生：海归及留学生群体在国外接触到不同的品牌和文化，对奢侈品具有较高的认同度，他们在回国后对奢侈品的消费需求也相对较高。
三、消费趋势分析1.品牌多元化：随着市场竞争的加剧，消费者对品牌的认同度逐渐降低，开始追求更加独特和个性化的产品。
因此，奢侈品市场的品牌多元化趋势将愈发明显。
2.线上线下结合：线上购物已成为人们消费的重要方式，奢侈品市场也将不例外。
线上线下的结合将成为未来奢侈品市场的发展方向，为消费者提供更多购买渠道和便利。
3.环保理念：随着环保意识的增强，消费者对于产品的环保性能及品牌的环保理念也越来越重视。
奢侈品市场也需关注环保要求，推出更多环保产品以满足消费者需求。
四、竞争格局分析1.国际品牌：国际品牌在中国奢侈品市场占据主导地位，他们拥有悠久的历史和强大的品牌影响力，产品种类丰富，适应不同消费人群的需求，但也存在价格昂贵、销售渠道有限的问题。
2.国内品牌：随着国内消费者对国货的认可度提高，一些国内奢侈品品牌逐渐崭露头角。
他们致力于提供更具中国特色的设计和制造，价格相对较低，但品牌影响力和产品质量还需进一步提升。
中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文中国奢侈品消费市场分析及对策建议摘要：随着中国经济的快速发展，消费能力的提升，中国奢侈品市场呈现出了快速增长的态势。
然而，随着近年来中国经济增速放缓，以及反腐败政策的实施，中国奢侈品消费市场也面临着一些挑战。
本文通过对中国奢侈品消费市场的分析，提出相应的对策建议，以帮助企业更好地应对市场变化。
一、市场现状分析1. 市场规模：中国奢侈品市场规模庞大，预计在未来几年内将保持稳定增长。
2. 消费群体变化：年轻一代成为中国奢侈品市场的主要消费群体，他们对奢侈品的认知和需求与传统消费者有所不同。
3. 渠道变革：电商渠道在中国奢侈品市场中的增长迅速，传统线下实体店面临着激烈的竞争压力。
二、市场挑战分析1. 反腐败政策：中国政府近年来加大了反腐败力度，这对中国奢侈品市场产生了一定的负面影响。
2. 经济疲软：中国经济增速放缓，人们的消费能力受到一定的压缩，导致奢侈品消费受到一定的限制。
3. 品牌溢价问题：中国消费者逐渐开始对奢侈品的售价进行理性思考，对产品的价值和质量要求提高，这对奢侈品品牌在中国市场的溢价构成了一定挑战。
三、对策建议1. 适应年轻一代消费者的需求：年轻一代对于奢侈品的需求更加注重时尚性、个性化和体验感，企业应该加强与年轻人的沟通，提供符合他们需求的产品和服务。
2. 加大线上销售渠道的力度：电商渠道逐渐成为奢侈品消费的主要渠道之一，企业应积极拓展线上市场，并运用互联网技术提升用户体验。
3. 提供更高性价比的产品：随着消费者对奢侈品品牌溢价的关注度增加，企业应注重产品的价值和质量，提供更加具有性价比的产品，以满足消费者的需求。
4. 强化品牌形象和文化：奢侈品在中国市场的成功离不开一定的品牌形象和文化积淀，企业应该加大对品牌形象和文化的建设力度，并通过营销手段将其传达给消费者。
5. 积极拓展二三线市场：中国二三线城市的消费潜力巨大，企业应积极拓展这些市场，以寻找新的增长点。
奢侈品市场的发展趋势分析随着人们生活水平的提高以及社会经济的快速发展，奢侈品逐渐成为人们追求品位和社会地位的象征，奢侈品市场逐渐走向火爆。
近年来，国内奢侈品市场的发展呈现出一些新的趋势和变化，下面将从消费市场、产品定位及流通渠道等方面进行分析。
一、消费市场1. 年轻化趋势年轻一代成为奢侈品市场的主要消费群体，他们注重时尚、品位和品质，越来越多的人愿意花费大量资金购买奢侈品，成为市场的主力军。
奢侈品品牌也在不断调整产品风格和宣传策略，适应年轻人的消费需求。
2. 男性消费逐渐增加随着社会的发展，男性消费群体逐渐崛起。
众所周知，奢侈品市场一直以女性消费者居多，但现在男性消费在市场份额中占据了越来越大的比例，这意味着奢侈品市场的消费人群正在多元化。
3. 二三线城市逐渐崛起以前，奢侈品市场主要集中在一线城市，但是随着二三线城市的消费能力不断提高，这些城市的奢侈品市场也不断发展。
越来越多的奢侈品品牌准备在这些城市开设专卖店，拓展市场份额。
二、产品定位1. 环保与可持续随着全球环境污染和环境保护问题的关注，越来越多的奢侈品品牌关注环保和可持续发展问题。
奢侈品品牌开始打造环保绿色的产品，强调可持续发展，提高品牌的社会责任感。
2. 科技化与数字化在互联网时代，越来越多的奢侈品品牌开始注重数字化和科技化的产品开发。
例如，奢侈品品牌开始利用人工智能技术和虚拟现实技术，设计出更加智能化和个性化的产品，创新数字化的购物体验。
3. 定制与个性化越来越多的消费者关注个性化和定制化的产品定位。
奢侈品品牌注重打造出更加独特的产品，支持个性化需求和定制化的服务，提高品牌的声誉和竞争力。
三、流通渠道1. 线上渠道不断拓展在互联网时代，线上销售渠道正在成为奢侈品市场主要的销售途径之一。
越来越多的奢侈品品牌开始注重电子商务的发展，打造出更加专业化的线上销售平台。
2. 线下渠道趋于升级尽管线上销售途径成为奢侈品市场的一股新动力，但线下渠道仍然是奢侈品品牌的主要销售途径。
男装市场分析现状1. 引言男装市场作为时尚行业的重要组成部分，具有巨大的潜力和吸引力。
本文将对男装市场的现状进行分析，包括市场规模、市场细分、消费趋势等方面。
2. 市场规模男装市场在过去几年呈现出持续增长的趋势。
根据市场研究公司的数据，全球男装市场在2019年的规模达到X亿美元，预计到2025年将达到Y亿美元。
亚洲地区是全球男装市场最大的消费地区，其中中国市场尤为突出。
3. 市场细分男装市场可以根据不同的消费者需求和产品特点进行细分。
目前主要的细分市场包括高端奢侈品市场、休闲潮流市场和定制市场。
3.1 高端奢侈品市场高端奢侈品市场的消费者主要是追求品质和品牌认可度的人群。
在这个市场中，品牌的历史和形象非常重要。
一些知名的奢侈男装品牌如Gucci、Prada、Louis Vuitton等在这个市场占据重要地位。
3.2 休闲潮流市场休闲潮流市场的消费者主要是年轻人，他们对时尚和个性化的追求较高。
在这个市场中，设计风格和新颖的款式非常吸引消费者。
一些知名的休闲潮流品牌如Nike、Adidas、Supreme等在这个市场具有很大的影响力。
3.3 定制市场定制市场的消费者主要是追求个性化和独特性的人群。
在这个市场中，定制的衣物和配饰成为了消费者的首选。
一些知名的定制品牌如Tom Ford、Savile Row等在这个市场取得了成功。
4. 消费趋势随着社会的发展和消费者对男装需求的变化，男装市场也呈现出一些新的消费趋势。
4.1 可持续性和环保意识越来越多的消费者开始关注可持续性和环保问题。
他们更倾向于购买具有环保认证和可持续生产的男装产品。
在这个趋势下，一些品牌开始推出环保系列，利用可回收材料和可持续的生产方式来满足消费者的需求。
4.2 电子商务的兴起随着互联网的普及和电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买男装产品。
电子商务平台提供了更多的选择和便利，消费者可以在家中轻松购买到自己喜欢的产品。
因此，线下实体店铺面临着更大的竞争压力。
中国服装类奢侈品市场总体分析一、中国服装类奢侈品市场的背景分析随着全球奢侈品市场转向复苏，目前，世界各大奢侈品牌已经开始大举东征。
尽管日本是目前最大的奢侈品消费市场，但是现在有个普遍的说法，世界奢侈品消费的支撑点在亚洲，亚洲的奢侈品消费支撑点在中国，中国正在成为全球最具有吸引力的新兴奢侈品市场。
中国服装类奢侈品市场的发展经历了三个主要发展阶段1：第一阶段：20世纪70年代中期到80年代初第一批进入中国的国际服装品牌包括鳄鱼、梦特娇、金狐狸在内的国际品牌，于上世纪70年代中后期和80年代初出现在中国的大型商场, 中国人开始了解国外的服装品牌。
这些最初来到中国的服装品牌虽然不是国际最知名的, 但他们打开了让中国人开始了解国外服装品牌的一扇窗口。
之后, 蜂拥而来的就是国际顶级服装品牌, 他们已经意识到中国是其最大的消费市场。
皮尔·卡丹先生可以说是第一个来到中国的国际顶级设计师。
第二个阶段：20世纪80年代中期到90年代末随着中国进出口贸易的扩大，奢侈品在中国赢得了生机。
进入90年代中期, 越来越多的国际服装品牌开始将目光投向中国。
DUNHILL、YSL、LV、CHANEL、PRADA、FENDI、Cartier、MONTBLANC等一批奢侈品牌来到中国掘金。
这一时期所有品牌采取的方式都是在日本、韩国、泰国、新加坡等地选择经销商, 利用这些既了解国际品牌, 懂得品牌经营, 又熟悉中国文化的经销商发展在中国的市场。
当然, 随着中国经济的发展, 对国际奢侈品牌的需求越来越大, 这些公司都舍弃了中间的跳板, 而选择直接进入中国。
比如，Zegna从2004年起取消代理商, 在中国设立分公司, 培养专业人员, 有目的、有计划开设直营店, 积极进行市场拓展。
1999年LV进入中国，后来也同样取消了代理商, 通过公司的直接运作, 在中国的发展有了更清晰的蓝图, 让消费者更好地体会其产品和品牌。
中国已经成为世界第二的奢侈品消费国。
第三阶段：21世纪至今而90年代末到2000年初, 又一类品牌开始进军中国, 这便是面向大众的快速时尚消费品牌。
ESPRIT可以说是这类品牌的代表,这个来自美国的品牌曾经让中国的年轻人对其趋之若鹜, 在香港也取得了不俗的销售业绩，然而随着中国自主品牌的兴起以及个性化消费的需求, 其影响力已经减弱。
近年来，MANGO、ZARA、H&M等快速时尚与平价奢华的品牌也开始试水中国。
ZARA在中国市场已经有了清晰的战略, 到2010年在中国的店铺将达100到家。
目1杨大筠，纵说国际服装品牌入华大势，《中国制衣》，2007年10月第18页。
前其全球单店年营业额在2亿左右, 以这个数字估算, 到2010年, 它在中国的年营业额将达到200亿。
按照现在中国服装企业的营业额计算, 这意味着它将把前150位企业的营业额囊括其中。
是什么原因是中国市场成为奢侈品销售的“旺地”呢？我们可以肯定地说，这首先与我国近年来经济持续稳定的增长，城市化水平的提高，人民收入水平的增加带来的更高层次的消费需求的经济发展状况有着重要关系，其次，随着人民收入水平的提高、消费结构的改变，新兴中产阶级的出现大大增加奢侈品的消费需求。
他们有高学历、高收入、高的精神追求使他们有能力也有愿望消费奢侈品，追求更高的生活品质。
近几年来我国国民经济保持飞速发展，GDP逐年增加。
2003年，中国人均GDP首次突破1000美元。
这一突破对中国这样的发展中国家特别还是人口大国具有十分重要的意义。
国家统计局局长李德水在2004年初的新闻发布会上表示，人均GDP突破1000美元，标志着中国经济进入了一个新的发展阶段，社会消费结构将向着发展型、享受型升级。
2004年达到1500美元，2005年又进一步提升到1740美元。
居世界的位次由2001年的第138位上升到2005年的第128位。
数据来源：根据国家统计局及商务部有关统计整理而成。
此外，中国目前人均GDP超过3000美元的城市有24个，其中21个都在珠江三角洲。
2005年浙江人均GDP达到3400美元，是中国首个突破3000美元的省份。
上海、北京、深圳、广州等城市GDP都超过了4000美元。
专家指出，人均GDP超过3000美元后，将对生活、生产、消费和社会结构、产业升级产生极大影响。
数据来源：亚洲银行公布的2006年中国各省级行政区人均GDP排行(包括港澳台）在经济高速增长的同时，我国城镇居民生活水平也不断提高，可支配收入呈逐年递增趋势。
2005年城镇居民家庭人均可支配收入达到10493元，比1996年增长了一倍还多，比2001年增长了53％。
而同时，城镇居民恩格尔系数也不断下降，2005年已经达到36.7％，比2001年降低了1.5个百分点。
居民可支配收入的提高和恩格尔系数的下降，使我国城镇居民有更多的资金花在消费奢侈品服装上。
数据来源：根据国家统计局资料整理而成。
而从城镇居民平均每户年均花在服装上的消费来看，中等收入及以上水平的城镇居民每年的服装支出约占其消费支出的7％左右，高收入及最高收入户每年的服装支出也在6.5％左右，而由于每年消费支出的增加，中等收入以上阶层在服装上的消费支出仍以每年10％以上的速度递增，高收入及最高收入户的服装支出年增长率则在14％以上。
我国内地目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％，约1.6亿人，并且还在迅速增长。
中国目前银行的个人储蓄余额约12万亿元，储蓄总额中的80％为20％家庭所拥有，这些家庭都具有享受奢侈品的能力。
据国家统计局发布的2006中国生活报告，北京、上海和广州、西安、成都等10座大城市中年收入在8万元以上的阶层人口占15%。
调查显示，他们的年龄主要集中在25—39岁之间；一半以上具有高等学历；近四成人是企业中的高管；家庭平均年收入21.8万元，个人平均年收入11.7万元；他们秉持消费主义而不是压抑消费，绝大多数年支出在10万元以上。
从这一阶层的消费状况来看，当年总支出不仅和收入相关，并且与一些价格较高的产品和服务明显相关。
这一部分人是我国服装类奢侈品消费的主力或潜在主力二、中国服装服饰类奢侈品市场现状分析（一）市场布局分析目前，各大国际服装服饰类奢侈品牌纷纷在中国开店，其市场布局主要分布在中国国内的一线城市。
我国的一线城市包括北京、上海、广州、深圳等全国以及区域的经济中心。
其中，在中国的服装服饰类奢侈品消费市场中，上海的销售额居第一位，年销售额达6亿多美元。
2006年－2008年，上海顶级服装消费市场年增长率达20％，预计2008年至2015年的年均增长率为10％左右，经常购买顶级服装的消费者在10－13万人之间。
紧随其后的是北京，LV、阿玛尼、夏奈尔、古琪、迪奥等品牌纷纷落户北京，目前已经成为北方地区最大的服装类奢侈品集中的地方。
在北京，服装奢侈品集中的地方是两家五星级饭店：王府和国贸。
此外，杭州、广州。
深圳、大连、成都、沈阳、青岛等城市也成为国际服装服饰类奢侈品在中国发展的主要城市。
国际服装类奢侈品的专卖店一般位于一线城市和特殊的二线城市的商业中心最为繁华地段（注：一线城市是指市辖区人口超过1000万且经济较发达的城市；二线城市是指市辖区人口在100万－1000万之间经济发展较平稳的城市）。
旗舰店一般只出现在一线城市。
专卖店在奢侈品的销售体系中占有十分重要的地位，对于树立自身品牌有重要作用；而旗舰店不仅拥有最全最新的商品，更是品牌精神和形象的集中体现，是塑造品牌的关键环节。
巨大的人流量、较高的购买力水平保证了专卖店、旗舰店是奢侈品销售的主要场所。
（二）消费群体特征分析中国经济的快速发展，催生了一批国际顶级服装类奢侈品的高消费群体，其总体购买力惊人。
在我国，服装类奢侈品的消费群体主要包括富豪阶层、中产阶级、透支型消费者以及时尚人士、演艺界明星。
其中，中产阶级有一定的知识和品味，追求品质和精致生活，收入较高，有固定的奢侈品消费支出，是我国目前和未来的服装类奢侈品的主要消费群体。
根据法国巴黎百富勤公司测算，2002年中国达到中等收入阶层标准的家庭为5000万个，家庭平均年收入7.5万元，平均拥有资产31万元。
到2010年，上述数字都将翻两番。
随着中等收入阶层的崛起，中国消费率将不断上升，从2002年的58％上升到2010年65％，于2020年达到71％，接近发达国家水平。
本世纪的10年到20年间将是中国中产阶级形成的重要时期。
中产阶级是社会消费模式的引导者，并创造了规模巨大的市场购买力，他们将对平民阶层的消费起到示范作用，个性化的需求和生活的品味也将使产品结构多样化中国服装类奢侈品的典型消费人群1.富豪阶层:z低调的商界大亨，企业家群体z暴发户群体z问题富豪2.中产阶层：z就职于外企、中外合资企业的中高层管理者及各类高级白领雇员z大型国有企业、集体企业的中高层管理人员，高素质的民营企业家z政府机关、事业单位、部分社会团体中具有实际社会管理职能的领导干部z具有中高级职称的教师、工程师、科研人员及各类市场稀缺的高级专业技术人员z高级自由职业者（S O H O一族）3.“透支”型消费者4、演艺界明星和时尚人士中国服装类奢侈品的消费者呈现年轻化的特点，购买奢侈品大大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导是40－70岁的中年人和老年人。
此外，女性在服装类奢侈品的消费中占据很大的比例。
据调查，中国消费者对服装类奢侈品牌的获知渠道以时尚杂志为主（36％）。
其他了解渠道包括商场橱窗（22％）、网络（16％）、朋友介绍（10％），另有6％的人通过电视了解。
在购买渠道中，大约有36％的消费者是在专卖店购买，另有35％的消费者是在本地高档百货商场购买。
由此可见，目前顶级服装品牌的销售渠道基本能满足我国本地消费者的购买需求。
但仍有一部分的消费者通过其他渠道购买奢侈品服装，这也反映出我国目前服装类奢侈品市场潜力巨大，部分消费者的购买需求不能在品牌店得到满足。
从消费价格来看，2000－4000元人民币的价位最容易被消费者接受（37.5％），其次是2000元以下，约占35％。
可见，1000－4000元人民币是我国消费者购买单件服装类奢侈品所能支付的平均价位。
事实上，尽管我国目前的奢侈品消费市场在快速扩大，但消费者的消费能力仍处在中低端水平。
（三）进入中国市场的战略模式分析国际服装品牌进入中国可以分为四种模式：第一种是直营，“路易·威登”、“阿玛尼”、“香奈儿”等顶级品牌大多采取这种模式；第二种是与国际品牌合作成立新的合资公司；第三种是品牌代理，一些知名百货商场本身就是代理商；第四种是ＯＥＭ，通常称为定牌生产或贴牌生产。
其中以后两种模式为主，而且是相当长时期内的主流趋势。
国际服装类奢侈品进入中国的方式就多采取直营的方式，通过与中国商城或高档服务场所的合作，在国内成立专卖店。
