伊利酸奶市场调查汇报
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伊利酸奶市场调查汇报
引言：伴随着我国经济的持续发展趋势，在我国老百姓的生活水平进一步获得提升，大家对奶制品的要求也不断扩大，奶制品愈来愈多地变成在我国老百姓尤其是城镇居民的日常生活用品。下列我为大伙儿详细介绍伊利酸奶市场调查汇报文章内容，热烈欢迎大伙儿阅读文章参照!
伊利酸奶市场调查汇报 引言
伴随着大家生活水平的持续提升，对食品类以及包裝的高品质，多种多样话规定也愈来愈高，食品包装材料在贮运商品流通中，在当代销售市场营销方案上都具有了关键的功效。本次大家对学校附近商场酸牛奶的包裝和市场销售状况开展了调查。文中根据酸牛奶的营销推广现状分析，拿各种各样知名品牌相较为，在现如今的酸牛奶销售市场上，伊利牛奶占有的销售市场是较为大的。在问卷调查中也发觉，顾客对酸牛奶的爱好水平或是占大部分的。对于酸牛奶能不能在学校开发设计下来，大家应用各层面的要素考虑到，开展了有关的掌握，融合学校的具体情况，为将来的营销推广给予了许多的发展趋势方式，服务水平和消費品质也会具有一个经济发展潜在性的发展趋势优点
关键字
酸牛奶 在校大学生
一、调研情况
伴随着大家生活水平的持续提升，酸牛奶这一健康饮料愈来愈遭受顾客的亲睐。但销售市场上的酸牛奶五花八门各色各样，而顾客对酸牛奶的包裝和品质也愈来愈关心，顾客究竟会选购那一个知名品牌的酸牛奶呢？顾客更注重酸牛奶的哪一个特性呢？一般会到哪去选购酸牛奶呢？此次市场调研主要是根据调研伊利酸奶在烟台南山学校的消費情况、企业形象、包裝、价钱等层面掌握在校大学生人群对酸牛奶的消費意愿、消費喜好。
二、项目执行状况
此次调查历经10天，调查范畴是烟台南山学校南海教学区，被访目标是烟台南山学校在校学生。依据调研计划选用定量研究(二手材料科学研究、采访)和定量分析法(街边阻拦式浏览)紧密结合。
此次问卷调查共派发65份，利用率100%，问卷调查高效率93.8%
此次调研执行从始至终开展了严苛的操纵，对进行的问卷调查开展了100%的现场查验，并对工程验收后的问卷调查开展了30%的核查。数据信息的解决、剖析及其有关图、表的制做关键应用Excel手机软件开展，全部数据的采集、解决与剖析具备很高的合理性和实效性
三、调研数据信息、結果
本次调查问卷全过程中，一共有65人参加调研，合理问卷调查为61份，在其中男生和女生占比较平衡，男孩子占45.9%，女孩占54.1%。此次调查问卷時间为早餐后，参加调研的工作人员多见大二工作人员，占比达到68.85%，次之为大三学员，占比为19.67%，大一与大一四学员占比较小，各自为9.84%与1.64%。
本次调研得到了很多的相关烟台南山学校的销售市场数据信息，在这里将给予一部分关键的生产加工数据信息、数据图表、图型（见图1-1至图1-9）
四、顾客的酸牛奶消费者行为
(一)在校大学生对酸牛奶钟爱程度高
据汇报统计分析，61人群中喜爱饮用酸奶的总数做到45人，占比占73.77%；对酸牛奶抱不在乎心态的学员有15人，占24.59；仅有一人心态为讨厌，占比为1.64%。这表明在校大学生的对酸牛奶的心态趋于积极主动，多见喜爱心态。被调查者饮用酸奶的頻率在2次下列/周和2-4次/周的总数各占总调研总数的45%，而每星期五次之上的总数较少，占10%。
(二)知名品牌更火爆
被调查者喜爱的酸奶品牌主要是蒙牛乳业跟伊利牛奶，总数各占整体的63.33%和61.67%；次之是光辉牌挑选总数多，占18.33%；三元牌的酸牛奶不太火爆，仅占6.67%；此外，有8.33%的人挑选了别的知名品牌。因而由此可见，知名品牌如蒙牛和伊利较为受大家热烈欢迎跟信任。
(三)顾客选购的理想价格
数据调查报告大家最能接纳的每袋酸牛奶（150ml）的价钱是2-3元，有3/5(约占63.93%)的在校大学生觉得每袋酸牛奶的有效价钱为2-3元，次之是3-4元，占整体的19.67%，1-两元的占整体的14.75%，最终是4元之上，占整体的1.64%。不难看出，假如一个知名品牌要想得到在校大学生这一消費人群的认同，每袋的价钱在2-3元中间更为适合。
(四)包裝方式----在校大学生最爱利乐砖
调研数据信息说明在校大学生最爱酸牛奶的外包装盒是罐装酸牛奶（利乐砖），约占整体的50.82%，次之是硬纸壳成袋（利乐枕）约占整体的36.07%，最终是包装袋装（百利包）、罐装，各占6.56%
(五)益生菌粉牛乳比一般酸奶更火爆
被调查者喜爱的酸牛奶种类，挑选益生菌酸奶的人最多，其占占比为53.33%；紧随之后的是挑选一般酸奶的在校大学生，占48.33%；也有人挑选了大果粒，占总调研总数的30%;仅有一人挑选了别的种类占1.67%。不难看出，益生菌酸奶和一般酸奶相对来说是较为火爆的，喜爱总数较多的。
(六)在校大学生一次性选购的酸牛奶总数在六个下列而且挑选酸牛奶时最重视保存期。
数据调查报告，以往三个月内每一次选购酸牛奶的总数为三袋（盒）下列的在校大学生占总调研总数的36.67%；四到六袋（盒）的占43.33%;六袋（盒）之上的有只占20%。从而能够 看得出，大部分的人选购酸牛奶的总数在六袋下列。此外，经数据分析后的调研数据显示，依照挑选酸奶品牌的时候会考虑到的要素，保存期排在第一位，次之是口感、营养成分、价钱、包裝。从调查报告中能够 看得出，顾客在挑选酸牛奶时较为重视保存期。
(七)危害在校大学生选购酸牛奶的要素----知名品牌、价钱、亲朋好友危害、视频广告、明星代言人
危害在校大学生选购酸牛奶的要素关键有下列几类：第一是“知名品牌”谈及率是65%，次之为“价钱”为51.67%，“视频广告”危害的占25%，此外选购酸牛奶时受“明星代言人”危害占18.33%，受“宣传海报宣传策划”危害的，占11.67%。
