短视频行业市场分析报告

短视频行业调研分析报告

一、背景分析

1.1 市场背景

从文字到图片再到视频，内容产业经历了20多年的发展，已经在互联网领域占据了非常重要的地位，它是所有互联网公司都要抢占的先机和要攻占的重要领域。

随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，用户碎片化时间更充分地被填补了，用户接触内容更加方便，内容的变现越来越直接，信息量越来越大，可视性越来越强，表现形式也越来越丰富。

与此同时，美拍、秒拍、快手等短视频App的出现，进一步降低了视频制作门槛，带动了新一代的人人参与热潮，实时、互动的视频模式带来了全新的用户体验。

1.2 行业背景

中国互联网及移动互联网发展的逐步成熟，网民数量及移动互联网流量的不断增长，智能手机的普及，还有技术的革新，都在一定程度上改变了用户需求和社交方式，推动了短视频行业的发展。

2016年开始，短视频行业进入爆发期（图1是2011-2017年上线的短视频类产品），投融资数量持续增长，巨头互联网企业纷纷砸钱入局。2017年延续了2016年强劲的发展势头，2018年初的“撒币大战”更是火爆全网，为移动直播和短视频平台注入了新鲜血液。

然而随着短视频行业规模的扩大，近两年政府的监管力度也在逐步加大。快手的道歉、头条的回应、内涵段子的关停、抖音的反沉迷公告和评论维护，都是对有类似不良价值观导向应用的警钟。 图1 2011-2017年上线的短视频产品

1.3 行业规模

截止2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。月使用总时长达67.3亿小时，人均单日启动次数有9.26次，行业用户粘性可观，远高于其他行业平均值。

2017年和2018年短视频市场延续了2016年的火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，尤其是2017年7月份之后，短视频行业用户增长迅速，规模日益增大。

图2给出了2016年8月-2018年3月短视频行业，月活跃用户数以及短视频月使用总时长。 图2 短视频行业月活跃用户及月使用时长

最近几天，短视频江湖风起云涌，腾讯收购快手的传闻愈演愈烈，所以，今天Mr.QM就重点跟大家分享一下短视频行业。作为移动互联网最后一座仍在增长的金矿，QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%，相比一下，目前在线视频总体MAU9.64亿，同比增速2.4%，二者差距正在持续缩小，这也是短视频超过手机游戏（MAU 6.91亿）、在线音乐（MAU 6.58亿）、在线阅读（MAU 3.64亿）之后，最后一个堡垒了。

除了用户量，在人均时长方面，短视频也在进一步攻城略地，月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%，相比之下，在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降，尤其是在线阅读，从11.6小时下降至8.4小时，降幅达到28%。

虽然好消息很多，坏消息也有，行业竞争加剧导致厮杀越来越激烈：头部已经不单打独斗了，而是寻求“矩阵+生态流量”来“集合团战”，比如快手MAU3.41亿，快手小程序发展了0.22亿；抖音4.86亿，西瓜1.31亿、火山1.06亿，去重之后总体MAU5.88亿；腾讯的微视、火锅，分别为1.05亿、0.11亿；百度的好看、全民分别为0.69亿、0.16亿。

总体上来看，第一阵营的PK进入白热化，抖音与快手重合用户已经达到1.6亿，比去年翻了一倍，其中，抖音拉新能力更强，拍摄用户更多，但是快手活跃用户7日留存高于抖音，社交氛围导致观看直播、进行搜索的用户更多，双方的差异化正在显现，未来会不会进一步演化加剧？拭目以待。第一阵营之外，MAU低于5000万的玩家，用户数上涨的APP数量在持续下降。

这种时候，再来看看前面腾讯将微视并入快手、增加快手持股、协同发展的传闻，是不是顿时觉得，这个江湖真是趣味满满？O(∩_∩)O哈哈~

其他的，不妨看报告吧。

一、短视频在泛娱乐领域一枝独秀

1、短视频行业风头正茂，用户规模超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品，并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小

抖音短视频行业发展研究报告

一、概述

抖音短视频作为当下中国最火热的社交媒体平台之一，其用户规模和影响力迅速扩大。本文将通过对抖音短视频行业的发展进行研究，探讨其成功的原因以及未来的发展趋势。

二、用户特点与行为分析

抖音短视频吸引了庞大而多样化的用户群体。根据统计数据显示，抖音的用户分布广泛，不仅包括年轻人，还吸引了大量的中年和老年用户。这种多样化的用户群体为平台的发展提供了广阔的发展空间。

在用户行为方面，抖音用户喜欢观看短视频，并对内容进行互动评论和点赞。用户通过分享自己创作的短视频来表达自我，构建人际关系。抖音短视频的用户行为特点为平台的内容创作提供了广泛的用户基础。

三、内容创作与推广

抖音短视频平台积极鼓励用户创作高质量的内容，并提供了丰富的创作工具和特效。创作者可以通过音乐、剪辑和滤镜等功能将视频制作得更加精彩，让用户的作品具有更强的吸引力。

此外，抖音还提供了推广机制来帮助用户提升影响力。通过与明星合作、推荐用户和付费推广等方式，抖音为优质创作者提供了更多机会展示自己的作品。这种内容创作和推广的双向激励机制是抖音成功的重要因素之一。

四、对流行文化的影响 抖音短视频在中国的流行文化中扮演着重要的角色。抖音上流行起来的音乐、舞蹈和梗都能够迅速传播并席卷整个社交网络。这种对流行文化的影响力使得抖音成为年轻人追逐潮流的重要平台。

抖音也积极参与各种文化推广活动，如举办线下活动、赞助电影和音乐节等。这些活动通过与娱乐产业的合作，使得抖音能够更好地代表和引领年轻人的文化趋势。

五、商业模式与变现路径

抖音采用了与其他社交媒体平台类似的商业模式，主要从广告和合作伙伴关系中获得收入。广告商利用抖音庞大的用户群体和流量来投放广告，从而达到品牌推广和营销的目的。抖音也与各类内容创作者进行合作，以获取更多有影响力的内容。

此外，抖音还开展了电商业务，为平台用户提供了在线购物的功能。用户可以通过浏览和购买抖音上的商品来为平台提供收入。这种电商业务对于抖音的变现有着积极的推动作用。

短视频市场调研报告

一、 调研目的

2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同

支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析

报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。

二、 调研方式

本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研

究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，

输出观点，完成报告。

三、 行业概述

1. 行业背景

为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）

1) P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试

行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，

明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短

视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平

台的管理。并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》

100条。

2) E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61

亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显， 一方面是因为短视频市场已经完成

了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传

播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并

活跃在市场上形成激烈的竞争。

3) S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互

联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐

休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联

网流量入口前五。

4) T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感