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一、名词解释1、微观经济学；微观经济学是宏观经济学的对称.微观经济学主要以单个经济单位作为研究对象，分析单个生产者如何将有限的资源分配在各种商品的生产上以取得最大的利润；单个消费者如何将有限的收入分配在各种商品的消费上以获得最大的满足。
同时,微观经济学还分析单个生产者的产量、成本、使用的生产要素数量和利润如何确定；生产要素供应者的收入如何决定；单个商品的效用、供给量、•需求量和价格如何确定等等。
2、宏观经济学；宏观经济学是微观经济学的对称.宏观经济学是现代经济学的一个分支.宏观经济学以整个国民经济为考察对象，研究经济中各有关总量的决定及其变动，以解决失业、通货膨胀、经济波动、国际收支等问题，实现长期稳定的发展。
3、管理经济学;管理经济学是指经济学和决策科学的分析工具在研究组织如何最有效地实现目标上的应用.管理经济学是应用经济学的一个分支，管理经济学为经营决策提供了一种系统而又有逻辑的分析方法，这些经营决策关注于既影响日常决策，也影响长期计划决策的经济力,是微观经济学在管理实践中的应用，是沟通经济学理论与企业管理决策的桥梁，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、生产、成本、市场等几个因素提出的.4、市场机制；市场机制就是市场运行的实现机制.它作为一种经济运行机制，是指市场机制体内的供求、价格、竞争、风险等要素之间互相联系及作用机理.市场机制有一般和特殊之分.一般市场机制是指在任何市场都存在并发生作用的市场机制,主要包括供求机制、价格机制、竞争机制和风险机制.具体市场机制是指各类市场上特定的并起独特作用的市场机制，主要包括金融市场上的利率机制、外汇市场上的汇率机制、劳动力市场上的工资机制等。
5、杠杆借力;杠杆借力就是以合作共赢的理念，以相互借力的方式，构建的一种激励相容的商业运营模式。
就是一种使市场中行为人追求个人利益的行为,正好与企业实现集体价值最大化的目标吻合的交易机制。
6、激励相容；在市场经济中，每个理性经济人都会有自利的一面,其个人行为会按自利的规则行为行动；如果能有一种制度安排，使行为人追求个人利益的行为，正好与企业实现集体价值最大化的目标相吻合，这一制度安排,就是“激励相容”。
ＭBA《管理经济学》总复习朱欣民编第一次课复习题一、思考题１．管理经济学是关于什么的学问？答:管理经济学是用于经营管理企业的经济学理论,它主要指导企业如何获取规模效益，如何获取创新效益,如何获取博弈效益,以便提高企业的经济效益和竞争优势。
2．管理经济学的作用是什么?答：管理经济学的作用是指导企业如何盯住商品和要素的市场价格波动，决定供给什么,为谁供给,供给多少,如何供给,也就是指导企业进行这些因素的选择和组合。
3.管理经济学的内容有哪些？答：管理经济学的内容包括商品需求理论、厂商供给理论、商品供求理论、供求弹性理论、消费行为理论、短期生产理论、长期投资理论、供给成本理论、完全竞争理论、完全垄断理论、垄断竞争理论、寡头垄断理论、要素作价理论等。
二、简答题需求是指某一时刻某种商品的不同价格与其对应的需求量之间的交点的轨迹,连接这些交点的曲线称为需求曲线,揭示的是消费者在这种商品上的购买行为，因此是指消费者对某种商品的购买形势。
需求量是指在一定的价格水平下整个顾客群对某种商品的既愿意购买又能够购买的数量，通常用Qｄ表示,在企业的日常经营中,这个指标就是预计销量，因此对企业十分重要。
需求函数是指一个企业或一个行业向市场提供的某种产品或服务的需求量与其价格之间的反比关系，通常用Qd ＝a-bP来表示，其中的a表示当价格为０时该种商品的社会需要量,ｂ是价格P每变化一单位所造成的需求量Ｑd的变化量，P是目前该种商品的价格水平。
在大多数情况下，需求函数是一条从左上向右下倾斜的直线或曲线。
资源稀缺这是经济学的最基本假设，其含义是对于整个物质世界来说,经济资源的数量是有限的,同时也是指对于人类的无穷欲望而言,任何经济资源都是不够的。
三项假设这是经济学得以建立的基本条件假设,包括供求双方完全理性、供求双方都能获得充分信息和供求双方交易不受任何人为或自然的约束。
三、计算题1. 某公司25英寸彩电有中国、北美和拉美三个市场，其需求函数分别为Ｑd１=500０-２Ｐ,Qｄ２=3000－１.5P，Qd3=２00０－P。
管理经济学一、管理经济学概论管理经济学是一门研究如何把西方传统的微观经济学的经济理论和分析方法应用于企业管理实践的学科。
是为企业管理者提供有关决策制定过程的经济思维的概念框架，培养管理者的经济直觉感，对观察到的现象和遇到的问题进行经济分析和预测，激发想象，理性创新，以提高在市场经济条件下，管理决策的能力与水平。
（一）管理经济学的研究对象1、什么是管理经济学管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
管理经济学是为了使企业管理人员树立在市场经济条件下，决策制定过程经济思维的概念框架，提高用经济方法管理经济的能力。
强化理性思考与理性创新的观念。
2、管理经济学的理论基础管理经济学的理论基础，主要是西方的微观经济学。
微观经济学是管理经济学所依据理论的重要来源，管理经济学要把微观经济学原理和分析方法应用于企业管理实践。
管理经济学不是简单借用微观经济学中一些现成的原理和结论，更重要的是应用在推导这些原理和结论时所使用的分析方法。
管理经济学在进行经济决策时，必须着重应用最基本的分析方法，即微观经济学的边际分析法。
管理经济学在应用微观经济学的经济分析方法进行管理决策时，尽管首先要以利润的多少为标准，但还必须兼顾其它目标，因此得到的不是最多的利润，而是满意的利润。
即企业决策的目标不是最优解，而是满意解。
管理经济学在研究企业决策问题时，还要借用微观经济学以外的，其它理论与分析方法，如运筹学、市场学、统计学、会计学等等，以便收集、分析必要的信息，并在信息不确定的条件下，选择最优方案。
管理经济学是一门应用性学科，不能局限于对经济理论本身的探讨，要研究企业管理经济决策的实践，并把这些实践与经济学理论联系起来。
3、管理经济学的研究内容对管理经济学定义的描述及与微观经济学的对比分析中，我们可以看出管理经济学研究内容主要是依理决策，即据经济学之理论，进行企业管理中经济问题之决策，以寻求实现预定目标的最佳方案。
管理经济学1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
2、经济模型：是由经济变量之间的函数关系（可以用代数式表示，也可以用图或表格形式来表示）构成的，经济学的任务就是在于通过建立经济模型来研究经济变量之间的因果关系，以达到科学地进行经济预测和经济决策的目的。
3、边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法，它首先是一种正确的决策思想，边际即“额外”，“追加”之间。
用边际分析法来衡量一个方案或一项活动是否有利，就是要把这个方案或活动引起的额外成本（边际成本）与引起的额外收益（边际收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否则就是不利的，这种决策方法体现了向前看的决策思想。
4、机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。
5、企业的价值：是指企业未来预期利润收的现值之和，其计算公式为企业价值＝式中πt是第t年的预期利润，i是资金利息率，t表示第n年（从第1年，即下一年到第n年即最后一年）由于利润等于总销售收入（TR）减去总成本（TC）上述方程又可表示为：企业价值＝式中TRt是企业在第t年的总销售收入，TCt是企业在第t年的总成本。
6、外显成本：是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来。
7、内含成本：是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，它等于机会成本和外显成本的差额。
1、需求量：是指在一定期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
需求量不是指消费者想购买某种产品的数量，也不仅仅是消费者想购买某种产品的数量，而是指消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
2、需求函数：是指需求量与影响需求量的诸因素之间的关系的数学表示式。
需求曲线：假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表示式。
3、需求的变动：如果非价格因素发生了变动，从而导致需求曲线发生了位移的变动。
一、名词解释：1、机会成本是指资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。
2、管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法用于企业管理决策实践的学科。
3、需求的交叉弹性说明一种产品的需求量对另一种相关产品的价格变化的反映程度。
4、需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
5、需求收入弹性需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反映程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。
6、等收入曲线等收入曲线是指在这条曲线上的个点代表投入要素的各种组合比例，其中的一种组合比例所能生产的产量都是相等的。
7、边际收益递减规律如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减。
8、影子价格影子价格是利用线性规划方法，对某种资源或投入要素的价值作出的评价。
9、沉没成本如果有的成本不因决策而变化（即与决策无关）的成本。
10、产品转换曲线如果企业的资源给定，在一种产品每个产量水平上，另一种产量最大可能的产量是多少。
11、公共物品公共物品是具有非竞争性，既增加一名产品的消费者并不需要减少任何任何其他消费者对这种产品的消费。
公共物品还具有非排他性，即不管人们是否付费，均不能排斥别人享用这种物品。
12、完全竞争在这个市场里，产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。
13、卡特尔签订公开的正式协议的叫卡特尔。
14、完全垄断如果一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以代替，新企业进入又有很大障碍，这就产生了完全垄断。
15、垄断竞争市场结构的主要特征有三个：①在行业中企业数量很多②企业进出这个行业是自由③各企业生产的同种产品是有差别的16、净现金效益量净现金效益量是指企业经营中因决策引起的现金效益的增加量。
管理经济学研究管理经济学是一门研究如何优化资源配置和组织管理的学科。
它强调运用经济学原理和分析方法来解决企业管理和决策问题，提高组织效率和盈利能力。
本文将探讨管理经济学的研究内容和应用，并介绍其在实际管理中的重要性。
一、管理经济学的研究内容管理经济学的研究内容主要包括以下几个方面：1. 成本与收益分析成本与收益分析是管理经济学的核心内容之一。
通过对成本和收益的分析，企业可以评估不同决策和项目的效益和可行性。
成本与收益分析可以帮助企业确定最优的生产规模、投资决策以及价格策略，提高资源利用效率和利润水平。
2. 市场分析管理经济学也涉及到市场分析。
通过对市场需求、竞争状况和价格变动等方面的研究，企业可以制定合适的营销策略，找到市场的机会和优势。
市场分析对企业的市场定位、产品定价和市场推广等方面的决策起到了重要的指导作用。
3. 组织理论与设计管理经济学还研究组织理论与设计。
通过对企业组织结构、权责划分、激励机制以及沟通协调等方面的研究，企业可以优化组织管理，提高工作效率和员工满意度。
组织理论与设计对企业的战略实施和组织变革具有重要的支持作用。
4. 决策分析决策分析是管理经济学的重要内容之一。
通过运用经济学方法和数学模型，对决策问题进行建模和分析，帮助企业做出科学合理的决策。
决策分析可以应用于供应链管理、风险管理、人力资源管理等多个领域，提高决策的准确性和效果。
二、管理经济学的应用管理经济学的研究成果在实际管理中得到了广泛的应用。
以下是几个常见的应用领域：1. 生产与运营管理管理经济学在生产与运营管理中起到了重要的作用。
通过成本分析和效率评估，企业可以优化生产过程，提高产品质量和生产效率。
管理经济学也可以帮助企业降低物流成本、改进供应链管理，实现高效的物流与库存控制。
2. 市场营销管理经济学对市场营销决策具有重要意义。
通过市场分析和定价策略的优化，企业可以准确把握市场需求，提高产品的市场占有率和销售额。
管理经济学也可以解决渠道管理、广告宣传和促销策略等方面的问题，增强企业的市场竞争力。
第七章不完全竞争条件下的价格与产量决策第一节垄断市场一、垄断市场的特征一个企业控制价格没有替代品,即需求的交叉弹性为零不能进出二、垄断企业的需求曲线与收益曲线1、需求曲线：企业面对的需求曲线就是市场的需求曲线2、与完全竞争不一样三、短期决策假设：需求曲线、平均成本曲线、边际成本曲线、边际收入曲线已知* 决策规则： MR = MC四、长期决策*企业改变生产规模，降低成本*决策规则： LMC = MR五、垄断与完全竞争的比较1、价格与产量的决定：垄断价格大于竞争价格，垄断产量小于竞争产量2、效率比较：垄断造成社会福利损失3、导致寻租(Rent seeking)行为。
寻租：创造垄断的活动例如：寻求政府的保护或干预，来阻止其他企业参与竞争，以维护其独占地位；企业采取种种手段，获取政府的“特殊照顾”，通过减免税收或财政补贴的办法，使既定的经济利益在企业间重新分配，让自己享有其他企业的“输血”，从而获得一种经济租。
寻租活动的连锁性：假设一个城市，政府通过发放经营执照的方式，人为地限制出租汽车的数量，可能会使出租车的数量过少，出租车车主就会赚取超额利润，亦即经济租。
这会诱使人们想办法从政府官员那里得到营业执照。
如果执照的发放在很大程度上取决于主管官员的个人意志，人们就会争相贿赂讨好他们，从而产生第一个层次的寻租活动。
由于官员们在第一个层次的寻租活动中享有特殊的利益，这又会吸引人力物力为争夺主管官员的肥缺而发生第二个层次的寻租活动。
要抑制这些活动，可以用征收执照费的形式，将出租车主的超额利润转化成政府的财政收入，那么，为了争取这笔收入的分配，各利益集团又有可能展开第三个层次的寻租活动。
寻租活动就如同“看不见的脚”踩了“看不见的手”。
克鲁格在《寻租社会的政治经济学》一文中，曾经对印度和土耳其两国的寻租浪费做过估计。
她发现， 1964年印度由此形成的租金约占当年国民收入的7．3％，而在土耳其，1968年寻租活动造成的浪费则占当年国民收入的15％!如此惊人的资源浪费，甚至远远超过了寻租者得到的好处。
[案例] 垄断导致电信收费高：我国市民月收入的1／10掏给电信最新调查显示，我国城市居民月收入的1／10左右用在通讯上，这一比例高于许多发达国家。
据报道，目前深圳市个人手机话费月均支出高达元，比年初的调查结果增加了元。
而深圳市统计信息局上半年公布，在岗职工月均收入为3240元。
如果加上市话费，深圳市民电话费的总支出超过人均月收入的1／10。
而在其他城市进行的类似调查的结果也大致相当。
专家介绍，美国中下阶层的通讯消费只相当于其收入的1／100，仅为中国平均水平的1／10；香港电讯的电话包月费约为100港币／月，和那里的人均月收入相比，也微不足道；在澳大利亚，市内电话每次澳元，只要不断线，只要通话人有耐心，打一天还是澳元。
我国消费者要求降低过高的电话费的呼声很高。
在今年3月进行的电信资费结构性调整中，虽然长途电话费降价，但市话费实际上升了。
有关统计显示，今年3月份全国市内电话通话费上涨％，电话月租费上涨3％；4月份市内电话通话费上涨％，电话月租费上涨％。
六、垄断的优点1、规模经济：如自然垄断2、范围经济3、推动创新七、如何形成垄断1．显着的规模经济性2．专利权一家企业可能因拥有某种商品或其生产技术的专利权而成为该商品市场的垄断者。
专利受到法律的保护，从而使其他企业不能进入该市场。
专利法的实施是对发明和创新的保护，是为了促进新产品与新技术的发展。
我国的专利法规定，发明者拥有制造某种商品或使用某种特殊工艺的独占权可达15年(美国是17年)。
3．对资源的控制最典型的例子是第二次世界大战之前的美国制铝公司，该公司从19世纪末到20世纪40年代，一直控制着全部铝矾土矿产资源，从而成为美国制铝行业的垄断者。
4．政府赋予的特许权例题：已知一垄断厂商的成本函数为TC=5Q2+20Q+10产品的需求函数为Q=140-P试求该厂商利润最大化的产量、价格及利润。
(答案: Q=10, P=)第二节垄断竞争条件下企业的决策一、垄断竞争的特点企业数量较多。
企业决策不相互影响。
进出比较容易。
长期看，经济利润趋于零产品有差异。
形成一定程度的垄断，需求曲线向下倾斜例如牙膏行业: 有中华牙膏, 两面针牙膏,高露洁牙膏,洁诺牙膏,美加净牙膏其他行业,香皂,洗发水,化妆品,服装,文具,餐馆,小百货店二、短期决策决策规则： MR = MC* 企业有经济利润三、长期决策企业自由进出，导致行业类企业数量增加企业规模扩大供给增加，产品价格下降，导致本企业的需求曲线向下移动。
决策规则： P = AC（短期和长期）MR = MC（短期和长期）[案例]牛蛙悲声*牛蛙是从古巴引进的一种个头大，生长快，肉质鲜嫩的菜用蛙，受到消费者的普遍欢迎。
我国南方某地从1985年起有几户试养，到1992年发展到800多户，蛙池面积500多亩。
50多岁的李某，在1986年得到养牛蛙能赚大钱的信息，辞职回家办起了牛蛙养殖场，到1992年获利7o多万元，率先养蛙致富。
40多岁的张某1990年弃渔养蛙，仅1992年出售种蛙和蝌蚪收入达28万元。
1993年当地一新闻机构发布误传信息，某集市牛蛙每公斤52元，附近某城市日销牛蛙700公斤，每公斤价格均在48—70元，外贸出口价每公斤260—280元。
牛蛙分割出口，价高得惊人，一只8两重的牛蛙，蛙皮10一15美元，内脏2美元，蛙腿每公斤50——69美元。
一时当地各级领导大讲牛蛙，厂矿企业职工停薪留职养牛蛙，乡镇干部带头，农民争先恐后，养蛙户增至6471户，蛙池面积 6021亩。
按每亩投入2000元，共计投入1200万元。
可年产商品蛙 1500吨，但市场可销量不到50%，总收入也就300万元。
由于养蛙热使得饲料价格猛涨，而牛蛙销售价格剧跌，每公斤跌到16—20元，不到成本的一半。
血本无归，欲哭无泪，找谁算帐去呢?四、产品差异化竞争产品差异化竞争就是在自己的产品上：引进新的、与竞争对手不同的、能更加迎合顾客需要的特征，以吸引更多的消费者。
其内容包括：提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途和为顾客提供更加周到的服务等。
实行产品差异化能够减轻替代品(其他企业生产的类似产品)对自己的威胁。
因为如果自己的产品有特色，顾客对它已有好感，甚至已表现出忠诚．其他产品要替代它，就要改变顾客头脑中已经形成的看法，这是不太容易的。
这样，就可以加强自己在市场上的竞争地位，有利于对产品制定较高的价格，以获得较多的利润。
在产品差异化竞争中，较小的企业还可以把产品设计为只为市场上某一特定顾客群的特定需要服务，而不是面向整个市场，以求至少在这一细分市场上取得自己的优势，从而在整个市场上，为自己找到并占领适当的位置。
五、广告竞争和广告决策一、广告及其争论1、广告的批评者商业广告操纵了人们的嗜好商业广告抑制竞争2、广告的拥护者广告提供信息：价格、新产品、质量广告加剧竞争：二、广告决策1、广告的边际效益递减规律：边际收益递减规律对广告支出也是适用的。
例如，用1 000元在拥有读者10 000人的地方报纸上登广告，广告每影响一人的平均花费为o．1元。
但如用50 000元就可在拥有读者500万人的全国性报纸上登广告，广告每影响一人的平均花费就可以降到o．01元。
所以，随着广告规模的增加，广告的边际收益就会递增。
但当广告费继续增加超过一定点后，广告的边际收益又会递减(虽然需求量仍然在增加，但增加越来越慢)。
原因是市场越来越接近饱和，容易接受广告宣传的顾客早已购买了这种产品，剩下的是那些不太愿意购买这种产品的人，广告对这些人就较难起作用了。
2、广告最优决策由于广告的边际效益会递减，所以做广告并不总是划算的。
那么，支出多少广告费才是最优的?或者说，能为企业提供最大利润的广告费应是多少?企业利润丌= P Q(P，A)一C(Q)一A对A求导, 简化得:或恰好等于广正确的决策是不断增加广告支出直至从1美元增加的广告的边际收益MRA告的全部边际成本。
这个全部边际成本是直接花在广告上的这1美元与广告带来的增加的销售所引起的边际生产成本之和。
这个原则常常被经营者忽略掉，他们常常只是通过将期望收入(即加总的销售)与广告成本的比较来判断广告预算。
但增加的销售意味着增加的生产成本，这也是应该考虑进去的。
·广告的简单法则MR = MC意味着下述定价的简单法则：MC = MR = P（1+1／Ep）(P— MC) = - P ／Ep = ? A / ? Q即A／PQ = —(EA／Ep)为了使利润最大化，厂商的广告对销售比率应该等于负的需求的广告弹性和价格弹性的比率。
有了关于这两个弹性的信息(比如说通过市场研究)。
例假设一厂商产生销售收益每年1 000 000美元, 只用10 000美元(收益的1％)做广告。
厂商知道它需求的广告弹性为，因而将它的广告预算从10 000美元加倍到20 000美元会增加20％销售, 厂商也知道对它产品的需求的价格弹性为-4。
在知道有一个-4的需求的价格弹性，它在边际成本上的加价不会小的前提下，厂商应该增加它的广告预算吗?（答案：该厂商的广告对销售的比率应该是—(0．2／-4)= 5％，所以该厂商应该将它的广告预算从10 000美元增加到50 000美元）。
这个法则具有很直观的意义。
它说明当需求对广告非常敏感（EA很大)，或者需求缺乏价格弹性(EP很小)时厂商应该大做广告。
虽然这是显然的，但为什么需求的价格弹性小时厂商要做更多的广告? 理由是小的需求弹性意味着在边际成本上大的加价，从而从销售的各额外单位取得的边际利润是很高的。
在这种情况下，如果广告能帮助多销出几个单位，这笔支出是值得的。
例: 广告：从超市到设计师品牌裤子1、超市。
一个典型的超市的需求的价格弹性大约是—10。
为了确定广告对销售比率，我们也需要知道需求的广告弹性。
取决于该超市在国内哪个地方，以及它是在城区、郊区，还是农村地区，该数值差异大。
但0．1～0．3是合理的范围。
将这些数字代入，我们发现一个典型的超市的经理应该有一个约为销售额的1％～3％的广告预算,一那也确实是许多超市在广告上所投入的。
便利店具有较低的需求的价格弹性(在—5左右)，但它们的广告对销售比率通常少于超市的(并且常常为零)。
为什么?这是因为便利店大多为住在附近的、可能在深夜需要买少量东西，或者不愿开车到超市的顾客服务的。
这些顾客早就知道这个便利店并即使该店做广告也不大会改变他们的购买习惯。
因此EA 很小，做广告是不值得的。
2、牛仔裤：EA = ∽ 1 , EP= (-4) ∽ (-3)3、成药、香水、软饮料、刮胡刀片等广告费用10%--20%，工业品（钻探机、通讯卫星）广告支出很小；同质产品（小麦、花生油、原油）没有广告支出[例题]永安公司的销售经理估计该公司产品的需求价格弹性为，广告费支出和销售额之间的关系如下表所示。
