服装卖场陈列色彩设计的探讨

34服装卖场侧挂陈列色彩研究宋程程（山东服装职业学院，山东 泰安 271000）摘要：在服装陈列中，侧挂陈列色彩的设计至关重要，它是制造和谐、有序卖场色彩的基础。

合理的侧挂陈列色彩设计，不仅能吸引顾客进店，而且不断的在卖场中制造惊喜，更重要的是能用色彩的魅力唤醒顾客的购买欲望。

本文通过对侧挂陈列形式的分析，结合色彩基本原理，介绍了三种最常见的设计方法：渐变法、彩虹法和间隔法。

总结了服装卖场侧挂陈列色彩设计的运用步骤。

对今后服装卖场侧挂陈列色彩设计的策划与应用，提供理论和实践方面的参考。

关键词：服装卖场；侧挂陈列；色彩中图分类号：TS942.8 F713.7 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1673-0968.2019.05.011对于品牌服装从开发、设计、制作到终端卖场的来说，服装陈列是最直观的视觉语言，是品牌运作的最后临门一脚，特别是在互联网商业变革的新零售时代，服装陈列的作用日益受到商家的重视。

色彩在服装卖场中的辨识性相对于款式、面料等元素更能引起消费者的注意，然而服装色彩较容易受到流行、季节、地域等因素制约，所以陈列色彩规划更为复杂，做好陈列色彩设计非常考验陈列师的色彩控制和调配能力。

有序的色彩排列，和谐的色彩搭配，不仅能够展现服装的美感，引起顾客购买欲，更能营造良好的消费体验，提升品牌的形象。

侧挂在服装卖场中是最多，也是最为常见的一种陈列形式，侧挂陈列效果会直接影响到店铺销售量和销售气氛，因此做好侧挂陈列色彩搭配，对整个店铺陈列起到事半功倍的效果。

一、服装卖场侧挂陈列色彩设计方法服装卖场侧挂陈列色彩设计方法有很多，这里列举几种经典的方式，也是现在国际、国内一些著名服装品牌常用的基本规律。

这些基本设计方法都是根据色彩的原理和特性，再结合卖场陈列的特点以及销售策略而成的，具体如下：1.渐变法将色彩按照明度深浅的不同依次进行排列，色彩的变化按梯度递进，给人一种宁静、和谐的美感，这种排列法经常在侧挂陈列中使用。

《服装色彩陈列浅析服装陈列中的色彩的作用》摘要：(2)华丽奔放感的色彩，(2)运用对灯光照明的强弱的控制，可以在展示空间突出重点，使色彩拉开层次，5结语随着消费者生活方式向多元化方向发展，服装的售卖已从单纯的销售转为通过展示陈列表达产品信息以及设计概念的宣传推广形式随着市场经济的不断发展，陈列设计的重要性日益凸显，生产企业及百货业越来越关注如何利用陈列艺术在销售终端提高商品附加值及品牌价值，整个服装行业对产品陈列的需求日益强烈。

陈列是一种宣传手法，一种与顾客交流、沟通的方式。

服装陈列艺术起源于欧洲商业及百货业早期，据今已有一百多年的历史。

涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性的学科。

引用法国人的一句谚语，“即使是水果蔬菜也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。

”说的就是服装陈列发展过程中用艺术的形式表现服装的美感，以实现它的价值。

1 色彩与陈列艺术的关系：色彩是最直观、最易影响人心理的设计因素其色彩设计的成功与否直接影响着陈列的成功与否。

好的展示色彩设计具很强的视觉吸引力能充分体现展示服装的艺术魅力。

著名的七秒钟色彩“理论指出：人们对于一个人或一种商品的认识可以在七秒钟之内以色彩的形状留驻脑海。

色彩对参观者的视觉和心理感染力有着明显的作用。

参观者第一感觉主要是由色彩营造出的展览氛围所决定的。

色彩作为产品最重要的外部特征决定着产品对消费者的吸引力。

只要将色彩巧妙成功的运用到陈列中，便能焕发出新的光彩，新的时尚元素，营造更强的文化氛围，吸引更多的消费者。

(图1图2图3图4) 2 色彩表情在陈列中的影响：色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验。

一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。

色的情绪很丰富，在陈列中的影响自然不同。

(1)热情，活泼感的色彩。

服装陈列色彩设计的规律与应用一、陈列色彩色彩运用的科学研究表明，彩色现象是由白光分解而成的。

尽管色彩理论非常复杂，但是橱窗设计师应学习的是对色彩的感觉和理解。

色彩是对视觉最直接的刺激，可以激发潜在客户的购买欲。

色彩是改变环境的最简单也最经济的方法，可以直接将环境显得更宽敞、紧凑、冷静、温暖或者精致、耀眼。

二、色彩的作用◆色相的感情作用不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色系会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色系会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感觉。

此外，就颜色的使用习惯而言，有些颜色具有热烈、欢快的气氛，有些颜色则属于消极、冷漠的。

这些会因风俗、习惯的不同而有差异，因此在制定色彩计划时，也应注意并加以利用。

◆明度的感情作用明度高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，则令人产生沉静、稳重的感觉，在配色时要根据展示的目的加以合理运用。

◆纯度的感情作用纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。

三、陈列中的色彩应用俗话说“远看色，近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花形。

另一个有关形体和色彩的实验：当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟中人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些，过一会后，形体和色彩关注度才各占一半。

不同的色彩能制造不同的感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉。

色彩的这些特性，使它在卖场陈列中担负着重要的作用，也引起广大商家和陈列师们的重视。

卖场中的色彩陈列方法，既不高深莫测，也不能用几个简简单单的案例来解决所有的问题。

学习卖场的色彩陈列，首先必须掌握色彩的基本原理，同时还要不断地积累实际的操作经验，只有这样才能找到一种根本的解决之道。

我们在掌握了色彩的基本原理后，根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式。

服装店陈列注意色彩搭配很重要合理的服装陈列可以起到展示服装、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境的重要作用，而服装陈列色彩搭配是其中不可忽视的一项。

今天就一起来看看服装陈列色彩搭配的相关细则吧！1把握服装卖场的色彩平衡感。

一个围合而成的服装卖场，通常有四面墙体，也就是四个服装陈列面。

而在实际的应用中，最前面的一面墙通常是门和橱窗，实际上剩下的就是三个服装陈列面——正面和两侧。

这三个服装陈列面的规划，既要考虑色彩明度上的平衡,又要考虑三个服装陈列面的色彩协调性。

如服装卖场左侧的服装陈列面色彩明度较低、右边的色彩明度高，就会造成服装卖场一种不平衡的感觉，好象整个服装卖场向左边倾斜一般。

2、服装卖场服装陈列面的总体规划，从色彩上特性规划。

如根据色彩的明度的原理。

将明度高的服装系列放在服装卖场的前部。

明度低的系列放在服装卖场的后部，这样可以增加服装卖场的空间感。

对于同时有冷暖色、中性色系列的服装卖场。

一般是将冷暖色分开，分别放在左右两侧，面对顾客的服装陈列面可以放中性色，或对比度较弱的色彩系列。

3、制造服装卖场色彩的节奏感。

f有节奏感的服装卖场才能让人感到有起有伏，有变化。

节奏的变化不光体现在造型上，不同的色彩搭配同样可以产生节奏感。

色彩搭配的节奏感可以打破服装卖场中四平八稳和平淡的局面，使整个服装卖场充满生机。

童装的服装陈列节奏感的制造通常可以通过改变色彩的搭配方式来实现。

4、分析服装卖场服装的分类特点。

每个服装品牌根据其品牌特点、销售方式、消费群的不同，对服装卖场中服装都有特定的分类方式，评估他们的渠道拓展成效，为他们指出调整和改进的方向。

另外，在跨区域渠道冲突严重的状况下，渠道经理还必须从整体上提供根本性的管理体系.同时配合过程中的协调、约束和奖罚服装卖场的服装分类通常有按系列、按类别、按对象、按原料、按用途、按价格、按尺寸等几种方法。

5、不同的分类方式，在色彩规划上采用的手法也略有不同。

因此，在做色彩规划之前，一定要搞清楚本品牌的分类方法,然后根据其特点可以有针对性地进行不同的色彩规划。

服装店铺陈列讲究色彩的搭配提及服装陈列这几个字，我们最直观的理解就是产品摆放。

但是作为服装的陈列摆放，还是有一门值得去研究的学问，它是围绕销售进行的，艺术感次之，好的陈列可以体现产品的附加值，顾客在进入陈列比较好的店铺，买了高价衣服会觉得物有所值，相反在一个货品杂乱的类似货品批发的店铺陈列，如果步入此店要你掏相同的价钱去购买同样的产品,你一定会觉得这件衣服肯定不会值那么多的钱。

所以T牛衣服价值的体现，不仅在服装本身的款式、质量、工艺上，很大一部分价值来自于店面设计和陈列展示设计所给产品带来的附加值以及品牌所传递的时尚或个性的文化品味。

在服装进行搭配时要遵循我们一般的色彩学搭配要求：1、服饰与穿着主体搭配所做的橱窗要对所面对的客群的年龄、品牌所推广的服装品牌文化都有很好的把握。

2、服饰与风格主题搭配在做橱窗陈列或同一墙壁的陈列时候要注意整体W风格的协调、一致，避免不将同的衣服组合在一起。

3、服饰陈列组合搭配同一款的要陈列在一起;同T介位的要陈列在一起;同一色系的要陈列在一起。

4、同一套服装色彩搭配基本原则：A、上下装搭配时应注意：①搭配时应拉开明度②如属对比色搭配,上装应降彳Ki屯度③尽量避免中差配色B、内外搭配时采用以下搭配方法：①邻近色相与邻近色调②同一色相与邻近色调③邻近色相与同一色调5、服饰色彩搭配的注意事项:①上浅下深：端庄、大方、恬静、严肃②上深下浅：明快、活泼、开朗、自信③突出上衣：裤装颜色要比上衣稍深（上浅下深）④突出裤装：上衣颜色要比裤装稍深（上深下浅）⑤上衣横向花纹：裤装不能穿竖条纹或格子⑥上衣竖纹花型：裤装应避开横条纹或格子⑦上衣花型较大或复杂时：应穿纯色裤装⑧上衣有杂色时：裤装应穿纯色⑨裤装是杂色时：上衣应避开杂色⑩绿色上衣难搭配：可与咖啡\黑色搭配;咖啡色为低纯度低明度的红色，与绿色搭配为对比配色，二者明度差应予扩大，上衣应以低纯度高明度的粉彩色调为宜;如上衣为鲜明或朴沌色调，以搭配黑色下装为佳。

服装品牌终端卖场陈列色彩之探究近年来，随着消费者对时尚和个性化的追求，服装品牌终端卖场的陈列设计变得愈发重要。

其中，色彩成为了一个不可忽视的因素，对于影响消费者购买决策和品牌形象起着至关重要的作用。

本文将探究服装品牌终端卖场陈列色彩的重要性以及如何运用合适的色彩来提升品牌形象和销售业绩。

首先，色彩在人类的感知中占据着重要位置。

研究表明，人们对于色彩的感知能够直接影响情绪、心理状态和决策行为。

不同的色彩会引起人们不同的情感反应，如红色可以唤起消费者的兴奋和热情，蓝色则可以带来宁静和信任感。

因此，服装品牌终端卖场可以通过选择合适的色彩来创造出与品牌形象相符的消费环境，从而增强消费者的购买欲望和认同感。

其次，色彩对于品牌形象的塑造具有重要意义。

每个服装品牌都有自己独特的品牌形象和定位，而色彩可以成为品牌形象的一种表达方式。

例如，一些高端品牌常常选择黑色和白色来展示奢华和简约感，而一些年轻时尚品牌则倾向于运用明亮的色彩来传递活力和创新。

通过在陈列设计中运用品牌标志性的色彩，品牌可以在消费者心中留下深刻的印象，增加品牌的辨识度和忠诚度。

最后，正确运用色彩可以提升销售业绩。

研究发现，合理运用色彩可以增加消费者对商品的好感度和购买意愿。

例如，使用明亮的色彩和柔和的光线可以营造出愉悦和舒适的购物环境，从而使消费者更愿意停留和购买。

此外，色彩还可以被用于引导消费者的视线和注意力，例如将明亮的色彩和特别设计的展示物放置在卖场的关键位置，可以吸引消费者的注意并增加商品的曝光度。

综上所述，服装品牌终端卖场陈列色彩对于提升品牌形象和销售业绩具有重要作用。

适当运用色彩可以创造出与品牌形象相符的消费环境，增强消费者的购买欲望和认同感。

同时，色彩也可以成为品牌形象的表达方式，增加品牌的辨识度和忠诚度。

最后，正确运用色彩可以提升销售业绩，增加消费者对商品的好感度和购买意愿。

因此，服装品牌终端卖场在陈列设计中应该充分考虑色彩的选择和运用，以达到最佳的销售效果。

如果你第一创业失败了，失败的原因何在，那就换个项目重新开始，如果你的二次创业选择的是开一家服装店，那就要在服装加盟专卖店的装修好好下功夫，那是因为服装专卖店装修很是重要，这是前期的一种无形的促销，也是吸引消费者的最大卖点。

今天渠道网就浅谈下开服装店是如何应用色彩的。

一、色彩的功能
色彩在服装专卖店装修设计中，能够帮助设计者把服装店的理念和设计风格融入整个构想计划中，协调整个服装专卖店装修环境气氛，对整体设计具有统一、整理使其一致的功能。

商品的颜色取决于其固有色和光源的影响，因此，商品的色彩还与照明有很大的关系。

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二、色彩的作用
服装专卖店装修用色时，注意色相对感情的作用，不同的颜色会让人产生不同的感觉，而且颜色也会因为使用习惯不同而有差异。

纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。

三、色彩对气氛的营造色彩设计首先就是服务于卖场气氛的营造，而色彩能够做到这一点，就在于它的感性特点和丰富的表情。

人们对于色彩非常敏感，在服装专卖店装修中，色彩给人的感受主要会产生体积感和重量感，产生兴奋和宁静的感觉等等。

四、颜色的搭配技巧
所谓颜色的搭配，是指进行商品陈列时，为了实现整体上的统一，而将不同颜色加以有机地组合，从而使具有反差或不够协调的颜色统一在一个基本的色调中，达到和谐一致的目的。

所以在服装专卖店装修中，整个空间的颜色搭配要与整体统一，达到和谐一致的目的。

文章来源：浅谈服装专卖店装修在色彩上的运用规则
（/4023515.shtml）。