美术作品展策划方案
一、项目背景：
丹青吐彩，翰墨飘香。书画，视觉审美之艺术，中国传统文化之精粹。它可以感发人心，陶冶情操，在净化社会风气，提高人文素养方面居功甚伟。古道今承，
本次活动将集中展示中国现代百余位着名书画家的作品，届时众多着名书画家将现场为大运会做画，集体创作巨幅画卷“祝福大运会，深圳更辉煌”并赠送给第26届大学生运动会深圳组委会永久收藏，以向全世界表达中国书画艺术家对世界大学生运动会成功举办的美好祝愿和期待。本次百余幅参展作品将于慈善酒会上现场拍卖，部分拍卖所得将用于捐赠给中国宋庆龄基金会培训交流中心，专项用于中国贫困地区的教育事业发展，一部分珍贵作品将赠送大运会纪念或用于新建体育馆内陈列。
二、为什么选择以中国百名书画家精品展示系列活动做为大运会行动计划之一：
政府需要：
金融海啸的到来已使国民及企业从过去的“众星拱月”的经济态势向“众星盼月”为之叹息，在国家及地方政府迫切需要一种聚合来调整各方“自信”力；
●继2008年奥运会之后，等待我们再次提振民族精神、传扬中华的大事件应“从这里开始——”
深圳别无选择的承担着主角；
●目前中国人经历的不仅仅是如何面对经济领域的挑战，同时尚未从地震、疾病的痛伤中真正走
出来。
它的发生也许与深圳较远，但是深圳和世界没有距离。深圳人应该用独有的创新、活力、智慧来向世人揭示三十年来的改革开放，深圳在经济文化领域的腾飞绝非偶然。以此证明深圳政府、大运局和深圳人民不仅仅有决心办好大运会，同时也具备超凡实力升华大运会。
市场需要：
●自2007年1月16日深圳正式荣获第26届世界大学生夏季运动会的举办权以来，市民一直盼
望着“大运会”能够给深圳创造又一奇迹的机会，在市委、市政府、大运局的领导下，它的筹
备工作正在有节奏地、稳步地向前行进，在拉动内需，增营市场需求，扶持企业竞争能力的时
期，2010年深圳人需要一个书写“大运”精神的绝笔之作，以次来振奋我们向前和凝聚；
●目前众多行业的推广需要一种极具市场说服力的特征性项目来填充苍白的内营环境，企业家们
不知用什么方式靠近市场，配合政策来重振企业产品的流通；
深圳近几年来一直对文化产业发展十分重视，为其提供了比较丰盛的舞台，各门类文化型态不断滋生，之所以发展缓慢真正原因缺少同一题材、同一目标、同一平台，也许都在各唱独角戏，
而“大运会”是再切实不过的优良题材、目标和平台，所以文化类别都能将附着而衍伸。
总之，举办“书画我心中的大运会”将会启动、发动、策动文化、体育及相关链市场所需的全部特征。大运会举办的前、中、后期行动将是各行业的接口活动，不仅仅发展了深圳的体育事业，同时更能够很好地带动其它行业价值的提升。
三、组织架构：
主办单位：中国宋庆龄基金会
深圳市大运局
主策划·承办单位：深圳市时尚主题营销策划有限公司
协办单位：深圳市南山区体育局
深圳广电局
深圳报业集团
中庆书画院
支持单位：中国艺术教育促进会
中国文化管理学会
全国青少年艺术精品选拔组委会
深圳市创新型城市促进会
深圳市质量协会
深圳市浙江商会
深圳国际商会
深圳市品牌学会
深圳市海天出版社
国际狮子会·深圳金田分会四、活动地点：（暂定）
主会场：深圳园博园
或市民中心（待定）
五、活动时间：
二零一零年一月
六、活动规划：
6.1 媒体筹备：
6.11 电视媒体：
●中央电视台：专题报道，央视3套花絮报道；
●深圳卫视：全程跟进报道，公共频道双语报道；
●境外电视台：台湾东森台、星空卫视、凤凰卫视、澳亚卫视跟踪报道。
6.12 电台媒体：
●中央人民广播电台：全国联播网报道；
●深圳广播电台：FM89.8、FM97.1频率专题报道。
6.13 网络媒体：
●TOM网：建立以大学生为主客群的TOM网合作报道；
●腾讯网：深度报道，部分活动的直播；
●其他门户网络：人民网、新浪、网易等新闻炒作。
6.14 平面媒体：（五十余家）
●深圳特区报、晚报、晶报、商报、主流报道媒体；
●成立新闻中心面向全国省、市级报纸发稿网进行炒作、报道；
●借助新闻周刊、娱乐周刊、亚洲新闻人物、青少年书刊等进行合作报道。
6.2 活动组织策略：
6.21 公益活动篇：
●举办创建“大运会主题文化园”活动
内容：
1.命名“大运会主题文化园”址（可选用现存公园或某公园内部区域）；
2.在文化园树立“我的大运会”宣言文化墙，书画家并与大学生、市民志愿者代表共同宣
言；
3.书画家与大学生代表、运动员代表、少年书画爱好者现场作画，共同建筑“大运会书画
主题壁雕长廊”；
4.百名书画家携手各界代表共植“大运会长青树”，建设百余株大运会长青林。
目的：宣传深圳、宣传大运会、全民参与大运会，加强市民的荣誉感和使命感，掀起社会各界为大运会增光彩行动。
商业运作：以每株企业购买命名方式筹资建设。
主要回报：主题林的独棵命名权永久授让。
举办“书画我心中的大运会”中国百名书画艺术精品展示会
内容：
1.近三百幅中国着名书画家书画艺术展示；（博物馆）
2.青少年书画作品展：“打造我心中的大运会”（现场作画，省外参与者可通过网络征稿入
围展出）。
目的：关注深圳、关注大运会，祝福大运会，祈盼大运会，掀起全国民众“我爱大运会”的又一高潮行动。
商业运作：以企业冠名展会方式募集资金。
主要回报：现场主广告位宣传，电视、纸媒、互联网的报道；
获得着名书法家题字一副，画家山水画卷一副。
“大运会”慈善拍卖晚会：
内容：
1.文艺演出（编排大运会主题歌舞形式）；
2.书画家艺术精品捐赠大运会仪式；
3.书画作品拍卖；
4.大运局及宋基会领导现场向捐赠人士颁发感谢状；
5.晚宴酒会。
