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体育赛事传播战略研究体育赛事一直以来都是人们热衷关注的话题，而随着传媒技术的不断发展和普及，体育赛事的传播方式也在不断创新和改变。
在当今数字化时代，体育赛事传播战略显得尤为重要。
本文将探讨体育赛事传播战略的研究，分析其特点和发展趋势。
一、传统体育赛事传播方式传统体育赛事传播主要依靠电视、广播等传统媒体进行报道和转播。
体育赛事通过电视直播、广播解说等方式传达给观众，受众范围广泛，但传播效果受限于时间和空间的限制。
观众只能在特定的时间收看比赛，无法自主选择观看内容，传播形式相对单一。
二、新媒体时代的体育赛事传播随着互联网和移动通信技术的飞速发展，新媒体时代为体育赛事传播带来了全新的机遇和挑战。
通过互联网平台、移动App等新媒体渠道，体育赛事可以实现全天候、多维度的传播。
观众可以通过手机、平板等设备随时随地观看比赛，还可以与其他球迷互动、评论，形成更加丰富多样的传播形式。
三、社交媒体在体育赛事传播中的作用社交媒体在体育赛事传播中扮演着越来越重要的角色。
通过微博、微信、Facebook等社交平台，球迷可以分享自己的观点、情绪，与他人交流互动，形成话题和热点。
体育赛事通过社交媒体传播，可以更好地触达目标受众，提升传播效果和影响力。
四、体育赛事传播战略的创新为了更好地适应新媒体时代的传播环境，体育赛事传播战略需要不断创新。
首先，体育赛事可以通过跨界合作、明星代言等方式扩大影响力，吸引更多观众关注。
其次，体育赛事可以利用大数据分析和人工智能技术，精准定位受众需求，提供个性化的传播服务。
此外，体育赛事还可以通过虚拟现实、增强现实等技术，提升传播体验，吸引更多年轻观众参与。
五、体育赛事传播战略的发展趋势未来，随着5G、物联网等新技术的广泛应用，体育赛事传播将呈现出更加多样化和个性化的发展趋势。
体育赛事将更加注重用户体验，打造互动性强、参与感强的传播平台。
同时，体育赛事还将加大对内容创新和版权保护的投入，提升传播质量和影响力。
体育新闻体育新闻的特点和呈现方式体育新闻是报道体育赛事、选手动态以及相关话题的新闻报道。
它以其独特的特点和呈现方式吸引着广大读者，让他们能够更好地了解和关注体育世界。
本文将探讨体育新闻的特点和呈现方式。
一、特点1.客观性：体育新闻在报道时力求客观，真实地反映体育赛事和选手的表现，而不加入主观评价或偏见。
2.实时性：体育新闻通常是即时报道，及时反映最新的比赛结果、选手动态或事件变化。
3.权威性：体育新闻通常由专业记者或评论员进行报道，他们具备专业知识和经验，可以通过深入的采访和观察，提供权威的报道。
4.多样性：体育新闻涉及多个体育项目，如足球、篮球、网球等，以及国内外的各级比赛，满足读者的多样化需求。
二、呈现方式1.新闻报道：这是最常见的体育新闻形式，以客观的方式报道赛事结果、选手表现以及相关的故事。
这种报道通常包括比赛的时间、地点、胜负结果和重要表现，提供读者所需的关键信息。
2.深度报道：除了新闻报道，体育新闻也经常采用深度报道的方式，通过专题报道、人物专访等形式，深入挖掘体育赛事、选手或事件的背后故事。
这种报道能够丰富读者的阅读体验，加深对体育事件的理解。
3.赛事分析：体育新闻也经常通过赛事分析来呈现，以专业的角度解读比赛结果和选手表现，分析比赛战术、技术特点等。
这种报道有助于读者更深入地了解比赛，在赛后进行讨论和思考。
4.专栏评论：体育新闻中的专栏评论通常由专业的体育评论员或专家撰写，他们以自己的观点和见解对体育事件进行评论。
这种形式的报道能够引起读者的共鸣和讨论，提供不同的观点和思考。
5.多媒体呈现：随着互联网和移动技术的发展，体育新闻也开始采用多媒体形式的呈现，如图文并茂、视频报道、直播等。
这种形式的报道更加生动直观，使读者能够更好地感受到体育赛事的现场氛围。
综上所述，体育新闻以其客观、实时、权威和多样的特点，通过新闻报道、深度报道、赛事分析、专栏评论以及多媒体呈现等方式让读者全面了解体育世界。
新媒値应用中国互联网体育赛事直播平台UGC传播现状分析周骏（马来西亚科技大学，马来西亚47810）摘要：随着大数据时代的到来及“互联网+”媒介的不断融合，网络体育媒体的规模迅速发展，成为受众接触体育信息的主要渠道之一。
互联网体育赛事直播平台得到了快速的成长与极大的关注，逐渐改变了体育信息的传统载体与传播模式。
本研究对象为互联网体育赛事直播平台传播内容，旨在分析直播平台传播特性、内容设置、UGC（用户原创内容）内容生产模式现状，并对未来网络体育传播的内容发展提出建议。
关键词:网络体育直播;体育传播中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2019）07-0232-02随着科学技术的不断发展和互联网的不断普及,以网络及移动终端为代表的移动媒体、电子岀版物、应用软件等数字化传播技术正在掀起人类传播方式的新革命，极大地改变了人们的工作、学习、生活及思考方式，改变着人们的观念与行为。
⑴随着我国“互联网+”发展战略的不断推进，“互联网+体育”的传播模式得到受众的普遍喜爱。
因此，网络体育直播平台的传播现状及发展趋势成为体育传播领域新的研究热点。
中国互联网络信息中心2018年6月发布的《中国互联网发展研究报告》显示，中国网民数量及互联网普及率逐年上升,用户最热衷于通过移动终端来获取网络信息。
因此,互联网体育直播平台应加强自身传播内容建设,扩展传播路径，以获取更多的用户，扩大传播影响力，并通过媒介融合及大数据手段不断满足受众需求O作为i本育直播平台的核心内容，各家新媒体纷纷参与赛事版权的争夺.腾讯体育以每年65.30万人民币获得了NBA（美国男子职业篮球联赛）比赛5年国内数字媒体独播权，PPTV、腾讯、新浪以3年超过2000万元的价格共享欧洲足球冠军联赛每轮直播两场比赛的转播权。
⑵一、互联网体育赛事直播平台传播内容分析在拥有赛事直播权之后，如何深度挖掘赛事内容，培养用户黏性，网络直播平台的内容生产具有以下特点：（一）内容传播专业化体育赛事直播仍然是互联网体育直播平台的主要传播内容。
网络传播的特征与趋势
网络传播的特征和趋势主要包括以下几个方面：
1. 多样化和个性化：随着互联网的发展，网络传播呈现出多样化和个性化的特征。
人们可以通过各种网络平台获取信息和进行交流，网络传播内容也呈现出更多元化和个性化的特点。
2. 快速传播：网络传播的快速特点使得信息可以在短时间内被广泛传播。
一条消息可以很快被传播到全球各地，这也使得网络传播具有更强的影响力和传播效果。
3. 互动性强：网络传播具有强大的互动性，人们可以通过各种方式参与到网络传播中，包括评论、点赞、转发、分享等。
这种互动性使得网络传播更加活跃和有趣。
4. 虚拟化和数字化：网络传播以虚拟化和数字化为特征，信息传播的媒介和载体多为数字化的形式，人们可以通过互联网获取各种数字化的信息和内容。
在未来，网络传播的趋势可能包括以下几个方面：
1. 视频化和移动化：随着移动互联网的发展，视频成为网络传播的主要形式之一。
未来网络传播可能更加倾向于视频化和移动化，人们将更多地通过移动设备
观看视频内容和进行交流。
2. 用户生成内容：未来网络传播可能更加注重用户生成内容，人们可以通过各种平台上传、分享和创造自己的内容，从而丰富网络传播的内容和形式。
3. 数据驱动和个性化推荐：未来网络传播可能更加依赖于数据驱动和个性化推荐技术，从而更好地满足用户的个性化需求和兴趣。
4. 跨界整合和智能化：未来网络传播可能更加跨界整合，各种媒体形式可能会更多地融合在一起，同时智能化技术可能更多地应用于网络传播，从而提高传播效率和体验。
新世纪我国体育产业发展特征与趋势分析随着中国社会经济的发展，体育产业也在逐步壮大。
新世纪以来，我国体育产业呈现出以下特征和趋势。
一、产业规模扩大我国体育产业规模逐年扩大，从2001年的2000亿元增至2019年的6419亿元，年均增长率为15.1%，已成为国民经济的重要组成部分。
2019年我国体育消费总规模达到2.73万亿元，同比增长9.6%，其中门票、转播权、广告等项目均呈现增长态势。
我国体育产业的扩大推动了体育设施建设、赛事组织、文化创意产品等方面的发展。
二、结构调整升级我国体育产业结构开始发生重要变化。
传统的体育教育、休闲娱乐、体育比赛、体育器材等领域仍然占据着主要市场份额，但是文化创意体育、数字化体育、智能体育、健康养老体育等新的业态正不断涌现。
随着消费升级和生活水平提高，人们对体育的需求呈现出多样化、个性化、精品化的趋势。
体育产业向着高品质、高附加值、高科技、高服务的方向迅速发展。
三、数字化升级随着科技进步和大数据应用，数字化体育成为了体育产业的重要趋势。
目前，我国数字化体育市场规模已经达到2000亿元，数字化技术在体育产业的诸多方面得到了应用。
在体育赛事方面，数字化技术可以提高比赛效果、加强赛事保障、提升现场观赛体验等方面；在体育器材方面，数字化技术可以提高器材品质、便利生产管理、改善用户使用体验；在健身养生方面，数字化技术可以提供更加科学的健身计划，帮助人们更好地进行健身和养生活动。
四、国际化进程加速中国体育产业也在加速向国际市场拓展。
目前，我国体育赛事在全球范围内具有较高的知名度和影响力。
同时，我国的体育器材、运动服装等产业也在逐步向国际市场扩张。
2019年，我国全球体育制造业产值达到了3300亿元，占据全球市场份额的22.2%，我国已经成为全球最大的体育器材生产国之一。
五、政策扶持加大为了推动体育产业健康发展，国家和地方政府相继推出了一系列扶持政策。
2019年，国务院印发《关于加快体育消费扩大体育产业发展的意见》，提出到2025年体育消费规模要达到5万亿元以上，到2035年体育进入人民生活的程度大幅提升。
网络体育新闻的特点及发展趋势网络体育新闻是指借助网络技术在互联网上发布的有关体育运动的新闻资讯。
它的出现不仅可以满足广大体育爱好者对体育资讯的追踪和了解，还可以为体育运动的发展提供更多的推广和宣传，因此得到了广泛的关注和支持。
网络体育新闻具有如下几个明显的特点：1.即时性：网络体育新闻的报道可以随时随地实时更新，无论是比赛现场的情况还是体育明星的相关消息，都可以第一时间传递给广大体育爱好者。
2.丰富性：网络体育新闻的内容非常丰富，除了专门针对某一项体育竞技的新闻外，还包括引人入胜的背后故事、运动员的个人特写、和众多读者分享运动之道的健康生活等多种元素。
3.交互性：网络体育新闻不仅可以在新闻页面中进行互动交流，还可以通过社交平台与体育爱好者互动沟通，从而更好地满足读者群体的需求。
网络体育新闻的发展趋势主要表现在以下几个方面：1.多元化发展：网络体育新闻的报道内容不仅会继续丰富多彩，还将涉及到更多的体育领域，例如足球、篮球、羽毛球、游泳、田径等多项领域，从而更好地满足读者的需求。
2.深度报道：相比短小精悍的新闻报道，深度报道可以更好地满足一部分粉丝的需求，这类报道的目标群体是那些对体育事件有更深入的了解和理解的读者们。
3.视觉多样化：网络体育新闻除文字外，图片和视频等视觉元素会逐渐占据更多的比重，让读者们更好地了解相关体育事件和运动员的个人故事，也能更好地吸引读者打开并进行深入了解。
4.互动交流：网络体育新闻将致力于与读者产生更多的互动，通过社交平台发布体育直播、配合博客、微信、微博等媒介，与读者们建立联系并进行互动。
总的来说，网络体育新闻在未来的发展中将会变得更加多样化和细致化，从而不断满足广大体育爱好者的需求和期望。
24当代体育体育新闻传播在我国竞技体育发展进程中的作用与影响分析方郑祥在竞技体育发展过程中，通过发挥体育新闻的媒介作用，及时报道赛事状况、发挥舆论导向，拓宽了竞技体育的发展空间与社会认知度。
但也出现了过度渲染金牌、竞技成绩等问题，引发了“金牌大国”与“体质滑坡”的现实矛盾。
面对全民健身的时代热潮，体育新闻传播应正视舆论的影响、引导力，从关注竞技体育转向传播体育精神，通过挖掘“大健康”素材，推动体育新闻传播回归应有价值。
本文以体育新闻传播对竞技体育的影响为基础，结合时代环境，提出了相关建议。
随着社交媒体与体育产业不断融合，竞技体育传播内容更加鲜活、形式更加多元，趣味性和实效度进一步增强。
但在体育新闻传播过程中，也出现了信息失真、过度娱乐化等问题，直接影响了体育精神的正向传播，成为阻碍体育运动良性发展的重要障碍。
面对全民健身的时代需求，调整体育新闻传播策略，极具现实意义。
1 体育新闻传播对我国竞技体育发展的作用及影响竞技体育凭借极强的观赏性、吸引力，成为体育新闻传播的焦点内容、核心素材，并长期占据体育新闻的重要位置。
随着我国体育新闻融合媒体不断成熟，为竞技体育营造了极佳的传播氛围和发展空间。
1.1 价值作用：营造体育文化传播空间，培养正确价值观体育新闻的传播优势与竞技体育内容相互渗透、融合，共同营造了体育传播发展的全新空间。
第一，为大众了解体育文化、感受体育魅力提供了有效途径。
体育新闻传播以竞技体育为素材，全方位挖掘和展示体育文化，使大众深度了解体育运动的多元魅力，有效引领竞技体育发展。
第二，为大众形成正确的体育价值观提供了现实指引。
竞技体育为体育新闻传播提供了优质内容，大众借助各类媒介了解竞技体育的发展动态，使大众参与竞技体育发展，使竞技体育融入大众生活，成为大众重要的生活习惯。
特别是其中对体育精神的完整传递，有利于大众形成正确的体育竞技观。
1.2 双重影响：运动推广与消极误导的复杂影响在现代媒介环境下，体育新闻传播成为展示竞技体育发展动态的主要渠道，体育新闻传播的内容、风格直接影响了大众对体育运动价值的认识。
论析我国门户网站体育信息传播特征及发展趋势(一)
论文关键词：门户网站；体育信息；信息传播；特征；趋势
论文摘要：目前，我国门户网站体育信息采编和传播的频度加快，体育信息传播表现出高互动性和高参与性，网络体育信息传播的受众由被动变为主动，网络体育新闻报道的娱乐化倾向明显，跨媒体竞合发展。
未来，我国门户网站体育信息传播将更加注重新技术的结合和使用，将促动“受众“向“用户”转变，各综合门户差异化趋向加剧，网络视频将会成为网络体育信息的主要传播形式，且门户网站之间的竞争将更为激烈。
随着信息时代的到来，以互联网为特征的现代传播手段和经济形态正逐步渗透到人们的工作、学习、生活与休闲娱乐等领域，体育信息已成为互联网上重要的信息资源。
Infoseek搜索引擎显示，全球排名前10位的搜索主题中体育排在第6位川。
目前，在国内的大型门户网站中，提供较为丰富的体育信息和资讯的网站主要由综合性门户网站、地方性门户网站、垂直型门户网站和专业体育网站组成。
门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。
目前，体育信息类门户类网站中，占有绝对主导地位的仍是新浪、搜狐、网易和腾讯四家。
本文对体育信息的发布和传播的特征和发展趋势研究也主要以这些网站为参考和分析对象。
1我国门户网站体育信息传播特征
1.1体育信息采编和传播的频度加快
由于受众对时效性的要求越来越高，互联网的巨大信息量和网络受众极易流失的关注焦点，使得越来越多的门户网站注意到了信息的更新频度对门户网站的巨大影响。
由于网络本身具有时效性的特点，网络能够在第一时间向受众传播最新新闻信息，可以不受空间和时间的限制，随时添加或更新信息。
体育信息的更新主要体现在体育新闻类相关信息的更新速度和更新数量上。
《大众软件》采取了科学的方法对四大门户进行了较为详细的评测。
所有评测人员分成4组，花费1个月的时间分别跟踪更新速度、更新数量、内容深度以及特色服务。
评测结果表明:新浪网综合得分32.125分，排名第一。
多次的网络评测发现，新浪新闻信息数量更新巨大，日更新就有数千条之多。
虽然搜狐也有较高的更新数量，但是和新浪相比仍然存在差距。
网易的较差表现导致在评测中总分偏低。
在更新速度方面，新浪和搜狐的更新速度比起腾讯和网易更是遥遥领先，并且24h不间断更新。
除了对门户网站网络编辑要求越来越严格外，更新工作的效率和总信息量也成为一项重要的网站考核指标。
调查显示，在新浪和搜狐网，新闻信息编辑的信息处理平均时间在60s到1103之间3]。
可以想象，如此短的时间内，是很难保障体育信息的完整和准确的，这也是目前门户网站体育信息传播方面的一个主要特征。
1.2体育信息传播的高互动性和高参与性
网络传播的信息传输方式呈现双向互动交流方式，不但有受众和传播者的纵向互动，还有受众和受众之间的横向互动，特别是后者。
网络为受众提供了一个自由交换意见的平台，把原本仅限于人际传播的交流放到一个更为宽泛的媒介平台上进行，让每个受众都能发出自己的声音。
互动特色的一个主要表现就是增加个人媒体内容和特点，让用户之间分享博客、照片、视频录像，组成虚拟社区。
互联网的互动特色，特别是WEB2.0技术的应用，让广大网络用户拥有更多更好交互式的网络体验。
另外，通过对重大体育新闻事件的讨论、交流，甚至是争锋，受众的意见能快速地整合成为社会舆论，在某些时候甚至能够影响到体育新闻事件的进程，如新浪体育的“正方VS反方”和“热点调查”，针对热点话题进行讨论，极大激发了网友的参与热情。
高互动性和高参与性是网络媒体区别于传统媒体的重要特点。
北京奥运会上，国际奥委会首次允许运动员在奥运会期间发表博客，延伸了运动员与观众交流的平台;普通人更可通过论坛、博客、播客等新形式参与奥运、记录奥运，获得前所未有的互动体验。
互联网的互动性，论坛、博客、播客网站的兴起，让网络用户更注重自我的表现，更积极地参与到相关体育话题的讨论中。
1.3网络体育信息传播的受众由被动变为主动
网络赋予了用户极大的自主权，可以自由地选择偏爱的媒介形态获取信息，这一点很好地契合了公众日益增强的媒介自主意识。
与传统媒体相比，互联网能够为公众提供一个更自由的体验体育和参与体育的空间。
因此，门户网站完全有能力为公众打造一个多样化、多层次、自主性的体育资讯平台。
网络体育信息传播的受众由被动变为主动的主要表现为:(1)用户信息选择的主动性。
用户消费模式已经从接受选择变为选择接受，网络受众可以随时自由地寻找自己感兴趣的新闻信息，并采用自己喜欢的媒介表现形式。
如在第29届奥运会之间，部分网站的受众便可根据自己的喜好和时间安排定制个性化的奥运信息服务。
(2)利用网络强大的信息检索技术，人们可以获得更具个性的体育信息。
如新浪体育和搜狐体育站内都设有新闻搜索引擎，用户可以随时查找到想要的新闻信息。
(3)用户参与创造传播内容。
全民共同决定和编织传播的内容与形式，让人们在具有最大个性选择的聚合空间内实现共享。
1.4网络体育新闻报道的娱乐化倾向随着我国市场经济的发展和体育娱乐功能的回归，体育大众传播开始出现娱乐化倾向，由以往的以赛事报道为主的“竞技体育”传播格局向赛事报道、体育故事、体育明星、体育娱乐、体育文化、体育精神的多元传播方向转变。
特别是随着媒体竞争的加剧，网络信息媒介商业化运作力度加大，体育信息娱乐化趋势日益突出，与娱乐天然接近的休育新闻的报道将这一倾向发挥得尤为明显。
体育大众传播的娱乐化是对体育报道的传统外延进行延伸，着重于和体育相关的人、体育故事、体育文化、体育精神的传播挖掘。
在表现形式上，强调故事性、情节性、趣味性;在内容上强调文化和娱乐含量;在传播符号的运用上，抛弃新闻八股文，追求语言符号的轻松诙谐，突出面部表情、肢体语言等非语言符号的“夸张软化’，和“娱乐’，特征Ls]。
如各大门户体育频道不论是其页面设置、报道内容还是语言风格，无不体现着娱乐的印记。
新闻娱乐化是市场经济条件下必然产生的现象和必经的发展阶段，但过分强调新闻的娱乐功能，会导致媒介信息告知功能弱化，从而背离社会的根本性需要。
可以说，现在门户网站的体育新闻信息仍然具有较深刻的泛娱乐化倾向，这不能不说就是适度的、合适的。
1.5跨媒体竞合发展
整合资源，寻求联盟合作，是获得盈利的手段。
网络环境下，信息处于大而无量状态，任何一个综合型门户网站所能控制和掌握的信息、技术和资源都是有限的。
因此，门户网站不仅应加大内部体育资源的整合，还应积极寻求与其他媒体的合作。
媒介融合已经成为一个和网络传播密切相关的话题，也成为网络传播研究的一个重要主题。
首先，由于网络媒体目前还不具备新闻采访权，因此体育网站一直与体育相关的报纸、杂志、电视台等保持着密切合作，借助传统媒体的优势来弥补自己的资源不足，而2008年北京奥运会把这种跨媒体的合作推向新的高峰。
如搜狐与新华社、中央电视台、北京电视台以及全国12家卫星电视台、35家平面媒体、近80家广播电台构建了媒体报道联盟。
搜狐还牵手华奥星空，将中国运动队、运动员的信息及资源注人搜狐体育奥运矩阵。
为取得更多的内容资源，新浪、网易还与法新社、美联社、路透社及图片社GETTY等国际媒体进行合作。
其次，体育网站与国内外体育组织之间横向合作、资源整合速度明显加快，通过合作体育网站将获得更多的资源和机会，同时也有利于进一步提升自身的专业性和影响力。
如搜狐与北京奥委会、中国体育代表团等建立合作伙伴关系，新浪成为英超俱乐部、F1英美车队等合作伙伴。
腾讯则开通中国乒乓球队官方网站。
再次，网络媒体内部的竞合也如火如茶。
自搜狐成为北京奥运会互联网内容服务赞助商之后，新浪、腾讯、网易三家门户网站迅速宣布成立奥运报道联盟，及至9月6日新浪召开奥运战略发布会时，相关网站已经达到了40家，更有平面媒体无数。
即使各家媒体结盟，互相之间也面临着激烈的竞争。
媒体发展至今，已经出现了各类媒体边缘淡化并相互渗透融合的现象。
因此，跨媒体的“体育联盟”以及体育网站与体育组织的横向合作，应用于体育领域的互联网服务呈现出空前的竞合发展趋向。
