第1章 全球化PPT课件
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课件：马克思主义哲学原理(第6版数字教材版)'第一章
1.历史背景和理论来源
1.马克思主义哲学以前 民族性是哲学的要特征
马克思主义哲 学是世界无产 阶级共同的哲 学。
19世纪中叶的西 欧，资本主义比 较发达。
2.历史背景
哲学把无产阶级 当作自己的物质 武器，同样，无 产阶级也把哲学 当作自己的精神
武器。
3.阶级斗争
法里昂工人起义、 英国宪章运动、德 国西里西亚纺织工 人起义表明工人阶 级已经开始作为独 立政治力量登上历 史舞台。
哲学与具体科学
辩证关系： 通过两者的比较，更清楚的理解为什么说哲学是世界观
（1）哲学与具体科学都以世界为对象,不同的是,任何自然科学或社会 科学都是以世界(自然和社会)的某一方面为对象,所研究的问题是具体 的,限于特定的领域。哲学以人与世界的总体为对象，所研究的问题和 得出的结论具有普遍性,并不限于个别领域。 （2）其次,具体科学只研究对象本身,而不研究作为研究主体的人与对 象的关系。哲学作为一种世界观,不是站在世界之外“观”世界,而是 研究人与世界的关系,以及主体与客体的关系、思维与存在的关系。 （3）最后,具体科学表现为关于某一领域的某种具体知识,哲学则表现 为一种智慧。哲学与科学的关系又极为密切。哲学不能脱离科学。
3.与时俱进的理论品质
马克思主义哲学与现代 科学
马克思主义哲学与 现代西方哲学
马克思主义哲学自觉 地根植于实践中。
科学对哲学发展的本质 关系是促进的。
科学比技术具有较 大稳定性,哲学则更 具有更大稳定性。
马克思主义哲学始终 重视总结、概括和反 思自然科学的新成就。
两个 命题
科学主义
人本主义
力求在现代科学和 哲学成就的基础上， 使二者达到完美的
两个成因
第一个成因是取决于人类活动的特点 和哲学的本性。人与世界的关系不同于动 物与世界的关系，人与世界的关系中思维 和存在的关系最为普遍。哲学基本问题的 产生就是源自于人类的实践活动。第二个 成因是取决于它在全部哲学中的不可超越 性。只要是哲学,只要以哲学的方 式思考, 那么,就都要面对思维和存在的关系问题, 都会以不同方式 直接或间接、鲜明或隐 蔽地表明自己在这一问题上所奉行的路线。
《经济全球化及影响》PPT课件
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4
（二）经济全球化的发展
1、资本主义发展较早时期全球化的演进
1900年融入全球化的程度高于2000年？
2、第二次世界大战之后至20世纪70年代
国际贸易迅速发展推动全球化
3、20世纪80、90年代以来
生产过程的国际化和全球化，使得全球化发展到一个全新 的高度，有时又称为国际生产的“片断化”、“碎片化”，这 导致“国际垂直化生产”和“外包”等生产和经营方式的不断 增加。
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14
二、经济全球化的发展趋势
（一）总体上全球化还将进一步发展
（二）国际分工、国际贸易和国际生产要素流动还会 继续发展
（三）一些发展中国家和地区面临被边缘化的状况
（四）各国利益的冲突和由此产生的争斗对全球化发 展构成挑战
（五）经济全球化需要国际协调以及相应的规则和机 制
（六）经济全球化可能导致区域经济一体化组织的开 放性增加
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13
（五）经济全球化导致发展的不平衡性
南北差距加大、发展中国家债务负担沉重、国 际直接投资的区域不平衡导致发展中国家经济发展 的不平衡、科技水平的差距的增大。
（六）经济全球化导致的其他矛盾和失衡
贸易失衡与贸易摩擦、国际金融危机、发达国 家与发展中国家相互依存的不对称性、世界各国经 济的风险和不确定性、各国国内经济政策的有效性 减弱、国际间制度规范的协调等。
第一章 经济全球化 及其影响
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1
第一章 经济全球化及其影响
在本章中我们首先探讨经济全球化的含义、表现 及其动因，然后深入分析经济全球化的影响与发展趋 势。
经济全球化的含义、表现
经济全球化的动因
经济全球化的影响及发展趋势
《经济地理学》课件PPT 第1章 绪论
公元前2 世纪左右，在以地中海为中心的航海 事业有所发展的背景下，罗马史学家兼地理学 家斯特拉波（公元前 64 年～公元 20 年）撰 成 17 卷《地理》一书，描述了当时世界的地 理情况，书中把世界分成欧罗巴、亚细亚和利 比亚（即今非洲）三大洲，记载了各地的自然 和人文概况。
随着旅行、探险以及商业航海的进一步发展， 阿拉伯各国在公元9 世纪也编纂各种地方志， 记述各地的物产和交通线路情况。
直到1882 年，德国地理学家W.戈策（W.Gotz） 在《柏林地理学会会志》上发表《经济地理学 的任务》一文，论述了经济地理学的本质及其 构成，才正式地具体提出了建立作为科学体系 的经济地理学。W.戈策认为：经济地理学是 把地球空间看作为人类经济活动的舞台，是为 国民经济发展提供自然地理基础的专门学科， 同商业地理学相比，其研究范围更为广泛，内 容也比较系统化。
至 1949 年的1000 余年中，据估计全国各地 先后刊行的地方志总数达到1 万余种，计10 万多卷。这些历代方志所包含的经济地理资料 尤为丰富，且较翔实具体，实为中国古代地学 一大宝藏。可见，古代中国地方志的编纂具有 独特传统，成为古代、尤其是封建时期中国地 学发展的一大特色。
在西方，古代的地理学明显地形成两股潮流， 即偏重于记载、解释自然界的宇宙派；及着重 于区域的记述，特别是记述各地人文现象的地 志派。特别是地志派的潮流，同古代中国的地 方志编纂传统遥相呼应，不少国家早期的经济 地理著述也常以地方志的形式出现。
第一节 经济地理学发展概述
经济地理学是一门既古老而又年轻的学问。作 为一门科学，它比较年轻，但就其萌芽和渊源 来说，却是一个极为古老的知识领域。
经济地理学和地理学有着科学史上的血缘关系， 因此地理学的研究对象必然要制约甚至规定经 济地理学的研究对象、性质与任务；另一方面， 经济地理学既然已经成为地理学的一个分支， 它的研究对象、性质与任务，也必然具有自己 的特点。
李小建《经济地理学》(精品课件).ppt
区论理论的两层基本内涵：人类活动的空间选
择；空间内人类活动的有机组合
2020年6月27日11时32分
经济地理学 9
第二章 经济活动区位的影响因素分析
第一节 经济活动区位的基础概念
二、区位条件与区位因子
区位条件是区位所具有的属性或资质
区位因子是指影响区位主体分布的原因
区位因子与区位条件的区别：
❖ 区位条件是对于场所和区位主体而言，场所不 同生产条件不同，区位主体不同区位条件不同；
➢经济地理学是研究产业结构与产业布
局演变规律的科学。
➢本书——经济地理学是研究经济活动区
位、空间组织及其与地理环境的相互关系 的学科。
➢研究对象：经济活动区位、空间组织及其
与地理环境的相互关系。
2020年6月27日11时32分
经济地理学 4
第一章 绪 论
第二节 经济地理学研究对象与学科体系
二、学科体系
经济地理学 15
第二章 经济活动区位的影响因素分析
▲ 就远距离递减定价(C)，端点是最佳区位。
/
60 总运输费用
50
· · 运 40
· · · 费
30
从B开始 的运费
· · 美
分
20
· · 10
从A开始 的运费
A
B
0 16 32 48 64 80 96 （96）（80）（64）（48）（32）（16）（0）
第二章 经济活动区位的影响因素分析
经 济
商业
地
租
住宅
＄
工业
/
距离
城市经济地租及其土地分化
2020年6月27日11时32分
经济地理学 13
第二章 经济活动区位的影响因素分析
择；空间内人类活动的有机组合
2020年6月27日11时32分
经济地理学 9
第二章 经济活动区位的影响因素分析
第一节 经济活动区位的基础概念
二、区位条件与区位因子
区位条件是区位所具有的属性或资质
区位因子是指影响区位主体分布的原因
区位因子与区位条件的区别：
❖ 区位条件是对于场所和区位主体而言，场所不 同生产条件不同，区位主体不同区位条件不同；
➢经济地理学是研究产业结构与产业布
局演变规律的科学。
➢本书——经济地理学是研究经济活动区
位、空间组织及其与地理环境的相互关系 的学科。
➢研究对象：经济活动区位、空间组织及其
与地理环境的相互关系。
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经济地理学 4
第一章 绪 论
第二节 经济地理学研究对象与学科体系
二、学科体系
经济地理学 15
第二章 经济活动区位的影响因素分析
▲ 就远距离递减定价(C)，端点是最佳区位。
/
60 总运输费用
50
· · 运 40
· · · 费
30
从B开始 的运费
· · 美
分
20
· · 10
从A开始 的运费
A
B
0 16 32 48 64 80 96 （96）（80）（64）（48）（32）（16）（0）
第二章 经济活动区位的影响因素分析
经 济
商业
地
租
住宅
＄
工业
/
距离
城市经济地租及其土地分化
2020年6月27日11时32分
经济地理学 13
第二章 经济活动区位的影响因素分析
第十一章 社会主义经济的对外开放 《政治经济学》PPT课件
第十一章 社会主义经济的对外开放
第一节 经济全球化与国际分工
• 一、经济全球化与世界市场
▫ （一）经济全球化
1.经济全球化的形成与发展 2.经济全球化发展的原因
第一，新自由主义为经济全球化提供了理论基础。 第二，科学技术革命是经济全球化的物质技术条件。 第三，国际贸易的高度发展对经济全球化提供了现实基础。 第四，跨国公司的发展对经济全球化起着直接的推动作用。 第五，不断强化的国际经济规则为经济全球化提供了制度保障。 第六，各国政府积极和广泛的参与是经济全球化加速发展的保证。
第二节 社会主义国家的对外经济关系
• 一、发展对外经济关系的基本形式
▫ （一）对外贸易
第一，可以获得比较利益。 第二，可以促进经济增长。 第三，可以促进技术进步。 第四，可以“调剂余缺”。
第二节 社会主义国家的对外经济关系
▫ （二）对外资本交流 ▫ （三）对外科学技术交流 ▫ （四）对外人员交流
• 一、我国经济对外开放的必要性
▫ 1.只有实行对外开放才能获得国际分工带来的经济利 益
▫ 2.只有实行对外开放才能分享世界科技革命的成果 ▫ 3.实行对外开放有利于摆脱贫穷落后 ▫ 4.实现我国经济跳跃式发展必须实行对外开放
第三节 我国的对外开放
• 二、中国对外开放的历程
▫ （一）经济特区的建立 ▫ （二）沿海城市的开放 ▫ （三）沿海经济开放区的设立 ▫ （四）沿江、沿边和内陆城市的开放
第一节 经济全球化与国际分工
• 三、国际价值与国际市场价格
▫ （一）商品国际价值的形成 ▫ （二）影响商品国际价值量变化的因素
1.劳动强度 2.劳动生产率 3.贸易参加国的贸易量
第一节 经济全球化与国际分工
▫ （三）国际市场价格及其影响因素
第一节 经济全球化与国际分工
• 一、经济全球化与世界市场
▫ （一）经济全球化
1.经济全球化的形成与发展 2.经济全球化发展的原因
第一，新自由主义为经济全球化提供了理论基础。 第二，科学技术革命是经济全球化的物质技术条件。 第三，国际贸易的高度发展对经济全球化提供了现实基础。 第四，跨国公司的发展对经济全球化起着直接的推动作用。 第五，不断强化的国际经济规则为经济全球化提供了制度保障。 第六，各国政府积极和广泛的参与是经济全球化加速发展的保证。
第二节 社会主义国家的对外经济关系
• 一、发展对外经济关系的基本形式
▫ （一）对外贸易
第一，可以获得比较利益。 第二，可以促进经济增长。 第三，可以促进技术进步。 第四，可以“调剂余缺”。
第二节 社会主义国家的对外经济关系
▫ （二）对外资本交流 ▫ （三）对外科学技术交流 ▫ （四）对外人员交流
• 一、我国经济对外开放的必要性
▫ 1.只有实行对外开放才能获得国际分工带来的经济利 益
▫ 2.只有实行对外开放才能分享世界科技革命的成果 ▫ 3.实行对外开放有利于摆脱贫穷落后 ▫ 4.实现我国经济跳跃式发展必须实行对外开放
第三节 我国的对外开放
• 二、中国对外开放的历程
▫ （一）经济特区的建立 ▫ （二）沿海城市的开放 ▫ （三）沿海经济开放区的设立 ▫ （四）沿江、沿边和内陆城市的开放
第一节 经济全球化与国际分工
• 三、国际价值与国际市场价格
▫ （一）商品国际价值的形成 ▫ （二）影响商品国际价值量变化的因素
1.劳动强度 2.劳动生产率 3.贸易参加国的贸易量
第一节 经济全球化与国际分工
▫ （三）国际市场价格及其影响因素
第一章-国际市场营销理论基础PPT课件
销售
购买
物
：
产 业 企业
品务
财
：
人
：
信息：
商品市场是整个市场体系的基础
International
Marketing
理解
• 市场就是顾客，也就是支持、认同、忠诚于你的人 。 • 买方为市场；卖方为行业 • 市场：人口、购买力、购买欲望 （函数） • 市场：现实需求+潜在需求
International
过十一年的发展，沃尔玛目前已经在全国共55个城市开设了104家商场，包括沃尔玛购物
广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店三种业态，其中沃尔玛购物广场99家、山姆会员商店
3家，社区店2家。沃尔玛至今在华创造了超过50,000个就业机会。
与在世界其它地方一样，沃尔玛在中国始终坚持公司的优良传统，即专注于开好每一
International
Marketing
一、市场产生及发展
协作
1.市场的产生
计划
分工 分工
市场
分工能提高效率
分 工 产规生模分工了学市分习工场
比较优势
分工的 效率
协同
International
Marketing
2.市场的发展
分工 商品市场 分工深化 金融市场 分工深化 人才市场 分工深化 信息市场
2）与国际贸易的区别
国际贸易 经济学的分支学科
国际营销 企业管理学的分支学科
宏观科学
微观科学
主体是国家
主体是企业
产品、劳务的进出口
货物和劳务跨越国境
不直接面对消费者， 无主要营销活动
低级形式的进口和出口 高级形式的国外生产 货物和劳务跨越国境 决策和管理跨越国境 直接面对消费者，
高中政治统编版选择性必修一6.1认识经济全球化(共37张ppt)
高中政治部编版
比较优势理论是由英国著名古典政治经济 学家大卫·李嘉图提出来的。如果一国生 产某产品的机会成本低于另一个国家，我 们就可以说相对于另一个国家，该国生产 某产品存在比较优势。
拓展提升
比较优势
甲国 乙国
每人的劳动 生产 生产率
每人的劳动 生产 生产率
或生产 粮 800千
克
肉 600千 克
形成了以国际金融中心为依托， 通过信息网络运行的、全球统 一的、不受时空限制的、国内 外金融市场相互贯通的、无国 界的全球性金融市场
国际贸易的规模迅速扩大， 资金的筹集、分配和运用，超 参与交换的商品种类越来 越国家疆界，在全球范围内进 越多，某国产品在世界市 行等 场上销售
能使各国的贸易活动实现 促进了金融资本在世界范围内
高中政治部编版
成果展示
影响经济全球化的主要因素
2、经济全球化加速发展的根本动因是世界各国对本国、本民族利益的追求。 对利益的不断追求，驱使资本不断突破疆域的限制，在全球到处落户，到处投
资，到处开发，使得商品、服务、技术、资金、劳务等在全球范围自由流动。
成果展示
经济全球化的含义和表现
1、经济全球化的含义 商品、服务及技术、资金、劳务等要素，通过日益频繁的国际贸易、国际金融在 全球范围内迅速流动和广泛配置，世界经济出现了高度融合的局面，这就是经济 全球化。
作为世界经济发展的新阶段，经济全球化与以往的历史阶段相比，最主要、 最鲜明的特征是各国经济： ➢ 高度对外开放、 ➢ 深度相互依赖、 ➢ 全面相互融合。
结合“一带一路”倡议十周年、进博会、中外经贸往来等热点， 感受经济全球化的影响，进而推动经济全球化发展。
高中政治部编版
1.政治认同:认同对外开放的基本国策 ， 明确我国对经济全球化的 态度。 2.科学精神: 知 道 当今世界是开放的世界，经济全球化是不可逆转 的历史大势，科学分析经济全球化对世界的双重影响。 3.公共参与:积极融入经济全球化，把握机遇，迎接挑战。
希尔《国际商务》（第九版）课后习题详解（1-20章）【圣才出品】
希尔《国际商务》（第九版）课后习题详解（1-20章）【圣才出品】第Ⅰ篇引言和概论第1章全球化1．描述在过去30年中世界经济所发生的转变。
这些转变对总部设在英国、北美、中国香港的国际企业各意味着什么？答：（1）在过去30年中，全球经济发生了巨大变化。
20世纪60年代，世界经济的格局可用四个事实来描述：第一是美国主宰了世界经济和世界贸易；第二是美国支配了当时的世界对外直接投资；第三是在国际商务舞台上，美国的大型多国企业占统治地位；第四是地球上大约一半的计划经济国家对西方国际企业的排斥。
在过去30年中，这四个事实都已发生了变化或正在迅速地发生变化：①美国虽仍是世界上最强大的工业国，但在相对规模上较20世纪60年代下降了许多。
日本、泰国、马来西亚、中国台湾和韩国，它们的世界产出份额显著增加。
②各国在对外直接投资总存量中所占的份额的趋势是：发展中国家的份额在稳步增长，而发达国家在稳步下降。
③多国企业的性质也在变化。
多国企业的统计构成中出现了两个值得注意的趋势：一是非美国的多国公司增多了，尤其是日本；二是小型多国公司的增长。
④许多东欧国家和拉美国家进行民主政治改革和实行自由市场经济。
对国际企业而言，这种情形无疑提供了巨大的机会。
在过去的半个世纪里，这些国家和西方的国际企业实质上已有所接触，现在则提供了极多的出口与投资机会。
（2）这些转变对总部设在英国、北美、中国香港的国际企业的影响①对英国和北美国际企业的影响：美国和英国曾经主导世界，很少遭受到发展中国家的威胁，但现在却受到一定的威胁。
如今，美国和英国的制造商必须与全世界的竞争者竞争订单，但发展中国家对其高新产品和技术的需要也能促进它们的出口份额。
此外，出于成本的考虑，英国和北美的公司可能会在成本相对低的地方设立分公司。
②对中国香港国际企业的影响：中国属于发展中国家，由之前的计划经济体制向市场经济体制转轨。
香港地理位置优越，接近日本、韩国、马来西亚和其他亚洲市场，这为出口提供了便利的条件。
最新2019-第一章比较文学概述-PPT课件
比较文学的条件：
• 1、是否运用了比较的方法； • 2、其研究的文学现象是否跨越了国界、 族界或学科界限； • 3、有无从知识整体的角度或世界文学的 眼光来整体的认识和研究文学。 • 4、比较文学的最根本任务，是将不同民 族的文学放在一起进行比较研究，发现 它们之间的联系与区别，阐释它们之间 的共性与个性。
三、比较文学的可比性
• 1、同源性：通过清理影响得以发生 的‘经过路线’而寻找两种或多种 文学间的同源性关系。流传学的起点
是明确的而渊源学的起点是不明确的，这 是二者的区别。
• 2、类同性：指没有任何关联的不同 国家的文学在风格、结构、内容、形 式、流派、技巧、形象、主题等各方 面的相似与契合之处。
• 3、异质性与互补性： 跨文化研究中对文化、文明的原生性 和独立性的重视，其目标是达到多元互补， 从浅层次的同异比较向深层次的文化探源 发展，为实现交互性和总体性奠定基础。
• 4、变异性： 文化过滤与文化误读、译介学、形象学、 接受学、文学的他国化研究等。
文化前提
• 东西方文化的差异： 东西文化是不同的，其根源就在于东西思 维方式的不同：西方主分析（analytical）, 东方主综合（comprehensive）。 ——季羡林
比较文学的最终目的在于帮助我们认识五、学习比较文学的意义：
• • • • 1、文化转型时期的需要 2、比较文学有助于多元文化的发展 3、比较文学有助于拓展人的精神维度 4、比较文学有助于从他者观点更好理 解本民族文化 • 5、比较文学史参与和更新世界文学建 构的重要途径
1、文学研究的新途径：比较文学
• 文学研究的四种途径及其相互关系： • 1、文学理论（研究文学的共性、原理、 类别、标准等） • 2、文学史（研究文学的发展与演变） • 3、文学批评（某一作家作品专论） • 4、比较文学（？）
(推荐)《经济地理》PPT课件
献
一、经济地理课是什么性质的课程？
1. 是一门以介绍思想方法为主的课程
大学教育——培养人才——提高人的基本素质，除了培 养学生有健全的人格与良好的道德素养，我们的课程安 排主要为达到下述三个主要目的：
提高学生分析判断解决问题的能力——大学开设的理论课 掌握一些解决实现问题的工具与方法——应用性课程 拓展知识范围——一些本专业或非本专业的专业课
2、区位条件的变化
可以是由本地区自身的变化引起 可以是由其它地区的变化引起 政府的政策也能起到改变区位条件的作用
第一节 经济活动区位的相关概念
四．区位条件是否有利,对国家、区域经济和企 业发展十分重要
从国家的层次分析 从地区的层次分析 从企业层次分析
二．区位因子（Location factors)：影响区位 主体分布的原因或要素,也是衡量区位条件 优劣的指标。如
工业区位因子可包括：
• 经济因子：成本因子与收入因子（主要包括能源、 资源、资本、劳动力、市场、运输、基础设施条件、 环境成本、税制等）收入与成本的差最大的的区 位——最大利益区位。
• 还包括一些非经济因子
三、经济地理学的研究对象
经济地理学是研究“某经济事物或现象”空 间方面的科学。
经济事物或现象可包括：各种物质与非物质生产 活动、产业集群、生产企业等；
空间方面可以包括：上述事物的空间分布；区位 选择；在各种尺度区域的布局、发展的条件和特 点、与地理环境的相互关系等。
目的是寻求空间上各种经济与非经济因素的相互 作用下，经济系统发生是怎样的变化，呈现出哪 些规律，从而指导人类实践。
第一节 经济活动区位的相关概念
三． 区位条件：
与特定位置相联系的人类活动所需的支持条件，或某一空间位置上，各 种区位因子的集合，包含地理位置的含意（有时与区位的概念混用）。 人类生存与经济活动场所的选择，很大程度上取决于区位条件好坏。
一、经济地理课是什么性质的课程？
1. 是一门以介绍思想方法为主的课程
大学教育——培养人才——提高人的基本素质，除了培 养学生有健全的人格与良好的道德素养，我们的课程安 排主要为达到下述三个主要目的：
提高学生分析判断解决问题的能力——大学开设的理论课 掌握一些解决实现问题的工具与方法——应用性课程 拓展知识范围——一些本专业或非本专业的专业课
2、区位条件的变化
可以是由本地区自身的变化引起 可以是由其它地区的变化引起 政府的政策也能起到改变区位条件的作用
第一节 经济活动区位的相关概念
四．区位条件是否有利,对国家、区域经济和企 业发展十分重要
从国家的层次分析 从地区的层次分析 从企业层次分析
二．区位因子（Location factors)：影响区位 主体分布的原因或要素,也是衡量区位条件 优劣的指标。如
工业区位因子可包括：
• 经济因子：成本因子与收入因子（主要包括能源、 资源、资本、劳动力、市场、运输、基础设施条件、 环境成本、税制等）收入与成本的差最大的的区 位——最大利益区位。
• 还包括一些非经济因子
三、经济地理学的研究对象
经济地理学是研究“某经济事物或现象”空 间方面的科学。
经济事物或现象可包括：各种物质与非物质生产 活动、产业集群、生产企业等；
空间方面可以包括：上述事物的空间分布；区位 选择；在各种尺度区域的布局、发展的条件和特 点、与地理环境的相互关系等。
目的是寻求空间上各种经济与非经济因素的相互 作用下，经济系统发生是怎样的变化，呈现出哪 些规律，从而指导人类实践。
第一节 经济活动区位的相关概念
三． 区位条件：
与特定位置相联系的人类活动所需的支持条件，或某一空间位置上，各 种区位因子的集合，包含地理位置的含意（有时与区位的概念混用）。 人类生存与经济活动场所的选择，很大程度上取决于区位条件好坏。
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单一国家营销策略／国际营销策 略之比较
单一国家营销策略
❖ 目标市场策略 ❖ 营销组合
产品 价格 推广促销组合
产品调试或标准化 价格调试或标准化 推广促销调试或标准化 销路调试或标准化
16
2 国际市场营销与国际贸易
联系：
1. 国际贸易是国际市场营销的先导 2. 国际市场营销是国际贸易的重要组成部分
1. 择准市场战略
华为国际化路23.. 径拥坚有持快国速际反合应作能力
4. 注重研究开发和知识产权
！！树立品牌形象
美国营销协会
（The American Marketing Association）
❖把商品或者服务，从生产者引导到 消费者或者是使用者的过程里面 ， 所从事的一切商业活动。
11
营销的定义
国际营销 多国营销 全球营销
企业越来越重视国际市场，把国内营销策略和 计划扩大到世界范围，但是国外公司并没有自 主决策权。
为了适应各国市场消费者的不同需求，开始实 行多国市场营销战略，国外子公司拥有自主决 策权。
以全球为目标市场，将企业的资产、经验及产 品集中于全球市场，努力在全球范围内合理配 置资源。
费者或用户以满足其需求，实现企业盈利目标的整
体营销活动行为。
（一）市场营销与国际市场营销
联系： 1.基本原理相同
2.都以消费者需求为中心
3.国际市场营销是国内的延伸
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联系与区别：
1 市场营销与国际市场营销
❖ 区别：1. 市场环境更复杂
2. 不确定因素更多 3. 营销方案的选择更具多样性 4. 面临的营销难度更大
♦ 从第一次世界大战开始到冷战结束的75年间，世 界各国基本上是互相隔离的，这既有东西方地理 上的分隔，也有社会主义与资本主义的意识形态 方面的隔阂。
♦ 1989年冷战结束，欧洲市场、亚太市场和北美市 场三个强大市场的得以建立，全球化经济重获新 生，并发展成为了21世纪的重要特征。
全球化的相关定义如下：
• 宽带产品全球第二。 • 综合接入产品全球第三。 • 在NGN、IP DSLAM、NG－SDH等新产品的市场拓展中，
抢占了国际市场建设的第一波，巩固了华为的国际品 牌和国际市场地位。
• 2015年，智能手机出货量全球第三。
华为三大板块
华为
华为成功基因：国际化
在任正非的领导下，华为成功地迈出了由“活下去”到“走出 去”，再到“走上去”的惊险一跳，依靠独特的国际化战略，改变行 业竞争格局，让竞争对手由“忽视”华为到“平视”华为，到“重视” 华为。
区别 ：
美国经济学家范恩·特普斯特拉（Vern Terpstra）进行了分析 （如下图）：
经济学家范恩·特普斯特拉对营销和贸易的分析
表1-1 企业国际化过程的一般阶段
阶段1 阶段2 阶段3 阶段4 阶段5
出口 建立海外销售子公司 建立国际部 多国化 全球化
（二）国际市场营销基本类型
●国际营销活动很复杂,单一的解释并不能细致、 准确地地阐述国际营销的内涵,具体可以这样理解：
❖透过交易的过程， 满足需求和欲望 的人类活动。
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营销的定义
❖营销是为了促成交 易，满足顾客需求， 达成组织目标所进 行的各种活动。
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一、国际市场营销概述 （一）国际市场营销的含义
国际营销（International Marketing）
简单地说就是跨越国界进行营销。具体讲，就
是指导企业的商品和劳务提供给一个以上国家的消
类型
企业决策中心 生产基地
市场
出口营销
本国
本国
外国
跨国营销
本国
外国
外国
全球营销
本国
全球采购配置 全球市场
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图示：国际市场营销的发展阶段
国内营销
国内市场是企业唯一的经营范围，企业经营的 目光、焦点、导向及经营活动仅仅集中于国内 消费者。
出口营销
企业开始由国内市场转向国际市场，但企业只 是在国内生产，然后出口到国外，满足国外市 场需求。
第1章 全球化下的国际营销
第1节 国际市场营销概述 第2节 什么是全球化 第3节 全球化背景下的国际市场营销
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LEARNING OBJECTIVES
学习目标
❖ 理解国际市场营销的基本原理 ❖ 了解跨国公司在国际市场营销中扮演的角色 ❖ 掌握国际市场营销发展的三个阶段的特点 ❖ 了解国际市场营销面临的机遇与挑战
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“它（华为）的崛起，是外国跨国公司的 灾难”。
——英国《经济学人》
“所有电信产业巨头最危险的竞争对手。” ——《时代周刊》
“25年前我就知道我们最强的对手一定来 自中国。”
——思科执行长钱伯斯
目前在全球通讯行业的地位
• 华为交换机连续三年全球第一。（32％的市场份额） • 智能网用户数全球第一。 • NGN出货量全球第一。（全球市场占有率18％） • 光网络产品全球第三。
评分方式
平时：50% 1. 出勤 （5次考勤不到，为零分 ，从50%中扣除20%，整学期全勤者 ，加平时成绩5分）——20％ 2. 平时加分（课后问题、案例分析）——10％ 3. 个人作业／小测 ——20％ 期末：50% 4. 期末考试
第2节 什么是全球化
一、全球化的含义和起源
♦ 这里以及本教材之后章节中所言的全球化是指始 于20 世纪90年代初的、工业革命以来的第二次全 球化。第一次全球化的热潮发生于19世纪中叶到 20世纪20年代 。然而，第一次世界大战、俄国革 命和西方经济大萧条打断了这次全球化的发展 。
2. 《国际市场营销学》，闫国庆，清华大学出版社（第2版），2007年7月版 3. 《知识产权——全球营销获利圣经》，周延鹏，知识产权出版社，2015年1月
版 4. 《中国出口产品遭遇反倾销贸易壁垒问题研究》，宫桓刚，东北财经大学出版
社，2012年4月版 5. 《企业如何应对反倾销——规则与案例评析》，梁耀文、黄永智&蔡镇顺，中
国际营销学
原理与实践
／ 编著
laiyifan14@
课程名称
International Marketing 国际营销学；国际市场营销
教材及参考书
（一）教材
1.《国际营销学：原理与实践》，安静，中国人民大学出版社，2014年10月版
（二）参考书
1.《国际市场营销学》，迈克尔·钦科陶&伊卡·龙凯宁（第10版），中国人民大学 出版社，2015年4月版