中国-奢侈品牌主题.ppt

古奇
• Gucci品牌一直以生产高档豪华产品著名.无论是鞋、包还是服装，都 以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。 在佛罗伦萨的制作间中，年 轻的古奇欧· 古奇（Guccio Gucci）就将 古奇作为标志印在那些皮革制品之上。而早在他工作于伦敦豪华的贵 族饭店（Ritz）的厨房之时，日日目睹那些富贵客携带的精 致华美的 旅行提包，古奇便决定回到意大利故乡，开始制作古奇标志旅行包箱。 • 1989年，唐· 梅洛（Dawn Mello）被任命为其副总经理及创作指导。 多年来，古奇苦心经营与维护豪华与奢侈的产品形象，梅洛加入后， 一方面使其现有的高档品牌线产品保持奢华雅致的贵族品味，另一方 面，致力于新系列的开发，将传统的贵族式戏剧化元素与现代生活的 真实感受相结合，使昨日的奢华荣耀之象征的品牌成为一种“必须” 的时髦。 • 1994年后，汤姆· 福特（Tom Ford）使古奇焕然一新。仅就97春夏时 装发表之时，其作品如低开领不对称造型，类似二十年代的直身抵腰 设计及黑色面料的运用，深得高级时装精髓且时尚感觉强烈。自1997 年4月上海专卖店开业以后，古奇的包、鞋又成沪上女性新宠。
宾利
• Bentley，又译作本特利，以豪华、奢侈闻名的富 豪概念车，英国女王指定御驾。宾利轿车最为人 称道的是其出色的手工艺和苛刻的选材，每辆轿 车至 少需用400张优质牛皮，约合15头牛，所需 木材均选用上等胡桃木树瘤。 宾利728加长版售 价888万元，旗舰版的雅致Mulliner728售价1188 万元，这款车在中国的销量居全球第一，仅购置 税就相当于一辆奔驰 S320，车上的一副手动窗帘 的价值约人民币17万元，如果买普通窗帘，可以 买17000米，相当于两座珠穆朗玛峰；如果买棉 衣，可以买4000件。

GUCCI
由古驰奥〃古驰在1921 年于佛罗伦斯创办。古 驰的产品包括时装、皮 具、皮鞋、手表、领带、 丝巾、香水、家居用品 及宠物用品等，中文译 作古琦、古驰。古琦品 牌时装一向以高档、豪 华、性感而闻名于世， 以“身份与财富之象征” 品牌形象成为富有的上 流社会的消费宠儿，一 向被商界人士垂青，时 尚之余不失高雅。古琦 现在是意大利最大的时 装集团。
1927年第一款手表上市。 1928年羊皮手套上市。1929年爱马仕的第一个女 性系列在巴黎发表。
Louis Vuitton 路易·威登 是法 国历史上最杰出的皮件设计之一。 于1854年在巴黎开了以自己名 字命名的第一间皮箱店。一个世 纪之后，路易·威登成为皮箱与 皮件领域数一数二的品牌，并且 成为上流社会的一个象征物。如 今路易·威登这一品牌已经不仅 限于设计和出售高档皮具和箱包， 而是成为涉足时装、饰物皮鞋、 箱包、珠宝、手表、 传媒、名 酒等领域的巨型潮流指标。
奢侈品 - - 香水 奢侈品 - - 皮具 奢侈品 - - 手表 奢侈品 - - 名车
香奈儿
香奈儿于1913年在法国巴黎创 立香奈儿，香奈儿的产品种类繁 多，有服装、珠宝饰品、配件、 化妆品、香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多 年经历的著名品牌，香奈儿时装 永远有着高雅、简洁、精美的风 格，她善于突破传统，早40年代 就成功地将“五花大绑”的女装 推向简单、舒适，这也许就是最 早的现代休闲服。
路易·威登的服饰风格很容易让人辨别， 从衣服的大胆用色就让 人热血不羁便是 路易·威登的特征，最让人印象深刻的 是他所设计的亮丽动人花卉图案，被流 行时尚界誉为经典之作。路易·威登在 服装的形式上并没有特定，不过他的衣 服可是会看人『穿』喔！稍有不慎，就 有可能从贵妇变成村姑，王子变乞丐的 危险性特征。

8 朗格 nge & Sohne
9 雅典表 Ulysse Nardin
0 伯爵 Piaget
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世界十大名表之王：百达翡丽Patek Philippe
百达翡丽--品牌档案 英文：Patek Philippe 中文名：百达翡丽 官方网站： 创始人：Antoine de Patek 创立于：1839年 国家：瑞士 主流价格区间：10万-300万元 之间（Patek Philippe 5002P 高达近1000万元）
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阿玛尼品牌专卖店汇总
GIORGIOARMANI（乔治阿玛尼） 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC（国金中心），外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际名品街 大连：时代广场 南京：德基广场，东方商城 广州：太古汇（即将开幕） 常州：泰富百货 重庆：时代广场 星光68广场 天津 友谊商厦
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世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
一种高档消费的行为，奢侈品这个词本
身并无贬义。
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奢侈品的意义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种 超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”

奢侈品的特点
3、个性化 奢侈品往往以己为 荣，它们不断树立
起个性化大旗，创
造着自己的最高境 界。 劳斯莱斯 Bespoke Service
Hale Waihona Puke 奢侈品的特点4、专一性 5、距离感 距离产生美，作为奢侈品必须制 造望洋兴叹的感觉。 奢侈品要不断地设置消费壁垒，
奢侈品是十分专一的，它绝不
可以随意扩张使用。 所谓品牌的专一性，指的是品 牌只服务于某一个产品或某一 类产品。
然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说
，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它
的文化内涵就会越丰富。
如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品正好
可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征
，等等。
符号性强带来情感因素/附加值
的产品。
奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大
于其使用价值了。
三、奢侈品的特点
1、富贵的象征
奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。
从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份
，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。
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葡萄酒及烈酒 酩悦香槟（Moët & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。 香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。 凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。 库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。 梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。 修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。 伊更堡（Château d'Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。 轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。 格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。 Domaine Chandon(California)：成立于1973年，主营香槟及加州葡萄酒。 Bodegas Chandon(Argentina)：成立于1959年，主营香槟及阿根廷葡萄酒。 Domaine Chandon(Australia) Green Point：成立于1986年，主营香槟及澳洲葡萄酒。 云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营纽西兰葡萄酒。 曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。 纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。 安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。

这些位于展柜上端的POP 广告画，其内容乃是为了 突出COACH的两大卖点： 第一，右侧画面的皮制品 制作工具，表现着COACH 由享誉世界的著名设计师 设计
COACH设计师的包包设计手稿成 为了产品背景提示，以镜框POP 的形式出现，仿佛时装画作品
丝巾和金属COACH 吊牌
每一件首饰品都有专门的道具 作为衬托媒介，力求每件商品 都物有所值。
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Legacy系列新品 推出以1963年行李包为设计灵感的Legacy Archival Suitcase和重现男性书包型包款与 经典旋扣的Legacy Archival Twill Flap Commuter与Legacy Archival Twill Messenger。
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谢谢！
COACH的店铺陈列
Coach的系列产品
Coach的系列产品
Coach的系列产品
Coach的系列产品
Coach的系列产品
Coach的系列产品
Coach的系列产品
小号钱包
迷你零钱包
小手袋
Coach的系列产品
中号钱包
卡包
大号钱包
手腕包
Coach的系列产品
COACH的男士系列
男士系列演变
Coach不但巧妙地定位于一个正在不断增长的市 场空间，更敢于挑战奢侈品行业中看似牢不可破的 门规，形成了自己独特的品牌运营法则。 当月推出的新款产品，总是会摆放在Coach门店 最显要的位置上，让每一个经过的消费者能马上被 吸引。而且，只要是过了季，产品便不再销售。比 起一款手袋持续销售一年的欧洲奢侈品牌来说， Coach“一旦错过就难以挽回”往往是瞬间说服她们 购买的重要理由。 Coach把手袋定位为“21世纪的 鞋子”。Coach成为第一个提出了在不同场合、不同 季节带不同手包的奢侈品牌。 为了说服消费者购买更多的产品，Coach的专卖 店总是选址在顶级奢侈品LV的隔壁。 。 Coach不但在流行速度上敢于挑战行业的规则， 界定了一个更贴近消费者生活习惯的出货速度，在 渠道策略上，Coach也挑战了行业中最敏感的神经， 还形成了独树一帜的渠道架构。 Coach的销售方式

• 1997年在美国遭枪击身亡。
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品牌线与品牌类
• Gianni Versace 范思哲：时装 • Versus 纬尚时：二线品牌 • Versace ClassicV2)范思哲经典 V2 ：男
装品牌
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很多好莱坞明星都喜欢穿范思哲的礼服走红地毯
• Versace创造了一 个时尚帝国，范 思哲的时尚产品 渗透了生活的每 个领域，产品牌 鲜明的设计风格， 独特的美感，极 强的先锋艺术表 征让它风靡全球。 他的礼服永远都 是彰显优雅与奢 华的代表。
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Zegna Sport
• Zegna Sport 是杰尼亚品牌旗下的运动系列，设计与功能 是其品牌的精髓，以工程技术悉心打造精致、功能完善的 系列。以创新都市设计与服饰风格，结合功能性与高性能 设计，满足当今都市运动型男士的需求。
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versace 范思哲
• Versus是Versace的新 锐品牌，主要是针对 20-30岁的年轻时尚人 群。
• 创始人为范思哲的妹 妹多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)
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多娜泰拉·范思哲
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• 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨， 但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。 这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的 风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人 第一想起就是英国的一个品牌。
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礼服鉴赏
• 在伦敦骑士桥附近的Versace工作室 里正展出着5套令人叹为观止的经典礼
服。它们迷人、妩媚，是每一个 Versace粉丝的终极梦想，每一个深 爱Versace的女孩都渴望拥有!

格。
产品线与市场覆盖
双妹品牌的产品线包括护肤、彩妆、香水等多个领域，覆盖了不同年龄段和消费需 求的消费者。
双妹品牌的市场覆盖范围广泛，不仅在国内市场有较高的知名度，也逐渐拓展到了 国际市场。
双妹品牌的产品在国内外多个渠道销售，包括专柜、专卖店、电商平台等。
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中国奢侈品牌现状与挑战
中国奢侈品市场概述
总结词
02
品牌文化多元，融合全球元素
详细描述
03
该品牌注重文化多元性，将全球各地的文化元素融入产品设计
中，满足了不同国家和地区消费者的审美需求。
案例二：某国际奢侈品牌
总结词
经营模式成熟，市场布局广泛
详细描述
该品牌在经营模式和市场布局方 面非常成熟，拥有广泛的销售网 络和渠道，覆盖了全球主要市场 。
04
中国奢侈品牌成功案例分 析
案例一：某国内知名奢侈品牌
总结词
品牌历史悠久，文化底蕴深厚
详细描述
该品牌创立于上世纪，以传统工艺和独特设计著称，拥有丰富的文化内涵和历史积淀，深受国内消费者的喜爱和 追捧。
案例一：某国内知名奢侈品牌
总结词
产品品质卓越，工艺精湛
详细描述
该品牌注重产品品质和工艺细节，采用优质原材料和先进工艺技术，打造出卓越的产品质量，赢得了 消费者的信赖和口碑。
近年来，双妹品牌重新定位， 致力于打造高端奢侈品牌，并 取得了一定的市场地位。
品牌定位与特色
双妹品牌定位为高端奢侈品牌， 以高品质、高档次和高价位为主
要特点。
双妹品牌的产品线包括护肤、彩 妆、香水等多个领域，以天然、
健康、安全为主要特色。
双妹品牌的产品包装设计独特， 融合了中国传统文化元素和现代 设计理念，展现出独特的品牌风

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七、Prada普拉达
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标识
• 1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办 了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里 奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手 袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产 品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和 追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店 依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与 名望，Prada产品所体现的价值一直被视为 日常生活中的非凡享受。
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三、迈巴赫
• 总部地点： 德国 • 成立时间： 1921年 • 经营范围： 高端汽车
生产 • 公司性质： 外商独资 • 创始人： 威廉·迈巴
赫 • 现属于：戴姆勒集团
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四、兰博基尼
• 外文名称： Lamborghini
• 成立时间：1963年 • 创始人： 费鲁吉欧·兰博基尼（意
大利） 现属于：大众集团旗下
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• 中文名： 普拉达 • 外文名： Prada • 所属国家： 意大利 • 产地： 意大利 米兰 • 创始人：Mario·Prada
（马里奥·普拉达） • 年份：1913
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名表： 百达翡丽 江诗丹顿 伯爵 劳力士 欧米茄
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一、百达翡丽
• 百达翡丽是瑞士日内瓦仅存的家族独立经 营制表商，历史悠久，工艺精湛，始终致 力于设计、开发、精制并装配出世界上最 完美的时计作品。
• 自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高 雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其 他产品，克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直雄 踞顶端。
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• 中文名： 迪奥 • 外文名： Dior • 所属国家：法国 • 产地： 法国 巴黎 • 创始人：克里斯汀·迪奥 • 年份：1946

Prada 在中国被“山寨”的风险更大。他们与一些中 国代工厂密切合作，仿冒厂家因而更容易接近生产环 节。除了伪货，Prada 在社交媒体上也遇到了不少麻
烦，其中最多的抱怨来自产品质量。质量问题是 Prada最关切的事情，CEO Patrizio Bertelli 显然觉 察到了这一点，他不断对 Prada 的管理层进行调整。 离职高管中包括中国总经理，以及皮具部门主管。中 国是重要的生产基地，而皮具是质量尽管销售下滑， 但是PRADA依旧是PRADA，还是那个世界十大奢侈
而红成为普拉达品牌的经典。
品牌故事
Prada（普拉达）最令人印象深刻的，莫过于将 外表几近简单普通的黑色尼龙后背包，变成人人 必须备有的热门配件单品，并且成为街头巷尾的 仿造对象，也顺道打响了品牌知名度，所有的时 尚名人，Prada（普拉达）绝对是身上的重点行
头。
Prada（普拉达）同时也是秀场最受追捧的奢侈 品品牌，每年两级的米拉国际时装周，最令人期 待的就是Prada（普拉达）的秀场。Prada（普 拉达）的作品不仅仅是时尚潮流的展现，同时也
集团的PRADA。
你不知道的Prada普拉达背后的凄美爱情故事
到2020年，18～30岁的消费者将会贡献 了中国很PR一久A半D之A以前普上一拉的部达奢《这侈穿意品P大R消A利费D一A支品普出牌拉（在达来中的自国女人魔尽头皆》知令。 奥美的报告“Making luxury brands matter to the new generation of Chinese middle class consumers）
[拉链] 真品Prada的金属拉链分量较重。假Prada的拉链则 非常轻。
[背带] 真品Prada的尼龙背带很有弹性，尼龙表面不易起 毛球，且背带上有斜纹。假Prada的背带非常单薄，没有什

fite Rothschild 1996
fite Rothschild 2003
玛歌酒庄-Chateau Margaux：
玛歌酒庄的独特之处是优雅迷人与气势磅礴的完美结合。
奥比安堡-hateau Haut Brion 拉芙之王： 奥比安庄除了 红酒知名外，其出产的Haut-BrionBlanc白酒也是小波尔多公
Davidoff (大卫杜夫) 瑞士 1911
Cohiba (高斯巴) 雪茄 古巴 1966
Dannemann (丹纳曼) 巴西 1867
二、知名化妆品介绍
l
Dior (迪奥) 1947 法国
ancome (兰寇) 1935 法国
Estee Lauder (雅诗兰黛) 1946 美国
Clarins (娇韵 诗)
Ballantines (百龄坛)
拉菲堡-Chateau Lafite Rothschild： 拉菲酒庄Chateau Lafite Rothschild （波尔多） 拉菲-罗斯柴尔德酒庄是波 尔多最著名，也是世界上最著名的酒庄 和顶级酒。
拉图堡-Chateau Latour：品酒： 拉图酒庄以波尔多最强劲雄壮、浓 郁醇厚，以具有非常强的陈年潜力 的红酒著称
1954 法国
兰蔻的由来
兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让） 创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、 香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在 25～40岁的成熟女性
1935年2月21日，兰蔻公司正式注册成立。这个以香水启幕的美妆王 国不可小觑，成立一个月后便同时隆重推出5种香水、2种古龙水及粉 饼、口红等产品。顷刻之间，巴洛克式的华贵、别具一格的兰蔻风格 在当时大为风靡。同时，阿曼德·佩提让先生让刚诞生仅一个多月的 兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的兰蔻橱窗以它的绝 妙风采，荣获了大奖。一夜之间，原本默默无闻的兰蔻成名了，这对 其以后在全球的发展起了重要作用。七十几年来，兰蔻不断推出多款 举世闻名的香水，每一款产品都有着自己的故事，揭示着情感的真谛， 蕴涵着稀世的优雅。

Dior 設計風格及特色
解放女性腰部， 呈現H型曲線。 二次大戰後1947年2月，以實用為原則，推出
New Look 1954年的 H-Line 1955年A-Line
1956年 箭形線條 1957年的 紡錘形線條等 獨 創的方法影響至今，更為流行設計引領風潮。
法國 聖羅蘭 Yves Saint Laurent
90年代的「崇尚極簡」風中， Miuccia所擅長的簡潔、冷靜 設計風格成為了服裝的主流， 因此經常以「制服」作為發 靈感的PRADA所設計出的服 裝更成為極簡時尚的代表符 號之一。
義大利
GUCCI
Tom Ford 於上一季離開
目前創意總監 Alessanda Facchinetti
以皮件起家， 設計以竹 節作為創作元素， 設計 線條與質材簡潔摩登。
Gucci 設計風格及特色
以生產豪華產品著名，其品牌即 是財富與身份象徵 以黑色為服 裝設計的基本色。 雙G的Logo 為代表作，1950年直 條紋帆布飾帶廣泛運用於配件裝 飾。
1967年推出印花絲巾，原先以水 果花卉為主題 近年以抽象圖樣為 主，顯現出立體感。
義大利 GIANNI VERSACE
性) 。 1990年 美國-- 馬克.賈伯擔任設
計總目前最著名的為---櫻桃包)。
LV
1997年紐約設計師Marc Jacob加入LV，為這個象徵 巴黎傳統的精品品牌注入一 股新的活力。
1998年3月他為從未生產服 裝的LV，提出「從零開始」 的極簡哲學，獲得全球時尚 界正面肯定。
完美的創意，讓愛馬仕（Hermes）女裝保有愛馬仕 （Hermes）集團依舊的優雅，沒有多餘的設計，卻彰 顯服飾的氣質，同時展現衣服的機能性與高度的舒適