传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题 参考资料

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。

答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。

答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。

答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。

答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。

答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。

12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。

13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。

广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。

A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。

Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。

Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。

A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。

Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。

Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。

A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。

A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。

Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。

Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。

《广告学概论》试卷及答案一、单项选择题。

在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、漏选、错选，均无分。

（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、最常用的广告分类方法是【】A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。

A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。

A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括（D ）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了（D ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A ）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是（A ）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。

A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。

A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。

A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用（A ）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造！”属于（ B ）。

广告概论试题答案一、填空题1、研究广告，广告活动过程及其运动规律和表现艺术。

2、信源，译码过程。

3、创异，创益4、变动广告费用。

5、商品市场，广告业务量。

6、中国广告协会自律规则。

一、名词解释1、商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业性广告。

2、干扰信源与受众之间信息编译码过程的任何成分。

3、以主要竞争对手的广告费支出为基准来确定本企业广告预算的方法。

4、综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种行销手段。

5、社会大众作为个人形式参与大众传播活动的称谓，也是社会大众作为无组织或有组织的群体及其在社会和环境内部参与大众传播活动的代称，是大众传播活动的信息接受者。

6、产品的市场销售覆盖范围的大小及地区分散程度。

三、简答题1、思想性原则，艺术性原则，人情味原则，针对性原则，社会性原则，倡导性原则，鼓励性原则，提醒、规劝、批评原则。

2、产品生命周期，市场竞争状况，广告频次，市场范围。

3、广告效果的复合性；广告效果的累积性。

四、论述题1、广告具有沟通产销、刺激需求的作用；2、广告能够加速流通，扩大销售；3、广告利于竞争，能促进企业的生产与经营；4、广告可以促进社会经济财富的增长；5、广告与价格；6、广告与附加值；7、广告与消费者选择；8、广告和产业集中；9、广告对经济周期的影响；10、广告与总体消费。

中国传统文化概观答案一、填空1、文学艺术，礼仪风俗。

2、儒、道、墨、法。

3、甲骨文，金文。

4、泰山，华山，衡山，恒山，嵩山。

5、京，海，梅兰芳，尚小云，程砚秋，荀慧生。

6、徐霞客。

二、名词解释1、唐太宗李世民执政的贞观年间，他总结和吸取隋朝灭亡的教训，讲求法治，顾恤民生，广开言路，任用贤才，实行比较开明的政策，努力建设一个繁荣而又安定的社会，因而出现了国泰民安的局面，史称“贞观之治”。

2、指象形、象事、象意、象声、转注、假借，是“造字之本”。

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。

7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。

8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。

9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。

10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。

三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。

12. 描述广告策划的一般流程。

13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。

四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。

15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。

[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。

广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。

]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。

传媒《广告学概论》课程考试作业考核试题
消费者购买决策过程的第一步是（）
A:信息搜集
B:备选产品评估
C:问题确认
D:寻求他人意见
参考选项：C
现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是？A:客户需求
B:消费者需求
C:广告主把广告做的更好的需求
D:政府需求
参考选项：C
广告策划的起点和终点，质量和标准源自？
A:消费者洞察
B:客户需求
C:市场环境
D:创意总监
参考选项：A
以下哪个是古代人们进行商品交易的场所？
A:城
B:郭
C:市
D:邑
参考选项：C
以下哪个不是电视广告的特点？
A:呈现方式多样
B:受众门槛高
C:成本高
D:感染力强
参考选项：B
有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A:消费者素养不高
B:广告创意缺少策略性
C:广告制作水平不高
D:广告创作人员水平不高
参考选项：B
1。

广告学概论试题一．单项选择题（1×10=10分）1．20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（）A.盛世长城广告公司B.电扬广告公司C.麦肯光明广告公司D.奥美广告公司2.广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。

这四个时期的正确排序为( )A.①②③④B.②④③①C.④②①③D.①④②③3.企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（）A.提高质量B.增强竞争意识C.注重整合传播D.大量投入资金4.下图中能正确反映广告投入与销售利润关系的是（）A. B.C. D5.在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（）A.大卫·奥格威B.斯坦利·里索C.罗素·瑞夫斯D.光永星郎6.广告定位理论形成于（）A.二十世纪六十年代B.二十世纪七十年代C.二十世纪八十年代D.二十世纪九十年代7.下列选项中，不属于广告定位的实体定位的是（）A.功效定位B.价格定位C.强势定位D. 是非定位8.杂志在广告宣传中的优势不包括（）A.对象明确，针对性强B.编辑精细，印刷精美C.信息传播迅速，时效性强D.使用期长，保存期久9.媒体计划的实质是（）A.确定媒体目标B.确定媒体的选择方案C.确定媒体战略D.对媒体的考察评估10.确定媒体步骤中的第二步骤为（）A.确定广告单位B.确定媒体级别C.确定具体媒体D.确定媒体预算二．多项选择题（2×5=10）1.下列各项属于广告的基本特征的有（）A.广告主明确B.人际传播C.说服的方式D.传播对象具有选择性2.分析消费者的购买行为还应该进一步了解消费者是如何进行购买决策的，购买决策的过程中有（）A.引起需要B.收集信息C.制定计划D.评价方案.E.决定购买3.广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4.受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（）A.众多性B.主动性C.流动性D.归属性E.自述性5.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。

２． 答案参见本章基础知识部分“三、专业广告组织的类型和机构、职能”。
３． 答案要点：
广告主广告组织就是设置在企业内部，负责本企业的广告业务活动的广告部门。在现代社会中，广告是企业营销活动的重要内容，需要设置一个专职机构来负责其业务活动。因为：
（１）能使企业的宣传活动有组织、有计划、有步骤地进行。企业的广告活动既是一项内容复杂、专业性较强的工作，也是一项联系面广、经常性的工作。
（２）能促进媒体全面提供信息服务，合理有效地发挥资源优势，进一步繁荣和发展。媒体的主要功能是向社会大众提供各种真实有效的信息服务，同时通过广告信息服务等获取补偿和充实进一步发展的资金。但只有获得有一定数量和质量的受众，才能得到理想的广告资源。媒体信息服务的优势在于新闻、娱乐等方面的内容，只有发挥这方面的优势，才能拥有受众。
⒈简述“AE”制度
⒉简述专业广告组织的类型
⒊企业设置广告部的必要性
４．媒体广告组织设立的意义
五、论述题：试述广告代理制的重要意义
习题十参考答案
一、填空题
⒈广告代理业 叫卖组织 “报纸掮客” 艾耶父子
⒉为媒体服务时期 为广告主服务时期 全面服务时期 整合传播时期
⒊按基本职能 按地区 按客户 按公司自身状况
⑷推行广告代理制，在我国更有其特殊意义。一方面，是我国社会主义市场经济体制完善深化的要求，是我国广告业发展的必然阶段。另一方面，是规范、完善我国广告市场的重要任务。此外，推行广告代理制，也促使我国广告业由本土化向国际化的蜕变，有利于跨入国际广告行业，参与国际广告竞争。特别是我国加入世界贸易组织在即，要按照国际通行规则运作，与国际惯例接轨，我国广告业完成经营体制的改革，采用广告代理制也是必须的。
⒉广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即_____、______、_____、_______。

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。

()T、对F、错2.如何使广告创意具有策略性?3.以下哪个不是报纸的特点()A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强4.创意为什么要为“创益”服务()A、广告创意人要得到经济回报B、广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C、创意在某种形式上是艺术创作D、创异是创意的重要一步5.广义上的广告效果包括广告的心理效果。

()T.对F.错6.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是()。

A、《遐迩贯珍》B、《东西洋考每月统记传》C、《申报》D、《广州纪录报》7.广告学的综合性集中体现在()A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样8.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。

9.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可10.广告的内环境(名词解释)11.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。

()T、对F、错12.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。

()T.对F.错13.下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本14.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。

A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格15.为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?第2卷一.综合考核(共15题)1.我国最早的印刷广告出现于________。

第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。

广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。

6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。

广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。

广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。

2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。

3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。

4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。

5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。

6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。

创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。

创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。

7。

根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。

8。

按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。

《广告学概论》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．据史书记载和有关考证表明，早期的广告，一种是以____为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的____广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

2. 1982年，国务院颁布了我国第一部全国性广告管理法规，这部管理法规是____3．所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____调查，也包括为发展广告运动所进行的____调查。

4．在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以____的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

5．对广告效果的预测，必须建立在科学的基础之上。

广告效果的事前测试，通常采用的方法有广告作品的测试与____。

6．按照对某种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和____消费者。

7．广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、____时期以及整合传播时期。

8．在广告代理的收费方式中，实费制是由奥美广告公司总裁____率先实行的。

二、多项选择题1．广告学研究的两大理论基石是( )。

A．美学 B．市场营销学C．心理学 D．传播学2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。

A．机器印刷术的广泛应用B．报纸的产生C．招牌与幌子的普及D．大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增3．广告市场的主体包括( )。

A．广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．广告受众。

《广告学概论》课程复习题一、名词解释题1、广告：有广义和狭义之分。

广义的广告，包括商业广告和非商业广告；狭义的广告，指商业广告，也是通常意义上得广告。

2、广告调查 ：广告调查主要是以商品营销活动为中心展开的，主要包括产品情况调查、公众信息调查和市场环境调查，通过调整，明确广告产品在公众心中的形象和地位。

3、一览表:说明概况的表格4、广告文案：广义的广告文案指构成广告作品的全部要素，包括语言、文字、绘画、照片以及结构布局等。

狭义的广告文案，仅指广告作品当中的语言文字部分。

5、普查:普查是为了某种特定的目的而专门组织的一次性的全面调查。

普查一般是调查属于一定时点上的社会经济现象的总量，但也可以调查某些时期现象的总量，乃至调查一些并非总量的指标6、Pluse:脉冲7、广告策略:实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。

常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。

产品策略主要包括产品9、广告受众的心理过程:选择性接触 选择性理解 选择性记忆 人们在理解活动开始之前，都带有某种根据生活经验而形成的心里期待，都不知不觉的预先设定了理解对象的应有面貌。

二、单项选择题1、广告行为的主体是（ a ）。

A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告信息2、广告学两大理论基石是市场营销学和（ c ）。

A 哲学 B.美学 C.传播学 D.教育学3、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ b ）。

A.告知B.提醒C.说明D.劝说4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（ d ）A.日本B.英国C.法国D.美国5、某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的那双手”运用的修辞手法是（ A ）A.明喻B.暗喻C.借代D.比拟6、广告文案是由 三方面构成的。

A.义、形、音B.形、音、色C.义、色、形D.语、音、貌7、广告文案写作的基本原则是（ d ）。

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.“从根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。

()T、对F、错2.在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承诺不会被竞争对手所击败。

()T.对F.错3.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。

()T.对F.错4.关于广告的社会性，理解正确的是()A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”5.著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本(Alex Faickney Osborn)曾经发明过。

()T.对F.错6.对于广告观的理解，正确的是()A、广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B、广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C、广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。

不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D、即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的7.消费决策过程(名词解释)8.广告学的综合性集中体现在()A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样9.“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确?()T.对F.错10.电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?()A、策划-实施-评价B、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：T2.参考答案：T3.参考答案：T4.参考答案：BCD5.参考答案：T6.参考答案：BC7.参考答案：5阶段：问题确认--信息搜集--备选产品评估--购买决策--购后行为8.参考答案：C9.参考答案：F10.参考答案：A。

广告概论考试整理材料1、广告及其类型，构成要素？构成要素;广告主体：广告公司与广告主广告媒介：广告主体传递信息、影响受众的纽带。

广告内容：广告传播的基本信息（艺术的、付费的）。

广告受众：广告传播需要影响的受众，包括显在消费者和潜在消费者。

类型：1、按广告的最终目的：（1）商业广告、（2）非商业广告：政治广告、公益广告、个人广告（寻人启事挂失征婚）2、按广告诉求地域（覆盖区域）：全球性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告3 、按广告传播媒介：印刷广告、电波广告（广播广告、电视广告）、网络广告、DM广告、户外广告、POP广告（销售现场广告）、其他媒体广告（电话/手机广告、礼品广告等）4 、按诉求方式：感性诉求、理性诉求、感性与理性结合诉求、5、按产品生命周期：开拓期广告、竞争期广告、维持期广告、6、按广告的直接诉求目的：商品销售广告、企业形象广告、企业观念广告：政治性、务实性、2、广告受众的心理过程（选择性过程）1选择性注意：易得性、对比性、报酬与威胁。

2选择性理解3选择性记忆：广告信息的输入阶段、广告信息的储存阶段、广告信息的输出阶段。

3、媒体及类型?概念：媒体：从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。

广告媒体：广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，是现代市场经济中企业和消费者之间不可缺少的联系纽带。

广告与媒体相互依存。

类型：1、按媒体的受众规模：大众媒体：报纸、杂志、广播、电视、网络小众媒体：户外、直邮、交通媒体、黄页、赠品媒体、售点广告媒体2.按媒体信息传播诉诸受众感觉的不同：视觉媒体以形体引起注意：报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单、…听觉媒体以声音引起人们的注意，如广播视听两用媒体以语言（声音）、形象（文字、图像）等综合效能为传播手段：如电视、电影、网络等3.按传播手段：印刷媒体：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录…广播媒体：广播、电视、电影、电子显示屏、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线/闭路电视、激光、卫星、电话、传真等新媒体：网络媒体、手机媒体等其他媒体：陈列、橱窗、门面等展示广告媒体以及气球、飞艇、模型车体、旗帜等户外广告媒体。

《广告学概论》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．据史书记载和有关考证表明，早期的广告，一种是以____为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的____广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

2. 1982年，国务院颁布了我国第一部全国性广告管理法规，这部管理法规是____3．所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____调查，也包括为发展广告运动所进行的____调查。

4．在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以____的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

5．对广告效果的预测，必须建立在科学的基础之上。

广告效果的事前测试，通常采用的方法有广告作品的测试与____。

6．按照对某种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和____消费者。

7．广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、____时期以及整合传播时期。

8．在广告代理的收费方式中，实费制是由奥美广告公司总裁____率先实行的。

二、多项选择题1．广告学研究的两大理论基石是( )。

A．美学 B．市场营销学C．心理学 D．传播学2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。

A．机器印刷术的广泛应用B．报纸的产生C．招牌与幌子的普及D．大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增3．广告市场的主体包括( )。

A．广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．广告受众4．从业务开展的角度看，在广告策划专案组中，最重要的角色是( )。

A．市场调查人员 B．创意人员C．策划人员 D．客户服务人员5．以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是( )。

A．霓虹灯 B．电话C．招贴 D．激光6．在广告效果的事后测定中，一般可以由( )来执行评估。

广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

感性诉求广告：指采用感性诉求的式，向消费者传之以情，强调以情动人，打动消费者的感情，使消费者对广告商品产生良好的态度和感情，进而采取购买行动的广告理性诉求广告：指采取理性的说服法，通过向消费者说明购买广告商品的优点和长处，使用产品将会带来哪些好处，让消费者理智地权衡利弊、做出判断并采取购买行动的广告。

广告活动：就是设定广告目的，制定广告策略，然后再市场上执行这些策略的过程。

整合营销传播：指以特定的目标群体为传播对象，综合协调、统筹运用各种传播式，以最佳的传播式组合来传递本质上一致的信息，促进广告主与消费者联系和沟通的系统传播活动。

广告环境：广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体的广告活动时间、地点和存在与当时、当地的对广告活动策划和计划具有影响力的诸种因素广告主：就是为自己或自己的有关商品（产品、服务或观念）发布广告的组织或个人，广告公司经常将其称为“广告客户”广告代理公司：简称“广告公司”，是站在广告主的立场制定广告案并根据这个案购买媒介、实施广告活动的机构。

广告代理制：广告代理制度是处理广告主、广告公司、广告媒体三者关系的制度，其实质广告公司对广告媒体和广告主的双向代理。

媒介策划：指广告活动推出之前，针对媒体的选择、媒体的刊播时间以及广告量在媒体上的分布等所做的通盘计划。

广告对象：就是所有通过某一种或者某几种中媒介接触到广告的媒介受众，我们称他们为“广告受众”；广告的目标对象就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体，我们称他们为“广告诉求对象”广告调查：是系统的信息收集和分析活动，它提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果作出评价。

广告策划：指根据广告主的营销策略和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划案，并加以实施和检验，从而为广告主的整体营销提供良好服务的功能。

广告学概论样卷（闭卷考试）一、单项选择题（每题给出的四个选项中，只有一个是正确答案，请将正确选项前的字母填涂在答题卡中相应的位置，否则无效。

每小题1分，共15分）1．产品广告的直接目的是（）。

A．树立品牌形象B．提高品牌的市场占有率C．促进产品的销售D．改变消费观念2．根据4Ps营销理论，广告战略属于其中的（）。

A．产品战略B．价格战略C．渠道战略D．促销战略3．我国最早刊登广告的报纸是（）A．《邸报》B．《遐迩贯珍》C．《京报》D．《察世俗每月统记传》4.在广告活动中，处在第一个环节的是（）。

A．市场调查B．广告创作C．广告创意D．广告策划5．下列哪一项不属于产品的生命周期（）。

A．成熟期B．孕育期C．导入期D．成长期6．在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）。

A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查D．留置调查7．关于广告定位理论的说法，不正确的是（）。

A．提出者是大卫·奥格威B．19世纪70年代初提出C．定位理论是指利用广告为产品在消费者的心智中找到并确立一个位置D．经典案例是艾维斯租车公司（Avis）的“我们第二，但更努力”的广告8．关于报纸的优势，下列说法不正确的是（）。

A．公信力较强B．定位明确C．方便携带D．时效性很强9．公共关系意识的核心是（）。

A．塑造形象的意识B．沟通交流的意识C．服务公众的意识D．真诚互惠的意识10.品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。

A．供应商B．中间商C．顾客D．竞争者11．品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）。

A．消费者市场B．组织市场C．国际市场D．目标市场12．下列不属于短期性媒介的是（）。

A．产品说明书B．海报C．橱窗D．报纸13．互联网与大众传播具有本质区别，是因为其具有（）。

A．网络性 B．服务性C．互动性D．精准性14．按照广告运动总体过程来看，评价和检测广告运动的最终指标是（）。

A．事中效果测评B．事前效果测评C．事后效果测评 D．唤起购买效果测评15．关于千人成本的说法正确的是（）。